胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告策劃方案課件

男性富豪認(rèn)為最幸福的時(shí)刻是公司成立，而女性富豪那么是戀愛。富豪最想擁有的是健康，1/4的富豪不滿意自己的健康狀況。 感謝您閱讀?群邑智庫?2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告?，這是胡潤(rùn)百富聯(lián)合群邑智庫第三次成功發(fā)布中國(guó)財(cái)富報(bào)告，也是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第五年發(fā)布此報(bào)告。 報(bào)告仍延續(xù)前兩年的整體結(jié)構(gòu)，首先描繪了中國(guó)財(cái)富人群的數(shù)量與分布，進(jìn)而深入探討了中國(guó)富豪的生活方式，包括投資方式、消費(fèi)方式、慈善與社會(huì)責(zé)任、媒體使用方式等。今年更新增了關(guān)于富豪幸福感的討論。 我們的報(bào)告顯示，截至去年年底，中國(guó)大陸千萬富豪〔資產(chǎn)過千萬〕人數(shù)已達(dá)105萬人，億萬富豪〔資產(chǎn)過億〕人數(shù)達(dá)6.45萬人，增幅分別為3%和2%，比去年有所放緩；房地產(chǎn)在調(diào)控壓力下仍 引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格歡送詞群邑智庫·2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告目錄

6 810千萬富豪財(cái)富報(bào)告億萬富豪財(cái)富報(bào)告全國(guó)富裕人士數(shù)量1113中國(guó)富豪主要城市分布富豪生活方式13投資方式14消費(fèi)方式

15旅游

17禮品

19教育

20娛樂

21收藏24慈善與責(zé)任25幸福指數(shù)27353940

媒體使用27品牌媒體投放30媒體使用方式

富豪之選 關(guān)于胡潤(rùn)百富 關(guān)于群邑中國(guó)和群邑智庫 本期群邑智庫·2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告所調(diào)查的中國(guó)富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)心的也是個(gè)人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，近3成富豪認(rèn)為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。 “健康是金子〞,這是1953年4月7日世界衛(wèi)生組織提出的世界衛(wèi)生日主題口號(hào),旨在號(hào)召人們重視健康,關(guān)愛自己,提高生活和生命質(zhì)量。這一口號(hào)在今天仍在不斷地提醒著人們重視健康——生命中最珍貴的不可再生財(cái)富。們的生產(chǎn)流程。過去，人們依靠體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì).靠藥物來治病。如今，人們發(fā)現(xiàn)健康品能補(bǔ)充體育鍛煉不能帶給人體的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、通過糾正飲食失衡、調(diào)節(jié)人體機(jī)能來達(dá)到防患于未然的目的；與藥物相比，又不會(huì)有一般治療性藥物的副作用。老年疾病年輕化，每3名成人就有1人患高血壓生活改善了，身體卻亮起紅燈

現(xiàn)代工業(yè)化、都市化帶來的人口集中，居住和交通擁擠，生活緊張、忙碌，社會(huì)關(guān)系復(fù)雜多變，導(dǎo)致人們的行為和生活方式發(fā)生變化。這時(shí)，影響人類健康的主要疾病已由傳染病逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉莻魅拘约膊　?中產(chǎn)階層在過去20年間經(jīng)歷的生活習(xí)慣變化，使得高血壓、高血脂、糖尿病等傳統(tǒng)意義上的老年疾病逐漸年輕化。世界銀行2021年報(bào)告，中國(guó)至少5.8億人具有至少一種或以上與慢性病有關(guān)的危險(xiǎn)因素，70%—85%發(fā)生在65歲以下人群。 去年，中國(guó)已有超過9,000萬的2型糖尿病患者，預(yù)計(jì)2030年將增加到1.297億。在今年5月17日“世界高血壓日〞前夕，世界高血壓聯(lián)盟主席、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院劉力生教授也曾公開指出，我國(guó)高血壓患者人數(shù)已突破3.3億，每3名成人中有1人患高血壓。衛(wèi)生部2021年公開通報(bào)中國(guó)心腦血管病死亡已占總死亡構(gòu)成的41%，每年200萬人的死因與高血壓有關(guān)。伴隨工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、老齡化進(jìn)程加快，我國(guó)高血壓患病率從1959年的5.9%上升到2002年的18.8%。 上述市場(chǎng)演變進(jìn)程將直接推動(dòng)中國(guó)醫(yī)療相關(guān)的支出。艾美仕市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)到2021年，中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將達(dá)到超9,000億元的規(guī)模，較2021年增長(zhǎng)一倍有余，未來五年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到16%，整體銷量亦將躍居世界第二。來源：艾美仕市場(chǎng)研究2021年3月202120212021202120212021醫(yī)院渠道從謀生到養(yǎng)生，健康市場(chǎng)起步走知識(shí)營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷時(shí)代來臨 中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)整體銷售規(guī)?！踩嗣駧?百萬〕 如果你有用不完的錢，接下來什么是你最想要或是最擔(dān)心的？

352,258230,821 583,079 408,610 267,679676,289

474,330 310,826 549,940 360,373未經(jīng)審計(jì)渠道

785,155 910,312整體市場(chǎng)規(guī)模

259,924171,420 303,096 198,963431,344 502,059感謝以下人員在此份?財(cái)富報(bào)告?中做出的貢獻(xiàn)：MurphyHo,GigiTao,NatalieFu,FionaFang12引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格202118% 消費(fèi)者已逐漸認(rèn)識(shí)到不能把健康托付給藥物，再加上各界的倡導(dǎo)，我國(guó)也提出了以“防止人們生活方式和人體生理機(jī)能退化相關(guān)病〞為重點(diǎn)的第二次衛(wèi)生革命。人們的觀念也逐漸從藥物治病開展到健康品養(yǎng)生防病，使服用保健品日趨形成潮流。 在2021年的?醫(yī)學(xué)科技開展“十二五〞規(guī)劃?中，首次寫入了“治未病〞這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念。實(shí)現(xiàn)由“治已病〞向“治未病〞的轉(zhuǎn)變，有效降低疾病的患病風(fēng)險(xiǎn)與發(fā)生率。國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于養(yǎng)生保健的重視，勢(shì)必將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的健康向好開展。 在此背景下，多家研究機(jī)構(gòu)都對(duì)中國(guó)未來的營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)信心滿滿。歐睿信息咨詢的研究報(bào)告顯示，2005年到2010年期間，營(yíng)養(yǎng)保健品的銷量從2,700億元激增至5,196億元，其中持續(xù)攀升的居民可支配收入和層出不窮的食品安危機(jī)在其中起到重要的推動(dòng)作用。大的變化：由以往對(duì)疾病的治療轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸挝床〃暎挥梢酝娜鏍I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于保健品個(gè)性化功能的需求。 蔡寶光在采訪間隙談到，輝瑞健康藥物部近期曾與中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)合作開展醫(yī)生營(yíng)養(yǎng)與健康調(diào)研，令人吃驚的是有73%的醫(yī)生營(yíng)養(yǎng)攝入水平低下，85%以上的醫(yī)生不知道自己的骨骼健康狀況，由于工作繁忙等原因?qū)τ谧陨淼臓I(yíng)養(yǎng)保健經(jīng)常無視，甚至出于工作壓力會(huì)產(chǎn)生一些不良的日常生活習(xí)慣。另外，營(yíng)養(yǎng)師職業(yè)在國(guó)內(nèi)的開展仍不成熟，營(yíng)養(yǎng)科在醫(yī)院中的地位始終未得到足夠的重視，也對(duì)消費(fèi)者教育造成了不小的障礙。保健品不同于普通快消品和食品，消費(fèi)者在認(rèn)知上始終求，挑戰(zhàn)仍大?？梢灶A(yù)見，在未來的幾年，中國(guó)的醫(yī)保行業(yè)將有一個(gè)明顯的分化趨勢(shì)，市場(chǎng)將經(jīng)歷一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程。送禮轉(zhuǎn)自用,個(gè)性化健康管理初露端倪女性消費(fèi)者走向“由內(nèi)而外〞的美麗 央視市場(chǎng)研究股份有限公司在2021年對(duì)60個(gè)一至五線城市92,900名15至69歲城市居民作出的調(diào)查顯示，消費(fèi)者中購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)保健品的目的也漸漸從送禮轉(zhuǎn)變?yōu)樽约菏秤?，?9.9%的消費(fèi)者表示保健品是自用，比1年前上升5.9個(gè)百分點(diǎn)；用來贈(zèng)送他人的比例從23.9%降至18%，保健品從禮品走入平常百姓的日常生活中。健康體驗(yàn)中心 去年年底伴隨善存旗下沛優(yōu)系列上市同時(shí)，輝瑞健康藥物部與主要藥房連鎖攜手推出的“健康體驗(yàn)中心〞，是國(guó)內(nèi)少數(shù)廠商在消費(fèi)者培育方面的新嘗試。 作為與連鎖藥店合作免費(fèi)提供給會(huì)員的效勞，該體驗(yàn)中心將消費(fèi)者在零售門店測(cè)量的血壓、血糖、骨密度等指標(biāo)，借由輝瑞健康藥物部的后臺(tái)管理系統(tǒng)傳輸給第三方醫(yī)學(xué)公司分析，進(jìn)而作出健康狀況的判斷，同時(shí)由專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)參謀為消費(fèi)者提供定制的體檢及咨詢效勞。消費(fèi)者只要輸入個(gè)人的用戶名便可以調(diào)取有關(guān)過往測(cè)試的詳盡分析報(bào)告。個(gè)性化健康管理 輝瑞健康藥物部看到了消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化健康管理上初露端倪的需求，長(zhǎng)期可追蹤的個(gè)人健康報(bào)告使得消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品的需求更有譜可查，有據(jù)可依。這項(xiàng)拉近消費(fèi)者的效勞從連鎖藥房和大型商超的反響來看，目前收到了很好的效果。重慶、濟(jì)南當(dāng)?shù)刈畲蟮倪B鎖藥房已主動(dòng)聯(lián)系尋求深度合作，將銷售區(qū)域從原方案的5個(gè)城市擴(kuò)大到了7個(gè)城市。此外，輝瑞健康藥物部也借助于專業(yè)人士和業(yè)內(nèi)權(quán)威專家定期舉辦的各類醫(yī)學(xué)講座，為消費(fèi)者提供基于營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的健康指引。品和效勞，對(duì)此，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和先行者，蔡寶光表示“我們并不介意行業(yè)多種多樣的創(chuàng)新商業(yè)模式，藥廠提供更到位的效勞總是消費(fèi)者的福音。〞女性保健品市場(chǎng) 另外，國(guó)內(nèi)的女性消費(fèi)者對(duì)于美容營(yíng)養(yǎng)品的需求更大?？v觀女性保健品市場(chǎng)，產(chǎn)品可謂林立無數(shù)，但它們通常類型趨同，采用低價(jià)戰(zhàn)略﹑甚至虛假宣傳等不標(biāo)準(zhǔn)、不成熟的行為層出不窮。加之國(guó)內(nèi)女性對(duì)于養(yǎng)顏美容的剛性需求，對(duì)于高質(zhì)量品牌的需求更甚。輝瑞健康藥物部深信對(duì)于“由內(nèi)而外的美麗〞的追求，使得女性消費(fèi)者在選擇營(yíng)養(yǎng)保健品的時(shí)候更趨向于高端、品質(zhì)有保證的產(chǎn)品。持續(xù)的市場(chǎng)培育

蔡寶光坦誠(chéng)中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)仍處在起步期，品牌經(jīng)營(yíng)者肩負(fù)教育消費(fèi)者正確健康知識(shí)的使命，更必須明白自己所出售的不僅是產(chǎn)品本身，還包括產(chǎn)品所帶來的效用和影響，而消費(fèi)者如何正確地理解，取決于他們所接受到的知識(shí)與信息。未來幾年是一個(gè)持續(xù)投入以培育市場(chǎng)的階段，而優(yōu)秀品牌的建立更需要長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的投入，他希望三年之后能進(jìn)入收獲高速成長(zhǎng)的階段。國(guó)內(nèi)保健企業(yè)多卻質(zhì)量不一，國(guó)外企業(yè)本地化仍具挑戰(zhàn)。73%的醫(yī)生營(yíng)養(yǎng)攝入水平低下，正確的“健康知識(shí)〞待強(qiáng)化 據(jù)藥監(jiān)會(huì)網(wǎng)站最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有保健食品13,129種之多，其中國(guó)產(chǎn)12,430種。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)共約1,700家，銷售企業(yè)約2.5萬家；2021年中國(guó)保健協(xié)會(huì)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)開展與監(jiān)管研究中心共同完成的?中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)開展藍(lán)皮書?中也指出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，大約20%的品牌占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額，名牌保健食品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。維生素類品牌最經(jīng)常吃的品牌

16.7% 15.2% 12.8% 8.6% 7.7%排名維生素類品牌 1安利紐崔萊 2善存片〔包括善存銀片〕 3民生21金維他 4果維康 5黃金伙伴(資料來源：CNRS2021)補(bǔ)鈣類品牌 1鈣爾奇D片29.6% 2安利紐崔萊17.5% 3蓋中蓋10.8% 4樂力7.1% 5新蓋中蓋高鈣片5.3%(資料來源：CNRS2021) 經(jīng)營(yíng)善存、鈣爾奇以及旗下其他消費(fèi)者保健品牌10年之久，輝瑞健康藥物部中國(guó)及香港區(qū)域總經(jīng)理蔡寶光指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品的需求以及對(duì)健康的觀念也發(fā)生了巨排名補(bǔ)鈣類品牌最經(jīng)常吃的品牌數(shù)據(jù)來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個(gè)月吃過/買過營(yíng)養(yǎng)保健品的人現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者每月在營(yíng)養(yǎng)保健品的花費(fèi)數(shù)據(jù)來源：CNRS2021-20211-12Base:過去12個(gè)月吃過/買過營(yíng)養(yǎng)保健品的人增值效勞的大健康模式 大健康不是推出一系列產(chǎn)品而已，健康體驗(yàn)中心將大健康付諸實(shí)踐。除了為消費(fèi)者提供定制的體檢及咨詢效勞，輝瑞健康藥物部同時(shí)也利用全面的客戶關(guān)系管理平臺(tái)，配合即將逐步推出更多的增值效勞，“相信會(huì)給行業(yè)帶來新的啟示〞。 未來，勢(shì)必也會(huì)有其他的廠商包括國(guó)內(nèi)國(guó)外的品牌，逐漸從提供增值效勞的大健康模式切入市場(chǎng)，提供更多樣的產(chǎn)64%

69.9%自己吃 202123.9% 送禮現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者中購(gòu)置營(yíng)養(yǎng)保健品的目的 2021 2021116元2021121元2021124元 202134引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格825,000875,000960,0001,020,0001,050,000

胡潤(rùn)百富對(duì)551位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國(guó)富豪進(jìn)行了訪問，其中69位資產(chǎn)過億。受訪富豪的平均財(cái)富為5,900萬，平均年消費(fèi)為177萬，男女比例為7：3。他們來自全國(guó)31個(gè)省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及中國(guó)主要的二線城市。所從事的行業(yè)以制造業(yè)、房地產(chǎn)和金融業(yè)居多。其中5成青睞葡萄酒。平均工作日睡眠6.6小時(shí)，周末睡眠7.2小時(shí)。房地產(chǎn)還是最常見投資選擇，股票仍居第二，但呈下降趨勢(shì)。2/3有收藏習(xí)慣，手表及古代字畫是最普遍的收藏品類。獲取信息的渠道以網(wǎng)絡(luò)為主。納稅仍然是認(rèn)為表達(dá)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任的最好方式，環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。三分之一的富豪選擇在高中時(shí)期將孩子送出國(guó)留學(xué)。 千萬富豪 財(cái)富報(bào)告 千萬富豪人數(shù)到達(dá)105萬人，相比去年〔102萬人〕增長(zhǎng)3%，增幅為5年來最小。北京有18.4萬位千萬富豪，繼續(xù)排名第一，前10位中，1到9位位次不變，天津上升一位至第10位。天津擁有富豪19,000位，比去年上升11%，是增速最快的一個(gè)城市。去年天津全市生產(chǎn)總值接近1.3萬億，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)13.8%，居全國(guó)前列，濱海新區(qū)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用明顯。歷年千萬富豪人數(shù)數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院千萬富豪輪廓 平均年齡為38歲，超過半數(shù)仍集中在31-45歲，男性占7成。43%擁有碩士以上或EMBA學(xué)歷。平均擁有3輛車，4塊表。千萬富豪每年出國(guó)2.8次，平均每月出差7.5天，一年平均假期仍是20天。休閑時(shí)喜歡旅游、看書、品茶，運(yùn)動(dòng)那么喜歡游泳和高爾夫。超過7成會(huì)定期體檢，1成有私人醫(yī)生。半數(shù)不抽煙，7成喝酒，職業(yè)股民炒房者金領(lǐng)

企業(yè)主數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院千萬富豪人數(shù)到達(dá)105萬人，比去年增長(zhǎng)3%，增幅為5年來最小。千萬富豪類型20212021202120212021年份千萬富豪人數(shù)

NA6.1%9.7%6.3%2.9%健康效勞成為競(jìng)爭(zhēng)核心，品牌營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來臨 保健品行業(yè)正經(jīng)歷著重要的轉(zhuǎn)變，企業(yè)如何掌握最終消費(fèi)者，并向其提供核心健康效勞，將成為最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。以消費(fèi)者培育和市場(chǎng)培養(yǎng)為導(dǎo)向的知識(shí)營(yíng)銷，在市場(chǎng)和消費(fèi)者都不斷成熟之際，會(huì)直接拉近生產(chǎn)者和消費(fèi)者的距離，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信賴，從而保證產(chǎn)品的銷量，樹立良好的品牌形象。 與經(jīng)營(yíng)快消品和普通休閑食品截然不同，保健品消費(fèi)者更需要持續(xù)不斷的教育和培養(yǎng)。營(yíng)養(yǎng)保健品經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)當(dāng)通過知識(shí)營(yíng)銷向消費(fèi)者傳播專業(yè)的、正確的“健康知識(shí)〞，使消費(fèi)者在接受健康知識(shí)的同時(shí)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的成效有進(jìn)一步的了解，從而激起對(duì)產(chǎn)品購(gòu)置的欲望。知識(shí)營(yíng)銷可首先幫企業(yè)留城市有50%的受訪者表示他們易受到別人意見的左右，在一二線城市這一比例那么為35%。在五大可信的信息獲取渠道中，受訪者指出家人/朋友的推薦為首位，其余那么為促銷人員的推薦、店內(nèi)廣告或產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品展示體驗(yàn)活動(dòng)以及散發(fā)的傳單和試用小樣。利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑營(yíng)銷 群邑智庫同時(shí)認(rèn)為，利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行口碑營(yíng)銷，在營(yíng)養(yǎng)保健品選購(gòu)者更注重如何選購(gòu)有效的、值得信賴的營(yíng)養(yǎng)保健品時(shí)代，充分利用意見領(lǐng)袖和業(yè)內(nèi)人士在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力量，將使品牌和產(chǎn)品的信息有效傳到達(dá)消費(fèi)者身邊。消費(fèi)者就能從獲得相關(guān)的保健科普知識(shí)中獲益，在潛在顧客間進(jìn)我也是給孩子補(bǔ)的，剛剛開始補(bǔ)的時(shí)候〔銷售員〕讓我買這個(gè)龍牡壯骨沖劑，說這個(gè)非常好，她孩子一直吃吃到8歲，然后我就給我們家孩子也弄了這個(gè)。甘肅白銀，男，33歲住顧客，之后將顧客轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的雙贏?？尚诺男畔⑶?群邑智庫與瑞意趨勢(shì)的聯(lián)合報(bào)告指出，盡管保健品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日趨成熟，各種形式的產(chǎn)品推廣風(fēng)生水起，但由于各種線上線下活動(dòng)魚龍混雜，一般消費(fèi)者對(duì)線上的促銷推廣仍頗有顧慮，普遍看來線下活動(dòng)那么對(duì)增加客戶信任度和互動(dòng)性更有利。 群邑智庫2012年的縱深市場(chǎng)研究報(bào)告?山海今?也指出，營(yíng)養(yǎng)保健品的購(gòu)置決策易受周圍人意見的影響，三四線購(gòu)置決策易受周圍人意見影響我很容易受到別人意見的左右三四線城市

50%一二線城市

35%行知識(shí)傳遞，更有助于提高產(chǎn)品信任度。 放眼將來，以產(chǎn)品和增值效勞兩條腿走路，跟緊健康產(chǎn)業(yè)騰飛的步伐，將是未來營(yíng)養(yǎng)保健品黃金十年的致勝要訣。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，消費(fèi)者支出的增加和自我醫(yī)治的意愿提高，市場(chǎng)營(yíng)銷者從付費(fèi)的廣告出發(fā)，透過科普知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)科技的提升，一步步地建立起自有的品牌知普平臺(tái)，再透過社交媒體上消費(fèi)者自發(fā)的推動(dòng)力，保健品的品牌體驗(yàn)將從傳播活動(dòng)開始，提前打造與消費(fèi)者間互信的親密關(guān)系。TOP5可信的信息獲取渠道 家人/朋友的推薦促銷員的推薦店內(nèi)廣告或產(chǎn)品陳列/堆頭產(chǎn)品展示活動(dòng)/體驗(yàn)活動(dòng)散發(fā)的傳單/試用小樣數(shù)據(jù)來源：群邑智庫，山海今202156億萬富豪財(cái)富報(bào)告他們住在哪里？千萬富豪類型薪、公司分紅等來保證穩(wěn)定的高收入。這局部人群占千萬富豪的20%，比去年增加5%，大約有21萬人。他們擁有550萬以上的自住房產(chǎn)，300萬的投資性房產(chǎn)和50萬的汽車。企業(yè)主

企業(yè)的擁有者占千萬富豪的50%，大約有53萬人，比去年增加2萬。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的70%。他們平均擁有約260萬自住房產(chǎn)和20萬的汽車。

職業(yè)股民

收益主要來自股票投資的人占 千萬富豪的15%，比去年減少

5%，約16萬人。同時(shí)他們的股票 投資也開始縮水，股票投資占其所 有資產(chǎn)的30%，比例比去年減少

10%。他們平均擁有450萬的自住 房產(chǎn)，200萬的投資性房產(chǎn)和50萬 的汽車。炒房者

主要投資房地產(chǎn)，擁有數(shù)套房產(chǎn)的人，占千萬富豪的15%，大約有16萬人，比去年增加1萬。投資性房產(chǎn)占其所有資產(chǎn)的50%，同時(shí)他們還擁有400萬以上的自住房產(chǎn)和70萬的汽車。

金領(lǐng)

金領(lǐng)包括大型企業(yè)集團(tuán)、跨國(guó) 公司的高層人士，他們擁有高額年數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院12345678910111213141516171819202122232425262728293031億萬富豪人數(shù)達(dá)6.45萬人，比去年增長(zhǎng)2%。平均每年出國(guó)3.4次，三分之一的時(shí)間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天。

人數(shù)1,050,000

184,000 172,000 147,000 132,00076,00039,20038,00030,40026,80019,00018,70016,20015,20014,80014,70014,60013,00012,80011,700 9,800 9,600 8,300 6,500 5,800 4,300 3,500 3,300 900 740 700 460比去年增加

30,000

5,000 5,000 7,000 -1,0003,000 6003,000 -4001,3001,9001,400 -200 600 -200 300 600 -500 300 -100 200 400 300 500 400 100 300 100 30 -10 50 30增長(zhǎng)比例

2.9%

2.8% 3.0% 5.0% -0.8%

4.1% 1.6% 8.6%-1.3% 5.1%11.1% 8.1% -1.2% 4.1% -1.3% 2.1% 4.3% -3.7% 2.4% -0.8% 2.1% 4.3% 3.8% 8.3% 7.4% 2.4% 9.4% 3.1% 3.4% -1.3% 7.7% 7.0%全國(guó)占比

17.5% 16.4% 14.0% 12.6%7.2%3.7%3.6%2.9%2.6%1.8%1.8%1.5%1.4%1.4%1.4%1.4%1.2%1.2%1.1%0.9%0.9%0.8%0.6%0.6%0.4%0.3%0.3%0.1%0.1%0.1%0.0%省/市

全國(guó)

北京 廣東 上海 浙江江蘇福建山東遼寧四川天津河南河北湖南山西湖北陜西內(nèi)蒙古重慶黑龍江江西安徽吉林云南廣西海南貴州新疆寧夏甘肅青海西藏7引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格占其所有資產(chǎn)的75%。他們擁有2,500萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。全國(guó)富裕人士數(shù)量目前全國(guó)擁有資產(chǎn)十億以上的富豪大約有8,100人，比去年增加600人。其中2,700人為陽光財(cái)富，5,400人為隱形財(cái)富。全國(guó)百億富豪有280人，比去年增加20人，陽光財(cái)富約132人，其余為隱形財(cái)富。4567891011121314151617181920212223242526272829億萬富豪輪廓

平均年齡為40歲，年齡在45歲以上的約占一半，男性占近9成。近6成擁有碩士以上或EMBA學(xué)歷。平均擁有4輛車，5塊表。億萬富豪平均每年出國(guó)3.4次，三分之一的時(shí)間在路上，平均每月出差9.2天，比千萬富豪多1.7天，平均每年擁有假期21天。休閑時(shí)同樣喜歡旅游、看書、品茶，最青睞的運(yùn)動(dòng)仍是高爾夫。14%有私人醫(yī)生，7成不抽煙，更注重健康。平均工作日睡企業(yè)主

億萬富豪中企業(yè)主的比重更高，占80%，比去年增加了5%，大約5.2萬人。企業(yè)占其所有資產(chǎn)的75%。他們擁有1,700萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。炒房者

億萬富豪中炒房者的比重占15%，與去年保持一致。大約有近1萬人。房產(chǎn)投資占其所有資產(chǎn)的66%。他們擁有2,200萬以上的自住房產(chǎn)和200萬的汽車。職業(yè)股民

職業(yè)股民的比重占億萬富豪的5%，大約有3,200人，比去年減少了近一半。股票、現(xiàn)金和其他投資炒房者

企業(yè)主億萬富豪類型職業(yè)股民7,7004,9002,4002,2002,0001,8501,4001,3001,3001,2001,100 920 850840840810800750600510410300260170100 806050比去年增加

1，000 200 100 300-100 100 0 200 -50 50

150 -50 100-100 20 20 20

10 10 10-50-30 60-101020 0 0 5 -555增長(zhǎng)比例

1.6% 1.9% 1.1% 3.7%

-1.3% 2.1% 0.0%10.0% -2.4% 2.8%12.0% -3.7% 8.3% -7.7% 1.9% 2.2% 2.4%

1.2% 1.2% 1.3% -5.9% -3.8%11.1% -1.9%

2.5% 7.1% 0.0% 0.0% 5.3%-5.9%

9.1%11.1%全國(guó)占比

16.6% 14.9% 13.2%11.9% 7.6% 3.7% 3.4% 3.1% 2.9%2.2%2.0%2.0%1.9%1.7%1.4%1.3%1.3%1.3%1.3%1.2%1.2%0.9%0.8%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.1%0.1%他們住在哪里？

省/市人數(shù)

全國(guó)64,500

1北京10,700

2廣東9,600

3上海8,500浙江江蘇福建山東遼寧四川天津山西河南河北湖北安徽陜西湖南江西重慶內(nèi)蒙古黑龍江云南吉林廣西貴州新疆海南寧夏甘肅

30青海

31西藏?cái)?shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院隱形財(cái)富140人2,000人5,400人100億元 20億元 10億元8,100人64,500人1,050,000人2,800,000人

10億元 1億元1000萬元600萬元

600人

1,000人30,000人100,000人比去年增加

20人

500人 總財(cái)富 2021100億元280人 20億元3,000人眠6.6小時(shí)，周末睡眠7.4小時(shí)，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時(shí)。3/4成有收藏習(xí)慣，最青睞古代字畫。 80

陽光財(cái)富

100億元132人*20億元1,000人

10億元2,700人*百富榜上榜門檻9引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格中國(guó)富豪主要城市分布(單位：人)數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院

一線城市包括：上海、北京、深圳、廣州。 二線城市：天津、南京、武漢、沈陽、西安、成都、杭州、濟(jì)南、青島、大連、寧波、蘇州、無錫、哈爾濱、長(zhǎng)春、廈門、佛山、東莞、合肥、鄭州、長(zhǎng)沙、福州、石家莊、昆明、南昌、南寧、太原、煙臺(tái)、溫州、重慶、淄博。1,40010,70043026,000

天津

北京

西安12,100 47,500 475,000 13,700930 19,000184,000 5,800成都13,5005,600410哈爾濱21,60022,4008,5009,100260640沈陽大連10,5004,200260煙臺(tái)23,1009,500620青島10,2004,700390鄭州31,20012,900880南京33,30013,700930無錫45,80018,2001,300蘇州390,000 90,000 63,800 41,300147,000 34,300 23,800 15,8008,5002,2001,5001,100上海杭州寧波溫州22,5009,000600福州17,10014,80011,3007,1006,6004,600480550270廈門武漢長(zhǎng)沙37,50017,200860東莞2,500112,60046,4002,800深圳35,500 46,900 107,90012,800810 20,600960 43,000重慶 佛山

廣州千萬富豪億萬富豪600萬富豪 胡潤(rùn)研究院與群邑智庫聯(lián)合發(fā)布的?群邑智庫?2021胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告?，主要調(diào)研中國(guó)大陸地區(qū)的千萬資產(chǎn)富裕人士和億萬資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。該報(bào)告以省份、自治區(qū)、直轄市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長(zhǎng)期居住地為參考依據(jù)。本測(cè)算根底數(shù)據(jù)截至2021年12月31日。 本報(bào)告中富裕人士資產(chǎn)包括個(gè)人所擁有的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類別分為：自己擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn)；流動(dòng)資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險(xiǎn)等。

胡潤(rùn)研究院聯(lián)合群邑智庫采用微觀和宏觀的調(diào)研方法調(diào)研。微觀調(diào)研上參考各個(gè)地區(qū)高檔住宅數(shù)量、最近三年豪華汽車銷量、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù)、企業(yè)注冊(cè)資本和其他高檔消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo)。宏觀上參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的中國(guó)GDP、GNP數(shù)據(jù)，并結(jié)合洛倫茲曲線模型進(jìn)行宏觀分析統(tǒng)計(jì)。600萬富豪〔人〕一線城市二線城市三線城市及其他千萬富豪〔人〕億萬富豪〔人〕1,085,50039%737,15026%977,35035%420,40040%299,45029%330,15031%24,50038%20,04031%19,96031%1112引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格9%14%7%美國(guó)和日本分別在1969和1976年到達(dá)這一臨界點(diǎn)。受訪富豪年平均消費(fèi)177萬元，約為平均財(cái)富的3%，與去年水平相當(dāng)。年消費(fèi)在百萬以上的富豪占6成，比去年上升9%，而年消費(fèi)在300萬以上的富豪維持在1成。消費(fèi)格局也已趨穩(wěn)定，與去年相同，旅游仍是富豪的主要消花費(fèi)更多，而男性富豪在娛樂、收藏和禮品上花費(fèi)更多。數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告22%7%12% 7%23%25% 21%

8% 20%

23%13%

10% 29% 2021 25%2021 25%2021數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告投資方向TOP5%房地產(chǎn)2021 64%2021 60%2021 72%股票固定收益44%31%46%41%47%19%黃金26%26%NA21%15%14%最青睞的私人銀行效勞 中資私人銀行招行 國(guó)際離岸私人銀行瑞銀數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告20217%64%28%20219%66%25%20213%沒有信心

44%還算有信心

54%非常有信心富豪生活方式投資方式經(jīng)濟(jì)信心

過去一年隨著中國(guó)政治氣象更新，對(duì)新一屆政府的期待也帶 來了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的期待，中國(guó)富豪對(duì)于中國(guó)未來兩年經(jīng)濟(jì)的信心 止住了快速下跌的趨勢(shì)，但擔(dān)憂與觀望的心情仍在繼續(xù)。1/4的 富豪表示非常有信心，較去年下降3%，而9%的富豪表現(xiàn)出強(qiáng)烈 的擔(dān)憂，比去年增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告投資理念 股市低迷、房市仍受調(diào)控影響，各投資市場(chǎng)的不確定性使“躲避風(fēng)險(xiǎn)〞繼續(xù)成為投資的首要指導(dǎo)理念，但另一方面也促使一局部富豪開始積極尋找新的投資標(biāo)的，選擇“積極投資〞的占34%，比去年上升2個(gè)百分點(diǎn)。 投資理念%202120212021躲避風(fēng)險(xiǎn) 34% 35% 32%積極投資 34% 32% 36%看情況 28% 30% 27%被動(dòng)投資 2% 1% 3%冒險(xiǎn) 2% 3% 2%消費(fèi)方式

中國(guó)人均GDP已越過5,000美元這個(gè)消費(fèi)大爆炸的臨界點(diǎn)，14引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格13數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告三亞香港云南西藏杭州新疆澳門廈門四川青島48%38%28%24%17%16%15%15%13%11%

1 2 3 4 5 6 7 8 910國(guó)內(nèi)旅游目的地34%34%27%23%22%21%19%17%16%14%14%13%12%11%11%國(guó)際旅游目的地16%21-30天30%

30天以上20.2天 平均 19.8天 平均202118%10天以內(nèi)22%21-30天21%10天以內(nèi)38%

10-20天22%

30天以上32%

10-20天數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告一年假期

法國(guó) 美國(guó) 新加坡 瑞士 英國(guó) 意大利 澳大利亞 迪拜 德國(guó) 馬爾代夫 日本 加拿大NA韓國(guó)NA泰國(guó) 新西蘭旅游

旅游一直以來是富豪消費(fèi)最多的領(lǐng)域。富豪年均假期約20天，億萬富豪的假期略多，平均有21天。另外，富豪也頻繁出差，平均每月出差7.5天，較去年略有減少，但仍有1/4的時(shí)間在路上。億萬富豪的出差頻率更高，平均每月出差9.2天。二三線城市富豪的出差頻率高于一線城市。

9成以上富豪曾在過去一年出國(guó)，一年出國(guó)頻率穩(wěn)定在3次左右。一線城市富豪的出國(guó)時(shí)機(jī)更多，去年沒有出國(guó)的比例僅為6%，二三線城市這一比例是其2倍。 在選擇出國(guó)旅游的目的地時(shí)，法國(guó)與美國(guó)穩(wěn)定占據(jù)著前2位。歐洲成為旅游熱門。由于2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)的舉辦，富豪對(duì)英國(guó)的興趣顯著上升，排名從去年的第13位上升到第5位，億保持去年的上升趨勢(shì)，從17%上升至24%，仍居第4，而新疆從去年的第10上升至第6。平均每月出差7.5天，有1/4的時(shí)間在路上，較去年略有減少。9成以上富豪曾在過去一年出國(guó)。萬富豪中排名更升至第3位。意大利、德國(guó)均升入前十，使得前十位中歐洲國(guó)家占到一半。另外，根據(jù)胡潤(rùn)百富對(duì)亞洲國(guó)際豪華旅游博覽〔ILTMAsia〕國(guó)內(nèi)旅行社數(shù)據(jù)庫的調(diào)研，富豪日益追求獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，一些特殊旅游目的地越來越受到歡送，如非洲和極地等。 三亞、香港和云南繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)旅游目的地的前三位。西藏

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415最青睞的酒店及航空公司酒店品牌國(guó)內(nèi)航空商務(wù)頭等艙國(guó)際航空商務(wù)頭等艙香格里拉中國(guó)國(guó)際航空新加坡航空每月出差26%少于3天27%少于3天47%

1-2次17%11-20天13%11-20天

9%

5次54%3-10天49%3-10天36%

3-5次

3%20天以上

10%20天以上

8%

沒有48%

1-2次19%

5次29%

3-5次4%沒有平均平均

7.5天

8.1天出國(guó)頻率

2.8次 平均平均3.2次1516引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格男性富豪最青睞的送禮品牌TOP15數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告路易威登蘋果愛馬仕香奈兒卡地亞古馳萬寶龍迪奧博柏利拉菲阿瑪尼普拉達(dá)茅臺(tái)蒂芙尼浪琴品牌名稱比例主要送禮類別

1 2 3 4 5 6 7 8 9101112131415

1 2 3 4 5 6 7 8 91013.9% 8.9% 7.2% 6.7% 5.6% 5.0% 4.9% 3.9% 3.3% 3.0%2.9%2.8%2.2%1.9%1.7%配飾電子產(chǎn)品配飾服飾、配飾、香水珠寶、手表配飾筆、配飾配飾服飾、配飾酒水服飾、配飾服飾、配飾酒水珠寶手表國(guó)家數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告女性富豪最青睞的送禮品牌TOP10香奈兒路易威登卡地亞蒂芙尼蘋果萬寶龍古馳普拉達(dá)迪奧博柏利品牌名稱比例主要送禮類別15.9%14.3%11.1%10.6% 7.9% 6.4% 6.0% 4.8% 3.2% 1.6%服飾、配飾、香水配飾珠寶、手表珠寶電子產(chǎn)品筆、配飾配飾服飾、配飾配飾服飾、配飾國(guó)家利。最受女性富豪青睞的送禮品牌中，有4個(gè)來自法國(guó)，有2個(gè)來自意大利。 蘋果是送禮品牌中唯一的電子產(chǎn)品，尤其受到男性富豪的青睞。紅酒越來越受到中國(guó)富豪的喜愛，拉菲成為前十名中唯一的酒類品牌。手表受到一定輿論沖擊，知名手表品牌勞力士第一次掉出前十，被價(jià)格相對(duì)較低的浪琴取代。茅臺(tái)同樣受到社會(huì)壓力，跌出前十。富豪贈(zèng)送給男士的禮品選擇最多的是手表，其次是紅酒。珠寶是贈(zèng)送女士禮品的絕對(duì)首選。禮品法國(guó)法國(guó)法國(guó)美國(guó)美國(guó)德國(guó)意大利意大利法國(guó)英國(guó)法國(guó)美國(guó)法國(guó)法國(guó)法國(guó)意大利德國(guó)法國(guó)英國(guó)法國(guó)意大利意大利中國(guó)美國(guó)瑞士17引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告教育娛樂 子女教育是富豪最關(guān)心的話題之一，而送孩子去海外留學(xué)已成為安排孩子教育的首選方式，8成富豪方案讓孩子接受海外教育，其中64%方案在大學(xué)前送孩子出國(guó)，高中被認(rèn)為是最適合出國(guó)留學(xué)的時(shí)間。出國(guó)留學(xué)的平均年齡為17歲，大約在高中二年級(jí)。選擇瑞士的有所上升，超過英語國(guó)家澳大利亞，位列第四。主要的國(guó)際留學(xué)目的地，往往也是流行的海外度假房所在地。喜歡自駕車、攝影、釣魚和游艇等戶外活動(dòng)。一線城市富豪相對(duì)更喜歡攝影、品酒、養(yǎng)寵物和Spa，而二三線城市富豪青睞足道的比例是一線城市的兩倍，也更喜歡釣魚、品茶和自駕車。 運(yùn)動(dòng)與健康日益受到關(guān)注。游泳超越高爾夫成為富豪運(yùn)動(dòng)首選。瑜伽是女性運(yùn)動(dòng)的首選，比例達(dá)到48%，而在男性中只有9%。選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6，且在男女富豪中同樣受歡送。此外，一線城市富豪更青睞瑜伽、網(wǎng)球、騎馬、羽毛球和潛水，而二三線城市富豪那么更熱衷于登山與滑雪。 英語國(guó)家是主流海外教育目的地，美國(guó)、英國(guó)、加拿大在過去五年中穩(wěn)居前三。選擇瑞士的有所上升，超過英語國(guó)家澳大利亞，位列第四，而日本掉出前十。此外，一線城市富豪更加青睞美國(guó)作為留學(xué)目的地，而二三線城市更加青睞英國(guó)。 值得注意的是，主要的國(guó)際留學(xué)目的地，往往也是流行的海外度假房所在地，澳洲、加拿大和美國(guó)位列海外度假房所在地前三名。而隨著瑞士留學(xué)的增加，瑞士海外度假房購(gòu)置也有所上升。另據(jù)胡潤(rùn)研究院預(yù)測(cè)，美國(guó)將是海外置產(chǎn)的首選目的地，尤以西海岸為主。何時(shí)出國(guó)高中大學(xué)初中小學(xué)研究生數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告未來兩年大陸富豪海外高檔物業(yè)購(gòu)置預(yù)測(cè)1234567美國(guó)〔以西海岸為主〕香港新加坡英國(guó)〔以倫敦為主〕澳大利亞〔以悉尼為主〕加拿大其他東南亞〔以泰國(guó)和馬來西亞為主〕最受青睞的娛樂方式TOP5選擇騎馬的比例從7%上升至15%，居第6。

富豪每周用于休閑娛樂的時(shí)間在20小時(shí)左右。除旅游外，看書、品茶、自駕車和家庭生活維持在娛樂方式的前五位。男性更最受青睞的運(yùn)動(dòng)方式TOP52021 34%31%20%10% 5%2021 35%30%21% 9% 5%26%13% 6% 5% 5% 3% 3%2%2%2345678

910國(guó)際留學(xué)目的地TOP10 2021 133%排名變化0%20%40%60%80% 63% 42%旅游看書20%40%60% 47% 40%22%20%19%

0%

游泳高爾夫

品茶32%登山 自駕車31%瑜伽家庭活動(dòng)31%羽毛球數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告美國(guó)英國(guó)加拿大瑞士澳大利亞德國(guó)法國(guó)新加坡香港新西蘭

數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)研究院19引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告收藏 富豪收藏消費(fèi)增加。6成富豪有收藏習(xí)慣，男性收藏?zé)岢栏哂谂?，到達(dá)65%。擁有5塊。富豪收藏手表常常出于交際需要，品牌是最重要的考慮因素，百達(dá)翡麗毫無疑問是富豪最青睞的手表品牌?？ǖ貋喴云湓谥閷毷直眍I(lǐng)域的成就超越江詩丹頓居第二位。勞力士和伯爵也穩(wěn)定在前五位。

手表

手表既是彰顯身份的消費(fèi)品，又兼具保值增值的功能，因而成為最常見的收藏品類。富豪平均擁有4塊手表，而億萬富豪平均收藏品類202134%32%29%20%18%16% 9% 8%202144%31%23% NA13%13% 5%10%202157%19%17% NA 6% 9% NA15% 總成交額4.7億元，來自222幅作品，其中成交價(jià)最高的作品是由北京匡時(shí)拍出的1994年作?石頭系列——雅安上里〔三聯(lián)畫〕?2,990萬元。周春芽近三年的成交額平均增長(zhǎng)率超過100%。4.7億元123%58油畫

1周春芽總成交額漲幅比例年齡類別總成交額漲幅比例年齡4.2億元-32%92類別油畫 趙無極以4.2億元的總成交額位列第四，排名下降一位，總成交額下降30%。成交價(jià)最高的作品是由香港佳士得拍出的1960年作?15.05.60?2,761萬元。(趙無極先生2021年4月9日因病逝世，由于榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至去年年底，因此他仍在榜單上。)4趙無極3.6億元127%年齡93類別油畫

朱德群以3.6億元的總成交額排名第五，總成交額較去年上升127%，是過去一年總成交額漲幅最大

5朱德群總成交額漲幅比例漲幅比例年齡類別4.5億元11%49油畫

2曾梵志總成交額排名第二。張大千2021年共有1912幅作品成交，成交價(jià)最高的是由朵云軒以5,233萬元拍出的?戊子〔1948〕年作煙江疊嶂立軸?。1張大千

總成交額 生卒年 類別21.3億元1898-1983國(guó)畫2齊白石總成交額生卒年類別20.3億元1864-1957國(guó)畫13.3億元1895-1953國(guó)畫/油畫10塊以上個(gè)人擁有多少塊手表10塊以上

1-3塊4-10塊數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告最青睞的手表

1/百達(dá)翡麗

2/卡地亞

3/江詩丹頓

4/勞力士

5/伯爵數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告2122引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)地新秀獎(jiǎng)寧夏賀蘭山東麓納稅仍然是富豪認(rèn)為表達(dá)企業(yè)家社會(huì)責(zé)任最好的方式，但比例有所下降。其次仍然是慈善捐款，有21%的富豪選擇了這一項(xiàng)，比去年略有下降。環(huán)保由去年的11%上升到今年的17%，排名從第五位上升到第三位，45歲以下的富豪更注重環(huán)保。 3/4的富豪會(huì)參與慈善。從事慈善的富豪，有1/3選擇直接參與慈善工程，選擇公立基金和民間基金的比例相當(dāng)，各約占1/4。?2021胡潤(rùn)慈善榜?100位上榜慈善家共捐贈(zèng)了56億元，黃如論以5.8億元的捐贈(zèng)額成為2021年度“中國(guó)最慷慨的慈善家〞,25%慈善與責(zé)任的上榜慈善家擁有政治身份〔人大代表或政協(xié)委員〕，高于百富榜上15%的比例。 雖然捐款數(shù)額比去年大幅減少，但中國(guó)企業(yè)家從事慈善的形式更加系統(tǒng)化。教育一直是企業(yè)家捐贈(zèng)的重點(diǎn)。較早時(shí)，教育領(lǐng)域捐贈(zèng)集中在興建學(xué)校、設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金資助貧困學(xué)生等。近年來，企業(yè)家回饋母校已成熱點(diǎn)。另外，救災(zāi)捐款的比例減少，2021年、2021年和2021年的救災(zāi)捐贈(zèng)都出現(xiàn)頂峰，這與當(dāng)年的突發(fā)數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告數(shù)據(jù)來源：2021胡潤(rùn)慈善榜數(shù)據(jù)來源：2021胡潤(rùn)慈善榜統(tǒng)計(jì)范圍：2021年4月1日至2021年3月31日*比照去年新進(jìn)入前十名紅酒威士忌白酒香檳干邑49%16%15%12% 8%49%14%11%17% 8%酒類 酒類收藏最常見的是紅酒收藏。中國(guó)富豪對(duì)紅酒的熱情持續(xù)高漲，最青睞的高檔酒類中，紅酒以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)居首位。拉菲是最受青睞的紅酒品牌，波爾多那么是最受青睞的紅酒產(chǎn)地。青睞的高檔酒類20212021數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告汽車 中國(guó)富豪人均擁有3輛汽車，億萬富豪人均擁有4輛。富豪最青睞的商務(wù)車和自駕車分別由勞斯萊斯幻影和瑪莎拉蒂GranTurismo獲得。作為國(guó)際另類投資的熱點(diǎn)之一的老爺車，在中國(guó)尚未開展起來。個(gè)人擁有多少輛車5輛以上

1輛2-5輛數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告納稅慈善捐款環(huán)保維護(hù)職工權(quán)益提高就業(yè)率引領(lǐng)行業(yè)2021 22% 21%17%14%14%12%2021 34% 24%11%12%11%8%災(zāi)害有關(guān)。捐贈(zèng)方向教育社會(huì)公益扶貧救災(zāi)2021 34% 26%15% 1%2021 36% 32%20% 3%2021 24% 29%

9%26%

1黃如論捐贈(zèng)總額：5.8億元主要捐贈(zèng)方向：教育、扶貧年齡：62公司：世紀(jì)金源主要財(cái)富來源：房地產(chǎn)、投資、礦

2楊休*捐贈(zèng)總額：4億元主要捐贈(zèng)方向：母校年齡：52公司：天地集團(tuán)主要財(cái)富來源：房地產(chǎn)

3許家印捐贈(zèng)總額：3.9億元主要捐贈(zèng)方向：扶貧、教育年齡：55公司：恒大地產(chǎn)主要財(cái)富來源：房地產(chǎn)慈善與責(zé)任45歲以下的富豪更注重環(huán)保，企業(yè)家回饋母校已成熱點(diǎn)。白酒香檳品牌豪華紅酒最青睞的酒類品牌

豪華洋酒品牌1/路易十三

2/

軒尼詩3/皇家禮炮4/尊尼獲加5/馬爹利茅臺(tái)巴黎之花拉菲數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告紅酒新秀獎(jiǎng)

姚明2324引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格幸福指數(shù)健康富豪最想擁有的是健康。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動(dòng)不夠。 2021年伊始關(guān)于幸福的討論成為熱門話題，事實(shí)上關(guān)于國(guó)家幸福指數(shù)和居民幸福指數(shù)的研究早已開始，人們普遍認(rèn)為經(jīng)濟(jì)狀況是決定幸福與否的重要因素之一，那么對(duì)于衣食無憂的中國(guó)富豪，研究他們的幸福感，又具有特殊的意義。 胡潤(rùn)百富的調(diào)研顯示，富豪幸福指數(shù)到達(dá)7.8〔總分值為10〕。73%的富豪認(rèn)為自己比上一代幸福；家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多；女性富豪的幸福指數(shù)到達(dá)8，略高于男性富豪；30歲以下富豪的幸福感明顯低于年齡較大的富豪，尤其在工作方面。 富豪有65%和父母住在同一個(gè)城市，其中與父母住在一起的比例僅為18%。一半富豪與父母每周見面至少一次。56%的富豪與伴侶每天見面，1成富豪沒有伴侶。 受訪富豪中，77%育有子女，其中63%表示愿意讓孩子自由開展。億萬富豪更重視子女的成就，希望孩子能自己創(chuàng)業(yè)或繼承家業(yè)的超過一半。 “家人的認(rèn)可〞是家庭生活最讓富豪感到幸福的方面。家人的認(rèn)可對(duì)男性富豪更為重要，對(duì)父母盡孝心和伴侶的陪伴那么對(duì)女性富豪更重要。對(duì)于45歲以上的富豪，孩子的成就那么是最大的幸福來源。5成富豪不滿與家人相處的時(shí)間太少，億萬富豪更缺乏與家人相處時(shí)間。 工作方面最讓富豪感到幸福的是企業(yè)開展和帶著團(tuán)隊(duì)共同致富，超過1/3的富豪為自己領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展和帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同致富感到自豪，億萬富豪相對(duì)更看重引領(lǐng)行業(yè)和公益事業(yè)。企業(yè)家也是讓富豪最自豪的身份，其次是商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和慈善家。億家庭

家庭生活很幸福的富豪比例占到65%，億萬富豪選擇很幸福的比例達(dá)到68%，高出平均3個(gè)百分點(diǎn)，但選擇不幸?；蛘哒f不清的比例也更高。資產(chǎn)與幸福并不簡(jiǎn)單成正比關(guān)系。個(gè)人愛好家庭生活幸福度202145%40%36%34%25%運(yùn)動(dòng)不夠工作生活不平衡健康狀況工作太累身材睡眠 富豪最想擁有的是健康，最擔(dān)憂的也是個(gè)人健康問題。超過1/4的富豪不滿意自己的健康狀況，另有超過1/3的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動(dòng)不夠。女性和年輕富豪更在意自己的身材。近3成富豪認(rèn)為自己的工作生活不平衡，年輕富豪這方面困擾更多。近2成女性富豪有睡眠問題。 富豪平均工作日睡眠6.6小時(shí)，周末睡眠7.2小時(shí)，工作日睡眠8小時(shí)以上的僅占11%。億萬富豪雖然有一局部已開始享受樂退生活，但“工作狂〞的比例更高，3成億萬富豪工作日睡眠缺乏6小時(shí)。個(gè)人生活不滿意方面 202137%28%25%19%19%16%123456 個(gè)人愛好也是幸福很重要的一個(gè)方面，7成富豪認(rèn)為旅行能帶來幸福，除此之外，運(yùn)動(dòng)也是幸福來源之一，尤其在男性富豪中。女性富豪更加享受看電影，達(dá)31%。個(gè)人生活幸福方面 2021 1旅行70% 2運(yùn)動(dòng)29% 3學(xué)習(xí)充電25% 4閱讀22% 5看電影20% 6收藏15%123男性富豪最幸福時(shí)刻TOP3公司成立孩子出生考上大學(xué)202129%28%21%不幸福說不清 雖然工作幸福度仍接近9成，但認(rèn)為工作很幸福的富豪比例僅為1/3，遠(yuǎn)低于家庭生活很幸福的比例。45歲以上認(rèn)為工作很幸福的比例明顯更高，達(dá)41%，而億萬富豪這一比例到達(dá)44%。工作幸福度不幸福說不清 2021 35% 28% 23%男性：成功的企業(yè)家37%女性：優(yōu)秀的家長(zhǎng)49%陪伴家人62%，旅行52%投資56%，慈善47%65%30%4%1%工作日睡眠62%11%2%25%小于4小時(shí)4-6小時(shí)2%55%34%9%2%12%50%36%家庭幸福方面

1家人的認(rèn)可

2對(duì)父母的孝心

3孩子的成就

4伴侶的陪伴

5對(duì)家人的經(jīng)濟(jì)支持?jǐn)?shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告工作數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告

6-8小時(shí)

大于8小時(shí)數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告 很幸福比較幸福數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告 很幸福比較幸福數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告萬富豪對(duì)政治職務(wù)更為重視，18%自豪于自己的政治身份。工作幸福方面 2021 1企業(yè)開展39% 2共同致富37% 3人才培養(yǎng)28% 4獲得尊敬28% 5引領(lǐng)行業(yè)14% 6公益事業(yè)13%數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告休息日睡眠

小于4小時(shí)

4-6小時(shí)

6-8小時(shí)

大于8小時(shí)數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告最幸福的時(shí)刻

男性富豪認(rèn)為最幸福的時(shí)刻是公司成立，而女性富豪選擇的是戀愛。孩子出生對(duì)于男女富豪同樣重要。數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告女性富豪最幸福時(shí)刻TOP3

1戀愛

2孩子出生

3結(jié)婚數(shù)據(jù)來源：胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告

生命最后一天最想得到的評(píng)論？ 如果有半年空閑會(huì)做什么？ 如果有一千萬贈(zèng)金會(huì)做什么？2526引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格 從各品類中高端品牌媒體投入的前十位合計(jì)來看，各品類媒體投放排名與去年一致，高端品牌在雜志上的媒體投放比例普遍高于普通品牌。排名前三的依然是化裝品、酒類和汽車，電視是這三者的主要媒體投放渠道，且媒體投入總額較去年都有3成到4成的增長(zhǎng)。房地產(chǎn)媒體投入總額保持穩(wěn)定，且投入更加集中于報(bào)紙，比例占到69%，比去年增加3個(gè)百分點(diǎn)。手表媒體投入略有上升，并群眾、迪奧與馬爹利躋身Top10，而寶馬、五糧液和房地產(chǎn)品牌恒大掉出前十。體投入增長(zhǎng)1.5倍，取代嬌蘭成為第7。除SK-II、嬌蘭和希思黎，其余化裝品品牌媒體投入皆有不同程度的上升。前7位的電視投放都占7成以上，嬌蘭和希思黎的投放重點(diǎn)那么在雜志，分別占到69%和78%。嬌韻詩較其他品牌更注重戶外媒體的投放。增加了平面媒體的投入比例，報(bào)紙和雜志的投放分別比去年上升6%和8%，電視投入的比例那么減少了17%。 珠寶、服飾和酒店的媒體投入有所下降。珠寶同樣將局部電視投放轉(zhuǎn)移到雜志，雜志投放占到1/4，較去年增加8%。服飾媒體投放的增長(zhǎng)那么表達(dá)在戶外和互聯(lián)網(wǎng)，分別增加了8%和4%。酒店的電臺(tái)投放居各品類之首，到達(dá)15%，較去年增加6%，而戶外投放比例減少了13%。化裝品酒類汽車房地產(chǎn)手表珠寶服飾酒店140106 89 56 18 16 3 212345678

29% 38% 36% 2% 7% -6%-13% -1%12

3 4 5 6 7 8 910蘭蔻雅詩蘭黛SK-II迪奧香奈兒倩碧碧歐泉嬌韻詩嬌蘭希思黎392,579323,832202,555158,333116,857 91,063 43,899 43,490 18,343 11,164

3% 5%17%69%32% 9% 9%27%14% 2%14% 1%41%25%67%32%

0% 1% 8% 4% 0% 3% 0%15%

4% 6%11% 3% 9%11%16% 2%

2% 1% 9% 7% 2% 3% 7%10% 高端品牌媒體投放的前10名中，化裝品品牌有4席，前兩名也被化裝品占據(jù)，另外酒類品牌和汽車品牌分別占3席。媒體投放總額最高的依然是蘭蔻，且投放比去年增長(zhǎng)41%，到達(dá)39億。進(jìn)口 投放〔萬元〕78%86%41%15%16%48% 0%14%媒體使用品牌媒體投放各品類前十大高端品牌媒體投放化裝品 化裝品的Top10品牌與去年一致，上升最快的是碧歐泉，媒化裝品投放〔萬元〕漲幅達(dá)38%。除五糧液投放減少10%外，其他品牌漲幅均在3成以上。國(guó)產(chǎn)品牌習(xí)酒、洋酒品牌皇家禮炮和尊尼獲加投入顯著增加，進(jìn)入前十。電視是酒類媒體投放的絕對(duì)首選，除水井坊外，前十名的電視投放都在8成以上，其余各媒體投入皆缺乏一成，僅水井坊擁有20%的戶外媒體投放。酒類

前十名中，國(guó)產(chǎn)品牌和洋酒品牌各占一半。茅臺(tái)蟬聯(lián)第一，數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕分品類高端品牌媒體投入TOP10數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕品牌投放〔億元〕漲幅電視報(bào)紙雜志電臺(tái)戶外互聯(lián)網(wǎng)392,579 1 蘭蔻 化裝品 323,832 2雅詩蘭黛 化裝品269,057

3

茅臺(tái)

酒類223,996

4

奧迪

汽車202,555 5 SK-II 化裝品 194,808 6進(jìn)口群眾 汽車179,754

7

奔馳

汽車173,128

8

瀘州

酒類158,333 9 迪奧 化裝品150,462

10馬爹利

酒類總計(jì)1,402,114萬元12

3 4 5 6 7 8 910茅臺(tái)瀘州馬爹利五糧液軒尼詩水井坊人頭馬習(xí)酒皇家禮炮尊尼獲加269,057173,128150,462126,672110,158 69,559 51,655 47,491 38,690 27,181品牌投放〔萬元〕總計(jì)1,064,053萬元2728 引領(lǐng)由富及貴的風(fēng)格高端品牌媒體投入TOP10酒店 高端酒店品牌媒體投放的首位是喜來登，第二那么由萬達(dá)獲得。去年的榜首希爾頓和第三名香格里拉，媒體投入皆減少近半，分別降至第三和第八。凱悅投入上升1.3倍，躍升至第六。平面媒體依舊是高端酒店品牌的主流選擇。但萬達(dá)投入48%在電視，并輔以電臺(tái)媒體。凱悅在電臺(tái)有4成的投入，麗思卡爾頓那么尤其注重互聯(lián)網(wǎng)和戶外，投放比例分別達(dá)32%和12%。服飾

博柏利以6千萬的媒體投入領(lǐng)先其他高端品牌，杰尼亞維持了去年第二的位置，而Celine投入翻倍獲得第三。去年的榜首寶姿和第三名愛馬仕，媒體投入下降超過7成，分別降至第六和第十。雜志依然是高端服飾媒體投放的主流，但也有一些品牌開始轉(zhuǎn)變策略，杰尼亞在戶外的投放達(dá)47%，路易威登也把近半的投入用于互聯(lián)網(wǎng)，寶姿在報(bào)紙的投入達(dá)51%。汽車 汽車也維持了去年的前十名，但排名出現(xiàn)較大變化。奧迪取代梅賽德斯-奔馳成為榜首，進(jìn)口群眾投入大幅增加位列第二。投放渠道的選擇也有所變化，進(jìn)口群眾和英菲尼迪特別增加了對(duì)電視的投放，而雷克薩斯開始改變只專注電視的態(tài)度，70%的媒體投入平均分布于電視以外的媒體渠道。數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕男女用習(xí)慣的專項(xiàng)調(diào)研，共訪問了77位千萬級(jí)以上富豪，包括11位億萬富豪，大部分來自北京與上海，61位為男性，16位女性。平均年齡35歲。數(shù)據(jù)來源：媒體使用習(xí)慣專項(xiàng)調(diào)研大于1億5千萬-1億30歲以下31-45歲79%21%14%16%45歲以上10%27%45%房地產(chǎn)

富力代替華潤(rùn)進(jìn)入前十，榜首依然由恒大獲得，且是唯一投放在10億以上的品牌。報(bào)紙依然是房地產(chǎn)的主要投放渠道，但各品牌的投放策略略有不同。碧桂園、雅居樂和富力相對(duì)重視電視媒體，投放比例在3成以上。萬科的戶外媒體投放占17%，遠(yuǎn)高于其他品牌。萬科和富力也相對(duì)更注重互聯(lián)網(wǎng)，占比在1成以上。數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕手表 高端手表品牌媒體投放前十位中，投放超過億元的有8個(gè)，歐米茄繼續(xù)位列第一，投放增加23%，拉大了與第二名的差距。迪奧投入增長(zhǎng)一倍，擠掉路易威登進(jìn)入前十。平面媒體依然是手表品牌媒體投放的重點(diǎn)，除歐米茄、勞力士與豪雅，其余品牌的平面媒體投入都在8成以上。勞力士與豪雅在電視有較大投放，而歐米茄在電視和戶外的投放都在2成左右?？傆?jì)888,670萬元123456

7 8 910凱迪拉克保時(shí)捷捷豹賓利29,47021,27612,097 776品牌奧迪進(jìn)口群眾梅賽德斯-奔馳寶馬雷克薩斯英菲尼迪投放〔萬元〕 223,996 194,807 179,754 142,711 44,836 38,946 數(shù)據(jù)來源：CTR、中天盈信和艾瑞〔2021年〕珠寶 前三甲依然由國(guó)際