《申報(bào)》廣告與上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)-1920-1930年代《申報(bào)》廣告研究

《申報(bào)》廣告與上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)——1920—1930年代《申報(bào)》廣告研究

近年來，研究關(guān)于廣告的學(xué)術(shù)領(lǐng)域不斷拓展，旨在深入了解廣告在傳播和塑造消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)方面的作用。而關(guān)注上海的歷史學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，20世紀(jì)20年代和30年代，《申報(bào)》廣告的形式和內(nèi)容在上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。本文旨在通過對(duì)1920-1930年代《申報(bào)》廣告的研究，揭示該時(shí)期上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)。

首先，需要了解上海市民在20世紀(jì)20年代和30年代的消費(fèi)主義觀念。當(dāng)時(shí)，上海是中國最國際化和最先進(jìn)的城市之一，不僅吸引了大量外國投資和商人，也吸引了大量本地工商企業(yè)。上海市民的消費(fèi)主義觀念主要受到西方文化和外來影響的塑造，他們渴望建立與國際社會(huì)接軌的現(xiàn)代化生活方式，并通過購買時(shí)尚品牌、使用先進(jìn)商品等方式來展示自己的身份地位。

《申報(bào)》作為上海最重要的報(bào)紙之一，廣告在其版面中占據(jù)重要位置。廣告是反映當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的窗口，也是商家與消費(fèi)者之間的橋梁。通過對(duì)1920-1930年代《申報(bào)》廣告的收集和分析，我們可以看到廣告以其多樣化和吸引人的形式，有效地影響了上海市民的消費(fèi)觀念。

首先，廣告推崇了國際化和現(xiàn)代化的生活方式。廣告中出現(xiàn)了大量的外國品牌和產(chǎn)品，這些產(chǎn)品代表了先進(jìn)和現(xiàn)代的生活方式。從時(shí)尚服裝、香水、洗發(fā)水到汽車、電器等，上海市民通過購買這些產(chǎn)品來表達(dá)對(duì)現(xiàn)代與國際化的追求。

其次，廣告注重創(chuàng)造需求和滿足欲望。廣告通過營造商品的吸引力和需求，成功地激發(fā)了上海市民的消費(fèi)欲望。它們以精美的圖畫、吸引人的文字和具體的產(chǎn)品信息來打動(dòng)受眾，同時(shí)強(qiáng)調(diào)使用這些商品能給消費(fèi)者帶來的身份認(rèn)同和社交地位的提升。

另外，廣告還通過對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的塑造來影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策。廣告中出現(xiàn)了不同社會(huì)群體的形象和角色，展示了他們享受商品帶來的快樂和滿足。這些廣告形象和角色的選擇經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，旨在使廣告更容易與受眾產(chǎn)生共鳴，使其相信購買這些商品是實(shí)現(xiàn)幸福和自我滿足的關(guān)鍵。

最后，廣告在構(gòu)建消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)方面還通過塑造新的文化價(jià)值觀念和標(biāo)準(zhǔn)來發(fā)揮作用。廣告鼓勵(lì)人們放棄傳統(tǒng)的節(jié)儉和勤儉節(jié)約的主張，而是追求奢侈和享受的生活方式。廣告中出現(xiàn)了不少標(biāo)志著成功和豪華的生活方式的符號(hào)，比如高級(jí)住宅、名牌服裝等。通過購買這些商品，廣告表明，上海市民可以擺脫傳統(tǒng)束縛，擁抱新的、現(xiàn)代的生活方式。

綜上所述，1920-1930年代的《申報(bào)》廣告在上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。廣告通過推崇國際化和現(xiàn)代化的生活方式、創(chuàng)造需求和滿足欲望、塑造新的價(jià)值觀念等途徑，成功地影響了上海市民的消費(fèi)觀念和行為。研究廣告在塑造消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)方面的作用，對(duì)于了解上海市民的消費(fèi)觀念和時(shí)代背景，以及對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)主義現(xiàn)象有著重要的啟示作用。綜上所述，1920-1930年代的《申報(bào)》廣告在上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮了重要作用。這些廣告通過展示商品的身份認(rèn)同和社交地位提升效果，塑造社會(huì)價(jià)值觀念來影響消費(fèi)者的決策，并通過推崇國際化和現(xiàn)代化的生活方式、創(chuàng)造需求和滿足欲望以及塑造新的價(jià)值觀念等方式成功地影響了上海市民的消費(fèi)