短視頻視域下央媒5W傳播策略研究-以人民日報抖音號為例

短視頻視域下央媒5W傳播策略研究——以人民日報抖音號為例

近年來，隨著短視頻平臺的崛起，短視頻已成為一種主流的傳播方式，吸引了大量用戶的注意力。央媒從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型也離不開短視頻的支持和運用。本文以人民日報抖音號為例，探討了央媒在短視頻視域下的5W傳播策略。

一、“What”——內容創(chuàng)作核心

短視頻平臺的特點是短小精悍，吸引用戶更快地獲取信息。為了適應短視頻平臺的特點，央媒需要制作出有高度可吸引度的內容。人民日報抖音號充分挖掘了自身的資源優(yōu)勢，選擇短小的重點新聞事件觸達用戶。這些事件包含新聞、社會熱點、時事評論等，既能傳遞信息，又能吸引用戶產生共鳴。

二、“Who”——鎖定目標受眾

在短視頻平臺上，目標受眾的鎖定是至關重要的。人民日報抖音號的目標受眾主要是年輕人群體，通過抖音平臺獨特的音樂節(jié)奏感和娛樂性質，吸引年輕用戶關注央媒的內容。同時，人民日報抖音號還針對不同年齡段、職業(yè)等特定群體的用戶，制作不同風格的視頻，以滿足這些受眾的需求。

三、“When”——掌握傳播時間窗口

在短視頻平臺上，關鍵時刻的發(fā)布對傳播效果具有決定性的影響。人民日報抖音號根據不同時間段的用戶活躍度情況，確定發(fā)布時間，以獲取最佳的傳播效果。同時，人民日報抖音號還通過抓住熱點事件的時機，及時發(fā)布相關視頻，增加用戶關注和分享，提高傳播效果。

四、“Where”——尋找合適的傳播場景

短視頻平臺豐富多樣的場景給央媒提供了廣闊的傳播空間。人民日報抖音號根據不同的主題和內容類型選擇合適的場景進行拍攝，并對拍攝角度、鏡頭運動等進行精心設計，以提高視頻的觀看體驗和傳播效果。通過在合適的傳播場景進行視頻拍攝，央媒能夠更好地契合用戶的習慣和需求。

五、“Why”——明確傳播目的

在短視頻視域下，明確傳播目的對于央媒非常重要。人民日報抖音號明確了傳遞正確信息、傳播正能量的目標，以此作為內容創(chuàng)作的出發(fā)點和原則。通過將正能量融入視頻內容中，央媒能夠增加用戶對央媒媒體形象的認同感，提高用戶對央媒的關注度和信任度。

總結來看，人民日報抖音號作為央媒在短視頻領域的代表，通過短視頻平臺傳播策略的運用，成功地吸引了年輕用戶的關注，傳遞了正確的信息和正能量。然而，在央媒進一步發(fā)展的過程中，還需要持續(xù)不斷地探索和創(chuàng)新，深入挖掘短視頻平臺的潛力，以更好地適應用戶需求和傳達央媒的價值觀念。同時，在短視頻傳播策略的背后，央媒也需要不斷強化自身的品牌形象和媒體信譽，為用戶提供更具有可信度和公信力的信息服務。只有這樣，央媒在短視頻視域下的5W傳播策略才能取得更好的效果，為廣大用戶創(chuàng)造更為豐富多元的信息內容綜上所述，人民日報抖音號通過短視頻平臺傳播策略的運用，成功吸引了年輕用戶的關注，并傳遞了正確的信息和正能量。然而，在央媒進一步發(fā)展的過程中，仍需要不斷探索和創(chuàng)新，深入挖掘短視頻平臺的潛力，以更好地適應用戶需求和傳達央媒的價值觀念。同時，央媒也需要強化自身的品牌形象和媒體信