【精】企業(yè)戰(zhàn)略管理3

東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第十二講主講教師：徐力行第四章產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)演進(jìn)1產(chǎn)業(yè)的概念及其分類(lèi)2產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的概念和劃分規(guī)范3產(chǎn)業(yè)演化及其主要?jiǎng)右?產(chǎn)業(yè)演化各階段的主要特征5產(chǎn)業(yè)演化與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要點(diǎn)產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有同一性質(zhì)、承當(dāng)一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能的消費(fèi)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)單元構(gòu)成的、具有相當(dāng)規(guī)模和社會(huì)影響的組織構(gòu)造體系。也就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)是具有某種同類(lèi)屬性的具有相互作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)組成的集合或系統(tǒng)。1.1產(chǎn)業(yè)的概念1.2產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)〔一〕農(nóng)輕重產(chǎn)業(yè)分類(lèi)法消費(fèi)流程分類(lèi)法：上、中、下游產(chǎn)業(yè)霍夫曼分類(lèi)法：消費(fèi)資料工業(yè)、資本資料工業(yè)、其它工業(yè)關(guān)聯(lián)方式分類(lèi)法?技術(shù)關(guān)聯(lián)分類(lèi)法：如制造業(yè)、建筑業(yè)、冶煉業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等?原料關(guān)聯(lián)分類(lèi)法：如采石業(yè)、礦業(yè)、漁業(yè)、伐木業(yè)等?用途關(guān)聯(lián)分類(lèi)法：造船業(yè)、儀器工業(yè)、軟飲料業(yè)、煙草業(yè)、制藥業(yè)等〕戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)分類(lèi)法：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、先行產(chǎn)業(yè)〕

三次產(chǎn)業(yè)分類(lèi)法：第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)要素分類(lèi)法：勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)等?產(chǎn)業(yè)開(kāi)展階段分類(lèi)法：新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)等

1.2產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)〔二〕2產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的概念和劃分規(guī)范產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的概念：產(chǎn)業(yè)構(gòu)造是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)之間的與技術(shù)經(jīng)濟(jì)相聯(lián)絡(luò)的數(shù)量比例關(guān)系。產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的劃分規(guī)范：?宏觀上的產(chǎn)業(yè)間構(gòu)造：第一、二、三產(chǎn)業(yè)關(guān)系構(gòu)造。?中觀上的產(chǎn)業(yè)間構(gòu)造：某一宏觀產(chǎn)業(yè)內(nèi)的行業(yè)關(guān)系構(gòu)造。?微觀上的產(chǎn)品間構(gòu)造：某一中觀產(chǎn)業(yè)內(nèi)的行業(yè)關(guān)系構(gòu)造。市場(chǎng)構(gòu)造3.1產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及其演化規(guī)律產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成：社會(huì)分工的產(chǎn)物、消費(fèi)力開(kāi)展的動(dòng)態(tài)結(jié)果。產(chǎn)業(yè)的演化規(guī)律：產(chǎn)業(yè)生命周期導(dǎo)入期生長(zhǎng)期成熟期衰退期產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額時(shí)間3.2產(chǎn)業(yè)演化的根本動(dòng)因需求增長(zhǎng)知識(shí)的發(fā)明和分散4.1導(dǎo)入期的主要特征需求：主要是高收入顧客，需求量少。技術(shù)：各種技術(shù)相互競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品：質(zhì)量低，種類(lèi)多，設(shè)計(jì)經(jīng)常變化。消費(fèi)和銷(xiāo)售 ：消費(fèi)周期短，熟練工人，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售渠道。貿(mào)易：商品由興隆地域向不興隆地域轉(zhuǎn)移。競(jìng)爭(zhēng)：少數(shù)企業(yè)。關(guān)鍵勝利要素：產(chǎn)品創(chuàng)新，為企業(yè)和產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)可信的籠統(tǒng)。需求：極易提高的市場(chǎng)浸透率。技術(shù)：規(guī)范化，快速的工藝創(chuàng)新。產(chǎn)品：質(zhì)量有改良，主導(dǎo)設(shè)計(jì)。消費(fèi)和銷(xiāo)售：消費(fèi)才干缺乏，大批量消費(fèi)，銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)猛烈。貿(mào)易：消費(fèi)開(kāi)場(chǎng)由興隆地域向不興隆地域轉(zhuǎn)移。競(jìng)爭(zhēng)：進(jìn)入、合并、退出。關(guān)鍵勝利要素：為消費(fèi)進(jìn)展設(shè)計(jì)，接近銷(xiāo)售者，創(chuàng)建品牌，工藝創(chuàng)新。4.2生長(zhǎng)期的主要特征4.3成熟期的主要特征需求：群眾市場(chǎng)，反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。技術(shù)：追求技術(shù)的完善。產(chǎn)品：規(guī)范化，經(jīng)過(guò)品牌防止成為便利品。消費(fèi)和銷(xiāo)售：消費(fèi)才干過(guò)量，非熟練消費(fèi)，消費(fèi)周期長(zhǎng)。貿(mào)易：消費(fèi)由興隆地域向不興隆地域轉(zhuǎn)移；商品開(kāi)場(chǎng)由不興隆地域向興隆地域轉(zhuǎn)移。競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)加劇。關(guān)鍵勝利要素：本錢(qián)效率，高質(zhì)量，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度快。

4.4衰退期的主要特征需求：顧客信息充分。技術(shù)：追求技術(shù)的完善。產(chǎn)品：便利品。消費(fèi)和銷(xiāo)售 ：消費(fèi)才干嚴(yán)重過(guò)剩，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售渠道重現(xiàn)。貿(mào)易：商品由不興隆地域向興隆地域轉(zhuǎn)移。競(jìng)爭(zhēng)：價(jià)錢(qián)戰(zhàn)，退出。關(guān)鍵勝利要素：減少日常開(kāi)支，減少顧客選擇范圍，公開(kāi)承諾，才干的合理化。5產(chǎn)業(yè)演化與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略要點(diǎn)在導(dǎo)入期：產(chǎn)品創(chuàng)新，投資，消費(fèi)制造、