第三章 消費(fèi)者行為理論

第一節(jié)效用理論概述

教學(xué)目的與要求：通過(guò)本章學(xué)習(xí)，領(lǐng)會(huì)相關(guān)基本概念，掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的主要內(nèi)容，理解總效用與邊際效用的關(guān)系，理解邊際效用遞減規(guī)律，掌握基數(shù)效用論與序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者均衡的推導(dǎo)過(guò)程，理解正常商品和低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，了解需求曲線的推導(dǎo)。

基本概念：效用；總效用；邊際效用；邊際效用遞減規(guī)律；消費(fèi)者均衡；消費(fèi)者剩余；消費(fèi)者偏好；無(wú)差異曲線；邊際替代率；預(yù)算線；恩格爾曲線；吉芬商品

教學(xué)重點(diǎn)：總效用與邊際效用的關(guān)系；邊際效用遞減規(guī)律；基數(shù)效用論與序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者均衡的推導(dǎo)過(guò)程；無(wú)差異曲線的特征；邊際替代率遞減規(guī)律。

教學(xué)難點(diǎn)：邊際替代率；用邊際效用分析法與無(wú)差異曲線分析法推導(dǎo)消費(fèi)者均衡的條件欲望是一種缺乏的感覺(jué)與求得滿(mǎn)足的愿望。欲望是一種心理感覺(jué)。A·馬斯洛在《動(dòng)機(jī)與人格》中把欲望分為五個(gè)層次。研究消費(fèi)者行為時(shí)，假定欲望是既定的。一、欲望二、效用（一）效用的概念效用是從消費(fèi)某種物品中所得到的滿(mǎn)足程度。滿(mǎn)足程度有大小，因而效用也有大小，甚至是負(fù)效用。效用和欲望一樣是一種心理感覺(jué)，取決于消費(fèi)者的主觀感受。（二）效用的度量1.基數(shù)效用論

基數(shù)效用就是運(yùn)用數(shù)學(xué)中的基數(shù)（1，2，3，……)來(lái)精確計(jì)算人們的心理滿(mǎn)足程度，衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是商品的效用大小是多少效用單位?；鶖?shù)效用認(rèn)為效用是可以加總求和的，所采用的分析方法是邊際效用分析法。2.序數(shù)效用論

認(rèn)為效用作為一種心理現(xiàn)象無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示出滿(mǎn)足程度的高低與順序，因此效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來(lái)表示。序數(shù)效用論采用的分析方法是無(wú)差異曲線分析法。第二節(jié)邊際效用分析與消費(fèi)者均衡一、總效用與邊際效用總效用是人們消費(fèi)某種商品或勞務(wù)獲得的效用總量。邊際效用是每增加一個(gè)單位商品所帶來(lái)的效用。

或

邊際（marginal）是指增量，即自變量增加所引起的因變量的增加量。消費(fèi)量Q（瓶）總效用（TU）邊際效用（MU）01234567010182428303028—1086420-2總效用與邊際效用0總效用邊際效用消費(fèi)量消費(fèi)者066二、邊際效用遞減規(guī)律

在一定時(shí)間內(nèi),在其他條件保持不變的情況下,隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加,消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。原因：第一，生理或心理原因；第二，物品本身用途的多樣性。注意：第一，這一規(guī)律只在特定時(shí)間有效；第二，理論上邊際效用可能為負(fù)，但實(shí)際中卻較少見(jiàn)。三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡研究的是消費(fèi)者在既定收入的情況下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大化的問(wèn)題。假設(shè)：第一，消費(fèi)者的嗜好是既定的；第二，消費(fèi)者的收入是既定的；第三，物品的價(jià)格是既定的。QxMUxQyMUy12345678910543210-1-2-3-41234565432組合方式與總效用Qx=10，Qy=0Qx=8，Qy=1Qx=6，Qy=2Qx=4，Qy=3Qx=2，Qy=4Qx=0，Qy=5-0.4≠0-0.2≠0.30≠0.250.2=0.20.4≠0.150≠0.151826292720設(shè)M=100元，Px=10元，Py=20元，X與Y的邊際效用如表所示：消費(fèi)者均衡條件：消費(fèi)者用全部收入所購(gòu)買(mǎi)的各種物品所帶來(lái)的邊際效用，與為購(gòu)買(mǎi)這些物品所支付的價(jià)格的比例相等，或者說(shuō)每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。

如果消費(fèi)的不是兩種物品而是多種物品，則消費(fèi)者均衡條件可寫(xiě)為：商品數(shù)量邊際效用價(jià)格（元）12345252015105108642四、需求曲線的推導(dǎo)邊際效用遞減規(guī)律解釋了為什么價(jià)格與需求量之間呈反方向變動(dòng)關(guān)系。商品的需求價(jià)格是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)一定量的某種商品所愿意支付的最高價(jià)格。五、消費(fèi)者剩余

他寧愿付出而不愿得不到此物的價(jià)格，超過(guò)他實(shí)際付出的價(jià)格的部分，是這種剩余滿(mǎn)足的經(jīng)濟(jì)衡量。這個(gè)部分可稱(chēng)為消費(fèi)者剩余?！狝·馬歇爾消費(fèi)者剩余就是消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格的差額。這一差額是消費(fèi)者額外獲得的好處。商品數(shù)量消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格（元）市場(chǎng)價(jià)格（元）消費(fèi)者剩余（元）123451084322222286210PAP0Pe0SS1BDQ0QeQ第三節(jié)無(wú)差異曲線與消費(fèi)者均衡一、偏好的假定消費(fèi)者偏好是消費(fèi)者根據(jù)自己的意愿,對(duì)可能消費(fèi)的各種商品組合的喜愛(ài)程度。1.偏好的完全性2.偏好的可傳遞性3.偏好的非飽和性（一）概念

無(wú)差異曲線是用來(lái)表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來(lái)的效用完全相同的曲線。二、無(wú)差異曲線商品組合表a表b表cXYXYXYA20803012050140B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054YX0U1U2U3（二）無(wú)差異曲線的特征1.是一條向右下方傾斜的曲線2.在同一平面圖上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，不同的無(wú)差異曲線代表不同的效用水平，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線，所代表的效用越大，反之。3.在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交。想想看，為什么？4.無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，這是由邊際替代率決定的。

邊際替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）是消費(fèi)者在保持相同的效用時(shí)，減少的一種商品的消費(fèi)量與增加的另一種商品的消費(fèi)量之比?；?/p>

邊際替代率等于無(wú)差異曲線的斜率。邊際替代率等于邊際效用之比三、預(yù)算線（一）預(yù)算線的概念

又稱(chēng)為預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線，或等支出線，是表示消費(fèi)者在收入水平和商品價(jià)格既定的條件下，能夠購(gòu)買(mǎi)兩種商品數(shù)量最大數(shù)量組合的曲線。YX0BAA2A1B1B2四、消費(fèi)者均衡YX0U1U2U3ABNMEDC為什么？能否證明給大家看？第四節(jié)替代效應(yīng)與收入效應(yīng)

當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩種影響：一是使消費(fèi)者的實(shí)際收入水平發(fā)生變化，可以定義為效用水平的變化；二是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化。一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義一種商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的價(jià)格效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分。替代效應(yīng)是在消費(fèi)者偏好與收入水平不變的情況下,由于兩種商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)而引起的購(gòu)買(mǎi)商品組合的變化,但這些商品組合的總效用不變。收入效應(yīng)是在名義收入不變的情況下,由于商品價(jià)格變化導(dǎo)致實(shí)際收入變化引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品組合的變化,從而引起效用水平的變化。二、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)E2XU2U1YOAE1E3B1B2X1X2X3A'B'總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng),收入效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng)總效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。三、低檔商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)AA'E3XU2YOE1B1B2X1X2X3B'E2總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng),收入效應(yīng)：與價(jià)格呈同方向變動(dòng)替代效應(yīng)>收入效應(yīng)總效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng)。四、吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)XU1U2YOAE1B1B2X2X1X3A'B'E2E3總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)：與價(jià)格呈反方向變動(dòng),收入效應(yīng)：與價(jià)格呈同方向變動(dòng)收入效應(yīng)>替代效應(yīng)總效應(yīng)：與價(jià)格呈同方向變動(dòng)。五、從個(gè)人需求到市場(chǎng)需求YX0I1I2I3BA1Y1X1E1NMA2E2Y2X2E3A3X3Y3PXX1X2X3P3P1P2

市場(chǎng)需求曲線可以通過(guò)個(gè)人需求曲線加總獲得。通過(guò)把所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求量進(jìn)行加總，可以得到該商品的市場(chǎng)需求曲線。PPPQAQBQ000Q1Q2Q=Q1+Q2

1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家是如何度量效用的？