抖音短視頻合作與策劃實(shí)施方案

以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶活

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創(chuàng)造精神，

自我表達(dá)”

是抖音的核心，

年輕【創(chuàng)意一代】的聚集地抖音短視頻日VV超過30億信息流內(nèi)多種用社交互動行為極活躍的點(diǎn)贊與評論賬戶主頁產(chǎn)生更多用戶社交行為更多相關(guān)內(nèi)容瀏覽點(diǎn)擊行為信息流賬號主頁歷史視頻內(nèi)容瀏覽點(diǎn)擊行為關(guān)注行為關(guān)注點(diǎn)贊評論參與轉(zhuǎn)發(fā)聊天行為基于抖音智能分發(fā)+粉絲分發(fā)高活躍，強(qiáng)互動，年輕化的

社區(qū)生態(tài)

已經(jīng)形成視頻框內(nèi)可點(diǎn)贊，支持廣告分享視頻創(chuàng)意互動性強(qiáng)視頻創(chuàng)意強(qiáng)曝光原生廣告原生廣告多種路徑點(diǎn)擊頭像、標(biāo)題、查看詳情，或者向左滑動都可跳轉(zhuǎn)落地頁整屏視頻展示，視覺沖擊強(qiáng)無干擾轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，流內(nèi)交互便捷跳轉(zhuǎn)減少流失標(biāo)題區(qū)點(diǎn)擊可直接跳落地頁點(diǎn)擊可直接跳落地頁屏幕左劃可直接跳落地頁Adidasneo品牌推廣投放背景：點(diǎn)擊率：5.15%*平均點(diǎn)擊率1.2%轉(zhuǎn)化前置高認(rèn)知度創(chuàng)意定制帶來品牌認(rèn)知，好感度，喜好度大幅度提升單頁廣告6.8萬點(diǎn)贊3.3萬點(diǎn)贊哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭Airbnb廣告效果品牌認(rèn)知度和參與度提升率均高達(dá)200%以上超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2%6.8萬點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。聯(lián)合尼爾森對其中Airbnb信息流廣告進(jìn)行調(diào)研，效果驚艷。案例概述高認(rèn)知度和高參與度單頁廣告按展示收費(fèi)1000次的展示，預(yù)估展示單價15元左右無論用戶是否有點(diǎn)擊，都沒有額外收費(fèi)按點(diǎn)擊收費(fèi)展示免費(fèi)，做免費(fèi)的品牌宣傳意向需求用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊，預(yù)估點(diǎn)擊單價1元左右收費(fèi)方式——點(diǎn)擊/展示廣告投放預(yù)算表抖音預(yù)算投放計(jì)劃表投放區(qū)域出價形式首充金額預(yù)估單價(元/次，元/CPM)預(yù)估點(diǎn)擊量預(yù)估展現(xiàn)量上線天數(shù)每日預(yù)算每日預(yù)估點(diǎn)擊/展示可根據(jù)投放需要設(shè)定點(diǎn)擊【CPC】6,200.001.006066.67——20.00310.00303.33展現(xiàn)【CPM】6,200.0015.00——455,000.0020.00310.0021,750.00點(diǎn)擊【CPC】10,000.001.006,333.33——20.00500.00466.67展現(xiàn)【CPM】10,000.0015.00——650,000.0020.00500.0032,500.00備注：首沖金額包含1200服務(wù)費(fèi)，如10000=8800推廣費(fèi)用+1200服務(wù)費(fèi)，待8800消耗完畢，1200可作為推廣費(fèi)用。抖音預(yù)算投放計(jì)劃表投放區(qū)域出價形式首充金額預(yù)估單價(元/次，元/CPM)預(yù)估點(diǎn)擊量預(yù)估展現(xiàn)量上線天數(shù)每日預(yù)算每日預(yù)估點(diǎn)擊/展示可根據(jù)投放需要設(shè)定點(diǎn)擊【CPC】6,200.001.006066.67——20.00310.00303.33展現(xiàn)【CPM】6,200.0015.00——455,000.0020.00310.0021,750.00點(diǎn)擊【CPC】10,000.001.006,333.33——20.00500.00466.67展現(xiàn)【CPM】10,000.0015.00——650,000.0020.00500.0032,500.00備注：首沖金額包含1200服務(wù)費(fèi)，如10000=8800推廣費(fèi)用+1200服務(wù)費(fèi)，待8800消耗完畢，1200可作為推廣費(fèi)用。流程說明