11-10廣告學(xué)（一）成人自考練習(xí)題含答案

(1).郵寄廣告的郵寄對象的選擇應(yīng)該(

)A.隨機抽取

B.由郵政公司確定

C.經(jīng)過審慎選擇

D.由消費者報名正確答案C(2).廣播廣告由于時間有限，創(chuàng)作人員對內(nèi)容必須()A.非常熟悉

B.有所取舍

C.精心編排

D.用詩歌表達(dá)正確答案B(3).櫥窗廣告陳列的特寫法指的是(

)A.對某類有特定標(biāo)志的商品作重點表現(xiàn)

B.對某類商品作全面宣傳

C.指導(dǎo)消費趨勢變化和發(fā)展

D.作評審存檔正確答案A(4).在櫥窗廣告陳列方法當(dāng)中，專類法用來()A.對某種有特定標(biāo)志的商品作重點表現(xiàn)

B.按照季節(jié)和節(jié)日的特點安排陳列

C.作人物陳列

D.對某類商品作全面宣傳正確答案D(5).廣告創(chuàng)作人員運用色彩經(jīng)常必須注意的是(

)A.色相對比

B.色度對比

C.冷暖對比

D.明暗對比正確答案C(6).我國對廣告學(xué)的研究起步較早，北京大學(xué)新聞系開設(shè)廣告學(xué)課程的時間是在()A.1912年

B.1918年

C.1920年

D.1926年正確答案B(7).在改革開放之后，"中國外貿(mào)廣告協(xié)會"成立于(

)A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年正確答案B(8).1984年和1985年，工商行政管理部門為了加強廣告管理而連續(xù)兩次對許多廣告進(jìn)行了檢查清理，當(dāng)時檢查清理的對象是()A.煙酒廣告

B.來華廣告

C.醫(yī)療廣告

D.虛假廣告正確答案D(9).1979年11月，中宣部發(fā)出通知，肯定了廣告的積極作用，該通知名稱為()A.《關(guān)于企業(yè)刊播廣告的若干問題》

B.《關(guān)于文化、教育、衛(wèi)生、社會廣告管理的通知》

C.《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

D.《關(guān)于煙酒廣告和代理廣告業(yè)務(wù)收取手續(xù)費的通知》正確答案C(10)."五·四"時期，為抵制洋貨，李大釗在其創(chuàng)辦的哪一個雜志上刊登了國貨廣告？()A.《湘江評論》

B.《每周評論》

C.《天津?qū)W生聯(lián)合會報》

D.《新青年》正確答案B(11).如果運用產(chǎn)品誘導(dǎo)策略，對產(chǎn)品的哪一方面有較高要求？()A.質(zhì)量和信譽度

B.功能和質(zhì)量

C.質(zhì)量和知名度

D.功能和知名度正確答案A(12).成長期商品的廣告策略要突出(

)A.產(chǎn)品知有率

B.產(chǎn)品普及率

C.企業(yè)知名度

D.企業(yè)形象正確答案D(13).廣告的市場滲透策略主要依靠推廣()A.現(xiàn)有商品功能

B.現(xiàn)有品牌形象

C.現(xiàn)有市場潛力

D.現(xiàn)有服務(wù)措施正確答案C(14).一個比喻除了"本體"、"喻體"之外，其組成還應(yīng)該包括()A.喻詞

B.連詞

C.關(guān)聯(lián)詞

D.助詞正確答案A(15).為了吸引人的注意，廣告文稿的標(biāo)題部分一定要()A.通俗

B.幽默

C.醒目

D.簡短正確答案C(16).廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是()A.擬物

B.擬人

C.模擬

D.白描正確答案B(17).某運動鞋廣告語"鞋子就是路"運用的修辭手法是()A.明喻

B.暗喻

C.比擬

D.借喻正確答案B(18).電子掃描分析儀的分色方法特點之一是()A.只能進(jìn)行單色印刷

B.不能進(jìn)行畫面局部改色和修色處理

C.無法再現(xiàn)豐富色彩

D.分色速度快，準(zhǔn)確正確答案D(19).當(dāng)報紙廣告畫面設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式確定之后，下一步要進(jìn)行()A.印刷制板

B.現(xiàn)場調(diào)查

C.購買媒介版面

D.構(gòu)圖設(shè)計正確答案D(20).廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行色彩畫創(chuàng)作時，它的構(gòu)圖應(yīng)該()A.從線條開始

B.從人物開始

C.從市場調(diào)查開始

D.從色塊色域開始正確答案D(21).報紙廣告具有哪些優(yōu)點？()A.讀者廣泛，宣傳覆蓋率高

B.印刷質(zhì)量精美

C.制作簡單、靈活，制作費用低

D.視覺干擾度不大，受眾對廣告的注意力集中

E.周期短，信息及時正確答案ACE(22).在我國1958-1965年間，下列哪些廣告公司可以承辦外商來華廣告？()A.廣州市美術(shù)廣告裝潢公司

B.上海市廣告公司

C.北京市美術(shù)公司

D.天津市廣告美術(shù)公司

E.重慶市廣告公司正確答案ABD(23).商品引入期的廣告宣傳方法主要有()A.高額促銷法

B.有獎銷售法

C.現(xiàn)場直銷法

D.低額促銷法

E.免費試用法正確答案ABCD(24).報紙廣告文字部分組成的要素有()A.目標(biāo)市場介紹

B.副標(biāo)題

C.落款

D.消費者市場細(xì)分

E.主標(biāo)題正確答案BCE(25).色彩規(guī)律的三原色包括()A.紅

B.橙

C.黃

D.藍(lán)

E.綠正確答案ACD(26).廣告策略答：是實現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方針和方式。(27).廣告管理研究答：它是研究如何運用國家的行政手段和法律手段,對廣告活動進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo),使其在不違反國家經(jīng)濟(jì)秩序和社會秩序的條件下進(jìn)行的科學(xué)研究。在我國,廣告管理機關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局,依據(jù)是國家頒布的各種廣告法規(guī)、條例(28).廣告經(jīng)營登記答：廣告經(jīng)營登記指工商管理部門依法履行對廣告經(jīng)營資格的審查和批準(zhǔn)職能。(29).廣告無證照經(jīng)營答：廣告無證照經(jīng)營是指未經(jīng)工商行政管理部門核發(fā)營業(yè)執(zhí)照而擅自承辦廣告業(yè)務(wù)的(30).照像制版答：照像制版是將廣告設(shè)計圖樣制成透明片基,然后將透明片基上的圖形用感光印象的方法曬印到版面的鉻膠感光膜上,經(jīng)處理成為著油墨的印刷部位和不著油墨的空白部分(31).簡述中國廣告協(xié)會在我國廣告業(yè)的地位和作用。答：中國廣告協(xié)會是中國廣告界的行業(yè)組織,是具有法人資格的社會團(tuán)體。它接受國家工商行政管理局的指導(dǎo),按照國家有關(guān)方針、政策和法規(guī),對全國廣告宣傳與經(jīng)營進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢和服務(wù),協(xié)助政府進(jìn)行管理。它的主要任務(wù)是:維護(hù)廣告的真實性、科學(xué)性,促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展;調(diào)查國內(nèi)外廣告業(yè)發(fā)展趨勢,傳播先進(jìn)的信息和科學(xué)技術(shù);協(xié)調(diào)廣告經(jīng)經(jīng)營單位之間,廣告經(jīng)營單位與客戶之間的關(guān)系;組織經(jīng)驗交流,開展咨詢服務(wù),促進(jìn)廣告業(yè)改善經(jīng)營管理提高效益;開展廣告學(xué)術(shù)研究,舉辦優(yōu)秀廣告作品展,培調(diào)專業(yè)人員,提高學(xué)水平;開展國際交往,加強同國外廣告界的關(guān)系與合作。(32).統(tǒng)一商標(biāo)策略有哪些適用條件？答：(1)企業(yè)具有知名度較高、信譽較好的商標(biāo);(2)企業(yè)技術(shù)裝備精良,能生產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)異的產(chǎn)品,保障使用同一商標(biāo)的各個產(chǎn)品的質(zhì)量水平。(33).簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點。答：廣告成本既能引起當(dāng)期銷量的增加,又對遠(yuǎn)期的銷量增長產(chǎn)生影響。廣告成本核算的投入不可能像直接生產(chǎn)投入那樣,立即產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量的顯變化,因而不能急功近利。(34).櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？答：櫥窗廣告陳列方法常見的還有系列法、季節(jié)和節(jié)日法、綜合法等等(35).試述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。答：現(xiàn)實中企業(yè)確定廣告費用有如下方法:(1)力所能及法(2)銷量百分比法(3)目標(biāo)達(dá)成法(4)銷售單位法(5)競爭對比法(36).高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學(xué)生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。(1)此廣告文稿屬何種類型？(2)廣告文稿訴求的中心是什么？(3)"我們的牙齒能像這樣堅固嗎"及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式？答：(1)廣告劇文稿(視聽廣告文稿)。(2)功能訴求,牙膏的作用:堅固牙齒。(3)比喻,用恐龍牙齒的堅固指喻使用高露潔牙膏的效果。(37).順?biāo)窗l(fā)水是絲寶集團(tuán)推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費者的洗發(fā)水市場調(diào)查。題目：(1)確定此次調(diào)查的目的：(2)確定此次調(diào)查的基本方法；(3)列出此次調(diào)查的基本調(diào)查指標(biāo)(10個左右)。答：(1)目