人參廣告策劃方案

人參廣告策劃方案1.市場(chǎng)分析人參作為一種具有多種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的傳統(tǒng)名貴藥材，其市場(chǎng)需求一直較為旺盛，而且近年來(lái)隨著全民健康意識(shí)的提高，人參更受到了廣大人群的青睞。據(jù)中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)發(fā)展基金會(huì)調(diào)查，我國(guó)有近兩億人口存在著各種程度的亞健康問(wèn)題，其中大部分人士都非常需要一種多功能且具備補(bǔ)氣、養(yǎng)陰、益精等功效的保健食品來(lái)解決自身的健康問(wèn)題。因此，人參市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)的前景依舊非?？捎^。2.目標(biāo)受眾本次廣告策劃主要面向30歲以上且健康意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)群體，其中不僅包括傳統(tǒng)的中老年客戶群，還包括一些25歲~30歲的年輕人。這一人群較為注重自己健康狀況的調(diào)整與維護(hù)，同時(shí)也愿意為健康買單，因此相較于其他年齡層的消費(fèi)者，更具有購(gòu)買人參產(chǎn)品的消費(fèi)潛力。3.廣告內(nèi)容3.1廣告文案通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意文案的策劃，我們將把人參作為一種高品質(zhì)、高科技含量的營(yíng)養(yǎng)保健品質(zhì)進(jìn)行宣傳。在文案設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們將針對(duì)目標(biāo)受眾的社會(huì)群體性格、生活品位以及消費(fèi)心態(tài)進(jìn)行有效的挖掘，以此來(lái)吸引這部分人群的注意力。以下是三種可能出現(xiàn)的文案形式：“讓生命之光更亮麗——以人參補(bǔ)充多賺健康護(hù)航”：強(qiáng)調(diào)人參能夠?yàn)槿梭w提供多種營(yíng)養(yǎng)成分，通過(guò)使用人參營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑營(yíng)養(yǎng)成分更全面的滿足人體對(duì)于蛋白質(zhì)、維生素以及礦物質(zhì)的需求，從而助力人體抵御衰老的進(jìn)程?！敖】?，就該從細(xì)節(jié)入手——多元化人參保健品系列，配合時(shí)尚生活”：這一文案將人參定位為現(xiàn)代都市人生活方式中的必需品，同時(shí)也將引導(dǎo)90后、95后青年群體認(rèn)知多元保健品的重要性，鼓勵(lì)這些年輕人更加注重自身的身體養(yǎng)護(hù)?！斑x擇保健，就選自我的品質(zhì)——純天然人參保健品，讓你可以更好健康”：針對(duì)廣大中老年人群消費(fèi)者的喜好和口味，引導(dǎo)消費(fèi)者向天然、綠色、無(wú)負(fù)擔(dān)、純凈的方向偏向，并在精選原材料、先進(jìn)工藝、檔案性管理等多個(gè)方面來(lái)讓人們對(duì)人參保健品更加放心。3.2廣告形式在廣告形式的選擇方面，我們會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和媒體渠道來(lái)進(jìn)行搭配。根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)受眾習(xí)慣于以下廣告形式：微信公眾號(hào)文章推廣電視、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)短視頻廣告廣告植入綜藝節(jié)目智能移動(dòng)終端的廣告投放線下體驗(yàn)店的傳統(tǒng)廣告宣傳在每個(gè)廣告形式的投放過(guò)程中，我們都會(huì)根據(jù)投入產(chǎn)出比例和受眾反饋情況進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，以達(dá)到最佳的宣傳效果。4.品牌傳播本次廣告策劃還將根據(jù)品牌的核心理念和營(yíng)銷策略，進(jìn)行一系列的與品牌無(wú)關(guān)的傳播工作，以期擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度。通過(guò)真實(shí)的案例、引人入勝的解說(shuō)環(huán)節(jié)、高顏值廣告拍攝，來(lái)吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。5.總結(jié)本次人參廣告策劃方案將以目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容和廣告形式為三大核心策略，輔以品牌傳播和日常經(jīng)營(yíng)工作為五大