廣東省玩具出口現(xiàn)狀問題及對策分析

摘要中國是世界最大的玩具研發(fā)制造國，中國生產(chǎn)的玩具大量行銷海外，占世界玩具生產(chǎn)總量的七成，全球市場均全國60%，貿(mào)易方式也有所改變。但與美國、日本等多個國家的玩具行業(yè)相比,廣東省的玩具行業(yè)在其產(chǎn)品質(zhì)量、品國際市場的問題。論文首先對近幾年廣東省玩具出口總額進行分析，隨后提出廣東省以外商投資企業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)解決問題的對策，為廣東省玩具出口總量的提高和玩具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。ABSTRACTChinaistheworld'slargesttoyR&Dandmanufacturingcountry.AlargenumberoftoysproducedinChinaaresoldoverseas,accountingfor70%oftheworld'stotaltoyproduction,andtoysproducedinChinacanbeseenintheglobalmarket.Inrecentyears,withthegrowingscaleofthetoyindustryinGuangdongProvince,thetoyindustryhasalsomadeprogress.Thetotalexportoftoysaccountsforabout60%ofthecountry,andthemodeoftradehasalsochanged.However,comparedwiththetoyindustryinmanycountriessuchastheUnitedStatesandJapan,thereisstillabiggapinthetoyindustryofGuangdongProvinceinitsproductquality,brandestablishment,industrialorganizationstructure,industrialstructureandotheraspects,andthetoyenterprisesinGuangdongProvincearestillfacingtheproblemofhowtofurtherdeveloptheinternationalmarket.ThispaperfirstanalyzesthetotalexportvolumeoftoysinGuangdongProvinceinrecentyears,andthenputsforwardthecurrentsituationthatGuangdongProvinceisdominatedbyforeign-investedenterprises.Theinfluenceofproductioncost,qualityproblem,exportmarketandtechnicaltradebarrierontoyexportinGuangdongprovinceispointedoutobjectively.Finally,thecountermeasurestosolvetheproblemareputforwardtoprovidereferencebasisfortheimprovementofthetotalexportoftoysandthesustainabledevelopmentoftoyindustryinGuangdongProvince.Keywords：Toyproducts；Toyexport；TechnicalBarrierstoTrade1前言，不具備核心競爭力。近幾年，廣東省玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢降低，受技歐盟，不利于拓展國外市場。隨著原材料價格的不斷升高、勞動力成本同樣居高不下，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大挑。在經(jīng)具產(chǎn)品在國際市場上的競爭力和滲透力，提高玩具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。2廣東省玩具出口的現(xiàn)狀2.1玩具出口總額呈上升趨勢廣東省玩具多年來均位列全國玩具出口總額的首位，玩具產(chǎn)品銷往美國和歐盟等多個國家和地區(qū)，是最中國主要的玩具生產(chǎn)及出口大省。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2020年中國玩具出口總額達334.9億美元，其中，廣東省玩具出口額，2011年廣東省玩具出口總額65.5億美元，2020年達133.9億美元，10年的時間增加了接近2倍，且總體呈上升趨勢，可見玩具出口在國際貿(mào)易上一直有較大市場。多個國家和地區(qū)都能看到我國的玩具產(chǎn)品，在國際玩具市場上占半數(shù)以上的銷售份額，中國是世界最，在2011-2015年伴隨著企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和熱播作品的帶動以及世界玩具市場需求的全面復(fù)蘇，廣東省玩具出口總額逐年增加。從2016年開始出口總額突破一百大關(guān)，到2018年玩具出口總額接近150億美元達到頂峰。2019-2020年受技術(shù)性貿(mào)易壁壘、玩具自身的質(zhì)量問題和生產(chǎn)成本增加等因素的影響，廣東省玩具出口總額略有回落。由此可見，廣東省玩具出口受目前各種制約因素的限制，極大影響了廣東省玩具的出口量，結(jié)合現(xiàn)今的出口現(xiàn)狀找出玩具出口存在的種種問題，采取合理地措施突破限制玩具出口的種種因素，擴大廣東省玩具出口總量，保證廣東省玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。2.2以外商投資企業(yè)為主導(dǎo)而，實際情況卻事與愿違。根據(jù)調(diào)查顯示，我國玩具企業(yè)的核心技術(shù)對外依存率高，其自身的核心技術(shù)研發(fā)能力低價格的戰(zhàn)略模式來爭取國外客戶的訂單。，本國公司利潤低，很多企業(yè)的資金有限，缺乏自主品牌多數(shù)企業(yè)外商投資行業(yè)的風(fēng)險較高，其生產(chǎn)經(jīng)營。很多國家作為產(chǎn)品消費國，其進入本國市場。（迪士尼、變形金剛等）多年來一直以品牌授權(quán)的方式生產(chǎn)銷售，集合熱播的動漫、游面強化管理，在跨界融合方面也取得明顯著的效果，以動漫為核心打造新的多元化的產(chǎn)品集合產(chǎn)業(yè)鏈；或者使用AR、VR等新技術(shù)，在實際玩具和APP之間建立一個靜態(tài)玩具模型，擴展到智能、科學(xué)和科技支持，從而增加公司利含量不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在自有品牌、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面的競爭日趨激烈。動漫玩具：是指一系列影視動漫故事衍生出的系列玩具產(chǎn)品風(fēng)靡市場。在多種影視、動漫熱播作品的帶動線國已經(jīng)相當(dāng)成熟。IT技術(shù)將傳統(tǒng)的玩具升級更新，是近些年有別于傳統(tǒng)玩具的新型暢銷玩具，這種新的動的技術(shù)提高孩子的興趣讓孩子在玩耍中學(xué)習(xí)新的知識。3廣東省玩具出口面臨的問題3.1遭受其他國家技術(shù)性貿(mào)易壁壘盟的貿(mào)易壁壘最嚴格,在歐美的示范效應(yīng)下，一些國家通過學(xué)習(xí)和等同歐美標準提高進口要求，實施技術(shù)性貿(mào)易壁，出口玩具行業(yè)的后勁明顯不足。廣東玩具出口面臨的限制條款絡(luò)繹不絕。產(chǎn)品消費國政入本國市場，同時這些發(fā)達國家還不斷制定各種技術(shù)壁壘條例來限制中國產(chǎn)品的進入。5年的扣留（召回）批次居于首位，被召回我國產(chǎn)品出口標準來說較為嚴苛，對我國玩具出口也產(chǎn)生了較大影響。表12014-2018年歐盟、加拿大等對我國玩具產(chǎn)品的扣留（召回）批次數(shù)及占當(dāng)年比值一覽表（次/%）國家20142015201620172018批次占比批次占比批次占比批次占比批次占比歐盟51092.5636891.7743792.3950291.2749590.36加拿大183.27184.49214.81274.58366.57美國203.63153.74132.75193.52162.92日本30.540020.4220.3410.18總批次551401473550548WTO/TBT-SPS通報咨詢網(wǎng)（/）整理所得3.2產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量低自主制造的玩具無法打出名號，降低了我國玩具在國外市場的增長空間。其次，廣東省的玩具企業(yè)追求創(chuàng)新的步3C[1]強制認證多年，但較窄的認證范圍致使玩具質(zhì)量問題屢次不鮮，以此造成的傷害事故在全國各均有發(fā)生，此事件引起了社會的關(guān)注，玩具產(chǎn)品不合格問題頻發(fā)。玩具生產(chǎn)企業(yè)雜、亂、多，缺乏統(tǒng)一、有效管理，玩具企業(yè)生產(chǎn)模式較低的,沒有相應(yīng)的技術(shù)設(shè)計人才,饋調(diào)查不足，只集中于企業(yè)的檢驗和監(jiān)督能力，玩具認證監(jiān)管部門對生產(chǎn)企業(yè)的審查工作不到位，審查頻率不高。3.3玩具出口市場集中年主要目標市場的出口金額占我國玩具總出口金額的比值，由表可知，美國、歐盟、中國除中國香港外，美國、歐盟和日本近年的玩具出口份額占我國玩具出口總額以上。歐洲和美國是世界玩具主要進口市場，也是世界玩具的重要消費市場，其中美國和歐盟是我國最主總量。表22010-2018年我國玩具出口主要目標市場份額占比(%)年份美國歐盟中國香港日本加拿大墨西哥澳大利亞俄羅斯印度201038.2921.497.264.152.471.911.951.970.44201135.5823.217.594.542.390.55201235.2822.839.834.612.282.162.312.160.58201334.8922.837.244.542.312.312.312.310.69201434.1022.802.142.092.420.66201533.4821.285.193.901.912.222.081.450.91201631.9921.455.513.681.912.052.391.611.24201728.9220.945.153.451.782.022.272.611.86201828.5322.873.823.712.022.662.292.693.13（）3.4生產(chǎn)成本大幅上升，導(dǎo)致價格優(yōu)勢減弱致勞動力成本上升，再加上國家工資倍增計劃實施等因素疊加影響，部分玩具企業(yè)工人工資年均增幅高達三到四，一些原材料價格持續(xù)飆升，如近年塑料價格上漲、玩具生產(chǎn)技術(shù)不高、國際市場塑料鋼料價格升高等問題影響著玩具生產(chǎn)成本。，玩具企業(yè)所獲利潤甚微。廣東省多數(shù)玩具企業(yè)都以進口塑料作為玩具產(chǎn)品的原材料，而現(xiàn)在每桶近100[3]美元的油價已超出企業(yè)能承受的范圍。勞動力成本增加：近年來，珠三角地區(qū)的“用工荒”現(xiàn)象日益嚴重，面臨面臨招工難、員工老齡化問題。有三個主要因素導(dǎo)致了現(xiàn)在的情況發(fā)生：長三角的工業(yè)飛速發(fā)展，企業(yè)對工人的需求增加；長三角的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)媲美，給工人帶來了更好的福利;廣東省由于工資低、就業(yè)不穩(wěn)定、玩具生產(chǎn)工作的環(huán)境較差、工開家鄉(xiāng)和親人去外地工作。雖然農(nóng)村的工資沒有城市高，但農(nóng)村的日常生活花費業(yè)較低，在家鄉(xiāng)方便照顧親人，不用背井離鄉(xiāng)思念家人。。玩具出口成本的增加，一方面會降低企業(yè)的利潤，對于規(guī)模較小的玩具企業(yè)甚至，降低了玩具出口總量。廣力下降。3.5加工貿(mào)易方式占較大比重、自主品牌少近些年廣東省玩具業(yè)主要以加工貿(mào)易方式代加工玩具產(chǎn)品，而一般貿(mào)易所占比重較少，多數(shù)玩具產(chǎn)品以出口的方式返銷國外市場。我國玩具生產(chǎn)主要依靠傳統(tǒng)的加工貿(mào)易形式，有發(fā)達國家提供原料、原件和技術(shù)，我國進行加工組裝，生產(chǎn)貿(mào)易涉足較少。廣東省大多企業(yè)依舊保持著原有的代加工貿(mào)易方式，并沒有掌握玩具核心的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計原理，且加工后的玩具成品幾乎全部返銷國外市場。代加工生產(chǎn)出來的玩具不存在自有知識產(chǎn)權(quán)，不是國有設(shè)計生產(chǎn)，不利于產(chǎn)品與國際標準接軌，在銷售市場的利潤較小，對玩具的可持續(xù)發(fā)展造成影響。，經(jīng)濟效益低下，缺乏品牌附加值和自主性，影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間?，F(xiàn)如今，奧飛娛樂、驊威文化、星輝互動娛樂等眾多廣東省自主品牌崛起，各個領(lǐng)域均有涉及，發(fā)展廣泛這些企業(yè)逐漸向影視動額。圖2廣東省玩具出口貿(mào)易方式/4促進廣東省玩具出口的對策4.1促進玩具生產(chǎn)與國際標準接軌廣東省玩具企業(yè)需要從廣東玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，使廣東省玩具。仔細研究歐盟所方面的差距。于小規(guī)模企業(yè)，自身能力有限，創(chuàng)新升級存在一定困難，政府可以幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)整合各個方面的資源，在人稅收等方面制定優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)增加科學(xué)技術(shù)的投入，保護創(chuàng)新研提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全新產(chǎn)品，改進生產(chǎn)工。對于自身的創(chuàng)新成果要及時申請專利保護，對于侵犯自身專利的行為要勇敢拿起法律武器捍衛(wèi)自身利益，同時也要加強和其它相關(guān)企業(yè)的合作與溝通，力求互利共贏。4.2提高產(chǎn)品質(zhì)量廣東玩具企業(yè)要全面梳理出口玩具的原材料，全面檢查原材料的安全性和可靠性，選擇合適的原材料，規(guī)避可可以效仿歐盟建立專門的Eurlex[4]技術(shù)法規(guī)數(shù)據(jù)庫的做法，建立我國相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)數(shù)據(jù)庫，這樣一方面可以方便出口企業(yè)查詢最新的我國相關(guān)產(chǎn)品技術(shù)法規(guī)，以利于出口產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)達到技術(shù)標準要求，以免被召回重新進行合格評定程序而增加出口產(chǎn)品成本。此外可以在數(shù)據(jù)庫中納入其他國家尤其是技術(shù)性貿(mào)易壁壘設(shè)置嚴重且與我國貿(mào)易往來頻繁國家如歐盟、美國、日本的最新技術(shù)法規(guī)與技術(shù)標準，方便企業(yè)和行業(yè)協(xié)會查詢與搜集信息，加快對技術(shù)性貿(mào)易壁壘應(yīng)急反應(yīng)和調(diào)整的速度。建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系、來料臺帳、不合格品召回制度、原材料使用及驗證記錄、發(fā)運記錄，確保產(chǎn)品的可追溯性。以高質(zhì)量嚴把控制度進一步擴大市場，提高產(chǎn)品競爭力。加強對產(chǎn)品質(zhì)量的控制，加大對產(chǎn)品質(zhì)量宣傳和不合格品處罰的懲治力度。雖然我國的玩具產(chǎn)品質(zhì)量要求和歐盟相差不多，甚至一些標準要求嚴于歐盟，例如鄰苯二甲酸鹽的要求均為：DBP、BBP、DCHP[5]的總含量應(yīng)低于而且我國的檢測方法為超聲波萃取法，比歐盟的索氏萃取法更為嚴格，也就是說我國對玩具產(chǎn)品的質(zhì)量要求要高于歐盟，但是仍有很多廠商不顧及標準要求，以次充好、假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，除了廠商自身原因，這種屢禁不改的現(xiàn)象和政府的懲罰力度輕也有不可分割的關(guān)系，低犯罪成本和高利潤率對這些玩具出口企業(yè)有很強的誘惑，因此政府應(yīng)該加大抽查力度和頻率，對不合格產(chǎn)品給予相應(yīng)懲罰，提高其違法犯罪成本。4.3實施玩具出口市場多元化戰(zhàn)略市場過于集中的問題，要分散玩具出口風(fēng)險，進行海外市場調(diào)研，積極實施出口市場多元東歐、俄羅斯等國家市場。雖然這些新興市場目前的實力遠不及歐美，但是其發(fā)展速度驚人，隱藏的發(fā)展?jié)摿迯V東地理位置優(yōu)越，與東南亞等地區(qū)的消費水平相似，文化語言接近，廣東省生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品質(zhì)大的發(fā)展空間和廣闊的前景，是一個很有前景的潛力巨大的市場。，但能盈利水平。4.4開發(fā)新品應(yīng)對成本上升面對原材料價格上漲，能源價格持續(xù)增長，國內(nèi)勞動力價格穩(wěn)步增長的種種問題，廣東省多數(shù)的企業(yè)將開發(fā)新產(chǎn)品、采用新設(shè)備和新技術(shù)作為承擔(dān)生產(chǎn)成本提高的主要辦法。通過開發(fā)新的產(chǎn)品，改變對原始原材料的依賴，采用新的價格比更合理的材料。同時，玩具企業(yè)也采取了減少出口、擴大內(nèi)銷、降低上游企業(yè)價格、使用替代原材料等方式。降低勞動力成本，用自動化半自動化機械設(shè)備，加強現(xiàn)代技術(shù)與“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)的融合，將傳統(tǒng)玩具和創(chuàng)用更為安全可靠的核心技術(shù)，提升精細產(chǎn)品在全部產(chǎn)品中的比重，可以增加營銷收入，提升市場知名度，進而提高玩具出口量。4.5建立更多的自主品牌面臨著缺乏具有競爭力的品牌。眾所周知，品牌的力量代表著市場和持續(xù)的業(yè)績，也代表著一個企業(yè)、一個省甚，都是建立在濃厚的西方文化基礎(chǔ)上的，或者是經(jīng)過深思熟慮的營銷計劃。，也可以利用影視等強大的宣漸漸走出自創(chuàng)玩具品牌的道路。玩具市場供應(yīng)豐富，需求多變，因此單一的產(chǎn)品并不足以為公司。所以，積極打造國內(nèi)知名文化品牌，創(chuàng)造更多的自主品牌是實現(xiàn)廣東玩具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。5結(jié)論（召回）批次居高不下，廣東省玩化，實現(xiàn)廣東省玩具可持續(xù)發(fā)展，提高玩具出口總額至關(guān)重要。量管理部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同治理的治理模式，提升行業(yè)整體素質(zhì)。玩具產(chǎn)業(yè)是廣東省乃至我國一項優(yōu)勢產(chǎn)廣東玩具產(chǎn)OBM[7]和ODM[8]經(jīng)營模式過渡，在這一過程中，機遇與挑戰(zhàn)并存是必然的。隨著科。通過提高自主創(chuàng)新能力塑造自主品牌，進而帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；擴大玩具出口市同時，企業(yè)應(yīng)該加強對人才的引進和培訓(xùn)，為外商投資企業(yè)轉(zhuǎn)型升級做堅強的后盾。參考文獻[1]葉秋儀，霍煒強，陳志耿，黃理納.廣東省玩具嬰童用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)標準化問題研究[J].中國標準化，2019，(09)：102-107.[2]韓靜.澄海:“小玩具”撐起大產(chǎn)業(yè)[J].小康，2019，(14)：68-69.[3]陳夕.細數(shù)廣東玩具產(chǎn)業(yè)大發(fā)展[J].中外玩具制造，2018，(12)：16-17.孟園園.技術(shù)性貿(mào)易壁壘對我國玩具出口貿(mào)易的影響研究[D].濟南：山東師范大學(xué)，2020.1-58.方勤漢.歐盟技術(shù)性貿(mào)易壁壘對我國玩具出口的影響[D].合肥：安徽大學(xué)，2018.1-49.[6]馬玥.玩具業(yè)在逆境中前行[J].中外玩具制造，2019，(01)：13-15.彭宏宇，楊莎.中國玩具行業(yè)出口的貿(mào)易競爭力測算[J].科技經(jīng)濟市場，2020，(08)：147-148