包裝設計教程

裝飾設計藝術概述第一教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元本單元主要討論包裝根底元素的設計內(nèi)容及把握的要領，主要有品牌標志設計、字體設計、顏色設計、和圖形設計。經(jīng)過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設計實際觀念。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計一、品牌標識設計1.包裝品牌標識的內(nèi)容及作用2.包裝品牌標識的視覺設計要點3.建立品牌規(guī)范的圖形設計4.塑造鮮明的品牌籠統(tǒng)二、包裝的文字籠統(tǒng)設計1.字體籠統(tǒng)直接表述包裝內(nèi)涵2.字體籠統(tǒng)設計的幾種手法3.字體設計應把握以下要點三、包裝顏色設計1.顏色的整體識別性2.顏色調(diào)性的意味性3.顏色配色技巧四、包裝圖形設計1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式3.設計分割加強包裝的設計性4.為產(chǎn)品包裝提煉圖形籠統(tǒng)一、品牌標識設計1.包裝品牌標識的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標識主要包括三個部分：企業(yè)籠統(tǒng)為標志產(chǎn)品品牌為標志產(chǎn)品功能稱號為標志■“DOVE〞品牌的包裝風格均以品牌標志為包裝的主體籠統(tǒng)，整個包裝顯得非常干凈，有質(zhì)量感。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計2.包裝品牌標識的視覺設計要點獨特：與眾不同、創(chuàng)意性強注目：外型簡約、明晰通俗：易識、易記、易傳播信息：準確傳達、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術：內(nèi)容和方式的有機結合第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計3.建立品牌規(guī)范的圖形設計建立品牌的視覺規(guī)范，是對品牌的開展起建立科學的、長久的視覺籠統(tǒng)規(guī)劃作用，使視覺圖構成為品牌籠統(tǒng)的一部分，共同演繹傳達品牌的內(nèi)涵。7第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計4.塑造鮮明的品牌籠統(tǒng)是指在包裝設計中起主導位置的視覺籠統(tǒng)，起著對品牌與包裝功能傳達的作用，成為包裝視覺傳達的一個元素符號和籠統(tǒng)記憶點，以促進消費者對產(chǎn)品包裝有更深化的印象和記憶。1)以品牌標志為籠統(tǒng)2)以品牌標志+品牌圖形籠統(tǒng)共同構成視覺籠統(tǒng)3)以產(chǎn)品稱號作為主視覺籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■國際大品牌“可口可樂〞以中英文為品牌，瓶型和波紋曲線為籠統(tǒng)，三個圖形構成“可口可樂〞品牌重要的視覺設計元素。1)以品牌標志為籠統(tǒng)2)以品牌標志+品牌圖形籠統(tǒng)共同構成視覺籠統(tǒng)3)以產(chǎn)品稱號作為主視覺籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計1)以品牌標志為籠統(tǒng)2)以品牌標志+品牌圖形籠統(tǒng)共同構成視覺籠統(tǒng)3)以產(chǎn)品稱號作為主視覺籠統(tǒng)二、包裝的文字籠統(tǒng)設計幾乎每款包裝設計都離不開“字體設計〞，它在包裝設計中可占到40～80%的比重，一些勝利的包裝關鍵就在于字體設計，字體設計的好壞，直接影響到包裝設計效果。特別提示：這正是學生設計過程的弱點和難點1.字體籠統(tǒng)直接表述包裝內(nèi)涵第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計2.字體籠統(tǒng)設計的幾種手法1)外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。2)筆畫變化：如筆畫粗細、立體，筆畫形狀的變化、飄動。3)構造變化：如連筆、減筆、斷筆等。4)象形變化：根據(jù)字意進展籠統(tǒng)轉化或附加籠統(tǒng)等。5)編排變化：如對字群構造交叉和整體編排外型等。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計3.字體設計應把握以下要點1)字體設計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風格。2)防止設計瑣碎、花亂，把握設計的整體性。3)留意尋覓字體筆畫之間的關聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。4)留意設計風格的一致性。字形筆畫變化過多易呵斥風格不一致，方式不簡單，設計感不強。5)留意字體設計傳達的易讀性。6)留意字體大小與交叉組合關系和與英文的組合關系。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計字底色塊過鮮明，利烘托字體，但字體缺設計感，整體感。字體傳達信息豐富，突出重點，但副信息也得到了強調(diào)，整體感好。字體有奶油夾心的質(zhì)感和聯(lián)想有豐富的細節(jié)表現(xiàn)和整體感。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計設計字體與咖啡屬性的結合字體筆畫相互交叉,風格一致。字體傾斜給人生動感第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■請比較A、B、C、D包裝設計，字體設計給包裝籠統(tǒng)帶來的影響，以及字體表現(xiàn)對包裝的重要性。ABCD三、包裝顏色設計1.顏色的整體識別性2.顏色調(diào)性的意味性3.顏色配色技巧第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■富士膠卷給消費者留下了綠色的視覺印象和視覺記憶。顏色雜亂，無主顏色，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費者留下顏色記憶。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計明確的顏色調(diào)性提升包裝的質(zhì)量感?！霭b的顏色的顏色設計非常重要，花亂不整體的顏色，自然不宜于顏色的識別記憶，同時也降低了包裝設計的檔次與檔次。1.顏色的整體識別性2.顏色調(diào)性的意味性3.顏色配色技巧第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計紅顏色——劇烈、刺激、興奮的顏色，意味愛情、高興、桔祥、幸福、濃郁之感。橙顏色——給人騰躍、熱情、活潑、時髦之感，是針對都市潮流人群而開發(fā)的產(chǎn)品包裝的常用色。黃顏色——給人溫馨、輕快、柔嫩、高貴之感，常見于嬰幼兒用品的包裝和食品包裝，是公認的印象劇烈的顏色。綠顏色——清新、和平、自然之感，意味生命、青春、生長，是綠色食品、飲料、中草藥類包裝的常用顏色。藍顏色——給人藍天、大海、清新的顏色，有冷靜、廣大、穩(wěn)定、理性、科技之感，是IT類產(chǎn)品、藥品、清潔用品包裝首選的主顏色。紫顏色——優(yōu)雅、高貴、奧秘、成熟之感，常用于女性禮品包裝。黑顏色——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用色。白顏色——純真、干凈、衛(wèi)生、輕松、優(yōu)雅而高貴之感，是女性護膚品包裝的首選色。金顏色——帶有金屬光澤顏色，屬于暖色系顏色，具有富貴、高級的視覺印象，是表現(xiàn)高檔包裝常用的顏色要素。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計1.顏色的整體識別性2.顏色調(diào)性的意味性3.顏色配色技巧1)顏色的深與淺對比2)顏色的面與點對比〔或大小對比〕3)顏色的繁與簡對比4)顏色的反差對比第四教學單元：包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■左圖：綠色的品名在紅調(diào)包裝上顏色名度對比弱。

■右圖：品名在白色底的烘托下，對比劇烈，品名騰躍度高。第四教學單元：包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計四、包裝圖形設計1.圖形設計的要點1)準確的信息傳達2)簡約的圖形言語表述3)圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設計的表現(xiàn)方式3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)圖形從內(nèi)容上可以分為：產(chǎn)品籠統(tǒng)標志籠統(tǒng)消費者籠統(tǒng)卡通籠統(tǒng)借喻籠統(tǒng)字體變化籠統(tǒng)輔助裝飾籠統(tǒng)■〞鷹牌“花旗參包裝，相對應的圖形為繪畫提煉鷹的籠統(tǒng)，給人深化的記憶。該包裝在1〕2〕3〕點上都表現(xiàn)得很出色。1.圖形設計的要點1〕準確的信息傳達2〕簡約的圖形言語表述3〕圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設計的表現(xiàn)方式3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)第四教學單元：包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■設計注重整體的運動方式，顯得很大氣。設計細節(jié)在順應整體的運動趨勢下表現(xiàn)。第四教學單元：包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■包裝設計主要經(jīng)過商品的地域文化來傳達商品的傳統(tǒng)性和文化性。包裝的風景畫面很唯美，給包裝帶來純樸的質(zhì)量感與文化感。1.圖形設計的要點1)準確的信息傳達2)簡約的圖形言語表述3)注重圖形傳達的審美表現(xiàn)與感染力2.圖形設計的表現(xiàn)方式3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)■包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■歸納簡化是對自然形狀的歸納提煉，提煉越高，離自然形狀的間隔就越大，就等同于籠統(tǒng)圖形。將字母“TaTc〞拼湊成一張籠統(tǒng)的卡通“臉〞。1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■提煉的植物紋樣作為化裝品容器裝飾，包裝瓶顯得非常優(yōu)雅，高檔。1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)■幽默得意的巧克力豆帶出產(chǎn)品時髦天然高興安康的概念。第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計1.圖形設計的要點2.圖形設計的表現(xiàn)方式1)具象圖形2)籠統(tǒng)圖形3)裝飾圖形4)卡通籠統(tǒng)3.設計分割4.為包裝提煉圖形籠統(tǒng)第四教學單元包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設計■包裝版面分割加強了包裝的設計性，產(chǎn)品信息明晰?！霭b版面沒有設計分割與圖形提煉，眾多的信息堆砌在版面上，顯得