【行業(yè)報(bào)告】2018運(yùn)營(yíng)行業(yè)增長(zhǎng)報(bào)告白皮書

運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)變現(xiàn)研究小組出品運(yùn)營(yíng)行業(yè)增長(zhǎng)變現(xiàn)報(bào)告白皮書聯(lián)合發(fā)布報(bào)告協(xié)助方引言互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),大家都說流量變貴了、新媒體越來越難做了,咪蒙、新世相等頭部新媒體轉(zhuǎn)型已完成。數(shù)據(jù)顯示:2018

年微信公眾平臺(tái)、頭條號(hào)等可注冊(cè)數(shù)量變少,閱讀量持續(xù)走低,粉絲量超過

10

萬的公眾號(hào)不到公眾號(hào)總數(shù)的

3%

。我們相信內(nèi)容為王,但離開了運(yùn)營(yíng)手段,內(nèi)容的力量將無法得到完整釋放,所以上線了

聯(lián)合人人秀、創(chuàng)客貼共同打造了《2018年運(yùn)營(yíng)行業(yè)增長(zhǎng)變現(xiàn)報(bào)告白皮書》。希望為廣大身處困局的運(yùn)營(yíng)人提供方法與方向,一起破局1調(diào)查樣本數(shù)據(jù)前期調(diào)研歷時(shí)

75

天樣本覆蓋

53

座城市有效調(diào)研樣本共計(jì)

6000

個(gè)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)變現(xiàn)研究小組出品為您呈現(xiàn)目錄1行業(yè)生存現(xiàn)狀2

行業(yè)痛點(diǎn)剖析行業(yè)趨勢(shì)展望運(yùn)營(yíng)大咖觀點(diǎn)參考文獻(xiàn)出處3451.

運(yùn)營(yíng)行業(yè)生存現(xiàn)狀女性能頂半邊天,女性運(yùn)營(yíng)人成為主力軍90后依然是中堅(jiān)力量,95后異軍突起,70后依然在崗大城市比重下降,越來越多運(yùn)營(yíng)人開始往其他城市分散運(yùn)營(yíng)行業(yè)收入下降仍然有近40.5%的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者年收入不足5萬傳媒、娛樂、教育成為新三大受歡迎行業(yè)年后離職率約為10%超50%運(yùn)營(yíng)人寧愿升職不加薪84.42%的運(yùn)營(yíng)人愿意為自我提升付費(fèi)運(yùn)營(yíng)行業(yè)性別分布情況:婦女能頂半邊天女:57%男 女從

2017

年開始,運(yùn)營(yíng)行業(yè)就呈現(xiàn)出陰盛陽(yáng)衰的趨勢(shì)。2017

年女性運(yùn)營(yíng)占

54.6%,男性運(yùn)營(yíng)占

45.4%,幾乎高出

10

個(gè)百分點(diǎn)。今年,女生繼續(xù)以

57%

的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先,男生縮減到

43%

?？梢?運(yùn)營(yíng)行業(yè)中,女性能頂半邊天。男:43%運(yùn)營(yíng)行業(yè)年齡分布情況:運(yùn)營(yíng)行業(yè)暫時(shí)還是90后、95后的世界但還是有些值得致敬的70后70后:4%80后:18%95后:21.5%95后90后80后70后90后:56.5%90

后運(yùn)營(yíng)人以

54.33%

的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為運(yùn)營(yíng)行業(yè)的主力軍。值得注意的是,95

后年輕運(yùn)營(yíng)占比緊跟其后位居第二,成為不容小覷的新力量。此外,仍然有

4%

的

70

后運(yùn)營(yíng)堅(jiān)守在崗位上。運(yùn)營(yíng)行業(yè)城市分布情況:全國(guó)遍地開花其他:49.5%長(zhǎng)沙:2%合肥:4.5%杭州:6%成都:7.5%深圳:9.5%上海:9.5%北京:11.5%身處北上廣深的運(yùn)營(yíng)人數(shù)相差不大,其他地區(qū)占比近

50%

說明全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展良好,對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員的需求量已經(jīng)上升,運(yùn)營(yíng)人在選擇常住地時(shí)有了更多的選擇。

少于5萬:40.5%300-500萬:2.5%50-100萬:2%10-50萬:21%5-10萬:34%5-10萬少于5萬50-100萬300-500萬10-50萬運(yùn)營(yíng)行業(yè)年收入水平:40%以上的運(yùn)營(yíng)人年收入不足五萬,扎心了運(yùn)營(yíng)行業(yè)中

5

-

50

萬的人群占比最多,運(yùn)營(yíng)行業(yè)薪資水平已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期。但是仍然有近

40.5%的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者年收入不足

5

萬。

新媒體運(yùn)營(yíng):49.5%游戲運(yùn)營(yíng):0.5%品類運(yùn)營(yíng):2%app運(yùn)營(yíng):3%社區(qū)運(yùn)營(yíng):3%社群運(yùn)營(yíng):5%電商運(yùn)營(yíng):5%自己也不太清楚:8.5%什么都會(huì)涉及:23.5%運(yùn)營(yíng)行業(yè)細(xì)分情況新媒體運(yùn)營(yíng)是主流,全棧運(yùn)營(yíng)是趨勢(shì)新媒體運(yùn)營(yíng)在運(yùn)營(yíng)行業(yè)中仍是主流,占比達(dá)到

49.5%

。數(shù)據(jù)顯示,如今的運(yùn)營(yíng)正在向細(xì)分化發(fā)展,已經(jīng)衍生出電商運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、app

運(yùn)營(yíng)、品類運(yùn)營(yíng)、游戲運(yùn)營(yíng)等工種。23.5%

的運(yùn)營(yíng)人是多面手,什么都會(huì)一點(diǎn),說明全棧運(yùn)營(yíng)是未來趨勢(shì)。也有

8.5%

的運(yùn)營(yíng)人對(duì)自己的定位并不是十分清晰。有:9.34%無:90.66%無運(yùn)營(yíng)人年后跳槽情況調(diào)查9

成運(yùn)營(yíng)人不跳槽,運(yùn)營(yíng)行業(yè)就是穩(wěn)每年春節(jié)過后,都會(huì)迎來一波"跳槽熱",2018

年卻是個(gè)例外。僅有

9.34%

的運(yùn)營(yíng)人選擇了跳槽,90.66%

的運(yùn)營(yíng)人選擇回到原本的崗位繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。有選擇了一個(gè)發(fā)展更好的公司:41.5%換了城市:7%換了職業(yè)發(fā)展的方向:12.5%原公司的工作體驗(yàn)不好:18%其他原因:21%運(yùn)營(yíng)人跳槽原因都有啥人往高處走,運(yùn)營(yíng)愛自由有

41.5%

的運(yùn)營(yíng)人選擇跳槽的理由是選擇了發(fā)展更好的公司,驗(yàn)證了"人往高處走"這句話。值得注意的是,18%

的運(yùn)營(yíng)人選擇跳槽是因?yàn)樵竟ぷ黧w驗(yàn)不好,看來相比飯碗運(yùn)營(yíng)人更注重工作的舒適度,體驗(yàn)不好就跳槽,也是很任性了。換了城市選擇了一個(gè)發(fā)展更好的公司原公司的工作體驗(yàn)不好其他原因換了職業(yè)發(fā)展的方向運(yùn)營(yíng)行業(yè)跳槽傾向跳槽如轉(zhuǎn)行傳媒:26%農(nóng)業(yè):2%工具:3%視頻:5%其他:7%科技:7.5%金融:12%教育:15%傳媒 娛樂 教育 金融 科技 其他 視頻 工具 農(nóng)業(yè)傳媒、娛樂兩大行業(yè)最受運(yùn)營(yíng)人歡迎,教育行業(yè)

15%

的占比值得玩味,近幾年在線教育如火如荼,是實(shí)打?qū)嵉某?yáng)產(chǎn)業(yè)?？萍?、視頻行業(yè)這些昔日熱門,占比明顯下降。農(nóng)業(yè)行業(yè)也進(jìn)入排行榜,和近幾年"農(nóng)業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)"的迅速發(fā)展不無關(guān)聯(lián)。娛樂:22.5%運(yùn)營(yíng)人年后漲薪調(diào)查:六成運(yùn)營(yíng)人沒有漲薪,扎心了令人意外的是,有多達(dá)

60.7%

的運(yùn)營(yíng)人并未得到漲薪。而漲薪的運(yùn)營(yíng)人漲薪幅度也不大,21.86%

的運(yùn)營(yíng)人漲薪幅度為

500

-

2000

元。扎心的2018。沒有漲500-10001000-20002000-50005000-105005000-10500:2.49%2000-5000:9.95%1000-2000:15.92%500-1000:10.94%沒有漲:60.7%升職

or

加薪,運(yùn)營(yíng)人有不同的回答加薪不升職升職不加薪升職不加薪:55.75%加薪不升職:44.25%此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象,大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人更愿意接收升職不加薪,占比達(dá)到了

55.75%。這也能側(cè)面反應(yīng)出為何年后離職率出現(xiàn)歷史新低了看來,如今的運(yùn)營(yíng)更注重自我價(jià)值的提升,而非著眼于眼前的薪酬多少。工具&增長(zhǎng)途徑工作中是否借助運(yùn)營(yíng)工具2依靠哪種途徑做用戶增長(zhǎng)2沒有:24%SEO:3.06%其他:6.35%H5引流:8.1%社群:14.44%互推:16.85%活動(dòng)漲粉:21.66%內(nèi)容:29.54%76%

的運(yùn)營(yíng)人工作中會(huì)借助運(yùn)用工具,但仍有

24%

的人員沒有使用運(yùn)營(yíng)工具。在用戶增長(zhǎng)上,內(nèi)容依然是第一優(yōu)秀的位置,體現(xiàn)了無論何時(shí)好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是吸粉利器?；顒?dòng)、互推、社群三大渠道緊跟其后,成為不小的助力。最近頻頻刷屏的

H5

也漸漸受到運(yùn)營(yíng)人的青睞,成為新的引流渠道。內(nèi)容活動(dòng)漲粉 互推社群 H5引流其他SEO有沒有內(nèi)容為王的趨勢(shì)依然沒有改變,30.1%

的運(yùn)營(yíng)人還是通過內(nèi)容變現(xiàn)。其次是廣告變現(xiàn),占比22.96%。2017、2018

年知識(shí)付費(fèi)大行其道,涌現(xiàn)出了在線課程、社群等新的變現(xiàn)手段。社群變現(xiàn)占比

12.75%,課程變現(xiàn)占比14.8%,二者共生互補(bǔ),效果更佳。運(yùn)營(yíng)人變現(xiàn)手段調(diào)查:內(nèi)容為王,廣告為輔社群課程,共生互補(bǔ)內(nèi)容廣告其他課程社群內(nèi)容:30.1%社群:12.75%課程:14.8%其他:19.39%廣告:22.96%運(yùn)營(yíng)人自我提升的方式都有啥面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),運(yùn)營(yíng)人自我提升的意識(shí)開始覺醒,84.42%

的運(yùn)營(yíng)人愿意為自我提升付費(fèi)。其中有

33.77%

的運(yùn)營(yíng)人更傾向于選擇自由度更高的線上培訓(xùn)、課程、講座、訓(xùn)練營(yíng)等方式。16.23%15.58%15.26%13.64%5.52%33.77%參加線上培訓(xùn)、課程、講座、訓(xùn)練營(yíng)參加線下培訓(xùn)、課程、講座以上都沒有過社群內(nèi)容贊賞參加個(gè)性化咨詢2018

運(yùn)營(yíng)行業(yè)趨向于多行業(yè)化、多地區(qū)化的方向發(fā)展,同時(shí)薪酬水平較以往有所下跌。運(yùn)營(yíng)行業(yè)的人員流動(dòng)也趨于平穩(wěn),穩(wěn)定性有明顯上升。運(yùn)營(yíng)人的變現(xiàn)手段出現(xiàn)多元化的發(fā)展傾向,除了原本的內(nèi)容、廣告外,近期頻繁刷屏的線上課程、社群的占比呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。同時(shí),面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),運(yùn)營(yíng)人自我提升的意識(shí)開始覺醒,84.42%

的運(yùn)營(yíng)人愿意為自我提升付費(fèi)。運(yùn)營(yíng)行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)2.

運(yùn)營(yíng)行業(yè)痛點(diǎn)剖析2018

運(yùn)營(yíng)行業(yè)趨向于多行業(yè)化、多地區(qū)化的方向發(fā)展,同時(shí)薪酬水平較以往有所下跌。運(yùn)營(yíng)行業(yè)的人員流動(dòng)也趨于平穩(wěn),穩(wěn)定性有明顯上升。運(yùn)營(yíng)人的變現(xiàn)手段出現(xiàn)多元化的發(fā)展傾向,除了原本的內(nèi)容、廣告外,近期頻繁刷屏的線上課程、社群的占比呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。同時(shí),面對(duì)日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),運(yùn)營(yíng)人自我提升的意識(shí)開始覺醒,84.42%

的運(yùn)營(yíng)人愿意為自我提升付費(fèi)。最棒的是,面對(duì)開年以來的種種變化,運(yùn)營(yíng)人們更傾向于認(rèn)為"我不慌""天下沒有難做的運(yùn)營(yíng),只有不努力的人群"。運(yùn)營(yíng)從業(yè)者最在意什么:比起領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可,運(yùn)營(yíng)人更在意自我提升和推廣效果此次調(diào)查樣本中有

56%

的運(yùn)營(yíng)人表示相比獲得領(lǐng)導(dǎo)同事的認(rèn)同,更在意自我能力的提升。22.5%

的運(yùn)營(yíng)人則看重產(chǎn)品推廣的效果和反饋,14.5%

更在乎項(xiàng)目成果帶來的滿足感。由此如今的運(yùn)營(yíng)人傾向于自我價(jià)值的體現(xiàn)與能力的提升的意向較為迫切。個(gè)人能力的提升:56%獲得領(lǐng)導(dǎo)同事的認(rèn)同:7%產(chǎn)品推廣的效果和反饋:22.5%個(gè)人能力的提升產(chǎn)品推廣的效果和反饋項(xiàng)目成果的滿足感項(xiàng)目成果的滿足感:14.5%獲得領(lǐng)導(dǎo)同事的認(rèn)同運(yùn)營(yíng)工作中的難題:近三成人覺得運(yùn)營(yíng)難,是因?yàn)楣ぞ卟粔蚨鄶?shù)據(jù)顯示,缺少相關(guān)工具、增長(zhǎng)效果不佳、缺乏培訓(xùn)與學(xué)習(xí)渠道是運(yùn)營(yíng)人的主要困擾,其中缺乏相關(guān)工具以

28.94%

占據(jù)榜首。除此之外,公司本身發(fā)展方向與管理層的原因也造成了運(yùn)營(yíng)人的工作困難重重。缺少相關(guān)工具16.73%12.8%7.28%7.28%28.94%10.04%16.93%跨部門溝通效率低缺乏相關(guān)但企業(yè)文化 組織結(jié)構(gòu)不支持做了增長(zhǎng)工作但階段內(nèi)效果不佳缺乏相關(guān)但培訓(xùn)或?qū)W習(xí) 高級(jí)管理者不認(rèn)可或缺乏認(rèn)知運(yùn)營(yíng)人的困惑:我們的困惑,多得讓人頭禿每天的工作太雜亂,不知道如何管理時(shí)間,高效率的完成工作資源太少,不知道如何去認(rèn)識(shí)行業(yè)頂尖人物不知道如何學(xué)習(xí)新的知識(shí)提升自己 對(duì)于職業(yè)的規(guī)劃不清晰,不知道方向 公司老板不重視運(yùn)營(yíng) 沒有困惑調(diào)查顯示,除了

2.29%

的大神級(jí)運(yùn)營(yíng)表示沒有困惑之外,其他運(yùn)營(yíng)多多少少都有著不同的煩惱。主要集中在無法合理管理時(shí)間、資源少以及如何實(shí)現(xiàn)自我提升以及如何進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃這四點(diǎn)上。2.29%9.4%19.04%21.56%22.02%25.69%面對(duì)難題,運(yùn)營(yíng)人如何解決2在解決方案的選擇上,33.9%

的運(yùn)營(yíng)人偏向于尋找前輩的經(jīng)驗(yàn),23.21%

的運(yùn)營(yíng)則選擇借助于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng),從微信公眾號(hào)、知乎、微博等平臺(tái)上尋找解決方案。有需求就會(huì)有市場(chǎng),線下線上的相關(guān)課程、講座、培訓(xùn)、峰會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。去搜索類似的案例,尋找解決方法:33.9%去搜索類似的案例,尋找解決方法參加線下培訓(xùn)、課程、運(yùn)營(yíng)峰會(huì)免費(fèi)的微信公眾號(hào)、知乎、微博:23.21%免費(fèi)的微信公眾號(hào)、知乎、微博購(gòu)買線上相關(guān)課程請(qǐng)教同事和領(lǐng)導(dǎo):19.62%請(qǐng)教同事和領(lǐng)導(dǎo)按照自己的直覺嘗試解決:11.18%按照自己的直覺嘗試解決購(gòu)買線上相關(guān)課程:5.91%參加線下培訓(xùn)、課程、運(yùn)營(yíng)峰會(huì)等:6.12%過去,運(yùn)營(yíng)人最想學(xué)習(xí)的技能是"原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)",而此次,想學(xué)習(xí)"原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)"占比為

27%,排到了活動(dòng)策劃之后。30%

的運(yùn)營(yíng)人,最想學(xué)習(xí)的技能是活動(dòng)策劃。此外,產(chǎn)品變現(xiàn)以

18.5%

緊隨內(nèi)容生產(chǎn)之后,位居第三。圖片視頻的編輯和視覺設(shè)計(jì),占比相差不大,均為

12%

左右?；顒?dòng)策劃原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)品變現(xiàn)圖片視頻的編輯視覺設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì):12%圖片,視頻的編輯:12.5%產(chǎn)品變現(xiàn):18.5%活動(dòng)策劃:30%原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn):27%現(xiàn)階段,運(yùn)營(yíng)人最想學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)技能都是啥原創(chuàng)生產(chǎn)已經(jīng)不是最難的了1擁有更多技能升職加薪跟更多大佬一起玩脫單不脫發(fā)傻逼同事遠(yuǎn)離我傻逼同事遠(yuǎn)離我:11.19%擁有更多技能:27.05%升職加薪:26.31%脫單不脫發(fā):12.31%跟更多大佬一起玩:23.14%2018

年運(yùn)營(yíng)人的工作目標(biāo)和期待暴富和自我提升是共同理想同時(shí),對(duì)于新一年的目標(biāo)與期待,薪資與技能仍然是大多數(shù)運(yùn)營(yíng)的重頭戲,合計(jì)占比達(dá)到

53.36%。另外,運(yùn)營(yíng)人對(duì)接觸行業(yè)大咖的期待,占比高達(dá)

23.14%。脫單不脫發(fā)的期待人數(shù)占比

12.31%。但,運(yùn)營(yíng)人期待的是脫單,還是不脫發(fā)呢2最讓人意外的是,期待遠(yuǎn)離麻煩同事的人數(shù),占比也高達(dá)

11.19%。有人說2018年運(yùn)營(yíng)行業(yè)陷入困局,面對(duì)這種觀點(diǎn)。50.79%

的運(yùn)營(yíng)人態(tài)度積極,認(rèn)為"沒有難做的運(yùn)營(yíng),只有不夠努力的人群",以及

31.22%

的人堅(jiān)持"我不慌",可見如今的運(yùn)營(yíng)人認(rèn)為:面對(duì)困境,只有不斷對(duì)自我價(jià)值進(jìn)行提升,才是正經(jīng)事。沒有難做的運(yùn)營(yíng),只有不夠努力的人群大浪淘沙是金子總會(huì)發(fā)光,我不慌無所謂吧,好像沒什么影響真的好可怕,我需要換個(gè)工作50.79%5.29%12.7%31.22%大家都說

2018

年新媒體越來越難做了但運(yùn)營(yíng)人可不這么看3.

行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)薪水整體下調(diào)調(diào)查顯示,超過

7

成運(yùn)營(yíng)人年收入在

10

萬元以下,僅有

21%

自媒體運(yùn)營(yíng)人年薪超過

10

萬元,在薪資整體下調(diào)的同時(shí),有

60%

的運(yùn)營(yíng)人表示漲薪難。目前大部分運(yùn)營(yíng)人收入不高且占用工作時(shí)間較長(zhǎng)。薪水構(gòu)成與年限呈金字塔:第一層:工作

5

年以上,薪資最高

第二層:工作

3—5

年,薪資次之第三層:工作

1—3

年 底層:工作

1

年以內(nèi),薪資最少

少于5萬:40.5%5萬-10萬:34%300-500萬:2.5%50-100萬:2%10-50萬:21%少于5萬5-10萬10-50萬50-100萬300-500萬數(shù)據(jù)分析需求增大運(yùn)營(yíng)人對(duì)數(shù)據(jù)分析能力的需求日漸增大,24.79%

的運(yùn)營(yíng)人認(rèn)為數(shù)據(jù)分析是運(yùn)營(yíng)升職加薪的必備技能,實(shí)際上,數(shù)據(jù)分析日漸成為驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)人改良自媒體賬號(hào)的重要工具,尤其是對(duì)于企業(yè)類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人。渠道拓展:21.79%數(shù)據(jù)分析:24.79%拉新獲客:15.6%寫文章:18.38%商務(wù)合作:19.44%數(shù)據(jù)分析渠道拓展商務(wù)合作寫文章拉新獲客內(nèi)容付費(fèi)漸成常態(tài)數(shù)據(jù)顯示

34

%的運(yùn)營(yíng)人接受過線上付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí),2018

年線上付費(fèi)內(nèi)容的需求將會(huì)加劇,自媒體"內(nèi)容產(chǎn)品化"路線將更加清晰,"好內(nèi)容產(chǎn)品"付費(fèi)將成常態(tài)。33.77%16.23%15.58%5.52%13.64%15.26%參加線上培訓(xùn)、課程、講座、訓(xùn)練營(yíng)參加線下培訓(xùn)、課程、講座以上都沒有過社群內(nèi)容贊賞參加個(gè)性化咨詢運(yùn)營(yíng)人持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)都有啥H5、小程序、整合營(yíng)銷、新零售、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)正被越來越多的運(yùn)營(yíng)所重視起來。調(diào)查顯示:29.35%

的運(yùn)營(yíng)人最了解的熱點(diǎn)是H525.81%

的運(yùn)營(yíng)人最了解的熱點(diǎn)是小程序最了解整合營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)人占比

14.96%新零售、區(qū)塊鏈、A1營(yíng)銷紛紛上榜,OMO和航空科技也有持續(xù)關(guān)注者。OMO:1.76%A1營(yíng)銷:2.35%區(qū)塊鏈:9.68%航空科技:9.68%新零售:12.02%整合營(yíng)銷:14.96%小程序:25.81%H5:29.32%H5小程序整合營(yíng)銷新零售區(qū)塊鏈A1營(yíng)銷OMO航空科技商業(yè)變現(xiàn)從"單"到"多"傳統(tǒng)的內(nèi)容和廣告占據(jù)

53%

的運(yùn)營(yíng)人變現(xiàn),與以往不同,2018

年社群、課程的所占比例增長(zhǎng)明顯,同時(shí),以電商為主的新型變現(xiàn)渠道也開始有序發(fā)展。4.

大咖評(píng)價(jià)1/百度公司創(chuàng)始人李彥宏:我們預(yù)計(jì)垂直、視頻將會(huì)是自媒體的關(guān)鍵詞。"百度從本質(zhì)上來講,最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)"。"下一個(gè)時(shí)代的事情是用戶真實(shí)的需求和我們已經(jīng)積累的知識(shí)之間的一種匹配"。而且百度發(fā)布了內(nèi)容戰(zhàn)略,100

億元推出了百家號(hào),正式大規(guī)模招攬自媒體。2/新華社社長(zhǎng)蔡名照視頻已經(jīng)成為新聞傳播的潮流,無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體均把視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展重點(diǎn),據(jù)思科公司預(yù)計(jì),2016

至

2021

年,全球移動(dòng)視頻將增長(zhǎng)

8.7

倍,占移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量的78%。3/今日頭條創(chuàng)始人

張—鳴今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代,走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的"智能社交"時(shí)代。這是社交媒體的

2.0

時(shí)代,這和一年前的短視頻風(fēng)口一樣,將成為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的趨勢(shì)。

在今日頭條打造的生態(tài)中,目前已經(jīng)在流量和粉絲的變現(xiàn)環(huán)節(jié),有了一些嘗試,例如頭條廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等。接下來還將基于粉絲,幫助創(chuàng)作者獲得更多收入。4/速途網(wǎng)絡(luò)CE0

范峰在新媒體下半場(chǎng),變現(xiàn)所需思考的方向是集中化、1P

化和社群化。由于流量變現(xiàn)的想象空間無限大,資源進(jìn)一步向有內(nèi)容、有用戶、有創(chuàng)意的新媒體金字塔頂部玩家靠攏,所以新媒體下半場(chǎng)拼的是創(chuàng)意能力、1P

擴(kuò)展能力和變現(xiàn)能力。5/公關(guān)界的

007

創(chuàng)始人李皇孜內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)不能割裂開來。內(nèi)容即商品,要用商品思維來運(yùn)營(yíng)內(nèi)容;而商業(yè)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力又在于服務(wù),一切內(nèi)容商品即服務(wù)。6/上線了

CE0

陳海沙上線了對(duì)運(yùn)營(yíng)的看法非常簡(jiǎn)單,全平臺(tái)和非全平臺(tái)。自媒體平臺(tái)給到運(yùn)營(yíng)者的是更多機(jī)會(huì),但用戶的管理和運(yùn)營(yíng)主動(dòng)權(quán),如果要掌握在企業(yè)和運(yùn)營(yíng)者手中,就需要布局全平臺(tái)。在我們看來官網(wǎng)、APP、小程序