嘉利智聯(lián)簡介及案例版

北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司簡介公關(guān)傳播策略第一客戶品牌價值第一封面方案一北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司簡介公關(guān)傳播策略第一

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客戶品牌價值第一封面方案四199620042008201620011996-2004以資源能力為核心的項目執(zhí)行服務(wù)時期成立期1996年，北京嘉利成立，是中國最早的公關(guān)服務(wù)機構(gòu)之一1997年，成為CIPRA最早的成員之一2001年，正式成立上海分公司穩(wěn)固期2003年，廣州分公司成立2001-2004年，連續(xù)4年中國十大公關(guān)事件傳播獎獲得者2004-2008以策略為先導(dǎo)，兼具執(zhí)行能力2004年，倫敦分公司成立2005年，東京分公司成立嘉利公關(guān)成為最早嘗試國際化的中國本土公關(guān)公司2008-2016形成策略導(dǎo)向性傳播的專業(yè)態(tài)度2008年，推出P.A.S.S體系，這是嘉利公關(guān)經(jīng)過多年沉淀搭建的專業(yè)公關(guān)運營解決方案和整體架構(gòu)體系嘉利公關(guān)成為具備核心競爭優(yōu)勢的中國TOP10公關(guān)公司至今，經(jīng)過20年的發(fā)展，形成以北京為總部，分別在上海、廣州設(shè)立分公司，青島設(shè)立辦事處，員工約500人，營業(yè)收入4億元的公關(guān)傳播機構(gòu)發(fā)展進(jìn)程嘉利公關(guān)從較早進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域傳播的國內(nèi)公關(guān)公司，成長為在綜合領(lǐng)域傳播的公司創(chuàng)立20周年2016年底新三板掛牌上市成功進(jìn)入資本市場公司名稱：北京嘉利智聯(lián)營銷

管理股份有限公司

股票代碼：870715

主辦券商：國信證券

掛牌日期：2017-2-22

北京市朝陽區(qū)呼家樓京廣中心38層Beijing北京總部廣州市體育西路南方證券大廈1502Guangzhou廣州上海市延安西路1118號龍之夢大廈1708室Shanghai上海青島市香港東路10號頤和國際D座3301室Qingdao青島1996~2016中國公關(guān)協(xié)會金獎2003年，為全球國際大型賽事提供傳播顧問服務(wù)中國公關(guān)協(xié)會金獎2005年，

到海外（英國）推廣中國城市形象中國公關(guān)協(xié)會金獎2006年，“普拉多心靈之旅”以文化帶動品牌《公關(guān)第一廣告第二》嘉利公關(guān)與上海人民出版社合作傳播2001~2015年中國公關(guān)協(xié)會授予“中國10大公關(guān)公司”榮譽第一陣營中國最早成立的大型綜合傳播顧問公司之一IPRA會員國際公關(guān)協(xié)會（IPRA)會員CIPR理事單位中國公共關(guān)系協(xié)會（CIPR)理事單位特殊貢獻(xiàn)機構(gòu)唯一獲得國際公關(guān)協(xié)會頒予亞洲地區(qū)的榮譽杰出公關(guān)公司獎2007年，中國公共關(guān)系二十年整合傳播金獎2012-2013年,第十一屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽整合傳播金獎年度最佳團(tuán)隊獎2015年中國公共關(guān)系行業(yè)-年度最佳團(tuán)隊獎特別貢獻(xiàn)獎2015年中國公共關(guān)系行業(yè)-特別貢獻(xiàn)獎2016年嘉利智聯(lián)業(yè)務(wù)團(tuán)隊獲得第十二屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽三個獎項企業(yè)品牌傳播類銀獎、企業(yè)社會責(zé)任類優(yōu)秀獎、數(shù)字營銷與公共關(guān)系類銀獎中國十大公關(guān)公司行業(yè)殊榮嘉利智聯(lián)-生態(tài)圖譜CBU核心服務(wù)平臺IPP社群消費平臺PGC專業(yè)內(nèi)容/渠道平臺DAP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)平臺聲量變流量品牌價值傳遞銷量變現(xiàn)精準(zhǔn)流量導(dǎo)入客戶品牌/企業(yè)客戶消費者伙伴平臺內(nèi)容/渠道伙伴平臺電商運營基于PASS傳統(tǒng)體系策略型傳播服務(wù)媒體/高級主編資源新媒體資源明星/KOL資源嘉利智聯(lián)-生態(tài)圖譜CBU核心服務(wù)平臺IPP社群消費平臺PGC專業(yè)內(nèi)容/渠道平臺DAP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)平臺聲量變流量品牌價值傳遞銷量變現(xiàn)精準(zhǔn)流量導(dǎo)入客戶品牌/企業(yè)基于PASS傳統(tǒng)體系策略型傳播服務(wù)客戶消費者伙伴平臺內(nèi)容/渠道伙伴平臺電商運營從解決客戶之痛的方法4P，到保證4P方法有效的4A，再到塑造4A能力的4S，有針對性的為客戶提供商業(yè)傳播解決方案。P.A.S.S體系4P作業(yè)工具，4A素質(zhì)模型4S管理平臺構(gòu)成的矩陣式解決方案P.A.S.S體系經(jīng)過多年P(guān)R經(jīng)營與沉淀，嘉利形成了獨有的整體架構(gòu)體系嘉利智聯(lián)-生態(tài)圖譜CBU核心服務(wù)平臺IPP社群消費平臺PGC專業(yè)內(nèi)容/渠道平臺DAP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)平臺聲量變流量品牌價值傳遞銷量變現(xiàn)精準(zhǔn)流量導(dǎo)入客戶品牌/企業(yè)客戶消費者媒體/高級主編資源新媒體資源明星/KOL資源伙伴平臺電商運營伙伴平臺內(nèi)容/渠道全媒體資源手機、PC、電視、KOL、廣播、平媒等全媒體資源傳統(tǒng)媒體積淀式維護(hù)管理新媒體爆炸式網(wǎng)羅開發(fā)高端媒體策略資源覆蓋全國200多個重點城市,涉及18個行業(yè)，4000多家媒體，媒體老師近8000多人，3000余個專欄，均建立有非常良好的關(guān)系。覆蓋上千家主流網(wǎng)站及論壇，千余家地方網(wǎng)站，開發(fā)汽車、3C、快消、金融、旅游、體育、娛樂等多領(lǐng)域自媒體資源,熟悉自媒體發(fā)展走勢。組織媒體總編俱樂部，保持與媒介高層的策略型溝通。其中與近35%的媒體主編級別也保持有很好關(guān)系。中國輿情調(diào)查與研究聯(lián)盟機構(gòu)成員中國國際公共關(guān)系協(xié)會單位會員中國公共關(guān)系協(xié)會（CIPR)理事單位活躍的智力資源品牌，營銷，傳播，危機管理、CSR等資深顧問資源廣泛的社會資源基金會，

協(xié)會，組織，社會活動機構(gòu)深厚的政府與下轄機構(gòu)資源與多個地方政府保持緊密的溝通及合作;與政府機構(gòu)下轄權(quán)威類宣傳單位關(guān)系緊密時尚類多樣化的行業(yè)資源行業(yè)領(lǐng)域涉及汽車、時尚、娛樂、體育、旅游、醫(yī)療健康等汽車類高端資源類多樣化的行業(yè)資源行業(yè)領(lǐng)域涉及汽車、時尚、娛樂、體育、旅游、醫(yī)療健康等娛樂類高校資源多樣化的行業(yè)資源行業(yè)領(lǐng)域涉及汽車、時尚、娛樂、體育、旅游、醫(yī)療健康等體育類日本福岡日本九州日本鹿兒島日本體檢中心旅游類醫(yī)療健康藝術(shù)類關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL)、

網(wǎng)紅資源與藝人、模特、主持人等各行業(yè)意見領(lǐng)袖有良好的合作關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)圈：200+財經(jīng)圈：100+媒體圈：150+

More…OTO營銷類文化名人：100+運動名人：200+

More…OTO營銷類嘉利智聯(lián)-生態(tài)圖譜CBU核心服務(wù)平臺IPP社群消費平臺PGC專業(yè)內(nèi)容/渠道平臺DAP精準(zhǔn)數(shù)據(jù)平臺聲量變流量品牌價值傳遞銷量變現(xiàn)精準(zhǔn)流量導(dǎo)入客戶消費者客戶品牌/企業(yè)伙伴平臺內(nèi)容/渠道伙伴平臺電商運營FASHIONRIDE時尚騎行跨界營銷—嘉利獨家IP打造深圳、上海、北京、重慶、沈陽、廣州六地聯(lián)動，國內(nèi)首個線下騎行活動樂園，單場覆蓋人次達(dá)5000+[2017一起斯波特一言不合就運動]國內(nèi)“首檔”“運動”題材“情景”網(wǎng)劇[幻覺徒步]運動+藝術(shù)全新時尚玩法傳播總價值8000萬傳播覆蓋量1.2億[搖滾吧！運動]搖滾運動嘉年華更多嘉利獨家IP資源陸續(xù)推出。。。我們服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍不斷拓展的業(yè)務(wù)板塊企業(yè)日常傳播/聲譽管理社會化交互式傳播事件活動數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化公眾號維運口碑維護(hù)危機管理社會責(zé)任管理深得國際知名客戶的信任汽車3C數(shù)碼互聯(lián)網(wǎng)美妝消費家居金融健康部分優(yōu)秀案例匯總榮譽案例華為P6新品上市獲整合傳播第十一屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽整合傳播金獎

2013年6月18日，華為AscendP6在倫敦舉行了面向世界的盛大發(fā)布會，6月21，北京發(fā)布會和聯(lián)通版發(fā)布會召開；6月22日，廣州電信版發(fā)布會與天翼展舉辦。隨后，與AscendP6的訊息在線上和線下的各大平臺迅速蔓延。據(jù)統(tǒng)計，6月18日的百度指數(shù)為7.3萬，6月21日為7.6萬，緊逼三星S4發(fā)布峰值。傳統(tǒng)媒體共發(fā)布稿件1114頻次，獲得轉(zhuǎn)載3782篇次，得到網(wǎng)站及頻道的首頁推薦。AscendP6的官方微博激增40萬粉絲，P6話題討論量超過2400萬，且兩次榮登熱門話題。各大意見領(lǐng)袖共發(fā)布與其相關(guān)話題近400條，對高質(zhì)量人群的影響達(dá)2160人次…………網(wǎng)易游戲《倩女幽魂》品牌劇版《微微》影游聯(lián)動整合營銷在小說→影視→游戲的鏈上，利用強大的公關(guān)能力，讓影視劇采用游戲角色設(shè)定。在電視劇《微微》的制作過程中，電視劇組能夠緊密和游戲，甚至二次元coser合作，溝通完成后面的大量工作。《倩女幽魂》同名手游上線當(dāng)天，就已獲得蘋果免費榜總榜前5，上線24小時登陸免費榜第1，上線36小時登陸暢銷榜前10，并獲得蘋果商城“優(yōu)秀新游戲”+“首頁大圖”雙推薦的優(yōu)異成績。電視劇《微微》上映后，更是連續(xù)兩周在AppStore免費總榜、暢銷榜排名前五。品牌關(guān)鍵詞“倩女幽魂”搜索量均增長60多倍。眾多網(wǎng)友在微博、微信、知乎等社交平臺熱議倩女。微博上，楊洋塑造的白衣魅者形象，以及劇中主演的倩女角色形象持續(xù)刷屏?！顿慌幕辍菲放坪碗娨晞　段⑽ⅰ飞疃?、全面的影游聯(lián)動，真正做到了玩家、劇粉、電視劇和游戲的多方共贏，成為年度最佳游戲營銷案例之一。電視劇網(wǎng)游對比卡牌落霞峰系列海報微微劇組“眾生相”原畫卡牌KOL傳播獲得93.8萬閱讀量微微一笑很傾城自制劇第一回優(yōu)酷播放量高達(dá)10萬陪你睡系列在b站獲得5萬播放量最高全站日排行78名

美人師兄和KO同人畫獲得1562次轉(zhuǎn)發(fā)51.5萬閱讀量THEFACESHOP菲詩小鋪限量氣墊CC線上推廣項目背景：2016年6月，菲詩小鋪氣墊CC和美國潮牌myotherbag合作推出的全球限量款。同時將熱播劇《歡樂頌》中的明星“王子文”聯(lián)合《時尚芭莎》進(jìn)行媒體專題合作，并在線上進(jìn)行話題“王子文同款”等話題炒作。

項目評估：在此次的項目推廣中，共有36,882人對產(chǎn)品進(jìn)行了申領(lǐng)試用，H5的PV突破十萬。在天貓直播平臺的在線人數(shù)高達(dá)25W。其中第一位達(dá)人直播當(dāng)晚，官方天貓銷售平臺的月售數(shù)據(jù)從300+迅速增至900+。截止6月15日，改款產(chǎn)品天貓月售已突破5000+。同時在各大論壇，菲詩小鋪氣墊CC的相關(guān)軟文推薦帖子閱讀量已達(dá)100萬+。上海市第8屆優(yōu)秀公關(guān)案例銀獎以“敢Young”為主題的V領(lǐng)地青年創(chuàng)客社區(qū)球幕嘉年華于8月3日在浦東濱江大道火熱開幕。為期七天的V領(lǐng)地社區(qū)“敢Young”球幕嘉年華主打“敢”系列，提出“V領(lǐng)地社區(qū)·我們正青春”口號，七天主題分別為“敢做、敢約、敢想、敢拼、敢夢、敢創(chuàng)、敢愛”，現(xiàn)場更設(shè)置各類年輕人喜歡互動有趣的活動，并深情講述的“留在上海的理由”，此外，嘉年華期間更是直接撞上了8月6日開幕的巴西里約奧運會和8月9日七夕情人節(jié)，引發(fā)一次空前轟動的青春盛宴。2016

“敢Young”系列活動“敢YOUNG”8月2日《微微一笑很傾城發(fā)布會》“敢做”8月3日《微拍客咪咕G客原創(chuàng)基地啟動發(fā)布會》“敢約”8月4日《海爾&V領(lǐng)地社區(qū)戰(zhàn)略合作發(fā)布會》創(chuàng)造外灘地標(biāo)搭建“互動球幕”7日絢爛浦江潘唯一神話我們的吉尼斯世界紀(jì)錄：最多人參與制作的青春動畫片500人共同打造-世界最青春、最充實的的勵志動感彩繪！后制作短片用于視頻網(wǎng)絡(luò)二次傳播V領(lǐng)地落地活動創(chuàng)造手繪吉尼斯2016年5月，“關(guān)機一小時，陪伴更真實”愛家公益營銷活動講了一個“陪伴的故事”。從“手機影響家庭”健康這個社會現(xiàn)象出發(fā)，跨界聯(lián)合樂視、網(wǎng)易企業(yè)、攜手孫儷等明星發(fā)起關(guān)機一小時公益號召，制造了一次持續(xù)、有力并且覆蓋面廣的公益營銷，數(shù)以億計的話題曝光量，多平臺的覆蓋，用生動、直接、形象的創(chuàng)意視頻直接揭露網(wǎng)友被手機影響生活的事實，幫助歐派家居開啟了企業(yè)公益營銷2.0的時代。陪伴第一步：愛家大數(shù)據(jù)調(diào)研，挖掘低頭族的陪伴秘密；陪伴第二步：關(guān)機一小時創(chuàng)意海報，一個動作引發(fā)深思；陪伴第三步：關(guān)機一小時微電影，多重角度詮釋陪伴；陪伴第四步：借助明星力量，呼吁為愛“關(guān)機一小時”；陪伴第五步：“超級愛+”發(fā)布會，為愛呼吁真實陪伴。廣告海報被《現(xiàn)代廣告》作為優(yōu)秀創(chuàng)意案例刊登，廣告創(chuàng)意案例文章在數(shù)英網(wǎng)獲得了8分的高分評價，歐派此次公益?zhèn)鞑ゲ粌H獲得客戶內(nèi)部的高度認(rèn)可，還深受行業(yè)認(rèn)可。歐派：“關(guān)機一小時，陪伴更真實”品牌公益營銷《現(xiàn)代廣告》

優(yōu)秀創(chuàng)意案例刊登行業(yè)案例整理汽車美妝快消家居游戲金融互聯(lián)網(wǎng)其他美妝因為同一個原因這些名字出現(xiàn)在這里DigitalH5申領(lǐng)試用SocialKOLs微信美妝大號試用軟文:美扒婆、FASHION14位美妝達(dá)人進(jìn)行天貓直播TAPain：Path:Celebrity+SocialKOLs+DigitalPlan:

2016年6月myotherbag限量款上市推廣聯(lián)合《時尚芭莎》雜志當(dāng)下熱播劇《歡樂頌》人氣主演王子文且符合品牌創(chuàng)新調(diào)性Celebrate如何將一款突破傳統(tǒng)的時尚創(chuàng)新CC氣墊,在目標(biāo)消費群中迅速升溫？突破科技x美國潮牌–當(dāng)紅明星同款，即可申領(lǐng)試用H5的PV突破10萬參與申領(lǐng)活動達(dá)36,882人微信軟文超26萬人次閱讀量天貓直播在線達(dá)25萬人數(shù)截止至6月15日，該產(chǎn)品天貓銷售量突破5000+產(chǎn)品相關(guān)軟文貼閱讀量突破100萬+Performance:

2016年6月myotherbag限量款上市推廣2016情人節(jié)新品上市推廣有什么方法能讓這個情人節(jié)好似初戀？Pain：Path:MicroFilm+SocialKOLs+DigitalPlan:DigitalSocialKOLsMicroFilm

騰訊、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站推廣微博KOL推廣：視頻志、臉小貓等微信公眾號推廣：菲詩小鋪、單身狗、胡辛東等TA菲詩小鋪公眾號留資以#現(xiàn)在是最美的開始你的初戀底妝#為傳播話題展開Performance:Viral視頻的總體播放量達(dá)到了538.9萬次組團(tuán)申領(lǐng)活動獲得了31,266人的參與2016情人節(jié)新品上市推廣Pain：Path:MultiplePathIntegratesPlan:走在直銷產(chǎn)業(yè)封口浪尖的行業(yè)標(biāo)桿，如何穩(wěn)固企業(yè)形象，贏得更多價值認(rèn)同牽手健康形象大使寧澤濤展開2016“預(yù)見更好的自己”年度整合營銷傳播如新2016年年度公關(guān)傳播ToB端寧澤濤——如新青春大使健康中國行公益/ST結(jié)合寧澤濤青春形象企業(yè)形象年輕化官網(wǎng)、H5、微信KOL自媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體品牌盛典線下體驗店、微信KOL、自媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體官網(wǎng)、線下互動、網(wǎng)絡(luò)媒體

寧澤濤青春大使、奧運及上海行項目績效：平面21篇

,網(wǎng)絡(luò)381篇,微信公眾號48篇,微博559篇，APP客戶端14篇,視頻5篇微信公眾號總閱讀量為950,329，點贊數(shù)為7,812APP總瀏覽量達(dá)2,676,120視頻總瀏覽量達(dá)2763,500朋友圈影響人次：記者約5w，員工約20w，BP約1000w微博影響人次約732w

品牌盛典項目績效：撰寫稿件9篇，其中新媒體稿件7篇，傳統(tǒng)稿件2篇平面發(fā)布2篇網(wǎng)絡(luò)發(fā)布99篇網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載33篇，微信公眾號發(fā)布12篇，APP客戶端發(fā)布2篇微信公眾號總閱讀量為1032,119，點贊數(shù)為4,520APP（頭條+ZAKER）總瀏覽量達(dá)882,144新媒體渠道組合形式，連續(xù)5天集中傳播，傳播內(nèi)容更具廣度和深度提升品牌美譽度傳達(dá)如新健康活力的形象Pain：Path:MultiplePathIntegratesPlan:走在直銷產(chǎn)業(yè)封口浪尖的行業(yè)標(biāo)桿，如何穩(wěn)固企業(yè)形象，贏得更多價值認(rèn)同牽手健康形象大使寧澤濤展開2016“預(yù)見更好的自己”年度整合營銷傳播如新2016年年度公關(guān)傳播吸引年輕受眾關(guān)注精準(zhǔn)渠道轉(zhuǎn)化銷售全方位話題傳播ToC端ageLOCMe如新空氣凈化器美妝KOL、微博、線下互動、BBS媒體評測+BBS+微信KOL營造“定制化護(hù)膚”熱潮權(quán)威評測精準(zhǔn)傳播權(quán)威媒體專業(yè)性評測——凝粹產(chǎn)品優(yōu)勢背書品牌品質(zhì)年輕化的語言二次傳播——外圍擴(kuò)散引關(guān)注精準(zhǔn)渠道轉(zhuǎn)銷售Performance:如新2016年年度公關(guān)傳播工作類型2016年的工作計劃2016年的工作完成情況日常傳播月度傳播規(guī)劃及每月6篇稿件撰寫；每月85篇次媒體發(fā)布；媒體專題合作資源推薦；策劃并撰寫69篇新聞稿；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布577篇次，二次傳播825篇次，網(wǎng)絡(luò)媒體總傳播量1402篇，新媒體總傳播量67篇次；危機預(yù)防及處理日常新聞監(jiān)測匯總分析剪報建立危機預(yù)警系統(tǒng)并制定危機處理程序建立危機管理/執(zhí)行小組危機應(yīng)急處理及時發(fā)現(xiàn)潛在危機并將危機消滅在萌芽引導(dǎo)正向輿論，及時向媒體及公眾更正錯誤信息基于《如新日報》的監(jiān)測分析，提供月報及clipping報告；針對寧澤濤奧運參賽事件的對內(nèi)傳播進(jìn)行了相關(guān)的規(guī)劃與建議；針對寧澤濤奧運落選后的負(fù)面輿論環(huán)境，進(jìn)行了品牌形象立場的規(guī)劃與建議針對經(jīng)營報對如新的負(fù)面新聞進(jìn)行了危機公關(guān)處理，策劃了應(yīng)對稿件針對寧澤濤和如新的形象關(guān)聯(lián)進(jìn)行了輿情監(jiān)測和分析公關(guān)活動寧澤濤ST旅游ageLOCMe健康中國行RC年會DTBY品牌盛典蜜兒餐探訪之旅除公關(guān)活動配合外，更在傳播策劃的角度與深度、媒體渠道的組合上有所突破。寧澤濤專項傳播ST旅游專項傳播ageLOCMe健康中國行RC年會DTBY品牌盛典蜜兒餐探訪之旅2016全年的公關(guān)傳播價值高達(dá)9869萬+，

影響人次達(dá)7328萬+，ROI為38倍互聯(lián)網(wǎng)因為同一個原因這些名字出現(xiàn)在這里如何在消費群中建立“向知識付費是最好的點贊”的消費認(rèn)知？Pain：Path:Plan:知識大咖集體獻(xiàn)聲——

“123向知識致敬,24小時實驗”

2016-12-3首個知識消費電商節(jié)Celebrities&SocialKOLs+PressReleases如何在消費群中建立“向知識付費是最好的點贊”的消費認(rèn)知？Pain：Path:Plan:Celebrities&SocialKOLs+PressReleases2016-12-3首個知識消費電商節(jié)Phase1：WarmUp上線前一周，KOL（悅讀、有書）主動泄密123狂歡節(jié)優(yōu)惠價目表配合PR公關(guān)傳播預(yù)告123知識狂歡節(jié)，引發(fā)關(guān)注新聞策劃撰稿3篇，傳播發(fā)布20篇次/篇知識大咖集體獻(xiàn)聲——

“123向知識致敬,24小時實驗”

如何在消費群中建立“向知識付費是最好的點贊”的消費認(rèn)知？Pain：Path:Plan:2016-12-3首個知識消費電商節(jié)知識大咖參與實驗，集體獻(xiàn)“聲”Phase2：Hype社群營銷

PR升華Celebrities&SocialKOLs+PressReleases知識大咖集體獻(xiàn)聲——

“123向知識致敬,24小時實驗”

如何在消費群中建立“向知識付費是最好的點贊”的消費認(rèn)知？Pain：Path:Plan:2016-12-3首個知識消費電商節(jié)Phase3：Conclusion總結(jié)——二次傳播Celebrities&SocialKOLs+PressReleases知識大咖集體獻(xiàn)聲——

“123向知識致敬,24小時實驗”

Performance:2016-12-3首個知識消費電商節(jié)站外KOL整體傳播曝光量：2,377,353，完成預(yù)期效果185%實驗參與者傳播效果完成度達(dá)到203%，是預(yù)期的2倍洗去媒體人對PPTV守舊傳統(tǒng)的記憶，讓“更名”變成“出名”Pain：Path:Plan:2016-5-19品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會Pressrelease+SocialKOLs長尾期5.95.23預(yù)熱期爆發(fā)期5.19Social微博/微信預(yù)熱話題炒作傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲KOLs拋出問題，引發(fā)關(guān)注3家知名大V推廣20家門戶/主流網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)引爆+PRSocialEventKOLs轉(zhuǎn)發(fā)解密：PPTV正式更名為蘇寧聚力微博話題炒作蘇寧聚力發(fā)布會多平臺直播發(fā)布會網(wǎng)站圖文+微博圖文+直播TV+視頻網(wǎng)站直播+Digital發(fā)布會直播有獎互動

#看PPTV520發(fā)布會直播，拍屏贏豪禮#PR網(wǎng)站專題報道深度解析

活動事件稿廣而告之現(xiàn)場150家邀約媒體Social#520微笑天使計劃#微博

話題炒作VR視頻炒作##與魔獸親密接觸#

Social微信+KOLs《魔獸》文化O2O的IP運營熱血話題炒作內(nèi)容為王，以點帶面，O2OIP營銷Performance:2016-5-19品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會共策劃3篇預(yù)熱稿，1篇新聞通稿，8篇新聞角度稿件，1篇后續(xù)擴(kuò)散稿件以及6篇深度稿件,共計18篇現(xiàn)場報道主發(fā)190篇次，其中平面共13篇次，轉(zhuǎn)發(fā)161篇次，共計351篇次發(fā)布會當(dāng)天,PPTV搜索次數(shù)達(dá)18,996次5月20日，PPTV媒體關(guān)注度達(dá)到最高峰5月29日，PPTV被搜索次數(shù)達(dá)到34,412次如何在互利網(wǎng)+融合趨勢下，協(xié)助品牌謀求產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，為品牌尋找更大的市場拓展空間Pain：Path:Plan:全渠道產(chǎn)品升級戰(zhàn)略新聞發(fā)布會流通類媒體支持發(fā)布會獲得《聯(lián)商網(wǎng)》以及《餐飲界》的支持，現(xiàn)場邀請媒體30家，媒體出席率為100%《聯(lián)商網(wǎng)》，《第一財經(jīng)日報》等權(quán)威媒體參與專訪；權(quán)威媒體專訪背書品牌網(wǎng)絡(luò)媒體全面覆蓋擴(kuò)大傳播聲量，覆蓋更多受眾；MediaSolutionPressoutput,MediaSolution&PressreleasesQualityControl以“融合跨越數(shù)字轉(zhuǎn)型”為主題，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)趨勢下，邀請品牌制造和流通零售行業(yè)的企業(yè)伙伴，媒體人親臨現(xiàn)場，從完善用戶體驗和提升營運效率的角度出發(fā)，集成自身產(chǎn)品及優(yōu)勢，為用戶展現(xiàn)一個由終端、平臺、應(yīng)用“三體”結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)+全景圖Path:Plan:InterviewMediareleases《第一財經(jīng)日報》《東方早報》《上海金融報》對鼎捷軟件總裁葉子禎進(jìn)行了專訪報道《聯(lián)商網(wǎng)》《餐飲界》《超市周刊》對鼎捷軟件流通事業(yè)群總經(jīng)理陳采青進(jìn)行了專訪報道

微信公眾號頭條：2016年6月6日《鼎捷戰(zhàn)略落地接連發(fā)力劍指互聯(lián)網(wǎng)全景版圖》

微信公眾號頭條：2016年6月7日《鼎捷軟件葉子禎：產(chǎn)業(yè)跨界融合需“虛實融通”》

微信公眾號：2016年4月26日《鼎捷發(fā)布全渠道戰(zhàn)略再定義ERP應(yīng)用價值》

頭條：2016年4月23日《【快訊】鼎捷全渠道零售戰(zhàn)略發(fā)布互聯(lián)中臺引發(fā)業(yè)界關(guān)注》

新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)、IT專家網(wǎng)、中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)、IT之家、和訊：2016年6月6日《互聯(lián)共享虛實融通鼎捷構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型生態(tài)》Pressoutput如何在互利網(wǎng)+融合趨勢下，協(xié)助品牌謀求產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，為品牌尋找更大的市場拓展空間Pain：全渠道產(chǎn)品升級戰(zhàn)略新聞發(fā)布會Pressoutput,MediaSolution&PressreleasesQualityControl以“融合跨越數(shù)字轉(zhuǎn)型”為主題，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)趨勢下，邀請品牌制造和流通零售行業(yè)的企業(yè)伙伴，媒體人親臨現(xiàn)場，從完善用戶體驗和提升營運效率的角度出發(fā)，集成自身產(chǎn)品及優(yōu)勢，為用戶展現(xiàn)一個由終端、平臺、應(yīng)用“三體”結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)+全景圖如何在互利網(wǎng)+融合趨勢下，協(xié)助品牌謀求產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，為品牌尋找更大的市場拓展空間Pain：Path:Plan:全渠道產(chǎn)品升級戰(zhàn)略新聞發(fā)布會InvitedmediareleasesPressoutputPressoutput,MediaSolution&PressreleasesQualityControl以“融合跨越數(shù)字轉(zhuǎn)型”為主題，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)趨勢下，邀請品牌制造和流通零售行業(yè)的企業(yè)伙伴，媒體人親臨現(xiàn)場，從完善用戶體驗和提升營運效率的角度出發(fā)，集成自身產(chǎn)品及優(yōu)勢，為用戶展現(xiàn)一個由終端、平臺、應(yīng)用“三體”結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)+全景圖全渠道產(chǎn)品升級戰(zhàn)略新聞發(fā)布會Performance:30家媒體記者到場參會,100%媒體出席率31家媒體報道,5家媒體專訪報道轉(zhuǎn)載媒體22家網(wǎng)絡(luò)總曝光量為368,216,237網(wǎng)游因為同一個原因這些名字出現(xiàn)在這里

小說→影視→游戲

跨界聯(lián)動IP時代，內(nèi)容為王，如何在此環(huán)境中傲視群雄？Pain：Path:Crossover&Celebrity+SocialKOLs+WOM《微微》《倩女》IP朋友圈建立開展豐富多彩的粉絲安利Plan:Crossover&CelebrateSocialKOLs優(yōu)酷視頻宣傳片Ugc鬼畜創(chuàng)作b站播放劇版《微微》劇組成員楊洋為游戲深度代言，領(lǐng)銜眾成員出席活動，加入游戲幫會俱樂部WOM眾多網(wǎng)友在微博、微信、知乎等社交平臺熱議TAApps

DL破壁二次元，穿越現(xiàn)代劇，明星加入朋友圈隨著劇情展開，帶來沉浸式互動體驗

Performance

:小說→影視→游戲

跨界聯(lián)動獲得蘋果免費榜總榜前5上線24小時登陸免費榜第1上線36小時登陸暢銷榜前10并獲得蘋果商城“優(yōu)秀新游戲”+“首頁大圖”雙推薦電視劇《微微》上映后，連續(xù)兩周在AppStore免費總榜、暢銷榜排名前五。品牌關(guān)鍵詞“倩女幽魂”搜索量均增長60多倍家居因為同一個原因這些名字出現(xiàn)在這里大多數(shù)消費者對于空調(diào)所導(dǎo)致的室內(nèi)污染并沒有引起重視Pain：Path:Newsrelease+SocialPlan:Social央視二次傳播內(nèi)容14家媒體微博自主轉(zhuǎn)發(fā)、溢出知名自媒體人美伢姐姐發(fā)布產(chǎn)品測評央視二套《第一時間》素材豐富，多角度報道杭州電視臺《我和你說》新聞露出產(chǎn)品賣點情景再現(xiàn)，更具帶入感突出產(chǎn)品賣點武漢電視臺《快樂生活一點通》預(yù)計播出3分鐘實際播出時長10分鐘預(yù)計播出1分鐘實際播出時長2.35分鐘預(yù)計播出5分鐘實際播出時長7分鐘預(yù)計播出1分鐘實際播出時長2.5分鐘預(yù)計播出3-5分鐘實際播出時長5分鐘

建立品類認(rèn)知樹立品類消費觀杭州電視臺《生活大參考》武漢電視臺《生活全報道》Newsrelease品類教育，以民生新聞為切入，分析危害喚醒警覺2016新媒體傳播專案Newsrelease：央視《第一時間》收視率0.35，觸及人群約為1855000人，媒體價值：2700000武漢《生活全報道》和《快樂生活一點通》均為收視率1.5，觸及人群約為153300人,媒體價值：104000杭州《我和你說》收視率8.67，觸及人群約為83021人，杭州《生活大參考》收視率3.73，觸及人群約為35717人，媒體價值：106000共觸及人群約為：2,280,338人，媒體價值合計為：2,730,000投入產(chǎn)出比（ROI）約為：1：7Social：EPR部分共發(fā)布微博大號21個，微信大號17個微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)原定KPI為6000，實際累計達(dá)16291微博評論量原定KPI為1850，實際達(dá)4428微信總閱讀量原定KPI為520000，實際高達(dá)869461點贊量原定KPI為2300，實際達(dá)9017總影響人數(shù)：899197人Performance:KPI達(dá)成率超過預(yù)期

微博轉(zhuǎn)發(fā)量：271%微博評論量：239%微信閱讀量：167%微信點贊量：392%2016新媒體傳播專案快消因為同一個原因這些名字出現(xiàn)在這里Path:Plan:Pain：晨光-博鰲項目借“晨光助力博鰲”十年之機，通過專訪策劃、多家媒體傳播和自媒體推廣，更新產(chǎn)品以年輕化形象，讓用戶通過多角度了解晨光背后的故事，為晨光提供歷史性背書充分發(fā)揮“助力博鰲十年”之機，讓晨光形象更年輕

Interview&PressreleasesInterview其他social創(chuàng)意展示團(tuán)隊人員介紹項目團(tuán)隊人員介紹趙建武

上海分公司總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗：10年以上公關(guān)、廣告專業(yè)建議，12年以上的市場行銷行業(yè)經(jīng)驗。長期從事市場銷售與媒體經(jīng)營的工作，有著豐富的多領(lǐng)域客戶服務(wù)經(jīng)驗。對商業(yè)合作伙伴的整合傳播活動有著實踐性的資深見解；服務(wù)客戶：統(tǒng)一集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、芙麗芳絲、星客特汽車、雙龍汽車、NOKIA、圣象、中凱集團(tuán)、TOTO、中國恒大、施耐德、三得利、松下、百安居等；李軍

上海分公司副總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗：十年以上廣告及行銷行業(yè)經(jīng)驗，專注從事廣告與事件營銷工作，具有前瞻性的思考能力以及靈活豐富的溝通經(jīng)驗。負(fù)責(zé)項目管理及資源建立和維護(hù)，為項目提供策略支持；服務(wù)客戶：統(tǒng)一集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、三星中國、華碩電腦、BENQ、IRIVER、NETAC、LG、圣象地板、

英國旅游局等；胡曉紅高級客戶總監(jiān)超過7年的公關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗；豐富的公關(guān)