企業(yè)LOGO的演變分析

t企業(yè)文化交流之PRESENTED

BYTHEEVOLUTIONOFENTERPRISEIMAGEIDENTIFICATIONOFKANT’SCULTURALEXCHANGE企業(yè)形象標(biāo)識(shí)的演變.WHATISTHELOGO?LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。它是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果，作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，表達(dá)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。.CORPORATEIDENTITYCHANGE企業(yè)標(biāo)識(shí)的變革現(xiàn)代的品牌標(biāo)志需要視覺(jué)先行，通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以到達(dá)識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志盲目的跟隨標(biāo)志趨勢(shì)是不正確的，標(biāo)志需要符合品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不是現(xiàn)在的一味的簡(jiǎn)化。品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌效勞的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想。當(dāng)然標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴。一個(gè)品牌標(biāo)志的好壞判斷方式，不應(yīng)該是單純的判斷它有沒(méi)有跟隨潮流，還應(yīng)該是有沒(méi)有很好的表達(dá)企業(yè)理念和品牌的核心價(jià)值。Logo就是企業(yè)的一張臉，如果說(shuō)企業(yè)制作的商品和提供的效勞是內(nèi)在美，那么一個(gè)公司的Logo就是公司的外在美。由于時(shí)代的變遷人們的審美觀也發(fā)生了巨大的變化，所以很多公司的Logo都會(huì)與時(shí)俱進(jìn)做改變。1.百事可樂(lè)2.英荷殼牌石油公司3.美國(guó)施樂(lè)公司4.寶馬汽車(chē)5.IBM(萬(wàn)國(guó)商業(yè)機(jī)器公司).

肯德基標(biāo)識(shí)變革肯德基〔KentuckyFriedChicken，肯塔基州炸雞〕，簡(jiǎn)稱KFC，是美國(guó)跨國(guó)連鎖餐廳之一，同時(shí)也是世界第二大速食及最大炸雞連鎖企業(yè)，由哈蘭德.大衛(wèi).桑德斯于1930年在肯塔基州路易斯維爾創(chuàng)立，主要出售炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、蛋撻、汽水等高熱量快餐食品。2006年-至今1952年1978年1991年1997年2014年.星巴克標(biāo)識(shí)變革星巴克〔Starbucks〕是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱，1971年成立，為全球最大的咖啡連鎖店，其總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級(jí)的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。1971年1987年1992年.蘋(píng)果公司〔AppleInc.〕是美國(guó)的一家高科技公司。由史蒂夫·喬布斯、史蒂芬·沃茲尼亞克和羅·韋恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日創(chuàng)立，并命名為美國(guó)蘋(píng)果電腦公司〔AppleComputerInc.〕，2007年1月9日更名為蘋(píng)果公司，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋(píng)果標(biāo)識(shí)變革1976年1977年1998年2001年2007年.統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)變革1967年7月1日，統(tǒng)一企業(yè)正式成立于臺(tái)南市永康區(qū)，本著“嘉惠地方〞的創(chuàng)業(yè)精神，以員工82人，資本額3200萬(wàn)元，為日后的食品王國(guó)奠定根底。統(tǒng)一企業(yè)是臺(tái)灣一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，也是臺(tái)灣規(guī)模最大的食品業(yè)者之一。其總部位于臺(tái)南市永康區(qū)。公司產(chǎn)品主要有飲料和方便面。.標(biāo)志涵意：此為公司的創(chuàng)始標(biāo)志，中間為統(tǒng)一兩字的變形字，外圈那么為兩把麥穗。在成立之初，所生產(chǎn)之產(chǎn)品只有飼料及面粉，可說(shuō)與小麥息息相關(guān)，當(dāng)時(shí)??的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)─「民以食為天」。麥穗標(biāo)志針對(duì)產(chǎn)品原料「麥」為主要表現(xiàn)素材，兩邊對(duì)襯的圓形麥穗，代表統(tǒng)一企業(yè)以面粉、飼料為主要產(chǎn)品，并重視品質(zhì)完美與保障消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)理念。第一階段：麥穗.標(biāo)志涵意：外圍的圈是“一〞字的變形，表示大統(tǒng)于一，即“統(tǒng)一〞之意，代表廣闊的包容力，對(duì)內(nèi)象征團(tuán)結(jié)一致，對(duì)外象征包容其他同類(lèi)產(chǎn)品而問(wèn)題括全球市場(chǎng)；中心的點(diǎn)代表米、麥、豆、粱、穗等五谷；由中心點(diǎn)引線而上，象征谷物種子向上發(fā)芽成長(zhǎng)，即企業(yè)向上開(kāi)展、茁壯，產(chǎn)品日漸突出、提高之意，同時(shí)亦表示統(tǒng)一是以谷物為起點(diǎn)的企業(yè)；圈有環(huán)接之意，象征全體員工心手相連、品格高潔與不偏不倚的正派表現(xiàn)。第二階段：豆芽與油滴.

標(biāo)志涵意：1983年，統(tǒng)一企業(yè)名列十大企業(yè)，產(chǎn)品普及至各個(gè)家庭，統(tǒng)一希望將活潑、親切與幸福的喜悅帶進(jìn)人們生活中，于是在圓形商標(biāo)再加上四方形外框，使視覺(jué)更穩(wěn)健，并在左斜方以彩帶襯托出幸福鳥(niǎo)，象征統(tǒng)一產(chǎn)品帶給全家的幸福感。首次將企業(yè)標(biāo)語(yǔ)「開(kāi)創(chuàng)健康快樂(lè)的明天」帶入企業(yè)標(biāo)志，成為完整的系統(tǒng)。第三階段：幸福之鳥(niǎo).標(biāo)志涵意：將原有圖形標(biāo)志襯以圓角長(zhǎng)框襯底，同時(shí)將標(biāo)志反白，并于右上角加一只象征和平飛翔與社會(huì)群眾溝通之意的幸福鳥(niǎo)，并與「統(tǒng)一企業(yè)公司」合組成一個(gè)色塊，使視覺(jué)更柔和、別致而豐富。第四階段：加個(gè)方框.標(biāo)志涵意：為因應(yīng)國(guó)際化、多角化的經(jīng)營(yíng)方針，以及為了即將到來(lái)的二十一世紀(jì)預(yù)作準(zhǔn)備，全面更新企業(yè)標(biāo)志，并加強(qiáng)視覺(jué)形象的識(shí)別效果及視覺(jué)表征在產(chǎn)品、行情、效勞社會(huì)回饋等活動(dòng)上的功能。統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志，系由英文字“PRESIDENT〞之字首“P〞演變而來(lái)。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表「三好一公正」的品牌精神〔即品質(zhì)好、信用好、效勞好、價(jià)格公正〕，另一方面也象征以愛(ài)心誠(chéng)心信心為根底，為消費(fèi)者提供商品及效勞，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，那么是穩(wěn)定、正派、老實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂(lè)的未來(lái)。第五階段：明日之翼.當(dāng)今的品牌標(biāo)志需要視覺(jué)先行，通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費(fèi)者傳輸某種信息，以到達(dá)識(shí)別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標(biāo)志盲目的跟隨標(biāo)志趨勢(shì)是不正確的，標(biāo)志需要符合品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并不是現(xiàn)在的一味的簡(jiǎn)化。品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌效勞的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)