互動通 多屏營銷重在打通、互動(全文)

精品文檔-下載后可編輯互動通多屏營銷重在打通、互動(全文)鄧廣梼

互動通控股集團總裁

中國香港/澳大利亞籍資深廣告人。曾于香港廣告業(yè)工作十年，任職CitiAd廣告公司，后由澳洲Mojo/MDA收購并調(diào)派往澳洲悉尼總部工作十年，之后重返校園完成MBA學(xué)位。1999年在上海接管“形象工廠”（ImageFactory），隨后擔(dān)任集團公司的北京智威湯遜廣告公司（JWT）董事總經(jīng)理，兩年后擔(dān)任IPG集團的靈獅廣告公司（LoweWorldwide）中國區(qū)董事總經(jīng)理，其后出任互動通控股集團總裁，中國領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺。

2022年，數(shù)字營銷發(fā)展很快，尤其是移動數(shù)字營銷。2022年1月，移動、聯(lián)通、電信都已啟動4G，可以預(yù)見，2022年移動數(shù)字營銷的空間非常大。

移動端的技術(shù)發(fā)展，給多屏整合營銷也帶來了新的機會?；油ǖ臉I(yè)務(wù)涉及品牌、精準(zhǔn)、移動、視頻、DSP等六個板塊，它們之間沒有輕重之分，2022年，為了提供給廣告主一個優(yōu)良的數(shù)據(jù)營銷方式，互動通已經(jīng)著手將這六塊串聯(lián)起來。

不同的屏幕，由于其大小不同，消費者的使用習(xí)慣也不盡相同，加上其涉及的營銷技術(shù)的差異化等問題，都會影響到廣告最后呈現(xiàn)在消費者眼前的效果。其實，對于廣告來說，最重要的一點即是營銷創(chuàng)意，也就是如何把一個創(chuàng)意點，巧妙與不同屏幕的特點達成融合，實現(xiàn)多個屏幕之間內(nèi)容上的整合。因此，廣告主想要開展整合營銷，就需要基于一個統(tǒng)一的營銷策略，然后根據(jù)不同屏幕的特點做出相應(yīng)的調(diào)整和特制，這才是一個有效的整合數(shù)據(jù)營銷的傳播方式。

同時，互動作為移動媒體具有優(yōu)勢的表現(xiàn)手法，在實際操作中往往被忽視。現(xiàn)在的消費者使用媒體的習(xí)慣是多元化、碎片化，很多時候是處于在同一個地點卻是多個屏幕的環(huán)境中，各個屏幕與消費者形成聯(lián)合互動將是未來多屏營銷的突破口，無論是創(chuàng)意還是效果都應(yīng)緊緊圍繞“互動”這個核心。

面對2022年的市場的變化，互動通將在繼續(xù)同步推動原有板塊發(fā)展的同時，也將會更為注重營銷整合的推動，讓廣告主能夠根據(jù)自身需求，選擇不同的營銷渠道，借助互動通提供的優(yōu)良營銷解決方案。

此外，伴隨著2022年大數(shù)據(jù)市場越發(fā)開放以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互動通也將會在這兩塊加大營銷投放，推動整個市場的發(fā)展和培育。

案例工具書

周生生的“拾取魚悅”案例從“周而復(fù)始、生生不息”的品牌理念出發(fā)，提取出“魚”這一意向，正好應(yīng)和循環(huán)不息、悠哉游哉的品牌特點，映射都市女性生動明快的個性。在具體執(zhí)行過程中，運用多屏（PC、手機、PAD）整合推廣策略，融入PC、手機雙屏互動、二維碼、LBS定位技術(shù)和社交媒體，并運用平臺優(yōu)勢選取目標(biāo)受眾活躍度高的媒體，將活動機制及品牌信息融入用戶日常的媒介接觸和社會化媒體的使用環(huán)節(jié)中，強化了參與黏度及擴散了傳播效果。

2022營銷風(fēng)向標(biāo)

微視頻助力移動營銷。對于營銷界來說，2022年最大的變量在于移動，4G時代已經(jīng)來臨，在移動環(huán)節(jié)短視頻又是重中之重，在2022年年末我們看到，各種短視頻客戶端已經(jīng)開始發(fā)力，作為商，我們要做好應(yīng)對的創(chuàng)意及技術(shù)準(zhǔn)備。

2022工作挑戰(zhàn)

結(jié)合互動通的業(yè)務(wù)，我們面臨的挑戰(zhàn)主要有以下三點：一是移動端屏幕太小，對于廣告創(chuàng)意及客戶體驗都有一定限制，怎么利用小的屏幕做到有效的傳播？二是移動端數(shù)據(jù)積累太少，由于剛剛起步，數(shù)據(jù)量遠沒有PC端豐富，這也是客戶在做移動數(shù)