節(jié)點趨勢｜年貨節(jié)經(jīng)營指南vol.02 用五大趨勢主題共創(chuàng)年貨新增長 -阿里媽媽經(jīng)營指南

VOL.03用五大趨勢主題共創(chuàng)年貨新增長alimamaTRENDREPORT抖音話題榜小紅書話題榜抖音話題榜小紅書話題榜新晉榜綜合榜新晉榜新晉榜綜合榜新晉榜數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫，監(jiān)測時間：2023/12/29~2024/01/11，環(huán)比周期2023/12/15~2023/12/28#南方小土豆#南方小土豆#哈爾濱#哈爾濱2.2w+2.7w+#蔓越莓#蔓越莓945%+8.9w+數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日；圖片來源：淘寶#繁花#繁花8.9w+11w+#排骨年糕#排骨年糕10w+#繁花同款-熱點話題下品類場景結(jié)合數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日；圖片來源：淘寶#龍年漢服套裝#龍年漢服套裝7.4w+3.3w+#新中式外套#新中式外套17w+23w+#龍年穿搭#龍年穿搭#新中式過年穿搭細分風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日；圖片來源：淘寶龍年新裝，華彩非遺龍年新裝，華彩非遺矛盾餐桌，美食妥協(xié)矛盾餐桌，美食妥協(xié)年味進行時，健康新升級年味進行時，健康新升級隨著消費者對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度提升，過年穿搭正在經(jīng)歷一場傳統(tǒng)與時尚的融合革命。龍年元素與非遺技藝的巧妙結(jié)合，既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的尊重，又彰顯了時尚的魅力。這種趨勢不僅推動了傳統(tǒng)文化的傳承，也為過年穿搭市場帶來了新的增長點。相關(guān)話題數(shù)據(jù)相關(guān)話題數(shù)據(jù)本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率188.2w2.8w數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫，監(jiān)測時間：2023/12/29~2024/01/11，環(huán)比周期2023/12/15~2023/12/28馬面裙旗袍搜索熱度增長率交易指數(shù)增長率40.3w46.2w交易指數(shù)增長率搜索熱度增長率24.6w26.5w交易指數(shù)增長率新年戰(zhàn)袍搜索熱度增長率20.4w數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日，環(huán)比周期：7天漢服真的很適合過年漢服真的很適合過年今年是本命年咯00后：新潮驅(qū)動，個性為王選擇的是既有龍元素又不失新潮的設(shè)計，展現(xiàn)獨特自我龍年戰(zhàn)袍太好看咯~95后：平衡之美，實穿國風(fēng)95后：平衡之美，實穿國風(fēng)選擇既能日常穿著又帶有刺繡等非遺元素的國風(fēng)新裝，方式龍年怎么能不穿龘馬面吶龍馬面系列【龍龘龘】20242024新中式和平飯店拍照攻略|90后：文化傳承，家庭情懷不僅僅給自己購買，也會給子女或父母購買龍年元也是對傳統(tǒng)文化的一種尊重和傳承。數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日，環(huán)比周期：7天深入推廣漢服、唐裝等非遺服飾，多元化營銷策略至關(guān)重要。個性化定制、與文化IP、影視動漫的聯(lián)名合作及跨界合作，豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵，拓寬了市場影響。限定款、聯(lián)名營銷等手段提升了附加值和情感價值。線上線下結(jié)合的新品推廣活動，激發(fā)了場景一場景一強調(diào)時尚性和文化性的結(jié)合，發(fā)布關(guān)于龍主題的趨勢穿搭指南，為用戶提供新年著裝的展現(xiàn)家人在新年期間換上新裝的溫馨場景，結(jié)合春節(jié)廟會/旅行等場景，展示“沉浸式古風(fēng)”的體驗場景，推薦漢服、唐裝等國風(fēng)服飾，引發(fā)用戶的購買欲望。春節(jié)以“行走中的文化盛宴，穿上非遺，體驗不一樣的年味旅行”為營銷點，推薦融合民族非遺元素的服飾或配飾。典型場景非遺·紅幫裁縫非遺·紅幫裁縫中式服裝制作技藝Lululemon《繁花》同款主題快閃店勁霸男裝生肖賀歲系列唐裝和街頭感融合adidas三葉草x上新抽獎一弦一木東方少女的春日衣櫥數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫；圖片來源：小紅書或抖音平臺中發(fā)布作品或上架商品的相關(guān)配圖中國紅點綴中式盤扣梅花刺繡點綴Lee新品國潮系列新春限定非遺皮影戲元素龍紋刺繡CalvinKlein龍年限定雙面夾克定制營銷聯(lián)名營銷明星代言中式文藝風(fēng)播broadcast2024春夏系列中式怪誕潮流美學(xué)快閃辦展喜行樂XZARA熱門IP聯(lián)名三麗鷗SanrioX泰國設(shè)計品牌服裝發(fā)布會新中式實穿美學(xué)中西結(jié)合設(shè)計旗袍2024新春限定系列熱賣風(fēng)格新中式款式漢服/旗袍/唐裝等新中式服裝，凸顯中國民族特色熱賣風(fēng)格新中式款式漢服/旗袍/唐裝等新中式服裝，凸顯中國民族特色龍年套裝全家?？钍降募彝パb/親子裝/情侶裝，增強新年團聚儀式感龍年主題款龍圖騰/福字/燈籠/煙花/中國結(jié)等吉祥圖案點綴熱賣工藝與設(shè)計設(shè)計元素對襟、立領(lǐng)、盤扣、龍形紐扣、長袍設(shè)計/立體剪裁等設(shè)計元素點亮細節(jié)非遺工藝手工刺繡/木版印花/柿漬染色/扎染/蠟染/燙金等非遺工藝整體添彩父母新年裝經(jīng)典黑紅配色，金絲繡花/盤扣設(shè)計，吉祥花卉/龍鳳圖案，增添新年的溫馨與關(guān)懷童趣龍年款兒童款漢服/旗袍/唐裝，讓孩子們穿出傳統(tǒng)風(fēng)韻，體會中華文化的獨特魅力寵物新年裝中式小馬褂/小型獅子頭/福字掛飾/紅色小旗袍，讓寵物也感受新年氛圍龍年春節(jié)期間，融入紅色、金色和龍圖案的年味元素的服飾成為熱銷品類，新中式漢服/唐裝潮流盛行，傳統(tǒng)工藝制品如刺繡、扎染等備受到更多關(guān)注，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和現(xiàn)代時尚的魅力。熱賣材質(zhì)熱賣材質(zhì)熱賣色彩熱賣色彩數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫；圖片來源：小紅書或抖音平臺中發(fā)布作品或上架商品的相關(guān)配圖消費者對于玄學(xué)商品的需求不僅源于傳統(tǒng)文化的影響，還包括對個人幸福和社會身份的追求。從電子木魚的+1+1，到層出不窮的功德游戲，到各類轉(zhuǎn)運首飾，新年期間更是有許多商家推出了好運套餐，以餐飲+體驗為載體，增加簡化的開運儀式+口彩流程，為消費者提供一種身心合一的吉祥體驗，創(chuàng)造出新的市場機會。相關(guān)話題數(shù)據(jù)相關(guān)話題數(shù)據(jù)本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率本期聲量本期互動量互動增長率數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫，監(jiān)測時間：2023/12/29~2024/01/11，環(huán)比周期2023/12/15~2023/12/28對聯(lián)搜索熱度增長率交易指數(shù)增長率34.0w22.0w搜索熱度增長率交易指數(shù)增長率30.5w交易指數(shù)增長率搜索熱度增長率22.3w20.3w數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日，環(huán)比周期：7天00后：潮流玄學(xué)，新式祈愿00后：潮流玄學(xué)，新式祈愿00后對新鮮事物充滿好奇，他們可能會被新奇的玄學(xué)商品或服務(wù)所吸引，比如發(fā)財樹、財神爺積2024人手一棵搖錢樹95后：風(fēng)水寶地，按需祈福95后：風(fēng)水寶地，按需祈福他們會根據(jù)自己的需求和預(yù)算可能會購買一些既有傳統(tǒng)文化底蘊又具備現(xiàn)代設(shè)計感的轉(zhuǎn)運飾品或參與線上線下的綜合祈?；顒印．?dāng)代打工人誰不整點玄學(xué)北京雍和宮｜年輕人在上班和上進間選擇上香90后：信仰傳承，實用為先90后：信仰傳承，實用為先90后消費者在春節(jié)期間更注重實用性和設(shè)計感的結(jié)合。他們更偏愛那些可以在日常生活中佩戴的玄學(xué)飾品或帶有吉祥寓意的家居擺件等。超聽勸!!真的一擺來money，財運越來越好不出意外!是過年一直戴的南紅手串!!數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)，2024年1月5日-2024年1月11日，環(huán)比周期：7天消費者的購買決策受到多種因素的影響，包括文化傳統(tǒng)、社會認同、個人信仰和心理需求。轉(zhuǎn)運商品的銷售與這些心理因素密切相關(guān)，尤其是在傳統(tǒng)節(jié)日中。此外，品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略對于吸引消費者具有重要作用。場景一場景一推出以學(xué)業(yè)為主題的飾品或文玩，比如雕刻魚躍龍門）的掛件、手鏈。推出代表長壽和健康的產(chǎn)品，如壽山石雕刻、玉器、含有福、壽等字樣的首飾。新年是很多人重啟自己的重要節(jié)點，可以推出具有平靜、放松效果的產(chǎn)品，如佛珠手鏈、冥想用的香薰珠寶等，強調(diào)其幫助壓力釋放結(jié)合返工、出行和自駕游趨勢，推出適合出行活動佩戴的耐用珠寶配飾，或寓意順風(fēng)順?biāo)?，福佑平安的掛件。典型場景春?lián)結(jié)緣春聯(lián)結(jié)緣貓爪手串/冰箱貼/平安符等祈福新春禮盒雍和宮對聯(lián)/轉(zhuǎn)運珠/福掛/福貼等年貨節(jié)IP零食禮盒良品鋪子x五臺山新年線下活動北高峰財神廟x來福士小對聯(lián)/冰箱貼/帆布袋/臺歷等數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫；圖片來源：小紅書或抖音平臺中發(fā)布作品或上架商品的相關(guān)配圖“新年有龍則靈”新春德意桶餐德克士x功夫熊貓中式與西餐的碰撞檀香厚乳拿鐵KFCx五臺山新年限量禮盒古古楽xYOUPPIE文創(chuàng)營銷聯(lián)名營銷發(fā)財零食禮盒天下第一財神廟祈福新春禮盒雍和宮對聯(lián)/轉(zhuǎn)運珠/福掛/福貼等稻香村龍年新品禧字餅/祥瑞餅/福龍餅等潮玩龍年上新御水則發(fā)一萬李上上簽系列泡泡瑪特龍吟獻瑞在中國，春節(jié)是一個充滿傳統(tǒng)文化和習(xí)俗的節(jié)日，人們傾向于在這個時期尋求好運和轉(zhuǎn)運。因此過年期間，從轉(zhuǎn)運配飾到家居玄學(xué)擺件，以符合傳統(tǒng)文化的元素和現(xiàn)代時尚的設(shè)計，以“好運和祝福”為主題進行營銷，成為了新年市場的熱點。本命年紅繩/轉(zhuǎn)運珠/開運符/香囊等，結(jié)合傳統(tǒng)元素如福、祿、壽、喜等水晶擺件/八卦鏡/風(fēng)鈴等傳統(tǒng)擺件，也有發(fā)財樹積木/龍年日歷樂高等潮玩擺件福字/春聯(lián)/燈籠/窗花/中國結(jié)/冰箱貼等春節(jié)主題裝飾品寺廟香香薰/轉(zhuǎn)運精油/發(fā)財樹/轉(zhuǎn)運竹等家居生活中的“轉(zhuǎn)運好物”好運禮盒/開運糕/開運酥等，另一種意義上的“好口彩”熱賣品類以特制的工具和特定的技法在金銀器上加工而成，常見有牡丹/菊花/壽星/麒麟等中國傳統(tǒng)的造型菩提珠串/沉香/大漆珠融入當(dāng)下時尚元素，為木質(zhì)珠串增添色彩用柔軟的扁銅絲，掐成各種花紋焊上，然后把琺瑯質(zhì)的色釉填充在花紋內(nèi)燒制而成將玉石、木珠、珍珠、貝殼等串成項鏈、手鏈等裝飾品的技藝熱賣珠寶配飾工藝熱賣珠寶配飾材質(zhì)數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)庫；圖片來源：小紅書或抖音平臺中發(fā)布作品或上架商品的相關(guān)配圖食品、服飾等年貨相關(guān)行業(yè)引起重視，年前收官就靠年貨節(jié)這一波了！在關(guān)鍵詞場景核心是詞的搶占，利用關(guān)鍵詞推廣手動+智能的產(chǎn)品能力，可以高效實現(xiàn)搜索精準(zhǔn)流量