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一段世紀(jì)經(jīng)典的百年歷史一個(gè)價(jià)值非凡的汽車(chē)符號(hào)奧迪MEMOMERYOFCENTURY進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感突破科技啟迪未來(lái)ENLIGHTENMENTINTHEFUTUREBREAKTHROUGHTECHNOLOGY2010DRIVETEST百年新征程,奧迪深圳行2010第1季深圳站奧迪全系汽車(chē)試駕會(huì)香蜜湖試駕場(chǎng)至金沙灣試駕場(chǎng)DRIVETESTOFAUDI2010年6月10日至15日直升飛機(jī)全程護(hù)航活動(dòng)思想DRIVETESTCONCEPT在奧迪百年全球慶典系列公關(guān)活動(dòng)成功舉辦之后,奧迪將籍2010深圳國(guó)際車(chē)展之機(jī)繼續(xù)傳播及擴(kuò)大奧迪的社會(huì)影響力及社會(huì)公益形象,故在本次的國(guó)際車(chē)展中奧迪將舉行40輛奧迪全系豪華陣營(yíng)的試駕活動(dòng),并啟用直升飛機(jī)全程護(hù)航,從而促使奧迪品牌形象更加深入人心。百年新征程,奧迪深圳行活動(dòng)主題奧迪全系汽車(chē)試駕2010第1季
深圳站DRIVETESTTHEMES直升飛機(jī)全程護(hù)航活動(dòng)主題闡述DRIVETESTTHEMES自1909年奧迪誕生起,奧迪源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、滄桑與輝煌并存的百年成長(zhǎng)歷史便已深深地烙在了地球上;而2010年后,奧迪將從深圳開(kāi)始繼續(xù)新的百年征程……活動(dòng)概述目錄活動(dòng)思想活動(dòng)流程攝影風(fēng)采環(huán)境布置活動(dòng)大綱附:報(bào)價(jià)活動(dòng)主題宣傳主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)參與店活動(dòng)人數(shù)CONNECT活動(dòng)執(zhí)行大綱試駕流程巡城路線規(guī)劃攝影風(fēng)采大賽活動(dòng)報(bào)價(jià)環(huán)境布置規(guī)劃及設(shè)計(jì)活動(dòng)形式活動(dòng)目的活動(dòng)目的DRIVETESTPURPOSE1)通過(guò)本次試駕活動(dòng)的舉行來(lái)強(qiáng)化奧迪百年的經(jīng)典歷史;2)通過(guò)本次活動(dòng)加深大眾對(duì)奧迪品牌的全面認(rèn)知及了解,提升奧迪品牌的社會(huì)影響力及號(hào)召力;3)通過(guò)本次活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)奧迪2010國(guó)際車(chē)展活動(dòng)影響力的補(bǔ)充與延伸;4)通過(guò)本次活動(dòng)來(lái)維護(hù)奧迪的媒體公關(guān)關(guān)系;5)通過(guò)本次活動(dòng)來(lái)創(chuàng)建奧迪與目標(biāo)消費(fèi)群體間的良好社會(huì)關(guān)系,從而拉動(dòng)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力;活動(dòng)時(shí)間:2010年6月10日至15日(共五天)活動(dòng)地點(diǎn):深圳市香蜜湖專(zhuān)業(yè)汽車(chē)試駕場(chǎng);深圳市金沙灣專(zhuān)業(yè)汽車(chē)試駕場(chǎng)活動(dòng)主題:奧迪全系汽車(chē)試駕2010第1季深圳站宣傳主題:百年新征程,奧迪深圳行活動(dòng)人群:媒體單位、目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者等活動(dòng)形式:試乘、試駕活動(dòng)人數(shù):共400人次專(zhuān)業(yè)教官:8人試駕車(chē)輛:20輛車(chē)隊(duì)陣容:20輛活動(dòng)參與店:新奧店、宗正店、奧德店、增特店活動(dòng)概述DRIVETESTOVERVIEW1)媒體簽到(冷餐配合)2)試駕分組(A、B組)3)管旋樂(lè)隊(duì)表演4)試駕講解5)媒體A香蜜湖試駕6)媒體B金沙灣試駕7)自助午餐8)媒體A前往金沙灣試駕(直升飛機(jī)護(hù)航)9)媒體B前往香蜜湖試駕(直升飛機(jī)護(hù)航)10)試駕結(jié)束11)分發(fā)媒體津貼及新聞資料袋12)活動(dòng)效果評(píng)估(以新聞傳播量來(lái)評(píng)估)活動(dòng)流程總表DRIVETESTPROCESS媒體試駕活動(dòng)啟動(dòng)活動(dòng)流程總表DRIVETESTPROCESS奧迪四店試駕活動(dòng)啟動(dòng)1)客戶簽到(冷餐配合)2)試駕分組(A、B組)3)管旋樂(lè)隊(duì)表演4)試駕講解5)客戶A香蜜湖試駕6)客戶B金沙灣試駕7)自助午餐8)客戶A前往金沙灣試駕(直升飛機(jī)護(hù)航)9)客戶B前往香蜜湖試駕(直升飛機(jī)護(hù)航)10)試駕結(jié)束11)信息反饋12)發(fā)放禮品活動(dòng)人員配置MATECONFIGURATION活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART1往返車(chē)隊(duì)安排:試駕車(chē)輛安排:試駕教官名單:試駕內(nèi)容規(guī)劃:繞樁、百米加速、急停、急轉(zhuǎn)、工作人員配置活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART2媒體試駕會(huì)DRIVETESTFORTHEMEDIA活動(dòng)流程ⅠDRIVETESTTHEMES媒體邀請(qǐng)名單DRIVETESTLIST
電視臺(tái):深圳電視臺(tái)汽車(chē)頻道、xxx電視臺(tái)汽車(chē)頻道、xxx電視臺(tái)汽車(chē)頻道等廣播電臺(tái):調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ、調(diào)頻xxxHZ等報(bào)紙及雜志:《深圳特區(qū)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《汽車(chē)之友》、《車(chē)主之友》、《汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)》、《轎車(chē)情報(bào)》、《汽車(chē)雜志》、《中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)》、《汽車(chē)族》、《汽車(chē)博覽》、《汽車(chē)駕駛員》、《汽車(chē)導(dǎo)報(bào)》等;網(wǎng)站:《新浪網(wǎng)》、《搜狐網(wǎng)》、《網(wǎng)易》、《車(chē)神榜》、《名車(chē)網(wǎng)》、《太平洋汽車(chē)網(wǎng)》、《車(chē)友聯(lián)盟網(wǎng)》、《易車(chē)網(wǎng)》等【以下所列媒體名單為參考對(duì)象,活動(dòng)中商家可根據(jù)自己實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行篩選和補(bǔ)充】4S店試駕會(huì)THEFOURTH‘SDRIVETEST活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART3汽車(chē)試駕//直升飛機(jī)護(hù)航//攝影風(fēng)采大賽活動(dòng)流程ⅡDRIVETESTTHEMES巡城路線AROUNDCITYLINE香蜜湖試駕場(chǎng)深南路羅沙路AUDI大梅沙金沙灣試駕場(chǎng)北環(huán)大道直升飛機(jī)全程護(hù)航直升飛機(jī)護(hù)航HELICOPTERESCORT活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART4奧迪車(chē)隊(duì)/直升飛機(jī)全程護(hù)航直升飛機(jī)花樣節(jié)目表演奧迪全系2010深圳試駕,直升飛機(jī)全程護(hù)航擋不住的動(dòng)力飛駕不可攝影風(fēng)采大賽PHOTOGRAPHYMATCH活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART6活動(dòng)主題/活動(dòng)對(duì)象/拍攝題材/作品要求/作品規(guī)則/參賽辦法/評(píng)選規(guī)則/獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置/活動(dòng)主題:精彩瞬間,奧迪同行活動(dòng)對(duì)象:媒體、4S店試駕客戶拍攝時(shí)段:往返于香蜜湖與金沙灣路段間拍攝題材:題材不限作品要求:內(nèi)容健康積極、作品具有一定代表意義作品規(guī)則:主題思想明確,有創(chuàng)意取景構(gòu)圖完美,圖片色彩及層次感強(qiáng)作品視覺(jué)沖擊力強(qiáng),并具有一定的感染力參賽辦法:參賽者將個(gè)人最得意的一張作品提交給各自領(lǐng)隊(duì),領(lǐng)隊(duì)在收集完作品后統(tǒng)一上傳至活動(dòng)組委會(huì),在金沙灣試駕活動(dòng)后的半小時(shí)內(nèi)所有作品將通過(guò)投影儀進(jìn)行開(kāi)放式評(píng)選,評(píng)委名單待定;獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:獎(jiǎng)品及獎(jiǎng)項(xiàng)待定精彩瞬間,奧迪同行奧迪攝影風(fēng)采大賽EXCITINGMOMENTS,AUDIPEER攝影風(fēng)采大賽DRIVETESTPERFORM參賽作品范例愛(ài)車(chē)有“道”試駕之“路”“色”影風(fēng)采“鏡”后世界色鏡道路費(fèi)用預(yù)算MATERIALPRICE活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART5媒體試駕/4S店試駕/直升飛機(jī)全程護(hù)航總計(jì)178萬(wàn)RMB活動(dòng)環(huán)境布置ENVIRONMENTDESIGN活動(dòng)執(zhí)行DRIVETESTPERFORMPART8邀請(qǐng)函/工作證/刀旗/路旗/靜態(tài)展示背景圖/A字板/文化板/指示牌/地臺(tái)等本部分內(nèi)容由設(shè)計(jì)部完成試駕場(chǎng)介紹BASEINTRODUCTIONINTRODUCTIONFORTHETESTDRIVEBASE輪胎測(cè)試/駕駛技巧競(jìng)賽/障礙越野項(xiàng)目體驗(yàn)/漂移特級(jí)表演/濕滑路面駕駛/減震與隔音表現(xiàn)測(cè)試/汽車(chē)電子穩(wěn)定系統(tǒng)演示和測(cè)試/加速與制動(dòng)體驗(yàn)/綜合車(chē)輛操控性體驗(yàn)/其他各類(lèi)型發(fā)布會(huì)、車(chē)展及試乘試駕活動(dòng)三源色旅游試駕基地,全新的身心體驗(yàn)香蜜湖度假村園區(qū)專(zhuān)業(yè)試駕場(chǎng)—讓汽車(chē)旅行在城市中金沙灣海濱專(zhuān)業(yè)試駕場(chǎng)—讓心靈放飛在大海上旅游試駕,讓銷(xiāo)售變得更簡(jiǎn)單CARTESTDRIVEMAKELIFEMORECOLORFUL香蜜湖試駕場(chǎng)TESTDRIVEOFXMH試駕場(chǎng)地DRIVETESTPERFORMBASE1地理:位于深圳市香蜜湖度假村內(nèi)香蜜湖試駕分場(chǎng)香蜜湖生態(tài)試駕場(chǎng)布局圖香蜜湖生態(tài)試駕場(chǎng)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)ADVANTAGES金沙灣試駕場(chǎng)PHOTOGRAPHYMATCH試駕場(chǎng)地DRIVETESTVENUSBASE2地理:位于深圳市大鵬鎮(zhèn)大鵬灣金沙灣海濱試駕分場(chǎng)深圳第一個(gè)海濱試駕場(chǎng)GOLDENBAYBEACH金沙灣海濱試駕場(chǎng)位于深圳市東部海濱大鵬鎮(zhèn)的海濱度假區(qū)內(nèi),金沙灣是深圳東部黃金海岸重要景點(diǎn)之一,交通便利、海水清澈、海景可觀、特色鮮明是深圳東部海岸上最為璀璨亮麗的明珠金沙灣海濱試駕場(chǎng)ADVANTAGES場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)越野器械項(xiàng)目介紹項(xiàng)目推介DRIVETESTPERFORM越野體驗(yàn)階梯路/突破坑洼障礙/輪胎路/枕木路/組合式蹺蹺板/駝峰/“之”字路輪胎路長(zhǎng)7米,寬2.5米,高0.2米,由四列輪胎排列組成,主要考驗(yàn)車(chē)輛通過(guò)性和懸掛穩(wěn)定性。車(chē)輛將會(huì)從崎嶇的輪胎上通過(guò),同時(shí)伴隨著附著力的不斷變化,車(chē)身會(huì)大幅晃動(dòng)。輪胎路模擬坑洼路:長(zhǎng)9米,寬2米,高0.4米,主要考驗(yàn)車(chē)輛四驅(qū)系統(tǒng)、懸掛行程和車(chē)身剛性。路面左右兩邊是不對(duì)稱的,和現(xiàn)實(shí)中的炮彈坑很相似。在這一過(guò)程中四個(gè)車(chē)輪承受不對(duì)稱的作用力,是對(duì)懸掛和車(chē)體剛性的極大考驗(yàn)。適合SUV車(chē)型試駕。模擬坑洼路階梯路枕木路“之”字路“之”字路:長(zhǎng)6米,寬2.4米,由8條松木組成。主要考驗(yàn)車(chē)輛的四驅(qū)系統(tǒng)、過(guò)濾顛簸能力,通過(guò)時(shí)會(huì)有較大的搖擺感。樓梯路:長(zhǎng)5米,寬2.4米,高0.6米,主要考驗(yàn)車(chē)輛通過(guò)能力,適合于各種車(chē)型試駕,車(chē)輛通過(guò)時(shí)有輕微的震動(dòng)。枕木路:長(zhǎng)7米,寬2.5米,高0.4米,由20根枕木組成,主要考驗(yàn)車(chē)輛懸掛過(guò)濾顛簸的能力,車(chē)輛通過(guò)時(shí)有輕微的震動(dòng)。展示車(chē)輛爬
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