英菲尼迪敢愛親情季匯報(bào)案

1英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路整合方案2014年8月6月16日，英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季暨英菲尼迪“敢愛親情體驗(yàn)季”啟動(dòng)儀式在京舉行繼與《爸爸去哪兒》第一季的成功合作后，英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第二季的合作將全面升級(jí)以親子活動(dòng)為主要形式，開展相關(guān)主題一系列豐富的體驗(yàn)營銷活動(dòng)將繼續(xù)深化“最感性”的品牌印記，傳播“敢愛”的品牌精神QX60QX80產(chǎn)品植入跨界合作重走爸爸路敢愛爸爸夏令營節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)經(jīng)銷商單店親子主題試駕熱點(diǎn)展示NPC熊出沒冰上體育項(xiàng)目夏令營（冰球/花樣滑冰）足球/籃球夏令營英菲尼迪敢愛親情季整體介紹英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路-活動(dòng)目標(biāo)口碑傳播-占比20%促進(jìn)品牌、產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的口碑形播

提高重點(diǎn)推廣車型在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的聲量客戶體驗(yàn)和滿意度-占比20%通過體驗(yàn)式情感營銷，促進(jìn)客戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的體驗(yàn)提高客戶對(duì)品牌、產(chǎn)品的滿意度銷售促進(jìn)-占比40%借助敢愛重走爸爸路的平臺(tái)，促進(jìn)重點(diǎn)車型的市場(chǎng)推廣和銷售品牌形象-占比20%豐富和加強(qiáng)英菲尼迪“敢·愛”品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深化英菲尼迪最感性豪華汽車品牌形象本活動(dòng)具有多重目標(biāo)，各個(gè)目標(biāo)占比不同，以促進(jìn)重點(diǎn)車型的銷售為最重要的目標(biāo)。提升wordingQX80441匹馬力5.6升V8發(fā)動(dòng)機(jī)電子控制手自一體7速變速器智能全模式四輪驅(qū)動(dòng)恢弘氣度屹立時(shí)代之巔英菲尼迪全尺寸SUV陸上豪華專機(jī)給自己和愛的他們多一些時(shí)間和空間英菲尼迪商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUVQX60QX603.5卓越版QX603.5全能版QX60Hybrid全能版QX60Hybrid卓越版277匹馬力3.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)帶手動(dòng)模式的CVT無極變速器前輪驅(qū)動(dòng)277匹馬力3.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)帶手動(dòng)模式的CVT無極變速器智能四輪驅(qū)動(dòng)混動(dòng)系統(tǒng)總功率186kW，最大扭矩330Nm，0-100km/h加速僅需8秒燃油經(jīng)濟(jì)性最高的豪華七座SUV批售開始時(shí)間銷售開始時(shí)間2014年7月29日2014年8月8日*Hybrid數(shù)據(jù)需以總部下發(fā)的車型配置表為準(zhǔn)英菲尼迪敢愛親情季重點(diǎn)推廣車型混動(dòng)系統(tǒng)總功率186kW，最大扭矩330Nm，0-100km/h加速僅需8秒燃油經(jīng)濟(jì)性最高的豪華七座SUVbf英菲尼迪敢愛親情季主視覺SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.24敢愛爸爸夏令營重走爸爸路“敢愛親情季”線下活動(dòng)冰上項(xiàng)目夏令營-冰球/花樣滑冰（北京、上海、成都、深圳）傳統(tǒng)項(xiàng)目夏令營-足球/籃球（全國范圍）經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示活動(dòng)節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)經(jīng)銷商親子主題體驗(yàn)及試駕活動(dòng)2英菲尼迪敢愛親情季活動(dòng)概況經(jīng)銷商單店親子主題試駕7Author,DepartmentEvent,Date英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路時(shí)間規(guī)劃JUNJUL

AUG

SEPOCT

NOV06.20-10.03節(jié)目播出JUN.20&27重慶武隆

JUL.04&11杭州建德

JUL.18&25湖南懷化

AUG.01&22成都都江堰

AUG.15&22內(nèi)蒙古呼倫貝爾

AUG.29&SEP.05甘肅白銀08.29-11.10節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)AUG.29–SEP.01呼倫貝爾SEP.12–SEP.15杭州.建德SEP.26–SEP.30重慶.武隆OCT.10–OCT.13湖南.懷化OCT.24–OCT.27成都.都江堰08.22-09.28經(jīng)銷商單店親子主題試駕08.22-09.28熱點(diǎn)展示經(jīng)銷商選作，經(jīng)由區(qū)域、總部確認(rèn)。08.18-09.30POSM06.05-09.16SummerCamp爸爸去哪兒第二季節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)經(jīng)銷商單店親子主題試駕POSMSummerCampNOV.07–NOV.10甘肅白銀8英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—途牛旅游網(wǎng)合作介紹英菲尼迪與途牛旅游網(wǎng)的合作形式一：節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)形式二：“敢愛親情季-重走爸爸路”親子之旅活動(dòng)規(guī)劃：總部組織英菲尼迪新晉車主重走“爸爸去哪兒第二季”

國內(nèi)6站節(jié)目拍攝地，打造專屬親子體驗(yàn)來賓構(gòu)成8月初到11月初期間購買QX60或QX60Hybrid的車主總部職責(zé)：活動(dòng)方案制定與執(zhí)行區(qū)域職責(zé)試駕車輛協(xié)調(diào)經(jīng)銷商職責(zé)來賓邀約途牛職責(zé)：線路規(guī)劃及安排；旅游資源提供，包括景區(qū)門票、住宿、餐飲、交通

及導(dǎo)游

活動(dòng)描述：途牛旅游網(wǎng)面對(duì)公眾公開招募，組織“敢愛親情季-重走爸爸路”親子之旅，其中英菲尼迪車主可尊享7.5折禮遇。經(jīng)銷商職責(zé)：店內(nèi)宣傳；途牛：線路籌劃、旅游接待；備注：英菲尼迪車主通過途牛網(wǎng)站或400電話報(bào)名，自行

付費(fèi)

SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)活動(dòng)概述英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—活動(dòng)概況目的：以買贈(zèng)方式回饋指定車型新晉車主，促進(jìn)QX60Hybrid和QX80的銷售，借勢(shì)爸爸去哪兒二的合作同時(shí)強(qiáng)化品牌的情感和感性特質(zhì)；時(shí)間：8月29日至11月初；形式：節(jié)目拍攝地親子主題活動(dòng)；參與：QX60、QX60Hybrid和QX80新晉車主及區(qū)域、媒體、KOL；備注：每組來賓建議為爸爸、媽媽及5－10歲孩子，共三人（超出的家庭成員，費(fèi)用需自理）場(chǎng)次時(shí)間活動(dòng)安排目的地區(qū)域客戶資質(zhì)嘉賓分配試駕車輛第1站08.29-09.01四天三晚內(nèi)蒙古－呼倫貝爾北區(qū)QX60QX60Hybrid及QX80指定車型新晉車主13組車主+3組媒體QX60QX60HybridQX80第2站09.12-09.15四天三晚杭州—建德東區(qū)第3站09.26-09.30五天四晚重慶—武隆東區(qū)第4站10.10-10.13四天三晚湖南－懷化南區(qū)第5站10.24-10.27四天三晚成都—都江堰西區(qū)第6站11.07-11.10四天三晚甘肅—白銀北區(qū)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)總部支持經(jīng)銷商職責(zé)描述活動(dòng)方案制定來賓邀約活動(dòng)執(zhí)行管理客戶溝通部分禮品支持（第一站除外）活動(dòng)協(xié)調(diào)活動(dòng)滿意度調(diào)查試駕車支持1臺(tái)QX601臺(tái)QX801臺(tái)QX60Hybrid體驗(yàn)線路：“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目拍攝地英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—體驗(yàn)線路重慶武隆杭州新葉湖南懷化舌尖上的寶寶呼倫貝爾成都都江堰甘肅黃河石林英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—活動(dòng)環(huán)節(jié)舌尖上的寶寶探望老人探訪孤寡老人鐵人三項(xiàng)舌尖上的寶寶搭帳篷親子互動(dòng)：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動(dòng)體驗(yàn)，包含父子組隊(duì)、父親組隊(duì)及孩子組隊(duì)任務(wù)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—活動(dòng)環(huán)節(jié)舌尖上的寶寶探望老人探訪孤寡老人鐵人三項(xiàng)舌尖上的寶寶搭帳篷蔡國強(qiáng)藝術(shù)合作兒童彩繪車貼：組織小朋友參與車貼繪畫大比拼任務(wù)，每站獲勝小朋友將收到主辦方提供的精美車貼1.通過參與手繪車貼大比拼任務(wù)，將趣味車貼融入到活動(dòng)中，讓小朋友零距離接觸大師作品，讓孩子們的正能量帶動(dòng)節(jié)目拍攝地的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，拉近車主與品牌之間距離，將互動(dòng)、娛樂、趣味性結(jié)合到活動(dòng)中去，從而更好的推廣英菲尼迪的品牌形象?；顒?dòng)說明親子互動(dòng)：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動(dòng)體驗(yàn)，包含父子組隊(duì)、父親組隊(duì)及孩子組隊(duì)任務(wù)舌尖上的寶寶探望老人抱兩樣寶寶采摘比賽傳吸管大賽爸爸平衡比賽英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容Day1全天抵達(dá)活動(dòng)城市接機(jī)酒店入住+簽到晚上歡迎晚宴Day2+Day3

全天穿插親子主題互動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)親子旅游Day4全天返程送機(jī)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—流程英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—人員統(tǒng)計(jì)

節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—人員統(tǒng)計(jì)分布客戶來源單次共計(jì)訂單客戶＋媒體內(nèi)蒙古—呼倫貝爾北區(qū)13組客戶＋3組媒體78組客戶＋18組媒體杭州—建德東區(qū)重慶—武隆東區(qū)湖南—懷化南區(qū)成都—都江堰西區(qū)甘肅—白銀北區(qū)

總體組數(shù)96組參與人數(shù)288人人員統(tǒng)計(jì)備注：指定車型全國新晉車主(每站13組車主+3組媒體）英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路節(jié)目拍攝地親子旅行團(tuán)—費(fèi)用統(tǒng)計(jì)及CPP費(fèi)用分配（預(yù)估）項(xiàng)目城際交通途?；?dòng)環(huán)節(jié)第三方人員現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營單站小計(jì)內(nèi)蒙預(yù)估100K／站TBD150K180K100K90K540K武隆150K100K100K90K440K杭州150K100K100K90K440K懷化150K100K100K90K440K成都150K100K100K90K440K甘肅150K100K100K90K440K小計(jì)600K2740K總計(jì)3.34MCPP11K（含機(jī)票及途牛接待）SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——經(jīng)銷商單店親子主題試駕英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動(dòng)概述目的：促進(jìn)QX60Hybrid和QX80的銷售；時(shí)間：8月底至9月底；形式：以爸爸去哪兒第二季的親子互動(dòng)為主題，進(jìn)行QX60和QX60Hybrid試駕游經(jīng)銷商自行組織當(dāng)?shù)刂苓呌H子主題體驗(yàn)區(qū)試駕活動(dòng)；參與：高意向潛客10-15組

經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)長活動(dòng)形式

線路規(guī)劃參與人員試駕車輛工作車8月底-9月底當(dāng)天往返道路試駕經(jīng)銷商當(dāng)?shù)刂苓呌H子體驗(yàn)區(qū)10-15組嘉賓（含1-2組媒體）QX601臺(tái)工作車＋大巴QX60Hybrid1臺(tái)親子主題互動(dòng)QX801臺(tái)備注：經(jīng)銷商單店親子主題試駕活動(dòng)為可選活動(dòng)，最終參與經(jīng)銷商由區(qū)域辦公室及總部溝通確認(rèn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)經(jīng)銷商職責(zé)職責(zé)描述活動(dòng)邀請(qǐng)來賓邀約試駕場(chǎng)地租賃（可選）TBD活動(dòng)物料試駕及親子互動(dòng)物料活動(dòng)管理執(zhí)行試駕車提供1臺(tái)QX601臺(tái)QX801臺(tái)QX60Hybrid試駕車輛管理銷售政策區(qū)域辦公室確認(rèn)活動(dòng)報(bào)告總部支持職責(zé)描述活動(dòng)指導(dǎo)項(xiàng)目經(jīng)理1名活動(dòng)監(jiān)管，把控活動(dòng)質(zhì)量試駕教練1名陪駕教練1名品牌/產(chǎn)品介紹

試駕任務(wù)管理/試駕安全保障禮品支持每家：NPCT恤10套；小熊玩偶4套“熊出沒”安全出行手冊(cè)4本活動(dòng)滿意度調(diào)查敢愛親情季禮品商品NPCT恤（2件成人+1件兒童）小熊玩偶“熊出沒”安全出行手冊(cè)QX60車模（帶車貼）示意圖總部支持10套/店4套/店4本/店TBD訂購價(jià)格300元左右

（總計(jì)400套庫存，8月開始接受訂購）價(jià)格待定（8月底開始接受訂購）100元左右(需向RMKT提交訂購需求)以系統(tǒng)價(jià)格為準(zhǔn)經(jīng)銷商可登陸DMS系統(tǒng)訂購如下爸爸去哪兒主題商品英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—總部禮品支持英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—活動(dòng)環(huán)節(jié)親子互動(dòng)：盡可能還原“爸爸去哪兒第二季”節(jié)目中的互動(dòng)體驗(yàn)，包含父子組隊(duì)、父親組隊(duì)及孩子組隊(duì)任務(wù)舌尖上的寶寶探望老人抱兩樣寶寶采摘比賽傳吸管大賽爸爸平衡比賽時(shí)間內(nèi)容備注08:304S店集合08:30-09:15產(chǎn)品品牌講解09:15-11:00出發(fā)試駕11:00-12:30親子主題互動(dòng)袋鼠接力賽鮮花開爸爸平衡大賽12:30-13:30午餐享受當(dāng)?shù)靥厣朗?3:30-17:30親子主題互動(dòng)+親子旅游游覽體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情18:00返程英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—流程25英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—銷售政策支持1234區(qū)域及經(jīng)銷商制定明確的專屬銷售政策內(nèi)促：績效獎(jiǎng)罰制度外促：禮包獎(jiǎng)勵(lì)各家經(jīng)銷商均對(duì)老客戶和QX60&QX80車型有相應(yīng)的政策

活動(dòng)前期精準(zhǔn)邀約客戶交定金、老客戶、重購意向挑選H級(jí)和A級(jí)熱潛客及有重購意向老車主進(jìn)行邀約后期銷售跟進(jìn)活動(dòng)結(jié)束后對(duì)參加活動(dòng)潛客進(jìn)行電話溝通，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化活動(dòng)中突出產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售跟進(jìn)銷售經(jīng)理在4S店及城市道路和高速路段對(duì)車型相關(guān)性能進(jìn)行實(shí)時(shí)講解，重點(diǎn)突出QX60及QX80產(chǎn)品性能及特色。銷售政策支持TBD26英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕—產(chǎn)品及品牌溝通12344S店內(nèi)講解品牌及爸爸去哪兒合作背景溝通；QX60及QX60Hybrid產(chǎn)品介紹；活動(dòng)介紹；道路試駕4S店至集合地風(fēng)景道路試駕；產(chǎn)品深度體驗(yàn)；場(chǎng)地試駕戶外產(chǎn)品體驗(yàn)，突出產(chǎn)品特性的科目設(shè)置；駕駛?cè)の队螒?，增加試駕的樂趣和娛樂性；互動(dòng)環(huán)節(jié)產(chǎn)品講解互動(dòng)問答；親子互動(dòng)游戲，產(chǎn)品植入；產(chǎn)品推廣英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-KPI統(tǒng)計(jì)表1.各車輛嘉賓構(gòu)成—明細(xì)1號(hào)車

2號(hào)車3號(hào)車車主車輛大巴車型QX80QX60HybridQX60QX60／QX60Hybrid／QX80全部潛客，家屬及媒體車輛屬性試駕車輛試駕車輛試駕車輛車主車輛TBD(經(jīng)銷商自行安排)潛客經(jīng)銷商線索-轉(zhuǎn)介紹TBD經(jīng)銷商線索-潛客2組2組媒體1組

表1.各車輛嘉賓-匯總

車輛數(shù)量（臺(tái)）嘉賓組數(shù)（組數(shù)）試駕車車主車輛共計(jì)車主

潛客媒體共計(jì)

數(shù)量3TBDTBDTBD12

1組13TBD備注：全程安排2-3個(gè)換乘點(diǎn)

工作車建議為QX70和QX50KPI統(tǒng)計(jì)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-KPI統(tǒng)計(jì)備注：1.經(jīng)銷商須邀請(qǐng)1個(gè)月內(nèi)購車（A級(jí)）和1周內(nèi)購車（H級(jí)）的客戶。2.參與活動(dòng)潛客（組數(shù)）占總嘉賓比例應(yīng)大于50%，且活動(dòng)訂單轉(zhuǎn)化率大于15%（活動(dòng)訂單/參與活動(dòng)潛客組數(shù)），重點(diǎn)

邀請(qǐng)QX60Hybrid及QX80潛客。3.經(jīng)銷商單店試駕活動(dòng)規(guī)模建議邀約人數(shù)不超過20組，試駕車輛不超過8輛。

表2.銷售KPI匯總QX80&QX60Hybrid銷售轉(zhuǎn)化小計(jì)潛客（組）訂單數(shù)（10%）活動(dòng)訂單（單店）121-21-2活動(dòng)訂單（全國40家經(jīng)銷商）4804848

表2.單店KPI傳播匯總汽車垂直網(wǎng)站活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)前中后期微博傳播活動(dòng)前后后期微信傳播單店552全國40家經(jīng)銷商20020080英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-經(jīng)銷商費(fèi)用預(yù)估城市層級(jí)經(jīng)銷商（TBD）費(fèi)用小計(jì)總計(jì)一線城市10家100K1000K3M二線城市27家70K1890K三線城市3家40K120K經(jīng)銷商費(fèi)用預(yù)估：備注：單店主題試駕活動(dòng)為經(jīng)銷商可選項(xiàng)目，初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實(shí)際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-總部支持費(fèi)用預(yù)估項(xiàng)目費(fèi)用項(xiàng)目經(jīng)理380K試駕教練750K差旅1200K禮品支持330K總計(jì)2.66M總部支持費(fèi)用預(yù)估：備注：單店主題試駕活動(dòng)為經(jīng)銷商可選項(xiàng)目，初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實(shí)際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商單店親子主題試駕-整體費(fèi)用及CPP整體費(fèi)用

經(jīng)銷商費(fèi)用3M總部費(fèi)用2.66M總計(jì)5.66M備注：初步預(yù)估參與經(jīng)銷商為40家，最終數(shù)據(jù)將已實(shí)際參與經(jīng)銷商總數(shù)為準(zhǔn)；上述統(tǒng)計(jì)未含車主及轉(zhuǎn)介紹邀約；CPP統(tǒng)計(jì)單店來賓39來賓總數(shù)（未含車主及轉(zhuǎn)介紹）1560CPP3.6KSECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示

經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)安排活動(dòng)地點(diǎn)

經(jīng)銷商

參與人員展示車輛8月底-9月底周五、周六、周日

商場(chǎng)59家商場(chǎng)自由流量QX60Hybrid&QX80英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－概述活動(dòng)概述目的：收集潛客信息；時(shí)間：8月底至9月底；形式：經(jīng)銷商自行以爸爸去哪兒第二季為主題的外展活動(dòng)；英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-總部支持及經(jīng)銷商職責(zé)經(jīng)銷商職責(zé)職責(zé)描述場(chǎng)地租賃物料管理活動(dòng)執(zhí)行管理展車安排QX80/QX60Hybrid來賓接待現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)收集整理總部支持職責(zé)描述活動(dòng)方案指導(dǎo)展臺(tái)設(shè)計(jì)活動(dòng)滿意度調(diào)查英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)方案一：12m*14m英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－功能區(qū)說明洽談區(qū)展車區(qū)敢愛親情季互動(dòng)區(qū)（足球、籃球、冰球）金融政策展示禮品展示接待區(qū)展車及產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示—俯視圖寬敞一點(diǎn)金融政策的牌子有沒多出一個(gè)？多出的刪掉英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-展車區(qū)小木墩去掉，容易絆腳英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示—展車區(qū)旅行箱和高爾夫球包在樹的旁邊放一些動(dòng)物的玩具英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-洽談區(qū)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-精品柜英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)方案二：10m*10m英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－俯視圖洽談區(qū)產(chǎn)品賣點(diǎn)展示金融政策展示精品展示接待區(qū)展車及產(chǎn)品賣點(diǎn)溝通英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示－平視圖

迷你投籃和足球比賽1、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有迷你籃筐和足球場(chǎng)2、以家庭為單位進(jìn)行比賽3、規(guī)定時(shí)間內(nèi)，投中、射門最多

家庭獲勝

親子車模彩繪后備箱拼裝比賽1、休息區(qū)備有軟陶車模和環(huán)保

彩色涂料2、小朋友可自由發(fā)揮進(jìn)行

車模彩繪，并留作紀(jì)念1、嘉賓以家庭為單位2、將預(yù)先準(zhǔn)備好的模擬行李拼

裝進(jìn)展車后備箱3、規(guī)定時(shí)間內(nèi)放入最多的家庭

獲勝

親子安全課堂

DIYT恤

兒童交通安全模擬游戲1、在展車內(nèi)裝有安全座椅2、嘉賓競(jìng)猜關(guān)于兒童安全座椅

使用規(guī)范的相關(guān)問題3、答對(duì)的家庭可獲得禮品1、現(xiàn)場(chǎng)備有白色T恤2、父親孩子分別DIYT恤1、孩子扮演警察、行人、駕駛員2、在游戲中介紹簡單的交通規(guī)則3、身份體驗(yàn)英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-互動(dòng)項(xiàng)目英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營蔡國強(qiáng)藝術(shù)合作兒童彩繪車貼41.小朋友憑借自己的想法繪制出心中的彩繪車貼，讓趣味融入創(chuàng)作，激發(fā)孩子們的想象力。2.活動(dòng)最終將評(píng)選出6名優(yōu)勝小朋友（一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名），屆時(shí)將由經(jīng)銷商為獲獎(jiǎng)小朋友頒發(fā)證書，并贈(zèng)送蔡國強(qiáng)藝術(shù)合作精美車貼。3.凡參與活動(dòng)小朋友，當(dāng)天所創(chuàng)作的彩繪車貼均可留作紀(jì)念。23活動(dòng)介紹4經(jīng)銷商級(jí)別經(jīng)銷商數(shù)量潛客數(shù)量

（組）小計(jì)Alevel1230組x3天1080Blevel4020組x3天2400Clevel710組x3天210總計(jì)593690城市層級(jí)經(jīng)銷商數(shù)量場(chǎng)地費(fèi)用（三天）運(yùn)營費(fèi)用（三天）展具與運(yùn)營費(fèi)用小計(jì)（單店）總計(jì)一線城市12150k20K180K350K4.2M二線城市40100K20K140K260K10.4M三線城市750K10K120K180K1.26M總計(jì)5915.86MKPI：經(jīng)銷商費(fèi)用預(yù)估：英菲尼迪敢愛親情季重走爸爸路經(jīng)銷商熱點(diǎn)展示-KPI及費(fèi)用預(yù)估銷售線索(CPL)4.3K。SECA,PR&Sports米arketing,2014.4.242英菲尼迪敢愛親情季——敢愛爸爸足籃球夏令營英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營賽制更新說明足球/籃球夏令營（經(jīng)銷商執(zhí)行）足球夏令營或籃球夏令營7月-8月（1場(chǎng)/經(jīng)銷商）全國經(jīng)銷商終極大獎(jiǎng)

姚基金慈善賽

現(xiàn)場(chǎng)觀賽8月31日廣州-東莞8組獲獎(jiǎng)親子組合全國經(jīng)銷商需在第三季度內(nèi)舉辦一場(chǎng)足球或籃球主題夏令營活動(dòng)（任選其一）各區(qū)域經(jīng)銷商通過足籃球夏令營活動(dòng)產(chǎn)生2組晉級(jí)親子組合（1組=2位家長+1位孩子）獲得參與8月31日“姚基金慈善賽”的機(jī)會(huì)（每區(qū)域2組，全國共8組）晉級(jí)機(jī)制英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營活動(dòng)目標(biāo)與經(jīng)銷商活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)車主/訂單客戶/潛客的子女客戶體驗(yàn)和滿意度車主/訂單客戶/潛客本人產(chǎn)品體驗(yàn)和銷售促進(jìn)注重趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)（足籃球主題、親子互動(dòng)）邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈慊@球老師表演籃球教導(dǎo)技能聘請(qǐng)幼兒老師在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照顧兒童活躍氣氛契合主題、符合兒童興趣的禮品設(shè)置通過店投趣味活動(dòng)集客到店豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)（結(jié)合QX60Hybrid鑒賞）購車優(yōu)惠政策和銷售顧問的配合結(jié)合重點(diǎn)車型QX60Hybrid試駕英菲尼迪敢愛親情季敢愛爸爸夏令營活動(dòng)KPI規(guī)劃活動(dòng)情況經(jīng)銷商規(guī)劃籃球活動(dòng)場(chǎng)次經(jīng)銷商規(guī)劃足球活動(dòng)場(chǎng)次