恒者行遠(yuǎn)思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書-2023.10

“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023中國家庭電視相關(guān)概念解析C1BFBF01“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書指標(biāo)解析02“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書目錄0304“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023家庭智能大屏趨勢總結(jié)2023年上半年，中國家庭智能大屏（聯(lián)網(wǎng)電視）覆蓋達(dá)5.26億，其中智能電視激活戶數(shù)達(dá)3.22億，同比增長13.4%；進(jìn)入新一輪換機(jī)大周期，智能電視累計(jì)銷量同比新增近4000萬臺，增長率9.3%。消費(fèi)者對于電視追求極致體驗(yàn)：中國電視屏幕平均尺寸持續(xù)增長，2023年突破60寸；MiniLED和8K視頻成為設(shè)備更新重點(diǎn)?！靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”引領(lǐng)科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展；廣電系列政策，如整治電視“套娃”收費(fèi)等政策，促進(jìn)家庭智能大屏行業(yè)規(guī)范發(fā)展。電商增幅放緩，品牌主追求全渠道增長，回歸品牌營銷；智能大屏具備可定向、沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，或?qū)⒊蔀橄乱淮鷳敉獯笃?；對比移?dòng)端設(shè)備，家庭智能大屏在次播粘性、廣告完播率和凸顯度方面有優(yōu)勢。智能電視日活超1.6億戶，日均開機(jī)時(shí)長超5小時(shí)；4成左右用戶僅在大屏端觀看長視頻內(nèi)容。評估創(chuàng)新，多維跨屏評估體系實(shí)現(xiàn)大小屏營銷效果統(tǒng)一測量，涵蓋單媒體多維度測量，跨平臺效果轉(zhuǎn)化，大屏媒體的后鏈路測量和優(yōu)化等；大模型技術(shù)，簡化決策流程，提升營銷效率。借助大屏設(shè)備優(yōu)勢、凸顯品牌個(gè)性、沉浸體驗(yàn)、大小屏創(chuàng)新互動(dòng)等，不斷創(chuàng)新廣告形式，滿足營銷訴求。05“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能大屏家庭持續(xù)提升，同比保持兩位數(shù)增長20132014201520162017201820192020202120222023H1備注：智能電視指OTTTV，不包括OTTBox數(shù)據(jù)來源：勾正科技，工信部，流媒體網(wǎng)06“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能電視銷量新增近4千萬，占比超60%2023H1

智能電視累計(jì)銷量(臺)

4.24

億同比新增

3615萬增長率

9.3%智能電視占比：月均開機(jī)率(%)：62%89.44%*智能電視占比=智能電視活躍規(guī)模/TTV活躍規(guī)模07“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書全部電視設(shè)備總量超6.1億，

聯(lián)網(wǎng)電視總量達(dá)5.26億臺數(shù)據(jù)來源：勾正科技、工信部、流媒體網(wǎng)；

時(shí)間范圍：截至2023H108“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，“新質(zhì)生產(chǎn)力”未來關(guān)鍵詞09“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書設(shè)備變遷，大屏用戶眼中的電視呈現(xiàn)多元化*根據(jù)機(jī)頂盒運(yùn)營商不同，看點(diǎn)播的范圍和內(nèi)容有所差異10“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書用戶眼中的不同信源差異1112“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏行業(yè)生態(tài)圖全國IPTV集成播控牌照…………網(wǎng)生自制……………………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后13“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023電視進(jìn)入換機(jī)大周期，新一輪增長期開始*數(shù)據(jù)來源：Omdia202214“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書追求極致體驗(yàn)，大屏幕、高清晰成持續(xù)趨勢60”57.3”54.2”52.4”50.7”數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理。*平均尺寸指大屏尺寸算數(shù)平均值15“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書行業(yè)規(guī)范:

行業(yè)發(fā)展、用戶權(quán)益保障持續(xù)強(qiáng)化16“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏營銷生態(tài)圖…營銷方品銷一體運(yùn)營………………央衛(wèi)視頻道地方頻道數(shù)字電視頻道………………………注：數(shù)據(jù)服務(wù)包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業(yè)LOGO排名不分先后17“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書電商增長放緩、獲客成本高，全渠道增長是關(guān)鍵2017-2022年中國電商平臺獲客成本（部分示例）***數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局**數(shù)據(jù)來源：鈦媒體，獲客成本=當(dāng)期銷售費(fèi)用/新增活躍買家數(shù)18“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書廣告主投資回歸品牌，打造最佳品牌力塑造場*數(shù)據(jù)來源，KantarBrandZ，2021最具價(jià)值中國品牌報(bào)告**數(shù)據(jù)來源，CTR《2023年廣告市場營銷趨勢》19“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書調(diào)整品牌策略，尋找品牌力展現(xiàn)最佳媒體數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS跨屏同源媒介行為研究數(shù)據(jù)庫*手機(jī)端視頻類媒體包含短視頻和移動(dòng)端長視頻20“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書借助優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)力，大屏或?qū)⒊蔀椤癏ome

bill-board”數(shù)據(jù)來源：行業(yè)公開信息整理21“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書開機(jī)廣告最受歡迎，開機(jī)后廣告購買空間巨大數(shù)據(jù)來源：勾正科技收集公開信息統(tǒng)計(jì)計(jì)算，數(shù)據(jù)時(shí)間截止2023H1*只統(tǒng)計(jì)廣告主常查詢的開機(jī)廣告資源**包含如開屏廣告、創(chuàng)新廣告類型等其他廣告22“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大屏多家媒體整合會員覆蓋率突破3成數(shù)據(jù)來源：勾正科技，公開資料整理估算所得，大屏?xí)T價(jià)格根據(jù)愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TVSVIP價(jià)格查詢展示時(shí)間范圍：2023年H123“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書各行廣告主投身大屏廣告投放快消美妝大健康母嬰數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料搜集24“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書家庭智能大屏營銷8問快答數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理。25“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書家庭智能大屏營銷8問快答2627“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能電視用戶網(wǎng)民占比超8成，同比增長11%數(shù)據(jù)來源：*來源國家統(tǒng)計(jì)局《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》2022年末；**來源中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》2022年6月；***來源勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight2023年6月28“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大屏直點(diǎn)播視頻用戶獨(dú)占率在4成左右大屏獨(dú)占大屏獨(dú)占*時(shí)間周期2023年6月，觸達(dá)率指月度全國網(wǎng)民觸達(dá)比例；移動(dòng)端數(shù)據(jù)來自勾正科技URS同源panel計(jì)算移動(dòng)端在線視頻統(tǒng)計(jì)包含：愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV29“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1年智能電視日活規(guī)模超1.64億戶數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2021.07-2023.0630“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能大屏用戶中青年為主導(dǎo)人群數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023年1月-6月31“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書家庭屬性明顯，三口以上家庭為主數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023年1月-6月32“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書一線城市滲透率超85%，優(yōu)先覆蓋高消費(fèi)力群體數(shù)據(jù)源：勾正根據(jù)URS（UniReachSystem），Uni-insight

&2022年初公開統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)推算33“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書全國13省覆蓋超1000萬戶，6省漲幅超5%數(shù)據(jù)來源：勾正科技測算時(shí)間范圍：2023年1月-6月34“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書點(diǎn)播觀看比重持續(xù)提升數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2021H2-2023H1城市等級劃分依據(jù)：第一財(cái)經(jīng)35“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書僅看點(diǎn)播場景用戶活躍和時(shí)長進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)據(jù)來源：勾正科技；URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023年1-6月36“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書開機(jī)頻次平均2.45次，各地區(qū)差異不大數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023H137“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書24小時(shí)走勢，直播黃金時(shí)段仍有“忠實(shí)用戶”數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023H138“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書各品牌激活終端量均保持增漲，傳統(tǒng)五大廠商激活量保持領(lǐng)先備注：國產(chǎn)五大包括海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等，互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂視、小米、風(fēng)行、PPTV、微鯨、暴風(fēng)等數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間周期：2023年H139“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書傳統(tǒng)五大優(yōu)勢地位穩(wěn)固數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023年1月-6月40“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能大屏IPTV用戶規(guī)模發(fā)展及分布情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技、流媒體網(wǎng)、工信部等數(shù)據(jù)盤點(diǎn)測算。包含電信、移動(dòng)、聯(lián)通IPTV規(guī)模盤點(diǎn)41“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書IPTV產(chǎn)品形態(tài)和廣告商業(yè)化體系42“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023上半年電視劇、綜藝類節(jié)目成為主要收看類型數(shù)據(jù)來源：URS（UniReachSystem），Uni-insight時(shí)間范圍：2023H143“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1央視頻道月活TOP

15數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏44“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1衛(wèi)視頻道月活TOP

15數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏。45“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023年H1直播電視?。ㄊ撞ィ┤栈铑I(lǐng)先情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏；首播：指劇集在首輪播放周期內(nèi)表現(xiàn)。46“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023年H1直播綜藝（首播）日活領(lǐng)先情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏；首播：指綜藝在首輪播放周期內(nèi)表現(xiàn)。47“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1點(diǎn)播平臺用戶規(guī)模情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏48“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1點(diǎn)播平臺分時(shí)段月到達(dá)用戶規(guī)模情況上午時(shí)段午間時(shí)段下午時(shí)段(09:00-12:00)(12:00-14:00)(14:00-17:00)排名頻道排名頻道排名頻道1CIBN酷喵1銀河奇異果1CIBN酷喵23云視聽極光銀河奇異果23CIBN酷喵云視聽極光23云視聽極光銀河奇異果4云視聽小電視芒果TV4云視聽小電視芒果TV4云視聽小電視芒果TV5556華數(shù)鮮時(shí)光6華數(shù)鮮時(shí)光6華數(shù)鮮時(shí)光7BesTV橙子視頻CIBN高清影視云視聽MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影視云視聽MoreTVBesTV橙子視頻云視聽快TV7CIBN高清影視云視聽MoreTVBesTV橙子視頻CIBN聚精彩888999101010傍晚時(shí)段黃金時(shí)段次黃時(shí)段(17:00-19:00)(19:00-22:00)(22:00-24:00排名頻道排名頻道排名頻道1銀河奇異果1銀河奇異果1云視聽極光23CIBN酷喵云視聽極光23云視聽極光CIBN酷喵23CIBN酷喵銀河奇異果4云視聽小電視芒果TV4芒果TV4云視聽小電視芒果TV55云視聽小電視華數(shù)鮮時(shí)光56華數(shù)鮮時(shí)光66華數(shù)鮮時(shí)光7BesTV橙子視頻CIBN高清影視云視聽MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影視BesTV橙子視頻云視聽MoreTVCIBN聚精彩7CIBN高清影視云視聽MoreTVBesTV橙子視頻云視聽快TV888999101010數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，平均每月去重到達(dá)收視用戶（人）規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏。49“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1點(diǎn)播電視劇日活TOP

20情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)首播周期內(nèi)，平均每日去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏50“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書2023H1點(diǎn)播綜藝日活TOP

20情況數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（UniReachSystem），Uni-insight；時(shí)間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據(jù)：根據(jù)統(tǒng)計(jì)首播周期內(nèi)，平均每日去重到達(dá)收視用戶規(guī)模進(jìn)行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可尋址，可互動(dòng)，可定向的智能大屏5152“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏創(chuàng)新營銷與運(yùn)營53“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書點(diǎn)播優(yōu)質(zhì)節(jié)目月度觸達(dá)超5千萬，形式種類豐富《精彩動(dòng)畫大薈萃》：月活1200+萬戶《塵封十三載》：月活5800+萬戶《掃黑·決戰(zhàn)》：月活3200+萬戶《奔跑吧第七季》：月活7600+萬戶監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-6月數(shù)據(jù)來源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight54“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書點(diǎn)播平臺各有類型側(cè)重，電視劇占比最高監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-6月數(shù)據(jù)來源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight集中程度：日活/月活比例，少兒節(jié)目類型集中度最高，設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)1為00，計(jì)算其他類型Index差值55“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書點(diǎn)播內(nèi)容生命周期長，老劇仍具觀眾價(jià)值監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-6月數(shù)據(jù)來源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight老劇定義：首播期在2022年12月31日以前完結(jié)的節(jié)目；點(diǎn)播平臺包含愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果56“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏創(chuàng)新營銷與運(yùn)營57“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書多維優(yōu)化媒體價(jià)值的衡量維度58“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大屏直點(diǎn)播融合，大屏營銷價(jià)值融合評估TV直播媒體vsOTT點(diǎn)播媒體營銷價(jià)值評估體系差異大以營銷觸達(dá)效果為中心，建立雙平臺評估體系*模擬投放計(jì)算結(jié)果，根據(jù)投放媒體、媒體成交價(jià)、周期結(jié)果會有變化定向的智能大屏59“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書創(chuàng)新后鏈路評估模式，提供大屏營銷確定性60“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書創(chuàng)新后鏈路評估模型，提供大屏營銷確定性*案例脫敏數(shù)據(jù)來自勾正科技&數(shù)見咨詢共建“大屏后鏈路評估產(chǎn)品（B.O.T.)”61“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏創(chuàng)新營銷與運(yùn)營62“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大語言模型在營銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用63“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大語言模型在營銷領(lǐng)域的基礎(chǔ)應(yīng)用勾正URSLLM界面示例勾正URSLLM界面示例64“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智慧屏創(chuàng)新營銷與運(yùn)營65“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大屏應(yīng)用發(fā)展趨勢*應(yīng)用安裝設(shè)備包含IPTV&智能電視，總計(jì)與整體聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋量相同66“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書不止于看，家庭大屏正在被“用起來”“玩起來”數(shù)據(jù)來源：智能大屏非視頻應(yīng)用用戶行為數(shù)據(jù)67“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書智能大屏應(yīng)用發(fā)展趨勢和運(yùn)營策略數(shù)據(jù)來源：行業(yè)數(shù)據(jù)資料整理6869“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書海藍(lán)之謎：大屏全路徑滲透，開啟沉浸式品質(zhì)體驗(yàn)奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：海藍(lán)之謎*愛奇藝OTT全路徑投放案例優(yōu)勢：全方面觸達(dá)大屏觀影全路徑，充分發(fā)揮大屏品質(zhì)觀影體驗(yàn)優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌品質(zhì)記憶從用戶體驗(yàn)角度來看，OTT大屏沉浸式觀影體驗(yàn)可以使用戶能夠長時(shí)間保持有效注意力。當(dāng)用戶深度沉浸在內(nèi)容中，與內(nèi)容建立起情感共鳴時(shí)，也更容易接受和認(rèn)可品牌所傳遞的信息，對品牌的記憶度更深。正是這種大屏沉浸式觀影體驗(yàn)也為品牌主提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境。海藍(lán)之謎選擇全面覆蓋大屏觀影路徑布局觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鏈路上的高頻縱深觸達(dá)，快速加深記憶，強(qiáng)化心智滲透。除了傳統(tǒng)的開屏廣告覆蓋的啟動(dòng)場景外，還有看片場景以及投屏場景，伴隨用戶觀影全路徑。并在廣告創(chuàng)意上更疊加“聚光燈”效果，實(shí)現(xiàn)多層次、多維度溝通，深度影響目標(biāo)用戶心智。70“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書大尺寸、多形式，凸顯品牌信息奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：歡網(wǎng)大屏全鏈啟程開啟萬豪旅享時(shí)光案例優(yōu)勢：萬豪與歡網(wǎng)科技展開合作，突破廠商限制投放歡網(wǎng)NEWTV，定向70寸以上終端，觸達(dá)高凈值人群。大屏全鏈路曝光伴隨用戶，打造品牌專區(qū)沉淀品牌專屬信息，力爭打響旅游業(yè)復(fù)蘇“第一槍”。71“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書樂融Letv-Lanc?me菁純流云霜?jiǎng)?chuàng)意開機(jī)案例奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：Lanc?me菁純流云霜?jiǎng)?chuàng)意開機(jī)案例優(yōu)勢：樂融Letv大屏助力Lanc?me菁純流云霜拓展家庭場景營銷。個(gè)性化定制視覺表現(xiàn)形式，打破常規(guī)廣告給用戶的疲勞感。以創(chuàng)意形式增強(qiáng)原廣告素材，既凸顯產(chǎn)品核心內(nèi)容，又能引起用戶關(guān)注力，且促進(jìn)用戶對新品類長效認(rèn)知。72“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書vivo

折疊機(jī)上市計(jì)劃：一鏡雙屏，個(gè)性凸顯，同頻共振奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：vivo折疊系列*愛奇藝OTT巨幕聚光燈案例優(yōu)勢：vivo折疊系列選擇愛奇藝OTT高曝光的頁面廣告資源，接住大屏高清視效與裸眼3D立體影像機(jī)制，疊加幀綺映畫的專利技術(shù)，為vivo呈現(xiàn)完美的故事情節(jié)和視覺效果。完整的故事情節(jié)、清晰的產(chǎn)品賣點(diǎn)、高端的呈現(xiàn)方式、完美的視覺效果。vivo折疊機(jī)（XFold2和XFlip）項(xiàng)目精選愛奇藝OTT巨幕聚光燈產(chǎn)品，在用戶進(jìn)入智能大屏，感受高清唯美視覺效果的同時(shí)，疊加裸眼3D立體視覺效果，有效提升品牌格調(diào)。同時(shí)，巨幕廣告位能承載超長時(shí)長（30秒），能完整表達(dá)vivo兩款機(jī)型不同人群受眾的宣傳目的，一舉兩得。73“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書風(fēng)行“全域伴隨式”跨場景營銷方案-可口可樂奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：風(fēng)行“全域伴隨式”跨場景營銷方案在不同場景下多次觸達(dá)可口可樂目標(biāo)用戶群，增強(qiáng)品牌認(rèn)知覆蓋。案例優(yōu)勢：為可口可樂品牌營銷解決單一媒體廣告覆蓋面有限、用戶對廣告內(nèi)容記憶度不足痛點(diǎn)。方案中應(yīng)用風(fēng)行跨場景程序化通投能力，精確細(xì)分出可口可樂品牌在不同場景、不同媒體下的目標(biāo)用戶群，通過反復(fù)觸達(dá)，助力品牌在用戶心中留下“強(qiáng)認(rèn)知+強(qiáng)印象”的營銷效果。數(shù)據(jù)分析FunDMP數(shù)據(jù)分析人群定向74“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書歡網(wǎng)大屏x小幫星探家

從明星家到千萬家奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：歡網(wǎng)大屏x小幫星探家從明星家到千萬家案例優(yōu)勢：由住小幫出品，抖音、西瓜視頻等聯(lián)合呈現(xiàn)的首檔明星居家社交微綜藝《小幫星探家》，與歡網(wǎng)智能大屏展開合作。節(jié)目資源跨平臺輸出，從開機(jī)到觀看節(jié)目，全路徑廣告曝光，多點(diǎn)位、精準(zhǔn)滲透年輕用戶。75“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書榮耀Magic5：創(chuàng)新互動(dòng)投屏，大小屏聯(lián)動(dòng)助力品牌新品上市奢品優(yōu)選

沉浸營銷

創(chuàng)新互動(dòng)案例名稱：提供方：榮耀Magic5*愛奇藝互動(dòng)投屏廣告案例優(yōu)勢：榮耀Magic5互動(dòng)投屏廣告完美的結(jié)合了大屏端和小屏端的優(yōu)勢，助力品牌在新品上市的重要節(jié)點(diǎn)搶占先機(jī)OTT大屏的觀看方式多樣，投屏這種觀影方式將個(gè)人場景與家庭場景聯(lián)動(dòng)起來，是品牌主需要關(guān)注的媒介觸點(diǎn)。榮耀Magic5通過愛奇藝創(chuàng)新互動(dòng)投屏廣告，實(shí)現(xiàn)了大小屏的完美聯(lián)動(dòng)，大屏沉浸式看廣告，小屏可直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至商城，為品牌在高品質(zhì)曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行提效。76“恒者行遠(yuǎn)，思者常新”2023H1

中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書挖掘大屏價(jià)值新