2023-2028年家具行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢預(yù)測報告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告2023-2028年家具行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢預(yù)測報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)權(quán)威·全面·系統(tǒng)·深度+可落地執(zhí)行實戰(zhàn)解決方案2028年家具行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢預(yù)測報告2023-2028年家具行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢預(yù)測報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第一章2022-2023年家具行業(yè)發(fā)展形勢分析 4第一節(jié)2022-2023年家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行形勢分析 4一、2022年全國家具類零售總額 4二、家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析 6三、家具企業(yè)經(jīng)營情況分析 11四、2022年家具業(yè)發(fā)展回顧 14五、2022年家居行業(yè)大事記 20六、2022年家具行業(yè)發(fā)展趨勢 35七、中國木質(zhì)家具發(fā)展分析 37八、未來中國木質(zhì)家具發(fā)展趨勢 38第二節(jié)2022-2023年家具行業(yè)市場運行形勢分析 39一、市場供求及其變動狀況 39二、2022年家具市場十大影響力事件 40三、2022年家具行業(yè)趨勢解讀 55四、2022年中國家具電商零售規(guī)模及發(fā)展趨勢 58五、從2023年的家居大展看品類和機(jī)會 59第三節(jié)2023年家具業(yè)發(fā)展展望 69一、個性化服務(wù)是利潤主要來源 70二、廉價家具有望擴(kuò)大市場份額 71三、舒適類家具仍是鏖戰(zhàn)主戰(zhàn)場 72第二章2022-2023年家具行業(yè)市場競爭形勢分析 74第一節(jié)家具行業(yè)市場競爭格局分析 74一、中國家具行業(yè)競爭梯隊 74二、中國家具行業(yè)市場份額 75三、中國家具行業(yè)市場集中度 75第二節(jié)2022-2023年家具行業(yè)市場競爭形勢分析 76一、2022年家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局 76二、中國家具行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價 77三、中國家具行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié) 78第三章2023-2028年家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測 80第一節(jié)政策形勢分析及預(yù)測 80第二節(jié)經(jīng)濟(jì)形勢分析及預(yù)測 80第三節(jié)社會形勢分析及預(yù)測 81第四節(jié)技術(shù)形勢分析及預(yù)測 82第四章2023-2028年家具市場發(fā)展前景形勢預(yù)測 83第一節(jié)2023-2028年家居行業(yè)整體發(fā)展前景 83一、疫情放開，家居建材C端市場修復(fù)可期 83二、整裝、存量房市場、大宗業(yè)務(wù)將迎來新增長 85三、地產(chǎn)回暖、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家居消費信心增強(qiáng) 87第二節(jié)2023-2028年家具市場需求預(yù)測 89一、需求：內(nèi)銷連續(xù)11個月下滑，靜待外需庫存拐點 89二、供給：行業(yè)競爭格局繼續(xù)優(yōu)化，龍頭韌性凸顯 90三、短期：關(guān)注受益于保交付政策推進(jìn)，家居企業(yè)工程業(yè)務(wù)恢復(fù) 91四、中長期：家居消費需求主要來自于購房與舊房翻新 93第三節(jié)2023-2028年定制家具市場發(fā)展前景 95一、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快將推動定制家居行業(yè)發(fā)展 95二、城鎮(zhèn)居民消費水平提升使得定制家居行業(yè)的競爭力持續(xù)增強(qiáng) 96三、定制家居行業(yè)發(fā)展概況 97四、2023-2028年定制家具市場規(guī)模預(yù)測 98第四節(jié)高端家具行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景預(yù)測 101第五節(jié)全球家具行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢 103一、全球家具需求將持續(xù)增長，行業(yè)集中度提升 103二、消費者需求發(fā)生變化，品牌與體驗要求提高 103三、銷售渠道不斷融合，線上渠道將成為新增長點 104第五章2023-2028年家具行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 105第一節(jié)世界家具市場的發(fā)展趨勢 105一、家具產(chǎn)品更加注重設(shè)計感 105二、加工方式機(jī)械化、自動化、柔性化 105三、家具材料更加天然綠色、多樣、新型 105四、電子商務(wù)應(yīng)用更加普及 106第二節(jié)我國家具行業(yè)發(fā)展趨勢 106一、生產(chǎn)日趨規(guī)?；?、專業(yè)化 106二、O2O電子商務(wù)模式成為行業(yè)發(fā)展新特點 106三、渠道建設(shè)成為市場競爭的重要因素 107四、自主品牌的開創(chuàng)與品牌優(yōu)勢凸顯 107五、產(chǎn)品設(shè)計思路不斷開拓創(chuàng)新 108六、家具消費日趨定制化、個性化 108七、產(chǎn)品更加注重健康、環(huán)保 108第三節(jié)消費需求趨勢分析 108第四節(jié)市場競爭趨勢預(yù)測 109第五節(jié)家居行業(yè)整體發(fā)展趨勢 110一、行業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整 110二、整個家居將成為整個行業(yè)的重要流量入口 111三、面向服務(wù)的商業(yè)模式將進(jìn)一步發(fā)展 111四、家裝產(chǎn)業(yè)化推動行業(yè)橫向整合 112五、零售市場進(jìn)一步瓦解 112六、單一品牌生存壓力越來越大 113七、建材家居門店業(yè)態(tài)將調(diào)整為多元化 113八、行業(yè)成本會進(jìn)一步增加 113第六節(jié)定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢 114一、柜墻門一體化定制趨勢逐步興起 114二、家具材料環(huán)保需求日益增長 115三、定制家居產(chǎn)品消費者趨于年輕化 115四、信息化及智能制造的核心地位日益凸顯 116第一章2022-2023年家具行業(yè)發(fā)展形勢分析第一節(jié)2022-2023年家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行形勢分析一、2022年全國家具類零售總額從零售額來看，近年來，受房地產(chǎn)低迷的影響，我國家具需求量不斷減少，家具類商品的零售額也隨之減少。據(jù)資料顯示，2021年我國家具類商品零售額為1666.8億元，同比增長4.3%。2022年12月份，房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)（簡稱“國房景氣指數(shù)”）為94.35，較11月同比下降0.07，地產(chǎn)景氣持續(xù)承壓，加之疫情波動以及2023年春節(jié)時間較早，部分家具廠商在年前的訂單將延遲到年后交付，對12月家居消費需求有所影響。2022年1-11月，全國家具類零售總額為1459億元，同比下降7.7%。2022年1-12月，全國家具類零售總額為1635億元，同比下降7.5%，依然位列倒數(shù)第一。但總體表現(xiàn)較過去11個月有一定突破，全年12個月家具類零售總額環(huán)比小幅改善，降幅環(huán)比收窄0.2%。隨著新冠感染過峰已基本消除，疊加“擴(kuò)內(nèi)需、促消費”的政策呼聲以及各地持續(xù)推出的精裝新政策等多方面因素推動，家居消費市場預(yù)計滲透率仍有較大提升空間，后市表現(xiàn)有望獲得改善?！跋M復(fù)蘇”是2023年的明確方向。祝愿每一位家居同仁，在新的一年，挺住料峭寒冬，迎來復(fù)蘇春景！二、家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行情況分析高開低走，2022年的建材家居市場并不如意。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，2022年1-12月全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額達(dá)到11610.76億元，同比下滑1.39%。其中，前四個單季度的銷售額分別為2907.56億元、3467.15億元、3087.03億元和2152.02億元，同比分別上漲46.80%、22.44%、1.23%和-45.02%，自年初起增速逐漸下滑。深究原因，無非與房地產(chǎn)市場下行、新冠肺炎疫情反復(fù)、能源危機(jī)、原材料上漲等因素有關(guān)。以房地產(chǎn)市場舉例，自2021年中多家房企陸續(xù)暴雷后，房地產(chǎn)市場便被交房風(fēng)波、美元債展期、票據(jù)違約等負(fù)面信息圍繞，一時間房地產(chǎn)市場下行、購房者觀望情緒加劇。作為房地產(chǎn)市場的下游行業(yè)，家具制造業(yè)的營收同步出現(xiàn)下滑，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入6828.7億元，同比下降7.3%。但需指出的是，因“先交房后裝修”的滯后性，家具制造業(yè)最后實現(xiàn)利潤總額392.8億元，同比增長2.2%。倒數(shù)第一連續(xù)12個月同比下滑的家具類零售總額，似乎最能表現(xiàn)家居行業(yè)在2022年所遭遇的坎坷。在國家統(tǒng)計局每月發(fā)布的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)中，按商品零售類型，分為限額以上單位商品零售、飲料類、煙酒類、中西藥品類、日用品類、金銀珠寶類、化妝品類、家用電器和音像器材類、石油及制品類、建筑及裝潢材料類等16類商品零售。2022年1至12月，這16類商品零售中共有8種同比下滑，其中，家具類零售合計1635億元，同比下降7.5%，在16類商品零售中居倒數(shù)第一。這并不是家具類零售第一次出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2022年3至12月，家具類零售總額分別為126億元、111億元、122億元、154億元、134億元、131億元、144億元、144億元、169億元、174億元，同比減少8.8%、14%、12.2%、6.6%、6.3%、8.1%、7.3%、6.6%、4%、5.8%。疊加1-2月同比下滑6%，家具類零售總額已經(jīng)連續(xù)12個月同比下滑。數(shù)據(jù)背后，反映的是不少上市公司業(yè)績退步的窘境。1月19日，亞振家居發(fā)布全年業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2022年1-12月預(yù)計增虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-9500.00萬--8000.00萬，凈利潤同比下降42.15%至19.71%。談及業(yè)績預(yù)虧的主要原因，亞振家居表示，報告期內(nèi)，多地疫情反復(fù)，影響公司線下門店運營，特別對以上海為核心的長三角地區(qū)業(yè)務(wù)影響較大，公司營業(yè)收入下降18%左右，上海直營公司虧損較大;此外，公司加大對經(jīng)銷商的店面升級扶持、樣品折讓力度，典藏家具讓利回饋老客戶，以及產(chǎn)能利用水平降低，生產(chǎn)成本上升，導(dǎo)致公司整體毛利率下降。無獨有偶，江山歐派同樣因“工程客戶渠道產(chǎn)品銷售價格同比下降、公司產(chǎn)品成本同比上升;大力拓展工程代理商渠道和經(jīng)銷商渠道，銷售費用出現(xiàn)較快增長等”因素，導(dǎo)致其發(fā)布業(yè)績預(yù)虧公告。公告稱，江山歐派預(yù)計2022年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為-3.5億元到-2.5億元，與上年同期數(shù)2.57億元相比，將出現(xiàn)虧損;預(yù)計2022年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-4.26億元到-3.26億元。相比于上市企業(yè)的業(yè)績退步，中小企業(yè)所面臨的局面更加嚴(yán)峻。根據(jù)中建協(xié)家居市場委，2022年家居賣場中品牌數(shù)量減少的情況在大幅增加，且賣場出租率呈總體下降態(tài)勢，中小型家居企業(yè)在外部壓力下繼續(xù)出清。據(jù)中裝協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)建筑裝飾企業(yè)數(shù)量從2016年的13.2萬家降至2020年10.6萬家，退出市場的企業(yè)以低資質(zhì)的小裝企為主。“而現(xiàn)存的大部分家裝公司，也在積極尋求做大客單值，通過施工、主輔材、家具等全品類銷售的方式來延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓寬業(yè)務(wù)布局?！毙胚_(dá)證券在研報中寫道。扎堆上市在家居市場受挫的大背景下，上市仍是家居企業(yè)尋求資金的重要途徑之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，共有慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、箭牌家居、天振股份、恒太照明、矩陣股份、雷特科技、奔朗新材、螢石網(wǎng)絡(luò)、Kaadas凱迪仕、美智光電、豪江智能、歐瑞博、從一家居、圖特家居、新明珠、馬可波羅、等約30家泛家居企業(yè)沖擊IPO。其中，以慕思股份、趣睡科技、浙江正特、森鷹窗業(yè)、箭牌家居為代表的約15家家居企業(yè)成功上市。值得注意的是，和此前上市家居企業(yè)多布局傳統(tǒng)家居不一樣的是，此次申請IPO企業(yè)來自多個細(xì)分賽道，包括但不限于智能家居、軟體家居、照明企業(yè)家居跨境交易平臺、戶外家具、定制窗戶、衛(wèi)浴、PVC地板、設(shè)計與軟裝、超硬材料等。以騰訊入股、重啟IPO的歐瑞博舉例。該公司成立于2011年，創(chuàng)始團(tuán)隊以發(fā)明全球首款中英文電腦主板診斷卡起家，隨后推出智能插座、無線智能家居系統(tǒng)以及智能開關(guān)等產(chǎn)品，現(xiàn)已形成包括超級智能開關(guān)、智能照明、智能門鎖、智能窗簾、安防傳感器、智慧社區(qū)、生態(tài)應(yīng)用及家電、家電控制在內(nèi)的全屋智能產(chǎn)品。有消息表示，歐瑞博有意搶占“全宅智能第一股”的位置。不過，截至目前歐瑞博的上市征程仍無進(jìn)展。和歐瑞博一波三折的上市路不同，背靠“安防茅”海康威視的螢石網(wǎng)絡(luò)科因其自帶科技屬性順利上市，一舉成為科創(chuàng)板“智能家居第一股”。公開資料顯示，螢石網(wǎng)絡(luò)原是?？低暤幕ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心，2015年3月海康威視出資100萬成立螢石有限，正式開始公司化運營。隨后，螢石網(wǎng)絡(luò)站在海康威視在監(jiān)控設(shè)備的基礎(chǔ)上，推出智能家居攝像機(jī)、智能貓眼、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品。在上市當(dāng)日的表現(xiàn)上，家居企業(yè)的成績同樣分化。2022年8月12日，成都趣睡科技登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，上市首日股價上漲171%;螢石網(wǎng)絡(luò)雖搭乘海康威視的東風(fēng)上市，但首日破發(fā)，跌幅高達(dá)12.23%。另外，天振股份是國內(nèi)新型PVC復(fù)合材料地板研發(fā)、生產(chǎn)及出口的龍頭企業(yè)之一;矩陣股份專注于空間設(shè)計與軟裝陳設(shè)企業(yè)，著力研究智能設(shè)計的科技新賽道;慕思股份、趣睡科技均專注睡眠經(jīng)濟(jì)?！拔磥恚珖ú募揖邮袌鋈匀灰鎸χT多不確定性，房地產(chǎn)市場下行的壓力正逐漸傳導(dǎo)過來，各種新模式、新趨勢不斷涌現(xiàn)，消費群體及消費習(xí)慣快速變化，線上線下一體化快速融合發(fā)展等等。”有業(yè)內(nèi)人士表示，建議企業(yè)理性看待市場變化，把握當(dāng)前促消費政策及下沉市場有關(guān)機(jī)遇，全面擁抱新技術(shù)、新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)，滿足人們對美好生活的家的向往。三、家具企業(yè)經(jīng)營情況分析1歐派家居：大家居戰(zhàn)略行業(yè)引領(lǐng)者，家居龍頭行穩(wěn)致遠(yuǎn)基本情況：歐派家居成立于1994年，2021年，營收規(guī)模突破兩百億元，為我國定制廚柜、衣柜產(chǎn)品雙龍頭，衛(wèi)浴、木門品類培育良好，2021年營收規(guī)模均為10億元左右。公司零售經(jīng)銷渠道實力強(qiáng)勁，門店數(shù)量行業(yè)領(lǐng)先，總部持續(xù)賦能經(jīng)銷商門店提質(zhì)增效。2022年前三季度，公司實現(xiàn)營收162.69億元，同比增長12.96%，實現(xiàn)歸母凈利潤19.90億元，同比下滑5.82%，利潤下滑主要由于配套品占比提升、生產(chǎn)基地受到疫情物流管制、限電影響，規(guī)模效應(yīng)未充分體現(xiàn)，2022年前三季度毛利率同比下滑0.7pct，以及費用投放按年初既定目標(biāo)進(jìn)行，外部環(huán)境走弱情況下，營收增長不及預(yù)期。核心觀點：公司為大家居戰(zhàn)略行業(yè)引領(lǐng)者，整裝大家居營收規(guī)模高速增長且盈利水平改善，零售大家居積極探索，看好公司在大家居領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，提升市場占有率。公司估值與同業(yè)其它公司已拉開顯著差距，龍頭地位凸顯，目前PE-TTM為30.6倍，處于近三年均值附近水平。2索菲亞：全渠道多品牌矩陣，司米櫥柜調(diào)整后再出發(fā)基本情況：索菲亞2011年4月在深交所上市，為國內(nèi)首家上市的定制家居企業(yè)，公司衣柜收入規(guī)模和毛利率均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2021年，公司營收突破百億大關(guān)，歸母凈利潤受恒大業(yè)務(wù)壞賬計提影響，僅實現(xiàn)1.23億元，公司對恒大專項應(yīng)收款項計提比例80%，壞賬計提較為充分。2022年前三季度，公司實現(xiàn)營收79.34億元，同比增長9.53%，實現(xiàn)歸母凈利潤8.03億元，同比下滑5.35%，業(yè)績下滑主要由于配套品占比提升，以及大宗業(yè)務(wù)競爭加劇，毛利率下滑2.3pct。核心觀點：公司擁有覆蓋全市場的完善品牌矩陣，分別是以中高端市場為目標(biāo)的“索菲亞”，以高精人群為目標(biāo)的“司米”和“華鶴”，以大眾市場為目標(biāo)的“米蘭納”。2021年3月，公司推出輕時尚品牌“米蘭納”全屋定制，定位大眾市場，2021年營收規(guī)模擴(kuò)張迅速且當(dāng)年實現(xiàn)盈利。2022年12月，公司公告以自有資金3.43億元收購SG所持司米廚柜49%股權(quán)，交易完成后，公司全資持有司米廚柜，后續(xù)櫥柜業(yè)務(wù)增長空間廣闊。公司目前動態(tài)市盈率為13.1倍，處于近三年均值以下水平。3顧家家居：“單品—多品—全屋”轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)新進(jìn)取的家居零售商基本情況：公司成立于1982年，旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚒薄ⅰ邦櫦也妓嚒?、“顧家床墊”、“顧家功能”、“睡眠中心”、“顧家全屋定制”、“健康晾衣機(jī)”、“顧家按摩椅”八大產(chǎn)品系列，與戰(zhàn)略合作品牌“LAZBOY”美國樂至寶功能沙發(fā)、收購品牌德國高端家具“ROLFBENZ”、意大利高端家具品牌“Natuzzi”、國際設(shè)計師品牌KUKAHOME、獨立輕時尚品牌“天禧派”、自有新中式風(fēng)格家具品牌“東方薈”組成了滿足不同消費群體需求的產(chǎn)品矩陣。2021年，公司內(nèi)銷、外銷業(yè)務(wù)營收占比分別為56.6%、40.7%。2022年前三季度，公司實現(xiàn)營收137.62億元，同比增長4.06%，實現(xiàn)歸母凈利潤14.03億元，同比增長13.35%。核心觀點：內(nèi)銷方面，公司定制、軟床及床墊、功能沙發(fā)三大高潛品類培育良好，22Q3營收同比增長18%、11%、21%，品類融合持續(xù)進(jìn)行。公司堅持“1+N+X”的渠道戰(zhàn)略，鞏固品類專業(yè)店優(yōu)勢，加快融合大店布局速度，累計大店700余家，憑借“軟體+定制”一體化優(yōu)勢切入整裝渠道。外銷方面，海外家居庫存仍處高位，公司剝離璽堡床墊出口業(yè)務(wù)，外貿(mào)隨越南、墨西哥海外產(chǎn)能基地布局完善、效率提升、大客戶戰(zhàn)略，外貿(mào)凈利率有望提升。目前公司PE-TTM為19.7倍，處于近三年歷史底部附近。4喜臨門：卡位床墊賽道，看好自主品牌零售業(yè)務(wù)長期成長基本情況：公司成立于1984年，擁有超過38年的專業(yè)床墊生產(chǎn)經(jīng)驗，目前公司主要產(chǎn)品包括床墊、軟床及其配套產(chǎn)品、沙發(fā)和木制家具。公司業(yè)務(wù)包括自主品牌零售業(yè)務(wù)、自主品牌工程業(yè)務(wù)、非品牌代工業(yè)務(wù)，2022年前三季度，收入占比分別為67.1%、4.5%、28.5%。2022年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.41億元，同比增長13.85%，實現(xiàn)歸母凈利潤3.89億元，同比增長4.07%。核心觀點：行業(yè)方面，參考美國床墊市場品牌CR4超過70%，公司市占率提升空間廣闊。自主品牌零售業(yè)務(wù)線下渠道拓店持續(xù)進(jìn)行，由臥室床墊及軟床品類融合到客臥融合，提升客單價，喜眠業(yè)務(wù)耕耘下沉市場。自主品牌零售業(yè)務(wù)線上渠道產(chǎn)品定位符合消費者偏好，線上渠道持續(xù)高增。目前公司PE-TTM為22.0倍，處于近三年均值水平附近。四、2022年家具業(yè)發(fā)展回顧2022年年初，新冠疫情對于經(jīng)濟(jì)的不確定性影響巨大，時至年底，新冠疫情的影響從不確定性變成了確定性。人們寧愿忍受新冠疫情的確定性影響，因為其可預(yù)見；也不愿意面對新冠疫情的不確定性影響，因為其不可預(yù)見，其損失也就難以避免，難以估量。從年頭走到年尾，從不確定性走到確定性，是一個進(jìn)步嗎？這個疑問，需要明年年底才能找到答案?；仡?022年，家具業(yè)有哪些值得記憶的事件?收入增速下滑利潤下降從今年前三季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)看，企業(yè)營業(yè)收入增速全面下滑。以行業(yè)龍頭企業(yè)為例。歐派家居營業(yè)收入增速13%，索菲亞增速10%，尚品宅配增速-27%。這是家具行業(yè)發(fā)展最好的定制家具前三名的情況。軟體家具龍頭企業(yè)顧家家居營收增長4%，喜臨門增長14%，慕思下降3%。成品家具企業(yè)中，曲美增長0.21%，亞振下降20%，美克下降10%。與營收下滑同步的是利潤的下降。逆勢擴(kuò)張在市場遭遇逆境時，擴(kuò)張的企業(yè)行為尤其令人關(guān)注。在即將過去的2022年，一些企業(yè)擴(kuò)大投資，擴(kuò)大生產(chǎn)線，擴(kuò)大規(guī)模，希望以自己的規(guī)模優(yōu)勢占領(lǐng)更多的市場份額。中小企業(yè)的逆境，成為大企業(yè)蠶食市場的良機(jī)。歐派家居開啟武漢生產(chǎn)基地建設(shè)，索菲亞收購控股廚柜公司剩余股權(quán)，顧家家居同時開工多個生產(chǎn)基地，都是這些逆勢擴(kuò)張的注腳。軟體家具成為市場焦點未來家具業(yè)的競爭主要在軟體家具市場。從今年上市公司的表現(xiàn)看，軟體家具企業(yè)的總體表現(xiàn)可圈可點，絕對利潤相對較高，市場發(fā)展空間較大。軟體家具提供即時舒適升級，是家居升級的最直觀體現(xiàn)。軟體家具的利潤率也相對較高，市場可操作空間大。2022年，軟體家具的受重視程度前所未有。高端定制是企業(yè)避風(fēng)港成品家具市場份額遭遇定制家具大幅擠壓后，高端定制成為成品家具企業(yè)反擊的主要著力點。但是由于基因不同，很多成品家具企業(yè)在轉(zhuǎn)型定制方面力度不大，水土不服，很多成品家具企業(yè)因此被淘汰。然而，高端定制是一個市場的避風(fēng)港，仍是不爭的事實。能夠贏得高端定制的傳統(tǒng)成品家具企業(yè)，就可以生存，可以保存實力，并實現(xiàn)有限發(fā)展。這在2022年仍是一個可見的事實。在爭取上市的家具企業(yè)中，有一些是軟體家具公司，另一些就是高端定制家具公司。對于成品家具公司，高端定端是具有確定性的未來發(fā)展方向。實木成品家具公司去哪兒了？一些地區(qū)的實木成品家具公司成批消失了，然而市場上的實木成品家具并不少見。實木成品家具公司去哪兒了？可能去了南康，也有可能藏身于電商云集的一些網(wǎng)銷家具生產(chǎn)基地。更多的是因為市場影響力減小,失去了往日的市場聲量。實木家具仍然有大量的愛好者，但是在大型賣場銷售的實木家具非常昂貴，市場份額并不算高，而網(wǎng)絡(luò)上的實木家具大量存在。實木家具的網(wǎng)絡(luò)化銷售，令實木家具看上去不再規(guī)模龐大。從銷售主力，到化整為零，是實木家具銷售的一個新特點。視頻銷售是新熱點現(xiàn)在人們可以隨時隨地拍視頻，發(fā)視頻。視頻因為其可視化特點，容易形成個性特點，形成可信度。家具人已經(jīng)廣泛運用視頻手段，為自己的銷售增加新的渠道，有的產(chǎn)生了可觀的收益。銷售手段的多元化，為家具業(yè)增添了新活力，新商機(jī)，視頻銷售是2022年的一個最重要的新進(jìn)步。疫情焦慮今天看，疫情焦慮已經(jīng)成為過往。但是，2022年全年，疫情焦慮卻是一個全行業(yè)的最大痛點。突然的封控，從天而降，令所有完美的計劃立刻成為泡影。這是2022年家具人最深的痛。從上市家具公司的業(yè)績看，即使這些大型家具公司也難逃負(fù)面影響，對于更多的家具公司，幾乎就是滅頂之災(zāi)。2022年即將成為一個歷史名詞。時代在進(jìn)步。2023年是全新的一個開端。新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)。我們還有時間思考未來之計?？梢灶A(yù)見的是，世人可能會漸漸慢下來，不再如昨日般瘋狂奔跑。有客觀原因，也有主觀原因。五、2022年家居行業(yè)大事記2022年已經(jīng)過去，新的一年，家居行業(yè)將迎來信心和希望?；仡欉@跌宕起伏的一年，家居行業(yè)發(fā)生了許多值得銘記的事件，這些事件共同組成了家居行業(yè)難忘的一年，值得我們記錄和總結(jié)。2022年，黨的二十大勝利召開，描繪了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的宏偉藍(lán)圖。更多的希望和信心傳遞到了家居行業(yè)和企業(yè)的身邊。新的一年，疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化，社會生產(chǎn)、生活全面恢復(fù)，也鼓舞了行業(yè)，堅定了發(fā)展的信心和希望。新的一年，國家推出了一系列政策，針對性強(qiáng)，接地氣，為促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，恢復(fù)市場活力提供了強(qiáng)大支撐。新的一年，行業(yè)既要滿懷信心，又要清晰地認(rèn)識到困難和挑戰(zhàn)，堅持守正創(chuàng)新，以穩(wěn)求進(jìn)，用新成效實現(xiàn)新年新發(fā)展。知名房企資金出問題家居建材企業(yè)受房企影響持續(xù)發(fā)酵2022年1月，繼恒大地產(chǎn)的債務(wù)危機(jī)爆發(fā)之后，又有一家上市房企——華夏幸福，爆出資金問題，房地產(chǎn)市場動蕩對于家居建材行業(yè)的影響持續(xù)發(fā)酵。繼恒大之后，華夏幸福的資金危機(jī)可能是房地產(chǎn)企業(yè)對家居建材行業(yè)影響最大的事件之一。作為A股上市房企，華夏幸福基業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、信用環(huán)境疊加多輪疫情影響，公司流動性資金出現(xiàn)階段性緊張，近期公司及下屬子公司新增未能如期償還銀行貸款、信托貸款等形式的債務(wù)本息金額73.25億元。截至公告披露日，公司累計未能如期償還債務(wù)本息合計2023.04億元。對于家居建材行業(yè)來說，最嚴(yán)重的不是一家房地產(chǎn)企業(yè)資金出問題，而是很多大型房地產(chǎn)企業(yè)都在“踩紅線”。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：恒大負(fù)債1.95萬億，負(fù)債率達(dá)到152%，踩踏三道紅線；綠地控股負(fù)債達(dá)到1.2萬億，負(fù)債率達(dá)到139%，踩踏三道紅線；富力地產(chǎn)負(fù)債3700多億，負(fù)債率達(dá)到了130%，踩踏三道紅線；融創(chuàng)中國負(fù)債規(guī)模達(dá)到9300多億，負(fù)債率達(dá)到了56%，踩踏一道紅線；碧桂園負(fù)債規(guī)模達(dá)到了1.76萬億，負(fù)債率達(dá)到了55%，踩踏一道紅線；萬科負(fù)債規(guī)模達(dá)到了1.4萬億，負(fù)債率達(dá)到了18%，踩踏一道紅線。據(jù)了解，與華夏幸福有深度合作的知名企業(yè)有海爾、海鷗住工、三棵樹防水等。家居建材企業(yè)面對房地產(chǎn)企業(yè)的劇變該如何應(yīng)對？之前在恒大危機(jī)爆發(fā)的時候，與其深度合作的家居建材企業(yè)采取了以資抵債的“接盤”模式。家具行業(yè)四項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布涉及床墊、沙發(fā)、屏風(fēng)桌和辦公椅2022年2月，中國家具協(xié)會發(fā)布了《床墊質(zhì)量安全等級評定》《沙發(fā)質(zhì)量安全登記評定》《屏風(fēng)桌質(zhì)量安全等級評定》《辦公椅質(zhì)量安全等級評定》四項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將對提高床墊、沙發(fā)、屏風(fēng)桌、辦公椅產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)揮重要的推動作用。此外，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，將更加規(guī)范市場，為消費者選購優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供權(quán)威的參考。據(jù)專家介紹，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)雖然不具有強(qiáng)制性，但一般來說，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)。因此，達(dá)到團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)實力都比較強(qiáng)，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品，質(zhì)量也比較高，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對于提高企業(yè)的生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)揮積極的推動作用。特別是在當(dāng)前國家倡導(dǎo)質(zhì)量強(qiáng)國的大環(huán)境下，四項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對提升中國家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。《床墊質(zhì)量安全等級評定》由中國家具協(xié)會提出并歸口，起草單位包括上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院、浙江夢神家居股份有限公司、慕思健康睡眠股份有限公司、喜臨門家具股份有限公司、湖南晚安家居實業(yè)有限公司、廣州市歐亞床墊家具有限公司、山東鳳陽家居有限公司、上海愛舒床墊集團(tuán)有限公司、湖北聯(lián)樂床具集團(tuán)有限公司等知名床墊企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)?！渡嘲l(fā)質(zhì)量安全登記評定》由中國家具協(xié)會質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)委員會歸口，起草單位為北京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院（國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量檢驗檢測中心）、慕思健康睡眠股份有限公司、喜臨門家具股份有限公司、湖南晚安家居實業(yè)有限公司、廣州市歐亞床墊家具有限公司、山東鳳陽家居有限公司、湖北聯(lián)樂床具集團(tuán)有限公司、北京鑫華盛檀家具有限公司、北京日出天沐家具（深圳）有限責(zé)任公司。中國五金制品協(xié)會組織骨干企業(yè)赴西藏研發(fā)新型高原烹飪器具2022年3月，為了更好地開發(fā)適合高原地區(qū)使用的多功能烹飪炊具，中國五金制品協(xié)會聯(lián)合行業(yè)骨干企業(yè)組成烹飪器具行業(yè)調(diào)研組，赴西藏實地考察，與當(dāng)?shù)匕傩彰鎸γ娼涣?，切實了解情況，為研發(fā)適合高原地區(qū)使用的新型烹飪器具提供詳細(xì)依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。調(diào)研組由中國五金制品協(xié)會專職副理事長金立新帶隊，愛仕達(dá)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理陳美榮、廣東順發(fā)五金制品有限公司董事長謝俊雄、浙江蘇泊爾股份有限公司炊具事業(yè)部副總林小芳、烹飪器具分會常務(wù)副秘書長季克勤及各企業(yè)研發(fā)負(fù)責(zé)人等十余人組成。調(diào)研組在西藏為期5天的實地調(diào)研過程中，與當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行座談交流，深入藏民牧民家中，走訪多家當(dāng)?shù)厥袌觯杉疥P(guān)鍵信息，充分掌握了高原地區(qū)炊具使用過程中的痛點和難點，為接下來的研發(fā)打好了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。為更全面詳實地了解西藏地區(qū)炊具產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況，調(diào)研組從供需兩端開展詳細(xì)考察，分別對當(dāng)?shù)夭孛瘛⒛撩窦彝ズ褪袌?、大型超市、供?yīng)商等不同角度進(jìn)行專項調(diào)研，適配供需兩端，打通流通堵點。企業(yè)負(fù)責(zé)人對高原地區(qū)百姓炊具使用過程中的一系列痛點非常重視，認(rèn)真記錄著所聽到的問題反饋。高原地區(qū)壓力鍋使用過程中存在的問題早已引起了國內(nèi)炊具企業(yè)的重視，本次調(diào)研企業(yè)研發(fā)人員攜多款新型壓力鍋產(chǎn)品現(xiàn)場演示。在操作過程中，可以看到新型壓力鍋產(chǎn)品可以有效地解決泄壓過長的問題，泄壓僅需要1—2分鐘，餃子品相完整，面條口感良好，得到了當(dāng)?shù)鼐用竦母叨认矏?，并且新型壓力鍋兼顧蒸、煮、燉等多功能合一。接下來研發(fā)人員需要通過對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，在現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)上調(diào)整便可以滿足高海拔地區(qū)百姓的烹飪需求。通過對供需端和不同區(qū)域的市場調(diào)研，為企業(yè)收集到重要的數(shù)據(jù)，下一步，企業(yè)的發(fā)展重點除了加快適用于高原地區(qū)烹飪器具產(chǎn)品的研發(fā)之外，還將持續(xù)加大產(chǎn)品的宣傳力度，樹立品牌和品質(zhì)意識，引導(dǎo)消費，提升高原百姓的烹飪品質(zhì)。美國宣布恢復(fù)352項中國進(jìn)口商品關(guān)稅豁免家居五金行業(yè)出口迎來利好2022年4月，美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）發(fā)表聲明，宣布豁免352項從中國進(jìn)口商品的關(guān)稅，豁免期至2022年12月31日。此次獲得關(guān)稅豁免的產(chǎn)品中包括球鑄鐵制型角旋塞閥體、便攜式戶外炊具套件、由鋼絲組成的烤架、鋼鐵制廚房和餐桌用具、螺旋千斤頂和剪刀式千斤頂、氣體點火安全控制器等多個家居五金品類。有專家認(rèn)為，這是一個良好的開端，惠及了包括相關(guān)家居、五金制品在內(nèi)的352項產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)以及供應(yīng)鏈、消費鏈上的廠商和消費者，同時又能間接激勵其他期待豁免的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈。行業(yè)企業(yè)普遍認(rèn)為，這一調(diào)整對未來家居五金出口業(yè)務(wù)的開展有一定的正面影響，但仍然保持了謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。專家表示，雖然此次關(guān)稅豁免給行業(yè)帶來利好，但期限至2022年12月31日，屆滿后是否存續(xù)尚不好估計，因此涉及的企業(yè)不必急于對業(yè)務(wù)的調(diào)整，而應(yīng)持續(xù)廣泛開拓市場、拓展供應(yīng)鏈，在穩(wěn)定出口的同時規(guī)避有可能出現(xiàn)的貿(mào)易風(fēng)險。疫情影響下家具企業(yè)有何訴求？江蘇省家具協(xié)會發(fā)布四項調(diào)研數(shù)據(jù)2022年5月，江蘇省家具協(xié)會對全省家具企業(yè)受新冠疫情影響的情況進(jìn)行了深入調(diào)研，及時了解本次疫情對家具行業(yè)的影響，聽取企業(yè)訴求，為政府有關(guān)部門支持行業(yè)發(fā)展提供建議和決策依據(jù)。江蘇省家具協(xié)會的調(diào)研結(jié)果，對整個國內(nèi)家具行業(yè)都有借鑒意義。通過調(diào)研，江蘇省家具協(xié)會發(fā)布了四項調(diào)查數(shù)據(jù)，分別是企業(yè)現(xiàn)金流儲備、銷量變化、企業(yè)面臨的問題重要性排名、行業(yè)信心指數(shù)。這些數(shù)據(jù)對于了解整個家具行業(yè)現(xiàn)狀都有普遍作用。工廠現(xiàn)金流儲備統(tǒng)計：17.1%的工廠現(xiàn)金流可維持一個月；21.4%的工廠現(xiàn)金流可維持兩個月；37.3%的工廠現(xiàn)金流可維持三個月；12.9%的工廠現(xiàn)金流可維持四個月；11.3%的工廠現(xiàn)金流可維持四個月以上。工廠銷量與去年同期相比：增長20%以上的工廠4.9%；增長10%-20%的工廠5.4%；持平工廠7.4%；下降10%以內(nèi)的工廠5.1%；下降10%-20%的工廠5.2%；下降20%-30%的工廠9.7%；下降30%-40%的工廠18.1%；下降40%-50%的工廠23.6%；下降50%-60%的工廠12.4%；下降60%以上的工廠8.2%。工廠面臨的問題重要性排名：訂單減少83.4%；物流不暢79.5%；疫情復(fù)發(fā)77.4%；成本偏高71.6%；融資困難58.3%；租金不降56.9%。疫情后對行業(yè)回暖的信心指數(shù)：明顯好轉(zhuǎn)32.9%；略有好轉(zhuǎn)45.8%；持續(xù)冷淡14.1%；不太關(guān)心7.2%。首批綠色建材下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄公布2022年6月，在“2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動信息發(fā)布及線上平臺啟動會”上，公布了首批綠色建材下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄，立邦、北新建材、墨瑟門窗、恒潔、天壇家具、箭牌等一批知名品牌進(jìn)入目錄這些企業(yè)將積極促進(jìn)鄉(xiāng)村市場綠色建材消費，為美麗鄉(xiāng)村、綠色鄉(xiāng)村建設(shè)提供助力。中國建筑材料聯(lián)合會介紹，根據(jù)《關(guān)于開展2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動的通知》要求，獲得綠色建材認(rèn)證的企業(yè)和產(chǎn)品才能參與此次活動。為此，中國建筑材料聯(lián)合會在核實已獲證企業(yè)參與活動意向的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)通過活動信息發(fā)布平臺申報情況，聯(lián)合綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證技術(shù)委員會完成了首批《2022年綠色建材下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄》，后續(xù)產(chǎn)品清單及企業(yè)名錄將根據(jù)產(chǎn)品認(rèn)證及企業(yè)申報完成情況及時更新并定期公布。據(jù)悉，總共有60余家機(jī)構(gòu)獲批綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)，發(fā)出綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證證書超過1500張。在采信應(yīng)用方面，綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證已納入財政部主導(dǎo)的政府采購支持綠色建材促進(jìn)建筑品質(zhì)提升試點工作。目前在全國6個試點城市已經(jīng)推動了200余個政府采購工程優(yōu)先采購獲證綠色建材，帶動綠色建材應(yīng)用超過400億元。2022全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布會在廣州成功召開2022年7月17日，“萬維聚能智啟未來—2022全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布會”在廣州成功召開。中國家具協(xié)會副理事長兼秘書長屠祺從全球視角出發(fā)，以《2022世界家具展望》為題，進(jìn)行了2022全球家具行業(yè)趨勢發(fā)布。面對“世界向何處去”的時代之問，她站在全球家具行業(yè)的未來發(fā)展角度進(jìn)行深入探討，并指出，每個國家、每個行業(yè)都面臨著更復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境：全球通脹不斷加劇、俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)世界危機(jī)、國際產(chǎn)業(yè)鏈因疫情而削弱。多重因素疊加下，國際經(jīng)濟(jì)需要加快穩(wěn)定，尋求有效的突破點，重回正常發(fā)展軌道。她表示，全球家具行業(yè)應(yīng)堅持開放型經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮每個國家、每個地區(qū)的行業(yè)優(yōu)勢，共同為全球消費者提供更好的產(chǎn)品和生活；發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)模式，積極抓住元宇宙、消費迭代、智慧家居等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值，實現(xiàn)行業(yè)的穩(wěn)定增長：實現(xiàn)普惠型人居生活，通過加強(qiáng)ESG企業(yè)建設(shè)和雙碳行動，承擔(dān)起社會與自然的企業(yè)責(zé)任，關(guān)懷后代福祉，全面塑造新的產(chǎn)業(yè)模式。期待著各國繼續(xù)攜手，以更大的發(fā)展成就，創(chuàng)造更美好的人居生活。工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》2022年8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局等四部門聯(lián)合編制了《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》明確發(fā)展目標(biāo)，到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺；重點行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場景；反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展；在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群。《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動力；加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效；推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)，鞏固提升產(chǎn)業(yè)競爭力；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，提升供給結(jié)構(gòu)適配性；加大應(yīng)用推廣，釋放家居消費潛力五大重點任務(wù)。工業(yè)和信息化部指出，該行動方案將有助于促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，促進(jìn)供需兩側(cè)有機(jī)結(jié)合、協(xié)同發(fā)力，推動產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)新活力、邁上新臺階?！氨＝粯恰闭邎远揖有袠I(yè)信心2022年9月初，恒大地產(chǎn)一則“復(fù)工復(fù)產(chǎn)保交樓”的通報牽動了很多家居企業(yè)的心，據(jù)通報，恒大目前全國保交樓項目共706個，已復(fù)工項目668個，未復(fù)工項目38個，未復(fù)工的將在9月30日前全面復(fù)工。以恒大為代表的房地產(chǎn)項目復(fù)工順利，加之各地密集出臺促進(jìn)房地產(chǎn)回暖的政策，對于家居行業(yè)來說是好消息，距離走出房地產(chǎn)市場陰霾、迎來新的發(fā)展機(jī)遇已經(jīng)不遠(yuǎn)了。據(jù)記者了解，除了恒大“保交樓”工作順利推進(jìn)，實現(xiàn)絕大部分項目復(fù)工復(fù)產(chǎn)之外，很多地方政府也出臺政策，積極推進(jìn)“保交樓”。2022年9月初，鄭州市印發(fā)了《鄭州市“大干30天，確保全市停工樓盤全面復(fù)工”保交樓專項行動實施方案》的通知，要求在10月6日前，實現(xiàn)鄭州全市所有停工問題樓盤項目全面持續(xù)實質(zhì)性復(fù)工。太原市向未按期開工項目的企業(yè)簽發(fā)《督促開發(fā)通知書》，對共計56宗未按期開工的土地進(jìn)行了督促，要求企業(yè)盡快開工建設(shè)。石家莊也提出了“千方百計‘保交樓、穩(wěn)民生’，全力推動石家莊市房地產(chǎn)行業(yè)健康平穩(wěn)有序發(fā)展”的要求。此外，很多地方政府又出臺了促進(jìn)房地產(chǎn)市場回暖的新政：2022年9月9日，湖南瀏陽市印發(fā)《瀏陽市促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展若干措施》；2022年9月8日，河北邯鄲市成安縣發(fā)布《關(guān)于支持房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展的十條政策措施》；2022年9月10日，杭州臨安區(qū)出臺“房地產(chǎn)市場健康有序發(fā)展意見”，對購置總價不超過300萬元的新建商品住房給予房屋總價1.5%補(bǔ)貼。貴州鳳岡、江蘇泰州等地也出臺房地產(chǎn)新政，允許提取公積金支付首付款，并調(diào)整了住房公積金貸款首付比例。各地“保交樓”和促進(jìn)房地產(chǎn)市場回暖的新政，給近年來處于房地產(chǎn)市場下滑陰霾中的家居行業(yè)帶來良好的市場發(fā)展前景。圣奧家具成功海外維權(quán)知識產(chǎn)權(quán)賦能“中國制造”新底氣2022年10月25日，國內(nèi)知名家具品牌圣奧科技股份有限公司（以下簡稱“圣奧科技”）在參加德國科隆國際家具博覽會期間，發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品被抄襲侵權(quán)，并成功維權(quán)。該事件開創(chuàng)了我國家具行業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之先河，引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。此次事件標(biāo)志著以圣奧科技為代表的中國制造業(yè)龍頭企業(yè)，采用創(chuàng)新賦能產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)，通過知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護(hù)，贏得了世界尊重。該事件釋放了具有劃時代意義的信號：曾經(jīng)被質(zhì)疑模仿、抄襲、低端的中國家具，正在成為被模仿和學(xué)習(xí)的對象，中國家具業(yè)正在迅速崛起，中國制造正在以更加自信的姿態(tài)走出國門。作為中國輕工百強(qiáng)企業(yè)和中國家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，圣奧科技攜自主創(chuàng)新的UP7升降桌、哈途座椅等產(chǎn)品參加了德國科隆國際家具博覽會。展會期間，圣奧科技發(fā)現(xiàn)一家韓國企業(yè)展出座椅的產(chǎn)品外觀、椅背調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)等均與公司明星產(chǎn)品——哈途座椅高度相似。發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品涉嫌被侵權(quán)后，公司迅速成立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)專班，經(jīng)過分析評估，火速制定了維權(quán)方案并向展會主辦方提出維權(quán)要求。主辦方結(jié)合相關(guān)材料判定該韓國企業(yè)存在侵權(quán)行為，并立刻采取了相應(yīng)懲罰措施。最終，主辦方將侵權(quán)產(chǎn)品撤離了展會現(xiàn)場，且對該企業(yè)保留追訴的權(quán)利。家具零售總額繼續(xù)下滑家居賣場銷售同比降四成2022年11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年1-10月國民經(jīng)濟(jì)運行情況。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，全國家具類零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類零售總額為1506億元，同比下降5.3%。從單月的數(shù)據(jù)來看，2022年10月份，全國家具類零售總額為144億元，同比下降6.6%；建筑及裝潢材料類零售總額為170億元，同比下降8.7%。值得注意的是，2022年以來，家具類零售總額已連續(xù)8個月出現(xiàn)同比下滑，其中2022年4月和5月的下滑率超過10%。2022年11月15日，中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年10月份，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為825.07億元，環(huán)比下跌16.84%，同比下跌42.52%；2022年1-10月累計銷售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。翻看2022年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年8月以來家居賣場銷售額持續(xù)呈下跌趨勢。8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。此外，2022年10月BHI(建材家居終端賣場的景氣度指數(shù))為98.12，環(huán)比下跌6.22點，同比下跌71.68點，創(chuàng)今年新低。中國建筑材料流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀，2022年10月多地疫情反復(fù)，全國建材家居消費需求減弱，建材家居市場“銀十”旺季行情爽約，BHI出現(xiàn)少見下降。中國國際家具展數(shù)字展內(nèi)貿(mào)場開幕2022年12月12日，以“未來已來、搶占先機(jī)”為主題的中國國際家具展數(shù)字展內(nèi)貿(mào)場在元宇宙會場——“未來城”重磅揭幕。千家展商、萬款展品通過元宇宙技術(shù)炫酷開SHOW。如果說互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，在線即戰(zhàn)場成為商業(yè)共識，那元宇宙將帶來更加洶涌澎湃的數(shù)字化新浪潮，不僅改變?nèi)藗兊纳?，也將重塑商業(yè)，其中也包括家具行業(yè)及會展業(yè)。可以說，元宇宙將重構(gòu)人們的工作與生活，未來已來。據(jù)悉，中國國際家具展數(shù)字展將元宇宙創(chuàng)新概念引入其中，打造數(shù)字化3D展廳，沉浸式復(fù)刻線下逛展體驗。觀眾只要滑動鼠標(biāo)，3D展廳和展品就可立體旋轉(zhuǎn)展示，點擊展品，立即跳轉(zhuǎn)，可適時詢盤或購買。本次中國國際家具展數(shù)字展內(nèi)貿(mào)場的數(shù)字展廳集結(jié)了千家展商、數(shù)萬爆品，品類覆蓋家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游，看點十足。品質(zhì)家具、摩登飾品、原輔材料，熱銷產(chǎn)品應(yīng)有盡有。六、2022年家具行業(yè)發(fā)展趨勢2022年家具行業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣？家居的行業(yè)一直是很紅火，因為我們的生活中離不開家具，這也是我們生活中的必需品。家具行業(yè)也是一直不斷的在發(fā)展中，家居的品牌是越來越多，而且款式風(fēng)格也是越來越豐富，那未來家居行業(yè)如何發(fā)展呢？2022年家具行業(yè)發(fā)展趨勢：1、差異化隨著“Z世代”年輕一代成為消費主力軍，消費理念隨之升級。未來消費結(jié)構(gòu)的分層化、差異化特征會更加明顯，消費升級與消費降級同時存在的趨勢愈發(fā)明顯，家具市場的消費結(jié)構(gòu)也會隨之受到影響。一方面，未來家具剛需消費群體越來越多，他們更加追求家具的品質(zhì)和性價比；另一方面，中產(chǎn)群體基數(shù)也不斷提升，驅(qū)動家具消費變革，驅(qū)動行業(yè)朝高品質(zhì)家居服務(wù)邁進(jìn)。2、個性化如今隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費觀念正由過去的滿足型消費轉(zhuǎn)向享受型消費。在對家具的需求上，不僅僅是滿足基本功能性的需求，更加注重家具的品質(zhì)內(nèi)涵，且由于消費者品牌理念的逐漸形成，在選購過程中會更加關(guān)注品牌設(shè)計理念、產(chǎn)品定位、環(huán)保等因素。未來家具企業(yè)在研發(fā)設(shè)計過程中會加大投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)，從而滿足市場對家具產(chǎn)品的需求。同時，注重品牌理念、綠色環(huán)保、原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品將更受到消費者青睞，未來能夠滿足消費者個性化需求的家具廠商將會在市場競爭中脫穎而出。3、數(shù)字化家具行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈較長的行業(yè)，未來將會進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)以達(dá)成各環(huán)節(jié)的互聯(lián)互通。對企業(yè)而言，數(shù)字化運營模式將有助于零售企業(yè)提升運營效率、以及消費者體驗。通過數(shù)字化系統(tǒng)的優(yōu)化，使得企業(yè)能夠掌握終端門店的庫存、周轉(zhuǎn)情況，快速響應(yīng)終端市場變化；數(shù)字化供應(yīng)鏈體系能夠助力企業(yè)通過質(zhì)量、成本信息反饋給企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部門，從而在產(chǎn)品的設(shè)計上兼顧用戶體驗；在售后服務(wù)平臺上，通過數(shù)字化能夠使得企業(yè)實現(xiàn)用戶關(guān)愛數(shù)字化、服務(wù)系統(tǒng)一體化、服務(wù)過程透明化、客服服務(wù)主動化的管理體系。伴隨著家具類產(chǎn)品包裝、物流和電商環(huán)境的日趨完善，家具品牌的競爭從區(qū)域競爭拓展為全國甚至全球范圍的競爭，我國家具業(yè)要向家具強(qiáng)國跨越，必須實現(xiàn)智能化，智能化將成為家具強(qiáng)國必不可少的強(qiáng)勁力。數(shù)夫軟件是國內(nèi)家居ERP軟件、MES系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、SCM系統(tǒng)的龍頭企業(yè)，它是助推泛家居行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級的引擎。七、中國木質(zhì)家具發(fā)展分析1、產(chǎn)量根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國木質(zhì)家具產(chǎn)量總體呈現(xiàn)上升趨勢，2018年，中國木質(zhì)家具產(chǎn)量有小幅度震蕩，2015年中國木質(zhì)家具產(chǎn)量為25315.33萬件，2021年家具產(chǎn)量為38002.12萬件，同比2020年上漲18.18%。2、進(jìn)出口情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國木質(zhì)家具出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量，且進(jìn)口量在逐年遞減，出口量近幾年呈現(xiàn)小幅度震蕩態(tài)勢，2021年，中國木質(zhì)家具出口量為3580.69萬件，2022年1-8月出口量為2115.88萬件。3、區(qū)域分布根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國木質(zhì)家具產(chǎn)量最多的區(qū)域為華東地區(qū)，產(chǎn)量占比全國的59.19%，華南地區(qū)占比第二，占比全國產(chǎn)量的20.25%，西南地區(qū)占比第三，占比全國產(chǎn)量8.28%，東北地區(qū)占比4.12%，華中地區(qū)占比4.03%，華北地區(qū)占比3.6%，西北地區(qū)占比0.52%。4、企業(yè)數(shù)量根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國家具制造企業(yè)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，尤其是2020年和2021年，企業(yè)成立數(shù)量迎來爆發(fā)性的增長，2021年中國家具制造企業(yè)成立數(shù)量為284206家，同比2020年上漲70.95%，2022年1-7月家具制造企業(yè)成立數(shù)量為238470家。5、市場格局根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國家具市場格局占主導(dǎo)地位的是木質(zhì)家具，占比63.4%，占比第二的為金屬家具，占比19.1%，占比第三的為竹藤家具，占比2.1%，占比第四的為塑料家具，占比1.3%，其他家具占比14.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國木質(zhì)家具表觀需求量總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢，2017年中國木質(zhì)家具表觀需求量為23601.31萬件，截至2021年底。中國木質(zhì)家具表觀需求量為34460.15，同比2020年上漲19.26%。八、未來中國木質(zhì)家具發(fā)展趨勢目前，中國隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可收入水平的提高，對生活質(zhì)量要求越來越高，對木質(zhì)家具的需求量持續(xù)上漲，結(jié)合木質(zhì)家具的自身優(yōu)勢，木質(zhì)家具在家具行業(yè)中的占比越來越重?，F(xiàn)階段，定制家具已成為家具行業(yè)主要的發(fā)展方向，其優(yōu)點為款式新穎、尺寸可變、空間利用率高；整體風(fēng)格與個性化需求完美結(jié)合；規(guī)?；a(chǎn)效率高，安裝便捷；能夠解決問題房型。但價格相對較高，難以規(guī)?；纳a(chǎn)，而且生產(chǎn)周期較長。未來木質(zhì)家具更應(yīng)該想定制家具方向發(fā)展，以解決大眾消費者更多家具方面問題的困擾，是用戶規(guī)模擴(kuò)大。第二節(jié)2022-2023年家具行業(yè)市場運行形勢分析一、市場供求及其變動狀況隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費水平的提高，其對家具這一類生活必須品的需求及替換需求不斷提升。加上近年來我國智能家具、定制家具的不斷發(fā)展，我國家具產(chǎn)量也隨之穩(wěn)定增長。國內(nèi)家具行業(yè)相較于其他主要消費產(chǎn)品及服務(wù)零售行業(yè)具有更高的增速。家具行業(yè)市場規(guī)模：我國城鎮(zhèn)化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，人民生活水平不斷提高，為家具行業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)社會條件。近十余年來，我國家具行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長趨勢。根據(jù)中金企信統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國家具行業(yè)的市場規(guī)模由2012年的5,669.90億元增長至2021年的8,004.60億元，年均復(fù)合增長率為3.91%。雖然2020年的市場規(guī)模因受到新冠疫情的沖擊而出現(xiàn)短暫調(diào)整，但隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，未來行業(yè)將恢復(fù)穩(wěn)定發(fā)展趨勢。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著全球化進(jìn)程的深化，發(fā)達(dá)國家的家具產(chǎn)業(yè)逐步向具有一定基礎(chǔ)建設(shè)和比較成本優(yōu)勢的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。在該過程中，我國憑借日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)秀的勞動力資源、有力的產(chǎn)業(yè)政策扶持以及相對集中的產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢，逐漸發(fā)展為目前全球最大的家具生產(chǎn)、消費及出口國。以2019年為例，全球家具產(chǎn)值、消費額、出口額分別達(dá)4,900.00億美元、4,770.00億美元、1,600.00億美元，其中我國分別占據(jù)37.00%、28.00%、35.00%的市場份額1。未來，隨著我國家具行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國作為全球家具產(chǎn)品供應(yīng)中心的地位將日益得以鞏固。二、2022年家具市場十大影響力事件2022年里，家具行業(yè)并沒有因為外部環(huán)境的壓力，而意氣消沉。與往年一樣，我們依然看到了大量主力品牌的精彩表現(xiàn)，即使困難纏身，或者市場景氣度不足，但并未影響前進(jìn)的步伐、探索的主動出擊。多起重點事件的發(fā)生，串起了2022年家具行業(yè)的舞臺?！按蟛那噤h榜”年度盤點將持續(xù)整理行業(yè)變化，理清線索，看清方向。家具行業(yè)出現(xiàn)下滑跡象結(jié)合各項數(shù)據(jù)，大材研究發(fā)現(xiàn)，2022年家具行業(yè)整體規(guī)模出現(xiàn)下滑跡象，重點體現(xiàn)為四個指標(biāo)。一個指標(biāo)是，家具制造業(yè)的營收與利潤總額，另一個指標(biāo)是家具零售總額；還有指標(biāo)是上市家具企業(yè)的業(yè)績變化、建材家居賣場銷售總額等。據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年前11個月，規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)營業(yè)收入6828.7億元，同比下降7.3%；實現(xiàn)利潤總額392.8億元，同比增長2.2%。家具零售總額也出現(xiàn)了下滑，前11個月的總量是1459億元，同比下滑7.7%。其中的11月，家具類169億元，同比下降4%。從12月的形勢看，數(shù)據(jù)尚未公開，但局面扭轉(zhuǎn)的可能性很小。具體到上市公司，綜合歐派、慕思、亞振、顧家、敏華、喜臨門、夢百合、曲美、志邦、永強(qiáng)、恒林、美克、匠心、皮阿諾、好萊客、正特、我樂、永藝、趣睡、頂固等公司數(shù)據(jù)，無論是以成品家具為主業(yè)，抑或定制家具為主業(yè)，業(yè)績增減的情況均有出現(xiàn)，但整體形勢是向下的。家具企業(yè)持續(xù)發(fā)力整家定制，提升一站式交付能力2022年，家具行業(yè)里多家重點企業(yè)，進(jìn)入整家定制賽道，或者繼續(xù)發(fā)力整家定制，從產(chǎn)品套餐、渠道擴(kuò)大、終端改造等環(huán)節(jié)入手，推動整家業(yè)務(wù)的落地。據(jù)大材研究的觀察，典型企業(yè)中，掌上明珠發(fā)布優(yōu)選美家全屋28888元套餐，打響315戰(zhàn)役。該套餐包括15平米定制+15件成品家具，涵蓋兩室兩廳。顧家推出全自制不拼湊的49800全屋套餐，包括：22平米全屋定制+10件軟體家具+配件包。中至信推出美式整裝“瑞卡”系列、新東方主義現(xiàn)代實木整裝“銳慕”系列等。詩尼曼圍繞不同群體推出多種套餐，包括28800新潮世代整家套餐、38800都市睿族整家套餐、48800的中產(chǎn)新貴整家套餐。并在年底推出沐森系列、蘭亭系列以及赫拉系列整家定制新品。此外，曲美家居集成家居事業(yè)部正式成立，建立一站式交付能力，在門店實現(xiàn)廚房、衛(wèi)浴、木作、功能床及床墊等品類的融合。部分公司加碼直播營銷，敢亮成績單2022年里，數(shù)以百計的家具企業(yè)及數(shù)以萬計的經(jīng)銷商，繼續(xù)重視直播營銷.不過，曬出戰(zhàn)報的情況相對減少，即使曬出成績單，往往也只是披露觀看人次、粉絲增長或曝光量等。例如百得勝曾提出，組建直播團(tuán)隊，每月發(fā)起不低于24場直播，涉及總裁直播、達(dá)人直播、店播聯(lián)動，并與小區(qū)活動、夜晏結(jié)合，其中葉一茜+總裁楊冬的直播中，全國訂單破7000單。雙11期間，瑪格進(jìn)行了持續(xù)19天的不間斷引流直播，視頻號、天貓、抖音直播助力，以展廳講解、工地安裝等內(nèi)容為主。此外，經(jīng)銷商累計直播114場，品牌總曝光達(dá)170.74萬，直播總互動量超140.7萬。林氏家居在直播上收獲頗豐，3月以深夜桃源和室內(nèi)桃源為主題舉辦兩場直播，上線抖音和天貓直播間，金莎連麥，觀看人次達(dá)到106萬以上，粉絲增長近5萬。618期間，林氏的直播實現(xiàn)6200萬成交額，累計觀看人次超1700萬；全國門店直播攬獲1.2萬單，觀看量超27萬。歐派邀請朱廣權(quán)、謝穎穎兩名央視大咖到場助陣，推出9999元整廚套餐，包括3m整廚全包（3m地柜＋3m吊柜＋1m吊柜+煙機(jī)+爐灶+水槽龍頭）。我樂家居在深圳寶能環(huán)球匯辦了一場4×24小時的直播，邀請四位明星入住現(xiàn)場家居空間，參與“24小時深呼吸明星生存挑戰(zhàn)”真人直播，現(xiàn)場各生活一天，微博話題閱讀量達(dá)1.5億次，抖音播放量達(dá)7300萬+。家具行業(yè)四項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布2022年2月，中國家具協(xié)會發(fā)布了《床墊質(zhì)量安全等級評定》《沙發(fā)質(zhì)量安全登記評定》《屏風(fēng)桌質(zhì)量安全等級評定》《辦公椅質(zhì)量安全等級評定》四項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。一般來講，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對于提高企業(yè)的生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)揮積極的推動作用。其中，《床墊質(zhì)量安全等級評定》由中國家具協(xié)會提出并歸口，起草單位包括上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院、浙江夢神、慕思、喜臨門、晚安、歐亞床墊、山東鳳陽、上海愛舒床墊、湖北聯(lián)樂等?！渡嘲l(fā)質(zhì)量安全登記評定》由中國家具協(xié)會質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)委員會歸口，起草單位為北京市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院（國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量檢驗檢測中心）、慕思、喜臨門、晚安、歐亞床墊、山東鳳陽、湖北聯(lián)樂、北京鑫華盛檀、北京日出天沐等。多場家具類展會落地，數(shù)十萬觀眾進(jìn)場即使受外部因素影響，一些知名大展依然頑強(qiáng)落地，如中國家博會（廣州）、名家具展、深圳家具展等，均有自己的出色表現(xiàn)。其中的中國家博會（廣州），7月17日落地民用家具展，7月26日舉行商用辦公與設(shè)備配料展，題材分成民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公環(huán)境及商用空間、設(shè)備配料等，展商總計超2500家，專業(yè)觀眾超13萬，線上訪問量超5019萬。大材研究曾發(fā)布《機(jī)會之火,澎湃動力：2022中國家博會(廣州)民用家具展研究報告》，其中提到，此次展會舉辦8場主題展及超130場會議論壇；官方小程序上線展商3088家，舉辦超100場線上海外商貿(mào)配對會。整個過程中，展商表現(xiàn)出了極大的熱情，數(shù)百家公司推送參展總結(jié)，包括喜臨門、達(dá)希、金可兒、雅蘭、晚安、護(hù)童、斯帝羅蘭、健威、壹筑E家、聯(lián)邦家私、康耐登、?？伞⒌蹣?biāo)、閱梨、酷設(shè)、亞帝等。此外，東莞的名家具展在總結(jié)里提到，10大展館全開，參展品牌1200多個，創(chuàng)意活動超百場，云集了慕思、楷模、華師傅、富蘭斯、城市之窗、CBD、大師薈、東家等品牌，聚合家具、整裝、定制、軟裝配飾、材料等資源。深圳家具展提到，展商700多家，論壇200+，設(shè)計藝術(shù)活動100+，凈展覽面積32萬平方米，吸引了芝華仕、顧家、仁豪、左右、M&D、喜臨門、博洛尼等企業(yè)，以成品家具為代表的全屋定制、高定、整裝企業(yè)成為熱點。618、雙十一依然是部分企業(yè)的主戰(zhàn)場2022年的618、雙十一，整體看起來比較平靜，熱鬧氛圍相對平淡，但依然有主力軍們繼續(xù)推行大動作，曬出成績單。京東居家、天貓、蘇寧易購等平臺，按慣例都公開了一些家具品類的成交情況。以618開門紅為例，京東居家提到，家具成交額3分鐘破億，喜臨門開門紅2小時成交額超去年1號全天。天貓家裝的數(shù)據(jù)是，開門紅期間，林氏木業(yè)家具旗艦店、源氏木語家居旗艦店、全友家居官方旗艦店進(jìn)入銷售額前三強(qiáng)，隨后是喜臨門、顧家家居、芝華仕、原始原素、雅蘭、慕思、norbor等。隨后，《2022年天貓618新消費趨勢》的報告顯示，電競椅這種家具成為中國家庭的新三大件，近30萬把電競椅被搶購。到雙十一的時候，家具行業(yè)的戰(zhàn)報有所減少，但還是有部分企業(yè)的成績單曬出，比如芝華仕、林氏家居、瑪格、好萊客等。林氏家居一直是雙11的主攻手，所曝光的業(yè)績往往備受矚目，此次全渠道成交額達(dá)到18.2億元，同比增幅17.7%。芝華仕也是雙11主戰(zhàn)軍團(tuán)里的一員，全網(wǎng)總成交額達(dá)12.8億元，期間累計圈粉1133萬?，敻竦膽?zhàn)果也不錯，天貓雙11累計銷售額突破1億，瑪格家居旗艦店雙11活動總瀏覽數(shù)突破146萬。在一份未經(jīng)審計的公開排行榜上，天貓住宅家具雙11成交金額前十強(qiáng)包括：林氏家居、源氏木語、全友家居、喜臨門、顧家家居、芝華仕、雅蘭、愛果樂、原始原素、護(hù)童。重點營銷活動受關(guān)注，企業(yè)加碼力推全國規(guī)模的重點營銷活動，繼續(xù)贏得部分龍頭家具企業(yè)的重視，延續(xù)往年的勢頭，力度不減。從活動策略看，重點涉及：主題打造，制造記憶點；延續(xù)往年的活動，保持連續(xù)性；邀請明星、大號、達(dá)人、樂隊等助陣引流；配套直播，實現(xiàn)直播帶貨；線上種草、短視頻比賽等分享活動；聯(lián)動經(jīng)銷商參與；線下爆破活動，明星參與。同時，營銷活動普遍都會與促銷結(jié)合，比如安排對應(yīng)的產(chǎn)品套餐、特價產(chǎn)品、特權(quán)卡、到店領(lǐng)禮品、直播間紅包等，進(jìn)而為主推產(chǎn)品引流，為門店派單，最終都要回歸到訂單上。典型如：顧家家居的816全民顧家日，第9季，全網(wǎng)累計曝光量16.7億，互動量超1400萬。在全民k歌平臺發(fā)起線上&線下K歌挑戰(zhàn)賽，梁靜茹、歐陽娜娜等加入，并在各地舉行落地活動。舒達(dá)床墊驚折第7季，世界臺球冠軍潘曉婷助陣，覆蓋多座城市。慕思321陪伴計劃，朱亞文、黃圣依、中國女排隊長劉晏含、抖音人氣KOL設(shè)計幫幫忙等助陣，十城聯(lián)動直播，發(fā)起抖音手勢舞打卡。好萊客原態(tài)十年，聯(lián)手許如蕓發(fā)布主題片，并舉行第八屆世界無醛日活動，邀請洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等落地全國十二城。曲美家居以舊換新第10季，知名時尚博主黎貝卡參與，聯(lián)合比利時設(shè)計師翠翠發(fā)布苗繡家居產(chǎn)品。喜臨門的夢想營銷，蘇醒、回春丹樂隊和白皮書樂隊助陣，聯(lián)合明星李晨發(fā)起“夢想直播”，與《奔跑吧兄弟》推出聯(lián)名合作款床墊“拾夢”。還有：好萊客×一兜糖聯(lián)合發(fā)起的年度項目Holike潮家101，已有500多位業(yè)主曬出個性潮家。2022年初開始，夢百合推出試睡快閃活動，至少登陸25個商場。美克美家發(fā)起20周年感恩季。慕思簽約比利時國家男子足球隊，并推出“比利時贏球慕思免單”活動。線上戰(zhàn)場大角逐，電商、流量均是爭搶對象受線下管控等多種因素影響，線上渠道被寄予厚望。綜合數(shù)百家公司的情況，2022年的線上大角逐，可以說達(dá)到了一個波峰。工廠在行動，經(jīng)銷商在努力，數(shù)百萬的一線銷售人員與設(shè)計師也有付出，從參與者的數(shù)量來看，無疑出現(xiàn)了大幅度增長。而且線上全渠道的覆蓋，成為標(biāo)準(zhǔn)化措施，涉及抖音、朋友圈、視頻號、社群、小紅書、大眾點評、公眾號、微博、快手等各種主流的線上平臺。一些公司建立起了專門的線上運營團(tuán)隊，并連續(xù)出招，帶著商家一起做，從中培養(yǎng)起越來越多的線上引流高手，例如富森美的1+3新營銷計劃，其中就有不少家具商家參與，收獲頗豐。值得注意的是，面向終端的線上運營賦能力度加大，培訓(xùn)、內(nèi)部比賽與現(xiàn)場督導(dǎo)幫扶工作繼續(xù)增加。長期主義者的行動出現(xiàn)于家具行業(yè)，天天做、堅持做的狀態(tài)贏得了更多家具從業(yè)者的認(rèn)可；與線下門店增強(qiáng)聯(lián)動協(xié)同關(guān)系，提升訂單轉(zhuǎn)化效果。這些典型企業(yè)至少包括：富森美、瑪格、左右、林氏、顧家、宜家、芝華仕、慕思等。電商依然是重點發(fā)力對象，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，僅是2022年前10個月，就有2400多萬張床、2200多萬套沙發(fā)、1800多萬件餐桌椅在線上被售出。另據(jù)《淘寶直播2022家裝家居行業(yè)趨勢報告》顯示，“家點靈感家裝新趨勢”活動期間，2022年家裝家居行業(yè)店播成交同比去年增長48%，開播賬號數(shù)同比去年增長27.8%。京東居家的一些數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)出家具電商的韌性，雙11期間，人體工學(xué)椅、智能床、適老家具等，表現(xiàn)都相當(dāng)出色。來自陶城報的統(tǒng)計顯示，巖板家居在網(wǎng)上開始熱賣，例如顧家的巖板茶幾、電視柜；林氏家居的巖板餐桌，銷量都在幾千件。目前的電商平臺上，巖板餐桌、巖板茶幾、巖板浴室柜等家具產(chǎn)品，市場正在逐漸打開。對于電商的未來，眾多家具企業(yè)也表示要重點發(fā)力。例如，慕思在2022年表示，未來3-5年公司將繼續(xù)發(fā)展天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺和抖音等新興社交電商，力爭未來3-5年線上銷售規(guī)模達(dá)到20%-30%。資本市場活躍度平穩(wěn)，多個家具企業(yè)獲投資或推動上市2022年里，家具行業(yè)的資本局面并不理想，獲得的投資有所下滑，上市公司的市值大多不振。但依然有創(chuàng)新型家具企業(yè)獲得外部投資支持，一些重點家具企業(yè)努力謀求上市，推動進(jìn)程。例如，半日閑家居獲得數(shù)千萬元Pre-A輪融資，由源碼資本領(lǐng)投，原投資方險峰K2VC跟投，半日閑主要經(jīng)營床墊、枕頭等睡眠產(chǎn)品，推出了科學(xué)撐腰款、透氣養(yǎng)生款、大小姐款等網(wǎng)紅產(chǎn)品。還有Cabana獲得千萬美元A+輪融資，由杭州灝星領(lǐng)投，雅戈爾時尚、樹海投資、奧牛資本跟投。老股東保碧基金追加投資。Cabana是家具渠道品牌，在北京、上海開了集合店，銷售數(shù)十個國外家具品牌，如HouseofFinnJuhl、PPMbler、Kvadrat，MoMA、Raawii、cc-tapis等。麒盛科技參股柏斯速眠科技（深圳）有限公司，參股比例為5.1%。金牌廚柜擬收購核心供應(yīng)商吉福新材8.55%股權(quán)，增資融技精密，發(fā)力衛(wèi)浴陽臺業(yè)務(wù)。還有恒林股份擬5.26億元收購永裕家居52.6%股份。索菲亞擬作價3.43億元收購SG所持司米廚柜有限公司49%股權(quán)。這些都是家具行業(yè)里的投融資動作，一些有價值的企業(yè)，被上市公司看中，進(jìn)而展開投資或收購。上市方面，慕思在深交所主板上市?，敻窦揖?、科凡、詩尼曼、圖森、威法、CBD家居等家具品牌推進(jìn)IPO，雖說存在波折，但表現(xiàn)出了主力家具企業(yè)對上市的熱情。產(chǎn)品賽道闖出多例經(jīng)典創(chuàng)新，驅(qū)動品牌熱度升溫家具行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布，變得精彩起來，無論是產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，還是產(chǎn)品發(fā)布方式的創(chuàng)意，都給市場帶來新的想象力，成功驅(qū)動品牌熱度升溫。例如發(fā)布方式的創(chuàng)新上，掌上明珠很有個性，2022夏季新品發(fā)布，選擇在網(wǎng)紅打卡地萬寧，海邊，以聚會般的形式推新產(chǎn)品，繼續(xù)演繹“帶著家具去旅行”的主題。之前，掌上明珠曾經(jīng)在海拔近4000米的四姑娘山巔、敦煌一望無垠的大沙漠等場所，舉辦新品發(fā)布會。詩尼曼有一場整家升級暨品質(zhì)嚴(yán)選整家套餐發(fā)布會，選擇在電影院舉行。還有就是跨界新品的出現(xiàn)，引起市場關(guān)注，例如百得勝，推了智能燈光系統(tǒng)3.0，包括玄關(guān)燈光場景、廚房燈光場景、護(hù)墻燈光場景。后來，百得勝又推新風(fēng)門，把新風(fēng)模塊裝到門上，實現(xiàn)門的空氣凈化功能，提升房間氧氣濃度，并采用HEPA高效過濾技術(shù)與Germagic專利抗病毒涂層，防止細(xì)菌病毒的空氣傳播。林氏則推出了嬰童家居品牌LINSYKIDS，提供兒童家具+嬰童家居+空間定制的服務(wù)。聯(lián)名新品亦能引起市場關(guān)注，例如，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰聯(lián)手四位不同領(lǐng)域設(shè)計名人，發(fā)布大師聯(lián)名新品，分別對應(yīng)文藝青年、品質(zhì)精英、潮流玩家、精致白領(lǐng)四種圈層人群。全友與B.Duck小黃鴨聯(lián)動，發(fā)布兒童床、衣柜、收納柜等聯(lián)名兒童家具新品。此外，家具行業(yè)還有多種值得關(guān)注的重點事件，例如終端的改造升級，店態(tài)創(chuàng)新，例如整裝店；整家定制店；超級集合店；面向年輕人的門店等，2022年里亦有掌上明珠、皇朝、AI家居等發(fā)力。聯(lián)盟亦是熱點現(xiàn)象，例如，麗維家聯(lián)手掌墨組織工長俱樂部沙龍活動，連接工長群體。索菲亞與海爾合作，消費者可在索菲亞門店購買卡薩帝全套高端家電，也可在三翼鳥、卡薩帝門店享受索菲亞整家定制解決方案。案例還有很多，例如，我樂家居+老板電器，在我樂家居的門店里定制套餐，或者門店銷售電器，全面采用老板。瑪格、夢百合、金牌廚柜結(jié)成0壓戰(zhàn)盟，還有伊仕利+老板電器、德維爾全屋定制+芝華仕等。服務(wù)的創(chuàng)新在2022年得以維持，例如瑪格“以心煥新”全國客戶感恩服務(wù)、全友的幸福服務(wù)活動、伊仕利的全國老客戶守護(hù)月、顧家的關(guān)愛服務(wù)、箭牌家居定制的A+星級服務(wù)月等。就具體服務(wù)措施而言，普遍包括回訪、免費檢修維護(hù)保養(yǎng)、贈送禮包等。一度成為社會熱點的是，俏江南集團(tuán)前CEO汪小菲和藝人徐熙媛離婚糾紛一事持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)傳汪小菲提到的一款床墊產(chǎn)品來自海絲騰（Hastens），因單價超過百萬引發(fā)關(guān)注，海絲騰成為熱點。三、2022年家具行業(yè)趨勢解讀01市場導(dǎo)向，新生代造就新時代由美式民主主導(dǎo)的西方社會，不可能在短時間內(nèi)控制住新冠病毒。因此，2022年應(yīng)該也是咱們這方風(fēng)景獨好，國際市場幾乎可以肯定寸步難行。所以，2022年我們行業(yè)仍然是國內(nèi)市場主導(dǎo)行業(yè)競爭。其中，如何去庫存，如何提服務(wù)，如何創(chuàng)新競爭或許將是我們必須想方設(shè)法解決的重點問題。一線城市北上廣深依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長。2021年消費者畫像一線城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性。02家居消費主體趨于年輕化只有抓住年輕人，才能抓住未來。從產(chǎn)品創(chuàng)新上打造年輕化，多場景，多功能，智能化覆蓋消費者各種需求。從渠道布局上營造年輕化，多場景化無縫銜接，以品質(zhì)服務(wù)拉近年輕用戶與品牌的距離。以“年輕化”塑造品牌，與時俱進(jìn)不斷更新，與年輕人對話，影響會一代又一代傳承下去。03服務(wù)或許成為競爭核心點冒昧地問一句：現(xiàn)在大家實體店的生意可好？相信八九成的人都說慘！在我們大家都說慘的時候，很可能有人的實體店賺得盆滿缽滿！他們的做法有會所化、品質(zhì)化、落地營銷等等。一句話，就是以提升服務(wù)和服務(wù)附加值為核心競爭點，從而為自己獲得了足夠的利潤空間，也吸引了大量優(yōu)質(zhì)客戶。04產(chǎn)品環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略環(huán)保一直是家居行業(yè)的關(guān)注點，而現(xiàn)在對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對消費者的層面，更重要的是針對企業(yè)自我生存的層面。在這個方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點，對家居類的企業(yè)來說，需要重新分布自己的產(chǎn)業(yè)布局、重新審視自己的核心優(yōu)勢、重新整合自己的行業(yè)資源。05房地產(chǎn)市場繼續(xù)為家具行業(yè)提供發(fā)展空間近年來，我國房地產(chǎn)和建筑行業(yè)不斷發(fā)展，有效改善了城鎮(zhèn)居民的住房條件。在房地產(chǎn)政策堅持“房住不炒”的基調(diào)下，房地產(chǎn)行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展帶來住宅銷售面積的增加，推動了家居裝飾及家具市場的穩(wěn)定增長。06新技術(shù)賦能高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。在科學(xué)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。人類家居生活方式的不斷進(jìn)步，從“笨拙”的建筑到“智慧”的建筑，是智能家居的核心所在。四、2022年中國家具電商零售規(guī)模及發(fā)展趨勢家具電商是以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的家具交易活動。家具電商的發(fā)展總體上來說經(jīng)歷了三大階段，如今這三種經(jīng)營模式依舊并行存在，淘寶作為最大的第三方平臺在消費者中依舊擁有別人無法比擬的強(qiáng)大號召力；而自建線上平臺的經(jīng)營也已經(jīng)成為一種趨勢。具代表性的幾種電商類型：外貿(mào)工廠、平臺賣家、流量導(dǎo)向獨立站、產(chǎn)品導(dǎo)向獨立站、品牌導(dǎo)向獨立站等。用戶、產(chǎn)品、品牌作為企業(yè)最直接與消費者建立聯(lián)系的核心要素，也是目前不同類型電商的核心關(guān)注點。近幾年，國內(nèi)家具電商零售規(guī)?？焖僭鲩L，從2016年的2220億元增長到了2020年的5809億元，年復(fù)合增長率達(dá)到了27.19%。2022年國內(nèi)家具電商零售規(guī)模約6562億元。家具電商的品牌化將日趨明顯。在打造品牌、提高知名度的同時，無形中亦提高了其溢價能力。面對同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，消費者往往會選擇價格更高但有品牌的產(chǎn)品。而家具電商意識到消費者的這種消費心理，更是加大力度塑造其品牌形象、保證其品牌質(zhì)量、賦予其品牌價值。五、從2023年的家居大展看品類和機(jī)會一場以展會為主角的家居行業(yè)大路演，正全面拉開帷幕。??大材研究，泛家居老板經(jīng)營內(nèi)參，經(jīng)理人每日讀物，經(jīng)銷商店長生意參謀，導(dǎo)購實用攻略一場以展會為主角的家居行業(yè)大路演，正全面拉開帷幕。3月是一個關(guān)鍵的時間點，據(jù)公開信息，至少有數(shù)場家居類大展將按期登場，時下均已進(jìn)入緊鑼密鼓的籌備期。尤其是定檔于3月18-21日&3月28-31日的中國家博會（廣州），自疫情防控政策調(diào)整以來，已連續(xù)推送多條信息，持續(xù)透露重點部署，那些納入重點資源加持計劃的品類，再次浮出水面。作為風(fēng)向標(biāo)級別的頭部大展，中國家博會（廣州）的舉動一定程度上代表了家居市場正在發(fā)生的變化、即將產(chǎn)生的趨勢。從中可以看出，軟體大家居、智能睡眠、軟裝、戶外家居等品類繼續(xù)受到高度重視；原創(chuàng)設(shè)計品牌延續(xù)往年的勢頭，牢牢占據(jù)核心地位；跨境電商、經(jīng)銷商零售、大宗采購等渠道方向，展會繼續(xù)給予重點關(guān)注。軟體大家居韌性十足如果說家居消費的韌性較足，抵御外部沖擊的能力強(qiáng)，那么，軟體大家居又是其中一股值得重視的剽悍力量，增長穩(wěn)健，后勁十足。據(jù)格隆匯的分析，2019年時，以沙發(fā)、軟床、床墊等為主要構(gòu)成的軟體家具市場，消費規(guī)模接近1600億元，預(yù)計2025年突破2700億，年增長率超10%。另據(jù)CSIL（CentreforIndustrialStudies，米蘭工業(yè)研究中心）統(tǒng)計，2010年到2020年，中國軟體家具消費額從117億美元增長至188億美元，十年間的復(fù)合年均增長率達(dá)到4.86%，增速高于全球水平。對于這一主流品類，中國家博會（廣州）長期視為核心題材。連續(xù)數(shù)年里，參展中國家博會（廣州）的軟體品牌往往超百家，覆蓋了國內(nèi)一二梯隊力量。2023年也不例外，軟體大家居再次被寄予厚望，成為大展的主角。在堅守貿(mào)易暢通、技術(shù)升級、連通國內(nèi)國際兩個市場的等定位基礎(chǔ)上，主辦方提出“12345軟體大家居領(lǐng)跑者助跑計劃”，聚焦“智慧、健康、時尚、綠色”消費趨勢，組織品牌矩陣。從軟體家具到軟體大家居的規(guī)劃調(diào)整，反映到展覽資源上又有升級，規(guī)模近9萬平方米，同比增長33.33%；8個軟體生活館，預(yù)計匯聚近200家品牌，此舉至