中國原生視頻廣告市場專題分析

中國原生視頻廣告市場專題分析2021 分析方法及分析范疇本內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)來源于對行業(yè) 公開信息的研究、對業(yè)內(nèi)資深人士和 相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及易觀 分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判 斷和評價。本內(nèi)容中運(yùn)用Analysys易觀的產(chǎn)業(yè)分 析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究 和廠商研究，能夠反映當(dāng)前市場現(xiàn)狀， 趨勢和規(guī)律，以及廠商的開展現(xiàn)狀。本分析內(nèi)容研究的國家和區(qū)域主要包 括：中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。 易觀千帆A3算法升級說明易觀千帆“A3〞算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù) 據(jù)更加準(zhǔn)確地復(fù)原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價產(chǎn)品的價 值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API； 通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為〞的過濾算法，在 更準(zhǔn)確識別的同時，防止“誤殺〞2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全 算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法 等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù) 源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，局部指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整分析方法和分析范疇01020304中國原生視頻廣告市場背景分析中國原生視頻廣告市場現(xiàn)狀分析中國原生視頻廣告市場典型廠商及案例分析中國原生視頻廣告市場趨勢分析目錄中國原生視頻廣告市場背景分析2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革5原生視頻廣告原生視頻廣告的定義和范疇

原生視頻廣告：以視頻形式出現(xiàn)以及在視頻播放過程中出現(xiàn)，將廣告作為 內(nèi)容植入展示媒體的廣告形式?？梢詾橛脩魩韮?nèi)容價值或使用體驗(yàn)，與 用戶當(dāng)前觀看或使用的應(yīng)用產(chǎn)品內(nèi)容、場景融合度較高，是最接近內(nèi)容的 視頻廣告形式。原生視頻廣告形式豐富，目前主要包含：視頻植入性內(nèi)容廣告和信息流視頻廣告 兩種形式，其中視頻植入性廣告類型繁多，包括口播、創(chuàng)意中插、壓屏條、易植 貼、深度視頻內(nèi)容定制廣告、視頻場景植入廣告等內(nèi)容。其中視頻植入性廣告早于原生廣告概念出現(xiàn)，在影視劇播放中出現(xiàn)較多，但根本 投放形式開展長期處于停滯狀態(tài)，領(lǐng)先廠商在視頻識別技術(shù)、數(shù)據(jù)處理等領(lǐng)域進(jìn) 行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)植入性內(nèi)容廣告市場再次開發(fā)，極大地拓寬了原生視頻廣告的市 場范疇。信息流視頻廣告主要匹配移動端出現(xiàn)，領(lǐng)先廠商主要依靠技術(shù)、數(shù)據(jù)占領(lǐng)市場， 目前正處于高速開展階段。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革6政策、市場多方力量聯(lián)合推動原生視頻廣告市場健康開展 政策環(huán)境?國家創(chuàng)新驅(qū)動開展戰(zhàn)略綱要?、?“十三五〞國家科技創(chuàng) 新規(guī)劃?、?文化部“十三五〞時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃?等 政策文件提出將高新技術(shù)融合到文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費(fèi) 的各個環(huán)節(jié)；?廣告產(chǎn)業(yè)開展“十三五〞規(guī)劃?提出積極促 進(jìn)廣告行業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、互聯(lián)網(wǎng)+等方面的內(nèi)容。習(xí)近平總書記在十九大報告中指出創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)開展的第 一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支持；十九大報告59 次提到“創(chuàng)新〞17次提及“科技〞。 社會環(huán)境 隨著廣告主對互聯(lián)網(wǎng)投放渠道的認(rèn)可和資金傾斜導(dǎo)致網(wǎng) 絡(luò)投放量劇增，引起了用戶對劣質(zhì)硬廣的普遍反感。 原生廣告的概念出現(xiàn)之后，經(jīng)過近年來的完善和開展， 越來越被廣告主、用戶、代理商所接受。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場快速開展，但同時視頻付費(fèi)用戶規(guī)模 迅速增加一直在限制視頻廣告位的庫存增量，目前傳統(tǒng) 視頻廣告形式不能很好滿足廣告主的投放需求。傳統(tǒng)的前期視頻植入性內(nèi)容營銷制作周期長、本錢高， 而且國內(nèi)劇審制度嚴(yán)格，風(fēng)險較高。 技術(shù)環(huán)境技術(shù)開展直接推動了原生視頻廣告的進(jìn)步。大數(shù)據(jù)、云計(jì) 算、人工智能等技術(shù)大幅提升原生視頻廣告投放的智能化、 精準(zhǔn)化程度。智能子像素反軌跡、景深測算反推技術(shù)、浮層架設(shè)技術(shù)等 影像識別技術(shù)的進(jìn)步是原生視頻廣告開展的根底。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革7網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破8億，視頻廣告市場正處于高速開展階段 根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2021年10月，中國移動視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億，在龐大用戶的基數(shù)上，網(wǎng)絡(luò)視頻市場前景廣闊。與此 同時，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場也正處高速開展期，預(yù)計(jì)2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場將到達(dá)482億，同比增長35.7%。數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀千帆·A36.516.936.642.0%6.985.2%

7.071.2%-1.9%7.376.3%7.593.0%

7.590.0%7.975.1%8.283.9%-1.0%-3.0%15.0%13.0%11.0%9.0%7.0%5.0%3.0%1.0%10987654321月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2021年1-10月綜合視頻用戶規(guī)模用戶規(guī)?！矁|人次〕環(huán)比增長率?Analysys易觀38.3%122.1039.2%170.00

43.0%243.1046.1%355.10482.0035.7%598.0024.1%683.0014.2%10.0%0.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%100.00

0.00800.00700.00600.00500.00400.00300.00200.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021中國視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測營收規(guī)模〔億人民幣〕環(huán)比增長率2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革8網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶持續(xù)增長，視頻廣告資源急需進(jìn)一步開發(fā) 隨著版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律的完善以及內(nèi)容消費(fèi)意識的覺醒，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)規(guī)模正在快速增加，而與之相對應(yīng)的那么是付費(fèi)用戶的廣 告遮蔽功能下，視頻廣告的庫存缺乏，不能滿足廣告主日益增長的投放需求，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，相比2021年Q3，2021年Q3視頻廣告 在網(wǎng)絡(luò)廣告中占比從24.8%提高到28.6%，廣告視頻廣告資源庫存需要新的增量引入。?Analysys易觀308.00873.002,963.006,130.008,094.009,773.0010,883.00183.4%239.4%106.9%32.0%20.7%11.4%0.0%100.0%50.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.004000.002000.006000.008000.0010000.0012000.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模用戶規(guī)?！踩f人〕增長率?Analysys易觀4.6013.4048.40150.50197.00233.80191.3%261.2%108.90125.0%38.2%30.9%18.7%0.0%100.0%50.0%150.0%250.0%200.0%300.0%350.0%0.0050.00100.00150.00200.00250.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場規(guī)模預(yù)測營收規(guī)模〔億元〕增長率2021/12/209播放平臺受眾廣告和內(nèi)容融為一體，保證用戶體驗(yàn)廣告提供有價值信息，對用戶實(shí)際意義與用戶形成共享的互動關(guān)系，反響偏好至廣告主和播放平臺，使廣告主及時了解用戶需求

增加廣告時長、廣告位置，拓展廣告資源

形式豐富，信息類、銷售類廣告均可

媒體策略可實(shí)時調(diào)整

結(jié)合用戶畫像投放，精準(zhǔn)營銷

用戶體驗(yàn)好；同流量下提高廣告收益數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革結(jié)合用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；與內(nèi)容匹配， 廣告曝光效果好大幅降低植入視頻廣告的投放本錢；躲避影視 劇不過審的市場風(fēng)險 廣告主ACDB拍攝決策實(shí)時調(diào)整，可根據(jù)市場熱點(diǎn)優(yōu)化方案結(jié)合程序化交易，投放流程簡化有效降低時間、決策、資金、人力本錢 內(nèi)容制片廣告主、內(nèi)容制作方、媒體平臺對營銷形式及技術(shù)創(chuàng)新需求日趨高漲 在技術(shù)進(jìn)步和媒體平臺變化的背景下，傳統(tǒng)視頻廣告開展相對滯后，而廣告主、媒體平臺、內(nèi)容制作方對營銷形式和營銷技術(shù)創(chuàng)新 的需求卻不能得到滿足，在此情況下，原生視頻廣告憑借自身優(yōu)勢快速開展，解決多方痛點(diǎn)，獲得了市場各方的青睞。 形式豐富，可采取信息類、銷售類廣告形式 可采取實(shí)時調(diào)整的投放策略原生視頻廣告 解決市場多方 痛點(diǎn)，正處于 開展快車道生視頻廣告的實(shí)VIII戶移動端遷移趨主的投入，以影譜科VI技為代表的領(lǐng)先廠商視頻廣告開始快FED廣告主紛紛試水視頻植入型內(nèi)容2021/12/2010中國原生視頻廣告市場正處于高速開展期

原生視頻廣告在技術(shù)和數(shù)據(jù)的帶動下進(jìn)入了發(fā) 展快車道；和移動端形式、內(nèi)容高度匹配的信 息流視頻廣告目前保持穩(wěn)健快速增長狀態(tài)，在

移動營銷市場份額不斷擴(kuò)大。

同時，出現(xiàn)較早的視頻植入性內(nèi)容廣告在關(guān)鍵 技術(shù)取得突破的情況下，出現(xiàn)了變革性變化， 由存量市場轉(zhuǎn)向增量市場，廣告資源獲得了二 次開發(fā)。

易觀認(rèn)為未來原生視頻廣告市場在新技術(shù)、新 媒體平臺進(jìn)步演變下，將繼續(xù)保持高速增長， 同時廣告形式、投放策略都將更加完善。市場認(rèn)可度

早期的原生 視頻廣告以 視頻內(nèi)簡單 植入廣告為

代表出現(xiàn)，

主要在熱映 電視劇、電 影中出現(xiàn)， 技術(shù)含量較 低

I

A

?Analysys易觀 2021中國原生視頻廣告市場AMC模型 探索期市場啟動期高速開展期應(yīng)用成熟期(-2021)(2021-2021)(2021-) H 市場積極探索原GVII 植入性廣告市場開展 現(xiàn)形式，同時用緩慢，高昂的時間、 制作本錢限制了廣告 勢明顯，信息流 以技術(shù)解決行業(yè)難 速增長題，并探索視頻植入 廣告和現(xiàn)代原生廣告 概念的有機(jī)結(jié)合 C V IIIII 原生視頻廣告內(nèi)涵不斷豐富，視頻植 入性內(nèi)容市場獲得再次開發(fā)，廣告主B對其預(yù)算投放開始高速增長，已經(jīng)成 IV為媒體平臺的主要投放形式之一 行業(yè)開展階段 廣告，以追求更加深入人心的廣 告效果；2021年底，原生廣告概 念出現(xiàn) 數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革中國原生視頻廣告市場現(xiàn)狀分析2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革12原生廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈根本成熟，市場健康開展廣告主視頻內(nèi)容提供資訊內(nèi)容提供內(nèi)容提供 用 戶廣告和效勞支持廣告代理出品發(fā)行視頻內(nèi)容播出平臺資訊內(nèi)容分發(fā)平臺內(nèi)容展示平臺技術(shù)效勞第三方廣告平臺版權(quán)交易版權(quán)登記2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革13市場各方各司其職，相互滲透促進(jìn)原生視頻廣告市場快速開展A內(nèi)容制作 媒體平臺B 內(nèi)容制作方為原生視頻廣告投放提供根底影視劇內(nèi)容和資訊內(nèi)容的制作方是原生視頻廣告的投放根底，一方面內(nèi)容制作方產(chǎn)出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，產(chǎn)生營銷價值；另一方面內(nèi)容制作方也可直接對接廣告主，在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)植入原生視頻廣告，例如在影視劇拍攝過程中，直接將廣告主LOGO、品牌理念等內(nèi)容通過產(chǎn)品的擺放或?qū)⑵涠x為推動劇情前進(jìn)的某個環(huán)節(jié)，或者直接通過主要演員拍攝創(chuàng)意中插等方法。 媒體為原生視頻廣告提供平臺，具有雙重屬性 媒體平臺在原生視頻廣告環(huán)節(jié)具有雙重屬性，一方面將視頻、資訊內(nèi)容集中在媒體平臺進(jìn)行播放、 分發(fā)，即媒體屬性；另一方面，媒體平臺也具有內(nèi)容生產(chǎn)的屬性，例如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)自制 劇、資訊平臺的自媒體。相比內(nèi)容方，媒體平臺能夠提供更多原生視頻廣告投放方式和投放策略滿 足廣告主需求，同時，媒體平臺更有專門的流量監(jiān)測體系以保證投放效果。技術(shù)效勞C 技術(shù)效勞貫穿行業(yè)上下游原生視頻廣告技術(shù)效勞貫穿原生視頻廣告整個行業(yè)的上下游，從內(nèi)容制作中的視頻處理、剪切到媒體平臺的廣告制作、投放，都需要技術(shù)效勞的直接支持。原生視頻廣告的快速開展源于技術(shù)推動，與此同時，技術(shù)進(jìn)步下，原生視頻廣告的制作、投放局限都在快速瓦解，內(nèi)容的植入不再依賴前期的拍攝，解放了視頻植入性內(nèi)容廣告的開展空間；另一方面領(lǐng)先技術(shù)效勞廠商開始依靠資本實(shí)力進(jìn)入上下游，以期建立完整生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革14資訊平臺綜合視頻平臺技術(shù)效勞內(nèi)容制作領(lǐng)先企業(yè)憑借技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢占據(jù)頭部位置，市場格局初現(xiàn) 目前原生視頻廣告仍處于高速開展階段，由于 細(xì)分廣告形式較多，整體市場在快速變化之中， 市場格局尚未確定。 但在細(xì)分領(lǐng)域，影譜科技等領(lǐng)先廠商憑借數(shù)據(jù)、 技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)市場份額，初步形成頭部陣營。 愛奇藝、芒果TV等視頻播放平臺與微信、今日 頭條等資訊分發(fā)平臺，依靠海量的用戶流量和 數(shù)據(jù)根底，在媒體端口優(yōu)勢明顯。 在原生視頻廣告技術(shù)效勞領(lǐng)域，技術(shù)門檻較高，細(xì)分領(lǐng)域?qū)S商來講，擁有領(lǐng)先技術(shù)的“降維打擊〞將成為最主要競爭力。廠商實(shí)力市場頭部格局初現(xiàn)2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革151324

挖掘視頻廣告增量資源，整合

碎片化媒體資源，提高變現(xiàn)能

現(xiàn)能力視頻平臺可以實(shí)現(xiàn)按需定制、靈活投 放和精準(zhǔn)營銷，從而讓廣告 主在熱門IP投放上更可控，降 低投入本錢和盲投風(fēng)險廣告主

一方面能在贊助和版權(quán)之外增 加新的內(nèi)容變現(xiàn)收益渠道，另 一方面二次盤活舊IP，營造長 尾營收效應(yīng)內(nèi)容制片方原生視頻廣告用戶

可以在不影響用戶體驗(yàn)的同時，

獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和觀看感受，用 戶更容易身臨其境，產(chǎn)生情感 共鳴，進(jìn)而促進(jìn)互動和分享行 為原生視頻廣告與內(nèi)容融合度高，廣告即內(nèi)容，受眾接受度、品牌記憶度較好

原生視頻廣告種類繁多，但均表現(xiàn)出與內(nèi)容的高度融合性，廣告即內(nèi)容，對用戶而言，是有價值的資訊，不影響用戶使用體驗(yàn)。品 牌理念及核心賣點(diǎn)與內(nèi)容契合，增強(qiáng)品牌記憶度、曝光度。數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革16 程序化 購置2021/12/20DSP平臺基于人群畫像，依照用戶偏好進(jìn)行投放，精準(zhǔn)匹配用戶需求程序化購置可以有效喚醒長尾流量，有效利用庫存資源，提升媒體的品牌溢價能力通過RTB、PDB等競價方式結(jié)合ADX平臺，有效提高廣告投放效率原生視頻廣告原生視頻廣告與內(nèi)容、媒體平臺融合度極高，不打攪用戶體驗(yàn)打破存量市場僵局，拓展視頻廣告的資源外延范疇更好的廣告效果和到達(dá)率，原生廣告點(diǎn)擊率比非原生廣告高220%程序化購置結(jié)合原生視頻廣告，推動精準(zhǔn)營銷的持續(xù)開展 目前國內(nèi)程序化廣告市場開展迅速，根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2021年中國程序化廣告購置市場規(guī)模將到達(dá)438億人民幣，而原生視頻廣告早 已和程序化購置開始有機(jī)結(jié)合，程序化購置可以充分提高原生視頻廣告的投放效率和營銷價值，推動精準(zhǔn)營銷的持續(xù)開展。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革17原生視頻廣告的快速開展為短視頻流量變現(xiàn)提供新渠道海量用戶下的營銷價值：今年短視頻成為內(nèi)容開展新風(fēng)口，用戶規(guī)模、內(nèi)容產(chǎn)出、廠商投入等方面都呈現(xiàn)爆發(fā)狀態(tài)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，截至2021年10月，短視頻綜合平臺用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)2.7億人次，營銷價值明顯。

變現(xiàn)難題：但是在龐大的流量下卻面臨著變現(xiàn)困難

的問題，短視頻存在跳出率高、視頻時間短等特點(diǎn)， 傳統(tǒng)的視頻廣告會嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，和短視頻匹 配度低，廠商一直在積極探索變現(xiàn)新渠道。

原生視頻廣告：原生視頻廣告憑借廣告即內(nèi)容、不打攪用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，開始受到短視頻廠商和廣告主的認(rèn)可。數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。?Analysys易觀·易觀千帆·A31.571.901.992.051.911.902.122.262.442.7221.2%4.6%3.2%-6.6%-0.8%11.4%6.8%8.0%11.5%-10.0%30.0%20.0%10.0%0.0%50.0%40.0%60.0%01.5 10.52.5 231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2021年1-10月短視頻綜合平臺用戶規(guī)模用戶規(guī)?！矁|人〕環(huán)比增長率中國原生視頻廣告市場廠商分析2013-2016年新麗傳媒部分電視劇收視率排名電視劇排名1辣媽正傳2013年浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視黃金時段收視 率第1名2大丈夫2014全年浙江衛(wèi)視黃金時段收視率第1名3父母愛情2014全年CCTV1、國內(nèi)衛(wèi)視黃金時段收視 率第1名4一仆二主2014全年東方衛(wèi)視黃金時段收視率第1名5虎媽貓爸2015年上半年東方衛(wèi)視黃金時段收視率第

1名6女醫(yī)明妃傳2016年2月江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，在 同期時段電視劇收視率中處于前2位置新麗傳媒影視團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演新麗傳媒簽約多名知名制片人及導(dǎo)演，包括陳凱歌、于正（余征）、陶昆、劉惠寧、沈嚴(yán)、姚曉峰、宋曉飛等。編劇與王力扶、申捷、黃吳雪嵐（流瀲紫）、李小明、李瀟、于淼、陳彤等知名編劇簽訂長期合約，同時與王宛平、張巍等40余名優(yōu)秀編劇有良好合作關(guān)系。演員與張嘉譯、胡軍、海清簽約五年。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革19內(nèi)容制作：新麗傳媒-專注精品影視劇制作，影視資源儲藏豐富 新麗傳媒成立于2007年，主營業(yè)務(wù)為影視劇內(nèi)容及其衍生產(chǎn)品的投資、制作和運(yùn)營，可細(xì)分為電視劇和電影兩大業(yè)務(wù)板塊。新麗傳 媒專注精品影視劇制作，憑借具有優(yōu)秀文學(xué)功底的工程團(tuán)隊(duì)，簽約知名編劇與導(dǎo)演，依靠豐富的影視行業(yè)制作經(jīng)驗(yàn)，成功打造多部 影視爆款，在市場占據(jù)頭部位置。 目前新麗傳媒在原生視頻廣告市場中采用前期植入的內(nèi)容原生廣告形式，即在拍攝過程中引入廣告主采取品牌產(chǎn)品、LOGO、品牌理 念植入等模式，依靠優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，新麗傳媒在原生視頻廣告市場值得關(guān)注。 在“一劇兩星〞市場形勢和受眾對高質(zhì)量劇集需求增長的背景 下，新麗傳媒堅(jiān)持“精品劇〞戰(zhàn)略，集中資源打造頂級優(yōu)質(zhì)影 視劇作品，加大對電影、網(wǎng)劇的投入；堅(jiān)持公司宣傳貫穿制作、 發(fā)行、播出全過程的差異化營銷策略，同時與地方電視臺、新 媒體公司、知名品牌均形成穩(wěn)定合作關(guān)系，建立良好口碑，提 升公司作品市場消化能力。2017-2018年新麗電視投資計(jì)劃電視劇目集數(shù)類型攝制時間1愛情進(jìn)化論45都市愛情2017年下半年2欲望之城45情感倫理2017年下半年3雪中悍刀行40歷史武俠2018年上半年4斗羅大陸40玄幻2018年上半年5慶余年50古裝、權(quán) 謀2017年下半年6啞舍30歷史2018年上半年7我真是大明星30勵志情感2017年下半年8余罪（三、四）30懸疑2017年下半年9戀人的街道45情感2018年上半年2017-2018年新麗傳媒電影投資計(jì)劃電影類型攝制時間1搜神記神話2017年下半年2情圣2愛情2017年下半年3素人特工懸疑2017年下半年4一吻定情愛情2018年上半年5余罪懸疑2018年上半年6雪中悍刀行武俠2018年上半年7將夜玄幻2018年下半年8羞羞的鐵拳愛情已上映9精忠岳飛歷史2018年上半年2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革20內(nèi)容制作：新麗傳媒-專注精品影視劇制作，影視資源儲藏豐富 作為原生視頻廣告投放的內(nèi)容根底，影視劇的內(nèi)容和播放量是廣告主投放質(zhì)量的保證，新麗傳媒在劇集制作上堅(jiān)持“精品劇〞方向， 依靠精良的制作團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢，為廣告主提升優(yōu)勢投放內(nèi)容根底。21視頻平臺：芒果TV-綜藝領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，營銷技術(shù)升級切入原生視頻廣告市場

一云多屏數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革芒果TV目前擁有互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視、IPTV、移動客戶端等產(chǎn)品形成多元產(chǎn)品矩陣，提供多平臺的“一云多屏〞效勞。2021年，芒果TV啟用獨(dú)立域名，并定位為面向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視與數(shù)字電視三個領(lǐng)域的內(nèi)容聚合與播出平臺。2021年芒果TV和韓國SBS達(dá)成合作，擁有多部熱門韓國綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，豐富綜藝內(nèi)容產(chǎn)品線，年底上線付費(fèi)點(diǎn)播頻道2021年，芒果TV獲得OTT電視牌照。2021年，芒果TV發(fā)力OTT電視領(lǐng)域，以“DVB+OTT“的內(nèi)容形式將直播和點(diǎn)播效勞結(jié)合。2021年，芒果TV和金鷹網(wǎng)合并為新版“芒果TV〞，并將自制節(jié)目版權(quán)收回，以“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略〞正式殺入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域2021年芒果TV多部自制綜藝節(jié)目上線獨(dú)播，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，同時完成A輪融資，融資金額5億2021年芒果TV完成B輪融資，融資15億 芒果TV自2021年重組互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺業(yè)務(wù)之后，以“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略〞殺入競爭劇烈的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場，在網(wǎng)絡(luò) 綜藝領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。截至2021年10月，根據(jù)易觀千帆·A3數(shù)據(jù)，芒果TV月活潑用戶數(shù)7347萬；人均單日使 用時長61.4分鐘。高速開展的芒果TV將繼續(xù)強(qiáng)化自制綜藝內(nèi)容優(yōu)勢，基于芒果TV的年輕用戶群體，芒果TV將在2021年打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目 帶、酷文化節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、廣告定制節(jié)目帶等六局部自制黃金節(jié)目帶，推出更多自制、創(chuàng)新、垂直化內(nèi)容， 最終形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán)。 營銷升級2021/12/20芒果TV聯(lián)手影譜科技推出原生視頻營銷產(chǎn)品“易植〞，改變傳統(tǒng)電視臺植入廣告方式，通過技術(shù)在后期完成，顯著提高營銷效率和廣告位資源。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革22視頻平臺：芒果TV-用戶畫像一線城市的年輕女性白領(lǐng)，中高等消費(fèi)能力數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計(jì)裝機(jī)覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費(fèi)者在智能上的行為軌跡。

一線城市, 38.15%二線城市,

20.32%

非線級城市 及其他, 9.83%超一線城市, 11.47%

三線城市, 20.22%低消費(fèi)能力

7%

中低消費(fèi)能 力

19%

中等消費(fèi)能 力

32%

高消費(fèi)能力

10%中高消費(fèi)能 力

32%用戶性別分布情況男,6.48%女,93.52%24歲以下, 32.86%24歲到30歲, 25.01%31歲到35歲, 19.70%36歲到40歲, 14.89%41歲及以上, 7.53%用戶年齡分布情況用戶地域分布情況用戶消費(fèi)情況芒果TV用戶屬性分布性別地域年齡消費(fèi)能力芒果TV原生視頻廣告投放劇目梳理投放劇目類型廣告主劇目播放量《楚喬傳》劇集NEC、伙力精選、潔婷、首汽約車、誅仙416億《擇天記》劇集一葉子、東鵬特飲、百草味、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)286億《獵場》劇集華為、搜狗、騰訊、網(wǎng)利金融、掌眾、小贏理

財(cái)140億《爸爸去哪兒》系列綜藝舒膚佳、諾優(yōu)能、網(wǎng)易考拉、妙卡

《爸爸去哪兒5》全網(wǎng)播放量54.4億《中餐廳》綜藝舒膚佳、王小鹵、味菇坊24.6億《親愛的客?！肪C藝小豬短租、中糧我買網(wǎng)、燕谷坊截至2017年12月

12.6億《全員加速中》系列綜藝蒙牛、AK-47雞尾酒、士力架《全員加速2》播 放量12億《明星大偵探》系列綜藝當(dāng)貝市場、微鯨、探探、華為《明星大偵探3》

播放量14.6億《花兒與少年》系列綜藝VIVO、蒙牛、丸美、潘婷《花兒與少年3》

播放量11.8億《偶像來了》綜藝OPPO、蒙牛、Jeep10.3億2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革23數(shù)據(jù)說明：劇目梳理由易觀根據(jù)公開資料收集，表格中為局部有代表性原生視頻廣告投放案例，不包含全部案例。芒果TV原生視頻廣告案例分析 芒果TV依托湖南衛(wèi)視的優(yōu) 質(zhì)視頻內(nèi)容支持，通過與領(lǐng) 先技術(shù)廠商影譜科技的合作， 為廣告主提供原生視頻廣告 投放效勞。 芒果TV以精品綜藝+熱門劇 集建立視頻內(nèi)容播放產(chǎn)品線， 其中主要精品綜藝播放量均 到達(dá)10億以上，爆款節(jié)目 ?爸爸去哪兒?系列單季播 放量超過50億，為廣告主 提供了優(yōu)質(zhì)投放曝光根底。 通過與影譜科技合作推出的 原生視頻廣告投放產(chǎn)品- “易植〔植入易〕〞，將爆 款內(nèi)容的廣告資源進(jìn)行再次開發(fā)，顯著提高了營銷效率。2021/12/20數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革24 技術(shù)效勞：影譜科技-以技術(shù)優(yōu)勢切入上下游，積極開拓原生視 頻廣告增量市場影譜科技是一家以技術(shù)創(chuàng)新為核心競爭力的視覺技術(shù)企業(yè)，領(lǐng)先布局原生視頻廣告市場，通過構(gòu)建多方共贏商業(yè)模式確立商業(yè)壁壘，形成先發(fā) 優(yōu)勢。影譜科技擁有多項(xiàng)領(lǐng)先專利技術(shù)，其中，“云視窗實(shí)時植入技術(shù)〞等應(yīng)用于其核心產(chǎn)品“植入易〞，在國內(nèi)市場占據(jù)頭部位置。2021年 上半年影譜科技營收2.75億元，同比增長100.51%；凈利潤2562.89萬元，同比增長189.94%。同時在2021通過股票市場增發(fā)募資2.1億元。影譜科技以技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新切入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)：一方面與上游眾多內(nèi)容方建立合作，進(jìn)行IP孵化、打造頭部內(nèi)容， 釋放內(nèi)容的商業(yè)價值；另一方面，不斷擴(kuò)展下游渠道，從視頻平臺、OTT智能電視到AR/VR終端，通過多樣化的渠道組合在流量規(guī)模市場占據(jù) 領(lǐng)先地位。影譜科技發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)鏈“去中心化〞升級，優(yōu)化泛娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升效率。

核心優(yōu)勢：技術(shù)云視窗實(shí)時植入、浮層架設(shè)技 術(shù)、智能計(jì)算技術(shù)媒體平臺：芒果TV、搜狐視頻、暴風(fēng)

影音、華數(shù)TV、百度視頻、bilibili

內(nèi)容制作：海潤影視、萬合天宜、 米未傳媒、火星文化品牌廣告主

資金優(yōu)勢：新三板上市公司，完 成A、B、C、C+輪融資產(chǎn)品：植入易、Video易、易植貼產(chǎn)業(yè)布局：上游——聚焦內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)電影或影視劇合作、IP孵化、打造頭部內(nèi)容下游——拓展渠道：PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實(shí)體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻媒體平臺云視窗實(shí)時植入技術(shù)25技術(shù)效勞：影譜科技-以技術(shù)優(yōu)勢切入上下游，積極開拓原生視頻廣告增量市場 影譜科技主要產(chǎn)品以植入易、Video易為主，其中植入易為核心產(chǎn)品，采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的云視窗實(shí)時植入技術(shù)為廣告主提供標(biāo)準(zhǔn)化、無 縫的原生視頻廣告植入效勞，Video易效勞于視頻平臺和廣告主，挖掘同一視頻內(nèi)容下的深度營銷價值，專注創(chuàng)新跨屏互動營銷。 目前，影譜科技產(chǎn)品在影音播放器市場占有率70%以上，是視頻垂直領(lǐng)域在訪問流量、活潑用戶數(shù)、覆蓋資源內(nèi)容等方面占據(jù)領(lǐng)先 地位的視頻技術(shù)開放性平臺，深度覆蓋超6億用戶。

核心產(chǎn)品，采用云視窗實(shí)時植入技術(shù)，將廣告產(chǎn)品、品牌形象與視頻內(nèi)容無縫融合，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、智能化的視頻原生視頻廣告植入模式，契合用戶主導(dǎo)的數(shù)字營銷環(huán)境。 ?爸爸去哪兒5?道具植入 睿·識 智·點(diǎn)數(shù)據(jù)分析驅(qū)動變革 ?中餐廳?品牌LOGO植入易·尋 慧·聲 值·播?中餐廳?神字幕植入?親愛的客棧?即時貼植入 效勞于視頻平臺與廣告主的數(shù)字可 視化技術(shù)效勞平臺，基于視頻結(jié)構(gòu) 化、人工智能識別，獲得內(nèi)容眼神 多維度視覺資訊，實(shí)現(xiàn)同一視頻內(nèi) 容再造升級，創(chuàng)新跨屏互動營銷。 影譜科技技術(shù)核心，廣告實(shí)時植入，一 鍵完成視頻中元素〔包括文字、圖片、 影像〕的增加；全面覆蓋PC端、移動端、OTT端等，實(shí)現(xiàn)平臺、格式、系統(tǒng)全兼容。 浮層架設(shè) 技術(shù) 無需破壞原視頻，在播放器上增 加擬真浮層，在浮層上增加不同 的視頻元素；在視覺效果上與原 視頻合二為一，實(shí)現(xiàn)影視場景融 合。2021/12/20

智能計(jì)算 技術(shù)基于智能子像素反軌跡計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)云處理技術(shù)，無需人工判別視頻原生