品牌策劃經(jīng)典黏性

瘋傳1精選ppt做品牌的最高境界2精選ppt3精選ppt有位朋友的朋友叫李東，李東時(shí)不時(shí)要出國談生意，前不久，李東到老撾跟客戶進(jìn)行重要面談。會后，距離登機(jī)還有一段時(shí)間，于是李東就拐進(jìn)附近一家酒吧去喝上幾杯。頭一杯剛下肚，一名絕色美女便貼身而來，說要請他再喝一杯。李東受寵假設(shè)驚，連勝容許。4精選ppt美女朝吧臺走去，端回了兩杯酒，一杯遞給李東，一杯留給自己。李東道了聲謝謝，小抿一口，之后便什么都不記得了。確切地說，那是他醒來之后所能記得的最后一件事。當(dāng)李東恢復(fù)意識時(shí)，他不知自己身在何處，卻發(fā)現(xiàn)自己躺在一間旅館的浴缸里，全身蓋滿了冰塊。5精選ppt李東心慌意亂，四處張望，想要弄清身處何地，又何以至此。接著，他看見一張字條：別亂動(dòng)，撥911.浴缸旁的小桌子上擺著一部，李東拿起，撥通了911，而此時(shí)他的手指早已被冰塊凍得麻木而笨拙。6精選ppt詭異的是，接線員似乎對他的處境了如指掌。她說：“先生，麻煩您把手伸到背后，請慢一點(diǎn)，小心一點(diǎn)，有沒有一根管子從您的背部下方伸出來？〞李東惴惴不安，伸手探了探身后，果不其然，摸到了一根管子。接線員繼續(xù)說道：“先生，請不要慌，你有一個(gè)腎被人割走了。城里有個(gè)偷割人體器官的犯罪團(tuán)伙，您被他們盯上了。醫(yī)護(hù)人員馬上趕到，他們來之前請您先別動(dòng)。〞7精選ppt三個(gè)核心要素8精選ppt下了藥的酒盛滿冰塊的浴缸您的腎被偷了的壓軸臺詞9精選ppt故事黏性三原那么10精選ppt聽得懂記得住能復(fù)述11精選ppt綜合性社區(qū)的建設(shè)理應(yīng)適宜于投資回報(bào)的根本原理，這一原理可以依照既有的實(shí)踐加以模型化。限制資源流入CCI〔此指標(biāo)用于測量股價(jià)是否已超出常態(tài)分布范圍〕的因素之一是投資者往往必須訴諸目標(biāo)鎖定或者資金撥付的絕對需求，從而確保責(zé)任的履行?！卜怯M織宣傳頁摘錄〕12精選ppt聽得懂嗎？記得住嗎？能復(fù)述嗎？13精選ppt思考：這兩段話哪個(gè)更真實(shí)？這兩段話哪個(gè)獲得的推廣資源更多？這兩段話哪個(gè)傳播效果更佳？14精選ppt為何偷腎故事不僅在情節(jié)上經(jīng)不起推敲，而且也沒有任何資源支持，卻仍傳誦不絕。為何非盈利組織的內(nèi)容更加真實(shí)、更具有公信力卻如泥牛入海得不到傳播。15精選ppt如何讓真實(shí)而有價(jià)值的話題像這個(gè)虛構(gòu)故事一樣瘋傳呢？16精選ppt瘋傳六大原那么SUCCESS原那么一：意外〔Unexpectedness〕原那么二：簡單〔Simplicity〕原那么三：具體〔Concreteness〕原那么四：可信〔Credibility〕原那么五：情感〔Emotions〕原那么六：故事〔Stories〕17精選ppt1，意外信息溝通的首要難題就是吸引他人注意。18精選ppt吸引他人注意最根本的方法：打破常規(guī)我們適應(yīng)規(guī)律性事物的速度很快，持續(xù)不變的感官刺激往往讓我們視而不見聽而不聞。比方空調(diào)的嗡嗡聲、交通噪聲等不可能吸引我們的注意。19精選ppt唯有事物發(fā)生變化時(shí)，我們才會有意識地注意到這些東西。比方空調(diào)突然壞了…...20精選ppt人腦天生就對各種變化十分敏感，許多產(chǎn)品假設(shè)是需要提醒使用者注意，就會試圖發(fā)生某種變化。警報(bào)燈會明暗交替閃爍，就是因?yàn)槿绻麩艄獬掷m(xù)亮著我們多半會無視。汽車防盜器會制造恐怖刺耳的聲音，也是利用了我們對變化的敏感。21精選ppt如果我們要傳達(dá)的信息無法從紛亂無序中突出重圍，吸引別人注意，那就無法獲得瘋傳。22精選ppt獲得瘋傳必須做到兩點(diǎn)：吸引他人注意+維持他人注意23精選ppt吸引維持他人注意的兩種方法:驚訝24精選ppt要讓人驚訝，事情就必須“不可預(yù)測〞，令人驚訝和可以預(yù)測總是對立的兩極。25精選ppt驚訝中國萬里長城是太空唯一可見的人造建筑！我們只用了大腦潛能的十分之一！我們每天都應(yīng)該喝8杯水！26精選ppt肯德基用炸老鼠冒充炸雞塊！可口可樂會腐蝕骨頭！如果你向迎面而來卻前燈不亮的車閃大燈，黑幫成員就會朝你開槍。27精選ppt探求傳承108個(gè)即將遺失的中華文明！28精選ppt驚訝可以搖醒我們的注意力，當(dāng)我們的預(yù)測機(jī)器失靈，驚訝就會瞬間觸發(fā)我們的注意力。29精選ppt30精選ppt31精選ppt32精選ppt33精選ppt34精選ppt35精選ppt36精選ppt37精選ppt38精選ppt39精選ppt40精選ppt41精選ppt42精選ppt43精選ppt44精選ppt45精選ppt46精選ppt47精選ppt48精選ppt49精選ppt50精選ppt51精選ppt52精選ppt53精選ppt54精選ppt55精選ppt56精選ppt57精選ppt58精選ppt59精選ppt60精選ppt61精選ppt62精選ppt63精選ppt64精選ppt65精選ppt66精選ppt67精選ppt68精選ppt69精選ppt70精選ppt71精選ppt72精選ppt73精選ppt74精選ppt75精選ppt76精選ppt77精選ppt78精選ppt追求驚訝要防止淪為噱頭79精選ppt2000年美國橄欖球大賽期間，有那么廣告的開場是一支大學(xué)軍樂隊(duì)在球場上練習(xí)。畫面拉近，樂隊(duì)表演動(dòng)作精準(zhǔn)，我們可以清楚的看到每位隊(duì)員的特寫。接著，鏡頭切換到通往球場的通道上，突然一群餓狼沖進(jìn)內(nèi)場，狼群攻擊樂隊(duì)，隊(duì)員們驚慌失措，四下逃竄。80精選ppt這那么廣告想宣傳什么？沒有人知道。毫無疑問，廣告非常令人驚訝，也過目難忘。直到今天，我們還記得狼群狂追猛趕和樂隊(duì)成員驚恐萬分的惡俗畫面，不過，這種驚訝跟想要傳達(dá)的信息毫無干系，終究是毫無價(jià)值的。當(dāng)然，如果想要推銷的產(chǎn)品是“防撕咬樂隊(duì)制服〞的話，這就是絕佳的創(chuàng)意。81精選ppt要想讓創(chuàng)意得到瘋傳，你必須先破壞他人的預(yù)測機(jī)器，然后再將其修好。但是在使人大吃一驚、破壞預(yù)測機(jī)器的同時(shí)，又該怎樣防止淪為狼群廣告那樣的噱頭式驚訝呢？要想防止弄巧成拙，同時(shí)確保意外觀念也具有內(nèi)涵，最簡單的方法就是將目標(biāo)鎖定在聽眾預(yù)測機(jī)器中與我們核心信息相關(guān)的局部。82精選ppt總結(jié)：〔1〕確定你所要傳達(dá)的中心信息〔找到核心〕〔2〕找出信息中違反直覺的局部〔亦即：核心信息中令人意外的含義是什么？為什么事情現(xiàn)在并沒有照此開展〕(3)在重要而又違反直覺的層面上破壞聽眾的預(yù)測基膜，從而傳遞信息。然后，一旦預(yù)測基膜失效，就幫助他們修好基膜。83精選ppt2，簡單找到觀點(diǎn)的核心剝?nèi)ネ鈿ぶ睋舯举|(zhì)84精選ppt工業(yè)設(shè)計(jì)師知道自己的作品在臻于完美時(shí)，并不在于無以復(fù)加，而在于無從刪減。85精選ppt舉例：西南航空全球票價(jià)最低的航空公司。86精選ppt如果把西南航空看成一圈又一圈的同心圓。最靠近中心的那個(gè)小圓，是核心，正是“全球票價(jià)最低的航空公司〞。外圈緊鄰的那一個(gè)圓可能就是“上班快樂〞。西南航空的員工都知道，在上班時(shí)間享樂完全沒問題，只要不影響公司保持“全球票價(jià)最低的航空公司〞這個(gè)領(lǐng)先地位就可以了。87精選ppt新入職的員工也很容易把這些原那么綜合在一起，運(yùn)用在意想不到的偶發(fā)狀況中。比方說，我們能不能借用飛機(jī)擴(kuò)音器來跟某位空乘人員開生日玩笑呢？當(dāng)然可以，那么為了給他慶祝生日，在飛機(jī)上拋灑彩色紙屑呢？這個(gè)，可能不行，紙屑會給清潔人員增加額外的工作，額外的清潔時(shí)間就等于抬高票價(jià)。88精選ppt信息的簡化既要尋找核心，同時(shí)盡量精煉。89精選ppt句子比段落好一條重點(diǎn)比兩條重點(diǎn)好簡單比晦澀好表達(dá)中含有的信息量越少，越容易瘋傳90精選ppt雙鳥在林，不如一鳥在手這句諺語的核心在于提醒人們不要為了想象中的利益而放棄手中現(xiàn)有的東西。這句話雖然簡短，但卻承載了眾多場合都適用的哲思睿想。91精選ppt寧可一鳥在手也不要十鳥在林〔瑞典〕一鳥在手勝過百鳥飛天〔西班牙〕手中麻雀強(qiáng)過屋頂鴿子