地方特色小吃的現(xiàn)狀和發(fā)展策略

地方特色小吃的現(xiàn)狀和發(fā)展策略摘要：當(dāng)今社會(huì)，地方特色小吃以其快速發(fā)展的勢(shì)頭成了餐飲業(yè)一匹讓人刮目的黑馬。人們今天不以吃飽為生活目標(biāo)，而是以吃的好，吃得健康為生活的情趣。在經(jīng)濟(jì)騰飛的今天，地方小吃的前景怎樣，他們是繼續(xù)各自作戰(zhàn)還是擰成一股繩追求集團(tuán)化、規(guī)模化的大發(fā)展。本文基于后者集團(tuán)化規(guī)?；牡胤叫〕园l(fā)展，以我家鄉(xiāng)的淮南牛肉湯為例進(jìn)行展開分析。關(guān)鍵詞：地方特色小吃；淮南牛肉湯；發(fā)展策略提起淮南，人們耳熟能詳?shù)氖且缓谝话住：诘氖腔茨系拿禾抠Y源，白的是淮南的八公山豆腐。但是當(dāng)來到淮南卻發(fā)現(xiàn)還有一樣產(chǎn)品比一黑一白更加隨處可見充斥人們的日常生活。那就是大名鼎鼎的淮南牛肉湯?；茨吓Ｈ鉁珰v史悠久，源自公元957年-960年間，宋太祖趙匡胤兵困南塘?xí)r期，距今已有一千余年歷史。正宗的淮南牛肉湯，一般是用牛的骨頭和牛肉大鍋反復(fù)煮沸，把粉絲千張豆餅放在鍋里燙兩三分鐘，撈起來放在海碗里上面撒上香菜，小蔥，幾片薄薄的牛肉片。一碗熱騰騰香氣撲鼻的牛肉湯就做好了。再配上剛出爐的燒餅，方便快捷美味，因此牛肉湯是本地人們?cè)缤盹埖牟欢x?；茨吓Ｈ鉁m然在本地家喻戶曉，但是出了淮南市到了周邊其他省市。其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如同為地方特色小吃的沙縣小吃、肥西老母雞、蘭州拉面等。其原因不外乎以下幾點(diǎn)。一是店面普遍比較小，大部分牛肉湯店面只有十幾個(gè)平方米，幾乎都是是單層店面為主。店內(nèi)衛(wèi)生環(huán)境不是特別好，物品擺放不規(guī)范，不能給人舒適的感覺。二是沒有品牌效應(yīng)。因?yàn)榻?jīng)費(fèi)問題，大多數(shù)老板不愿意采用統(tǒng)一的集體商標(biāo)，沒有統(tǒng)一的店面招牌，不能形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，不能帶給消費(fèi)者好感形成重復(fù)性的消費(fèi)行為。三是相比于蘭州拉面和沙縣小吃，淮南牛肉湯產(chǎn)品種類過于單一，消費(fèi)者沒有選擇，不能長(zhǎng)期就某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。在地方特色小吃競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀下，牛肉湯的處境堪憂。四是外地的淮南牛肉湯店大多打著牛肉湯的旗號(hào)，店內(nèi)提供其他產(chǎn)品，并且實(shí)物不統(tǒng)一，制作過程沒有規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)可供參考，牛肉湯的口感不統(tǒng)一，口味不正宗，致使消費(fèi)者對(duì)于淮南牛肉湯這個(gè)品牌產(chǎn)生負(fù)面認(rèn)知。總體而言，淮南牛肉湯想要成為地方特色小吃里具有競(jìng)爭(zhēng)力品牌還有很長(zhǎng)的路要走。牛肉湯想要做大做強(qiáng)，必須走集團(tuán)化、規(guī)?；陌l(fā)展道路，政府實(shí)施宏觀領(lǐng)導(dǎo)，行業(yè)內(nèi)統(tǒng)籌布局，個(gè)個(gè)小吃店形成良性競(jìng)爭(zhēng)的合伙關(guān)系，這樣整體的淮南牛肉湯才能真正做大做強(qiáng)，帶動(dòng)淮南的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文對(duì)于牛肉湯的發(fā)展前景提出以下幾個(gè)策略。業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是產(chǎn)品想不斷保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建的高品位營(yíng)銷理念。高級(jí)的營(yíng)銷不在于建立龐大的營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心理，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心理。淮南新拍攝的旅游宣傳片在每個(gè)公交車站循環(huán)播放，其中就有關(guān)于牛肉湯的宣傳。在公交車站這個(gè)人流量大的地方，既匯集了本市人也匯集了外市人，起到了很好的品牌宣傳效果。地方特色小吃一般與旅游聯(lián)系密切?；茨吓Ｈ鉁珣?yīng)該與淮南市的旅游業(yè)相結(jié)合，在一些著名的旅游景點(diǎn)比如說八公山地質(zhì)公園、山南新區(qū)的兩琴相悅等景點(diǎn)設(shè)立牛肉湯經(jīng)營(yíng)示范店，讓外地的游客加深對(duì)于淮南牛肉湯品牌的認(rèn)識(shí)。讓他們產(chǎn)生一種“來到淮南不吃牛肉湯，就像去了北京不吃烤鴨”一樣的心理。加強(qiáng)對(duì)了淮南牛肉湯的宣傳，不單單僅僅靠游客，來自全國(guó)五湖四海的大學(xué)生們也是很好的目標(biāo)人群。在一些大學(xué)城附近開設(shè)物美價(jià)廉壞境衛(wèi)生的淮南牛肉湯店，在大學(xué)生中擁有良好的口碑也是不錯(cuò)的宣傳方式。在現(xiàn)在這個(gè)大信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中必不可缺的東西。淮南牛肉湯商會(huì)可以聯(lián)系一些門戶網(wǎng)站在網(wǎng)頁上進(jìn)行推廣，請(qǐng)一些本土的微博名人比如劍神葡萄、淮南幫等在微博上對(duì)于淮南牛肉湯進(jìn)行宣傳。再有良好的品牌依托于好的質(zhì)量與服務(wù)?；茨吓Ｈ鉁珜儆谑止ゎ惖牡胤教厣〕?。因此行業(yè)需要對(duì)原材料的供應(yīng)、制作工藝、店面的選擇等方面進(jìn)行規(guī)范。店鋪基本選在人流量大，交通方便，空氣容易流通的地方。例如集市附件，學(xué)校附近，公司附近，小區(qū)住宅區(qū)附近，火車站、汽車站、高鐵站周邊等。對(duì)于淮南牛肉湯品種過于單一的問題也可以通過增加牛肉泡饃，牛肉面等相類似不需要花費(fèi)太多工藝成本的小吃來解決。有條件的店面甚至可以根據(jù)消費(fèi)者的不同情況提供價(jià)格不等的牛肉湯。比如把普通的牛肉換成牛雜，牛尾巴等等。一般店面基本上只有燒餅這一種搭配食品，在經(jīng)營(yíng)者資金和人力允許的情況下，可以提供包子、煎餃、糍粑、油條、當(dāng)?shù)靥赜械木G豆圓等等配餐。增加消費(fèi)者進(jìn)餐的選擇，提高品牌好感度。在2012年成立的淮南白藍(lán)味眾食品科技有限公司，成功開發(fā)了方便裝的淮南牛肉湯。并在同年投入市場(chǎng)出售并申請(qǐng)了國(guó)家專利。目前市面上有毛集白藍(lán)和大通區(qū)五色牛兩個(gè)牌子的方便裝牛肉湯。方便裝的淮南牛肉湯因?yàn)槠浔４鏁r(shí)間長(zhǎng)，容易運(yùn)輸現(xiàn)在已經(jīng)入駐許多大中小型城市的超市，進(jìn)一步擴(kuò)大了淮南牛肉湯的知名度?；茨吓Ｈ鉁鳛椴惋嫎I(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，又好又快的發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，可以改變淮南目前以煤電為支柱性產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，解決大批剩余農(nóng)村勞動(dòng)力情況，減少本地的勞動(dòng)人員流失。長(zhǎng)期來說對(duì)促進(jìn)淮南的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，城市環(huán)境的優(yōu)化有著重要的意義。參考文獻(xiàn)：[1]薛維.