2013重慶國(guó)際車展方案0525

挑戰(zhàn)車展6連冠東風(fēng)日產(chǎn)購金彩2013重慶國(guó)際車展執(zhí)行方案2013.5.242

目錄展會(huì)基本信息參展背景環(huán)境整體策略思路線上傳播策略線下執(zhí)行規(guī)劃3一、背景環(huán)境4參展背景戰(zhàn)果輝煌——2012年重慶國(guó)際車展，東風(fēng)日產(chǎn)制定目標(biāo)1000臺(tái)，在區(qū)域團(tuán)隊(duì)的共同努力下，最終實(shí)現(xiàn)6天銷售1100余臺(tái)的驚人數(shù)據(jù)，創(chuàng)造地區(qū)空前的銷售紀(jì)錄；王者加冕——東風(fēng)日產(chǎn)已連續(xù)5年成為重慶國(guó)際車展銷量冠軍，是名符其實(shí)的車展銷量之王；展館易址——2013重慶國(guó)際車展變更會(huì)場(chǎng)至新建的悅來國(guó)博中心，對(duì)于習(xí)慣于南坪會(huì)展的消費(fèi)者來說交通不便且距離偏遠(yuǎn)將成為車展現(xiàn)場(chǎng)人氣流失的潛在因素；背景環(huán)境5市場(chǎng)環(huán)境復(fù)蘇緩慢——2012年9月之后區(qū)域銷量下滑明顯，年初情況已有好轉(zhuǎn)，但相比全國(guó)其它地區(qū)重慶市場(chǎng)恢復(fù)速度仍較緩慢，目前重慶地區(qū)月均銷量?jī)H為去年同期70%；競(jìng)爭(zhēng)加劇——各大品牌爭(zhēng)相上市新款車型，從SUV到緊湊級(jí)再到中高級(jí)車，東風(fēng)日產(chǎn)在德日美韓幾大車系均出現(xiàn)眾多勁敵，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，東風(fēng)日產(chǎn)急需收復(fù)失地；天籟上市——新世代天籟在3月正式上市后仍處于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷階段，有必要借助車展的大量人氣引發(fā)車型關(guān)注，使之成為焦點(diǎn)最終實(shí)現(xiàn)更多銷售；背景環(huán)境6二、車展概況

展會(huì)背景資料

展期日程安排

展區(qū)規(guī)劃示意

日產(chǎn)展臺(tái)規(guī)劃

會(huì)場(chǎng)廣宣投放7展會(huì)背景資料2013（第十五屆）中國(guó)重慶國(guó)際汽車工業(yè)展AUTOCHONGQING2013車展概況由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和重慶市人民政府共同主辦的2013（第十五屆）中國(guó)重慶國(guó)際汽車工業(yè)展（以下簡(jiǎn)稱2013重慶國(guó)際車展）將于2013年6月7日至13日在重慶國(guó)際博覽中心隆重舉行，2013重慶國(guó)際車展展會(huì)面積預(yù)計(jì)擴(kuò)大至14萬平方米，吸引觀眾超過50萬人次，吸引媒體1200多家，重慶國(guó)際車展將一躍成為中國(guó)西部地區(qū)有相當(dāng)規(guī)模的重要汽車專業(yè)展覽。8主信息簡(jiǎn)述展會(huì)地址：重慶國(guó)際博覽中心（悅來）展覽時(shí)間：6月7日—6月13日展覽周期：共計(jì)7天展會(huì)面積：10萬平方米2013（第十五屆）中國(guó)重慶國(guó)際汽車工業(yè)展AUTOCHONGQING2013觀眾數(shù)：50萬人次展商數(shù)：400家參與媒體：約1200家車展概況9展會(huì)日程安排2013（第十五屆）中國(guó)重慶國(guó)際汽車工業(yè)展AUTOCHONGQING2013布展時(shí)間——6月1日-6日媒體日——6月7日專業(yè)觀眾日——6月8日公眾日——6月9日–6月13日閉館時(shí)間——6月13日13：00撤展時(shí)間——6月13日13：00-14日6：00車展概況10展區(qū)規(guī)劃示意

東風(fēng)日產(chǎn)所在展館N3館

地鐵6號(hào)線出站口地鐵6號(hào)線出站口車展概況11日產(chǎn)展位說明東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)N309至N1館主通道至N1館主通道至N5館主通道至N5館主通道車展概況12日產(chǎn)展臺(tái)效果示意車展概況13日產(chǎn)展臺(tái)總體規(guī)劃東風(fēng)日產(chǎn)主展臺(tái)N31050米20米主展臺(tái)后方洽談區(qū)5米主展臺(tái)面積：1000平方米

洽談區(qū)面積：250平方米車展概況14展車擺放示意圖NISSAN洽談室1奇駿（炫雅紅）逍客（風(fēng)尚金）樓蘭（流沙金）騏達(dá)（璀璨金）新軒逸(鉑金灰)啟辰R50（炫目紅）新驪威（月光銀）陽光（鈦空金）啟辰E30啟辰洽談室NISSAN洽談室2軒逸?經(jīng)典（鈦空金）新天籟（珠光白）啟辰D50（鋯星藍(lán)）新驪威勁銳（炫酷金）新天籟（爵士藍(lán)）瑪馳（寶石藍(lán)）騏達(dá)GTS（炫雅紅）車展概況NISSAN洽談室315展車清單序號(hào)車型排量(L)顏色準(zhǔn)備方位置1新天籟2.5爵士藍(lán)專營(yíng)店ANISSAN舞臺(tái)2新驪威勁銳1.6炫酷金NISSAN舞臺(tái)3新天籟2.5珠光白臺(tái)下4新騏達(dá)1.6璀璨金專營(yíng)店B臺(tái)下5軒逸經(jīng)典1.6鈦空金臺(tái)下6新軒逸1.6鉑金灰臺(tái)下7樓蘭3.5流砂金專營(yíng)店C臺(tái)下8奇駿2.5炫雅紅臺(tái)下9逍客2.0風(fēng)尚金臺(tái)下10陽光1.5鈦空金專營(yíng)店D臺(tái)下11瑪馳1.5寶石藍(lán)臺(tái)下12騏達(dá)GTS1.6炫雅紅臺(tái)下13新驪威1.6月光銀臺(tái)下14啟辰E30NA藍(lán)DFL啟辰主舞臺(tái)15啟辰R501.6炫目紅渝達(dá)啟辰區(qū)臺(tái)下16啟辰D501.6鋯星藍(lán)啟辰區(qū)臺(tái)下車展概況待商議16展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳燈桿雙面刀旗尺寸：W800mm*H2000mm100根燈桿共計(jì)：400面車展概況此廣告位是否投放有待商議。17展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳外場(chǎng)巨幅畫面巨幅網(wǎng)格布尺寸：10mW*11mH車展概況18展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳外場(chǎng)巨幅畫面落地寬幅墻尺寸：16.25mW*4mH

車展概況19三、總體規(guī)劃

總體預(yù)期目標(biāo)

策略思路導(dǎo)入車展商務(wù)政策車展主題輸出

視覺體系展示20車型總體目標(biāo)總體規(guī)劃【必達(dá)】天籟奪取J3區(qū)隔中級(jí)車第一【必達(dá)】SUV奪取競(jìng)車組絕對(duì)第一【挑戰(zhàn)】新驪威取得優(yōu)異成績(jī)【挑戰(zhàn)】軒逸、騏達(dá)、陽光領(lǐng)先同級(jí)21總體銷量目標(biāo)2013總體目標(biāo)與2012目標(biāo)一致，預(yù)計(jì)1000臺(tái)總體規(guī)劃22全車系車型訂單目標(biāo)重點(diǎn)車型目標(biāo)銷量（臺(tái)）必達(dá)挑戰(zhàn)一挑戰(zhàn)二新世代天籟200220240逍客、奇駿450500520新驪威100110130軒逸、騏達(dá)、陽光230250270其它202040合計(jì)100011001200總體規(guī)劃23車展商務(wù)政策重點(diǎn)車型TP價(jià)加裝方案置換方案金融方案天籟—逍客19000奇駿19000新驪威3000軒逸6000騏達(dá)10000陽光9000其它不管控總體規(guī)劃24總體策略導(dǎo)入今年車展，應(yīng)當(dāng)摒棄往年慣用的鉅惠、豪禮、車展之王等消費(fèi)者已經(jīng)麻木的口號(hào)，提升戰(zhàn)略高度，分別從東風(fēng)日產(chǎn)的品牌、品質(zhì)、服務(wù)三個(gè)維度重新定義東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)于重慶汽車市場(chǎng)的態(tài)度，重塑價(jià)值品牌世紀(jì)傳承品質(zhì)日產(chǎn)技術(shù)享譽(yù)全球服務(wù)三大承諾放心安心省心深化影響，讓消費(fèi)者在一定策略性

促銷內(nèi)容的誘導(dǎo)下真正意義上

認(rèn)可東風(fēng)日產(chǎn)的價(jià)值而非價(jià)

格。最終在成功的達(dá)成既

定銷售目標(biāo)的同時(shí)，讓

東風(fēng)日產(chǎn)在重慶地區(qū)

的品牌認(rèn)可度與

信任感重回巔

峰！總體規(guī)劃25總體策略導(dǎo)入我們的品質(zhì)我們的品牌我們的服務(wù)技術(shù)領(lǐng)先質(zhì)量可靠歷史悠久世代傳承責(zé)任企業(yè)敢于承諾千錘百煉真金品質(zhì)一諾千金金總體規(guī)劃26核心傳播主題突出東風(fēng)日產(chǎn)品牌自信與必勝?zèng)Q心的同時(shí)，對(duì)車展期間的促銷主線進(jìn)行直接述求，即便于理解，也易于傳播。挑戰(zhàn)車展6連冠東風(fēng)日產(chǎn)購金彩主題闡述關(guān)鍵詞解讀東風(fēng)日產(chǎn)——純正血統(tǒng)，正面突出品牌信息；挑戰(zhàn)6連冠——延續(xù)之前的驚人成績(jī)，強(qiáng)調(diào)品牌自信與必勝?zèng)Q心；購——購買之意，同時(shí)隱喻足夠，品質(zhì)十足、服務(wù)十足、優(yōu)惠十足；金彩——隱喻精彩，“金”是整個(gè)促銷方案中的核心，傳遞三大維度金牌信息；總體規(guī)劃27傳播主視覺視覺說明東風(fēng)日產(chǎn)吊旗LOGO

B.車展主題文字區(qū)域

全車系陣列圖東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)信息車展促銷文字區(qū)域總體規(guī)劃整體營(yíng)銷地圖會(huì)場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)軟文第二階段車展造勢(shì)第三階段車展運(yùn)營(yíng)線下活動(dòng)宣傳今年車展提前了微博活動(dòng)車展門票免費(fèi)搶渠道黃金周四重禮展臺(tái)留資訂車禮現(xiàn)場(chǎng)派贈(zèng)活動(dòng)第四階段持續(xù)熱銷網(wǎng)絡(luò)媒體專題東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上展臺(tái)5.27—6.66.7—6.136.14—6.30促銷軟文東風(fēng)日產(chǎn)車展購車攻略線上活動(dòng)軟文1：東風(fēng)日產(chǎn)車展捷報(bào)軟文2：國(guó)際車展永不落幕28第一階段前期預(yù)熱5.13—5.26硬廣宣傳傳播主題：東風(fēng)任我行日產(chǎn)夠金彩展廳活動(dòng)黃金周四重禮展廳留資試駕、訂車禮單店活動(dòng)促銷軟文媒體帶你撿耙活單店活動(dòng)初夏購車節(jié)總體規(guī)劃5月南坪車展提前打響車展戰(zhàn)役29四、媒體策略

線上傳播規(guī)劃

媒介組合選擇廣宣投放排期媒體策略30線上傳播規(guī)劃

傳播車展期間的具體優(yōu)惠政策和促銷方案，充分吸引消費(fèi)者關(guān)注告知消費(fèi)者東風(fēng)日產(chǎn)的參展信息，明確品牌參展述求第一階段第二階段第三階段

車展期間吸引更多客戶蒞臨東風(fēng)日產(chǎn)車展展臺(tái)或各專營(yíng)店展廳通過線上平臺(tái)或個(gè)人終端媒介收集意向客戶資料，為經(jīng)銷商提供銷售線索在車展前期提升展廳來店量，爭(zhēng)取盡可能消化有購車意向的準(zhǔn)客戶下訂為車展期間積累客戶資源，持續(xù)跟蹤客戶，促進(jìn)車展期間下訂

宣傳東風(fēng)日產(chǎn)車展成績(jī)，為后續(xù)的單店活動(dòng)提供線上支持車展前期車展期間車展后期31媒介組合選擇傳播媒介選擇——平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體——影響力大、公信力強(qiáng)公關(guān)媒介選擇——平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)——傳播面廣、頻次高、帶入性較高互動(dòng)媒介選擇——網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電臺(tái)、個(gè)人移動(dòng)終端平臺(tái)——到達(dá)率高、互動(dòng)參與程度高媒體建議媒體類型媒體名稱合作形式平面媒體商、晨、時(shí)、晚四大報(bào)媒平面硬廣、軟文報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體易車網(wǎng)、大渝網(wǎng)、汽車之家等主流網(wǎng)站互動(dòng)專題、線下聯(lián)合電臺(tái)媒體都市廣播、交通廣播、音樂廣播新媒體手機(jī)報(bào)、樓宇液晶屏、小區(qū)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信實(shí)時(shí)傳達(dá)、線索收集戶外媒體華語、框架電梯海報(bào)平面硬廣媒體策略32廣宣排期（西區(qū)投放）媒體策略媒體

類型媒體五月形式每日

頻次總頻次12345678910111213141516171819202122232425262728293031網(wǎng)絡(luò)華龍網(wǎng)

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硬廣大渝網(wǎng)

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硬廣+專題電臺(tái)交通廣播

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音樂廣播111111111111電梯華語

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框架1

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手機(jī)

媒體

類型媒體六月形式每日

頻次總頻次123456789101112131415161718192021222324252627282930網(wǎng)絡(luò)華龍網(wǎng)

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大渝網(wǎng)

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音樂廣播111111111111111111111111111111電梯華語

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合計(jì)

33五、線下執(zhí)行

展前活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)集客活動(dòng)競(jìng)品打壓戰(zhàn)術(shù)

現(xiàn)場(chǎng)管理機(jī)制總體活動(dòng)規(guī)劃34線下執(zhí)行車展前5.13—6.6國(guó)際車展提前價(jià)到（展廳）媒體展廳看車團(tuán)（媒體合作）車展現(xiàn)場(chǎng)6.7—6.13萬千金彩任你開（派贈(zèng)）東風(fēng)日產(chǎn)加油站（集客）購天籟送金喜（訂天籟）

濃情粽意端午獻(xiàn)禮（訂車）

老友一證抵千金（?？停┸囌购?.14—初夏購車節(jié)車展不落幕東風(fēng)日產(chǎn)車展告捷名嘴帶你撿耙活媒體展廳淘車團(tuán)(須有廣告投放)35活動(dòng)時(shí)間：6月1日——6月2日合作媒體：重慶都市廣播活動(dòng)地點(diǎn)：重慶主城各專營(yíng)店活動(dòng)簡(jiǎn)述：與重慶都市廣播進(jìn)行深度合作，邀請(qǐng)其知名節(jié)目主持人，在活動(dòng)期間親臨展廳，帶領(lǐng)廣大聽眾選車砍價(jià)。作為回報(bào)，須將都市廣播作為電臺(tái)類媒體的重點(diǎn)投放對(duì)象，同時(shí)制定相應(yīng)政策促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交，每店準(zhǔn)備20張車展門票，同時(shí)由媒體提供餐飲優(yōu)惠券，贈(zèng)予前20名到店的聽眾。線下執(zhí)行名嘴帶你撿耙活36活動(dòng)行程安排：

渝興店——6月1日上午11：00西星店——6月1日下午15：00

盛泰店——6月2日上午11：00都靈店——6月2日下午15：00

活動(dòng)簡(jiǎn)要流程：線下執(zhí)行客戶簽到名嘴帶團(tuán)砍價(jià)現(xiàn)場(chǎng)抽取車展門票訂車享車展優(yōu)惠意向客戶留存后續(xù)跟蹤37車展期間外促在6月7日—13日的一周時(shí)間，車展現(xiàn)場(chǎng)與專營(yíng)店展廳同步針對(duì)到店留資、購車、置換轉(zhuǎn)介客戶制定以豐富的以“金”為噱頭的促銷政策，用于車展前的宣傳，大致內(nèi)容如下：國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周精彩生活由“禮”開啟購新世代天籟悅享金彩生活買東風(fēng)日產(chǎn)品濃情粽意車展期間到專營(yíng)店展廳或日產(chǎn)展臺(tái)留資，均可領(lǐng)取隨機(jī)號(hào)碼福利彩票一張。車展期間訂購新世代天籟，加1元可換購千足金飾品一份，數(shù)量有限贈(zèng)完即止；車展期間購全系車型不含天籟，贈(zèng)送高檔端午禮盒，家庭和睦福壽安康；諾重如“山”惠比千“金”車展期間到東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)可獲全車系（除天籟）千元購車抵用券或精品、保養(yǎng)券；精彩生活圓夢(mèng)禮新生豪華訂車禮全系濃情訂車禮三心承諾鉅惠禮線下執(zhí)行國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩一重禮：精彩生活圓夢(mèng)禮38活動(dòng)時(shí)間：6月7日——6月13日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)活動(dòng)簡(jiǎn)述：車展期間到東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)排隊(duì)留資后可領(lǐng)取“精彩生活圓夢(mèng)信”一封信函內(nèi)容：1.諾重如山“千金抵用券一枚”

2.機(jī)選福利彩票一張宣傳口號(hào)：開啟千萬購車夢(mèng)想助力精彩人車生活線下執(zhí)行國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩一重禮：精彩生活圓夢(mèng)禮39線下執(zhí)行正面：致東風(fēng)日產(chǎn)客戶的一封信反面：精彩生活由此開啟（印章效果）國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩一重禮：精彩生活圓夢(mèng)禮40線下執(zhí)行致東風(fēng)日產(chǎn)客戶的一封信效果及文案十年彈指灰間一路走來伴隨掌聲與喝彩榮耀之上細(xì)心憧憬未來感，由心生謝，不盡蒼白2013承載夢(mèng)想綻放光芒關(guān)懷唯你盡享崇尚精彩的我與期待自由的你怦然心動(dòng)之后是牽手一生的期望但愿此生恬靜安逸，樂享幸福相識(shí)十年相知十年相伴亦十年我是東風(fēng)日產(chǎn)我為生活代言東風(fēng)日產(chǎn)2013年6月

國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩二重禮：三大承諾鉅惠禮41線下執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間：6月7日——6月13日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)活動(dòng)簡(jiǎn)述：車展期間到東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)排隊(duì)留資后可領(lǐng)取“精彩生活圓夢(mèng)信”一封信函內(nèi)容：1.諾重如山“千金抵用券一枚”

2.機(jī)選福利彩票一張宣傳口號(hào)：諾重如“山”惠比千“金國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩二重禮：三心承諾鉅惠禮42線下執(zhí)行鉅惠內(nèi)容：安全保障承諾——【安心禮遇】千元保養(yǎng)抵用券品質(zhì)無憂承諾——【放心禮遇】千元精品抵用券出險(xiǎn)代步承諾——【省心禮遇】千元購車抵用券使用選擇：1.購車談單前出示，否則不予抵用；2.上述三項(xiàng)任選其一，不可能同享受；抵用券內(nèi)容如下，與信箋一體金彩三重禮：新生豪華訂車禮43活動(dòng)時(shí)間：6月7日——6月13日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)/各專營(yíng)店展廳活動(dòng)簡(jiǎn)述：天籟專屬訂車禮，凡購新天籟全系任意車型，均可獲得價(jià)值千元的999千足黃金飾品一份。禮品數(shù)量：200條領(lǐng)用方式：每店既定50份，車展現(xiàn)場(chǎng)僅進(jìn)行展示，不進(jìn)行領(lǐng)取，待后續(xù)交車手續(xù)完結(jié)后至各單店領(lǐng)取。線下執(zhí)行國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周金彩三重禮：新生豪華訂車禮44禮品數(shù)量：200條禮品價(jià)值：1000元采購價(jià)格：800元禮品材質(zhì)：999千足純金宣傳口號(hào)：購新世代天籟悅享金彩生活線下執(zhí)行國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周45針對(duì)車型：全車系（含啟辰、除新天籟）活動(dòng)時(shí)間：6月7日——6月13日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)/各專營(yíng)店展廳活動(dòng)簡(jiǎn)述：購車即可獲贈(zèng)端午濃情粽意禮盒一份。禮品數(shù)量：1000份禮品領(lǐng)?。好康昙榷?00份，車展期間現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備500份，展廳準(zhǔn)備500份，憑現(xiàn)場(chǎng)訂車單據(jù)至博派工作人員處領(lǐng)取，蓋章后方可生效。線下執(zhí)行金彩四重禮：濃情粽意訂車禮國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周46線下執(zhí)行金彩四重禮：濃情粽意訂車禮國(guó)際車展七天樂東風(fēng)日產(chǎn)黃金周宣傳口號(hào)：買東風(fēng)日產(chǎn)品濃情粽意47展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客區(qū)域短信特別提示線下執(zhí)行國(guó)際車展期間，聯(lián)通將啟動(dòng)區(qū)域定位技術(shù)，但凡手機(jī)用戶（無論聯(lián)通、移動(dòng)）只要進(jìn)入國(guó)際車展區(qū)域，使用手機(jī)產(chǎn)生任何動(dòng)作后，將會(huì)收到一條含有車展商家信息的溫馨提醒短信。短信話術(shù)東風(fēng)日產(chǎn)誠(chéng)邀您親臨N3館09號(hào)展臺(tái)賞車品鑒，我們將竭誠(chéng)為您服務(wù)，車展現(xiàn)場(chǎng)還將免費(fèi)提供冰飲，為您消暑解渴。東風(fēng)日產(chǎn)友情提示：在您品賞香車美女的同時(shí)，也請(qǐng)保管好隨身攜帶物品，注意安全。48展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客東風(fēng)日產(chǎn)加油站線下執(zhí)行活動(dòng)時(shí)間：6月7日——6月13日活動(dòng)地點(diǎn)：東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)/會(huì)展中心服務(wù)站活動(dòng)簡(jiǎn)述：車展期間定時(shí)向展臺(tái)留資客戶提供飲料，如條件允許，同時(shí)將在會(huì)展中心外場(chǎng)設(shè)立免費(fèi)贈(zèng)飲點(diǎn)為觀展觀眾及派單學(xué)生提供免費(fèi)贈(zèng)飲服務(wù)?；顒?dòng)目的：1.體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)愛心與社會(huì)關(guān)懷；2.吸引外場(chǎng)所有促銷人員脫離工作崗位，對(duì)競(jìng)品集客工作造成一定影響；49展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客東風(fēng)日產(chǎn)訂車風(fēng)云榜線下執(zhí)行定制磁性車型徽章，吸附在白色區(qū)域50展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客東風(fēng)日產(chǎn)訂車風(fēng)云榜（朝展臺(tái)）線下執(zhí)行51展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客訂車風(fēng)云榜背面促銷主題墻（朝通道）線下執(zhí)行52展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客現(xiàn)場(chǎng)外聘人員安排啟辰組（12）STAFF日產(chǎn)組（48）STAFF禮儀組禮儀組331212派單組6外聘工作人員合計(jì)60人線下執(zhí)行派單組2453展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客巡游組安排巡游路線要求：圍繞N3展館內(nèi)的主要競(jìng)品展臺(tái)定線游走，吸引競(jìng)品展臺(tái)的消費(fèi)者了前往東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)。（具體線路圖待展館品牌分布圖確定后制定）巡游組人數(shù)：10人巡游促銷文案：A面：東風(fēng)日產(chǎn)還沒看，你就買車了？

車展看過東風(fēng)日產(chǎn)，就購了！

我是新世代天籟，我為東風(fēng)日產(chǎn)代言！N309在哪里，找到有“金”喜！誰敢與我PK，啟辰每公里只要4毛錢！B面：根據(jù)各車型商務(wù)政策確定。線下執(zhí)行54展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客巡游盒子文案效果線下執(zhí)行55展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客派單組安排派單點(diǎn)位分布：N3展館外場(chǎng)——輕軌站出口A——輕軌站出口B人員分組：NISSAN組16人、啟辰組4人。每組確定一位組長(zhǎng)負(fù)責(zé)對(duì)接博派聯(lián)絡(luò)人，協(xié)調(diào)處理小組考勤、檢核事務(wù)。服裝要求：白底紅邊短裙套裝（去年同款），配白色LOGO帽。線下執(zhí)行56展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客DM單頁效果——三折頁A面線下執(zhí)行57展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客DM單頁效果——三折頁B面線下執(zhí)行58展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)集客銷售顧問服裝貼標(biāo)線下執(zhí)行背貼臂貼59車展費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目用途材質(zhì)說明數(shù)量單價(jià)總價(jià)分類細(xì)項(xiàng)車展?fàn)I銷活動(dòng)活動(dòng)物料DM單1000000.2828000巡游看板/盒子101501500訂車風(fēng)云墻木