2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)研究――垂直行業(yè)廣告主投放調(diào)查

ABSTRCTABSTRCT摘要宏觀背景：2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)并逐步回升，進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段。以“消費(fèi)提振年“為主線，各部門多措并舉釋放消費(fèi)潛力。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)政策不斷釋放積極信號(hào)，居民信心與消費(fèi)意愿逐漸得到改善?；ヂ?lián)網(wǎng)：流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)全面介入并重構(gòu)社會(huì)生活，成為基礎(chǔ)性設(shè)施。消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移至線上并在海量應(yīng)用中不斷流動(dòng)，線上成為品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。廣告主：廣告主對(duì)消費(fèi)潛力與行業(yè)發(fā)展存有信心。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)破萬(wàn)億但增幅收窄，將迎來(lái)復(fù)蘇新階段。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2022年電商廣告與短視頻廣告是份額最高的兩大賽道，未來(lái)幾年仍保持上升趨勢(shì)。移動(dòng)廣告市場(chǎng)：2022年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升，未來(lái)三年滲透率逐漸見頂，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力將更多來(lái)自于品牌主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的重視以及各細(xì)分賽道內(nèi)的創(chuàng)新。廣告主線上營(yíng)銷及廣告投放偏好廣告投放廣告投放是線上營(yíng)銷重要路徑，提高品牌認(rèn)知是最主要目標(biāo)。移動(dòng)端投放競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息流廣告為最主流形式，短視頻/直播平臺(tái)為九成企業(yè)線上投放必選項(xiàng)。營(yíng)銷策略從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，campaign節(jié)點(diǎn)受更多廣告主關(guān)注，下半年為營(yíng)銷旺季。不同營(yíng)銷方式中，內(nèi)容變現(xiàn)為品牌與KOL合作的最主流模式，中腰部達(dá)人逐漸受到重視；直播營(yíng)銷熱度不減，達(dá)播自播雙輪驅(qū)動(dòng)；內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，社媒內(nèi)容地位顯著，品牌探索短劇新機(jī)遇。營(yíng)銷數(shù)字化九成廣告主計(jì)劃明年增加營(yíng)銷數(shù)字化投入，其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容與創(chuàng)意生成為明年計(jì)劃增加投放的兩大領(lǐng)域。AIGC應(yīng)用呈現(xiàn)行業(yè)差異，現(xiàn)階段主要輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速趨于平穩(wěn)，電商和短視頻是兩大支柱；效果廣告重要性提升，品牌廣告價(jià)值未被忽視；媒介選擇方面，品牌進(jìn)入全域媒介投放時(shí)代，短視頻/直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇。線上營(yíng)銷策略變化趨勢(shì)品牌營(yíng)銷逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化、社交化，廣告主持續(xù)增加數(shù)字化投入驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷提效。2CONTENTSCONTENTS03廣告主線上營(yíng)銷及廣告投放偏好3樣本選取游戲樣本選取游戲樣本分布 游戲來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.01中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析5我國(guó)經(jīng)濟(jì)于溫和復(fù)蘇中展現(xiàn)韌性與活力展現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)巨大的發(fā)展韌性和潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2023年前三季度，按不變價(jià)格計(jì)算，GDP同比增長(zhǎng)5.2%，第三季度GDP環(huán)比增長(zhǎng)1.3%，比二季度（0.5%）加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)改善程度提升。2018-2022年中國(guó)GDP規(guī)模及同比變化情況2023Q1-Q3中國(guó)GDP規(guī)模及同比變化情況6.7%6.0%8.4%6.7%6.0%3.0%2.2%3.0%121020711492371013567101356791928198651520182019202020212022國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)同比增長(zhǎng)（%）6.3%6.3%4.9%4.5%3199923199922849973080382023Q22023Q32023Q12023Q22023Q3國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)同比增長(zhǎng)（%）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。62023.03文化和旅游部辦公廳《關(guān)于組織開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》2023.05商務(wù)部辦公廳等四部門《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》2023.07商務(wù)部等13部門《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》2023.07國(guó)家發(fā)改委等7部門《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》2023.07國(guó)家發(fā)改委等13部門《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》2023.07國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》2023.08文化和旅游部辦公廳《關(guān)于開展第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作的通知》2023.09國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》工作重點(diǎn)穩(wěn)定大宗消費(fèi)優(yōu)化汽車購(gòu)買使用管理；擴(kuò)大新能源汽車消費(fèi)；支持剛性和改善性住房需求；提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)；豐富文旅消費(fèi)；促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)；提升健康服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)開展綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)；完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系；推動(dòng)特色產(chǎn)品進(jìn)城；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游拓展新型消費(fèi)壯大數(shù)字消費(fèi)；推廣綠色消費(fèi)加快培育多層級(jí)消費(fèi)中心；著力補(bǔ)齊消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施短板；完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持政策優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境加強(qiáng)金融對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的支持；持續(xù)提升消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量水平；完善促進(jìn)消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制來(lái)源：國(guó)務(wù)院政策文件庫(kù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：國(guó)務(wù)院政策文件庫(kù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。78?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.8居民信心得到改善，消費(fèi)意愿顯著修復(fù)三季度，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出較上年同期實(shí)際增長(zhǎng)8.8%，最終8.1%5.9%5.8%8.1%5.9%2.9%2.1%2.9%8.8%5.5%12.6%8.8%5.5%-0.2%-4.0%3512836883351283073332189307332939820192020202120222023Q1-3居民人均可支配收入(元)同比實(shí)際增長(zhǎng)（%）2410024538215592155921210195302019年2020年2021年2022年2023Q1-3居民人均消費(fèi)支出(元)同比實(shí)際增長(zhǎng)（%）來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。網(wǎng)絡(luò)音頻互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線旅行預(yù)訂網(wǎng)約車網(wǎng)絡(luò)音頻互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在線旅行預(yù)訂網(wǎng)約車流量紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)性設(shè)施截至2022年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已提升至75.6%，社會(huì)生活全方位互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，用戶規(guī)模排名前五的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型為即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)也逐漸滲透至出行、辦公、就醫(yī)等領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為社會(huì)生活基礎(chǔ)性設(shè)施，消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移至線上并在海70.4%73.0%75.6%59.6%64.5%828519035998899103195828519035998.6%99.3%99.7%99.7%99.8%985769857610287410651081698896902018.122020.32020.122021.122022.12網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）互聯(lián)網(wǎng)普及率（%）2018.122020.3手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）2020.122021.122022.12手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例（%）97.1%96.8%95.2%87.5%82.0%78.0%72.4%71.0%67.3%51.0%49.0%49.6%47.1%43.8%42.1%33.8%29.7%7258354974528255348850748471994536336416320725835497452825534885074847199453633641632081時(shí)短絡(luò)視絡(luò)絡(luò)索絡(luò)絡(luò)絡(luò)絡(luò)絡(luò)上上通視視頻支購(gòu)引新直音游文外辦信頻頻付物擎聞播樂(lè)戲?qū)W賣公) 2023年6月用戶規(guī)模（萬(wàn)人）2023年6月網(wǎng)民使用率（%）9?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.廣告主對(duì)消費(fèi)潛力與行業(yè)發(fā)展存有信心面對(duì)不確定與未知，企業(yè)更需意識(shí)到保持定力在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市廣告主對(duì)當(dāng)下消費(fèi)潛力的態(tài)度情況對(duì)行業(yè)發(fā)展保持正向預(yù)期的廣告主占比5.0%3.3%5.0%3.3%存在仍被壓抑的消18.3%費(fèi)需求待釋放18.3%6.7%66.7%十分不同意比較不同意不關(guān)心比較同意十分同意1.7%8.3%1.7%8.3%廣告主對(duì)于所處行業(yè)未來(lái)一年的發(fā)展，保持正向增長(zhǎng)預(yù)期36.7%48.3%5.0%十分不同意比較不同意不關(guān)心比較同意十分同意何：當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，存在著仍被壓抑的消費(fèi)需求待釋放”來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。何：對(duì)于本人所處行業(yè)未來(lái)一年的發(fā)展，保持正向增長(zhǎng)的預(yù)期”來(lái)源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。02中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)破萬(wàn)億但增幅收窄，將迎來(lái)復(fù)蘇2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10065.4億元，雖然突破了萬(wàn)億關(guān)卡，但與2021年相比同比增長(zhǎng)率僅為6.8%，近年來(lái)首次同比增長(zhǎng)32.0%30.2%18.6%22.9%6.8%12.9%10.4%9.6%13751.412549.912549.911368.69421.27665.96464.34965.210065.4201820192020202120222023e2024e2025e網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)（%）2022年增速最高的細(xì)分類別為短視頻廣告，作2018-2025年中國(guó)不同媒體類型網(wǎng)絡(luò)廣8.4%8.4%9.4%13.9%17.5%23.7%10.3%3.8%41.8%35.2%3.6%6.7%11.4%9.9%3.0%6.1%10.2%10.0%2.7%5.0%9.3%10.0%2.6%4.7%8.9%10.1%2.9%5.5%9.6%9.9%10.3%17.4%10.1%12.4%5.7%9.0%4.3%8.5%42.9%40.8%40.3%42.4%26.0%25.3%22.9%27.3%26.7%39.9%37.8%201820192020202120222023e2024e2025e電商廣告短視頻廣告（2018年新增）社交廣告搜索引擎廣告門戶及資訊廣告在線視頻廣告垂直行業(yè)廣告分類信息廣告其他73.8%83.8%87.7%88.8%88.9%88.6%88.2%88.2%12124.211069.710069.78946.58362.66725.15415.23663.0201820192020202120222023e2024e2025e移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）移動(dòng)廣告滲透率（%）?2023.3iResearchInc.28.2%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。至2025年，預(yù)計(jì)電商廣告與短視頻廣告共占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)七成份額以上。移動(dòng)廣告市場(chǎng)中2.3%2.3%2.3%4.5%4.8%6.0%10.9%8.7%10.5%9.5%11.0%10.2%10.9%19.9%14.8%5.1%37.7%39.4%39.6%39.9%40.6%40.8%41.4%31.8%2.7%2.7%5.0%5.5%10.6%8.0%4.3%19.0%2.5%4.7%5.2%10.8%5.0%3.7%12.0%3.4%2.9%6.6%6.8%3.8%3.3%8.2%2.8%2.9%5.5%29.0%25.8%29.9%28.2%30.5%11.5%10.6%2.5%201820192020202120222023e2024e2025e電商短視頻社交資訊搜索垂直視頻應(yīng)用商店分類信息其他?2023.3iResearchInc.03廣告主線上營(yíng)銷及廣告投放偏好66.7%63.3%產(chǎn)品推廣（新品、爆品等）提升品牌知名度76.7%提升品牌好感度66.7%63.3%產(chǎn)品推廣（新品、爆品等）提升品牌知名度76.7%提升品牌好感度48.3%開展優(yōu)惠活動(dòng)36.7%六成以上企業(yè)線上營(yíng)銷預(yù)算占比超50%，產(chǎn)品推廣是最主要目標(biāo)在2024年的營(yíng)銷規(guī)劃中，將七成以上預(yù)算投入到線上營(yíng)銷的企業(yè)占比提升至41.7%，線上營(yíng)銷被置于更為關(guān)鍵的地位。被調(diào)研樣本目標(biāo)之一?？梢钥闯觯孕缕?、爆品為主的產(chǎn)品推廣被企業(yè)看作是發(fā)掘新機(jī)會(huì)、突出重圍的必要手段，同時(shí)品牌知名度和品牌好感41.7%41.7%33.3%維護(hù)老客忠誠(chéng)度36.7%維護(hù)老客忠誠(chéng)度36.7%線上營(yíng)銷費(fèi)用占全部營(yíng)銷預(yù)算70%以上的企業(yè)占比（%）來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。目標(biāo)是？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。理念的有形表達(dá)。具體來(lái)看，廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)前三位分別與品牌認(rèn)知、品41.7%40.0%40.0%26.7%25.0%16.7%13.3%11.7%10.0%6.7%8.3%20%20-40%40-60%60-80%80%-100%）（）（）（來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。提升品牌認(rèn)知，搶占消費(fèi)者心智傳遞品牌理念，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性提升品牌形象及口碑銷售渠道引流線索收集APP下載提升留資率引導(dǎo)參展/參加線上活動(dòng)53.3%53.3%53.3%50.0%43.3%35.0%28.3%28.3%90.0%主要目標(biāo)是？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.23.3%23.3%理性看待品效，品牌資產(chǎn)支撐企業(yè)穿越周期段品牌廣告的重要性，認(rèn)為品牌能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值。行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在2023年品效廣告預(yù)算分配情況2024年品效廣告效果廣告預(yù)算大于或等于品牌廣告預(yù)算43.3%33.3%品牌廣告投放金額小于效果廣告投放金額品牌廣告與效果廣告投放金額持平品牌廣告投放金額大于效果廣告投放金額牌廣告與線上效果廣告投入偏好如何？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。46.7%40.0%增加線上效果廣告投入比例46.7%40.0%比例不變13.3%增加線上品牌廣告投入比例13.3%廣告主對(duì)品牌廣告價(jià)值的認(rèn)同程度“現(xiàn)階段品牌廣告仍然很重要，品牌能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值” 26.7%58.3%10.0%5.0%比較不同意不關(guān)心比較同意十分同意），公司線上品牌廣告投放與線上效果廣告投放比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化？”“請(qǐng)問(wèn)您對(duì)以下觀點(diǎn)的認(rèn)同程度如何現(xiàn)階段品牌廣告仍然很重要，品牌能為企業(yè)來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)激烈，信息流廣告為最主流形式據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，移動(dòng)端對(duì)網(wǎng)民的極高覆蓋率，決定了移動(dòng)廣告是線上注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中繞不開的話題。現(xiàn)階段96.7%企業(yè)在移動(dòng)端進(jìn)行投放，表明市場(chǎng)已進(jìn)入激烈的紅海角逐2023年網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道分配偏好2023年投放規(guī)模較大的廣告類型移動(dòng)端PC端OTT端96.7%96.7%46.7%13.3%占比（%）廣告主將較多預(yù)算分配在信息流廣告投放56.7%50.0%45.0%26.7%21.7%83.3%90.0%信息流廣告搜索廣告banner廣告開屏廣告視頻貼片廣告激勵(lì)廣告插屏廣告占比（%）來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.短視頻/直播平臺(tái)社交媒體平臺(tái)短視頻/直播平臺(tái)社交媒體平臺(tái)搜索類平臺(tái)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)綜合新聞資訊平臺(tái)垂直媒體平臺(tái)傳統(tǒng)電商平臺(tái)門戶資訊網(wǎng)站短視頻/直播平臺(tái)為九成企業(yè)線上投放必選項(xiàng)媒體格局起伏的背后是消費(fèi)者信息接收習(xí)慣甚至數(shù)字生活方式的變化，用戶的注意力在不同媒體中穿梭游走，品牌邁入全域媒介投91.7%91.7%86.7%41.7%40.0%40.0%33.3%33.3%15.0%絡(luò)廣告主要投入在哪類媒體上？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。短視頻/直播平臺(tái)90.0%社交媒體平臺(tái)68.3%傳統(tǒng)電商平臺(tái)28.3%廣告主預(yù)計(jì)上調(diào)傳統(tǒng)電商平臺(tái)預(yù)算廣告主預(yù)計(jì)上調(diào)傳統(tǒng)電商平臺(tái)預(yù)算廣告主預(yù)計(jì)上調(diào)社交媒體平臺(tái)預(yù)算頻/直播平臺(tái)預(yù)算綜合新聞資訊平臺(tái)23.3%廣告主預(yù)計(jì)上調(diào)綜合新聞資訊平臺(tái)預(yù)算21.7%廣告主預(yù)計(jì)上調(diào)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)預(yù)算），公司會(huì)增加在哪類媒體上的廣告投放預(yù)算？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。預(yù)計(jì)上調(diào)社交媒體平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP551.2%預(yù)計(jì)上調(diào)社交媒體平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP551.2%46.3%43.9%41.5%17.1%53.9%53.9%30.8%預(yù)計(jì)上調(diào)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP530.8%23.1%預(yù)計(jì)上調(diào)綜合新聞資訊平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP571.4%35.7%35.7%35.7%35.7%64.8%48.2%42.6%預(yù)計(jì)上調(diào)短視頻/直播平臺(tái)64.8%48.2%42.6%預(yù)計(jì)上調(diào)短視頻/直播平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP531.5%31.5%22.2%82.4%52.9%35.3%預(yù)計(jì)上調(diào)傳統(tǒng)電商平臺(tái)82.4%52.9%35.3%預(yù)計(jì)上調(diào)傳統(tǒng)電商平臺(tái)廣告預(yù)算原因TOP523.5%17.7%樣本：1.N=54，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研研獲得;5.N=13，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目均為“請(qǐng)問(wèn)為什么會(huì)調(diào)高在該類媒體的預(yù)算？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2023年最多廣告主關(guān)注的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)前三位，分別是行業(yè)專屬campaign節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日節(jié)點(diǎn)和電商大促節(jié)點(diǎn)。在具備行業(yè)特征戰(zhàn)役中，品牌在傳播節(jié)奏和內(nèi)容方面更具主動(dòng)權(quán)，此時(shí)是集中傳遞品牌聲音、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵的重要時(shí)機(jī)。節(jié)日和電商大促作為較常開展線上營(yíng)銷時(shí)，較為關(guān)注的節(jié)點(diǎn)TOP32023年不同月份線上營(yíng)銷投入力度變化情況行業(yè)專屬campaign節(jié)點(diǎn)春節(jié)、國(guó)慶、情人節(jié)等節(jié)假日電商大促節(jié)點(diǎn)71.7%71.7%68.3%51.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)，較為關(guān)注的節(jié)點(diǎn)是哪些？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。新品營(yíng)銷常態(tài)化開展36.7%25.0%20.0%13.3%5.0%1-3場(chǎng)4-6場(chǎng)7-9場(chǎng)10場(chǎng)及以上1-3場(chǎng)4-6場(chǎng)7-9場(chǎng)10場(chǎng)及以上campaign48.1%21.2%15.4%5.8%9.6%5.8%20%及以下20-40%（含40%）40-60%（含60%）60-80%（含80%）80%-100%來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。98.3%33.9%32.2%23.7%5.1%5.1%5.1%20%及以下20-40%（含40%）40-60%（含60%）60-80%（含80%）80%-100%貴公司線上營(yíng)銷費(fèi)用中，用在新品營(yíng)銷的費(fèi)來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.2023和2024年開展KOL營(yíng)銷的廣告主占比情況2023和202491.7%86.7%86.7%2023年2024年規(guī)劃2023年占比（%）來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 1.9%1.8%7.7%7.3%19.2%21.8%36.5%36.4%34.6%32.7%202320%及以下40%-60%（含60%）2024預(yù)估2024年預(yù)估，貴公司的KOL營(yíng)銷投入占全部線上營(yíng)銷費(fèi)用的百分比，來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。86.5%內(nèi)容變現(xiàn)通過(guò)圖文、短視頻等內(nèi)容進(jìn)行推廣直播帶貨IP授權(quán)文字授權(quán)、形象授權(quán)、視頻授權(quán)等方式為品牌背書CPS分銷 42.9% 58.8% 86.5%內(nèi)容變現(xiàn)通過(guò)圖文、短視頻等內(nèi)容進(jìn)行推廣直播帶貨IP授權(quán)文字授權(quán)、形象授權(quán)、視頻授權(quán)等方式為品牌背書CPS分銷 42.9% 58.8% 42.9%37.3%14.3% 3.9%達(dá)人有合作，在與中腰部達(dá)人的合作中，鮮有廣告主僅合作綜合性達(dá)人。頭部達(dá)人更善于依靠自身龐大的影響力幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速48.1%48.1%38.5%23.1%綜合性達(dá)人和垂直達(dá)人均有合作僅合作垂直達(dá)人僅合作綜合性達(dá)人92.3%廣告主與頭部92.3%廣告主與頭部KOL有合作80.8%廣告主與尾部KOL有合作腰部KOL有合作33.3%33.3%43.8%22.9%尾部KOL合作類型頭部尾部KOL合作類型頭部KOL合作類型合作類型公司合作的達(dá)人是什么類型？”3.N=48，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“貴公司合作的達(dá)人是什么類型？”4.N=51，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“貴公司合作的達(dá)人是什么類型？”5.N=42，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“貴公司合作的達(dá)人是什么類型？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.直播營(yíng)銷熱度不減，達(dá)播自播雙輪驅(qū)動(dòng)據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，占網(wǎng)民總數(shù)71.0%。越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到，直播營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)86.7%86.7%83.3%2023年2024年規(guī)劃開展直播營(yíng)銷的企業(yè)占比（%）2023年直播產(chǎn)生的GMV占商品總銷售額的4.0%占商品總銷售額20%及以下4.0%10.0%占商品總銷售額20%-40%42.0%（含40%）42.0%占商品總銷售額40%-60%（含60%）44.0%占商品總銷售額60%-80%（含80%）44.0%估，貴公司的直播營(yíng)銷投入占全部線上營(yíng)銷費(fèi)用的百分比分別是多少？”2.N2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“2023年，貴公司通過(guò)直播形式產(chǎn)生的銷售額，預(yù)計(jì)占商品總銷售額的比例是多少？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。54.0%57.7%34.0%34.0%30.8%12.0%11.5%僅達(dá)人直播20232024規(guī)劃僅達(dá)人直播20232024規(guī)劃僅品牌自播12.0%12.0%12.0%38.0%38.0%11.5%21.2%28.8%38.5%2023年2024年規(guī)劃20%及以下20%-40%40%-60%60%-80%）（）（直播的方式是？”2.N=52，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“明年），月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉及題目為“2023年與2024年預(yù)估，貴公司的直播營(yíng)銷投入占全部線上營(yíng)銷費(fèi)用的百分比，分別是多少？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.社媒內(nèi)容地位顯著，品牌探索短劇新機(jī)遇多載體，品牌通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的重視反映出品牌開始轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的品牌打造。在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境中，短劇以短平快、情緒化的特征成為內(nèi)容領(lǐng)域炙手可熱的新廣告主2023年開展內(nèi)容營(yíng)銷廣告主2024年計(jì)劃開展內(nèi)容營(yíng)銷89.8%85.7%18.4%18.4%32.7%28.6%18.4%18.4%社媒社媒圖文網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)短劇體育賽事播客短視頻綜藝節(jié)目影視作品廣告主占比（%） 16.3%26.5%46.9%17.0%26.4%45.3%20%及以下83.0%62.3%22.6%18.9%11.3%9.4%1.9%社媒短視頻社媒圖文短劇網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)體育賽事社媒短視頻影視作品綜藝節(jié)目廣告主占比（%）及題目為“明年（2024年）貴公司開展線上內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，預(yù)計(jì)增加哪些領(lǐng)域的投入？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.66.7%60.0%66.7%60.0%九成廣告主計(jì)劃明年增加營(yíng)銷數(shù)字化投入2023年，營(yíng)銷數(shù)字化應(yīng)用較為成熟的領(lǐng)域前三名分別是數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)和流程管理，分別有68.3%、66.7%和創(chuàng)意生成被61.1%廣告主選擇，為明年計(jì)劃增加投放的兩大領(lǐng)域。68.3%68.3%45.0%45.0%45.0%45.0%銷數(shù)字化投入61.1%61.1%44.4%44.4%44.4%44.4%涉及題目為“明年（2024年），貴公司計(jì)劃增加哪些領(lǐng)域的營(yíng)銷數(shù)字化投入？”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制?，F(xiàn)階段是否在線上營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用現(xiàn)階段是否在線上營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用AIGC技術(shù)？AIGC應(yīng)用呈現(xiàn)行業(yè)差異，現(xiàn)階段主要輔助創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)階段AIGC技術(shù)在線上營(yíng)銷中的應(yīng)用情況未來(lái)一年內(nèi)，廣告主對(duì)AIGC技術(shù)的應(yīng)用意向不同行業(yè)中，將不同行業(yè)中，將AIGC應(yīng)用于線上營(yíng)銷的廣告48.3%是否游戲小家電汽車80%35%30%51.7%AIGC技術(shù)在各營(yíng)銷領(lǐng)域起輔助作用的廣告主占比93.1%44.8%44.8%44.8%44.8%41.4%27.6%創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析資料收集、翻譯等工具性應(yīng)用用戶運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷策略制定在線上營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)用AIGC技術(shù)？”2.N=29，于2023年12月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研獲得。涉來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。未來(lái)一年內(nèi)，貴未來(lái)一年內(nèi)，貴公司是否有意向在線上營(yíng)銷活動(dòng)74.2%25.8%是否廣告主對(duì)AIGC的態(tài)度情況未來(lái)1-3年內(nèi)，AIGC將在很大程度上對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)生影響：未來(lái)1-3年內(nèi)，85%認(rèn)同85%認(rèn)同26.7%58.3%10.0%5.0%26.7%58.3%比較同意不關(guān)心十分同意比較不同意比較同意不關(guān)心十分同意？：很大程度上對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷產(chǎn)生影響”來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。28.3%26.7%18.3%16.7%58.3%41.7%40.0%40.0%38.3%28.3%26.7%18.3%16.7%58.3%41.7%40.0%40.0%38.3%對(duì)注意力的爭(zhēng)奪是品牌營(yíng)銷的永恒命題。在媒體端，品牌主的訴求主要表現(xiàn)為對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的追求、對(duì)數(shù)據(jù)打通的投入，以及對(duì)人群定位的關(guān)注。在消費(fèi)者端，則集中體現(xiàn)為品牌對(duì)消費(fèi)需求的洞察和媒介使用習(xí)慣的把握。傳播環(huán)境碎片化、社會(huì)流動(dòng)性加大，由此帶來(lái)全域媒介觸點(diǎn)眾多、消費(fèi)決策流程復(fù)雜、需求場(chǎng)景變換無(wú)常的現(xiàn)狀，如何對(duì)保持對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知并快速響應(yīng)，成為品牌主共同的難題。7%線上獲客成本高營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)差異化消費(fèi)者需求變化快，難以及時(shí)洞察不同線上渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)難以獲取/打通沒(méi)有新的營(yíng)銷形式/廣告版位出現(xiàn)，難以增加廣告吸引力/獲得更多關(guān)注推廣效果難測(cè)量難驗(yàn)證對(duì)GMV拉動(dòng)作用不明顯媒體多元且分散，制定媒體組合策略的難度較大私域運(yùn)營(yíng)效果不理想營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)效率較低..來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.?2023.3iResearchInc.5.3%5.3%汽車：消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀首購(gòu)紅利淡化，洞察增換購(gòu)需求是爭(zhēng)奪存量市國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乘用車銷量自2021年起開始回升，但增速仍在較低位波動(dòng)。同時(shí)全國(guó)汽車保有量增速近年來(lái)呈放緩態(tài)勢(shì)，首購(gòu)2019-2023年全國(guó)狹義乘用車零售銷量及變化2019-2023年全國(guó)汽車保有量及變化5.6%1.9%4.4%5.6%1.9%-7.4%-6.8%2169.92169.92069.81928.82014.62054.320192020202120222023狹義乘用車銷量（萬(wàn)輛）同比增長(zhǎng)（%）8.3%8.1%7.5%5.6%2.82.620192020202120222023全國(guó)汽車保有量（億輛）同比增長(zhǎng)（%）來(lái)源：中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：公安部，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.汽車：線上營(yíng)銷偏好積極采用新營(yíng)銷形式，拉近與消費(fèi)者距離行業(yè)專屬的campaign節(jié)點(diǎn)春節(jié)、國(guó)慶、情人節(jié)等節(jié)假日行業(yè)大會(huì)、行業(yè)展會(huì)等節(jié)點(diǎn)55.0%55.0%Campaign開展情況65.0%Campaign開展情況65.0%65.0%65.0%65.0%15.0%15.0%5.0%沒(méi)有做90.0%85.0%80.0%開展KOL營(yíng)銷開展內(nèi)容營(yíng)銷開展直播營(yíng)銷營(yíng)銷數(shù)字化投入情況（汽車行業(yè)）2023年已基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化2024年預(yù)計(jì)增投營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理廣告投放廣告投放電商渠道運(yùn)營(yíng)電商渠道運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與創(chuàng)意生成內(nèi)容與創(chuàng)意生成85%65%55%45%35%70%45%45%40%40%線上獲客成本高線上獲客成本高65%消費(fèi)者需求變化快、難以及時(shí)洞察40%不同線上渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)難以獲取/打通40%營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)差異化40%數(shù)字化？”“明年（2024年），貴公司計(jì)劃增加哪些領(lǐng)域的營(yíng)銷數(shù)字化投入？”“現(xiàn)階段，貴公司在線上營(yíng)銷方面存在哪些主要的痛點(diǎn)來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。汽車：網(wǎng)絡(luò)廣告投放偏好現(xiàn)階段車企更偏好品牌廣告，同時(shí)有65%企業(yè)選擇明年上調(diào)效果廣告預(yù)算，九成廣告主將線索收集和提升品牌認(rèn)知看作網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)。從投放媒體來(lái)看，最受車企關(guān)注的媒體類型是社交媒體、短視頻/直播平臺(tái)和垂直媒體，且三類媒體仍是明年的重點(diǎn)品牌廣告投放金額大于效果廣告投放金額品牌廣告投放金額大于效果廣告投放金額品牌廣告與30.0%效果廣告投放金額持平車企選擇上調(diào)效果廣告預(yù)算30.0%效果廣告投放金額90.0%90.0%60.0%線索收集提升品牌認(rèn)知銷售渠道引流搶占消費(fèi)者心智社交媒體90.0%廣告主選擇社交媒體平臺(tái)為主要投放渠道之一短視頻/直播85.0%廣告主選擇短視頻/直播平臺(tái)為主要投放渠道之一85.0%廣告主選擇垂直媒體平臺(tái)為主要投放渠道之一85.0%廣告主預(yù)計(jì)增投短視頻/直播平臺(tái)55.0%廣告主預(yù)計(jì)增投社交媒體平臺(tái)45.0%廣告主預(yù)計(jì)增投垂直媒體平臺(tái)20.0%廣告主預(yù)計(jì)增投綜合新聞資訊平臺(tái)20.0%廣告主預(yù)計(jì)增投中長(zhǎng)視頻平臺(tái)），效果廣告投放比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化？””貴公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)是？”“2023年，貴公司的網(wǎng)），來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.攪拌機(jī)咖啡機(jī)煮水系列電飯煲電磁爐空氣炸鍋洗地機(jī)掃地機(jī)器人電暖器抽濕機(jī)電吹風(fēng).9695攪拌機(jī)咖啡機(jī)煮水系列電飯煲電磁爐空氣炸鍋洗地機(jī)掃地機(jī)器人電暖器抽濕機(jī)電吹風(fēng).9695細(xì)分品類市場(chǎng)分化，消費(fèi)升級(jí)仍是重要支撐邏輯2022年生活電器主要品類零售額及同比增長(zhǎng)75.3%58.1%75.3%.15.1%..15.1%.5.4%.7.2%.-1.5%5.4%.7.2%.-1.5%.-3.6%.-11.1%..-13.5%.-20.2%-21.5%-11.1%..-13.5%.-20.2%-21.5%-25.9%.69784782掛加空電燙濕氣風(fēng)機(jī)器凈扇化器9.5%5.0%0.9%0.2%0.5%0.9%0.2%美發(fā)系列電飯煲電飯煲煮水系列空氣凈化器電風(fēng)扇洗地機(jī)掃地機(jī)器人-5.2%-7.8%同比增長(zhǎng)（%）來(lái)源：全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心，艾瑞咨詢小家電消費(fèi)市場(chǎng)主要特征成熟品類中挖由剛需向可選掘細(xì)分市場(chǎng)新興品類增多使用場(chǎng)景細(xì)化消費(fèi)拓展需求更加豐富多元小家電廣告主對(duì)渠道的關(guān)注反映在營(yíng)銷布局中，95%廣告主關(guān)注電商大促節(jié)點(diǎn)，同時(shí)70%廣告主在電商渠道運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域已基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化。在新興營(yíng)銷形式的應(yīng)用方面，被最多廣告主選擇的是直播營(yíng)銷，覆蓋度達(dá)95%。傳播與渠道一體化在直播營(yíng)銷中體現(xiàn)的更為明顯，直播營(yíng)銷興起的背后是企業(yè)對(duì)增長(zhǎng)確定性的追求。95.0%電商大促節(jié)點(diǎn)95.0%65.0%行業(yè)專屬的campaign節(jié)點(diǎn)65.0%60.0%春節(jié)、國(guó)慶、情人節(jié)等節(jié)60.0%假日95.0%80.0%80.0%80.0%開展直播營(yíng)銷開展內(nèi)容營(yíng)銷開展KOL營(yíng)銷2023年已基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化2024年預(yù)計(jì)增投營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域電商渠道運(yùn)營(yíng)電商渠道運(yùn)營(yíng)廣告投放廣告投放數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理內(nèi)容與創(chuàng)意生成內(nèi)容與創(chuàng)意生成70%60%55%40%30%60%45%55%45%60%不同線上渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)難以獲取/打通不同線上渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)難以獲取/打通55%線上獲客成本高55%消費(fèi)者需求變化快、難以及時(shí)洞察40%推廣效果難測(cè)量難驗(yàn)證40%），來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。品牌廣告投放金額小于效果廣告投放金額品牌廣告與效果廣告投放金額持平品牌廣告投放金額大于效果廣告投放金額45.0%45.0%品牌廣告投放金額小于效果廣告投放金額品牌廣告與效果廣告投放金額持平品牌廣告投放金額大于效果廣告投放金額45.0%45.0%業(yè)選擇上調(diào)效果廣告預(yù)算效果廣告為主，社交媒體平臺(tái)獲全面認(rèn)可10.0%10.0%85.0%95.0%85.0%70.0%70.0%銷售渠道引流傳遞品牌理念，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性銷售渠道引流傳遞品牌理念，強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性搶占消費(fèi)者心智社交媒體100.0%廣告主選擇社交媒體平臺(tái)為主要投放渠道之一短視頻/直播95.0%廣告主選擇短視頻/直播平臺(tái)為主要投放渠道之一傳統(tǒng)電商平臺(tái)85.0%廣告主選擇傳統(tǒng)電商平臺(tái)為主要投放渠道之一95.0%廣告主預(yù)計(jì)增投短視頻/直播平臺(tái)90.0%廣告主預(yù)計(jì)增投社交媒體平臺(tái)75.0%廣告主預(yù)計(jì)增投傳統(tǒng)電商平臺(tái)20.0%廣告主預(yù)計(jì)增投綜合新聞資訊平臺(tái)15.0%廣告主預(yù)計(jì)增投搜索類平臺(tái)），效果廣告投放比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化？””貴公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)是？”“2023年，貴公司的網(wǎng)），來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.游戲：消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)2019-2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及變化2019-2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模及變化14.0%20.7%14.0%7.7%6.4%7.7%-10.3%-10.3%3029.62965.13029.62786.92658.82308.8201920202021202220232.5%3.7%0.2%-0.3%0.6%664.8666.2664.1668.0641.1641.120192020202120222023國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模（百萬(wàn)人）同比增長(zhǎng)（%）來(lái)源：中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。游戲：線上營(yíng)銷偏好式/廣告版位，難以增加吸引力。行業(yè)專屬的campaign節(jié)點(diǎn)春節(jié)、國(guó)慶、情人節(jié)等節(jié)假日電商大促節(jié)點(diǎn)20.0%20.0%85.0%80.0%CampaignCampaign開展情況沒(méi)有做40.0%15.0%15.0%15.0%15.0%80.0%90.0%80.0%75.0%開展KOL營(yíng)銷開展內(nèi)容營(yíng)銷開展直播營(yíng)銷營(yíng)銷數(shù)字化投入情況（游戲行業(yè)）2023年已基本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化2024年預(yù)計(jì)增投營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域廣告投放廣告投放用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理用戶運(yùn)營(yíng)、流程管理內(nèi)容與創(chuàng)意生成內(nèi)容與創(chuàng)意生成數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理電商渠道運(yùn)營(yíng)電商渠道運(yùn)營(yíng)85%75%70%65%20%30%30%65%40%20%沒(méi)有新的營(yíng)銷形式/廣告版位出現(xiàn)，沒(méi)有新的營(yíng)銷形式/廣告版位出現(xiàn)，難以增加廣告吸引力/獲得更多關(guān)注70%線上獲客成本高55%營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)差異化50%消費(fèi)者需求變化快、難以及時(shí)洞察40%線上營(yíng)銷痛數(shù)字化？”“明年（2024年），貴公司計(jì)劃增加哪些領(lǐng)域的營(yíng)銷數(shù)字化投入？”“現(xiàn)階段，貴公司在線上營(yíng)銷方面存在哪些主要的痛點(diǎn)來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.游戲：網(wǎng)絡(luò)廣告投放偏好看重視頻化和社交性平臺(tái)。55.0%品牌廣告投放金額小于55.0%效果廣告投放金額品牌廣告與25.0%企業(yè)選擇維持當(dāng)前品效分配比例20.0%品牌廣告投放金額大于20.0%效果廣告投放金額90.0%85.0%60.0%APP下載提升品牌形象及口碑APP下載提升品牌形象及口碑搶占消費(fèi)者心智短視頻/直播95.0%廣告主選擇短視頻/直播平臺(tái)為主要投放渠道之一社交媒體70.0%廣告主選擇社交媒體平臺(tái)為主要投放渠道之一65.0%廣告主選擇中長(zhǎng)視頻平臺(tái)為主要投放渠道之一90.0% 60.0% 35.0% 30.0%25.0%廣告主預(yù)計(jì)增投短視頻/直播平臺(tái)廣告主預(yù)計(jì)增投社交媒體平臺(tái)廣告主預(yù)計(jì)增投中長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告主預(yù)計(jì)增投綜合新聞資訊平臺(tái)廣告主預(yù)計(jì)增投搜索類平臺(tái)），效果廣告投放比例會(huì)發(fā)生怎樣的變化？””貴公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)是？”“2023年，貴公司的網(wǎng)），來(lái)源：廣告主調(diào)研，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。04典型媒體平臺(tái)案例天氣因子變化食住行美玩健康天氣因子變化食住行美玩健康氣象場(chǎng)景化營(yíng)銷專家，結(jié)合“天+地+人”助力品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷回顧2023，最直觀的感受之一是線下場(chǎng)景復(fù)蘇。隨著戶外活動(dòng)逐漸回暖，天氣作為影響出行的關(guān)鍵因素愈發(fā)得到重視。天氣變化作氣溫氣溫濕度濕度空氣質(zhì)量空氣質(zhì)量……風(fēng)速風(fēng)速降水量降水量觸發(fā)生活場(chǎng)景保暖防風(fēng)生鮮飲料驅(qū)蚊晾曬通勤駕車保濕防曬運(yùn)動(dòng)旅游感冒養(yǎng)生衣衣喚醒消費(fèi)需求服飾汽車鞋帽醫(yī)藥食品旅游飲料日化美妝美妝電器電商休閑娛樂(lè)電商霧霾高溫晴天沙塵天氣抓取精準(zhǔn)到1分鐘小到1km群標(biāo)簽顧家媽媽派顧家媽媽派城市精英派健康生活派精致悅己派品質(zhì)出行派運(yùn)動(dòng)熱血派…天地人三維定向…?開屏破窗?酷炫聯(lián)屏?首頁(yè)彈窗?金剛位品牌UGC社區(qū)活動(dòng)天氣場(chǎng)景化品牌陣地…場(chǎng)景聯(lián)想…趣味互動(dòng)24節(jié)氣…35℃計(jì)劃24節(jié)氣…暖冬計(jì)劃來(lái)源：結(jié)合墨跡天氣資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.3iResearchInc.整合開屏、天氣背景、穿衣助手三件套、首頁(yè)彈窗及金剛位資源，實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)包攬。整合開屏、天氣背景、穿衣助手三件套、首頁(yè)彈窗及金剛位資源，實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)包攬。精準(zhǔn)鎖定天氣場(chǎng)景，賦能垂直行業(yè)營(yíng)銷提效為抓手，精準(zhǔn)圈定天氣敏感行業(yè)的高價(jià)值用戶，基于氣象數(shù)據(jù)與銷售數(shù)據(jù)，洞察品類與市場(chǎng)需求的潛在相關(guān)性，助力品牌方判斷商飲料行業(yè)營(yíng)銷案例：墨跡天氣×陽(yáng)光檸檬茶醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷案例：墨跡天氣×鼻炎康片搭建一站式品牌陣地精準(zhǔn)鎖定清涼需求場(chǎng)景搭建一站式品牌陣地定向晴天/非晴天觸發(fā)品牌廣告區(qū)別天氣輸出文案引流活動(dòng)線上+線下聯(lián)動(dòng)為大眾送去清涼福利，晴天/非晴天免費(fèi)互動(dòng)領(lǐng)取陽(yáng)光檸檬茶，可至指定麥當(dāng)勞門店兌換。陽(yáng)光+冰爽陽(yáng)光+冰爽聯(lián)合打造「陽(yáng)光”茶“收行動(dòng)」，通過(guò)陽(yáng)光補(bǔ)貼引導(dǎo)場(chǎng)景用戶對(duì)「陽(yáng)光茶，好滋味」的認(rèn)知并深植用戶心智。來(lái)源：結(jié)合墨跡天氣資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。r精細(xì)化覆蓋精細(xì)化覆蓋大定制大定制低溫天氣定向重點(diǎn)市場(chǎng)定向常規(guī)/春節(jié)素材定制拉高品牌信息辨識(shí)度大互動(dòng)大互動(dòng) 品牌傳播與內(nèi)容種草趣味科普視頻氣象專家醫(yī)學(xué)專家墨娜IP趣味測(cè)試小游戲引燃用戶參與熱情大聲量大聲量多元化內(nèi)容分發(fā)多元化內(nèi)容分發(fā)官方賬號(hào)跨端傳播助力品牌成功出圈IP聯(lián)名海報(bào)圍繞冬春季天氣對(duì)鼻炎的影響，打造虛擬研究院圍繞冬春季天氣對(duì)鼻炎的影響，打造虛擬研究院IP“知鼻天氣+健康研究院”，鎖定鼻炎易發(fā)天氣場(chǎng)景，為廣大鼻炎人科普鼻場(chǎng)景健康知識(shí)，打造兼具知識(shí)點(diǎn)、趣味點(diǎn)、產(chǎn)品點(diǎn)的品牌陣地。05網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在進(jìn)入穩(wěn)增長(zhǎng)階段，作為大盤主體的移動(dòng)廣告滲透率同樣趨于穩(wěn)定，存量市場(chǎng)將更加看重用戶粘性和用戶價(jià)值。未來(lái)幾年，電商廣告與短視頻廣告仍是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的兩大支柱，二者的持續(xù)增長(zhǎng)為市場(chǎng)建立起發(fā)展信心。電商廣告看重渠道帶來(lái)的增長(zhǎng)確定性，未來(lái)依然會(huì)是多數(shù)品牌的首選。短視頻占據(jù)著絕大部分