整合傳播方案（案例）

整合傳播方案Content目錄RS投放回顧

投放回顧

百度指數(shù)

競(jìng)品口碑傳播策略

品牌定位

傳播策略

媒介戰(zhàn)術(shù)

覆蓋·?方案一

覆蓋·?方案二

搜索引擎優(yōu)化

互動(dòng)

附錄R 投放回顧互聯(lián)網(wǎng)投放-熱水器熱水器行業(yè)以百萬(wàn)投放量級(jí)/小品牌眾多/門(mén)戶網(wǎng)站和視頻貼片為主林內(nèi)62%的費(fèi)用花在門(mén)戶和社區(qū)媒體的橫幅類廣告海爾以視頻貼片為主要的投資方向能率86%的費(fèi)用投放在愛(ài)奇藝和樂(lè)視的視頻貼片AO史密斯熱水器產(chǎn)品投放占比47%，36.7%的費(fèi)用投放在PPTV萬(wàn)家樂(lè)投放費(fèi)用集中在樂(lè)視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)投放-油煙機(jī)&采暖爐油煙機(jī)行業(yè)中方太投放量占42%，視頻貼片是主要形式方太投放中騰訊占比22%，其中近半為騰訊視頻老板近一半的費(fèi)用投放在門(mén)戶網(wǎng)站橫幅華帝投放集中在視頻網(wǎng)站，8-10月是投放高峰采暖爐中，德國(guó)威能只有53.8萬(wàn)的投放量，主要集中在社區(qū)網(wǎng)站阿里斯頓有240萬(wàn)投放量，一半以上用在視頻貼片Whatwe

found

林內(nèi)主要投放在門(mén)戶網(wǎng)站，投放形式以橫幅類廣告為主。

競(jìng)品投放視頻網(wǎng)站占比較高，主要以視頻貼片為主。

競(jìng)品投放央視集中，大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈。視頻營(yíng)銷已成主流，應(yīng)調(diào)整投放結(jié)構(gòu)，增加視頻貼片投放占比。減少央視投放規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，攻堅(jiān)新媒體。百度指數(shù)Whatwe

found

林內(nèi)在江浙滬以外地區(qū)關(guān)注度不高，用戶主要集中在上海。

老板、方太依然是煙機(jī)灶具行業(yè)領(lǐng)先品牌，熱水器行業(yè)中，林內(nèi)關(guān)注度處于中游，落后于海爾和阿里斯頓。擴(kuò)大廣告投放范圍，增強(qiáng)全國(guó)性影響力。競(jìng)品口碑網(wǎng)絡(luò)口碑網(wǎng)絡(luò)口碑Whatwe

found

林內(nèi)在消費(fèi)者心目中形象普遍為高性價(jià)比、實(shí)用。品牌沒(méi)有更高的附加價(jià)值，沒(méi)有方太和老板等品牌的大品牌效應(yīng)。通過(guò)營(yíng)銷傳播和體驗(yàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的價(jià)值共鳴，樹(shù)立產(chǎn)品力之外的更多品牌附加價(jià)值回顧總結(jié)換一個(gè)角度看市場(chǎng)

廣告投放角度：

從行業(yè)投放看趨勢(shì)，央視已近飽和，新媒體占比顯著上升

搜索指數(shù)角度：

發(fā)現(xiàn)主動(dòng)搜索行為人群特征，以30-39歲男性為主，該人群為品類核心用戶

用戶口碑角度：

發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的直接認(rèn)知，真實(shí)購(gòu)買(mǎi)和使用體驗(yàn)以及購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，知悉現(xiàn)階段品牌的優(yōu)勢(shì)和不足S 傳播策略品牌定位通過(guò)了解消費(fèi)者需求，我們應(yīng)對(duì)林內(nèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析從而推導(dǎo)出現(xiàn)階段品牌傳播的

核心任務(wù)Core

mission消費(fèi)者對(duì)熱水器的需求層級(jí)質(zhì)量、技術(shù)含量?jī)r(jià)格、性價(jià)比品牌形象質(zhì)量是否過(guò)硬、售后服務(wù)好不好，技術(shù)含量高不高價(jià)格高還是低，性價(jià)比是否合理品牌形象是否良好，知名度高還是低，有無(wú)凸出品牌精神基礎(chǔ)需求決定要素附加價(jià)值StrengthWeaknessThreat

品牌印象老化，品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力加分較少

市場(chǎng)過(guò)于狹窄，本地市場(chǎng)占有率提升困難，對(duì)外擴(kuò)張動(dòng)力不足

優(yōu)秀的品牌質(zhì)量和售后服務(wù)

區(qū)域市場(chǎng)累積良好口碑和高市場(chǎng)占有率

高性價(jià)比和區(qū)域市場(chǎng)高知名度Opportunity

發(fā)達(dá)的電商帶來(lái)更廣闊的消費(fèi)人群

適婚人群的住房裝修剛需帶來(lái)生活電器的消費(fèi)熱潮

新生代消費(fèi)者重歸對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)的追求，大品牌壟斷式微

新品牌和進(jìn)口品牌涌入，競(jìng)爭(zhēng)者愈多

消費(fèi)者選擇愈加多元，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)品牌帶來(lái)沖擊林內(nèi)SWOT分析產(chǎn)品力品牌力國(guó)際化，專業(yè)性大品牌，信得過(guò)質(zhì)量好，信價(jià)比高在出色的產(chǎn)品力支撐下，林內(nèi)應(yīng)將品牌建設(shè)作為未來(lái)傳播的重中之重現(xiàn)狀圍繞核心主題 工匠精神對(duì)品牌形象進(jìn)行煥新

從產(chǎn)品力（質(zhì)量好，性價(jià)比高）支撐進(jìn)階為品牌力（工匠精神，提升生活品質(zhì)）支撐

與消費(fèi)者深度溝通，引導(dǎo)他們認(rèn)同林內(nèi)具備產(chǎn)品實(shí)用性之外的附加價(jià)值我們的任務(wù)是傳播規(guī)劃目標(biāo)人群年輕人群中老年人群核心人群30 39已婚或即將結(jié)婚，對(duì)裝修和家裝置換有剛需的人群，消費(fèi)能力中等以上潛在消費(fèi)人群，現(xiàn)階段無(wú)消費(fèi)需求，消費(fèi)能力不高互聯(lián)網(wǎng)使用程度不高，不屬于互聯(lián)網(wǎng)傳播人群2545傳播目標(biāo)人群市場(chǎng)推進(jìn)上海

林內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)知名度不高，屬于區(qū)域性品牌，在上海及周邊市場(chǎng)占有率較高，亟需向外擴(kuò)張。

立足上海

輻射華東

影響全國(guó)全國(guó)范圍層面，以省會(huì)和區(qū)域核心城市為突破口傳播任務(wù)品牌認(rèn)知品牌活躍傳播實(shí)效以『匠心』為主題，廣告到達(dá)提升消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知以新媒體為核心傳播手段，全面提升品牌曝光，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者溝通，提高活躍度根據(jù)市場(chǎng)淡旺季制定相應(yīng)傳播計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，釋放關(guān)鍵性聲量，促進(jìn)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)傳播中，我們到底要解決什么？?jī)蓷l線一點(diǎn)品牌高度提升圍繞『匠心』豐滿品牌質(zhì)感一面?zhèn)鞑ッ鏀U(kuò)展品牌廣度提升時(shí)間線傳播周期不斷檔線性持續(xù)傳播公關(guān)線圍繞階段性活動(dòng)聯(lián)動(dòng)一條傳播線以點(diǎn)帶面雙線并行產(chǎn)品力：品牌生命的土壤根基傳遞觸達(dá)我們?cè)撊绾谓鉀Q？主思路：新媒體帶動(dòng)新品牌覆蓋：傳播根基以新媒體觀眾集中度最高的視頻網(wǎng)站為核心覆蓋承載配合衛(wèi)視頻道擴(kuò)大覆蓋核心城市補(bǔ)充影院貼片互動(dòng)：深化溝通、傳遞價(jià)值通過(guò)網(wǎng)站合作、社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)端廣告和精準(zhǔn)投放與消費(fèi)者就品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品信息深度溝通搜索：觸達(dá)主動(dòng)意向消費(fèi)者通過(guò)SEO和SEM優(yōu)化林內(nèi)在搜索引擎中的展示效果，提升消費(fèi)者友好度，轉(zhuǎn)化競(jìng)品關(guān)注者時(shí)間線空間線全國(guó)區(qū)域定向春季家裝秋季家裝雙11 雙12視頻、電視 視頻、電視618 新品 818ISH展傳播策略圖新工廠視頻定向視頻定向影院補(bǔ)強(qiáng) 影院補(bǔ)強(qiáng)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)-增強(qiáng)爆發(fā)感視頻定點(diǎn)爆破投放、社會(huì)化傳播、移動(dòng)端投放、DSP引流網(wǎng)站合作網(wǎng)站合作重點(diǎn)時(shí)間（兩季）：以視頻貼片和衛(wèi)視廣告為核心，以匠心為主題，大范圍覆蓋，與消費(fèi)者長(zhǎng)線溝通特殊節(jié)點(diǎn)（公關(guān)/電商）：視頻爆破式投放配合其他互動(dòng)形式，增強(qiáng)爆發(fā)感，促進(jìn)引流長(zhǎng)線溝通全國(guó)性投放，有效提升品牌聲量，迅速提升品牌影響力和知名度，公信力區(qū)域性投放，可根據(jù)效果實(shí)時(shí)調(diào)整，增強(qiáng)靈活性，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)媒介戰(zhàn)術(shù)媒介功能分化覆蓋互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站合作垂直網(wǎng)站合作自媒體互動(dòng)移動(dòng)端信息流開(kāi)機(jī)大圖社會(huì)化炒作DSP方案一互聯(lián)網(wǎng)視頻方案二互聯(lián)網(wǎng)視頻電視硬廣 影院貼片互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)純互聯(lián)網(wǎng)傳播覆蓋方案一影院補(bǔ)強(qiáng)，市場(chǎng)強(qiáng)化重點(diǎn)市場(chǎng)，強(qiáng)化受眾品牌溝通聚焦媒體，全國(guó)覆蓋硬廣+欄目合作，提升全國(guó)認(rèn)知跨平臺(tái)整合，聚焦媒體，強(qiáng)化傳播效應(yīng)以TVC為核心形式，整合電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)跨媒體廣告曝光，以兩大行業(yè)旺季為主，集中媒體全國(guó)覆蓋及重點(diǎn)市場(chǎng)強(qiáng)化，加強(qiáng)供暖產(chǎn)品功能認(rèn)知，鞏固重點(diǎn)市場(chǎng)美譽(yù)提升全國(guó)市場(chǎng)份額。TVe精準(zhǔn)受眾，聲量補(bǔ)強(qiáng)集中視頻，借助事件擴(kuò)大營(yíng)銷OOH電視-TVC硬廣TV市場(chǎng)收視Step1:每個(gè)考量指標(biāo)的指數(shù)計(jì)算市場(chǎng)覆蓋/重點(diǎn)市場(chǎng)/收視率40%Step2：權(quán)重加和，得綜合ROI指數(shù)目標(biāo)受眾觀眾構(gòu)成/人群偏好度/受眾契合25%綜合ROI投資成本平臺(tái)投放成本/投資回報(bào)價(jià)值25%指數(shù)媒體環(huán)境廣告行業(yè)/相關(guān)行業(yè)投放/廣告環(huán)境10%全國(guó)衛(wèi)視媒體投放選擇評(píng)估工具收視率1.41.01.00.80.60.50.40.30.30.300.511.5湖南衛(wèi)

浙江衛(wèi)

江蘇衛(wèi)

東方衛(wèi)

北京衛(wèi)

湖北衛(wèi)

安徽衛(wèi)

山東衛(wèi)

江西衛(wèi)

深圳衛(wèi)視 視 視 視 視 視 視 視 視 視全國(guó)市網(wǎng)19大目標(biāo)城市全國(guó)覆蓋強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)收視率1.31.11.10.90.60.40.40.30.30.200.511.5湖南衛(wèi)

江蘇衛(wèi)

浙江衛(wèi)

東方衛(wèi)

湖北衛(wèi)

山東衛(wèi)

安徽衛(wèi)

北京衛(wèi)

深圳衛(wèi)

云南衛(wèi)視 視 視 視 視 視 視 視 視 視華東/華中目標(biāo)重點(diǎn)市場(chǎng)優(yōu)選一線衛(wèi)視平臺(tái)，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷影響力1.4% 1.0% 1.0%全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)前十大衛(wèi)視收視表現(xiàn)0.8%1.3% 1.1% 1.1%華東/華中市場(chǎng)十大衛(wèi)視收視表現(xiàn)0.9%19城市：華東（上海/合肥/南京/杭州/常州/無(wú)錫/寧波/濟(jì)南)

華中（長(zhǎng)沙/鄭州/武漢）

西南（重慶/成都）

華南（廣州/深圳）

西北（西安）

東北（沈陽(yáng)）

華北（北京）數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM

P25-45

全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)晚間收視2015.1.1-10.1208177211318141717181921191918132114210%50%100%浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視65歲以上55-64歲45-54歲35-44歲25-34歲15-24歲4-14歲觀眾構(gòu)成%江蘇衛(wèi)視&東方衛(wèi)視受眾構(gòu)成偏家庭人群，湖南衛(wèi)視受眾較年輕化定位“快樂(lè)中國(guó)”青少+年輕人群為主以“幸?！鼻楦兄鞔蚰繕?biāo)偏家庭人群定位“快樂(lè)藍(lán)天下”以年輕+中青年為主都市、時(shí)尚、國(guó)際以都市家庭人群為主58%56%湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM

全國(guó)四大衛(wèi)視，全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)晚間收視

2015.1.1-10.1124043117949104790816575828633651287054985304000080000120000湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視晚間白天全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)，東方衛(wèi)視晚間投資成本最低CPRP（萬(wàn)）

四大衛(wèi)視中，晚間黃金時(shí)段中，東方衛(wèi)視對(duì)全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)的投資成本最低，湖南衛(wèi)視最高；

白天時(shí)段中，江蘇衛(wèi)視&浙江衛(wèi)視以分鐘數(shù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，故相對(duì)成本較低。160000備注：晚間時(shí)段為1800-2300，以新聞+劇場(chǎng)+常規(guī)綜藝為主，因明年季播綜藝價(jià)格未定，故不包含數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM

P25-45

全國(guó)四大衛(wèi)視，全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)

白天/晚間收視

2015.1.1-10.1以快消品行業(yè)為主，東方衛(wèi)視以都市時(shí)尚定位，廣告主品牌相對(duì)較高端7%10%11%9%5%6%3%4%4%0%25%50%75%浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視金融業(yè)家居用品酒精類飲品清潔用品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)個(gè)人用品娛樂(lè)及休閑家用電器電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品藥品交通郵電通訊3%13%55%食品

湖南衛(wèi)視定位年輕青春，郵電通訊中電商品牌投放較高，精準(zhǔn)年輕群體受眾；

浙江/江蘇衛(wèi)視藥品類（康恩貝/匯仁）廣告相對(duì)較多，全國(guó)覆蓋大眾人群；

東方衛(wèi)視以都市時(shí)尚定位，除快消品外，家用電器/交通汽車(chē)等高消費(fèi)品牌相對(duì)較多，目標(biāo)以家庭群體為主。100%63%57%53%電商品牌藥品類家用電器交通汽車(chē)藥品類湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR

四大衛(wèi)視

全國(guó)市場(chǎng)

2015.1.1-10.1綜合考量下，優(yōu)選東方衛(wèi)視，平臺(tái)目標(biāo)受眾/投資成本相對(duì)突出媒體全國(guó)收視目標(biāo)人群投資成本廣告環(huán)境綜合總分40%25%25%10%收視指數(shù)目標(biāo)受眾指數(shù)投資成本指數(shù)廣告環(huán)境指數(shù)東方衛(wèi)視0.934572781,657829011153江蘇衛(wèi)視1.1425626117,94974759150浙江衛(wèi)視1.1395124104,790778010149湖南衛(wèi)視1.3465124144,043688510148

四大為主中，全國(guó)收視占40%，平臺(tái)受眾目標(biāo)占25%，投資成本占25%，廣告黃金占10%；

東方衛(wèi)視雖收視相對(duì)較弱，但目標(biāo)人群較都市家庭化，契合林內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)群體，同時(shí)投放性價(jià)比較高，故建議優(yōu)選；

湖南衛(wèi)視收視較高，但人群較為年輕化，且成本較高，預(yù)算有限下，不推薦。東方衛(wèi)視節(jié)目線選擇，優(yōu)選高收視/高性價(jià)比欄目，劇場(chǎng)+綜藝全國(guó)覆蓋段位播出周期播出時(shí)間收視率15秒凈價(jià)15秒CPRP備注看東方/欄目重播（中）周一至周五約07:00-09:000.063,75063,999新聞專題+大愛(ài)東方（前、中）周六日約08:10-09:500.074,20056,940潮童天下（前、中）周六、日約11:30-12:000.177,20042,353東方大頭條/綜藝精選（前、中）周六、日約12:00-17:000.227,20032,351高頻次曝光低成本，高性價(jià)比，白天、周末多頻次曝光專題（中）周六日約17:00-17:300.226,00027,233娛樂(lè)星天地（前、中）周一至周五約17:00-18:000.2512,00047,594娛樂(lè)星天地（前、中）周六、日約17:30-18:000.3014,70049,106東方新聞（前、中）周一至周日約18:00-18:580.2831,200113,350新聞聯(lián)播（前）周一至周日約18:580.2531,200124,800夢(mèng)想劇場(chǎng)（1集前/2集前/2集后）周一至周日約19:30-21:100.8563,20066,672高收視覆蓋都市劇強(qiáng)勢(shì)覆蓋直播上海（中）周一至周五約21:10-21:200.6360,00095,514綜藝欄目（金星秀）/周播劇（前、中）周一至周四約21:20-23:300.9060,00066,076豐富欄目線綜藝+周播人群補(bǔ)充綜藝節(jié)目（前、中）周五約21:20-23:300.4660,000130,782今晚90后脫口秀（前、中）周六約22:40-23:300.6960,00086,441季播節(jié)目重播（周日）周日約22:40-24:000.8231,20038,227子午線（前、中）周一至周五約23:30-24:000.1731,200182,147綜藝重播周一至周日約24:00后0.0520,000421,5292016年?yáng)|方衛(wèi)視《夢(mèng)想劇場(chǎng)》備播劇

2016年?yáng)|方衛(wèi)視《夢(mèng)想劇場(chǎng)》多為聯(lián)播劇，劇集類型主要為都市情感，《小丈夫》、《歡樂(lè)頌》將較受城市人群歡迎；季度星期一欄目名稱星期二欄目名稱星期三欄目名稱星期四欄目名稱星期五欄目名稱星期六欄目名稱星期日欄目名稱2016Q1社會(huì)生活類節(jié)目《急診室的故事》+周播劇《燃燒吧!卡路里》金星秀四大民助媽媽咪呀花樣姐姐歡樂(lè)喜劇人2016Q2待定待定女神新裝花樣大叔2016Q3社會(huì)生活類節(jié)目+周播劇社會(huì)生活類節(jié)目+周播劇《夢(mèng)想改造家》待定待定笑傲江湖極限挑戰(zhàn)2016Q4社會(huì)生活類節(jié)目+周播劇待定待定待定待定綜藝《金星秀》高性價(jià)比，《女神新裝》《笑傲江湖》高收視覆蓋裝潢季（3-5月）裝潢季（8-10月）220,000102,740170,213138,462150,00065,934117,6472.51.461.411.31.20.910.8550,000100,000150,000200,000250,000極限挑戰(zhàn)55萬(wàn)歡樂(lè)喜劇人15萬(wàn)女神新裝24萬(wàn)花樣姐姐18萬(wàn)笑傲江湖18萬(wàn)金星秀6萬(wàn)媽媽咪呀10萬(wàn)CPRP收視2硬廣凈價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM

P25-45

全國(guó)四大衛(wèi)視，全國(guó)目標(biāo)市場(chǎng)

2015.1.1-10.1電視-欄目合作TV一線衛(wèi)視欄目權(quán)益合作匯總欄目周期全國(guó)收視冠名費(fèi)用特約費(fèi)用產(chǎn)品植入現(xiàn)象檔季播2-4.5%20000-50000萬(wàn)10000-2000萬(wàn)2000-5000萬(wàn)周末檔季播0.97-1.85%8000-15000萬(wàn)4000-7500萬(wàn)800-2500萬(wàn)周間檔季播0.4-0.8%2500-5000萬(wàn)800-2500萬(wàn)500-1000萬(wàn)綜合周期&預(yù)算&品牌契合，優(yōu)選《芝麻開(kāi)門(mén)》&《夢(mèng)想改造家》季度湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視2016Q1快人一步（周日）指定產(chǎn)品（1000萬(wàn)）最強(qiáng)大腦（周五）指定產(chǎn)品（2500萬(wàn)）味覺(jué)中國(guó)（周四）互動(dòng)支持（1500萬(wàn)）媽媽咪呀（周五）特約贊助（1280萬(wàn)）裝潢季（3-5月）2016Q2新有靈犀（周日）指定產(chǎn)品（950萬(wàn)）芝麻開(kāi)門(mén)（常態(tài)周二）獨(dú)家特約（800萬(wàn)）小鬼來(lái)當(dāng)家（周四）互動(dòng)支持（2250萬(wàn)）金星秀（常規(guī)周三）特約贊助（1280萬(wàn)）2016Q3真正男子漢（周日）指定產(chǎn)品（1000萬(wàn)）一站到底（常態(tài)周一）獨(dú)家特約（800萬(wàn)）12道鋒味（周六）互動(dòng)支持（3300萬(wàn)）夢(mèng)想改造家（暫定周二）特約贊助（1380萬(wàn)）裝潢季（8-10月）2016Q4奇妙的朋友（周日）指定產(chǎn)品（1200萬(wàn)）為她而戰(zhàn)（周日）指定產(chǎn)品（洽談）中華好故事（周二）特約（1000萬(wàn)）未定備注周間晚間均為劇場(chǎng)周日檔欄目指定產(chǎn)品權(quán)益有限性價(jià)比低《芝麻開(kāi)門(mén)》特約走進(jìn)家庭娛樂(lè)模式產(chǎn)品植入高頻次曝光周期調(diào)整比較靈活周間欄目互動(dòng)支持均在1500萬(wàn)以上周末檔欄目更為昂貴《夢(mèng)想改造家》品牌高契合特約合作借助家裝強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知播出信息節(jié)目名稱播出頻道播出月份播出時(shí)間播出時(shí)長(zhǎng)播出期數(shù)全國(guó)收視權(quán)益合作芝麻開(kāi)門(mén)江蘇衛(wèi)視2016年每周二晚

21:10

60分鐘/期全年0.57%獨(dú)家冠名3200萬(wàn)/半年獨(dú)家特約

800萬(wàn)/季度家庭娛樂(lè)營(yíng)銷，精準(zhǔn)目標(biāo)人群闖關(guān)益智類明星夫妻重磅加盟夫妻組闖關(guān)益智答題，由四組隊(duì)參加四輪搶答，優(yōu)勝者獲搶獎(jiǎng)品機(jī)會(huì)一次進(jìn)入獎(jiǎng)品區(qū)，限定時(shí)間內(nèi)搶獎(jiǎng)品4-14歲

15-24歲25-34歲

35-44歲

45-54歲

55-64歲

65歲以上目標(biāo)受眾集中在25-34歲首次購(gòu)房裝修群體娛樂(lè)營(yíng)銷走進(jìn)家庭群體，全民夫妻組益智搶答，強(qiáng)化目標(biāo)人群認(rèn)知5秒標(biāo)版《芝麻開(kāi)門(mén)》由林內(nèi)燃具特約支持！口播《芝麻開(kāi)門(mén)》由林內(nèi)燃具特約贊”開(kāi)啟全民娛樂(lè)營(yíng)銷，高頻次產(chǎn)品曝光，強(qiáng)化品牌記憶獨(dú)家特約

800萬(wàn)/季度2016年全年每周二晚

21:10播出信息節(jié)目名稱播出頻道播出月份播出時(shí)間播出時(shí)長(zhǎng)播出期數(shù)全國(guó)收視權(quán)益合作夢(mèng)想改造家東方衛(wèi)視2016年Q3暫定每周二晚

21:3090分鐘/期15期（暫定）0.62%獨(dú)家冠名3200萬(wàn)/季度獨(dú)家特約

1380萬(wàn)/季度指定產(chǎn)品980萬(wàn)/季度高契合品牌定位，深度植入在不可能的空間創(chuàng)造奇跡讓夢(mèng)想改造家金牌裝飾設(shè)計(jì)師，權(quán)威性加盟夢(mèng)想家居改造，盡顯人文情懷老宅改建，挑戰(zhàn)裝潢難度通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事展現(xiàn)設(shè)計(jì)師如何在不可能的空間創(chuàng)造奇跡全國(guó)首檔家裝欄目，高契合林內(nèi)家裝品牌，強(qiáng)化產(chǎn)品功能認(rèn)知高契合深度合作，借助產(chǎn)品植入深度，詮釋林內(nèi)供暖系統(tǒng)產(chǎn)品功能林內(nèi)攜手《夢(mèng)想改造家》以“質(zhì)造、智造、創(chuàng)造”理念，致共同傳遞用心創(chuàng)造美好生活《夢(mèng)想改造家》走訪上海、廣州、北京、重慶、南京、西安、青海全國(guó)各大城市，攜手林內(nèi)燃具進(jìn)行全國(guó)拍攝，林內(nèi)安裝團(tuán)隊(duì)根據(jù)改造要求，擇選林內(nèi)熱水器、燃灶、油煙機(jī)、地暖等各產(chǎn)品功能，打造一體化供暖家居體系，品牌高頻次曝光，借助產(chǎn)品植入，深度詮釋產(chǎn)品功能，高效品牌傳播。熱水器：熱水即開(kāi)即來(lái)，智能24小時(shí)預(yù)約模式，提前預(yù)約熱水采暖系統(tǒng)：不間斷連續(xù)保溫控制方式，更節(jié)能、壽命更長(zhǎng)燃?xì)庠睿?.2kW雙層大火力油煙機(jī)：4T凈煙系統(tǒng)18cm3/min超大風(fēng)量，更大吸力獨(dú)家特約

1380萬(wàn)/季度2016年Q3（暫定）每周二晚

21:302016年電視傳播規(guī)劃平臺(tái)段位播出周期播出時(shí)間15秒大盤(pán)折凈價(jià)頻次收視%凈價(jià)（元）總凈價(jià)（萬(wàn)元）東方衛(wèi)視(TVC硬廣）東方大頭條/綜藝精選中周六、日約12:00-17:007200300.22216000700萬(wàn)娛樂(lè)星天地中）周六、日約17:30-18:0014700300.25441000夢(mèng)想劇場(chǎng)1集前周一至周日約19:30-19:4063200300.781896000夢(mèng)想劇場(chǎng)2集前周一至周日約20:20-20:2563200300.851896000金星秀中插周三約21:20-23:3060000（實(shí)價(jià)） 120.90720000女神新裝中插周六Q2約21:00-23:00240000（實(shí)價(jià)41.41960000笑傲江湖中插周六Q3約21:00-23:00180000（實(shí)價(jià)51.2900000江蘇衛(wèi)視（品牌合作）《芝麻開(kāi)門(mén)》獨(dú)家特約，周二檔黃金檔，娛樂(lè)營(yíng)銷，產(chǎn)品植入，高頻次曝光0.628000000800萬(wàn)總計(jì)1500萬(wàn) (硬廣700萬(wàn)

軟性800萬(wàn)）

東方衛(wèi)視硬廣總頻次，可按全年兩大裝潢旺季，進(jìn)行分配；優(yōu)選白天+劇場(chǎng)+欄目?jī)?yōu)化欄目線組合，共獲89GRPs，全國(guó)點(diǎn)成本在78651元，低于一線衛(wèi)視晚間成本。

江蘇衛(wèi)視《芝麻開(kāi)門(mén)》為常規(guī)欄目，合作時(shí)間調(diào)整靈活。備注：以上價(jià)格為2016年大盤(pán)折價(jià)，綜藝欄目為實(shí)價(jià)戶外-影院貼片OOH影院自由選擇，無(wú)需影片綁定優(yōu)質(zhì)影片曝光，擴(kuò)大傳播效果鎖定年輕城市白領(lǐng)族精準(zhǔn)受眾投放，提升年輕群體品牌認(rèn)知度映前廣告新片預(yù)告片貼片廣告電影正片正片開(kāi)始播放……電影映前廣告：年輕人群精準(zhǔn)溝通，視聽(tīng)品質(zhì)高，注意力高20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%南京

蘇州

無(wú)錫

北京

上海

杭州

鄭州

合肥

長(zhǎng)沙

廣州

深圳

武漢

濟(jì)南

成都

沈陽(yáng)

寧波

大連

西安

重慶林內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)影院滲透優(yōu)選影院滲透度高的城市，進(jìn)行目標(biāo)人群線下傳播補(bǔ)充滲透度25.0%2016年影片上映-國(guó)際電影2016年3月25日《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》2016年5月6日《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》2016年5月27日《X戰(zhàn)警：天啟》2016年6月3日 《忍者神龜2》2016年7月1日《泰山》2016年10月7日《牌皇》畫(huà)皮3杜拉拉追婚記2016年影院貼片傳播規(guī)劃總計(jì)500萬(wàn)

院線貼片，5大城市投放時(shí)段，可按全年兩大裝潢旺季，進(jìn)行分配；城市投放影院數(shù)投放影廳數(shù)投放廣告套數(shù)（15秒/單套）發(fā)布周期（周）刊例價(jià)格（15秒/周）發(fā)布總價(jià)折扣發(fā)布總凈價(jià)北京3726614598,0002,392,00060%1,435,200上海4025114598,0002,392,00060%1,435,200杭州1715414298,0001,192,00050%596,000南京1813814268,0001,072,00050%536,000蘇州128314158,000632,00045%284,400長(zhǎng)沙106714128,000512,00045%230,400無(wú)錫85614108,000432,00045%194,400鄭州5371480,000320,00045%144,000合肥5341460,000240,00045%108,000互聯(lián)網(wǎng)-視頻貼片e16年林內(nèi)視頻策略旺季曝光影響力爆破突擊1)

視頻整合營(yíng)銷宣傳播匠心品牌精神定制品牌劇場(chǎng)人文藝術(shù)節(jié)目冠名長(zhǎng)視頻播出1)

特定節(jié)點(diǎn)集中爆破式投放- 運(yùn)用視頻大曝光產(chǎn)品1)

定向重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)足曝光視頻媒體推薦-

愛(ài)奇藝為主，優(yōu)酷為輔0.250.200.150.100.050.0040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,00005-9月平均覆蓋人數(shù)(萬(wàn)人)人均有效瀏覽時(shí)間(小時(shí))數(shù)據(jù)來(lái)源：iaduser

tracker

艾瑞2015

5-9月,

網(wǎng)站播出量數(shù)據(jù)高清視頻播出媒體形象大資金保障版權(quán)和自制內(nèi)容高質(zhì)量流量和有效瀏覽時(shí)間持續(xù)領(lǐng)先漸為都市人群視頻收看媒體首選視頻門(mén)戶,

白領(lǐng)品牌形象版權(quán)內(nèi)容豐富，PGC/UGC內(nèi)容齊頭并進(jìn),

整合不同興趣的消費(fèi)者App

日獨(dú)立用戶1.5億,

排名前3的App權(quán)重25%20%15%20%20%100%一線視頻媒體月均用戶量(16年5-9月平均)人均日有效瀏覽時(shí)間20-40,家庭月收入6000+人群覆蓋TGI熱點(diǎn)節(jié)目播出量15秒前貼片CPM加權(quán)平均愛(ài)奇藝34,4160.1593瑯琊榜

28億202.65優(yōu)酷33,0290.1392瑯琊榜

24億201.85騰訊視頻31,3880.0598瑯琊榜

17億161.70電視劇影視和綜藝是主流收看視頻節(jié)目結(jié)婚買(mǎi)房裝修搬家人群經(jīng)常收看的視頻節(jié)目對(duì)比電視，視頻提供品牌更廣泛自由的內(nèi)容選擇組織可能。通過(guò)選擇內(nèi)地、內(nèi)地港臺(tái)的大電影、電視劇和綜藝，可以整合收看偏好多樣的熱水器潛在購(gòu)買(mǎi)人群。內(nèi)地電影 44%內(nèi)地連續(xù)劇 41%港/臺(tái)電影 40%港/臺(tái)連續(xù)劇 36%綜藝節(jié)目 31%韓國(guó)連續(xù)劇 26%搞笑類視頻 21%熱點(diǎn)追蹤報(bào)道 20%歐美連續(xù)劇 19%0% 20% 40% 60%數(shù)據(jù)來(lái)源：15中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究

2014.04-2015.03類型覆蓋排名喜劇愛(ài)情諜戰(zhàn)懸疑家庭歷史中國(guó)歷史上第一個(gè)女政治家曲折傳奇人生孫儷、劉濤、馬蘇、方中信2015.11.30/90集騰訊、樂(lè)視東方、北京衛(wèi)視述說(shuō)一代女國(guó)醫(yī)傳奇故事劉詩(shī)詩(shī)、霍建華領(lǐng)銜主演2016.02/50集多家網(wǎng)站東方、江蘇衛(wèi)視16年超級(jí)版權(quán)電視劇

-

仍以歷史古裝為主《女醫(yī)·明妃傳》《羋月傳》《武神趙子龍》趙云傳奇的一生

2.5億投資林更新、允兒2015.12/50集愛(ài)奇藝等湖南衛(wèi)視備注:

信息更新到16年11月初《清時(shí)明月》荊軻之子荊天明、與楚國(guó)項(xiàng)氏一族少主項(xiàng)少羽三位少年的傳由陸毅、蔣勁夫、陳妍希2015.

11292/50集多家網(wǎng)站湖南衛(wèi)視16年有潛力的都市劇,

年代劇《煮婦神探》《那年青春我們正好》《北上廣不相信眼淚》隱婚夫妻在充滿壓力大青春情侶在理想與現(xiàn)實(shí)青春情侶在理想與現(xiàn)實(shí)都市奮斗中迷茫、妥協(xié)與抗?fàn)幹忻悦?、妥協(xié)與抗?fàn)庱R伊琍、朱亞文、張兆輝2016.Q2/30集2016.07/35集2015.11.7/44集張靜初、張歆藝、秦嵐、袁弘、明道、劉詩(shī)詩(shī)、鄭愷愛(ài)奇藝，優(yōu)酷張晞林愛(ài)奇藝、優(yōu)酷浙江、北京衛(wèi)視優(yōu)酷等衛(wèi)視待定安徽衛(wèi)視《咱們相愛(ài)吧》《錦繡緣璀璨年華》《北京遇上西雅圖》演藝圈生存、愛(ài)情及世黃金盛事珠寶的傳異國(guó)戀愛(ài)生子的囧事樂(lè)民國(guó)

家庭主婦破奇治愈奇事和辛酸事案2016.

待定/45集黃曉明，樸信惠湯唯，吳秀波，海清，李治廷李小璐、賈乃亮主演陳曉、袁姍姍2016.Q3/44集2016.Q2或Q42016.待定愛(ài)奇藝、樂(lè)視優(yōu)酷等優(yōu)酷等愛(ài)奇藝等湖南衛(wèi)視待定衛(wèi)視待定衛(wèi)視待定《云巔之上》備注:

信息更新到16年11月初湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視全員加速中(Nov-Jan)我是歌手4(Jan-Apr)定)定)(待定)奔跑吧兄弟4(待定)精彩好生活(待定)爸爸回來(lái)了(待定)挑戰(zhàn)者聯(lián)盟(待定)十二道鋒味(待定)味決中國(guó)(待定)燃!少年時(shí)代(待定)極速前行2(待定)蒙面歌王2(待定)為她而戰(zhàn)2(待定)減出我人生(待定)Q1Q3爸爸去哪兒夏日甜心(Jul-Sep)Q4元?dú)馍倌?Oct-Dec)奇妙的朋友(Oct-Dec)16年版權(quán)季播綜藝梳理Q2全員加速中(Apr-Jul)偶像來(lái)了(Apr-Jul)格炫風(fēng)孝子(Jan-Apr) 絕對(duì)大牌(Apr-Jul) 真正男子漢(Jul-Sep)快人一步(Jan-Apr) 一往無(wú)前(Jul-Oct)金星秀(全年) 夢(mèng)想改造家(待定) 極限挑戰(zhàn)(Jun-Sep) 饑餓者游戲(待定)萊美中國(guó)之星

(Nov-Jan)

花樣姐姐(待定)

我去上學(xué)啦(待定)

格萊美中國(guó)之星(待歡樂(lè)喜劇人(待定) 報(bào)告！教練(待定) 跟著貝爾去冒險(xiǎn)(待女神新裝

(待定) 笑傲江湖(待定)巔峰拍檔(待定)中國(guó)好聲音王牌對(duì)王牌(待定)西游奇遇記奔跑吧兄弟3最強(qiáng)大腦3(待定)我們相愛(ài)吧2(待定)一站到底(全年)智慧比拼，才藝磨練的綜藝節(jié)目,

貼靠“匠心”，尋找臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的機(jī)會(huì)節(jié)目備注:

信息更新到16年11月初16年自制人文藝術(shù)綜藝梳理腦洞推理脫口秀-探索新語(yǔ)言，智慧，生態(tài)，文明2016.Q1/12期-周播湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)優(yōu)酷自制獨(dú)播冠名5000萬(wàn)合作伙伴3000萬(wàn)制定商品1200萬(wàn)預(yù)計(jì)播出量7億次Q1《火星情報(bào)局》Q2《看理想2》Q3《美女與極客》才華養(yǎng)成和人生智慧文化脫口秀節(jié)目一千零一夜

梁文道

城市夜晚街頭讀書(shū)

–

now-2016.5月-每周三期局部2

陳丹青

古今中外

藝術(shù)之眼-

2016

Q2聽(tīng)說(shuō)2

馬世芳

音樂(lè)線索講世間稀有故事

–

2016

Q2

16期，周四云游

賈樟柯

山西民間故事

–

2016

Q3

周二

20期呼吸

楊照和鋼琴家女兒

古典音樂(lè)

中得

親子

–

2016

Q3

周四16期400-600萬(wàn)

一檔節(jié)目冠名費(fèi)用高情商單身女神和高智商單身男士，網(wǎng)絡(luò)版婚戀交友真人秀主持人-

孟菲2016

Q3

24期，一周雙播獨(dú)家冠名5000萬(wàn)指定產(chǎn)品2000萬(wàn)預(yù)計(jì)播出量7億次文化類脫口秀節(jié)目，天文地理，海外見(jiàn)聞，中西野史主持人-

高曉松常態(tài)節(jié)目，每周5播集均播出量500萬(wàn)次預(yù)計(jì)每檔節(jié)目集均200萬(wàn)播出量常規(guī)節(jié)目《曉松奇談》備注:

愛(ài)奇藝16年自制綜藝待媒體正式發(fā)布視頻定向城市投放方案每波次費(fèi)用700萬(wàn)，15秒前貼片定向15個(gè)林內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)上海、北京、深圳、廣州、重慶、成都、西安、沈陽(yáng)、江蘇、浙江、湖北、湖南、河南、山東、安徽電視力度說(shuō)明兩波共100~210GRPs：合肥鄭州武漢成都上海沈陽(yáng)重慶兩波共15-60GRPs：廣州寧波無(wú)錫蘇州長(zhǎng)沙西安濟(jì)南常州北京杭州南京*

首輪熱播節(jié)目不可定投城市，二輪節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)：低CPM,覆蓋多個(gè)節(jié)目，支持定向和頻控定制林內(nèi)品牌劇場(chǎng)*流量和報(bào)價(jià)為初步估算首頁(yè)入口引流5-6部二輪優(yōu)質(zhì)影視作品（15秒前貼片跨屏,

CPM購(gòu)買(mǎi))定制頁(yè)面宣傳品牌（PC端）選擇愛(ài)奇藝平臺(tái)在5月，9月投放一個(gè)月方案前貼片

3000萬(wàn)流量+定制頁(yè)面人民幣175萬(wàn)品牌優(yōu)勢(shì)技術(shù)25萬(wàn)次耐久測(cè)試30個(gè)智慧功能96年專注,只為你不斷創(chuàng)新質(zhì)造,智造,創(chuàng)造品牌互動(dòng)專區(qū)匹配目標(biāo)受眾核心劇目介紹品牌通欄廣告匹配目標(biāo)受眾的其他影視綜藝介紹定制背板彰顯品牌價(jià)值匠心比心品牌TVC展示冠名智慧技藝自制節(jié)目備選節(jié)目-

局部陳丹青

古今中外

藝術(shù)之眼2016

Q2集均播放量約140萬(wàn)優(yōu)酷自制獨(dú)播備選節(jié)目-

呼吸揚(yáng)照-臺(tái)灣著名作家評(píng)論家+17歲鋼琴天才女兒音樂(lè)奮斗和親子2016

Q3集均播放量約200萬(wàn)優(yōu)酷自制獨(dú)播節(jié)目?jī)?nèi)與

“匠心比心”匹配度高節(jié)目觀眾是潛在精英,

影響周?chē)巳汗诿麢?quán)益在林內(nèi)宣傳中使用節(jié)目海報(bào)和宣傳片專屬片頭，內(nèi)容中露出品牌元素節(jié)目包裝權(quán)益平臺(tái)廣告:

第一支前貼片100%流量《局部》冠名400萬(wàn)《呼吸》冠名待定收視人口傾向25-40，本科學(xué)歷以上57%，中高收入職業(yè)70%集中在直轄市、省會(huì)、沿海二線城市(優(yōu)酷數(shù)據(jù))備注:

愛(ài)奇藝16年自制綜藝待媒體正式發(fā)布視頻首頁(yè)焦點(diǎn)視頻*流量和報(bào)價(jià)為初步估算優(yōu)酷（PC端）首頁(yè)日訪問(wèn)量1350萬(wàn)首屏焦點(diǎn)視頻支持小于10分鐘的長(zhǎng)視頻適合詳細(xì)介紹紹林內(nèi)品牌大事件全國(guó)巡展車(chē)（發(fā)車(chē)、重要城市站點(diǎn))北京ISH展新品發(fā)布會(huì)一天計(jì)劃估算*廣告展示量220萬(wàn)，費(fèi)用人民幣19.6萬(wàn)(6輪刷，不可以外鏈)投放愛(ài)奇藝大曝光產(chǎn)品奇5飛揚(yáng)15秒前貼片播出視頻范圍以媒體最終說(shuō)明為準(zhǔn)流量和報(bào)價(jià)為初步估算為重點(diǎn)活動(dòng)營(yíng)造品牌氛圍全國(guó)巡展車(chē)（發(fā)車(chē)）新工廠落成北京ISH展新品發(fā)布會(huì)預(yù)估愛(ài)奇藝計(jì)劃*全國(guó),

選擇PC+移動(dòng)端選擇20:00-20:10,

10分鐘每天530萬(wàn)曝光CPM25元每天預(yù)算

–

RMB13萬(wàn)強(qiáng)勢(shì)告知電商活動(dòng)，協(xié)助引流618818雙十一雙十二選擇流量高峰時(shí)段5-10分鐘，用戶在每次觀看行為都能看到廣告，廣泛覆蓋多次曝光。林內(nèi)16年視頻排期及預(yù)算

–

方案一1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月元旦春節(jié)春季家裝、五一秋季家裝、十一ISH展新工廠新品發(fā)布618818雙11/雙12市場(chǎng)定向15市場(chǎng)

4周

30%+

5次+頻次1418萬(wàn)大事件曝光奇5飛揚(yáng)

(愛(ài)奇藝)網(wǎng)頁(yè)焦點(diǎn)視頻

(優(yōu)酷)全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)全天6輪刷

1天,PC端全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏電商引流奇5飛揚(yáng)

(愛(ài)奇藝)裝修旺季電視補(bǔ)強(qiáng)影視劇前貼片

(愛(ài)奇藝+優(yōu)酷)品牌宣傳林內(nèi)匠心劇場(chǎng)

(愛(ài)奇藝)全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,3天+3天,跨屏132萬(wàn)全國(guó)定制品牌頁(yè)面5-6部影視劇前貼片175萬(wàn)53萬(wàn)19.6萬(wàn)1800萬(wàn)總計(jì)視頻預(yù)算：市場(chǎng)定向15市場(chǎng)

4周

30%+

5次+頻次*流量和報(bào)價(jià)為初步估算林內(nèi)16年視頻方案一

-

預(yù)算分布目標(biāo)投放手段流量費(fèi)用(萬(wàn)元)比例旺季電視補(bǔ)強(qiáng)定向城市前貼片2波共8周46100萬(wàn)(5760萬(wàn)UV)141879%配合品牌宣傳愛(ài)奇藝林內(nèi)

“匠心”劇場(chǎng)1波4周3000萬(wàn)17510%大事件曝光愛(ài)奇藝奇5飛揚(yáng)5天優(yōu)酷焦點(diǎn)視頻1天2346萬(wàn)739%電商引流愛(ài)奇藝奇5飛揚(yáng)10天5300萬(wàn)13215%總計(jì)1799100%*流量和報(bào)價(jià)為初步估算2016年林內(nèi)全媒體投放規(guī)劃（方案一）1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12eOOHTV夢(mèng)想劇場(chǎng)/金星秀/女神新裝（6周/70次）《芝麻開(kāi)門(mén)》獨(dú)家特約產(chǎn)品植入，高頻次曝光（一季度）北京/上海/杭州/南京/蘇州/長(zhǎng)沙/無(wú)錫/鄭州/合肥9大城市影院貼片（2周）北京/上海/杭州/南京/蘇州/長(zhǎng)沙/無(wú)錫/鄭州/合肥9大城市影院貼片（2周）500萬(wàn)（13%）夢(mèng)想劇場(chǎng)/金星秀/笑傲江湖（6周/70次）裝修旺季電視補(bǔ)強(qiáng)影視劇前貼片

(愛(ài)奇藝)裝修旺季電視補(bǔ)強(qiáng)影視劇前貼片

(愛(ài)奇藝)大事件曝光新品發(fā)布大事件曝光新工廠電商引流618電商引流雙11電商引流618 電商引流818總計(jì)3800萬(wàn)1800萬(wàn)（47%）1500萬(wàn)（40%）覆蓋方案二16年林內(nèi)視頻策略旺季曝光影響力爆破突擊1)

視頻整合營(yíng)銷宣傳匠心品牌精神定制品牌劇場(chǎng)林內(nèi)熱點(diǎn)節(jié)目劇透長(zhǎng)視頻播出1)

特定節(jié)點(diǎn)集中爆破式投放- 運(yùn)用視頻大曝光產(chǎn)品跟投首輪熱播節(jié)目定向重點(diǎn)市場(chǎng)補(bǔ)足曝光首輪熱播節(jié)目營(yíng)銷已成為趨勢(shì)信息碎片化時(shí)代，唯有大IP內(nèi)容能夠承載最高的觀眾集中度影響力 和 轉(zhuǎn)化率高曝光和話題傳播豐富的用戶互動(dòng)大IP內(nèi)容特點(diǎn)為高投入高回報(bào)，可以將部分傳統(tǒng)媒體預(yù)算進(jìn)一步整合到年輕人群更集中的一線視頻平臺(tái)。通過(guò)IP內(nèi)容深度合作品牌迅速提升節(jié)目贊助互動(dòng)機(jī)制品牌曝光品牌頁(yè)面導(dǎo)流資源-

或參與節(jié)目的延伸活動(dòng)首集破億集均1800萬(wàn)完整版51萬(wàn)/集影響力林內(nèi)視頻熱播節(jié)目營(yíng)銷策略影響力大IP電視劇作為強(qiáng)勢(shì)節(jié)目載體,

并體現(xiàn)品牌力最大化人群覆蓋單部爆發(fā)力跨多部劇貼片實(shí)現(xiàn)局部?jī)?yōu)勢(shì)聚焦兩個(gè)家裝旺季聚焦一個(gè)視頻平臺(tái)體現(xiàn)品牌力冠名節(jié)目中節(jié)目外曝光創(chuàng)造消費(fèi)者溝通定制品牌頁(yè)面發(fā)掘內(nèi)容滲透機(jī)會(huì)15秒前貼每個(gè)劇占流量10%投放選擇1部冠名②定制林內(nèi)品牌頁(yè)面林內(nèi)TOP10劇場(chǎng)①按照top10劇場(chǎng)，選擇4-5部熱劇投放，1億流量保底(4部)③節(jié)目中節(jié)目外品牌曝光④

選擇1部制作林內(nèi)劇透TOP10劇場(chǎng)月度費(fèi)用估算

–

人民幣630萬(wàn)*

流量和報(bào)價(jià)為初步估算影響力5分鐘劇透

–

與正片同步播出寓意林內(nèi)“匠心”品牌精神冠名權(quán)益專屬片頭，角標(biāo)第一支前貼片100%流量關(guān)聯(lián)社交平臺(tái)，引發(fā)口碑傳播估算花絮2500萬(wàn)播放量，預(yù)估65萬(wàn)費(fèi)用林內(nèi)大IP電視劇劇透林內(nèi)帶你看拍攝演繹之匠心服裝用妝篇精彩表演篇經(jīng)典對(duì)白篇優(yōu)質(zhì)IP的花絮視頻也擁有可觀播放量如瑯琊榜

–騰訊視頻正片

14.9億

,

花絮2.4億*

流量和報(bào)價(jià)為初步估算故事構(gòu)思篇

取景用景篇原著解讀篇影響力林內(nèi)16年視頻排期及預(yù)算

–

方案二*流量和報(bào)價(jià)為初步估算1月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月元旦春節(jié)春季家裝、五一秋季家裝、十一ISH展新工廠新品發(fā)布618818雙11/雙12市場(chǎng)定向14市場(chǎng)

4周

30%+

5次+頻次1226萬(wàn)全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)全天6輪刷

1天,PC端全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏大事件曝光奇5飛揚(yáng)

(愛(ài)奇藝)網(wǎng)頁(yè)焦點(diǎn)視頻

(優(yōu)酷)電商引流奇5飛揚(yáng)

(愛(ài)奇藝)裝修旺季電視補(bǔ)強(qiáng)影視劇前貼片

(愛(ài)奇藝+優(yōu)酷)品牌宣傳林內(nèi)TOP10劇場(chǎng)

(愛(ài)奇藝)林內(nèi)劇透(愛(ài)奇藝)全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,2天,跨屏全國(guó)定時(shí)段20:00-20:10,3天+3天,跨屏132萬(wàn)1260萬(wàn)53萬(wàn)19.6萬(wàn)2754萬(wàn)總計(jì)視頻預(yù)算：市場(chǎng)定向14市場(chǎng)

4周

30%+

5次+頻次全國(guó)熱劇前貼/冠名定制品牌頁(yè)面全國(guó)熱劇前貼/冠名定制品牌頁(yè)面全國(guó)1部熱劇劇透62.5萬(wàn)林內(nèi)16年視頻方案一

-

預(yù)算分布目標(biāo)投放手段流量費(fèi)用(萬(wàn)元)比例旺季電視補(bǔ)強(qiáng)愛(ài)奇藝優(yōu)酷

定向城市前貼片2波共8周41432萬(wàn)(5180萬(wàn)UV)122645%配合品牌宣傳愛(ài)奇藝

林內(nèi)

TOP10劇場(chǎng)2波8周20000萬(wàn)126046%愛(ài)奇藝

林內(nèi)劇透1波2500萬(wàn)62.52%大事件曝光愛(ài)奇藝奇5飛揚(yáng)5天優(yōu)酷焦點(diǎn)視頻1天2346萬(wàn)733%電商引流愛(ài)奇藝奇5飛揚(yáng)10天5300萬(wàn)1325%總計(jì)2754100%*流量和報(bào)價(jià)為初步估算搜索搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀分析

用戶搜索習(xí)慣解析0102060504產(chǎn)生需求搜索信息03 獲取口碑購(gòu)后行為購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品選擇產(chǎn)品用戶通過(guò)搜索引擎獲取購(gòu)買(mǎi)資訊，排名靠前的資訊獲得更多關(guān)注用戶通過(guò)搜索品牌信息，了解其他消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)選擇口碑較好的品牌產(chǎn)品，過(guò)濾口碑較差的產(chǎn)品。用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并希望進(jìn)一步確認(rèn)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)用戶通過(guò)品牌比較，最終選擇購(gòu)買(mǎi)較好的品牌產(chǎn)品。用戶將自己的使用感受在生活和網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，形成口碑效應(yīng)。燃?xì)鉄崴?/p>

林內(nèi)及競(jìng)品在搜索引擎上關(guān)注度對(duì)比從品牌來(lái)看，林內(nèi)的品牌關(guān)注度與Ao史密斯，能率相差不多,但逐漸從5月左右開(kāi)始保持趕超。，從燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品來(lái)看，林內(nèi)的關(guān)注度要一直高于競(jìng)品并在5月起大幅度保持提升。

AO史密斯投放現(xiàn)狀分析Ao史密斯投放品專為品牌官網(wǎng)引流并保護(hù)自己的品牌陣地。Ao史密斯投放了官網(wǎng)的關(guān)鍵字廣告，并且在官網(wǎng)中為自己的電商平臺(tái)設(shè)置入口，從而進(jìn)一步為電商平臺(tái)引流。品牌專區(qū)關(guān)鍵字廣告品牌專區(qū)—品牌詞、產(chǎn)品詞

能率投放現(xiàn)狀分析能率投放品專為品牌官網(wǎng)引流并保護(hù)自己的品牌陣地。同時(shí)在品專中也添加了蘇寧、京東、天貓、國(guó)美的能率官方旗艦店直達(dá)。為能率電商引流。品牌專區(qū)—品牌詞、產(chǎn)品詞品牌專區(qū)采暖爐

林內(nèi)及競(jìng)品在搜索引擎上關(guān)注度對(duì)比從品牌來(lái)看，林內(nèi)的品牌關(guān)注度與威能，阿里斯頓差不多,并逐漸從5月左右開(kāi)始保持趕超。從采暖爐產(chǎn)品來(lái)看，用戶更習(xí)慣的是搜索壁掛爐一詞，林內(nèi)的關(guān)注度要低于威能和阿里斯頓。

威能投放現(xiàn)狀分析威能未做關(guān)鍵字廣告，搜索結(jié)果首頁(yè)被各類代理商和經(jīng)銷商占領(lǐng)，用戶易被分流威能官網(wǎng)代理商經(jīng)銷商

阿里斯頓投放現(xiàn)狀分析阿里斯頓投放了品牌專區(qū)品牌專區(qū)—品牌詞、產(chǎn)品詞品牌專區(qū)煙機(jī)灶具從品牌來(lái)看，方太和老板在煙機(jī)灶具的行業(yè)的品牌影響力要高于林內(nèi)；從煙機(jī)灶具的產(chǎn)品來(lái)看，林內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注度要低于方太和老板

林內(nèi)及競(jìng)品在搜索引擎上關(guān)注度對(duì)比林內(nèi)已投放了品專和官網(wǎng)的關(guān)鍵字廣告，未覆蓋電商平臺(tái)；關(guān)鍵字廣告品牌專區(qū)關(guān)鍵字廣告品牌專區(qū)—品牌詞、產(chǎn)品詞關(guān)鍵字廣告—產(chǎn)品詞、通用詞

林內(nèi)投放現(xiàn)狀分析從方太的搜索結(jié)果來(lái)看，方太做了全方位的投放，搜索結(jié)果首頁(yè)基本均為方太的品牌信息品牌專區(qū)關(guān)鍵字廣告-官方商城關(guān)鍵字廣告-天貓店

方太投放現(xiàn)狀分析品牌專區(qū)老板投放了品牌專區(qū)

老板投放現(xiàn)狀分析行業(yè)通用詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌，電商，代理商爭(zhēng)奪有限的廣告份額；燃?xì)鉄崴黝惖母?jìng)品，以做自己的品牌官網(wǎng)為主（例如：AO史密斯&能率等）；采暖爐類的競(jìng)品，處于保護(hù)自己品牌的階段（例如：威能&阿里斯頓等）；煙機(jī)灶具類的競(jìng)品，方太做的較為出色，不但做了品專，也投放了官網(wǎng)和電商的關(guān)鍵字廣告；在產(chǎn)品通用詞的搜索結(jié)果中，百度其它頻道（如：知道、百科等）只有林內(nèi)競(jìng)品的展現(xiàn)，無(wú)林內(nèi)品牌的露出，導(dǎo)致大量的品牌用戶流失。百科專區(qū)有海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等競(jìng)品信息露出，無(wú)林內(nèi)品牌展現(xiàn)。新聞專區(qū)出現(xiàn)格美淇、光晟等品牌最新相關(guān)新聞，無(wú)林內(nèi)品牌展現(xiàn)。知道專區(qū)有櫻花、史密斯、帥康、海爾等競(jìng)品露出，無(wú)林內(nèi)品牌展現(xiàn)圖片專區(qū)有海爾、美的等品牌相關(guān)產(chǎn)品圖片露出，無(wú)林內(nèi)品牌產(chǎn)品展現(xiàn)知道

百科圖片

新聞

小結(jié)優(yōu)化策略

優(yōu)化策略：配合行業(yè)慶典時(shí)間段展現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容秋季家裝節(jié)春季家裝節(jié)2016 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月十二月行業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容行業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容多條關(guān)鍵字廣告，一條鏈接官網(wǎng)，一條鏈接林內(nèi)的電商網(wǎng)站2016 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月九月618

優(yōu)化策略：配合電商活動(dòng)時(shí)間段展現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容

818雙十一

雙十二十月 十一月 十二月多條關(guān)鍵字廣告，一條鏈接官網(wǎng)，一條鏈接林內(nèi)的電商網(wǎng)站電商活動(dòng)內(nèi)容電商活動(dòng)內(nèi)容

品牌專區(qū)（產(chǎn)品詞、通用詞）：高級(jí)樣式左側(cè)視頻圖文混合浮層視頻純色加冕高級(jí)樣式相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)樣式，需加價(jià)20%如何優(yōu)化：多種樣式切換測(cè)試，保留最高點(diǎn)擊率的樣式！案例展示林內(nèi)官網(wǎng)鏈接林內(nèi)天貓旗艦店鏈接

多條廣告占位

占據(jù)搜索結(jié)果頁(yè)，覆蓋品專無(wú)法覆蓋的關(guān)鍵詞

電商活動(dòng)的引流可根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容來(lái)撰寫(xiě)關(guān)鍵字文案，體現(xiàn)活動(dòng)信息，并作為品牌產(chǎn)品的入口；

關(guān)鍵字廣告（產(chǎn)品詞、通用詞）-

優(yōu)化策略

關(guān)鍵字廣告（產(chǎn)品詞、通用詞）–

多條廣告，官網(wǎng)&電商引流百度搜索結(jié)果頁(yè)搜索結(jié)果頁(yè)面頂部搜索結(jié)果頁(yè)面底部CTR：12%CTR：

4%CTR：

4%提升品牌詞流量30%增加圖文樣式，提升核心關(guān)鍵詞CTR;CTR預(yù)計(jì)提升10%保證創(chuàng)意左側(cè)及右側(cè)展現(xiàn)的完整性，不允許出現(xiàn)斷句情況；結(jié)合Campaign，創(chuàng)意內(nèi)容添加鳳巢視頻案例展示

創(chuàng)意優(yōu)化策略

關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)優(yōu)化

活動(dòng)期間拓展關(guān)鍵詞投放林內(nèi)搜索賬戶結(jié)構(gòu)林內(nèi)林內(nèi)官網(wǎng)林內(nèi)旗艦店…林內(nèi)熱水器林內(nèi)燃?xì)庠盍謨?nèi)油煙機(jī)…熱水器燃?xì)庠钣蜔煓C(jī)…能率Ao史密斯方太…品牌詞產(chǎn)品詞通用詞競(jìng)品詞活動(dòng)詞行業(yè)活動(dòng)詞電商活動(dòng)詞春季家裝節(jié)雙十一秋季家裝節(jié)雙十二……

關(guān)鍵字架構(gòu)示例

SEO影響消費(fèi)行為搜索信息在用戶關(guān)注的區(qū)域展開(kāi)不同的SEO優(yōu)化策略，提升品牌曝光。影響方式：百科優(yōu)化，圖片優(yōu)化，新聞優(yōu)化等獲取口碑選取搜索量高的通用詞作為優(yōu)化關(guān)鍵詞，將潛在消費(fèi)者導(dǎo)向林內(nèi)品牌。影響方式:口碑優(yōu)化選擇產(chǎn)品優(yōu)化產(chǎn)品詞和競(jìng)品詞，穩(wěn)固品牌消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化關(guān)注競(jìng)品的潛在消費(fèi)者。影響方式:口碑優(yōu)化SEO可控SEO可控SEO可控

口碑優(yōu)化—提升品牌美譽(yù)度通過(guò)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的過(guò)程選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞，并撰寫(xiě)對(duì)應(yīng)的口碑內(nèi)容，在第三方問(wèn)答平臺(tái)發(fā)布，通過(guò)精準(zhǔn)排名優(yōu)化系統(tǒng)提升口碑排名。以用戶推薦的口吻宣傳林內(nèi)正面信息，提升林內(nèi)品牌及產(chǎn)品的知名度，通過(guò)競(jìng)品詞長(zhǎng)尾詞優(yōu)化，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為林內(nèi)品牌用戶。優(yōu)化策略優(yōu)化價(jià)值轉(zhuǎn)化為選定關(guān)鍵詞撰寫(xiě)內(nèi)容內(nèi)容發(fā)布排名提升潛在用戶品牌用戶優(yōu)化效果截圖傳播林內(nèi)品牌正面信息，整合多平臺(tái)信息，全方位樹(shù)立品牌良好形象。優(yōu)化效果展示：百度首頁(yè)出現(xiàn)品牌口碑信息

百科優(yōu)化-提升品牌公信力在通用詞中植入林內(nèi)品牌相關(guān)信息，在現(xiàn)有林內(nèi)百科中增加林內(nèi)新產(chǎn)品及新技術(shù)。增加林內(nèi)品牌至少60萬(wàn)次曝光，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注林內(nèi)品牌，并引發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步搜索；讓消費(fèi)者對(duì)關(guān)注林內(nèi)品牌有個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)。優(yōu)化策略優(yōu)化價(jià)值整合資料撰寫(xiě)內(nèi)容創(chuàng)建更新監(jiān)測(cè)維護(hù)60萬(wàn)次曝光優(yōu)化效果截圖打造權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)名片，展現(xiàn)綜合實(shí)力，提升品牌公信力，提高用戶信任度。優(yōu)化效果展示：百度百科出現(xiàn)品牌相關(guān)資料

圖片優(yōu)化-提升品牌關(guān)注度優(yōu)化效果截圖：百度圖片出現(xiàn)品牌新品信息緊抓用戶關(guān)注點(diǎn)，圖片專區(qū)植入品牌產(chǎn)品圖片，更可鏈接至電商網(wǎng)站，導(dǎo)入更多潛在客群。通過(guò)圖片優(yōu)化管家將林內(nèi)相關(guān)新產(chǎn)品的圖片優(yōu)化至百度圖片專區(qū)首頁(yè)。在用戶搜索熱水器等產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，讓用戶第一時(shí)間看到林內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品圖片信息，預(yù)計(jì)每月為林內(nèi)產(chǎn)品帶來(lái)至少90,000次曝光。優(yōu)化策略優(yōu)化價(jià)值確定關(guān)鍵詞技術(shù)評(píng)估圖片圖片管家優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)截圖優(yōu)化效果展示90,000次曝光量

新聞優(yōu)化-提升品牌知名度優(yōu)化效果截圖：百度新聞出現(xiàn)品牌最新信息借助權(quán)威優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，快速有效傳播品牌信息，增加品牌曝光量。配合林內(nèi)的活動(dòng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)特定關(guān)鍵詞開(kāi)展新聞內(nèi)容的撰寫(xiě)，在第三方新聞源媒體的發(fā)布推廣。借助權(quán)威的新聞媒體，傳播并擴(kuò)散品牌產(chǎn)品信息，預(yù)計(jì)每月為林內(nèi)品牌帶來(lái)至少90,000次曝光，擴(kuò)大品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)的影響力。優(yōu)化策略優(yōu)化價(jià)值

選定關(guān)鍵詞撰寫(xiě)新聞稿稿件SEO優(yōu)化確定發(fā)布平臺(tái)優(yōu)化效果展示90,000次曝光量

下拉優(yōu)化-提升移動(dòng)端曝光優(yōu)化效果截圖：移動(dòng)下拉出現(xiàn)品牌信息植入第一時(shí)間曝光品牌信息，引導(dǎo)潛在用戶瀏覽，提高品牌關(guān)注度。在指定關(guān)鍵詞下拉框中植入“林內(nèi)熱水器“相關(guān)信息，并進(jìn)行移動(dòng)端下拉優(yōu)化。挖掘無(wú)品牌認(rèn)知消費(fèi)者，并引導(dǎo)消費(fèi)者到達(dá)林內(nèi)官網(wǎng)及第三方口碑信息，有利于為官網(wǎng)帶來(lái)相應(yīng)流量。優(yōu)化策略優(yōu)化價(jià)值

選定關(guān)鍵詞植入下拉工具下拉出現(xiàn)導(dǎo)向維護(hù)優(yōu)化效果優(yōu)化效果展示帶來(lái)官網(wǎng)流量

輿情監(jiān)測(cè)-及時(shí)追蹤負(fù)面信息移動(dòng)端論壇、博客新聞微博信息過(guò)濾 調(diào)性判斷 語(yǔ)義識(shí)別 話題分類危機(jī)預(yù)警服務(wù)危機(jī)分析報(bào)告常規(guī)負(fù)面日?qǐng)?bào)品牌輿情月報(bào)各搜索引擎視頻問(wèn)答微信官網(wǎng)工具監(jiān)控+ 人工監(jiān)控輿情預(yù)警機(jī)制4維度輿情分析全網(wǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控

輿情監(jiān)測(cè)軟件在軟件監(jiān)測(cè)的基礎(chǔ)上，

結(jié)合人工服務(wù)，每日發(fā)送品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)匯報(bào)時(shí)時(shí)掌握傳播熱點(diǎn)。報(bào)價(jià)

SEM

-

預(yù)算（預(yù)估）月均搜索引擎渠道展現(xiàn)點(diǎn)擊CPCCTR消費(fèi)百度品專（普通樣式） 101,25045,5633.4645.00%157,500百度搜索13,000,000130,0002.801.00%364,000搜狗搜索1,500,00022,5002.001.50%45,000Summary14,601,250198,0630.041.36%566,500百度品專高級(jí)樣式相對(duì)于普通樣式，需加價(jià)20%

SEO-

KPI與報(bào)價(jià)優(yōu)化區(qū)域優(yōu)化項(xiàng)目關(guān)鍵詞數(shù)SEO工作內(nèi)容SEO效果預(yù)估SEO單價(jià)SEO

費(fèi)用（元/月/詞）（元/月）PC端百科植入及更新2個(gè)詞1.

根據(jù)客戶提供的百科內(nèi)容，更新或植入百科詞條百科詞條成功植入及更新￥5,000￥10,0002.

提交成功后進(jìn)行效果截圖口碑優(yōu)化12個(gè)詞1.

口碑內(nèi)容撰寫(xiě)及確認(rèn)10個(gè)以上關(guān)鍵詞在百度首頁(yè)出現(xiàn)指定口碑內(nèi)容￥1,500￥15,0002.

在第三方平臺(tái)上發(fā)布口碑內(nèi)容并配合口碑排名提升3.

優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)及維護(hù)圖片優(yōu)化2個(gè)詞1、客戶提供相關(guān)圖搜索關(guān)鍵詞時(shí)，百度圖片專區(qū)首行出現(xiàn)2張指定圖片（備注：1.有圖片來(lái)源鏈接；2.圖片內(nèi)容符合搜索現(xiàn)狀）￥6,000￥12,0002、圖片管家優(yōu)化執(zhí)3、優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)及維護(hù)新聞優(yōu)化2個(gè)詞1.

撰寫(xiě)SEO新聞稿件搜索關(guān)鍵詞時(shí)，百度最新相關(guān)信息區(qū)域，一個(gè)月出現(xiàn)5天以上SEO新聞稿件￥5,000￥10,0002.

在百度新聞源媒體平臺(tái)發(fā)布SEO新聞稿件3.

新聞稿件排名優(yōu)化4.

優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)及截圖移動(dòng)端移動(dòng)端下拉優(yōu)化2個(gè)詞1.添加至下拉優(yōu)化系統(tǒng)百度移動(dòng)端下拉框出現(xiàn)指定下拉詞￥2,000￥4,0002.百度移動(dòng)端下拉框植入優(yōu)化3.優(yōu)化效果監(jiān)測(cè)及維護(hù)PC端&移動(dòng)端輿情監(jiān)測(cè)15個(gè)詞（品牌相關(guān)）若發(fā)現(xiàn)危機(jī)后，2小時(shí)內(nèi)郵件預(yù)警通過(guò)次日上午11點(diǎn)發(fā)送日?qǐng)?bào)（匯報(bào)昨日0-24點(diǎn)的全網(wǎng)負(fù)面網(wǎng)負(fù)面監(jiān)測(cè)范圍：微博、BBS、視頻、新聞、Q&A、博客等全網(wǎng)負(fù)面監(jiān)測(cè)抓取，出現(xiàn)負(fù)面危機(jī)及時(shí)通知客戶/￥15,000注：百科優(yōu)化--收取一次性優(yōu)化費(fèi)用；新聞優(yōu)化項(xiàng)目--每月根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的60%固定費(fèi)用+40%見(jiàn)效費(fèi)用收?。豢诒畠?yōu)化項(xiàng)目，移動(dòng)端下拉優(yōu)化項(xiàng)目--第一個(gè)月為優(yōu)化期，收取當(dāng)月全額費(fèi)用；第二個(gè)月，每月根據(jù)關(guān)鍵詞60%固定費(fèi)用+40%達(dá)標(biāo)費(fèi)用收取.每月SEO費(fèi)用（元/月）￥66,000每月SEO稅額（元/月，6%稅率）￥3,960每月SEO費(fèi)用合計(jì)（元/月，含稅）￥69,960全年（12個(gè)月）SEO費(fèi)用合計(jì)（元/年，含稅）￥839,520

附-關(guān)鍵詞表優(yōu)化項(xiàng)目關(guān)鍵詞參考建議日均搜索量百科植入熱水器2944燃?xì)鉄崴?031百科更新林內(nèi)1171林內(nèi)燃?xì)鉄崴?333圖片優(yōu)化熱水器2944燃?xì)鉄崴?031新聞優(yōu)化熱水器2944壁掛爐1915優(yōu)化項(xiàng)目關(guān)鍵詞參考建議日均搜索量口碑優(yōu)化熱水器哪個(gè)牌子好3034燃?xì)鉄崴髂膫€(gè)牌子好2103熱水器什么牌子好700燃?xì)鉄崴魇裁磁谱雍?22電熱水器和燃?xì)鉄崴髂膫€(gè)好510什么牌子的熱水器好231林內(nèi)燃?xì)鉄崴髟趺礃?68林內(nèi)熱水器怎么樣160林內(nèi)壁掛爐怎么樣160林內(nèi)燃?xì)庠钤趺礃?20林內(nèi)燃?xì)鉄崴骱脝?1林內(nèi)和能率哪個(gè)好222能率熱水器怎么樣339海爾熱水器怎么樣322萬(wàn)和燃?xì)鉄崴髟趺礃?81優(yōu)化項(xiàng)目關(guān)鍵詞參考建議日均搜索量下拉詞移動(dòng)端下拉優(yōu)化熱水器2944熱水器

林內(nèi)熱水器

林內(nèi)官網(wǎng)熱水器

林內(nèi)

Rinnai燃?xì)鉄崴?031燃?xì)鉄崴?/p>

林內(nèi)燃?xì)鉄崴?/p>

林內(nèi)官網(wǎng)燃?xì)鉄崴?/p>

林內(nèi)

Rinnai互動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站合作林內(nèi)問(wèn)答知乎科技果殼個(gè)性虎嗅網(wǎng)專業(yè)籬笆網(wǎng)社區(qū)網(wǎng)站深度合作構(gòu)筑泛媒體平臺(tái)用網(wǎng)站為品牌代言內(nèi)容互動(dòng)區(qū)外鏈地址工匠精神，林內(nèi)創(chuàng)造＃林內(nèi)帶你度過(guò)暖冬＃相信很多人都有這樣的感覺(jué)，沒(méi)有暖氣的南方，冬天實(shí)在是煎熬，開(kāi)空調(diào)又太干燥，不開(kāi)又太冷，怎樣才能打造一個(gè)溫暖舒適的家……＃打開(kāi)龍頭有熱水＃寒冷的冬季，有多少日子赤裸著身體站在浴室里等水龍頭里的水變熱，這樣的日子你還要堅(jiān)持多久……Demo

果殼小組活動(dòng)宣傳報(bào)道線上互動(dòng)話題擴(kuò)展產(chǎn)品展示熱點(diǎn)擴(kuò)散品牌活動(dòng)打造品牌自己的粉絲俱樂(lè)部官方微博自媒體互動(dòng)微博該如何運(yùn)作？善于借“東風(fēng)”“東風(fēng)”即當(dāng)下熱點(diǎn)趨勢(shì)、熱點(diǎn)內(nèi)容抓住碎片化時(shí)代把握復(fù)雜媒體觸點(diǎn)和行為習(xí)慣廣告內(nèi)容原生化、社交化、移動(dòng)化把握消費(fèi)者接受度高的溝通方式，潛移默化中達(dá)成目標(biāo)品牌話題TAG如何設(shè)置？不設(shè)置TAG，因?yàn)槌藷狳c(diǎn)，沒(méi)有人會(huì)注意你的TAG，那沒(méi)用我的發(fā)布頻次如何設(shè)置？不固定頻次，在內(nèi)容是有意義的前提下，按需發(fā)布我的發(fā)布內(nèi)容如何規(guī)劃？納入消費(fèi)者思維，替代品牌思維，內(nèi)容原生化公眾平臺(tái)降低成本忠誠(chéng)提升增加銷售ForMarketingForCRMForSevice公關(guān)精準(zhǔn)目標(biāo)口碑營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)入口產(chǎn)品促銷在線商城在線交互滿意調(diào)查會(huì)員卡積分管理電子優(yōu)惠門(mén)店信息整合線下服務(wù)提供線上服務(wù)培養(yǎng)忠誠(chéng)度形成訪問(wèn)習(xí)慣微信對(duì)營(yíng)銷的價(jià)值精準(zhǔn)用戶群點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)溝通便利的CRM管理全面的活動(dòng)支持官方公眾號(hào)內(nèi)容互動(dòng)要用微信做些什么？會(huì)員管理在線售后服務(wù)促銷指引配合Campaign活動(dòng)品牌資訊行業(yè)新聞家裝TIPS產(chǎn)品推薦開(kāi)機(jī)大屏信息流廣告+移動(dòng)端廣告搜狐新聞客戶端客戶端今日頭條客戶端騰訊新聞客戶端新品上市當(dāng)天線下活動(dòng)期間軟文報(bào)道開(kāi)機(jī)大屏主流新聞客戶端引爆新品上市林內(nèi)上市引爆品牌獨(dú)占日強(qiáng)勢(shì)占據(jù)多個(gè)主流移動(dòng)端新聞媒體開(kāi)機(jī)大圖，億級(jí)UV全面覆蓋主流人群信息流

大圖+文字直觀表達(dá)

固有的新聞屬性有助于用戶心理認(rèn)同

資訊內(nèi)容頁(yè)瀏覽軟性植入符合閱讀習(xí)慣編輯推薦…微鯨智能電視：不一樣的智能電視信息流廣告——發(fā)力原生營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品故事新款評(píng)測(cè)亮點(diǎn)展示……偽新聞式廣告形式，內(nèi)容更加豐富，展示更加清晰，讀者信任度更高。可作為社會(huì)化傳播源頭及素材。品牌線下活動(dòng)期間，以信息流廣告配合造勢(shì)

社會(huì)化傳播機(jī)制 內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作參考主題#大齡嫁不嫁##育兒小貼士##發(fā)現(xiàn)生活點(diǎn)滴美##剁手黨省錢(qián)秘籍#熱點(diǎn)貼靠參考話題#明星育兒經(jīng)##XXX求婚#根據(jù)品牌和產(chǎn)品特性創(chuàng)作目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的內(nèi)容，與消費(fèi)者深度溝通貼靠參與時(shí)下熱門(mén)話題，借勢(shì)營(yíng)銷增強(qiáng)露出與曝光傳播形式H5Viral

video海報(bào)軟文線下活動(dòng)官博轉(zhuǎn)發(fā)KOL轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)微博、微信KOL內(nèi)容創(chuàng)作持續(xù)性內(nèi)容營(yíng)銷品牌內(nèi)容創(chuàng)作KOL轉(zhuǎn)發(fā)推廣微博、微信熱點(diǎn)新聞話題借勢(shì)創(chuàng)作參與分享參與機(jī)制 傳播目的轉(zhuǎn)發(fā)注冊(cè)階段傳播主題承載落地引導(dǎo)社會(huì)化傳播微博微信如果情感能恒溫H5互動(dòng)：你匠你造嗎帶我回家吧眾籌活動(dòng)：溫暖帶回家小黃鴨的故事話題#我們一起洗澡吧#有膽就@TA情感溫度計(jì)--男女大不同借勢(shì)微視頻話題引導(dǎo)情感共鳴提升林內(nèi)與用戶的溝通事件引爆加深互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)化林內(nèi)的產(chǎn)品力和品牌高度傳播目的video事件（活動(dòng)）病毒視頻喵星人的一天漫畫(huà)：#男女大不同#IdeaDEMOH5

DEMO#你匠你造嗎#DSP熱水器關(guān)注者近期在淘寶/天貓內(nèi)搜索過(guò)熱水器相關(guān)資訊的人群。近期在網(wǎng)上經(jīng)常搜索、瀏覽熱水器相關(guān)資訊或點(diǎn)擊過(guò)熱水器相關(guān)廣告的人群。廚房產(chǎn)品關(guān)注者近期在淘寶/天貓內(nèi)搜索過(guò)相關(guān)廚房產(chǎn)品的人群。近期在網(wǎng)上經(jīng)常搜索、瀏覽廚房類產(chǎn)品的相關(guān)資訊或點(diǎn)擊過(guò)油煙機(jī)相關(guān)廣告的人群。裝修關(guān)注者近期搜索過(guò)裝修、家電、廚房裝修、衛(wèi)浴產(chǎn)品的人群。近期在網(wǎng)上經(jīng)常搜索、瀏覽過(guò)以上內(nèi)容相關(guān)廣告的人群。核心人群標(biāo)簽跨視頻媒體去重投放跨視頻網(wǎng)絡(luò)頻次控制運(yùn)用積累的數(shù)據(jù)，推送不同類型廣告信息，與林內(nèi)受眾形成深度溝通。投放過(guò)程中實(shí)時(shí)積累受眾數(shù)據(jù)，建立美諾受眾數(shù)據(jù)金字塔回頭客定向，深度溝通促使轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析處理，人群篩選鎖定符合的目標(biāo)人群廣告主Advertiser代理商Agency數(shù)據(jù)平臺(tái)DMP用戶數(shù)據(jù)需求方供應(yīng)方一個(gè)平臺(tái)統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)資源目標(biāo)消費(fèi)者投放廣告需求：廚房電器、廚衛(wèi)熱水器關(guān)注者廣告購(gòu)買(mǎi)：媒體：家裝類、門(mén)戶類；位置：上海、江浙、廣東、北京看到符合需求的廣告點(diǎn)擊廣告了解詳情廣告網(wǎng)絡(luò)Ad

Network媒體SSP昌榮移動(dòng)DSP投放流程整合傳播邏輯公關(guān)產(chǎn)品庫(kù)垂直合作輿情口碑微博微信自媒體官網(wǎng)品專媒介 社會(huì)化媒體傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合預(yù)算分配移動(dòng)端社會(huì)化傳播DSP信息流（4家）H5、viral

video、KOLPC端社區(qū)網(wǎng)站合作專區(qū)、專欄（4家）開(kāi)機(jī)大圖（4家）約120萬(wàn)元100萬(wàn)元100萬(wàn)元100萬(wàn)元約200萬(wàn)元備注：該預(yù)算分配為預(yù)估價(jià)格，最終價(jià)格視具體執(zhí)行方案而定附錄互聯(lián)網(wǎng)投放數(shù)據(jù)7276895222121751681441411198174

5537231918171511

338006004002000AO斯率密

樂(lè)

朗

能

帝

曼沐歌子 集鼠

渢團(tuán)林

海 萬(wàn)

奧

上

卡

菲

美

四

櫻

博

西

格

前

小

斯

依

萬(wàn)

其內(nèi)

爾

史

家

特

海

薩

斯

的

季

花

世

門(mén)

力

鋒

松

狄

瑪

和

他19集團(tuán)

個(gè)費(fèi)用（萬(wàn)元）949

840292201163137

109896058

45372726

1910

610008006004002000門(mén)視客社

新戶頻戶區(qū)

聞網(wǎng)網(wǎng)端網(wǎng)

網(wǎng)站

站 站

站IT類網(wǎng)站地其房財(cái)

生方它產(chǎn)經(jīng)

活網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)

服站站站站

務(wù)時(shí)微汽親游

醫(yī)尚博車(chē)子戲

療網(wǎng)媒網(wǎng)母網(wǎng)

健站體站嬰站

康費(fèi)用（萬(wàn)元）643550176107695027 2610301600 1,4071400120010008006004002000視長(zhǎng)正網(wǎng)長(zhǎng)對(duì)視微全按插

焦頻橫方幅縱聯(lián)頻博屏鈕播

點(diǎn)貼

幅

形 式 類 式

圖片

大

大 大 富 富尺

尺 尺 媒 媒寸

寸 寸 體 體費(fèi)用（萬(wàn)元）品牌投放量：林內(nèi)、海爾、AO史密斯前三甲 投放媒體類型：門(mén)戶、視頻投放廣告類型：視頻貼片、橫幅375289 271236195186133 121 1211,141120010008006004002000樂(lè)視網(wǎng)PPTV騰訊愛(ài)奇藝搜狐msn籬笆網(wǎng)網(wǎng)易優(yōu)酷網(wǎng)其他127家費(fèi)用（萬(wàn)元）投放媒體：投放量百萬(wàn)以上的媒體9個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞，2015年1月-10月，油煙機(jī)行業(yè)，不包含企業(yè)形象廣告熱水器 百萬(wàn)投放量級(jí)/小品牌眾多/以門(mén)戶和視頻網(wǎng)站的視頻貼片廣告為主季