凱度-消費行業(yè)再探本源：洞察消費者新變化助力品牌新增長曲線

2023客戶會凱度消費者指數(shù)人口結(jié)構(gòu)的變遷，宏觀經(jīng)濟快速演變，核心人群均呈現(xiàn)嶄新的消費模式 全國年輕家庭銷額占比年輕家庭：家庭成員年齡均小于35歲截止到2023年6月52周 快消品銷額增速指數(shù) 人口數(shù)量規(guī)模2數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)城市家庭樣組，截止到2023年6月52中國社會科學(xué)院《2020年中國社會形勢分析與預(yù)年輕單身/夫婦VS整體家庭購買均價指數(shù)戶均購買量最舍得花錢的年輕無孩家庭，開始理性管理錢包，減少年輕單身/夫婦VS整體家庭購買均價指數(shù)戶均購買量年輕單身/夫婦購買均價指數(shù)=年輕單身/夫婦購買均價/整體市場購買均價*1003數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)城市家庭樣組，截止到2023年6月23冰激凌現(xiàn)制冰激凌現(xiàn)制咖啡年輕人分享“斷舍離”不買年輕人分享“斷舍離”不買年”非剛需-重質(zhì)精簡粉底2023年6月24周對比2022年6月24周家外當(dāng)下小確幸2023年6月24周對比2022年6月24周基于年齡15-24歲4家人朋友推薦微信媽媽群微信公眾號小紅書家人朋友推薦微信媽媽群微信公眾號小紅書做好充足購買攻略獲得嬰兒用品信息渠道偏好渠道選擇更多元化平均購買渠道566到2035年，我國60歲以上老年人口將突破4個億數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)城市家庭樣組，截止到2023年6月52周7唇部彩妝身體/手部護膚空氣清新劑衣物柔順劑廚房用卷紙唇部彩妝身體/手部護膚空氣清新劑衣物柔順劑廚房用卷紙米廚房清潔劑食用油營養(yǎng)糊/粉常溫牛奶果蔬汁固體飲料保健營養(yǎng)品從剛需/健康率先升級針對銀發(fā)健康需求點進(jìn)行溝通追求高品質(zhì)細(xì)分品類多樣化廚房調(diào)味品廚房調(diào)味品8數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)城市家庭樣組,截止到2023年6月58以興趣娛樂為突破點，當(dāng)前在興趣電商更偏日常小花費，健康營養(yǎng)類產(chǎn)品40%在抖快平臺消費銀發(fā)在抖快購買頻次指數(shù)日常小花費低偏好高健康營養(yǎng)類偏好高基于銀發(fā)家庭頻次指數(shù)：銀發(fā)家庭在抖快購買頻次/整體家庭在抖快購買頻次(截止2023年6月52周)基于銀發(fā)家庭，截止2023年6月52周,抖音/快手平臺，偏愛指數(shù)=該品類在空巢家庭占比/該品類在整體家庭占比%中國社會科學(xué)院《2020年中國社會形勢分析與預(yù)測》9中產(chǎn)作為龐大、具備高質(zhì)增長的消費力量，是在不確定環(huán)境下的最快消購買量增速指數(shù)購買量增速指數(shù)：中產(chǎn)家庭消費量增速/整體市場消費溢價指數(shù)：中產(chǎn)家庭購買均價/整體市場購中產(chǎn)家庭溢價指數(shù)上海市北京市深圳市重慶市上海市北京市深圳市重慶市廣州市蘇州市成都市武漢市杭州市南京市天津市寧波市青島市無錫市長沙市百強TOP15城市GDP總體（億元）44653446534161132388291292883923958208181886618753169081631115704149211485113966截止到2022年12月盒馬X會員店州倉儲零售的價格戰(zhàn)，越來越多的高端平替，反映出中產(chǎn)在不放棄體面同時，更加理性的購買決策