《網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)中存在的問題及完善對策研究》11000字

網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)中存在的問題及完善對策研究TOC\o"1-3"\h\u目錄9596緒論 緒論（一）研究背景在我國國內(nèi)對于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)逐步從萌芽階段走向了高速發(fā)展階段，在我國的新媒體與二十世紀(jì)八十年代末，到九十年代中葉時期才擁有一部分基本成型的作品。李硯祖教授在《藝術(shù)概論》中深入了解析了視覺傳達(dá)的定義以及歷史的演變過程，并未研究新媒體時代下的設(shè)計(jì)傳達(dá)的未來發(fā)展技術(shù)上的統(tǒng)一提供了有利的理論依據(jù)，在劉立偉主編《新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)一一細(xì)節(jié)·念·創(chuàng)新》中也寫到設(shè)計(jì)者不能只關(guān)注新媒體的技術(shù)，而是在大量剖析藝術(shù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式以及設(shè)計(jì)作品在新媒體環(huán)境下需要具備的哪些細(xì)節(jié)和理念，并與實(shí)踐相結(jié)合做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)，在鑒賞成功的設(shè)計(jì)作品時，應(yīng)該從作品的每一處的細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致的賞析，再結(jié)合創(chuàng)作時候的背景分析后，找到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的淵源以及需要總結(jié)其表現(xiàn)的特征。在廖祥忠為主持編輯《數(shù)字媒體藝術(shù)本性》中也講到“美學(xué)在重構(gòu)的發(fā)生以及流變”，特別是在藝術(shù)傳播的重構(gòu)效應(yīng)一節(jié)中提到了如何了解在新媒體中數(shù)字媒體審美的平民化以及審美的衍生和審美誤讀的合法化。品牌設(shè)計(jì)需要有統(tǒng)一的文字、圖形以及色彩這三大要素有機(jī)結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)品牌吸引消費(fèi)者的重要條件，品牌設(shè)計(jì)需要具有一致性和持續(xù)性。同時品牌識別是品牌設(shè)計(jì)的目的，當(dāng)消費(fèi)者有產(chǎn)品需求時，多家企業(yè)使其該需求得到滿足才會產(chǎn)生識別需求，其他需求才會顯示出其價值。品牌設(shè)計(jì)的本意是便于消費(fèi)者識別，無論是從前小店或書店會制作門前特有醒目標(biāo)識或是刻制印章印于售賣書本上，都能明確地感受到自始至今品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分企業(yè)或生產(chǎn)者，便于消費(fèi)者識別。美感是品牌設(shè)計(jì)的接觸點(diǎn)，富有美感的設(shè)計(jì)能夠拉近品牌與消費(fèi)者之間距離，通過它使消費(fèi)者可以和想要看見品牌傳達(dá)的理念和背后的故事。（二）選題研究的目的近年來，人們的生活質(zhì)量得到很大的提高，越來越多的人開始注重精神層次，不單單為了生計(jì)而購買生活需要的簡單產(chǎn)品，更注重滿足自己的心理需求。隨著網(wǎng)絡(luò)帶來購買商品的便利，女性群體對服裝需求更加多元，使女裝設(shè)計(jì)具備了更加豐富的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造的空間，為構(gòu)建更具識別度的女裝品牌提供了更多的可能。本文研究的目的在于，從女性設(shè)計(jì)需求的角度來分析女裝品牌設(shè)計(jì)過程解讀品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，為設(shè)計(jì)者提供設(shè)計(jì)思路，使女裝品牌視覺設(shè)計(jì)更加符合品牌及女性消費(fèi)者的心理需求。通過對品牌設(shè)計(jì)的分析，開拓網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)的思路，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，在提高消費(fèi)者滿意度同時使女裝品牌視覺設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性。（三）選題研究的意義通過對品牌設(shè)計(jì)過程進(jìn)行深入的研究，可以更好地將視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)中去，將女裝的特征和設(shè)計(jì)師對品牌形象設(shè)計(jì)靈感相結(jié)合，從而產(chǎn)生消費(fèi)者年齡與品牌理念相符的品牌設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不單單只是生硬做出一個視覺形象，而是將品牌的視覺設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的年齡、身份、消費(fèi)能力等實(shí)際狀況緊密聯(lián)系，做出相匹配的品牌視覺設(shè)計(jì)。通過對當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)過程的研究，提供一些設(shè)計(jì)師制作品牌設(shè)計(jì)的理念及想法。本文研究意義在于把女性消費(fèi)者需求運(yùn)用于實(shí)踐中，從理論的角度進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)女裝品牌，從而加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的地位。增加對品牌的認(rèn)知和親和力，通過女裝的視覺形象品牌設(shè)計(jì)來得到女性消費(fèi)者的認(rèn)可，從而形成一個網(wǎng)絡(luò)女裝新生品牌與消費(fèi)者共同進(jìn)步的模式。（四）選題研究的方法本篇論文的研究內(nèi)容基本涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、女裝、廣告學(xué)、品牌設(shè)計(jì)等相關(guān)的內(nèi)容。研究方法主要采用引述文獻(xiàn)、理論分析、案例分析等研究方法進(jìn)行了分析論證。在研究的最后部分做了歸納總結(jié)，從女性消費(fèi)者的角度對網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)的探究，最終達(dá)到本論文的研究目的。通過站在女性審美和需求的角度來分析網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過程與理論想法探究在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代下女裝品牌設(shè)計(jì)的更多創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)分析（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，并且對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、效果、影響如何這四個程序。視覺傳達(dá)更偏向交互設(shè)計(jì)，注重的是交互體驗(yàn)和交互感受，側(cè)重點(diǎn)是功能性。但也具備平面設(shè)計(jì)圖形和顏色間的搭配，具備視覺美學(xué)。從專業(yè)來分析：主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，由于這些設(shè)計(jì)都是通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，因此稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，它起著溝通企業(yè)--商品--消費(fèi)者橋梁的作用。（二）品牌設(shè)計(jì)的概念品牌形象設(shè)計(jì)是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、文化理念設(shè)計(jì)等進(jìn)行品牌定義的符號化視覺表達(dá)，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。品牌從本質(zhì)上是吸引消費(fèi)者注意，作用是創(chuàng)造品牌給消費(fèi)者創(chuàng)造一個不可磨滅的印象，或者將概念再度簡化例如想要購買時裝立刻就會想到某個品牌符號，品牌它的原則是企業(yè)自身審美和戰(zhàn)略目標(biāo)以及目標(biāo)消費(fèi)者受眾的感覺而進(jìn)行的。品牌設(shè)計(jì)在以前品牌是一個標(biāo)記，標(biāo)記某件物品的所有權(quán)。“品牌本質(zhì)是無形的”，LOGO只是品牌的一種視覺化表現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)想把品牌含義形象等直觀的傳遞給消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師這一職業(yè)就誕生了。消費(fèi)者在購買商品的時候往往會選擇他們熟知好的品牌，消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，而不是光靠漂亮的標(biāo)志或包裝單一行為就能獲得消費(fèi)者對企業(yè)持續(xù)的粘性和忠心。品牌承載著消費(fèi)者對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，符號化視覺表達(dá)只是品牌形象的一個重要載體，好的品牌需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來塑造強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶。品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要橋梁，因此品牌視覺設(shè)計(jì)也顯得越來越重要。（三）網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)的特點(diǎn)我國女裝品牌在網(wǎng)絡(luò)品牌與線下門店的營銷模式發(fā)生改變，消費(fèi)者無需親自出門動動手就能購物的網(wǎng)絡(luò)時代，更加靈活自由的市場品牌需要從很多方面努力提升消費(fèi)者在品牌的停留時間，本課題總結(jié)了我國網(wǎng)絡(luò)女裝品牌存在的特點(diǎn)：1.品牌與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的相互滲透網(wǎng)絡(luò)女裝品牌是以女裝產(chǎn)品來滿足市場獲取利潤，隨著消費(fèi)需求的多樣化，女裝風(fēng)格也向個性化方向發(fā)展?！傲矿w裁衣”成為服裝設(shè)計(jì)最理想化的境界，網(wǎng)絡(luò)女裝品牌通常在網(wǎng)絡(luò)平臺放上售賣產(chǎn)品的尺碼信息提供給消費(fèi)者，使企業(yè)能快速得到消費(fèi)者的購買數(shù)據(jù)反饋，然后結(jié)合企業(yè)自身銷售情況迅速調(diào)節(jié)產(chǎn)品制造庫存。品牌與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的相互滲透可以使品牌更加貼合消費(fèi)者的身心需求，同時也了解市場提高了管理工作的效率。2.品牌實(shí)施和營銷更加自由網(wǎng)絡(luò)平臺可以達(dá)到迅速獲取數(shù)據(jù)和整合資源的目的，使迎合消費(fèi)者的需求來設(shè)計(jì)或協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)的活動方案。因此能節(jié)省從設(shè)計(jì)到銷售的產(chǎn)品生命周期，增強(qiáng)了品牌的綜合競爭力。品牌需要建立適合自己的管理模式，并不斷進(jìn)行優(yōu)化和改善，才能更好地運(yùn)作和服務(wù)贏得生存和發(fā)展空間提升品牌價值。靈活的品牌設(shè)計(jì)管理體系在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展機(jī)遇之中，成為品牌最重要的一種戰(zhàn)略性資源。目前互聯(lián)網(wǎng)上女裝品牌營銷方式多種多樣，比如：淘寶、京東、唯品會、微店和拼多多等，基于第三方軟件服務(wù)的微博、微信、小紅書等應(yīng)用軟件的推廣營銷方式，都進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的溝通拉近距離方式。3.服務(wù)消費(fèi)者方式改變品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售商品對消費(fèi)者用戶服務(wù)方式也發(fā)生改變，不同于線下門店一對一服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)平臺客服同一時間可能會接待多位消費(fèi)者，對于客服的要求和態(tài)度也會更高。而在網(wǎng)絡(luò)平臺購物的消費(fèi)者在產(chǎn)品的停留時間比線下門店要短暫許多，消費(fèi)者咨詢品牌服務(wù)時1-2分鐘之內(nèi)客服沒有回復(fù)，消費(fèi)者大概率會失去耐心品牌也會損失一位顧客。4.產(chǎn)品購買方式改變隨著網(wǎng)絡(luò)平臺興起，人們衣著消費(fèi)方式也發(fā)生改變。受空白市場利潤誘惑女裝品牌紛紛登陸網(wǎng)絡(luò)平臺，但隨之和以往產(chǎn)品下發(fā)到多家線下門店銷售不同，在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售更傾向與將產(chǎn)品存放于倉庫與快遞公司合作統(tǒng)一當(dāng)天發(fā)貨的方式銷售給消費(fèi)者。女裝品牌消費(fèi)者大多數(shù)女性都是十分敏感的，很多女性相比產(chǎn)品本身的樣式，更在乎的是上身的效果。小到衣服線頭大到女裝的外觀、細(xì)節(jié)都要講究精益求精，在線下門店消費(fèi)者可以親自挑選產(chǎn)品和上身試穿，但在網(wǎng)絡(luò)平臺購買消費(fèi)者無法親眼看到產(chǎn)品，使得品牌的退換率也相應(yīng)增加。（四）網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)分析品牌設(shè)計(jì)并不是自我娛樂式創(chuàng)作，是系統(tǒng)性將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一的結(jié)合，利用視覺設(shè)計(jì)體系將企業(yè)的經(jīng)營理念傳達(dá)給企業(yè)的內(nèi)部員工與消費(fèi)者，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，并形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。好的品牌設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)快速的找到自我定位，同時根據(jù)自身的品牌定位不斷完善市場機(jī)制，從而達(dá)到一定的商業(yè)營收。著名的澳美國際創(chuàng)始人，又稱廣告界的教父。1950年，美國著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威首先界定了品牌的概念，并論述了廣告與品牌的關(guān)系。此后品牌迅速成為一種商業(yè)流行和學(xué)術(shù)術(shù)語。以奧格威為代表的廣告人認(rèn)為品牌“是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)的無形總和，品牌同時也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！逼放圃O(shè)計(jì)在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌內(nèi)容和品牌傳播三個部分的結(jié)合體。是一個系統(tǒng)性的商業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)作，通過前期品牌定位將結(jié)論導(dǎo)入設(shè)計(jì)執(zhí)行階段，將品牌轉(zhuǎn)化為有商業(yè)傳播能力的視覺語言，并被消費(fèi)者感知，它是一套嚴(yán)格規(guī)范的設(shè)計(jì)工作體系。企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS一般分為三個方面，理念識別——MI（MindIdentity），即企業(yè)的策略和理念是規(guī)劃企業(yè)的決定性因素。視覺識別——VI（VisualIdentity），即企業(yè)通過可視覺化的形式傳達(dá)給消費(fèi)者的視覺內(nèi)容。行為識別——BI(BehaviorIdentity），即企業(yè)理念指導(dǎo)下企業(yè)員工對外和對內(nèi)活動、教育、經(jīng)營行為等內(nèi)容的識別。品牌設(shè)計(jì)包含品牌定位設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)和品牌傳播設(shè)計(jì)從品牌設(shè)計(jì)誕生到實(shí)現(xiàn)運(yùn)營三大板塊，品牌定位即企業(yè)確定未來品牌在消費(fèi)者和市場心目當(dāng)中的位置，品牌定位決定品牌的發(fā)展路徑，經(jīng)過市場調(diào)研與調(diào)研分析后從而決定品牌在消費(fèi)者與市場中的位置。品牌定位包括行業(yè)環(huán)境調(diào)研、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研、同行競品分析和消費(fèi)者分析，行業(yè)環(huán)境調(diào)研包括市場現(xiàn)狀分析、市場發(fā)展趨勢分析、影響市場波動的因素、目標(biāo)市場潛力評估。企業(yè)內(nèi)部調(diào)研包括技術(shù)能力評估、財(cái)力評估、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營力與協(xié)調(diào)力、產(chǎn)品品控和品牌SWOT分析。同行競品分析包括主要競爭對手、競品市場占有率、競品質(zhì)量分析、競品價格分析、競品視覺分析、競品渠道分析和產(chǎn)品賣點(diǎn)。消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者特征描述、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析、消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)者品牌忠誠度分析和消費(fèi)者用戶畫像。企業(yè)確定戰(zhàn)略方向后通過品牌定位能夠更快捷細(xì)分市場以及明確服務(wù)對象，企業(yè)的最終目的是區(qū)別于同類同行產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者心智，創(chuàng)造情感價值，讓消費(fèi)者用戶進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)時增加一層精神層面的愉悅感，甚至是使用者身份品味、審美認(rèn)同、階層的象征等。品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)即品牌形象設(shè)計(jì)它基于企業(yè)確定品牌定位下的視覺表達(dá)，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個過程，它的任務(wù)就是通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出的品牌符號的溝通幫助消費(fèi)者用戶儲存和提取品牌印記。品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)包括品牌基礎(chǔ)形象和品牌宣傳形象，品牌基礎(chǔ)形象包括品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌LOGO、品牌識別系統(tǒng)、環(huán)境與空間系統(tǒng)等，它們是品牌所具有的基礎(chǔ)內(nèi)容品牌誕生后基礎(chǔ)形象后期往往不會發(fā)生巨大改變否者會動搖品牌在消費(fèi)者用戶心目中的位置。而品牌宣傳形象包括線上以及線下兩種宣傳媒介途徑，它們是宣傳品牌影響在消費(fèi)者心目中留下不可磨滅位置所必要的。品牌傳播設(shè)計(jì)即品牌運(yùn)營設(shè)計(jì)，本質(zhì)是企業(yè)將手中的資源變現(xiàn)和找到可變現(xiàn)的資源的目的。企業(yè)選擇運(yùn)營渠道付費(fèi)渠道、自媒體渠道、口碑渠道、公共關(guān)系、線下活動、傳統(tǒng)廣告等渠道宣發(fā)品牌產(chǎn)品及形象，基于未來預(yù)期投放廣告和預(yù)期對未來銷售收入考慮編制傳播預(yù)算依據(jù)不同促銷工具的性質(zhì)和成本，選擇不同媒體進(jìn)行營銷傳播組合選擇后知曉、理解、信任消費(fèi)者用戶購買和再購買的比率衡量傳播效果等運(yùn)營實(shí)時對整個營銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行管理和把控。二、網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究（一）品牌基本要素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)要素的應(yīng)用是不可或缺的，其中包括LOGO、字體、色彩搭配的應(yīng)用、輔助圖形等基本元素。一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)需要各個元素之間的互相融合，從品牌的形象、故事引申含義中設(shè)計(jì)標(biāo)志，從而達(dá)到一定設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，將字體設(shè)計(jì)和色彩搭配準(zhǔn)確地結(jié)合，使女裝的品牌設(shè)計(jì)更具有針對性和創(chuàng)造性。基本要素以字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配等幾個要素為主，通過一些視覺元素來傳達(dá)企業(yè)的綜合信息，將企業(yè)的品牌特征體現(xiàn)出來，用最簡潔的圖形表達(dá)出企業(yè)本身的特點(diǎn)。針對我國的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌，首先要從文字和LOGO標(biāo)志上體現(xiàn)出品牌特色，同時也要有清晰獨(dú)特的品牌定位，站在女性審美心理的角度來設(shè)計(jì)。1.字體設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)中基本要素由文字、圖形和色彩搭配等組成，其中文字設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中最重要的一部分，文字設(shè)計(jì)是通過字體字形的變化，字面寬高、筆畫粗細(xì)、筆畫重心、字體角度、字體連筆、字體筆畫、字體體飾等來體現(xiàn)其中個性表達(dá)品牌的特點(diǎn)。在品牌設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是LOGO中重要的一環(huán)。相比圖形設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)是最直觀傳遞企業(yè)形象信息的重要手段，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)不僅有設(shè)計(jì)感更具有品牌的識別性。字體設(shè)計(jì)中字體挑選決定了字體整體給人的感覺和氣質(zhì)，比如：書法字體具有古典、中國風(fēng)、懷舊感，幼圓字體圓體卡通字體具有可愛、動漫、兒童、小清新感，宋體具有優(yōu)雅、正統(tǒng)、女性、高端、文藝感，黑體具有現(xiàn)代、簡約感，粗黑體具有莊重、有力量感等。例如中國網(wǎng)絡(luò)女裝品牌“森女部落”的字體設(shè)計(jì)，森女部落是主打森女風(fēng)格輕度少女概念的品牌，消費(fèi)群體定位于16-23歲年輕女性。其創(chuàng)辦之初產(chǎn)品風(fēng)格以森女系為主，經(jīng)過一段時期的市場發(fā)展與思考，創(chuàng)始人彭總將目光著眼于細(xì)分領(lǐng)域，轉(zhuǎn)型為主打個性少女風(fēng)的服飾品牌。從品牌理念和消費(fèi)群體可以看出品牌字體設(shè)計(jì)的貼合，字體選用圓體字體突出品牌的可愛少女感，字面寬高和筆畫重心相比普通圓體相對抬高使字體顯得修長有一定時尚感，突出品牌迎合女性追求可愛時尚的審美心理的特質(zhì)。2.圖形設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中圖形也是必不可少的一部分，主要分為產(chǎn)品相關(guān)的圖形、標(biāo)志圖形、示意圖形、輔助圖形、象征圖形等。一個優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)是女性消費(fèi)者記住品牌，快速引起消費(fèi)者注意的重要因素。LOGO設(shè)計(jì)中美感、造型差異和辨識度決定了品牌是否高端和唯一性，越是普遍缺乏差異的品牌往往越廉價，所以品牌做競品分析時的最終目就是為了做到和其他品牌的造型差異，從中找尋與眾不同立足點(diǎn)使視覺度產(chǎn)生變化讓消費(fèi)者一眼就能記住。例如法國奢侈品品牌“香奈兒”的LOGO圖形設(shè)計(jì)，香奈兒的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念源于創(chuàng)始人CHANEL，LOGO由兩個大寫字母“C”背對背交疊而成的圖形，體現(xiàn)了品牌簡約高端的設(shè)計(jì)理念，同時COCO是CHANEL的小名，兩個C含義第一是取決于紀(jì)念自己的品牌，第二是女人的雙面性，不一樣的你。香奈兒女裝代表的是一種風(fēng)格，香奈兒家經(jīng)典套裝常用簡約的顏色作為底色交織使用仿金紐扣或珍珠點(diǎn)綴，簡約中透著奢侈被女性消費(fèi)者稱為“小香風(fēng)”。3.色彩搭配市場上的品牌競爭一直很激烈，品牌想要保持住自己的地位就要努力提升自己的品牌形象。色彩是獲得外界信息的第一感覺，其中80%是依靠色彩做出的判斷，色彩以特別的文化語義和視覺表現(xiàn)形式影響著設(shè)計(jì)。色彩搭配對于品牌設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用，科學(xué)有效地運(yùn)用色彩讓企業(yè)相比其他企業(yè)更加特別。色彩在品牌形象中不僅代表著品牌個性還體現(xiàn)出品牌在市場中地位，比如兩大飲料品牌，可樂提到紅色就會想到可口可樂，藍(lán)色則是百事可樂。其中最經(jīng)典的案例就是珠寶奢侈品品牌蒂芙尼的品牌代表色蒂芙尼藍(lán)（TiffanyBlue），品牌創(chuàng)立初期蒂芙尼藍(lán)是品牌宣傳冊及包裝顏色后因受到消費(fèi)者歡迎后長期被沿用，最后成為品牌注冊顏色。蒂芙尼藍(lán)這種顏色來源于美國羅賓鳥蛋的顏色，有浪漫和幸福的含義，也象征著有情人終成眷屬，這個顏色和作為奢侈品寶石品牌的宣傳理念一致。（二）品牌細(xì)節(jié)應(yīng)用女裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括服裝的款式設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)以及制作技術(shù)等多方面元素。在傳統(tǒng)品牌模式上，女裝品牌設(shè)計(jì)除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，還包括推廣策略、銷售方式、經(jīng)營手段等內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)女裝品牌在此基礎(chǔ)上，還包括了與網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和交互設(shè)計(jì)等內(nèi)容，且產(chǎn)品推廣和營銷方式也與傳統(tǒng)品牌女裝品牌有很大區(qū)別。品牌想要使品牌增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)和感受，使消費(fèi)者更愿意為品牌買單，品牌設(shè)計(jì)更需要注重細(xì)節(jié)。1.在產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在女裝消費(fèi)群體中大部分女性消費(fèi)者內(nèi)心都是敏感的，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)造中藥更加迎合女性的審美和品味。在設(shè)計(jì)時要考慮到產(chǎn)品的實(shí)用性也要突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，根據(jù)品牌針對消費(fèi)者人群消費(fèi)情況品牌的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感所占比也有所差別，如果是普通工薪消費(fèi)者，產(chǎn)品像某些國際品牌極具設(shè)計(jì)感但現(xiàn)實(shí)生活中一無是處的產(chǎn)品很不現(xiàn)實(shí)。因此產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就需要增強(qiáng)品牌個性化的同時，滿足產(chǎn)品實(shí)用性的價值。2.在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)女裝品牌設(shè)計(jì)中普通企業(yè)對品牌包裝設(shè)計(jì)并不將其重視，不同于高端品牌消費(fèi)者購買會收到精致禮盒以及包裝精美的產(chǎn)品，普通企業(yè)考慮到包裝成本和物流成本，大多都是將產(chǎn)品塑封到透明包裝袋內(nèi)物流給消費(fèi)者。現(xiàn)如今許多女裝品牌為了增加產(chǎn)品的美觀度的包裝吸引消費(fèi)者的注意力和留下深刻的印象，在透明包裝袋印上品牌的LOGO和精美好看的圖案，使不耗費(fèi)大量成本同時增加了品牌形象。3.在廣告推廣設(shè)計(jì)中的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌在廣告推廣設(shè)計(jì)的應(yīng)用也必不可少，廣告最主要的作用就是吸引消費(fèi)者目光讓消費(fèi)者提前了解產(chǎn)品并對產(chǎn)品有針對性的進(jìn)行推廣和宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的大趨勢下，廣告迅速發(fā)展成為了重要的傳媒形式，女裝品牌的女裝上身直播、時尚街拍等推廣傳播，并以此來吸引女性消費(fèi)者的注意力使其關(guān)注品牌或加入品牌粉絲群，定時發(fā)布品牌活動以此獲取消費(fèi)者對品牌的黏性和購買力。三、網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)中存在的問題（一）品牌定位不準(zhǔn)在當(dāng)前市場，很多品牌定位不清晰和策略問題還較為嚴(yán)重，具體表現(xiàn)為品牌目標(biāo)市場和消費(fèi)人群不明確，缺乏核心價值針對性。核心價值可以讓消費(fèi)者記住品牌獨(dú)特的形象和品牌的商品類型，是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但目前很多企業(yè)認(rèn)為目前市場、商品以及消費(fèi)者越大，獲得的利益也會越多。品牌盲目延伸，不僅讓消費(fèi)者對品牌的印象較為模糊，品牌個性也在當(dāng)中逐漸被稀釋，最終品牌的整體形象被弱化到“百貨商店”的地步。（二）品牌核心優(yōu)勢不明顯品牌核心優(yōu)勢不明顯，造成品牌在消費(fèi)者心目中地位身微言輕，重要的一點(diǎn)就是品牌在確定了品牌定位后，就會維持品牌核心價值長期不變，品牌核心價值的缺失和沒有吸引消費(fèi)者新品及產(chǎn)品更新?lián)Q代就會造成市場上品牌逐漸被消費(fèi)者所遺忘。我國女裝品牌在發(fā)展過程中也存在一些問題，服裝產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新意識薄弱盲目跟風(fēng)大批量生產(chǎn)出所謂“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，產(chǎn)品滯銷倉庫堆積。整體發(fā)展不平衡，品牌的競爭優(yōu)勢一直停留在開設(shè)大批量商鋪用低成本農(nóng)村包圍城市的層面上，缺乏真正意義上人人都知道的國際品牌。在目前女裝領(lǐng)域中，大多數(shù)的品牌目標(biāo)客戶群體定位在青中年18-35歲的女性上，直接導(dǎo)致了這一市場的競爭異常激烈。雖然服裝品牌已經(jīng)不在盲目做適合所有年齡階段的服裝，但為了得到更多的市場份額擴(kuò)大目標(biāo)客戶的現(xiàn)象仍然相當(dāng)嚴(yán)重。這些企業(yè)定位不清晰，要么跟風(fēng)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品要么缺乏策略三分鐘熱度營銷一個產(chǎn)品后中途放棄，定位的混亂是品牌停滯不前的一大問題。（三）品牌缺乏創(chuàng)新力品牌缺乏創(chuàng)新力，創(chuàng)新是品牌的生命力和動力，一個品牌如果一直原地踏步故步自封，很快品牌會被市場和消費(fèi)者所拋棄。百年或知名大品牌之所以能夠久而不衰，不僅是靠品牌長久在消費(fèi)者心目中所建立的信任和形象，維持品牌定位和品牌核心價值的同時在原有的品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)上，成功的創(chuàng)新維持市場和消費(fèi)者心目中位置再一次升華品牌的核心價值。在目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場女裝品牌中很少是具有獨(dú)特風(fēng)格，大多更像是工廠批量售賣的雜貨商品不具有風(fēng)格與個性，除了利用低價之外很難吸引到消費(fèi)者目光。在國內(nèi)外女裝品牌中獨(dú)特風(fēng)格或LOGO往往是從平庸商品中脫穎而出的關(guān)鍵，比如GUCCI視覺上富有張力沖擊的紅綠配色搭配、TB經(jīng)典四條杠、香奈兒優(yōu)雅黑白和紅嘴唇、PlayCDG川久保玲愛心等，獨(dú)特風(fēng)格和品牌形象不僅可以在商品更多創(chuàng)意更可以使品牌在消費(fèi)者心中地位錦上添花。四、解決網(wǎng)絡(luò)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)的具體對策（一）品牌設(shè)計(jì)定位與策略分析品牌定位是品牌內(nèi)容設(shè)計(jì)、品牌營銷與傳播的前提，成功的品牌定位能夠幫助品牌在消費(fèi)者用戶心目中樹立起鮮明、不可磨滅的個性形象，創(chuàng)造品牌核心價值，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化營銷。中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，科技發(fā)展使全球網(wǎng)絡(luò)交易更加方便快捷，越來越多的服裝企業(yè)也由原來的代工廠替國外制造商品貼牌逐漸往獨(dú)立自主品牌的模式發(fā)展。品牌設(shè)計(jì)定位與策劃是品牌發(fā)展的重要前提，也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)女裝品牌推進(jìn)發(fā)展現(xiàn)狀、市場及推廣進(jìn)入國際化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。（1）品牌定位的案例分析1969年，特勞特和里斯提出了定位理論認(rèn)為：我們生活在信息爆炸的社會，消費(fèi)者只能接受有限的信息，因此企業(yè)必須讓自己的品牌在消費(fèi)者的心智中占據(jù)有利位置，搶占優(yōu)質(zhì)心智資源，也就是搶占品類。因此，能否實(shí)現(xiàn)品牌在消費(fèi)者心智和市場中占據(jù)一定的地位是品牌的關(guān)鍵。女裝品牌定位不僅針對服裝本身，還包括清晰的品牌定位和鮮明的形象傳播。以FLOWERIRIS網(wǎng)絡(luò)女裝品牌舉例，F(xiàn)LOWERIRIS是云南都馳電子商務(wù)有限公司（原云南都馳商貿(mào)）旗下品牌，于2015年由幾位應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)立的小眾高端女裝品牌。2015年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺品牌一直秉承“做顧客身邊最親密的朋友，時髦穿搭的品牌，在網(wǎng)絡(luò)交易里最值得信任的店鋪！”的理念，拉近消費(fèi)者距離同時也在目標(biāo)消費(fèi)者心目中站穩(wěn)腳跟。品牌定位是要實(shí)現(xiàn)品牌在傳播過程中表現(xiàn)出與品牌同類之間競品之間的區(qū)別，F(xiàn)LOWERIRIS的品牌定位就是在2015年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購平臺剛剛推出時平臺內(nèi)女裝品牌大多都是紡織工廠大量批量生產(chǎn)的大眾女裝服飾，歐美極簡風(fēng)格服裝競爭品牌并沒有幾家屬于競品較少藍(lán)海市場。品牌定位需要考慮品牌個性化因素，實(shí)現(xiàn)品牌在市場中的差異化，在抽象的市場定位中實(shí)現(xiàn)品牌競爭力以及品牌相應(yīng)位置。根據(jù)品牌自身特色以及競爭關(guān)鍵點(diǎn)，從消費(fèi)者需求出發(fā)考慮，搶占18-30歲青中年女性消費(fèi)者用戶市場。定位的中心在于消費(fèi)者，通過理解消費(fèi)人群的消費(fèi)心理，進(jìn)而對其心理需求進(jìn)行分析及整合，以滿足消費(fèi)心理并獲得消費(fèi)者對品牌的情感與心理認(rèn)同感創(chuàng)造向外界展示品牌的核心價值。品牌定位的清晰決定了女裝品牌戰(zhàn)略清晰，戰(zhàn)略的清晰決定了核心價值的清晰。當(dāng)今現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，縱觀國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，不論是新品牌還是海內(nèi)外大品牌紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭。品牌定位的清晰更有效向在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時代下與快節(jié)奏數(shù)字化生活下的人們產(chǎn)生精神上的共鳴。（2）品牌定位策略建議品牌市場定位策略就是以市場細(xì)分中目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)為主要研究對象，挖掘進(jìn)行品牌定位關(guān)鍵點(diǎn)開發(fā)的策略。早在1943年美國心理學(xué)家馬斯洛發(fā)表的《人類動機(jī)理論》首次提出了“需求層析”的重要概念，現(xiàn)如今許多品牌設(shè)計(jì)也深受其啟發(fā)。具體對策鑒于服裝品牌缺乏核心競爭力，服裝品牌最大的賣點(diǎn)是設(shè)計(jì)與風(fēng)格，而品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和個性特征取決于設(shè)計(jì)師對品牌的理解。服裝的風(fēng)格和品牌個性以及一個品牌的未來都把控在服裝設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的的品牌第一印象。高水平的名人設(shè)計(jì)師更重要的是設(shè)計(jì)出保障權(quán)威性的服裝品牌，讓消費(fèi)者充分接受這種時尚文化理念。當(dāng)前，服裝行業(yè)的競爭非常的激烈，各個企業(yè)在發(fā)展的過程中都會面臨比較大的挑戰(zhàn)。所以十分有必要將自主品牌能力提升，這是如今的社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)中比較重要的一個工作。就企業(yè)而言，要走品牌化道路，并且把自主創(chuàng)新投入到核心的技術(shù)中，才能推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的良性的一個發(fā)展，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高競爭的優(yōu)勢。海瀾之家主要是堅(jiān)持零售業(yè)為導(dǎo)向，綜合利用各種各樣的產(chǎn)業(yè)鏈資源，從而獲得各方面的支持，盡可能的給消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。結(jié)論隨著我國經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量提高，女性消費(fèi)者穿衣需求逐漸增加，女裝已擺脫穿衣保暖的單一功能，成為女性消費(fèi)者塑造形象、尋找自信、體現(xiàn)地位的生活必需品。本文的核心在于從品牌設(shè)計(jì)過程出發(fā)，研究女裝品牌視覺設(shè)計(jì)中存在細(xì)節(jié)，有針對性的進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)，以達(dá)到利用理論研究能夠?qū)嶋H應(yīng)用的目的。本文從了解國內(nèi)女裝發(fā)展背景出發(fā)，深入研究女裝品牌視覺設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。從品牌設(shè)計(jì)的概念、構(gòu)成、定位與策略分析這三個方面，對女裝品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入的分析和論證，今后可以更好的把理論研究運(yùn)用女裝品牌設(shè)計(jì)中。其次，從網(wǎng)絡(luò)女裝品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和問題闡述分析了目前互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營銷售的女裝品牌與線下普通品牌門店之間的關(guān)系。通過國外國內(nèi)的女裝典型案例分析，并結(jié)合女裝的視覺設(shè)計(jì)的基本要素中的應(yīng)用，在與應(yīng)用要素中進(jìn)行叫較全面的詮釋，并對女裝品牌設(shè)計(jì)相關(guān)理論的研究國外國內(nèi)女裝品牌典型案例的分析，現(xiàn)在國內(nèi)女裝品牌視覺設(shè)計(jì)相對國外已成熟的女裝品牌還缺少創(chuàng)新性、針對性、品牌定位不夠清晰等問題，導(dǎo)致國內(nèi)女裝品牌在市場少有較為有競爭力出彩的品牌。分析女裝視覺設(shè)計(jì)存在的問題，用新的設(shè)計(jì)理念，站在女性消費(fèi)者的角度，不斷完善女裝品牌設(shè)計(jì)，使女裝品牌設(shè)計(jì)更具獨(dú)特性，希望可以通過今后不斷地學(xué)習(xí)來完善自我，并對品牌設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)[1]彭鳳平.論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時代的變化[J].新聞傳播,2020(22):58-59.[2]賈靖.網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)探究[J].包裝工程,2021,42(02):233-235+242.[3]丁藝.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺思維模式的創(chuàng)新路徑[J].包裝