雙蛋活動(dòng)方案

雙蛋策劃案一、活動(dòng)主題樂享圣誕，喜迎新年活動(dòng)目的“雙蛋”來臨之際，我們要把握機(jī)會(huì)，通過促銷活動(dòng)增加店鋪展示量、淘寶成交量和店鋪收藏率。以及增進(jìn)部門之間的磨合與協(xié)同合作能力。三、活動(dòng)介紹本次雙蛋活動(dòng)預(yù)計(jì)從18號(hào)開始，在19日，21日，24日，元月1日分別推出主題為luck，祈福，loveforever，刻骨銘心四款主題圍巾，并在元月4日組合成一生一世夢(mèng)想套餐打折銷售。在宣傳四款主題圍巾的同時(shí)捆綁“雙蛋”廣告。四、渠道組成:淘寶站內(nèi)渠道：淘寶論壇、美麗說等；站外渠道包括官方微博和博客；文檔共享類（鑒于近期搜索淘寶雙蛋活動(dòng)策劃案相關(guān)文檔的人數(shù)增加，上傳相關(guān)文檔）； SNS（開心、人人、QQ空間）；論壇（天涯、貓撲、西祠等）；即使通訊（QQ、旺旺）；郵件和漂流瓶；分類信息。五、活動(dòng)內(nèi)容（25日和元月1日）活動(dòng)一：老顧客二次購物全場一律九折（活動(dòng)款除外），任何人購買成功后凡收藏本店或任一款寶貝，均贈(zèng)送精美禮品袋活動(dòng)二：圣誕和元旦全場包郵，并有兩個(gè)超值套餐和四款限時(shí)特價(jià)活動(dòng)三：平安夜前如果您有圣誕果贈(zèng)送朋友，只需支付運(yùn)費(fèi)，圣誕果免費(fèi)贈(zèng)活動(dòng)四：消費(fèi)滿500立減10元，滿800立減20元，滿1000立減30元，圣誕和元旦兩天在14:00—16:00之間下單者享受老顧客二次購物待遇本次活動(dòng)主題為“樂享圣誕，喜迎新年”，所以活動(dòng)內(nèi)容側(cè)重于人們?cè)谔厥獾娜兆永铮菏澜缒┤?，圣誕，元旦對(duì)身邊最重要的人：父母，朋友，戀人進(jìn)行情感的交流，所以宣傳內(nèi)容上盡量淡化了廣告的存在，強(qiáng)化了人們想對(duì)親朋好友訴說的話，增強(qiáng)轉(zhuǎn)發(fā)的幾率。六、活動(dòng)流程18-19日宣傳主題為luck（貨號(hào)：Y110245）的圍巾；20-21日宣傳主題為祈福（貨號(hào):D1200058）的圍巾，22-25間隔性宣傳主題為loveforever（貨號(hào):D120014）的圍巾和圣誕活動(dòng)；26-元月1日間隔性宣傳主題為刻骨銘心（貨號(hào):

D120019）的圍巾和元旦活動(dòng)，元月1日-元月4日宣傳主題為刻骨銘心的圍巾和一生一世夢(mèng)想套餐。宣傳每款圍巾期間，淘寶論壇、新浪博客和微博除同步更新故事情節(jié)外還需更新每款圍巾的宣傳內(nèi)容。另外新浪博客從活動(dòng)開始日起就要發(fā)布一篇關(guān)于“雙蛋”優(yōu)惠活動(dòng)的說明文章。四款圍巾為：1、年底促銷秋冬新款精品Max*mara高檔提花圍脖絲絨羊絨圍巾/披肩2、2012秋冬新款burberry正品羊絨英倫格子男女通用圍巾披肩/批發(fā)3、正品漸變色秋冬圍巾絲絨披肩2用加長款韓版女圍巾新款4、圍巾披肩兩用LO*EWE刺繡戒指絨鉆石紋銀絲邊框女士純羊絨圍巾總價(jià)合計(jì)1542元，若以1314夢(mèng)想套餐銷售相當(dāng)于折扣85%月倫夫人：/日期宣傳內(nèi)容渠道備注18日Luck圍巾文庫，人人，開心，QQ空間，分類信息文庫指共享文檔類，上傳熱搜文檔19日Luck圍巾郵件，聊天工具，論壇郵件和聊天工具是效果最為直接有效的，所以每次即將臨近活動(dòng)日時(shí)都加大這兩個(gè)渠道的宣傳20日祈福圍巾文庫，人人，開心，QQ空間，分類信息可以將特價(jià)促銷款發(fā)布到分類信息—團(tuán)購券類目下，在招商加盟類目發(fā)布雙蛋活動(dòng)21日祈福圍巾郵件，聊天工具，論壇22日Loveforever圍巾人人，開心，QQ空間，分類信息人人，開心，QQ空間發(fā)布的是某一款圍巾的同一篇文章，如果臨近雙蛋，同時(shí)發(fā)布雙蛋活動(dòng)文章23日上午圍巾，下午圣誕論壇，漂流瓶論壇同理，在天涯，貓撲等平臺(tái)發(fā)布的是同一篇文章，漂流瓶宜用祝福瓶24日上午圍巾，下午圣誕郵件，聊天工具聊天工具主要是QQ和旺旺，但這只適用老客戶維護(hù)，對(duì)新客戶可以通過巧遇卡功能繞過身份驗(yàn)證進(jìn)行活動(dòng)宣傳25日圣誕節(jié)郵件，聊天工具郵件發(fā)布除了宣傳功能外，期望另外一個(gè)最大的功能就是大量轉(zhuǎn)發(fā)26日刻骨銘心圍巾人人，開心，QQ空間，分類信息27日元旦論壇，漂流瓶28日刻骨銘心圍巾論壇，漂流瓶29日元旦人人，開心，QQ空間，分類信息30日上午圍巾，下午元旦論壇，漂流瓶31日上午圍巾，下午元旦郵件，聊天工具2013/1/1元旦郵件，聊天工具2013/1/2夢(mèng)想套餐人人，開心，QQ空間，分類信息2013/1/3夢(mèng)想套餐郵件，聊天工具2013/1/4夢(mèng)想套餐郵件，聊天工具補(bǔ)充:上述計(jì)劃只羅列的站外的推廣，淘寶站內(nèi)，如淘寶論壇，蘑菇街等應(yīng)有一人專職負(fù)責(zé)。另外“雙蛋”淘寶站內(nèi)肯定有相應(yīng)的活動(dòng)，符合條件的應(yīng)積極參加，淘寶站內(nèi)才是流量最大的來源（目前未發(fā)現(xiàn)有任何活動(dòng)）。建議單獨(dú)上架禮品袋和圣誕果以迎合活動(dòng)，上架禮品袋作用在于①促使買家收藏店鋪或?qū)氊悾欣谧匀凰阉髑闆r下寶貝排名=2\*GB3②買家的禮品袋需拍下才贈(zèng)送，每成交一筆會(huì)默認(rèn)增加一個(gè)好評(píng)。上架圣誕果的作用在于，在我們不需要額外投資的情況下滿足了誕節(jié)前大批人的送