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文檔簡介
1X證書網(wǎng)店運營推廣理論題(中級)試題及答案1.以下不屬于百度推廣計劃類型的是()A)搜索推廣B)閃投推廣C)競品推廣(應該為競秀)(正確答案)D)品牌華表2.推廣賬戶預算的設置方式不包括()A)日預算B)周預算C)月預算(正確答案)D)不限定預算3.以下關于SEM推廣說法正確的是()A)有助于實現(xiàn)平臺流量變現(xiàn),增加盈利(正確答案)B)有利于商品獲得更多的曝光機會,實現(xiàn)更快更精準的成交(正確答案)C)有助于用戶增加選擇余地,挑選滿意商品(正確答案)D)有助于商家節(jié)約推廣成本,降低網(wǎng)店獲客成本4.推廣預算是指一段時間內商家在賬戶或計劃內愿意支付的最高推廣費用()A)對(正確答案)B)錯5.關于網(wǎng)店質量分析,下列說法不正確的是()A)網(wǎng)店整體交易轉化能力與店內商品交易轉化能力影響網(wǎng)店質量B)店內好評率、差評率影響網(wǎng)店質量C)網(wǎng)店每日SEM推廣費用的多少,直接影響網(wǎng)店質量(正確答案)D)客服響應速度影響網(wǎng)店質量6.不同的匹配方式有不同的特點,設置()可以實現(xiàn)精準引流A)固定匹配B)廣泛匹配C)精準匹配(正確答案)D)定向匹配7.人群定向的定向方式分為()類。A)標簽定向B)基礎定向(正確答案)C)興趣定向(正確答案)D)行為定向(正確答案)8.以下關于SEM推廣說法正確的是()A)有助于實現(xiàn)平臺流量變現(xiàn),增加盈利(正確答案)B)有利于商品獲得更多的曝光機會,實現(xiàn)更快更精準的成交(正確答案)C)有助于用戶增加選擇余地,挑選滿意商品(正確答案)D)有助于商家節(jié)約推廣成本,降低網(wǎng)店獲客成本9.進行SEM推廣時,推廣商品數(shù)量越多,流量就越多。()A)對B)錯(正確答案)10.當進行推廣計劃地域設置的時候,設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品,以下能看到推廣信息的是()A)江蘇人在北京居住B)江蘇附近省市C)坐高鐵路過江蘇D)北京人在江蘇居住(正確答案)11.請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃?()A)5%熱門詞,95%長尾精準詞B)20%熱門詞,80%長尾精準詞(正確答案)C)50%熱門詞,50%長尾精準詞D)95%熱門詞,5%長尾精準詞12.SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置()A)預算(正確答案)B)設備(正確答案)C)推廣時段(正確答案)D)創(chuàng)意展現(xiàn)方式(正確答案)13.以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有()A)店鋪引流計劃B)重點推廣計劃(正確答案)C)寶貝引流計劃D)快捷推廣計劃(正確答案)14.產(chǎn)品廣泛匹配時,廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款,用戶查詢長款連衣裙結果是順序不對,沒有展示機會。()A)對B)錯(正確答案)15.looklike又叫相似人群擴展,以()用戶作為種子用戶A)重定向(正確答案)B)首次C)全網(wǎng)D)未購買16.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名()A)提高關鍵詞的出價(正確答案)B)增加關鍵詞的數(shù)量C)調整關鍵詞的順序D)提高關鍵詞的質量分(正確答案)17.進行SEM推廣時,為保險起見,每個推廣計劃只能推廣一個商品。()A)對B)錯(正確答案)18.行為定向是通過()對用戶的行為進行分類篩選的過程。A)主觀臆斷B)跟蹤報道C)地域D)數(shù)據(jù)分析(正確答案)19.百度推廣計劃類型包含以下()A)搜索推廣(正確答案)B)閃投推廣(正確答案)C)行業(yè)定投(正確答案)D)品牌起跑線(正確答案)20.在不同推廣地域,關鍵詞的競爭程度相同。()A)對B)錯(正確答案)21.開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為()策略A)地域策略(正確答案)B)創(chuàng)意策略C)時間策略D)落地頁策略22.推廣組關鍵詞細分的作用有哪些()A)推廣組分的越細,關鍵詞對應越精準(正確答案)B)推廣組邏輯清晰能夠減少重復,便于后期管理和評估(正確答案)C)便于商戶撰寫更相關的創(chuàng)意,有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞(正確答案)D)細分推廣組不利于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點,提高點擊率23.以下關于關鍵詞,說法正確的是()A)關鍵詞質量度相同,出價越高排名越靠前(正確答案)B)提高出價是提升排名的方法之一(正確答案)C)出價對于質量度沒有任何影響D)出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格24.長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的產(chǎn)品或服務由于總量巨大,累積起來的總收益超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象。()A)對(正確答案)B)錯25.場景營銷的特點不包括()A)隨機性B)不相關性C)多樣性D)公平性(正確答案)26.推廣計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為“招聘”,其內的推廣單元1設置了精確否定匹配“外語培訓”,以下哪個搜索詞將不會觸發(fā)推廣信息()A)外語招聘(正確答案)B)外語培訓講師C)培訓外語D)外語培訓招聘(正確答案)27.質量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值,它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”?(ABC)A)直通車關鍵詞(正確答案)B)寶貝推廣信息(正確答案)C)買家搜索意向(正確答案)D)賣家推廣費用28.批量推廣計劃通過對同類商品或不同商品的批量化推廣,降低人力成本,降低推廣費用。()A)對B)錯(正確答案)29.以下不屬于店鋪評分指標的是()A)物流服務B)商品數(shù)量(正確答案)C)描述相符D)服務態(tài)度30.以下關于廣泛匹配優(yōu)勢說法錯誤的是()A)能定位更多的潛在用戶B)能給買家留下潛在印象C)提高曝光量,增加品牌知名度D)能夠提高廣告創(chuàng)意點擊率(設置廣泛匹配一般會降低創(chuàng)意點擊率)(正確答案)31.關于標品關鍵詞策略描述正確的是()。A)標品的推廣費用相對而言要比非標品的高(正確答案)B)商品的同質化嚴重(正確答案)C)標品類目的關鍵詞較少,大都是屬性詞或者品牌詞等短詞(正確答案)D)標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價,搶占精準流量(正確答案)32.創(chuàng)意是指在SEM推廣時設置的廣告圖片與廣告語,用戶在搜索關鍵詞進入搜索結果頁時,第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標題。()A)對(正確答案)B)錯33.長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比,()總流量大A)無法比較B)核心關鍵詞C)長尾詞(正確答案)D)一樣大34.短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉化率。()A)對(正確答案)B)錯35.搜索推廣的推廣計劃類型可以分為哪幾種()A)智能推廣(正確答案)B)批量推廣(正確答案)C)標準推廣(正確答案)D)品牌推廣(正確答案)36.人群畫像分析主要從()等方面進行。A)屬性(正確答案)B)時間(正確答案)C)來源(正確答案)D)行為(正確答案)37.長尾效應是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務由于總量巨大,累積起來的總收益超過主流商品的現(xiàn)象。()A)對(正確答案)B)錯38.關于網(wǎng)店的動態(tài)評分描述不正確的是()。A)店鋪評分也稱DSR動態(tài)評分B)每項店鋪評分取連續(xù)六個月內所有買家給予評分的算術平均值C)動態(tài)分飄紅代表三項優(yōu)于同行平均D)動態(tài)分飄綠則是代表三項優(yōu)于同行平均(正確答案)39.不設任何定向條件而進行的廣告投放會導致成本高效果未必會提升的投放方式,被稱為()A)精準投放B)局部投放C)盲目通投(正確答案)D)特定人群投放40.以下關于推廣計劃的描述正確的是()。A)批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結構化商品信息,對同類商品或不同商品的批量化推廣(正確答案)B)批量推廣可以使投放更便捷,降低人力成本(正確答案)C)競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等,快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法(正確答案)D)競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高(正確答案)41.以下關于爆款打造關鍵詞策略的描述正確的是()。A)爆款商品可以添加核心詞、品牌詞等熱門搜索詞(正確答案)B)適當添加精準長尾詞搶占精準流量(正確答案)C)核心是與同行業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營者競爭最大流量入口(正確答案)D)爆款商品推廣關鍵詞的選擇應優(yōu)先選擇行業(yè)內的熱搜詞(正確答案)42.關鍵詞精準匹配能夠有效控制花費,提升商品展現(xiàn)機會。()A)對B)錯(正確答案)43.兩位賣家通過直通車同一關鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B,A的排名比B僅高出一位但質量得分都是10分,寶貝B的關鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價,請問賣家推廣的寶貝A的關鍵詞扣費是多少?()A)2.00元B)2.01元(正確答案)C)2.10元D)2.11元44.關鍵詞出價時,按照市場平均價的150%出價為1.32元,則關鍵詞市場平均價是()元A)0.88(正確答案)B)0.77C)0.66D)0.5545.推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式?()A)日預算(正確答案)B)周預算(正確答案)C)不限定預算(正確答案)D)年預算46.設定推廣時間的作用有()。A)擴大投放覆蓋受眾(正確答案)B)提高轉化率(正確答案)C)節(jié)省推廣費用(正確答案)D)了解競爭對手的時間段投放策略47.創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點,從而達到不同的創(chuàng)意效果。()A)對(正確答案)B)錯48.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元,在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%,夜間22:00以后折扣為80%。若買家夜間23:00是通過已買到的寶貝位置點擊,請問該賣家的最終出價是多少?()A)0.75B)0.9C)1.125D)1.44(正確答案)49.推廣計劃地域設置的作用描述不正確的是()。A)在不同地區(qū)設定相同出價(正確答案)B)精準定位網(wǎng)店潛在客戶C)提升轉化效果D)展現(xiàn)力強50.關鍵詞出價需要根據(jù)()因素進行分析A)同行競爭(正確答案)B)關鍵詞詞性(正確答案)C)推廣的時間段(正確答案)D)商品價格51.關鍵詞推廣是指網(wǎng)店經(jīng)營者購買買家在搜索寶貝時使用的搜索關鍵詞,平臺根據(jù)關鍵詞質量分和出價,綜合衡量商品排名,決定店鋪、商品的展現(xiàn)機會和排名。()A)對(正確答案)B)錯52.在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高()A)展現(xiàn)率B)復購率C)點擊率(正確答案)D)曝光率53.關鍵詞出價的依據(jù)主要有()。A)詞本身的出價(正確答案)B)根據(jù)時間出價(正確答案)C)根據(jù)地域出價(正確答案)D)根據(jù)人群出價54.圖片上體現(xiàn)促銷信息要避免()A)促銷信息混亂(正確答案)B)喧賓奪主(正確答案)C)字體比例失調(正確答案)D)顏色過多(正確答案)55.SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產(chǎn)品。()A)對(正確答案)B)錯56.直通車推廣標題的字數(shù)限制為多少個漢字以內?()A)10個B)15個C)20個(正確答案)D)30個57.確定推廣計劃名稱主要有()等方法。A)按推廣關鍵詞類型(正確答案)B)按照商品類型(正確答案)C)按推廣地域(正確答案)D)按推廣時段(正確答案)58.搭建推廣組是指在推廣計劃內,確定推廣組名稱,設定推廣組出價,添加關鍵詞和創(chuàng)意,完成關鍵詞出價和匹配及人群定向,形成關鍵詞和創(chuàng)意多對多關系等一系列操作。()A)對(正確答案)B)錯59.地域詞是指產(chǎn)品詞、通俗詞等與()的組合A)地域名稱(正確答案)B)本地C)落地頁D)優(yōu)惠60.在不同的匹配模式下,同一個關鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是()A)精確匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>廣泛匹配B)廣泛匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>精確匹配C)精確匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>廣泛匹配D)廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配(正確答案)61.以下關于精準長尾詞的描述正確的是()。A)精準長尾詞可以實現(xiàn)精準引流(正確答案)B)長尾關鍵詞搜索人氣相對較低(正確答案)C)搜索長尾關鍵詞的消費者往往帶有明確的購買意向(正確答案)D)設置精準長尾詞可以有效的控制花費(正確答案)62.以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是()A)根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略B)根據(jù)業(yè)務覆蓋范圍制定地域策略C)根據(jù)業(yè)務輻射范圍制定地域策略D)根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略(正確答案)63.關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有()A)默認出價(正確答案)B)自定義出價(正確答案)C)市場平均價的百分比出價(正確答案)D)固定出價64.推廣組關鍵詞細分的作用有()。A)推廣組分的越細,關鍵詞對應越精準(正確答案)B)推廣組邏輯清晰能夠減少重復,便于后期管理和評估(正確答案)C)便于網(wǎng)店經(jīng)營者撰寫更相關的創(chuàng)意,有利于創(chuàng)意中嵌入關鍵詞(正確答案)D)細分推廣組便于在搜索結果頁呈現(xiàn)用戶需求點,進而吸引更多注意,提高點擊率(正確答案)65.關鍵詞的質量分是SEM關鍵詞排名與扣費的重要影響因素,質量分越高,越能實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。()A)對(正確答案)B)錯66.下列關于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是()A)一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創(chuàng)意B)可嘗試使用疑問句C)創(chuàng)意中包含關鍵詞D)關鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果(正確答案)67.賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元,對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%,分時折扣為每天22:00以后是50%,其余時間100%。請問,若有位已購買過該寶貝的買家在23:00再次點擊此關鍵詞,此時羽絨服的最終出價是多少?()A)0.75(正確答案)B)1C)1.25D)1.568.根據(jù)鎖定人群的差別,定向推廣分為(ABCS)。A)訪客重定向:瀏覽或購買過店內商品的用戶(正確答案)B)相似商品定向:瀏覽或購買過相似商品的用戶C)子類目定向:近期對推廣商品所屬子類目訪問的用戶D)興趣點定向:近期對商品相關屬性感興趣的用戶69.不同的關鍵詞底價是一樣的,由市場所決定。()A)對B)錯(正確答案)70.創(chuàng)意編輯策略主要包括()和()A)創(chuàng)意標題策略(正確答案)B)創(chuàng)意圖片策略(正確答案)C)創(chuàng)意優(yōu)化策略D)創(chuàng)意落地頁策略71.為保證網(wǎng)民搜索體驗,并保證最終的推廣效果,創(chuàng)意內容應符合一定的規(guī)范,以下描述正確的是()。A)標題長度、創(chuàng)意描述、默認訪問URL等字符數(shù)符合平臺要求(正確答案)B)客觀、真實,不要夸大或包含虛假信息(正確答案)C)避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(正確答案)D)請勿在創(chuàng)意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯(正確答案)72.關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是()。A)品質退款是指買家因商品質量問題發(fā)起的退款B)糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數(shù)多C)退貨退款自主完結時間長,往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低D)品質退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題(正確答案)73.網(wǎng)頁權重中關于鏈接建設的相關描述不正確的是()。A)鏈接主要分為內部鏈接和外部鏈接兩種形式B)鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度C)一個頁面得到的鏈接越多,鏈接質量越高D)內部鏈接是指自建網(wǎng)站內部頁面與頁面之間的相互鏈接關系,一般詳情頁的權重最高(正確答案)74.店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有()A)直接影響商品及店鋪搜索排名(正確答案)B)造成店鋪流量減少且嚴重影響轉化率(正確答案)C)影響各種活動的報名及審核,活動受到限制(正確答案)D)當?shù)赇丏SR評分小于4.4分時,店鋪所有商品將被搜索降權(正確答案)75.對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言,相關性主要包括哪些內容。()A)類目相關性(正確答案)B)標題相關性(正確答案)C)屬性相關性(正確答案)D)主圖相關性76.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關性無關的是()A)關鍵詞匹配度B)關鍵詞密度(詞頻)C)關鍵詞分布D)關鍵詞字數(shù)(正確答案)77.以下不屬于商品排名因素的是()。A)相關性B)品牌店鋪(正確答案)C)企業(yè)店鋪(正確答案)D)自營店鋪(正確答案)78.現(xiàn)有主流電子商務平臺對于賣家服務質量的考核主要分為店鋪DSR評分(店鋪動態(tài)評分)和店鋪服務指標,其中DSR包含的指標有()A)商品與描述相符(正確答案)B)賣家服務態(tài)度(正確答案)C)客服回復率D)物流服務質量(正確答案)79.搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后,搜索引擎對用戶的搜索詞拆解,進行語義解析,預測用戶的搜索意圖的過程。()A)對(正確答案)B)錯80.以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。()A)降低網(wǎng)店獲客成本B)提升網(wǎng)店權重C)影響付費推廣效果D)提高品牌知名度(正確答案)81.若要保證網(wǎng)頁描述質量,提升搜索排名,則需要注意的是()。A)標題和詳情頁內容中務必包含關鍵詞(正確答案)B)優(yōu)質原創(chuàng)內容的不斷創(chuàng)造和合理的價值性轉載可以提高網(wǎng)頁內容新鮮度(正確答案)C)詳情頁內容中適度運用小標題,讓詳情頁內容條理清晰(正確答案)D)詳情頁內容中段落和句子簡短為上(正確答案)82.網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用,由營銷總費用加銷售總費用除以獲取新客數(shù)計算所得。()A)對(正確答案)B)錯83.以下關于“網(wǎng)店權重”的描述不正確的是()。A)網(wǎng)店權重指搜索引擎根據(jù)網(wǎng)店表現(xiàn)給出的一個綜合評分B)網(wǎng)店權重是網(wǎng)店在搜索引擎中的可信賴度C)網(wǎng)店權重是搜索引擎對網(wǎng)店的排名依據(jù)D)權重越高,搜索排名則越靠后(正確答案)84.關于商品產(chǎn)出的描述錯誤的是()。A)商品產(chǎn)出由點擊率、轉化率和客單價三個指標決定B)轉化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升(正確答案)C)平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品D)商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高85.網(wǎng)店權重會受到哪些因素的影響()A)DSR動態(tài)評分(正確答案)B)旺旺響應速度(正確答案)C)產(chǎn)品銷量(正確答案)D)人群精準度(正確答案)86.在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單,在對搜索詞拆解之后,一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況,以下描述不正確的是()A)完全匹配,即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞,并且關鍵詞的位置也相同B)部分匹配,即對搜索詞拆解后,網(wǎng)站關鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞C)分詞匹配,即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置(正確答案)D)同義詞匹配,即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦87.下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是()A)SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果(正確答案)B)做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量C)SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成,互相促進的D)SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的88.商品權重主要由()決定。A)商品人氣(正確答案)B)商品產(chǎn)出(正確答案)C)作弊處罰(正確答案)D)商品售價89.屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度,匹配程度越高,則相關性越大,將被優(yōu)先展示。()A)對(正確答案)B)錯90.拆解拓展是搜索系統(tǒng)根據(jù)對用戶輸入關鍵詞進行拆解之后,對的改寫和拓展,以此來獲得更豐富、體驗更好的搜索結果。()A)品牌詞B)長尾詞C)屬性詞D)核心詞(正確答案)91.影響搜索排名的核心因素有哪些()A)描述質量(正確答案)B)相關性(正確答案)C)服務質量(正確答案)D)權重(正確答案)92.商品產(chǎn)出(俗稱“坑產(chǎn)”)是指商品單位曝光產(chǎn)出,即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個指標決定()A)點擊率(正確答案)B)展現(xiàn)量C)轉化率(正確答案)D)客單價(正確答案)93.搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后,搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動補全功能,向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。()A)對(正確答案)B)錯94.對于自建網(wǎng)站,關鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內()A)2%-10%B)5%-8%C)2%-8%(正確答案)D)5%-10%95.以下屬于常見的作弊行為的是()。A)類目錯放(正確答案)B)屬性錯選(正確答案)C)重復鋪貨(正確答案)D)SKU作弊(正確答案)96.影響網(wǎng)頁權重的因素有很多,但究其核心因素主要包括內容時效性、用戶參與度和鏈接建設。()A)對(正確答案)B)錯97.以下不屬于搜索排序機制的是()A)用戶引導B)搜索詞拓展C)搜索詞拆解D)內容重定向(正確答案)98.搜索引擎進行搜索詞拆解,主要包括哪些工作內容()A)詞性識別(正確答案)B)類目預測(正確答案)C)性別預測(正確答案)D)拆解拓展(正確答案)99.
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