中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，視覺設(shè)計(jì)逐漸成為了一種熱門的藝術(shù)表達(dá)形式。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，恰恰可以為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供一個(gè)良好的文化素材，為藝術(shù)作品創(chuàng)造出新的活力。然而，就目前的情況而言，許多作品在設(shè)計(jì)的過程中，沒辦法將中國傳統(tǒng)元素很好地運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)出來的作品依舊存在很多問題。因而，我們在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該巧妙地將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合，以此來做出富有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，為中國傳統(tǒng)文化提供一個(gè)良好的文化載體。

關(guān)鍵詞：中國文化；傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；有效應(yīng)用

中華文化的歷史是非常悠久的。在漫長的歷史長河中，中國傳統(tǒng)文化逐漸積累，為我們留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。這些悠久的歷史文化遺產(chǎn)，都是寶貴的傳統(tǒng)文化元素，這些元素不僅能夠給人以一種良好而直觀的視覺體驗(yàn)，而且能夠助力我國的文化傳承與發(fā)展。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，則是一種新型的藝術(shù)表達(dá)方式。如果我們能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)元素充分運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，將傳統(tǒng)與新型技術(shù)進(jìn)行一個(gè)恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合的話，那么會非常有利于我國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。因而，我們應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，通過一種恰當(dāng)?shù)男问絹韺⒍哌M(jìn)行一種恰當(dāng)?shù)挠袡C(jī)結(jié)合，以此來促進(jìn)我國文化的傳承與發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素，是中華民族在漫長的歷史長河中，通過不斷地探索與發(fā)現(xiàn)，形成的一種屬于中華民族的獨(dú)特文化[1]。這種文化可以有很多種表現(xiàn)方式，比如：故宮、秦始皇陵兵馬俑等文化遺產(chǎn)，長征精神、愛國主義精神等精神文化，以及《本草綱目》、圓周率等文化知識精髓。中國傳統(tǒng)元素是當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)的良好題材，我們應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，將其與當(dāng)今的藝術(shù)表達(dá)形式相結(jié)合，以此來促進(jìn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展與進(jìn)步。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是新媒體時(shí)代下的一種新型藝術(shù)表達(dá)方式，是一種非常有價(jià)值的藝術(shù)活動。設(shè)計(jì)師作為發(fā)起人，通過當(dāng)下的信息設(shè)備，為觀眾搭起一個(gè)信息觀感的橋梁，讓觀眾能夠產(chǎn)生一個(gè)良好的視覺體驗(yàn)，以此來進(jìn)行藝術(shù)與文化的傳承與發(fā)展。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用

（一）中國傳統(tǒng)剪紙文化在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

剪紙文化在中國流傳已久，其來源于生活，又服務(wù)于生活，是一項(xiàng)十分具備生活氣息的傳統(tǒng)文化元素。因而，我們在進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)時(shí)，可以在設(shè)計(jì)的過程中，摻雜一些中國的傳統(tǒng)剪紙?jiān)?，以此來增?qiáng)設(shè)計(jì)作品的美感，加深其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

例如：許多商家在選擇當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)的過程中，都會根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣珌磉M(jìn)行商標(biāo)的設(shè)計(jì)，“陜西名產(chǎn)”的包裝就是這樣?！瓣兾髅a(chǎn)”的包裝就是根據(jù)當(dāng)?shù)鼐邆渌囆g(shù)特色的剪紙圖案，來進(jìn)行劇情以及視覺層面的深層加工，最終將其融入自身產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓自己的產(chǎn)品包裝，能夠顯示出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，同時(shí)也能夠展示出中華文化的博大精深。這樣，無論是對自身的盈利，還是對國家、民族文化的傳承，都是十分有利的。

（二）中國傳統(tǒng)戲曲文化在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國的傳統(tǒng)戲曲，是非常具備文化內(nèi)涵的。然而，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)戲曲由于其自身表達(dá)方式的限制，正在面臨被淘汰的危機(jī)。因而，我們在進(jìn)行視覺文化設(shè)計(jì)的過程中，可以將中國傳統(tǒng)戲曲文化進(jìn)行現(xiàn)代的視覺設(shè)計(jì)，以此來豐富觀眾們的文化生活，為觀眾帶來一個(gè)不一樣的觀看體驗(yàn)[2]。

例如：戲曲包括文學(xué)、音樂、唱腔、表演、臉譜等一系列元素，其自身具備一個(gè)完整的體系。中國傳統(tǒng)戲曲曾因其獨(dú)特的韻律，富有魅力的裝扮而備受大眾喜愛。因而，我們可以在當(dāng)下的一些藝術(shù)作品中，融入中國傳統(tǒng)戲曲中的一些視覺符號，以此來提高大眾對于該藝術(shù)作品的觀感，讓傳統(tǒng)文化富有現(xiàn)代韻味。比如：我們可以在當(dāng)下比較流行的壁紙、海報(bào)以及QQ表情、動漫表情當(dāng)中，加入一些屬于中國戲曲的文化元素，以此來對傳統(tǒng)戲曲文化做一個(gè)現(xiàn)代化、時(shí)尚化的改進(jìn)；我們可以將傳統(tǒng)戲曲中的文化元素進(jìn)行一個(gè)現(xiàn)代的卡通動畫演繹，以此來提高傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的普及度，為觀眾提供一個(gè)良好的觀看體驗(yàn)……總而言之，我們可以將中國傳統(tǒng)戲曲文化，進(jìn)行一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X設(shè)計(jì)，以此來達(dá)成一個(gè)良好的視覺效果，促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

（三）中國傳統(tǒng)吉祥物在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)吉祥物有很多，這些吉祥物大多都蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。因而，如果我們能夠在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將中國傳統(tǒng)吉祥物與當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合的話，那么會創(chuàng)造出非常優(yōu)秀的藝術(shù)作品。因而，我們在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，可以嘗試將中國傳統(tǒng)吉祥物應(yīng)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，以此來設(shè)計(jì)出更加具備文化內(nèi)涵的作品，以此來推動文化設(shè)計(jì)的發(fā)展。

例如：在2008年奧運(yùn)會會標(biāo)的設(shè)計(jì)上，其火炬是中國傳統(tǒng)吉祥顏色——紅色，同時(shí)也運(yùn)用了中國傳統(tǒng)吉祥物——祥云。這樣的設(shè)計(jì)能夠給觀眾一個(gè)良好的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也能夠?qū)ν庹故疚覈?dú)特的文化特色，對于提高我國文化軟實(shí)力非常有幫助。并且，2008年奧運(yùn)會的會標(biāo)設(shè)計(jì)，吸收了奧林匹克的傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)又融入了中國特色，設(shè)計(jì)了福娃和五環(huán)[3]。該設(shè)計(jì)將運(yùn)動、中國與奧林匹克精神融為一體，對于弘揚(yáng)中國精神，起到了很大的作用，也非常具備經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。中國傳統(tǒng)吉祥物，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)良好素材。如果我們能夠在視覺設(shè)計(jì)的過程中，融入中國傳統(tǒng)的吉祥物元素的話，那么會對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，提供很大的幫助。

結(jié)束語：

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素源遠(yuǎn)流長，博大精深，是我國的文化瑰寶。我們在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)通過有效的形式，將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)