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新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略新媒體技術(shù)的發(fā)展無法脫離互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的支撐,其表現(xiàn)形式將移動終端、觸摸媒體、網(wǎng)絡媒體等作為主體支撐,與傳統(tǒng)的媒體傳播模式相比存在本質(zhì)上的差異,新媒體可以更加方便受眾進行閱讀和傳播,所囊括的信息資源更為廣泛具體,同時對用戶群的友好性和互動性更強。因此,伴隨新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展,企業(yè)所開展的宣傳營銷工作的形式也開始朝多元化方向發(fā)展,使得企業(yè)的傳統(tǒng)營銷思想可以獲得有效轉(zhuǎn)變,營銷方法也將會充滿探索性和想象力,當然所推廣的產(chǎn)品和企業(yè)的影響力目標并未產(chǎn)生顯著變動。1新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷的有關(guān)內(nèi)容1.1新媒體技術(shù)的概念新媒體主要指的是在各種各樣的新型技術(shù)涌現(xiàn)的時代下,為多種多樣的借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的內(nèi)涵來進行呈現(xiàn)的媒體形式的綜合。新媒體技術(shù)的核心類型主要有觸摸載體、數(shù)字電影、手機網(wǎng)絡、電腦終端以及智能電視等。因為新媒體技術(shù)涵蓋諸多嶄新的數(shù)字化媒體形式,所以其受極大重視,新媒體環(huán)境的出現(xiàn)使得現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展獲得更多的機遇,同時也有效地擴大了企業(yè)的信息來源。1.2新媒體技術(shù)的特征在新媒體時代來臨后,相關(guān)新媒體的特性迅速放大,包括交互性、及時性、便捷性、平等性、共享性以及開放性這六個重要特性。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的弊端被有效地打破,拉近了受眾群體和媒體的距離,受眾可以更好地表達出自己的所思所想,而新媒體也可以借助于受眾的建議和看法,有效地調(diào)控播報模式等,對于現(xiàn)代企業(yè)的促進作用也是不容忽視的。首先,新媒體技術(shù)能夠促使企業(yè)的有關(guān)部門更好地認識到受眾群體的實際需要;其次是可以促使受眾和企業(yè)處于相互平衡的狀態(tài),并且還可以借助此種交流模式,為受眾群體提供更為良好的交流感受。與此同時,新媒體技術(shù)的應用還極大地加快了市場中各種信息資源的傳播力度和傳播速度,更為有效地貼合了信息時效性的特征,能夠全方位保障信息資源的合理性、有效性和具體性。1.3企業(yè)市場營銷策略概念企業(yè)市場營銷策略指的是企業(yè)在對自身的能力基礎具備正確且充足認識的情況下,分析企業(yè)內(nèi)部和外部所存在的各種機遇競爭,并針對性地作出分析總結(jié),最終在上述兩者的支撐下構(gòu)建符合企業(yè)未來建設和發(fā)展的市場營銷規(guī)劃。市場營銷策略的核心就是對企業(yè)將要開展的市場營銷活動進行總結(jié)和安排,并且市場營銷策略還能夠切實有效地增強企業(yè)間的彼此競爭,促使企業(yè)更加貼合市場經(jīng)濟環(huán)境。2新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的影響2.1新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的負面影響現(xiàn)階段,企業(yè)面臨的市場環(huán)境是多變的,在日漸復雜的市場發(fā)展過程中,需要充分明確新媒體技術(shù)所具備的巨大優(yōu)勢,科學合理地對其進行利用,保證營銷活動可以更為高效地展開。如果在應用新媒體技術(shù)的過程中缺乏充足的把關(guān)人員,必然會導致信息內(nèi)容出現(xiàn)參差不齊的情況,導致消費者對產(chǎn)品認識受到巨大的負面沖擊,企業(yè)經(jīng)濟收益降低,甚至嚴重危害到企業(yè)的知名度和品牌的良好形象。例如,現(xiàn)階段有部分企業(yè)存在銷售人員拍攝短視頻的情況,借助微博和抖音等平臺播出,但是視頻的基本質(zhì)量和內(nèi)容均沒有獲得企業(yè)自身審核,甚至存在和公司經(jīng)營思想相背離的情況。通過新媒體技術(shù)傳遞的各種資源信息都需要具備充足的科學性和真實性,這樣消費者才愿意相信新媒體中呈現(xiàn)的內(nèi)容,才愿意購買相應的產(chǎn)品。2.2新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷面臨的積極影響首先,在嶄新的歷史背景下,數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展越發(fā)受到人們的關(guān)注和重視,新媒體技術(shù)具備更為多樣化的動力支撐。第一,企業(yè)的市場營銷活動需要通過新媒體的優(yōu)勢讓更多的人了解產(chǎn)品,進而有意識地購買,真正達成營銷的目標;第二,對于企業(yè)的營銷部門來講,需要積極地和受眾進行溝通,精準地收集來自受眾群體的反饋信息,保障有關(guān)營銷方案可以獲得優(yōu)化改良,使得營銷效果朝理想化的方向發(fā)展。其次,人們可以擺脫時間和空間的限制,有效地獲取各種傳播信息。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的情況下,電子商務呈現(xiàn)出的發(fā)展態(tài)勢越發(fā)良好,人們可以通過網(wǎng)購等方式避免線下消費的部分缺陷。面對信息傳遞的高速性和快捷性,相關(guān)企業(yè)的管理者有必要精準地審視捕捉這種變化,明確消費者的購物習慣,通過對新媒體技術(shù)優(yōu)勢的利用,更為快速地傳遞各種信息,以便于更好地接收來自于受眾群體的關(guān)注和認可。3企業(yè)市場營銷策略存在的問題3.1企業(yè)市場營銷策略較為簡單結(jié)合目前我國絕大多數(shù)企業(yè)的市場營銷策略來看,其普遍存在營銷策略無法切實有效地貼合時代的發(fā)展潮流。許多企業(yè)仍然將報紙、電視、出租車流動廣告等作為核心營銷方案,此類老舊且傳統(tǒng)的市場營銷模式普遍存在傳播速度慢、傳播成效差的弊端,沒有切實有效地解決信息時效性的特征,導致傳遞給受眾群體的資料和信息缺乏時效性。3.2市場營銷團隊素質(zhì)較差雖然諸多企業(yè)已經(jīng)嘗試強化對市場營銷策略的應用和提升自身競爭能力,但是許多企業(yè)卻不具備專業(yè)化的市場營銷職業(yè)素養(yǎng)。管理人員的認知能力以及管理機制也較為缺乏,對以數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體技術(shù)的應用少之又少,團隊自身的職業(yè)素養(yǎng)稀缺,無法切實有效地執(zhí)行市場營銷策略。4新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略4.1為企業(yè)打造專門的市場調(diào)研團隊對于企業(yè)市場營銷策略的設計和制作來講,其需要最為真實和準確的數(shù)據(jù)作為支撐,所以在確定符合企業(yè)實際發(fā)展需求的市場營銷策略以前,實現(xiàn)對現(xiàn)有市場狀況的理解和認識顯得相當重要。總而言之,企業(yè)需要專門構(gòu)建完整的市場調(diào)研團隊,對市場中的各種消費需求形成深刻了解和認識,對同類別的競爭對手的能力及其發(fā)展歷史形成深刻且具體的理解和認識。市場調(diào)研團隊前期所獲得的各種信息數(shù)據(jù)將會給企業(yè)的市場營銷策略的確定帶來直接的影響,其作用是關(guān)鍵性的,可以促使企業(yè)對市場中的消費者進行有效地劃分處理,確定符合企業(yè)自身發(fā)展需要的方向和目標,從而有效地提升企業(yè)市場營銷策略的科學性和合理性,更加適應市場經(jīng)濟的發(fā)展進程,此舉意義非凡。4.2構(gòu)建完善具體的新媒體營銷平臺為更為有效地滿足新媒體營銷的目標需要,有必要構(gòu)建完整且具體的平臺,以此來保障新媒體營銷工作可以更為順利穩(wěn)定地展開。在構(gòu)建相應的平臺的過程中,需要重點從如下幾方面著手:首先,積極開辟網(wǎng)絡渠道。結(jié)合目前的已有情況來看,用戶接受各種信息的模式以及購物的方式都已經(jīng)產(chǎn)生翻天覆地的變化。面對此種情況,企業(yè)有必要針對性地打造自身獨立的門戶網(wǎng)站,通過網(wǎng)站來展示各種產(chǎn)品信息,保證消費者可以對企業(yè)所提供的各種服務和產(chǎn)品形成深刻的理解和認識,以此為基礎激發(fā)消費者群體的購買欲望,進而有效地提升產(chǎn)品的銷售量。其次,切實有效地強化對移動營銷平臺的利用。現(xiàn)階段,已經(jīng)有許多企業(yè)嘗試構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)站。在此前提下打造企業(yè)專屬APP,引導受眾群體下載,旨在幫助受眾更為快速地獲取各種企業(yè)發(fā)布的新聞信息,此外,還可以更加精準地了解認識企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在應用新媒體營銷平臺開展各種活動的過程中,需要重點關(guān)注對相關(guān)信息內(nèi)容的更新優(yōu)化,以保障市場營銷的成效更加明顯,從根本上推進企業(yè)的深遠建設和發(fā)展。4.3積極地創(chuàng)新改良營銷工作的模式企業(yè)應該在發(fā)展變革的社會中調(diào)控自身發(fā)展的規(guī)劃,營銷策略也需要獲得調(diào)整處理,需要隨著消費者意識的改變和市場發(fā)展的動向而相應地進行改變,以便于更好地貼合新時代的發(fā)展進程,吸引更多消費者的關(guān)注和理解。在新媒體時代背景下,企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的定位中也具備更多的輔助方案,能夠快捷地應用各種各樣的新技術(shù),保障營銷方案能夠獲得優(yōu)化處理,充分吸收來自消費者群體的關(guān)注。例如,企業(yè)在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的背景下,不僅可以開放屬于企業(yè)的微博和微信公眾號,而且能夠嘗試在不同的新媒體平臺中,多層次、多角度宣傳產(chǎn)品的訊息,在優(yōu)化完善營銷模式的時候,需要重點關(guān)注不同媒體平臺的協(xié)調(diào)程度,有效地掌握好信息的規(guī)模和內(nèi)容,結(jié)合不同平臺的特性制定科學合理的營銷方案,充分彰顯平臺本身所具備的優(yōu)勢,此舉具有相當重要的理論意義和實踐作用。4.4引導企業(yè)相關(guān)部門深入調(diào)查市場對于現(xiàn)代企業(yè)來講,如要獲得高效穩(wěn)定的發(fā)展,僅僅確定相應的市場營銷策略顯然是不夠的,企業(yè)還需要引導內(nèi)部的有關(guān)部門對企業(yè)的實際工作情況進行深入研究和分析,不同階段下的企業(yè)所面臨的發(fā)展風險和發(fā)展挑戰(zhàn)存在本質(zhì)上的差異,同理,不同階段下企業(yè)的能力也存在不同。所以,只有實時判定分析企業(yè)的能力以及當下面臨的市場運營情況才能夠及時發(fā)現(xiàn)目前存在的問題并予以整改,為企業(yè)的深遠發(fā)展奠定堅實的基礎,促使企業(yè)積極有效地優(yōu)化改良市場營銷的模式和形態(tài),提升企業(yè)的競爭能力。4.5做好新媒體技術(shù)運營風險防控工作新媒體技術(shù)的出現(xiàn)主要是幫助企業(yè)更好地拓寬市場范圍,為企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間,獲得更多消費者群體的關(guān)注。但實際上,新媒體技術(shù)所帶來的不僅只有機遇,同時也使得企業(yè)面臨更多的發(fā)展風險,許多情況下都無法有效避免風險出現(xiàn),所以需要盡可能地減少風險給企業(yè)帶來的經(jīng)濟損失。全方位地做好新媒體技術(shù)運營風險防控工作具有十分重要的意義,其方法多樣,比如較為常見的分散式投資,也就是要求企業(yè)在開展項目投資活動的過程中能夠選擇多種投資項目,同時需要盡可能地選擇彼此無關(guān)聯(lián)性的項目。此種方式能夠有效避免項目之間資源共享的問題,因為在此種情況下,不管是什么項目出現(xiàn)問題都不會給企業(yè)的其他投資工作帶來沖擊,可以最為有效地降低新媒體技術(shù)應用所面臨的風險,同時使得收益盡可能地最大化。5結(jié)語總而言之,在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的發(fā)展進程中,企業(yè)的市場營銷面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存,為了更加有效地跟上時代發(fā)展進程,滿足更多
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