現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建案

現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)立籌劃案〔初案〕---品牌導(dǎo)入期【品牌建設(shè)目標(biāo)】讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者在短期內(nèi)認(rèn)同韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)打造的高品質(zhì)多媒體音箱，將“現(xiàn)代〔HYUNDAI〕〞做成中國(guó)多媒體音箱-中高端市場(chǎng)的第一品牌?！酒放贫ㄎ幻枋觥科髽I(yè)定位：韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)指定的“現(xiàn)代〞多媒體音箱制作廠家，是現(xiàn)代集團(tuán)的一局部。產(chǎn)品定位：是韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)精心打造的多媒體音箱中的準(zhǔn)發(fā)燒級(jí)音響；市場(chǎng)定位：在產(chǎn)品技術(shù)方面與國(guó)際的高端音箱領(lǐng)導(dǎo)品牌同時(shí)，而在價(jià)位上更加貼近普通音樂(lè)愛(ài)好者，爭(zhēng)取多媒體音箱的中高端市場(chǎng)，成為中高端市場(chǎng)的首選品牌；技術(shù)定位：嫁接韓國(guó)及國(guó)際上先進(jìn)的專業(yè)技術(shù)，在多媒體音箱領(lǐng)域，技術(shù)始終走在前面，帶著著音箱技術(shù)的潮流。【背景描述】多媒體音響市場(chǎng)背景；由于音箱市場(chǎng)的進(jìn)入門檻很低，市場(chǎng)容量又相對(duì)較大，中國(guó)市場(chǎng)上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈。隨著這兩年來(lái)一些專業(yè)音箱生產(chǎn)廠商參加到多媒體電腦音箱的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列中來(lái)，使得國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。并且隨著家用PC增長(zhǎng)速度急劇減緩，PC音箱銷量增長(zhǎng)速度顯著下降，但由于個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)還保持一定程度的增長(zhǎng)，使得國(guó)內(nèi)音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說(shuō)多媒體音箱行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)背景：當(dāng)今韓國(guó)最大的企業(yè)集團(tuán)，2001年以850億美元的營(yíng)業(yè)額高居世界500強(qiáng)前列，現(xiàn)代集團(tuán)不僅擁有風(fēng)行全球的現(xiàn)代汽車，而且現(xiàn)代電子商務(wù)、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都在全球市場(chǎng)發(fā)揮了舉足輕重的作用。2024年，現(xiàn)代汽車調(diào)整戰(zhàn)略，在中國(guó)北京建廠生產(chǎn)現(xiàn)代汽車，預(yù)計(jì)2024年可占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)的1/5，達(dá)10萬(wàn)臺(tái)。2024年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國(guó)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售額近1個(gè)億。創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)背景：深圳創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)有限公司是一家生產(chǎn)、開發(fā)與銷售為一體的專業(yè)多媒體音箱生產(chǎn)商，其精心設(shè)計(jì)的多媒體音箱,采用國(guó)際進(jìn)口原料及先進(jìn)技術(shù)，做工精細(xì),價(jià)格適中,已經(jīng)成為行業(yè)里的一只獨(dú)秀。目前創(chuàng)見(jiàn)的兩個(gè)自有品牌CJC和SayYou在行業(yè)里都已經(jīng)有了相當(dāng)高的知名度。在以上的背景下，現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)實(shí)業(yè)決定聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)介入中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)?！酒放平ㄔO(shè)途徑】形象廣告形象廣告是建設(shè)品牌力度最強(qiáng)和快速的方法之一，優(yōu)秀的形象廣告可以使企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象在短時(shí)間里深入人心。但同時(shí)，形象廣告的投放時(shí)間也應(yīng)是較長(zhǎng)的，花費(fèi)也是昂貴的，這就要求企業(yè)廠商更要著于長(zhǎng)遠(yuǎn)，有著打造行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌的決心，系統(tǒng)和方案性的來(lái)安排。形象廣告的內(nèi)容較廣，在這里主要是指狹義上的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放。公關(guān)傳播主要指通過(guò)平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等第三方的權(quán)威、中立的途徑的新聞報(bào)道或軟文炒作給讀者及受眾傳遞“現(xiàn)代〞多媒體音箱的企業(yè)信息、品牌信息、產(chǎn)品信息與新品評(píng)測(cè)，以及新聞發(fā)布會(huì)、靜態(tài)展示活動(dòng)、動(dòng)態(tài)促銷活動(dòng)的開展等。通過(guò)媒體的炒作和活動(dòng)的開展，公關(guān)傳播可以借助媒體和活動(dòng)的影響力，提高現(xiàn)代音響7的曝光率，加深目標(biāo)群體對(duì)現(xiàn)代音箱的品牌認(rèn)知度，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和美譽(yù)度，從而到達(dá)表達(dá)現(xiàn)代多媒體音箱的技術(shù)實(shí)力及企業(yè)形象的目的終端建設(shè)終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對(duì)售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。包括宣傳彩頁(yè)、海報(bào)、畫冊(cè)、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺(tái)、展區(qū)形象建設(shè)。終端建設(shè)是面對(duì)消費(fèi)者及經(jīng)銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)、聽覺(jué)沖擊，從而擴(kuò)大受眾對(duì)產(chǎn)品及品牌的理解，進(jìn)一步加深品牌印象。上面三個(gè)局部組成相對(duì)獨(dú)立但又互為系統(tǒng)。如果整合得好，會(huì)到達(dá)更加優(yōu)化的組合效果。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來(lái)獲取最大的效果，從而使得“現(xiàn)代〞品牌在其它眾多的多媒體音箱品牌中突顯出來(lái)?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)策略】一、集中宣傳策略1、宣傳主題的集中。因?yàn)椤艾F(xiàn)代〞多媒體音箱現(xiàn)在是形象和產(chǎn)品的導(dǎo)入期，所以應(yīng)該有一個(gè)整體的推廣方案，并分階段的實(shí)施，把形象的宣傳和產(chǎn)品的宣傳分為兩個(gè)階段進(jìn)行。6-8月主要以“現(xiàn)代〞的品牌形象宣傳為主，以產(chǎn)品宣傳為輔，通過(guò)廣告及公關(guān)的手段對(duì)這一品牌進(jìn)行全面的宣傳和闡釋，目的是更多的吸引經(jīng)銷商的注意，從而為銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)做準(zhǔn)備。9-12月主要以產(chǎn)品宣傳為主，以宣傳品牌形象為輔，全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而形成銷售。2、宣傳產(chǎn)品的集中。受眾的記憶強(qiáng)度總是有限的，不可能讓消費(fèi)者把所有產(chǎn)品都記下來(lái)，而且市場(chǎng)上還有那么多的品牌產(chǎn)品。所以應(yīng)該集中資源最大量的將消費(fèi)者的眼球集中到一點(diǎn)上。這樣才不會(huì)因?yàn)槭裁炊枷胱寗e人知道，最后別人什么都沒(méi)記住。比方惠威多媒體系列的“M-200〞。可以說(shuō)大多品牌都長(zhǎng)時(shí)期、大力度的將宣傳攻勢(shì)集中在這些優(yōu)秀的產(chǎn)品上，才得于以有限的資源讓市場(chǎng)和消費(fèi)者記住了這些產(chǎn)品，同時(shí)廠商也借此樹立了自己在市場(chǎng)上的地位。因此，初期導(dǎo)入產(chǎn)品在八款新品中選定兩款〔如HY-310B、HY-1300B〕〕重點(diǎn)宣傳，推廣周期在3個(gè)月以上。二、媒體選擇策略專業(yè)媒體為主，相關(guān)行業(yè)媒體為輔；全國(guó)媒體為主，區(qū)域媒體為輔；平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體并重。形象廣告選擇媒體策略：為表達(dá)企業(yè)的實(shí)力和國(guó)際化，形象廣告在廣告版式上以整個(gè)版面為主、彩色為主的策略。形象廣告的媒體選擇兼顧渠道和終端消費(fèi)者，以硬件類平面網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)。如?微型計(jì)算機(jī)?、?電腦報(bào)?、Pconlie等，同時(shí)，在選擇時(shí)也會(huì)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體選擇的方向變化以及和他們的趨同、差異性。公關(guān)傳播媒體選擇策略：公關(guān)傳播的媒體選擇主要以對(duì)終端群影響力的強(qiáng)弱進(jìn)行分類篩選。影響消費(fèi)者，增強(qiáng)市場(chǎng)“拉〞力。傳播媒體的覆蓋面應(yīng)最大限度的寬廣，以保證曝光度和見(jiàn)報(bào)率的廣度及力度。主要也是以硬件類的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，在區(qū)域上以全國(guó)媒體為主，區(qū)域媒體依渠道策略配合進(jìn)行的方針。以IT專業(yè)媒體為主，同時(shí)考慮到發(fā)燒級(jí)電腦音樂(lè)愛(ài)好者會(huì)對(duì)音響雜志媒體進(jìn)行關(guān)注，選定一些專業(yè)音響媒體進(jìn)行宣傳覆蓋。涉足媒體專業(yè)IT平面媒體：?電腦商情報(bào)?家用電腦、?電腦愛(ài)好者?、?計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通?、?軟件報(bào)?、?電腦報(bào)?、?家用電腦世界?、?微型計(jì)算機(jī)?、?PCDIY?、?電腦高手?、?計(jì)算機(jī)世界?、?中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)?、?中國(guó)電腦教育報(bào)?、?電子測(cè)試?、?計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘?、?電腦應(yīng)用文卒?、?電腦?、?CHIP?、?電子與電腦?、?群眾軟件?、?家用電腦與游戲?、?現(xiàn)代計(jì)算機(jī)?、?電腦新時(shí)代?、?電腦商報(bào)?、?電腦愛(ài)好者光盤?、?電腦采購(gòu)?、?電腦生活?及各媒體地方版〔待定〕。IT網(wǎng)絡(luò)媒體〔含局部IT欄目〕：PCONLINE、小熊在線、中關(guān)村在線、天極網(wǎng)、硅谷動(dòng)力、橄欖樹、PCPOP、Pchome、SINA〔IT頻道〕、21CN〔IT頻道〕、網(wǎng)易〔IT頻道〕、等主要媒體音響行業(yè)媒體：?音響世界?、?影音世界?、?慧聰商情?影音版、?神州音箱?、?音箱行情?三、公關(guān)傳播策略把傳播的系統(tǒng)性和分散性有機(jī)結(jié)合起來(lái)。初期導(dǎo)入品牌應(yīng)該統(tǒng)一在一個(gè)大主題〔多媒體音箱中高端市場(chǎng)的第一品牌及具備強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力的專業(yè)音箱制造商形象〕下，一切包括平面設(shè)計(jì)、媒體廣告、新聞炒作、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、促銷活動(dòng)等事項(xiàng)都應(yīng)效勞于這一大主題；同時(shí)從手段和傳播載體的多樣性考慮，要圍繞主要目的從不同的角度、以不同的形式籌劃相應(yīng)的小主題，如從產(chǎn)品技術(shù)、價(jià)格、效勞、渠道政策等方面分別籌劃不同的傳播主題，以到達(dá)綜合的推動(dòng)效果。日常傳播和事件推動(dòng)相結(jié)合。市場(chǎng)促銷活動(dòng)是以各種形式的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)到達(dá)市場(chǎng)推廣的目的，這種手段主要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)氣氛來(lái)影響目標(biāo)受眾，優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛比較濃，針對(duì)性強(qiáng)，形式多樣，交流深入、透徹，因而市場(chǎng)推廣效果較好，市場(chǎng)活動(dòng)還可以為媒體傳播提供素材，通過(guò)媒體傳播擴(kuò)大活動(dòng)效果；缺點(diǎn)是受眾面受到限制，活動(dòng)本錢較高。媒體新聞傳播是一種第三方的宣揚(yáng)，能夠從更多的角度宣傳公司，以提升公司品牌形象，宣傳形式靈巧多樣，可信度較高，無(wú)論從宣傳深度還是廣度來(lái)看，都位于各種推廣手段之首，對(duì)于提升企業(yè)和品牌的美譽(yù)度、明確定位度效果很好，且費(fèi)用較低；但其缺點(diǎn)是市場(chǎng)的推動(dòng)作用較為間接，見(jiàn)效速度較慢。要把兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，制造有吸引力的新聞事件帶動(dòng)傳播。四、終端建設(shè)策略突出韓國(guó)品牌的形象?！艾F(xiàn)代〞品牌的主要優(yōu)勢(shì)在于其母品牌-現(xiàn)代集團(tuán)的影響力及韓國(guó)文化的影響力，因此把這兩個(gè)主要的賣點(diǎn)統(tǒng)一于宣傳單張、海報(bào)、售點(diǎn)物料、展臺(tái)、展區(qū)上面，將能很大程度上提高經(jīng)銷商及消費(fèi)者的關(guān)注，極大的提高品牌的形象，從而形成直接的銷售力。塑造質(zhì)高價(jià)中的中高端多媒體音箱形象。塑造出“現(xiàn)代〞音箱質(zhì)高價(jià)中的中高端多媒體音箱形象，從性價(jià)比上加強(qiáng)品牌的支撐點(diǎn)，在單張、海報(bào)上面要充分表達(dá)這一點(diǎn)，將大大增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)產(chǎn)品如果在品牌和性價(jià)比上都能做到超越對(duì)手那么其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是巨大的，所以從以上兩個(gè)方面把握住“現(xiàn)代〞多媒體音箱的終端建設(shè)工作方向，對(duì)“現(xiàn)代〞音箱是至關(guān)重要的大事。終端建設(shè)內(nèi)容。VI手冊(cè)、單張、海報(bào)、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作?！緦?dǎo)入期品牌建設(shè)實(shí)施】1、VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)新的品牌來(lái)說(shuō)，要進(jìn)行品牌的建設(shè)，首要的工作是進(jìn)行VI〔企業(yè)視覺(jué)形象〕的規(guī)劃，特別是“現(xiàn)代〞多媒體音響這一品牌，為了更好的突出其母品牌形象，更有必要建立這一系統(tǒng)，從而為以后的宣傳和形象建設(shè)打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的根底。從而在品牌開展的起點(diǎn)就能夠走上正規(guī)化，如現(xiàn)代空調(diào)和現(xiàn)代汽車都有自己VI系統(tǒng)，所以很好的表達(dá)了這一品牌的優(yōu)勢(shì)。這一工作如馬上立項(xiàng)可以15天左右完成，可以說(shuō)這是現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)立的首要條件。2、單張、海報(bào)的籌劃針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)形象對(duì)所需的單張、海報(bào)等進(jìn)行籌劃。可以在單張和海報(bào)上面表達(dá)出“現(xiàn)代〞的企業(yè)背景和產(chǎn)品介紹，以及韓國(guó)品牌的個(gè)性、技術(shù)、人文等內(nèi)容，目的是大量的派發(fā)，吸引經(jīng)銷商及消費(fèi)者的注意，對(duì)“現(xiàn)代〞多媒體音箱進(jìn)行“闡釋〞性的宣傳。這是我們的首要具體工作，應(yīng)在6月中實(shí)施完畢。3、展架、展區(qū)的規(guī)劃對(duì)“現(xiàn)代〞多媒體音箱進(jìn)行能夠表達(dá)出其品牌特色的展架、展區(qū)的規(guī)劃和制作，對(duì)現(xiàn)代品牌也是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@是終端建設(shè)的重要局部，是品牌形象的最終表達(dá)，因而是我們工作重點(diǎn)之一，并且會(huì)在6月中出方案，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)銷售的硬件根底，是銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要條件。4、促銷禮品的制作對(duì)于一個(gè)新上市的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，促銷禮品是增進(jìn)銷售及增強(qiáng)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)銷售信心的必要支持，因此系列禮品的出臺(tái)是必要的，促銷禮品的制作在6月中旬規(guī)劃，7月中旬可以陸續(xù)完成。5、自有網(wǎng)站的建設(shè)創(chuàng)見(jiàn)的網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)行一次全面的整改，把現(xiàn)代品牌與創(chuàng)見(jiàn)的關(guān)系、現(xiàn)代品牌、現(xiàn)代產(chǎn)品等進(jìn)行一個(gè)詳盡的說(shuō)明，條件允許的話，為現(xiàn)代做一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，從而發(fā)揮自有網(wǎng)站的長(zhǎng)期宣傳作用，提升現(xiàn)代品牌的知名度及展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力。6、新聞發(fā)布會(huì)的召開新聞發(fā)布會(huì)的主要目的是告之現(xiàn)代集團(tuán)與創(chuàng)見(jiàn)的合作，同時(shí)以現(xiàn)代最具潛力的產(chǎn)品為主打向經(jīng)銷商推介這一產(chǎn)品，辦成一個(gè)集合作發(fā)布〔與現(xiàn)代集團(tuán)〕、產(chǎn)品上市及招商肯談?dòng)谝惑w的新聞發(fā)布會(huì)。力求做到發(fā)布時(shí)間快、準(zhǔn)、新、奇，能令相關(guān)受眾能夠及時(shí)而準(zhǔn)確的得到相關(guān)信息。7、新聞軟文投放以500-2000字的版位為佳，圖文并茂，主要描述現(xiàn)代品牌及產(chǎn)品的信息。讓讀者在得到新聞的同時(shí)了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，并產(chǎn)生興趣。8、產(chǎn)品評(píng)測(cè)的參加主要以?個(gè)人電腦??電腦愛(ài)好者??電腦高手??電腦??電腦自作??現(xiàn)代計(jì)算機(jī)??群眾軟件??微型計(jì)算機(jī)??電腦商情報(bào)?為主的報(bào)社，通過(guò)報(bào)社的權(quán)威評(píng)測(cè)，使讀者與用戶更進(jìn)一步深入地了解現(xiàn)代新產(chǎn)品的特性，屆時(shí)會(huì)以新產(chǎn)品評(píng)測(cè)為主，同時(shí)配合以硬性廣告，增加媒體對(duì)現(xiàn)代關(guān)注的程度，使現(xiàn)代曝光率上升，更加吸引用戶群的關(guān)注。9、推薦獎(jiǎng)的獲取報(bào)社推薦獎(jiǎng)一般分有年度推薦獎(jiǎng)、橫向評(píng)測(cè)推薦獎(jiǎng)，其中設(shè)有編輯推薦、性價(jià)比、讀者首選品牌、編輯選擇等獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)的好處就是增加最終用戶對(duì)世代產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度與信任度。并有利于一個(gè)品牌的提升。10、產(chǎn)品報(bào)價(jià)條的上傳根據(jù)媒體不同的特點(diǎn)，一般媒體都會(huì)有面向自己報(bào)社讀者群建立的一個(gè)有關(guān)市場(chǎng)上熱門產(chǎn)品的報(bào)價(jià)。屆時(shí)由現(xiàn)代提供音箱產(chǎn)品的報(bào)價(jià)單，廣告公司負(fù)責(zé)向不同的媒體發(fā)布出這些產(chǎn)品報(bào)價(jià)信息，第一可以對(duì)用戶保證產(chǎn)品價(jià)格的透明度與可信度，第二方便讀者通過(guò)媒體的報(bào)價(jià)直接購(gòu)置。11、專訪的籌劃專訪不但是企業(yè)對(duì)外宣傳層次的一個(gè)提高，同時(shí)還是報(bào)社對(duì)企業(yè)的一個(gè)肯定。專訪可以安排區(qū)域性的專訪或全國(guó)性的專訪，專訪的媒體可以定為?電腦商情報(bào)??計(jì)算機(jī)世界??神州音響??音響行情?等等。12、企業(yè)活動(dòng)的實(shí)施結(jié)合自身的營(yíng)銷方案以及與宣傳方案，通過(guò)傳媒發(fā)布活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)群的參與，如“現(xiàn)代杯〞校園音樂(lè)大賽，跟隨媒體巡展等，也可以舉辦區(qū)域性的宣傳活動(dòng)，例如參與區(qū)域媒體舉辦的集體裝機(jī)活動(dòng)，足球競(jìng)賽等等活動(dòng)，提升區(qū)域性品牌度。13、與媒體的合作專欄：通過(guò)廣告公司與報(bào)社的協(xié)調(diào)，現(xiàn)代與媒體合作，在特定的每期報(bào)刊上出版專欄，專欄的內(nèi)容可以“如何選購(gòu)一款適宜愛(ài)機(jī)的PC音箱〞，“PC音箱選購(gòu)面面觀〞“DIY樂(lè)園〞“------〞等各種專題，末了留問(wèn)答題，讓讀者閱讀本次專欄內(nèi)容后答復(fù)以下問(wèn)題，寄回現(xiàn)代公司，由現(xiàn)代提供獎(jiǎng)品等。有獎(jiǎng)活動(dòng)：以現(xiàn)代冠名的各種有獎(jiǎng)活動(dòng)，如“現(xiàn)代杯〞有獎(jiǎng)讀者調(diào)查；或有獎(jiǎng)?wù)魑牡鹊雀嘈问降幕顒?dòng)。與媒體各種欄目的深入合作參與媒體的全國(guó)性和區(qū)域性活動(dòng)附：品牌導(dǎo)入期建設(shè)綱要工程名稱內(nèi)容實(shí)施時(shí)間效果評(píng)估等級(jí)分析VI手冊(cè)企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)6月4-18日規(guī)劃現(xiàn)代形象的根本條件很重要單張、海報(bào)品牌闡述及產(chǎn)品信息介紹6月4-12日宣傳品牌及產(chǎn)品的根本工具必列元素展架、展區(qū)終端建設(shè)6月10-30日銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要內(nèi)容必列元素促銷禮品促銷活動(dòng)及銷售的禮品制作6月10日-7月10日銷售工作的有利支持很重要自有網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容的更新及建設(shè)6月20日-7月15日宣傳的組成局部延伸局部新聞發(fā)布會(huì)品牌信息發(fā)布及產(chǎn)品發(fā)布6月中旬品牌群眾宣傳的第一步必列元素新聞軟文產(chǎn)品、品牌信息媒體傳播6月中旬品牌宣傳的長(zhǎng)期鋪墊工作延伸局部產(chǎn)品評(píng)測(cè)產(chǎn)品的技術(shù)、功能評(píng)測(cè)7月后，每月一次樹立行業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸局部推薦獎(jiǎng)同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評(píng)估獎(jiǎng)8月后，每?jī)蓚€(gè)月一次行業(yè)高水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸局部產(chǎn)品報(bào)價(jià)條產(chǎn)品價(jià)格、功能等信息的發(fā)布7月后，每月一次發(fā)布價(jià)格，宣傳質(zhì)高價(jià)中延伸局部專訪媒體對(duì)企業(yè)主的采訪時(shí)機(jī)成熟對(duì)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行傳播延伸局部企業(yè)活動(dòng)根據(jù)市場(chǎng)情況制訂促銷活動(dòng)7月后對(duì)品牌銷售前線的督導(dǎo)宣傳很重要與媒體的合作通過(guò)贊助，宣傳品牌信息8月后通過(guò)間接形式宣傳開展方向【品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議】一、形象細(xì)節(jié)控制由于現(xiàn)代剛開始在國(guó)內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強(qiáng)調(diào)“形象細(xì)節(jié)控制〞這個(gè)課題，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng)。統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對(duì)外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標(biāo)準(zhǔn)，包括在視覺(jué)上的表達(dá)和廣告作品的內(nèi)涵中。方案書開篇的“品牌定位描述〞“背景描述〞所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設(shè)計(jì)人員。屆時(shí)將公司VI手冊(cè)、單張等分發(fā)各相關(guān)人員，實(shí)施自上而下的逐層培訓(xùn)。產(chǎn)品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對(duì)清晰度和最正確美感。寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了事。為了網(wǎng)站的建設(shè)、單張、海報(bào)的設(shè)計(jì)等工作，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。傳播要點(diǎn)：二、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的獲取由現(xiàn)代產(chǎn)品