中國(guó)煙花爆竹行業(yè)分析

中國(guó)煙花爆竹行業(yè)分析作為煙花爆竹的發(fā)源地，我國(guó)是世界上最大的煙花爆竹生產(chǎn)、出口國(guó)。煙花爆竹現(xiàn)有9大類，近3000個(gè)品種，遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2013年，煙花爆竹年產(chǎn)值約為500億，生產(chǎn)企業(yè)約5000家，分布在全國(guó)20個(gè)?。▍^(qū)、市），其中傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的省和省，已經(jīng)形成一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)煙花爆竹總銷量下降近三成，煙花爆竹遭遇到了20世紀(jì)90年代禁放令以來(lái)最嚴(yán)重的危機(jī)。中新網(wǎng)9月9日電：據(jù)國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局消息，目前、、、、、、、、、、、、、等14個(gè)省（區(qū)、市）已完全退出煙花爆竹生產(chǎn)，、、、等4個(gè)?。▍^(qū)）年底前也將退出。煙花爆竹未來(lái)的路該怎么走，已經(jīng)成為了當(dāng)前最需要解決的問(wèn)題。一、煙花爆竹傳承發(fā)展的條件.歷史傳統(tǒng)的需求煙花爆竹源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，至今已有1400多年的歷史。最初，燃放鞭炮是為了驅(qū)鬼避邪。后來(lái)，燃放煙花爆竹漸漸地演變成了一種民俗行為，逢年過(guò)節(jié)、婚喪嫁娶、學(xué)進(jìn)升遷、大廈落成、生意開(kāi)、慶典活動(dòng)等都要放爆竹、燃焰火。在1400多年的發(fā)展中，燃放煙花爆竹已不僅僅是一種風(fēng)俗，更成為一種傳統(tǒng)，一種文化。.老百姓的需求煙花爆竹，作為一種消費(fèi)品在中國(guó)老百姓心中有著極其重要意義和地位。燃放煙花爆竹，是中國(guó)老百姓的一種生活習(xí)慣，但凡逢年過(guò)節(jié)，紅白喜事，生意開(kāi)、新寓喬遷、生子添丁、高堂祝壽等，煙花爆竹都是烘托氣氛的必然選擇。不管社會(huì)如何變化，老百姓對(duì)煙花爆竹的需求現(xiàn)實(shí)是不會(huì)變化的。.國(guó)人情結(jié)的需求在中國(guó)，煙花爆竹情結(jié)普遍存在，尤其是逢年過(guò)節(jié)，這種情結(jié)尤為明顯，煙花爆竹依然成為了傳統(tǒng)節(jié)日的代名詞。春節(jié)相對(duì)于中國(guó)人而言，就等于家人團(tuán)圓，就必須有爆竹的噼里啪啦的熱熱鬧鬧，有煙花綻放的漫天燦爛。過(guò)年團(tuán)圓的日子里，煙花爆竹是必備的，放爆竹、放煙花是吃年夜飯的必須步驟，不放煙花爆竹的年，就不能稱之為中國(guó)人的年。除了過(guò)年，在很多傳統(tǒng)節(jié)日，比如說(shuō)清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等等，煙花爆竹都是必不可少的，而且中國(guó)是個(gè)多民族的國(guó)家，每個(gè)少數(shù)民族都有自已的傳統(tǒng)節(jié)日，在這些節(jié)日里，幾乎沒(méi)有幾個(gè)不燃放煙花爆竹。這種根深蒂固的過(guò)年、過(guò)節(jié)文化，與煙花爆竹絲絲相扣，融為一體，不可分割，煙花爆竹已經(jīng)成為中國(guó)人精神需求的一部分，是中國(guó)人的生活中一個(gè)重要的組成部分。.現(xiàn)代社會(huì)的需求隨著社會(huì)的變化，時(shí)代的變遷，煙花爆竹從百姓生活登上了現(xiàn)代社會(huì)的舞臺(tái)，在節(jié)日慶典、大型活動(dòng)、接待禮賓等大型場(chǎng)合，燃放煙花爆竹烘托喜慶氣氛已經(jīng)成為一種普遍行為，它不僅滿足主辦方營(yíng)造氣氛的需求，也滿足了群眾的觀賞需求。試想一下，在申奧成功、國(guó)慶60周年、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重要場(chǎng)合，沒(méi)有煙花爆竹那是何等冷清?，F(xiàn)在不但是國(guó)對(duì)煙花爆竹有需求，在國(guó)外的眾多重要節(jié)日或者大型活動(dòng)中，煙花爆竹尤其是大型煙花焰火也頗受歡迎，而且逐步成為了一種慣用的慶祝方式。例如2014年新年元旦之際，世界上多個(gè)國(guó)家的元首新年獻(xiàn)辭后，各國(guó)都是向世界直播大型煙花燃放的絢麗場(chǎng)景。在現(xiàn)代社會(huì)，煙花爆竹同樣有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。二、波特五力模型分析中國(guó)煙花爆竹產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著改革開(kāi)放的不斷深化，老百姓的生活水平和收入水平不斷提高，尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)，人們對(duì)煙花爆竹的消費(fèi)需求不斷增加，消費(fèi)能力不斷提升。在2005年全國(guó)各地?zé)熁ū瘛敖南蕖钡南嗬^實(shí)施后，人們對(duì)煙花爆竹的消費(fèi)需求量暴增，煙花爆竹行業(yè)迅速?gòu)?fù)并進(jìn)入了一輪快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序日益規(guī)，生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，國(guó)外市場(chǎng)不斷拓展，產(chǎn)品出口量連年遞增，特別是近年來(lái)煙火化學(xué)、分析化學(xué)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等相關(guān)理論的應(yīng)用，煙花爆竹行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α５?，由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏不斷加快，審美情趣不斷提升，對(duì)煙花爆竹的藝術(shù)要求隨之提高，傳統(tǒng)的煙花爆竹已經(jīng)不能完全適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的要求，加之受到技術(shù)、資金、市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)輿論、消費(fèi)傾向、政策環(huán)境、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)民素質(zhì)等因素的影響，煙花爆竹當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻。（一）供應(yīng)商煙花的主要原材料是火藥、顏料、紙、導(dǎo)火線和粘土。沒(méi)有一樣是難以獲得的。然而，由于中國(guó)國(guó)煙花市場(chǎng)的增長(zhǎng)，原材料的成本也在增長(zhǎng)。質(zhì)量是另一個(gè)原料供應(yīng)方面的問(wèn)題。大型生產(chǎn)企業(yè)一般通過(guò)和供應(yīng)商建立長(zhǎng)期關(guān)系來(lái)保證原材料的質(zhì)量。小的作坊則傾向于更低的價(jià)格，有時(shí)甚至冒不顧質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)，而這會(huì)帶來(lái)致命的后果。（二）購(gòu)買(mǎi)者縱觀近3年煙花爆竹銷售市場(chǎng)，年銷量總量連年遞減，產(chǎn)品大量積壓，已經(jīng)成基本現(xiàn)象，銷售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。在零售網(wǎng)點(diǎn)減少，城市“禁限放”，消費(fèi)意愿變化，環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格偏高等因素的影響下，煙花爆竹銷售越來(lái)越困難，雖然廣大農(nóng)村和中小城市的銷量都在穩(wěn)步上升，但全國(guó)整體銷量存在趨于下滑的趨勢(shì)。隨著社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，人民的生活方式越來(lái)越豐富，越來(lái)越多樣化。在節(jié)日或者其他需要慶賀的時(shí)候，一部分人往往傾向于選擇旅游、看電影、唱卡拉等現(xiàn)代化的娛樂(lè)方式，而不是燃放煙花爆竹。這種傾向在年輕人中尤為明顯，而且比例還在不斷上升。此外，國(guó)民總體素質(zhì)的提升，環(huán)保意識(shí)的提高，也在一定程度上抑制了煙花爆竹的消費(fèi)。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，雖然中國(guó)的產(chǎn)品品種豐富，價(jià)格低廉，但和日本和國(guó)產(chǎn)品相比，在質(zhì)量控制、包裝和準(zhǔn)時(shí)性方面聲譽(yù)不佳，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，且由于應(yīng)收賬款和壞賬的增加導(dǎo)致了交易成本增加，降低了資金周轉(zhuǎn)效率，對(duì)于生產(chǎn)廠家，其定價(jià)能力較低。國(guó)外進(jìn)口商由于切換供應(yīng)商（國(guó)生產(chǎn)廠商）的成本很低，他們能夠保持市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)，從而拿到最優(yōu)惠的合約。中國(guó)制造的煙花的批發(fā)價(jià)格通常比日本或國(guó)的同類產(chǎn)品低80％，只有美國(guó)批發(fā)價(jià)格的五分之一到三分之一。（三）新進(jìn)入者的威脅.社會(huì)輿論2013年，霧霾天氣頻繁出現(xiàn)后，不少專家、民眾都把矛頭都指向煙花爆竹，各大電視、報(bào)紙等新聞媒體也紛紛把PM2.5、霧霾、大氣污染歸咎于煙花爆竹對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，對(duì)煙花爆竹口誅筆伐，至使煙花爆竹的形象一落千丈。在社會(huì)輿論的大潮下，在各大媒體不分輕重、不分黑白的批評(píng)聲中，人們對(duì)煙花爆竹的“誤解”越來(lái)越深，很多人受到媒體影響減少或放棄煙花爆竹燃放。.政策環(huán)境在社會(huì)輿論一邊倒，紛紛指責(zé)燃放煙花爆竹污染環(huán)境的情況下，各大城市，尤其是一二線城市紛紛出臺(tái)了“禁限令”，禁止或限制在城區(qū)燃放煙花爆竹，嚴(yán)重影響了這些城市的銷銷。隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)，反腐倡廉力度的加大，公款消費(fèi)煙花爆竹被赫然叫停，各級(jí)政府紛紛取消了各種傳統(tǒng)煙花焰火晚會(huì)，大型焰火燃放政府采購(gòu)基本沒(méi)有，黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，曾是大型焰火燃放的主要客戶，而現(xiàn)在這一大市場(chǎng)基本丟失。此外，中央紀(jì)委《關(guān)于嚴(yán)禁元旦春節(jié)期間公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送煙花爆竹等年貨節(jié)禮的通知》明確提出，嚴(yán)禁用公款購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送煙花爆竹，要求廣大黨員干部要帶頭勤儉節(jié)約，不放煙花爆竹，這一規(guī)定的出臺(tái)也讓煙花爆竹消費(fèi)縮水嚴(yán)重。.國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)新標(biāo)準(zhǔn)《煙花爆竹安全與質(zhì)量》GB10631-2013,對(duì)外包裝、藥量等都有了新調(diào)整和規(guī)定：?jiǎn)蝹€(gè)爆竹中黑藥炮的含藥量從8g降到1g,白藥炮的含藥量從2g降到0.2g;噴花類手持噴花C級(jí)產(chǎn)品每筒藥量不得超過(guò)75克，D級(jí)產(chǎn)品每筒藥量不得超過(guò)10g;個(gè)人燃放類組合煙花，總藥量不得超過(guò)1200g，筒體高度不得超過(guò)300mm，其中小禮花（C級(jí)）每筒藥量不得超過(guò)25克，單筒口徑不得超過(guò)30mm。在這些規(guī)定的限制下，個(gè)人消費(fèi)類產(chǎn)品銷售受影響最為明顯，整體銷量明顯下降。“新國(guó)標(biāo)”不僅對(duì)產(chǎn)品藥量、規(guī)格大小嚴(yán)格限定，還規(guī)定普通消費(fèi)者只可以燃放&D級(jí)產(chǎn)品，A、B級(jí)產(chǎn)品只能由專業(yè)人員燃放，A、B級(jí)產(chǎn)品銷售急劇下降，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。（四）替代品的威脅隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視，煙花爆竹市場(chǎng)萎縮十分明顯，在這種形勢(shì)下，發(fā)展環(huán)保煙花爆竹是必然選擇，也是煙花爆竹產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)的必需之路。環(huán)保煙花爆竹主要有三個(gè)特點(diǎn)，一是在煙花爆竹配方中使用不含硫元素的物質(zhì)，從而減少二氧化硫和其他硫化物的生成;其次是減少金屬粉的用量，不采用含有重金屬的物質(zhì)，基本使用有機(jī)物作為可燃物，從而減少重金屬粉末燃燒后產(chǎn)生的重金屬粒子，三是通過(guò)改變氧化劑和可燃物的量來(lái)改變系統(tǒng)的氧平衡和燃燒溫度，控制燃燒反應(yīng)的速度，讓煙火藥劑能充分燃燒，使其不產(chǎn)生煙或是只產(chǎn)生微量的煙。相對(duì)普通煙花爆竹，環(huán)保煙花爆竹既不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，又能迎合人們的消費(fèi)需求。目前，無(wú)煙/微煙、低污染的環(huán)保煙花爆竹開(kāi)發(fā)研究已逐步展開(kāi)起來(lái)，并且取得了一定的成績(jī)：無(wú)硫少煙發(fā)射藥（以KClO4+CHOK新還原劑+粘合劑組成）的生產(chǎn)應(yīng)用，與原黑火藥發(fā)射藥相比煙霧減少50%-60%;用多硝基可燃物、可燃膜、耐壓閉氣膜技術(shù)，替代傳統(tǒng)的硫磺和重金屬以及“紙墊壓力艙”，確保了煙花在點(diǎn)燃的瞬間全部分解燃盡，燃放現(xiàn)場(chǎng)無(wú)殘?jiān)挥脡嚎s空氣代替火藥，用電磁閥控制壓縮空氣，彈射煙花，實(shí)現(xiàn)了燃放現(xiàn)場(chǎng)無(wú)刺鼻火藥味；用海綿鈦及其合金粉制作的冷光煙火和以單基粉為主體的無(wú)煙煙花在奧運(yùn)焰火、建國(guó)六十周年慶典等國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)廣泛使用……現(xiàn)在，環(huán)保煙花爆竹的全國(guó)市場(chǎng)份額已達(dá)20%，今后，新型環(huán)保煙花將逐步成為煙花爆竹的主導(dǎo)趨勢(shì)。（五）同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度近年來(lái)，各地區(qū)通過(guò)加強(qiáng)煙花爆竹安全監(jiān)管，嚴(yán)格安全生產(chǎn)許可證制度，全國(guó)煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)已關(guān)閉淘汰3700多家，、、、、、、、等8個(gè)省市全部退出生產(chǎn)。目前，全國(guó)共有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)約5000家，分布在、等20個(gè)省區(qū)市，、、、、等5個(gè)地區(qū)正在逐步退出或有意愿退出煙花爆竹生產(chǎn)。經(jīng)過(guò)關(guān)停并轉(zhuǎn)和全面整改，全國(guó)煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)得到合理調(diào)整，行業(yè)整體水平大幅提升，但也問(wèn)題重重：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、機(jī)械化程度低、從業(yè)人員素質(zhì)不高、生產(chǎn)工藝落后、管理模式不科學(xué)、科研創(chuàng)新能力不強(qiáng)、融資困難等問(wèn)題普遍存在，極限制了企業(yè)的發(fā)展。2013年，大部分企業(yè)正處于新一輪換發(fā)或是面臨換發(fā)安全生產(chǎn)許可征的階段，對(duì)照新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，絕大部分生產(chǎn)企業(yè)都要從廠房設(shè)計(jì)、布局、房屋結(jié)構(gòu)、人員素質(zhì)、工作制度、產(chǎn)品類別等方面做很大的完善和調(diào)整。這些調(diào)整和整治需要大筆的資金投入，但大部分企業(yè)都存在資金緊，融資困難，而且一部分生產(chǎn)企業(yè)還是存在著產(chǎn)品滯銷積壓，資金回籠困難的問(wèn)題，整體來(lái)講，生產(chǎn)企業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，步履艱難。國(guó)際市場(chǎng)方面，由于中國(guó)制造的煙花成本低，并且質(zhì)量相對(duì)較好，很多西方大型的煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商開(kāi)始通過(guò)外包到中國(guó)來(lái)生產(chǎn)自己的煙花品牌。中國(guó)的煙花爆竹制造商只為外國(guó)公司做了嫁衣，卻不知自己的品牌在慢慢消失。更有國(guó)、日本和西班牙的商人從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品再進(jìn)行重新包裝，或者更換質(zhì)量較好的引線，然后以高出很高的價(jià)格轉(zhuǎn)賣(mài)。三、煙花爆竹的出路面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的形式，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不再適應(yīng)，煙花爆竹必須加快轉(zhuǎn)型，機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)和環(huán)保煙花爆竹是必然出路。.機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)安全問(wèn)題一直是煙花爆竹發(fā)展的瓶頸，煙花爆竹機(jī)械的出現(xiàn)，給煙花爆竹帶來(lái)了福音。煙花爆竹機(jī)械化生產(chǎn)相比傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)，最本質(zhì)的區(qū)別就是避免工人與藥物的直接接觸，減少操作工人違章作業(yè)的幾率，從而減少事故，避免傷亡，最大程度保障工人的人身安全，實(shí)現(xiàn)安全生產(chǎn)。與此同時(shí)，機(jī)械化生產(chǎn)打破了上千年的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，能夠減少企業(yè)使用土地面積和建筑面積，有效解決人力資源需求矛盾，提高工時(shí)效率和生產(chǎn)力，提高產(chǎn)品制作質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，從而節(jié)約土地，節(jié)約資金，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期。自上世紀(jì)八十年代出現(xiàn)以來(lái)，煙花爆竹機(jī)械不斷發(fā)展進(jìn)步，并得到了積極推廣和使用，爆竹生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)現(xiàn)已基本都有相對(duì)應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，搓筒機(jī)、洗筒機(jī)、腰筒機(jī)、刁底機(jī)、插引機(jī)、裝藥機(jī)、封口機(jī)、結(jié)鞭機(jī)和包裝機(jī)等機(jī)械技術(shù)都已經(jīng)比較成熟；煙花生產(chǎn)中，搓筒、組盆穿引、裝藥等環(huán)節(jié)，機(jī)械化基本成熟，但工藝流程中的一些環(huán)節(jié)還有待開(kāi)發(fā)，如褙皮和包裝等等?，F(xiàn)在，主產(chǎn)區(qū)萍瀏醴地區(qū)引火線生產(chǎn)線現(xiàn)已全面使用自動(dòng)制引機(jī)，爆竹生產(chǎn)線使用插引機(jī)、裝藥機(jī)、結(jié)鞭封裝機(jī)的企業(yè)達(dá)到了90%以上。2013年開(kāi)始，在兩省第三輪換證過(guò)程中，爆竹企業(yè)不裝自動(dòng)裝藥機(jī)都不能通過(guò)換證審批。目前，生產(chǎn)企業(yè)或多或少都采用了相關(guān)機(jī)械進(jìn)行生產(chǎn)，但所有工序全部機(jī)械化生產(chǎn)的比例不高，生產(chǎn)機(jī)械化程度還是偏低；在機(jī)械設(shè)備本身方面上，相當(dāng)部分企業(yè)因資金、成本等因素限制，存在設(shè)備舊，更新?lián)Q代不同步的問(wèn)題；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)方面，相連環(huán)節(jié)的機(jī)械生產(chǎn)沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，各個(gè)環(huán)節(jié)之間還需要人工介入，機(jī)械化水平還停留在依靠機(jī)械完成某一工序的基礎(chǔ)階段。因此，緊緊依靠科技進(jìn)步，加快推進(jìn)機(jī)械設(shè)備的研究和推廣，完善工序間機(jī)械自動(dòng)銜接技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)機(jī)械自動(dòng)化，是實(shí)現(xiàn)煙花爆竹安全發(fā)展的根本途徑。.環(huán)保煙花爆竹目前，環(huán)保煙花爆竹還基本處于初級(jí)發(fā)展階段，環(huán)保藥物、環(huán)保原材料還有待進(jìn)一步改進(jìn)，生產(chǎn)和燃放各環(huán)節(jié)技術(shù)還不成熟，同時(shí)還面臨著成本和銷售價(jià)格雙高、消費(fèi)接受度低、市場(chǎng)營(yíng)銷困難等問(wèn)題。因此，加大科技創(chuàng)新，加強(qiáng)低