男裝品牌延伸策略研究-以寧波地區(qū)為例的中期報告

男裝品牌延伸策略研究——以寧波地區(qū)為例的中期報告中期報告一、研究目的通過對寧波地區(qū)男裝品牌的現(xiàn)狀和市場狀況進行深入了解，分析品牌延伸策略對品牌發(fā)展的影響，為品牌創(chuàng)新提供參考意見。二、研究方法本研究采用問卷調(diào)查和深度訪談相結合的方式，對寧波地區(qū)男裝品牌的現(xiàn)狀和市場狀況進行分析，通過分析男裝品牌在市場中的表現(xiàn)、購買者的購買行為和品牌延伸策略的適用性等來提出相應的建議。三、研究進度1.問卷調(diào)查采用了隨機抽樣的方式，共發(fā)放800份調(diào)查問卷，有效回收了652份，回收率81.50%。通過對問卷的分析得出了男裝品牌在寧波市場中的現(xiàn)狀，以及購買者的購買行為和態(tài)度等。2.深度訪談采用零售商、品牌代理商和消費者代表等多種形式，共計進行了20次深度訪談。通過對訪談對象的理解，為品牌提供了更全面和深入的建議。四、研究結果1.寧波男裝市場概況從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，寧波男裝市場主要集中在商業(yè)中心區(qū)和人流量較大的購物中心，品牌數(shù)量較多，主要品牌為國際品牌和國內(nèi)一線品牌。消費者年齡主要分布在25-45歲之間，以中高收入群體為主。2.品牌延伸策略根據(jù)司塔卡特公司的品牌延伸理論，品牌延伸可以分為直接延伸和間接延伸兩種。直接延伸是指在現(xiàn)有的產(chǎn)品線基礎上，推出和原有產(chǎn)品有關聯(lián)或類似的新產(chǎn)品，比如T恤、襯衫等。間接延伸是指推出和原有產(chǎn)品關系不大的新產(chǎn)品，比如運動鞋、背包等。調(diào)查結果顯示，男裝品牌在寧波市場中的直接延伸策略較多，比較流行的品類為休閑裝和職業(yè)裝，另外一些品牌還推出了香水和眼鏡等相關產(chǎn)品。間接延伸則較少出現(xiàn)，僅有少數(shù)品牌推出了相關的產(chǎn)品線，如運動裝和皮具等。3.品牌延伸策略的影響調(diào)查結果顯示，品牌延伸能夠增加品牌的知名度和市場競爭力，同時也能夠引導消費者對品牌的認知和購買行為。但是品牌延伸也存在一定風險，一些品牌可能會因為不恰當?shù)难由觳呗远绊懺衅放菩蜗螅档推放苾r值和競爭力。五、建議1.加強品牌延伸的市場調(diào)研和分析，更加適應寧波市場的消費行為和風格。2.選擇適宜的品類延伸，建立與原有品類的聯(lián)系，避免品牌形象和價值的削弱。3.加強品牌營銷，提高品牌知名度和市場競爭力，增加消費者購買意愿和忠誠度。4.針對不同文化和消費群體，設計和推出有針對性的新產(chǎn)品，滿足不同消費需求。六、結論本研究主要分析了寧波地區(qū)男裝品牌的現(xiàn)狀和市場狀況，并針對品牌延伸策略進行了