新天酒業(yè)公司實力媒體服務(wù)手冊

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實力媒體效勞方案書2002年8月31日內(nèi)容〔一〕建議效勞工程〔三〕收費建議〔二〕建議效勞團隊〔四〕其他效勞〔五〕附件〔一〕建議效勞工程建議效勞工程類別溝通方案媒體購置媒體及市場資訊例行會議及培訓(xùn)溝通方案年度效勞方案：目標(biāo)群分析*訂立媒體策略訂立媒體年度方案年中媒體方案回憶與修正*數(shù)據(jù)來源請參考附件媒體購置集中媒體管理系統(tǒng)〔請參考下一頁〕制定媒體排期表*媒體購置*投放監(jiān)測報告*購置后評估*媒體談判〔包括年度和日常談判〕*數(shù)據(jù)來源請參考附件集中媒體管理系統(tǒng)對客戶的利益品牌投放管理防止不同產(chǎn)品之間“沖突〞的投放方案優(yōu)化每個產(chǎn)品的投放效率品牌資料管理客戶隨時可以查詢不同品牌投放的最新狀況防止分散投放而導(dǎo)致的策略不統(tǒng)一及不標(biāo)準操作媒體購置〔續(xù)〕媒體及市場資訊競爭對手分析*月度報告：一個月后提供〔舉例：1月份報告2月底提供〕季度競爭品牌分析報告：每年2月、5月、8月、11月中提供媒體時機建議〔不定期提供〕媒體趨勢分析〔不定期提供〕實力媒體獨資調(diào)研報告〔不定期提供〕每周市場快訊〔利用中國資訊網(wǎng)資料〕*數(shù)據(jù)來源請參考附件例行會議及培訓(xùn)月會議程：競爭品牌最新活動，媒體時機介紹，及上月問題回憶等等季度會議議程：品牌策略回憶〔包括競爭品牌分析〕與修正季度培訓(xùn)內(nèi)容：最新媒體動態(tài)，或是任何跟溝通及媒體籌劃有關(guān)的題目〔二〕建議效勞團隊建議效勞團隊原那么效勞團隊的水平，比效勞團隊的人數(shù)重要初步建議*籌劃組：包括1個總監(jiān)的30%時間〔最少8年經(jīng)驗〕、1個經(jīng)理〔最少5年經(jīng)驗〕、2個主管、2個助理；另外總經(jīng)理會給出適當(dāng)?shù)闹С帧?0%時間〕購置組：整個上海實力媒體電視〔1個經(jīng)理、3個主管、10個助理〕及平面/播送〔1個經(jīng)理、2個主管、4個助理〕購置團隊會作出支持*最終的人員配置要視乎客戶年度的投放量而定建議效勞團隊其他支援隊伍*中央媒體購置組策略調(diào)研組媒體關(guān)系-談判組戶外媒體購置組*支援要視乎客戶的需要而定〔三〕收費建議收費原那么代理商應(yīng)該安排足夠的人力資源來保證給客戶優(yōu)質(zhì)的效勞同樣地，代理商通過效勞客戶應(yīng)該能得到合理的利潤收費方案：效勞費/年計算方法：在滿足客戶效勞水平的前提下所需投入的人力資源及經(jīng)費〔請參考第11和12頁〕，再加上合理的利潤 工程 人民幣〔萬元〕人力資源 150經(jīng)費 150總本錢 30020%利潤 60營業(yè)稅 30建議效勞費 390收費程序媒體要求預(yù)付款付款通知單會于客戶確定排期表2個工作天內(nèi)發(fā)給客戶客戶根據(jù)付款通知單在媒體下單限期前付款實力媒體在收到付款后向媒體下單及開出發(fā)票沒有要求預(yù)付款的媒體上月的付款通知單會于下月10日前發(fā)給客戶客戶可根據(jù)付款通知單準備付款客戶在收到付款通知單7天內(nèi)安排付款實力媒體在收到付款后開出發(fā)票媒體要求預(yù)付款客戶根據(jù)付款通知單在媒體下單限期前付款到帳沒有要求預(yù)付款的媒體客戶在收到付款通知單7天內(nèi)安排付款付款時間〔四〕其他效勞其他效勞〔另外收費〕萬國視訊：能提供隨片廣告、產(chǎn)品涉入等效勞克頓參謀：能提供市場營銷、銷售團隊建立等參謀及培訓(xùn)效勞Zports：能提供體育贊助及其他事件營銷〔EventMarketing〕建議及執(zhí)行效勞〔五〕附件附件：實力媒體的數(shù)據(jù)來源媒體與消費習(xí)慣中國市場及媒體研究(CMMS)：20個城市中國青少年市場及媒體研究(CMMS-Teens)：20個城市中國全國讀者調(diào)查(CNRS)：30個城市附件：實力媒體的數(shù)據(jù)來源廣告媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：尼爾森市場調(diào)查(ACNielsen)目前覆蓋范圍：在112個城市的350條電視頻道、225份報紙和93份雜志時間:1998年1月–現(xiàn)在品類競爭資料品牌競爭資料記錄了金額、次數(shù)、長度/大小顏色等可細分地區(qū)、月份、媒體等可結(jié)合收視數(shù)據(jù)算出品牌總收視點、到達率等附件：實力媒體的數(shù)據(jù)來源電視收視率*央視索福瑞目前覆蓋66個城市，11個省〔包括重慶直轄市地區(qū)〕700多個頻道的日記法收視率數(shù)據(jù)個人收視儀數(shù)據(jù)：北京、上海、