第六章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)課件

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題的內(nèi)涵1功能定位形象定位一體兩翼

發(fā)展目標(biāo)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)發(fā)展目標(biāo)：2008年新加坡將接待中國(guó)游客的目標(biāo)數(shù)定為120萬(wàn)。主題：“非常家庭，非常新加坡”，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)功能：購(gòu)物、會(huì)展、飲食文化、建筑。形象：家庭旅游購(gòu)物天堂，會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游勝地第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的三個(gè)層次1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷樹(shù)立良好的形象滿足不同的需求第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位1

區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游者選擇旅游目的地的模式目的地意識(shí)分類：可選類、惰性類、無(wú)效意識(shí)類、不宜類另外一個(gè)依據(jù)：感情關(guān)聯(lián)因素，即旅游者的特別感受與獨(dú)特旅游地之間的關(guān)聯(lián)性，如西班牙與“陽(yáng)光、海水、沙灘”，倫敦與慶典和歌劇院。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷變量產(chǎn)品設(shè)計(jì)定價(jià)廣告/人員推銷渠道決策游客變量以往目的地經(jīng)歷生命周期、收入、年齡生活方式、價(jià)值系統(tǒng)目的地意識(shí)分類可選類惰性類無(wú)效意識(shí)類不宜類目的地偏好前往旅游意識(shí)選擇感情關(guān)聯(lián)形勢(shì)變量第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

2第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（一）區(qū)域主題旅游形象：是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。2第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：

功能泛征幻像心理特征實(shí)征第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

區(qū)域主題形象的特征

綜合性穩(wěn)定性可塑性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：

2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Φ诹侣糜我?guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

（三）區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符號(hào)標(biāo)志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實(shí)物展示第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（四）形象定位三要素

2`主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（五）區(qū)域旅游形象塑造

2`塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

（六）形象傳播策略

2`正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第三節(jié)區(qū)域旅游空間功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)一旅游區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的演變1空間結(jié)構(gòu)形態(tài)的演變階段

發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了極點(diǎn)形態(tài)向點(diǎn)-軸形態(tài)、點(diǎn)-軸-圈形態(tài)以及網(wǎng)狀形態(tài)演變的過(guò)程。2空間結(jié)構(gòu)演變的動(dòng)力機(jī)制分析內(nèi)部推動(dòng)力主要是指旅游地的開(kāi)發(fā)與建設(shè)（新興景區(qū)景點(diǎn)、交通起到發(fā)展軸線的作用）外部要素主要是指空間結(jié)構(gòu)各構(gòu)成要素之間存在的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

極點(diǎn)形態(tài)的空間結(jié)構(gòu)多出現(xiàn)于旅游地發(fā)展的初期，此時(shí)，旅游吸引物較為單一，旅游資源的主體地位十分明顯。旅游者在空間流動(dòng)上也表現(xiàn)出以該極點(diǎn)為核心的中心輻射狀分布。區(qū)域空間中旅游吸引力較大的1~2個(gè)旅游發(fā)展極點(diǎn)也較少存在緊密聯(lián)系，以獨(dú)立發(fā)展為主。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

隨著旅游極點(diǎn)的發(fā)展，極點(diǎn)的涓滴效應(yīng)日漸顯著，極點(diǎn)與極點(diǎn)間交通線路沿線會(huì)出現(xiàn)一系列新興的旅游發(fā)展節(jié)點(diǎn)，這些旅游發(fā)展節(jié)點(diǎn)與原先的極點(diǎn)和線路一道共同形成了區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)的點(diǎn)軸形態(tài)。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

在區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)的點(diǎn)軸形態(tài)下，各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的發(fā)展態(tài)勢(shì)會(huì)受到其內(nèi)部和外部因素的影響而呈現(xiàn)出較大的差異性。發(fā)展條件較好的節(jié)點(diǎn)，其周邊會(huì)出現(xiàn)一些新的旅游景區(qū)景點(diǎn)，這些新興景區(qū)景點(diǎn)表現(xiàn)為緊密環(huán)繞旅游發(fā)展極點(diǎn)的一個(gè)圈，于是就進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展階段“點(diǎn)-軸-圈”的形態(tài)階段。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

區(qū)域旅游空間結(jié)構(gòu)演化的一個(gè)更高階段就是網(wǎng)狀形態(tài)階段，該階段中由于新旅游點(diǎn)的不斷涌現(xiàn)和舊有旅游點(diǎn)的不斷擴(kuò)張發(fā)展，點(diǎn)與點(diǎn)之間存在著復(fù)雜的相關(guān)聯(lián)系。這些旅游點(diǎn)在空間上表現(xiàn)為以點(diǎn)、線、面為主的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。通常這些網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的旅游區(qū)有一定的階層型，即存在高級(jí)空間網(wǎng)絡(luò)和次級(jí)空間網(wǎng)絡(luò)之分。區(qū)域旅游越發(fā)達(dá)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的層次數(shù)量越多。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)二功能分區(qū)的原則1突出分區(qū)原則2集中功能單元3協(xié)調(diào)功能分區(qū)4合理規(guī)劃交通線5保護(hù)旅游環(huán)境第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)房山世界地質(zhì)公園八大功能園區(qū)

(1).周口店北京人遺址科普功能園區(qū)(2).石花洞溶洞群觀光園區(qū)(3).十渡巖溶峽谷綜合旅游園區(qū)(4).上方山—云居寺宗教文化游覽園區(qū)(5).圣蓮山觀光體驗(yàn)園區(qū)(6).百花山—白草畔生態(tài)旅游園區(qū)(7).野三坡綜合旅游園區(qū)(8).白石山拒馬源峰叢瀑布旅游區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)（1）在開(kāi)發(fā)方面，集中功能單元的布局使基礎(chǔ)設(shè)施低成本、高效益，而且隨著旅游開(kāi)發(fā)深入與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新的旅游后勤服務(wù)部門更易生存。（2）在經(jīng)濟(jì)方面，集中布局帶來(lái)的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長(zhǎng)時(shí)間，從而增加地方經(jīng)濟(jì)中旅游服務(wù)部門的收入，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（3）在社會(huì)方面，集中布局有利于游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣髋c溝通，利于社會(huì)風(fēng)俗的優(yōu)化，進(jìn)而可將其開(kāi)發(fā)成一種新的旅游吸引物。（4）在環(huán)境方面，集中布局有利于環(huán)境保護(hù)與控制，對(duì)污染物的處理更為有效，敏感區(qū)能得到有效保護(hù)。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)澳門威尼斯人度假村酒店將設(shè)有拉斯維加斯威尼斯人的各項(xiàng)特色設(shè)施，包括寬敞的豪華套房、主題式零售商場(chǎng)、多間特式餐廳、表演場(chǎng)地、體育館以及亞洲地區(qū)其中一所最大型的會(huì)議展覽中心。

第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)區(qū)劃名稱地區(qū)資源特色旅游主導(dǎo)功能一心閩都旅游核心區(qū)福州市建成區(qū)都市景觀、商業(yè)游憩氛圍商務(wù)休閑二軸閩江旅游發(fā)展軸線長(zhǎng)樂(lè)-福州市城區(qū)-閩侯-閩清江濱風(fēng)光、生態(tài)資源生態(tài)、度假海濱旅游發(fā)展軸線羅源-連江-瑯岐-長(zhǎng)樂(lè)-福清-平潭山海景觀、多元宗教、民俗風(fēng)情度假、康體、宗教朝圣、尋根祭祖三圈都市旅游景觀核心圈福州市城區(qū)文化內(nèi)涵深厚、都市景觀鮮明會(huì)展、購(gòu)物都市旅游景觀腹地圈福州市近郊人文與自然景觀兼?zhèn)?，相得益彰康體、娛樂(lè)都市旅游景觀拓展圈福州市周邊所轄縣市自然風(fēng)光優(yōu)美、環(huán)境清新、山水資源豐富探險(xiǎn)旅游、觀光農(nóng)（漁）業(yè)旅游第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)區(qū)劃名稱地區(qū)資源特色旅游主導(dǎo)功能十二區(qū)羅源畬族風(fēng)情民俗旅游區(qū)羅源霍口森林生態(tài)、畬族風(fēng)情民俗文化羅源海上田園度假旅游區(qū)羅源灣山海風(fēng)光、漁家生活漁業(yè)觀光長(zhǎng)樂(lè)名人故里觀光旅游區(qū)長(zhǎng)樂(lè)市民人文化、山水風(fēng)光名人尋蹤、康體娛樂(lè)永泰青云山水觀光旅游區(qū)永泰青云山自然山水、森林生態(tài)河谷觀光、康體休閑閩清宏琳古厝民俗旅游區(qū)閩清宏琳厝民居觀止、八閩風(fēng)俗民俗體驗(yàn)閩侯曇石文化科考旅游區(qū)閩侯曇石山閩臺(tái)人類文化科考旅游、尋根訪祖第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)區(qū)劃名稱地區(qū)資源特色旅游主導(dǎo)功能十二區(qū)平潭海島休閑度假旅游區(qū)平潭縣海蝕地貌、海島風(fēng)光康體、度假瑯岐生態(tài)康體休閑旅游區(qū)瑯岐區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)、海濱風(fēng)光觀光農(nóng)業(yè)、康體休閑福清石竹宗教休閑旅游區(qū)福清石竹山多元宗教、秀麗山水宗教朝拜、康體休閑馬尾船政文化體驗(yàn)旅游區(qū)馬尾區(qū)歷史遺跡、現(xiàn)代工業(yè)歷史尋蹤、工業(yè)旅游晉安壽山囯石觀光旅游區(qū)晉安區(qū)璀璨國(guó)石、秀麗山水康體、求知連江長(zhǎng)門勝景觀光旅游區(qū)連江長(zhǎng)門炮臺(tái)閩江勝景、歷史遺跡觀光、歷史尋蹤第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)三典型空間布局模式1環(huán)自然風(fēng)景點(diǎn)或娛樂(lè)中心布局2環(huán)旅館布局3野營(yíng)地式布局4社區(qū)-旅游吸引物綜合體5三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式6雙核布局7組團(tuán)式8多組團(tuán)式第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一個(gè)社區(qū)服務(wù)中心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，在服務(wù)中心與吸引物綜合體之間有交通連接。線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

弗斯特提出，核心是受到嚴(yán)密保護(hù)的自然區(qū)、限制乃至禁止游客進(jìn)入。圍繞它的便是娛樂(lè)區(qū)，在規(guī)劃娛樂(lè)區(qū)時(shí)配置了野營(yíng)、劃船、越野、觀景點(diǎn)等服務(wù)設(shè)施。最外層是服務(wù)區(qū)，為游客提供各種服務(wù)，有飯店、餐廳、商店或高密度的娛樂(lè)設(shè)施。自然保護(hù)區(qū)娛樂(lè)區(qū)服務(wù)區(qū)第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

由特拉維斯于1974年提出，該布局方法為游客需求與自然保護(hù)之間提供了一種商業(yè)紐帶，通過(guò)精心設(shè)計(jì)，將服務(wù)功能集中在一個(gè)輔助型社區(qū)內(nèi)，處于保護(hù)區(qū)的邊緣。自然那保護(hù)區(qū)連接線度假城鎮(zhèn)娛樂(lè)設(shè)施第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)此種布局在城市規(guī)劃中較多。其主要標(biāo)志是旅游區(qū)用地由集中布局逐步到分散布局，旅游區(qū)的中心功能分散到多個(gè)中心去，共同形成了一個(gè)“合力”，起到大中心的作用。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

是組團(tuán)布局的一種復(fù)合形式，多組團(tuán)的空間布局模式是旅游地發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，多見(jiàn)于旅游城市中。第六章旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)四旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）旅游線路的界定1通俗層次上，指在旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過(guò)的路線，它僅是某種行動(dòng)的軌跡，僅涉及旅游通道。2專業(yè)層次上，是旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)推銷的產(chǎn)品。（二）旅游線路的演化