新媒體運營 習題答案 楊臨佳 項目三

參考答案項目三任務3-1課前討論文案出現(xiàn)的場景是否屬于“新媒體文案”？某品牌的微博宣傳海報√短視頻中包含品牌宣言的臺詞√電梯里張貼的紙質(zhì)廣告海報×某品牌公眾號軟文√報紙中出現(xiàn)的廣告海報×新媒體宣傳策劃案中，各平臺計劃呈現(xiàn)的品牌宣傳話術√表3-1以上表格中哪些場景中的文案屬于“新媒體文案”？下列選項中哪些屬于“新媒體文案”？請你仔細思考后作出判斷（是打“√”，不是打“×”）。表3-1以上表格中哪些場景中的文案屬于“新媒體文案”？下列選項中哪些屬于“新媒體文案”？請你仔細思考后作出判斷（是打“√”，不是打“×”）。*課前討論任務3-2課前討論*課前討論1.江小白（白酒）：人生充滿挑戰(zhàn)，青春是最好的伙伴。1.江小白（白酒）：人生充滿挑戰(zhàn)，青春是最好的伙伴。2.三頓半（咖啡）：除了滿足一日三餐的溫飽外，還有半頓是精神食糧。3.蕉內(nèi)（家居）：重新設計基本款，為國貨畫底線。4.內(nèi)外（內(nèi)衣）：“NOBODYISNOBODY”——“沒有一種身材是微不足道的”。5.路虎（汽車）：與其原地回憶驚天動地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷。6.知乎（問答平臺）：有問題，就會有答案。7.快手（短視頻平臺）：擁抱每一種生活。8.keep（運動）：自律給我自由。下列品牌的新媒體文案均來自于品牌短視頻宣傳片或新媒體海報等，請你觀察例句文案的特點，并用一個關鍵詞分別描述下列新媒體文案傳遞給你的感覺。言之有理即可，下為參考關鍵詞。下列品牌的新媒體文案均來自于品牌短視頻宣傳片或新媒體海報等，請你觀察例句文案的特點，并用一個關鍵詞分別描述下列新媒體文案傳遞給你的感覺。江小白（白酒）：肆意灑脫、銳意進取三頓半（咖啡）：愜意、小資、文藝蕉內(nèi)（家居）：匠心、國潮、創(chuàng)意內(nèi)外（內(nèi)衣）：態(tài)度、勇氣、個性5.路虎（汽車）：勇于挑戰(zhàn)、敢于嘗試6.知乎（問答平臺）：有思想、有思考、敢提問7.快手（短視頻平臺）：包容、美好8.keep（運動）：自律、堅持、生活態(tài)度任務3-3課前討論如果說起靠短視頻、直播，或者軟文而爆火的品牌，你腦海中浮現(xiàn)出哪些品牌？他們分別有何種特征？*課前討論如果說起靠短視頻、直播，或者軟文而爆火的品牌，你腦海中浮現(xiàn)出哪些品牌？他們分別有何種特征？完美日記、花西子、焦內(nèi)......特征言之有理即可，參考答案如下：起步晚、發(fā)展快、營銷經(jīng)費投入偏重于新媒體平臺，矩陣營銷......書后作業(yè)知識訓練一、單項選擇題答案：ACBADBBCCD二、思考題1.哪一種文案能夠樹立品牌的形象？為什么？傳播文案。傳播文案是為推廣品牌和產(chǎn)品，提升品牌影響力的文案，如品牌形象廣告、品牌節(jié)假日情懷營銷文案等。傳播文案的重點是激發(fā)受眾的情感共鳴，期望能夠引發(fā)受眾關注，增強受眾對品牌的認同感，并產(chǎn)生自主自發(fā)的二次文案創(chuàng)作、傳播行為以擴大品牌營銷聲量。2.能用一句話描述新媒體文案的傳播邏輯是什么嗎？文案創(chuàng)作的過程中要以“利于傳播”為根本考量因素，而那些利于傳播的文案往往具備以下特點：符號化、社交貨幣、附著力。3.能舉例說明為什么十年前沒有短視頻？參考答案：移動流量環(huán)境優(yōu)化，4G技術的普及與不斷滲透，加之5G技術的到來，使流量成本持續(xù)下降，而互聯(lián)網(wǎng)的一切生意都是流量生意；移動用戶規(guī)模擴大，智能手機的普及使用戶規(guī)模不斷增長，為短視頻的發(fā)展奠定了用戶基礎；用戶心理更開放，隨著科技的發(fā)展，智能化的手段使人們的工作更加高效，也衍生出了更多足不出戶就可以娛樂的方式，短視頻就是其中一種；風口來臨，資本、平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛入局，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了可能。4.新媒體文案寫作的基本要求有哪些？信息供給：準確；語言風格：平實；內(nèi)容組織：創(chuàng)意；內(nèi)容發(fā)布：規(guī)范。5.優(yōu)質(zhì)短視頻的要素有哪些？價值趣味、精良制作、優(yōu)質(zhì)主題、音樂渲染、商業(yè)變現(xiàn)。6.直播腳本規(guī)劃有哪四要素？明確直播主題、梳理直播流程、明確人員分工、控制直播預算。7參考答案：.小紅書筆記封面設計有哪些技巧？通常封面圖可以加引導文案，輔助用戶理解，但對文案質(zhì)量圖片處理能力要求比較高?？梢栽诜饷鎴D片中呈現(xiàn)用戶痛點問題+產(chǎn)品賣點。三、知識強化題填空題：以下新媒體文案是銷售文案還是傳播文案？屬于哪種文案：___傳播文案_____________________________屬于哪種文案：______________傳播文案__________________屬于哪種文案：_________銷售文案_______________________簡答題：如果以“水杯”為主題撰寫筆記，以下哪些標題能吸引你點擊該篇筆記？并說說原因。參考答案：言之有理即可。簡答題：請打開你手機上的任一求職APP，搜索“新媒體”相關職位，并回答以下問題。參考答案