【電子商務(wù)對(duì)S縣農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)發(fā)展的影響研究8200字】

電子商務(wù)對(duì)S縣農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)發(fā)展的影響研究摘要：本文立足于S縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際，采用查閱資料、咨詢專家、綜合分析等方法對(duì)S縣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行策略研究。首先對(duì)電子商務(wù)的概念、模式以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定義和要素進(jìn)行理論分析，提出了發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義，并對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，對(duì)S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，找出S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及原因，針對(duì)S縣自身特點(diǎn)設(shè)計(jì)出適合S縣情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，即第三方交易平臺(tái)模式和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上超市模式，提出S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策:加大政府支持力度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系和建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)支付體系等，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在S縣更好的發(fā)展提供可借鑒的運(yùn)營(yíng)模式和理論支持，為S縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；S縣農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)展策略目錄TOC\o"1-3"\h\u17001一、緒論 115987（一）研究背景 13972（二）研究意義 117272二、電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)概述 23609（一）電子商務(wù)定義 29965（二）電子商務(wù)的一般模式 311704（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念 313106三、S縣農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)發(fā)展概述 427688（一）S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 424645（二）S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題 5300441.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備 5139512.交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足 6132643.S縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度不高 6296654.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏 723822四、推進(jìn)S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略 728953（一）加大政府支持力度 79010（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 727499（三）提高交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí) 715262（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè) 817184參考文獻(xiàn) 9一、緒論（一）研究背景上個(gè)世紀(jì)九十年代以來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為核心的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被發(fā)明并被廣泛應(yīng)用，使人類社會(huì)進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。全世界的信息、資源不再受時(shí)間、空間和地域的限制而隨時(shí)共享，人們傳統(tǒng)的商業(yè)理念、貿(mào)易形式被因特網(wǎng)徹底顛覆，電子商務(wù)這一全新的產(chǎn)物與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，因?yàn)槠湓谏a(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易、管理等流程中具有跨越地域限制、減少交易成本和流通環(huán)節(jié)、縮短流通時(shí)間、規(guī)范交易方式的優(yōu)勢(shì)而迅速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)采用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和手段進(jìn)行管理，通過(guò)將電子商務(wù)平臺(tái)與現(xiàn)代物流的有機(jī)結(jié)合，建立起適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高效能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，也是世界農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)，物產(chǎn)豐富，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多。然而近年來(lái)我國(guó)各種農(nóng)產(chǎn)品“買難”、“賣難”現(xiàn)象已經(jīng)頻繁出現(xiàn)，如2008年以來(lái)相繼出現(xiàn)的陜西的西瓜沒(méi)人買、廣西的荔枝大量滯銷、云南的洋蔥賣不出去，2010年的綠豆13.5元/500克、姜8元/500克、大蒜高達(dá)10元/500克的高價(jià)現(xiàn)象，被大家無(wú)奈的稱之為“豆你玩’，“姜你軍”、“蒜你狠”的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象究其根源，是由于我國(guó)農(nóng)業(yè)特有的分散性生產(chǎn)與社會(huì)化大市場(chǎng)之間的矛盾日漸突出的結(jié)果，這迫切需要我們建立一種新的為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的現(xiàn)代市場(chǎng)服務(wù)體系來(lái)解決這些矛盾，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)則因?yàn)槠湓谵r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都采用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和手段進(jìn)行管理，具有傳統(tǒng)交易方式不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此，要想有效解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品交易面臨的困境，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是必由之路。（二）研究意義S縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。本文通過(guò)對(duì)S縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售情況進(jìn)行分析，針對(duì)目前S縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行闡述，通過(guò)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展比較快的國(guó)家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討和借鑒，幫助S縣政府相關(guān)職能部門及從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變思路，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展的必由之路，了解S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在S縣的發(fā)展提供可借鑒的運(yùn)營(yíng)模式和現(xiàn)實(shí)可行的對(duì)策和建議。二、電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)概述（一）電子商務(wù)定義電子商務(wù)這一稱謂早已有之，只是不同時(shí)期、不同國(guó)家及不同組織機(jī)構(gòu)給了不同的定義。筆者查閱了大量的文獻(xiàn)資料，對(duì)搜集的不同的定義進(jìn)行整理分析，在這里引用IT技術(shù)公司和中國(guó)宇航出版社出版的《商務(wù)實(shí)用教程》中幾個(gè)比較權(quán)威的概念。IT(信息技術(shù))行業(yè)是電子商務(wù)的直接設(shè)計(jì)者，IT行業(yè)中能夠具有代表性的是IBM，惠普，英特爾和聯(lián)想。這些公司對(duì)電子商務(wù)的定義都由于自身技術(shù)特點(diǎn)的不同而有很大差異，但總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是HP公司的E-WORLD,IBM公司的E-BUSINESS、還是Intel公司、lenovo公司，都認(rèn)同認(rèn)為電子商務(wù)是基于Internet廣泛聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)下，不同計(jì)算機(jī)之間建立的商業(yè)運(yùn)作體系，利用Internet或Intranet網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)和商業(yè)運(yùn)作過(guò)程的電子化;而E-Comerce(電子貿(mào)易)是電子商務(wù)的一部分，是企業(yè)與企業(yè)之間或者企業(yè)與消費(fèi)者之間通過(guò)Internet來(lái)進(jìn)行的商業(yè)交易，包括廣告宣傳、產(chǎn)品介紹、商品訂購(gòu)、付款及售后服務(wù)等方面。1997年11月，國(guó)際商會(huì)在巴黎世界電子商務(wù)會(huì)議上對(duì)電子商務(wù)做了比較權(quán)威的闡述:在業(yè)務(wù)上電子商務(wù)指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)的電子化，交易各方以電子交易方式進(jìn)行各種形式的商業(yè)貿(mào)易;在技術(shù)上電子商務(wù)采用EDI!E-mail共享數(shù)據(jù)庫(kù)、電子公告牌以及條形碼等多種技術(shù)(彭欣，2003).信息基礎(chǔ)設(shè)施委員會(huì)對(duì)電子商務(wù)的定義:電子商務(wù)是運(yùn)用電子通信作為手段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)這種方式人們可以對(duì)帶有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳、購(gòu)買和結(jié)算(彭欣，2003).歐洲議會(huì)在“歐洲電子商務(wù)發(fā)展倡議”中指出:電子商務(wù)是通過(guò)電子方式進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，它通過(guò)電子方式處理、傳遞數(shù)據(jù)，包括文本、聲音和圖像(彭欣，2003).雖然上述幾種定義各種不同，但是都包含兩個(gè)方面內(nèi)容，一是利用電子化的手段，二是從事商務(wù)活動(dòng)。（二）電子商務(wù)的一般模式電子商務(wù)模式劃分標(biāo)準(zhǔn)不同，類型也不同。比較常見的劃分方法是竇隔學(xué)者論述的:按照參與交易主體來(lái)劃分，主要可分為以下幾種類型:B2B模式，即企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息的交換。這些過(guò)程包括發(fā)布供求信息、談判、訂貨、簽約、接受票據(jù)、付款、商品的發(fā)送管理并監(jiān)控配送過(guò)程、索賠處理等(竇隔，2011).B2C模式，即企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新型的購(gòu)物環(huán)境一網(wǎng)上商店，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購(gòu)物、在網(wǎng)上支付。由于這種模式節(jié)省了客戶和企業(yè)的時(shí)間和空間，大大提高了交易效率，節(jié)省了寶貴的時(shí)間。B2C電子商務(wù)的付款方式是貨到付款與網(wǎng)上支付相結(jié)合，而大多數(shù)企業(yè)的配送選擇物流外包方式以節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本(竇隔，2011).C2C模式，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)，C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)就是為買賣雙方交易提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，賣家可以在網(wǎng)站上登出其想出售商品的信息，買家可以從中選擇并購(gòu)買自己需要的物品(竇隔，2011).B2A模式，指的是企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。例如，政府將采購(gòu)的細(xì)節(jié)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上公布，通過(guò)網(wǎng)上競(jìng)價(jià)方式進(jìn)行招標(biāo)，企業(yè)也要通過(guò)電子的方式進(jìn)行投標(biāo)(竇隔，2011)。（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》中規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品是指來(lái)源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，包括動(dòng)物、植物、微生物及其產(chǎn)品(《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，2006).農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是充分利用現(xiàn)有現(xiàn)代信息設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源，將先進(jìn)信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售及運(yùn)輸中，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程實(shí)現(xiàn)電子化管理、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品管營(yíng)銷理方式。（四）我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀政府部門對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)的重視程度逐漸增加，黨中央國(guó)務(wù)院及相關(guān)部委辦局相繼出臺(tái)了一些加速農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的政策文件及法律法規(guī)，從2005年開始，每年的中央1號(hào)文件對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展都有指導(dǎo)性意見。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年12月31號(hào)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)信息化辦公也飛速發(fā)展，到2013年末全國(guó)使用計(jì)算機(jī)辦公的企業(yè)比例已經(jīng)達(dá)到93.1%.我國(guó)網(wǎng)民數(shù)增幅較快，到2008年已經(jīng)超過(guò)美國(guó)躍居全世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的優(yōu)勢(shì)超過(guò)了世界21.9%的平均水平，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)也呈快速上升趨勢(shì)，到2009年首次突破1個(gè)億，到2013年已經(jīng)達(dá)到1.77億，占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的26.2%.按照企業(yè)人員規(guī)模劃分，人數(shù)在100人以上大中型規(guī)模性企業(yè)，計(jì)算機(jī)使用率接近98%,7人及以下的微小型企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率最低，僅為83.5%，微小企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率與其他規(guī)模企業(yè)間仍然存在較大差距。按照企業(yè)所在區(qū)域劃分，企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率的差異狀況則表現(xiàn)為，中部地區(qū)企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率相對(duì)較低，東西部地區(qū)企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率相對(duì)較高，都達(dá)到90%以上，且東西部地區(qū)企業(yè)計(jì)算機(jī)使用率相差不大，僅僅相差4個(gè)百分點(diǎn).雖然計(jì)算機(jī)使用情況按照區(qū)域劃分呈現(xiàn)出東西部接近，中部稍差的狀況，但是網(wǎng)民規(guī)模增速和互聯(lián)網(wǎng)普及率排名則呈現(xiàn)出完全不一樣的情況，東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)西部地區(qū)和中部，北京已經(jīng)達(dá)到75.2%，而江西剛剛達(dá)到32.6%。隨著電子商務(wù)交易規(guī)模的擴(kuò)大，電子支付平臺(tái)的支付功能也越來(lái)越強(qiáng)大，除了網(wǎng)上交易可以網(wǎng)絡(luò)支付外，網(wǎng)絡(luò)支付還利用其本身方便、快捷的特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)支付功能拓展到了電話費(fèi)、手機(jī)費(fèi)、電費(fèi)、打車費(fèi)等等，這促使我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模大幅度增加，截至2013年12月，達(dá)到2.60億，比2012年增長(zhǎng)了3955萬(wàn)，使網(wǎng)民電子支付的使用率由2012年的39.1%提高到了42.1%.三、S縣農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)發(fā)展概述（一）S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀各級(jí)政府和部門的重視支持努力下，S縣轄各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，行政村，電話覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率都已經(jīng)達(dá)到100%，截至到2012年末，S縣政府綜合辦公樓、農(nóng)業(yè)局、水務(wù)局、農(nóng)機(jī)局、水產(chǎn)局等縣城內(nèi)所有單位已全部建成局域網(wǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)全部實(shí)行寬帶網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，行政村已經(jīng)全部撥號(hào)上網(wǎng)并建成農(nóng)村信息服務(wù)站，全面完成了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系建設(shè)。100%的單位可以電子化辦公，60%的單位都有自己的信息平臺(tái)，S縣政府網(wǎng)站、S縣農(nóng)網(wǎng)(氣象網(wǎng))、S縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、S縣水務(wù)局網(wǎng)站及8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)站相繼建成并開通。隨著光纜、網(wǎng)絡(luò)延伸到各個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村、屯，各個(gè)行政村都配備了農(nóng)村信息員，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)對(duì)象已全面向中介組織、種養(yǎng)大戶、龍頭企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)以及經(jīng)紀(jì)人延伸，S縣已初步形成了縣有信息平臺(tái)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有網(wǎng)絡(luò)終端、村有信息服務(wù)站的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系。S縣農(nóng)業(yè)信息化工作已初步發(fā)展，形成了互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、固定電話網(wǎng)和無(wú)線電話網(wǎng)絡(luò)信息共享互動(dòng)的格局，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入初步發(fā)展階段。S縣政府信息中心，建立了S縣政府網(wǎng)站，S縣農(nóng)業(yè)局信息中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息網(wǎng)絡(luò)終端都依靠黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的網(wǎng)站模版，相繼建立了S縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自己的信息網(wǎng)站。S縣氣象局建立商務(wù)環(huán)農(nóng)網(wǎng)等等?？h內(nèi)各涉農(nóng)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)終端和村級(jí)信息服務(wù)站能夠充分發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)了涉農(nóng)信息的收集、篩選、發(fā)布的雙向服務(wù)，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)短信、環(huán)有線電視發(fā)布以及創(chuàng)辦的《S縣農(nóng)業(yè)信息》、《S縣科技》等農(nóng)業(yè)信息刊物，及時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)業(yè)氣象信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)災(zāi)害預(yù)警、農(nóng)業(yè)政策、法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情、農(nóng)產(chǎn)品供求信息等各種涉農(nóng)信息，通過(guò)設(shè)立農(nóng)業(yè)專家服務(wù)熱線電話，免費(fèi)為農(nóng)民提供專家咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)難題解答，較好的滿足了農(nóng)民的信息需求，為全縣農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到了參謀、助手的作用。S縣農(nóng)業(yè)信息機(jī)構(gòu)自2006年以來(lái)，平均每年利用“一站通”供求信息網(wǎng)站為農(nóng)民發(fā)布供求信息都在300條以上。通過(guò)中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站名牌農(nóng)產(chǎn)品推介頻道，為縣內(nèi)知名企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)上廣告宣傳，積極探索和促進(jìn)我縣優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。（二）S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備S縣電話覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率雖然達(dá)到了100%，但是由于農(nóng)民本身缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民不愿意投入資金去買計(jì)算機(jī)。認(rèn)識(shí)上的落后成為S縣農(nóng)民上網(wǎng)的主要障礙，S縣互聯(lián)網(wǎng)普及率為43.4%，而S縣農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為26.9%，S縣網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)比較薄弱，只有S縣政府網(wǎng)站、S縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、S縣氣象網(wǎng)站、S縣水務(wù)局網(wǎng)站等幾家網(wǎng)站，有局部鄉(xiāng)鎮(zhèn)用黑龍江省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)模版建立自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容都以政務(wù)信息為主，涉農(nóng)信息也主要是宣傳和發(fā)布一些農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格行情、S縣農(nóng)產(chǎn)品展示信息等，沒(méi)有專門從事農(nóng)產(chǎn)品交易的電子商務(wù)網(wǎng)站。2.交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易主體主要包括農(nóng)民、種養(yǎng)大戶、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、中介組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、涉農(nóng)企業(yè)等。S縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。全縣總?cè)丝诩s33.2萬(wàn)人，農(nóng)業(yè)人口達(dá)到23萬(wàn)人，農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)弱的現(xiàn)實(shí)決定了S縣的農(nóng)民接受教育相對(duì)少，農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低的事實(shí)。農(nóng)民受傳統(tǒng)的春種秋收、靠天吃飯、靠經(jīng)驗(yàn)種地的生產(chǎn)方式和交易方式的影響，大部分農(nóng)民普遍認(rèn)為春種秋收是自然規(guī)律，發(fā)不發(fā)展電子商務(wù)都得種地，都得生產(chǎn)，反正生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品能夠賣出去就行;還有一些農(nóng)民雖然認(rèn)識(shí)到了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的方便快捷、低成本、高效率的特點(diǎn)，但是總認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)銷售見不著對(duì)方的面，擔(dān)心賣出產(chǎn)品到時(shí)候收不到貨款，或者在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品，又擔(dān)心支產(chǎn)品質(zhì)量不好，或者產(chǎn)品質(zhì)量合格付了貨款后收不到產(chǎn)品，必須親自見面交易談判心里才踏實(shí)。對(duì)于農(nóng)民這種受傳統(tǒng)生產(chǎn)觀念的影響，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不到位、理解不透徹的情況，究其根本原因是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)較傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比較所具有的可以跨越時(shí)間和空間限制、隨時(shí)實(shí)現(xiàn)信息交流、快速完成產(chǎn)品交易的優(yōu)點(diǎn)沒(méi)有親身經(jīng)歷和親自體驗(yàn)，因此認(rèn)識(shí)不充分，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在S縣只起到了發(fā)布信息、傳播信息的作用，主要交易功能沒(méi)有得到充分展示，導(dǎo)致了S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展緩慢。3.S縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化程度不高適合電子商務(wù)的商品主要是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品(李佳妮，2010)0S縣要想發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就要以國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系為標(biāo)準(zhǔn)、以與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化體系接軌為目標(biāo)，加快建設(shè)S縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)和從而推動(dòng)S縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展，S縣農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系及農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)仍有所欠缺。S縣農(nóng)產(chǎn)品雖然物產(chǎn)豐富，種類繁多，質(zhì)量?jī)?yōu)良，但是絕大部分都是沒(méi)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，而且目前只有14種農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，8個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，其余的都因?yàn)闆](méi)有嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系而很難實(shí)現(xiàn)等級(jí)劃分，在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在施行過(guò)程中，由于生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)不到位盲目追求產(chǎn)量和具體執(zhí)行部門監(jiān)督力度不夠，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程并沒(méi)有嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，嚴(yán)重影響了S縣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的進(jìn)程，這些在很大程度上制約了S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。4.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏S縣農(nóng)民具備了利用網(wǎng)絡(luò)工具的能力，但是也僅僅是只能瀏覽網(wǎng)頁(yè)，看到自己需要的農(nóng)業(yè)信息及農(nóng)產(chǎn)品信息等。而開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要的人才不僅需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更要精通農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，能夠?qū)υ诰W(wǎng)絡(luò)上搜集到的信息進(jìn)行整理、分析、加工、預(yù)測(cè)，從而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體(農(nóng)民、農(nóng)業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人、中介組織、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商根據(jù)農(nóng)業(yè)信息分析來(lái)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息。但是S縣從事農(nóng)業(yè)信息的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)比較陳舊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才整體素質(zhì)較低，中高層次專業(yè)技術(shù)人才偏少，初級(jí)人才比例占大多數(shù)，文化程度相對(duì)也偏低，專科及?？埔陨系膬H占人員總數(shù)的27%，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才缺乏，給S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)很大的阻力。四、推進(jìn)S縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略（一）加大政府支持力度農(nóng)產(chǎn)品是特殊的商品，其既有季節(jié)性、地域性的特點(diǎn)，又有種類繁多、儲(chǔ)存和運(yùn)輸方式多樣的特點(diǎn)，更有生產(chǎn)主體和交易主體多元化的特點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須有統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，這就建議政府需要加大支持力度，運(yùn)用政府的宏觀調(diào)控功能在總體上予以支持和規(guī)劃。（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必須具備完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想做好做強(qiáng)必須做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)站體系規(guī)劃，這就需要政府部門加強(qiáng)宏觀調(diào)控，通過(guò)制定一些激勵(lì)政策和措施，增加財(cái)政收入，整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)順利開展創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。首先需要政府對(duì)農(nóng)業(yè)信息化增加財(cái)政投入。如對(duì)于率先開展農(nóng)業(yè)信息化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)其投入的基礎(chǔ)設(shè)施給予適當(dāng)?shù)呢?cái)政補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)和推動(dòng)農(nóng)民積極的參與到農(nóng)村信息化的建設(shè)中來(lái)。（三）提高交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)要加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐必須提高交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。針對(duì)S縣農(nóng)村教育相對(duì)落后，農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低、農(nóng)民受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和交易方式影響較深的特點(diǎn)，政府通過(guò)有關(guān)電子商務(wù)的基本知識(shí)、公益講座對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，提高農(nóng)民及其他農(nóng)業(yè)交易主體的素質(zhì)，及時(shí)傳達(dá)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息給農(nóng)民以改變他們對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。使他們首先在思想上打破傳統(tǒng)，從封閉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式和生活空間中解放出來(lái)，逐步接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息，及時(shí)了解最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，能夠自覺(jué)的接受和應(yīng)用信息技術(shù);鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試根據(jù)市場(chǎng)信息調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)和銷售策略，選擇生產(chǎn)市場(chǎng)適銷對(duì)路的產(chǎn)品;引導(dǎo)農(nóng)民嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，通過(guò)親自購(gòu)買和銷售，讓農(nóng)民親自體驗(yàn)到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種方式能以較低的價(jià)格、更為便捷地購(gòu)買到更滿意的商品，使農(nóng)民充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的方便、快捷、節(jié)省資源和網(wǎng)絡(luò)交易的可信度，農(nóng)民便會(huì)自覺(jué)地學(xué)習(xí)、應(yīng)用新技術(shù)、新成果參與農(nóng)產(chǎn)品的加工、銷售;鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)合作組織或者第三方網(wǎng)站嘗試農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，進(jìn)而改變思想觀念，提高交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)S縣電子商務(wù)的發(fā)展。（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)實(shí)行的一種農(nóng)產(chǎn)品交易模式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有方便、快捷、成本低、效率高、跨越時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)而逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展的趨勢(shì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的跨越時(shí)空性的特點(diǎn)使其具有廣泛的宣傳效應(yīng)，使產(chǎn)品信息瞬間就能傳遞于千里之外，但是這種宣傳效應(yīng)存在兩面性，既能傳播正面信息，也能造成負(fù)面影響，因此，嫩江縣要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就務(wù)必要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，使S縣的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中充分享用免費(fèi)廣告的正面效應(yīng)，才能做大做強(qiáng)。因此S縣要基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須積極加強(qiáng)S縣的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)[1]陳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