宏觀部分第五章成本理論

第五章成本理論成本是許多企業(yè)決策的核心。企業(yè)之所以必須密切注意成本，是因?yàn)槊恳粔K錢(qián)的成本都會(huì)減少企業(yè)的利潤(rùn)。但是，成本的極端重要性還有更深一層的原因：企業(yè)要基于物品的成本和價(jià)格來(lái)制定該物品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售決策。我們?cè)谶@一章中要全面地分析不同的成本概念：各種經(jīng)濟(jì)成本包括機(jī)會(huì)成本。這些概念是理解下一章中將要分析的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)和行業(yè)供給決定的基礎(chǔ)。同時(shí)，本章還要在上章成本方程的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步考察廠商的成本（C）與產(chǎn)量（Q）之間的關(guān)系。同上章一樣，我們?nèi)匀患俣ㄉa(chǎn)要素的價(jià)格是給定的。成本的概念短期成本函數(shù)長(zhǎng)期成本函數(shù)信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)＊行為經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于成本決策的理論成本的概念機(jī)會(huì)成本（OpportunityCost）

沉沒(méi)成本（sunkcost）和固定成本（fixedcost）

顯成本和隱成本利潤(rùn)（profit）或收益（revenue）

機(jī)會(huì)成本（OpportunityCost）①定義：生產(chǎn)一單位某種商品的機(jī)會(huì)成本，是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其它生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。②機(jī)會(huì)成本與購(gòu)置這種投入品而支付的費(fèi)用，往往存在較大差別，這也是導(dǎo)致普通人在進(jìn)行個(gè)人決策時(shí)，常常忽視機(jī)會(huì)成本的重要原因。③幾個(gè)實(shí)例實(shí)例（1）：看一場(chǎng)電影要支付的成本是什么？

電影的價(jià)格？（進(jìn)口大片60元，國(guó)產(chǎn)電影30元）從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度理解，這是電影票價(jià)格或財(cái)務(wù)成本，當(dāng)然是看一場(chǎng)電影所支付的成本之一，但不包括看電影的機(jī)會(huì)成本。

看電影的機(jī)會(huì)成本是指你因?yàn)榭措娪岸坏貌环艞壍钠渌赡艿玫降臇|西。約女朋友在肯德雞或者麥當(dāng)勞進(jìn)行周末晚餐？為時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品慷慨解囊？購(gòu)買(mǎi)學(xué)術(shù)著作或者真題集錦？捐助給希望工程？看電影的3個(gè)小時(shí)能給你帶來(lái)什么其它享受？可見(jiàn)，機(jī)會(huì)成本不是直接指費(fèi)用或時(shí)間，而是指以所費(fèi)資源所能得到的其它物品、服務(wù)和效用。由于人們一般把成本理解為直接費(fèi)用，故從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，人們意識(shí)到的成本有時(shí)會(huì)低估真實(shí)成本。實(shí)例（2）：上大學(xué)的機(jī)會(huì)成本在北京一所重點(diǎn)大學(xué)求學(xué)，你一年花費(fèi)多少錢(qián)？

（學(xué)費(fèi)＋住宿費(fèi)＋伙食費(fèi)＋書(shū)本費(fèi)＋運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)）×4＝上大學(xué)的總成本？這個(gè)總額不是你上大學(xué)的總成本。因?yàn)槟銢](méi)有把耗費(fèi)在學(xué)習(xí)和上課的機(jī)會(huì)成本也計(jì)算在內(nèi)。按照目前北京市就業(yè)收入標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)18－19歲的高中畢業(yè)生，年收入大約在15000元左右，四年共計(jì)6萬(wàn)元?？偝杀荆剑▽?shí)際的花費(fèi)＋放棄的收入）>10萬(wàn)實(shí)例（3）：兩個(gè)市場(chǎng)之外的機(jī)會(huì)成本現(xiàn)象（1）：學(xué)生在考試后的每周比考試前每周看電視的時(shí)間多解釋?zhuān)阂驗(yàn)榭荚嚽?，看電視具有很高的機(jī)會(huì)成本，時(shí)間的另一種用途（學(xué)習(xí)）在提高考試成績(jī)上具有很高的價(jià)值。而考試結(jié)束后，時(shí)間具有較低的機(jī)會(huì)成本?，F(xiàn)象（2）：海岸石油開(kāi)采方案引致的抱怨解釋?zhuān)郝?lián)邦政府在加州海岸開(kāi)采石油的計(jì)劃，遭到國(guó)內(nèi)暴風(fēng)雨般的反對(duì)。該計(jì)劃的辯護(hù)者稱(chēng)：“這里有高價(jià)值的石油，而且附近有豐富的海水，這是我們國(guó)家最低成本的石油”。實(shí)際上，這個(gè)計(jì)劃的機(jī)會(huì)成本是非常高的。如果石油開(kāi)采導(dǎo)致石油外瀉，就會(huì)污染海灘，娛樂(lè)活動(dòng)遭受破壞，旅游損失慘重，并危及海洋生物的生存，治理環(huán)境污染也需要花費(fèi)相當(dāng)?shù)某杀?。沉沒(méi)成本（sunkcost）

固定成本（fixedcost）

①定義：沉沒(méi)成本是指已經(jīng)支付并且無(wú)法收回的成本。②沉沒(méi)成本的存在可能導(dǎo)致高估真實(shí)成本。③幾個(gè)實(shí)例。實(shí)例（1）：企業(yè)中的沉淀成本和固定成本沉淀成本和固定成本包含很多方面，除了自建或購(gòu)置機(jī)器、廠房、設(shè)備之外，還有租用建筑物和設(shè)備的租金、長(zhǎng)期工作人員的薪金、企業(yè)的廣告投入（如在辦公樓頂部安裝企業(yè)標(biāo)志）、資產(chǎn)重組中聘請(qǐng)的財(cái)務(wù)、法律專(zhuān)家的費(fèi)用。即使產(chǎn)出或收益為零，企業(yè)或個(gè)人也必須支付這些開(kāi)支。實(shí)例（2）：讀書(shū)的沉淀成本有一本書(shū)，你花了半天時(shí)間讀了30頁(yè)，覺(jué)得枯燥乏味。這時(shí)是否還要繼續(xù)讀下去？你可能會(huì)想：再有一天我就讀完了，不讀下去，可惜了已經(jīng)花的半天時(shí)間。經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為：時(shí)光不能倒流，人也沒(méi)有辦法反悔。前面半天時(shí)間不能復(fù)回，因而屬于“沉沒(méi)成本”。至于是否讀下去，要看你對(duì)這本書(shū)內(nèi)容和價(jià)值的了解和判斷而定（當(dāng)然也涉及我們以前學(xué)過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)偏好、時(shí)間效用等等）。核心問(wèn)題是：沉沒(méi)成本不應(yīng)影響你下一步的決策。經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)成本與決策關(guān)系的理解

①機(jī)會(huì)成本與市場(chǎng)在正常運(yùn)轉(zhuǎn)的市場(chǎng)上，價(jià)格等于機(jī)會(huì)成本。假設(shè)一種商品（煤炭）在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。如果我把一噸煤帶到市場(chǎng)上，我會(huì)得到來(lái)自購(gòu)買(mǎi)者的一系列報(bào)價(jià)：200元、196元、205元等等，這些價(jià)格代表了我這一噸煤炭的價(jià)值。我會(huì)挑選出家最高的買(mǎi)主賣(mài)出我的產(chǎn)品。這次交易的機(jī)會(huì)成本對(duì)我而言，就是放棄次高價(jià)格——200元的報(bào)價(jià)給我?guī)?lái)的價(jià)值。由于這兩個(gè)報(bào)價(jià)相當(dāng)接近，事實(shí)上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，各種報(bào)價(jià)就越來(lái)越接近，直至達(dá)到次高價(jià)格（即放棄最高價(jià)格的機(jī)會(huì)成本）正好等于最高出價(jià)時(shí)均衡。這樣，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，眾多購(gòu)買(mǎi)者為了得到資源而相互競(jìng)爭(zhēng)，從而使出價(jià)達(dá)到最佳可得的選擇點(diǎn)上。此時(shí)，為購(gòu)得資源的報(bào)價(jià)＝機(jī)會(huì)成本。②機(jī)會(huì)成本與生產(chǎn)可能性曲線生產(chǎn)可能性曲線的經(jīng)濟(jì)含義表示：在一個(gè)具有稀缺性的世界里選擇一種產(chǎn)出或物品的數(shù)量，要求我們必須放棄另一種產(chǎn)出的相應(yīng)數(shù)量。顯然，這里所放棄的選擇，就是機(jī)會(huì)成本。如果生產(chǎn)可能性曲線上的點(diǎn)從接近橫軸的位置，沿著曲線移動(dòng)到接近縱軸的位置，可見(jiàn)，3000門(mén)大炮的機(jī)會(huì)成本＝100萬(wàn)噸黃油。1326大炮（千門(mén)）黃油（百萬(wàn)噸）③經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)沉淀成本采取“隨它去”的超脫態(tài)度

“沉沒(méi)成本已經(jīng)沉沒(méi)，過(guò)去的就讓它過(guò)去吧”?。⊿unkcosthasbeensunk,bygonesshouldbebygones!）顯成本和隱成本①顯成本：廠商在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)或租用所需要的生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，如給雇傭工人支付的工資、向銀行支付的貸款利息以及向土地所有者支付的地租等等。從機(jī)會(huì)成本的角度而言，這筆支出的總價(jià)格等于這些生產(chǎn)要素所有者將相同的生產(chǎn)要素使用在其它用途時(shí)所能得到的最高收入，否則，企業(yè)就得不到這些要素的使用權(quán)。②隱成本：廠商本身自己所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的那些生產(chǎn)要素的總價(jià)格，如家族企業(yè)為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，會(huì)動(dòng)用自己的多年積累的存款和資金，使用自家的土地，甚至全家親戚都成為企業(yè)的員工。事實(shí)上，廠商使用自有生產(chǎn)要素時(shí)也應(yīng)得到報(bào)酬，不同之處在于廠商是自我支付利息、地租和薪金。因而，隱成本也應(yīng)計(jì)入總成本之中。從機(jī)會(huì)成本的角度而言，隱成本也必須按照企業(yè)自由要素在其它用途中所能得到的最高報(bào)酬來(lái)支付，否則，廠商會(huì)將自有要素轉(zhuǎn)移出企業(yè)，以獲得更高的報(bào)酬。實(shí)例（1）：家族企業(yè)的內(nèi)部親屬糾紛很多家族企業(yè)在白手起家時(shí)，就只是一個(gè)夫妻店而已。隨著企業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大，夫妻雙方的親屬紛紛加入到企業(yè)員工的隊(duì)伍中。然而矛盾和經(jīng)濟(jì)利益糾紛也開(kāi)始日益顯現(xiàn)，最終導(dǎo)致企業(yè)衰敗和夫妻離異的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。一個(gè)很重要的原因是：企業(yè)的負(fù)責(zé)人往往在成本觀念上存在誤區(qū)。實(shí)例（2）：鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在80年代中期到90年代初期的高速發(fā)展得益于隱成本有研究表明，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在80年代中期到90年代初期的高速發(fā)展實(shí)際得益于帳面隱成本的節(jié)約。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)使用的土地大都是集體土地，按照我國(guó)法律的規(guī)定，企業(yè)員工作為土地的所有者享有使用土地和收益的權(quán)利，也就是說(shuō)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的廠房除了計(jì)算原料費(fèi)用（有的甚至連原料費(fèi)用都不計(jì)，就是民房改造的）之外，根本不計(jì)同一時(shí)期按市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算的土地租金。加上很多企業(yè)都本著“靠山吃山”的原則，產(chǎn)成品的資源成本也不計(jì)。從而使得在宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)角度看，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)總值相當(dāng)高。利潤(rùn)（profit）或收益（revenue）

①總成本（totalcost）：企業(yè)所有的顯成本與隱成本構(gòu)成總成本。②經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（profit）或經(jīng)濟(jì)收益（revenue）：指總收益與總成本之間的差額。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也稱(chēng)超額利潤(rùn)。③正常利潤(rùn)：廠商對(duì)自己所提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬支付。從機(jī)會(huì)成本的角度而言，正常利潤(rùn)屬于成本，且屬于隱成本。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)中不包含正常利潤(rùn)。由于廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于總收益減去總成本，所以當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)，廠商仍然得到了全部的正常利潤(rùn)。短期成本函數(shù)短期成本函數(shù)的七個(gè)成本指標(biāo)

短期成本曲線的幾何表示七條短期成本曲線之間的關(guān)系短期成本函數(shù)的七個(gè)成本指標(biāo)①固定成本（fixedcost：FC）：開(kāi)始生產(chǎn)之前，廠商購(gòu)置廠房、機(jī)器和聘用骨干人員方面支付費(fèi)用。在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)，這些投入不一定隨著產(chǎn)量增加而增加，因而被稱(chēng)作不變投入。無(wú)論廠商是不是生產(chǎn)，還是以最大能力生產(chǎn)，都要支付相同的不變成本。其特征有二：（1）即使企業(yè)的產(chǎn)量為零，它仍然要支付這些開(kāi)支。（2）即使產(chǎn)量變化，這些開(kāi)支也不會(huì)發(fā)生數(shù)量上的改變。②可變成本（variablecost:VC）：隨著產(chǎn)出水平的變化而變化的那些成本，廣義地講，包括所有不屬于固定成本的成本。它包括諸如：生產(chǎn)產(chǎn)出所需要的原材料（如生產(chǎn)汽車(chē)所要的鋼材）；為生產(chǎn)線配置的生產(chǎn)工人，工廠進(jìn)行生產(chǎn)所需要的電力等等。③總成本（totalcost:TC）：由總的固定成本和總的可變成本組成。即TC＝FC＋VC（Q）隨著產(chǎn)量Q的提高而上升。這很自然，因?yàn)樯a(chǎn)某一物品的更多產(chǎn)量必須使用更多的勞動(dòng)和其它投入，增加的生產(chǎn)要素必然引起貨幣成本的增加。④邊際成本（marginalcost:MC）：不同臨界點(diǎn)上增加一單位產(chǎn)出所增加的成本，即一般的，在給定成本表中的邊際成本有兩種求法：（1）用每一欄的TC減去前一欄的TC，即（2）用每一欄的VC減去前一欄的VC，即⑤平均成本（averagecost:AC）：是分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)出的總成本，即⑥平均可變成本（averagevariablecost:AVC）：是分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的可變成本數(shù)量，即⑦平均不變成本（averagefixedcost:AFC）：是分?jǐn)偟矫總€(gè)單位產(chǎn)出的不變成本，即例題：如何求解一張成本表格？產(chǎn)量（Q）固定成本（FC）可變成本（VC）總成本（TC）邊際成本（MC）0550551553030255551102537513045510516030515550655225短期成本曲線的幾何表示①固定成本曲線：在縱軸上具有固定截距的一條平行于橫軸的直線，其截距即Q＝0時(shí)，一經(jīng)投入就無(wú)法再收回的沉沒(méi)成本。②可變成本曲線：從原點(diǎn)出發(fā)的一條向右上方傾斜的曲線，即當(dāng)Q＝0時(shí)，VC＝0。③總成本曲線：與FC在縱軸上具有相同截距的，與VC平行的曲線，即當(dāng)Q＝0時(shí)，有TC＝FC。因?yàn)閂C是TC中隨產(chǎn)量增加而增加的部分；實(shí)際上，任何兩種產(chǎn)量之間，TC的增加就是VC的增加量，因?yàn)镕C始終保持不變，在比較不同產(chǎn)量水平的成本時(shí)被抵消了。④邊際成本曲線：U形曲線⑤平均成本曲線：U形曲線⑥平均可變成本曲線：U形曲線⑦平均不變成本曲線：是一條無(wú)限接近橫軸的雙曲線：它下降得越來(lái)越低，由于不變的FC為越來(lái)越多產(chǎn)量單位所分?jǐn)?，因此，它越?lái)越接近于橫軸。CQ平均不變成本曲線0邊際成本曲線CQ總可變成本曲線0CQ0CQ總不變成本曲線0CQ總成本曲線0CQ平均可變成本曲線0CQ平均總成本曲線0TFCTVCTCAFCAVCACMC七條短期成本曲線圖七條短期成本曲線之間的關(guān)系（1）U形曲線的經(jīng)濟(jì)含義：邊際報(bào)酬遞減規(guī)律決定短期成本的變動(dòng)在短期生產(chǎn)中，邊際產(chǎn)量（MP）的遞增階段度應(yīng)的是邊際成本（MC）的遞減階段，邊際產(chǎn)量的遞減階段對(duì)應(yīng)的是邊際成本的遞增階段，與邊際產(chǎn)量的最大值對(duì)應(yīng)的是邊際成本的最小值（MaxMP(Q)=MinMC(Q)）。正因如此，在邊際報(bào)酬遞減規(guī)律作用下，MC曲線表現(xiàn)出先下降后上升的U形特征。與此類(lèi)似的AC曲線和AVC曲線也表現(xiàn)出U形特征，是因?yàn)楫?dāng)MC<AC時(shí)，即AC曲線最低點(diǎn)的左側(cè)，MC的變化只會(huì)把AC量拉下；而當(dāng)MC>AC時(shí)，即AC曲線最低點(diǎn)的右側(cè)，MC的變化只會(huì)把AC量拉上；使得AC曲線呈現(xiàn)先降后升的特點(diǎn)。AVC曲線與AC曲線之差為AFC，由于FC為固定一常數(shù)，所以AVC曲線與AC曲線類(lèi)似，也具有U形特征。（2）TC曲線、VC曲線和MC曲線MC的值是相應(yīng)TC曲線的斜率，且TC曲線與VC曲線平行，故有MC值同時(shí)是TC曲線和VC曲線的斜率。由于MC曲線呈現(xiàn)U形特征，則TC曲線和VC曲線的斜率分別由遞減變?yōu)檫f增。MC曲線的最低點(diǎn)與TC曲線、VC曲線從遞減斜率到遞增斜率的過(guò)渡點(diǎn)處相對(duì)應(yīng)。TC、VC和

MC曲線的關(guān)系TCTVCAA’BCQCCQQ1Q2Q3A”B’C’OOMC任一產(chǎn)量水平上的MC值由TC或者TVC曲線上的相應(yīng)點(diǎn)的斜率值給出：先降后升的U形MC曲線。（3）MC曲線與AVC曲線①第一個(gè)產(chǎn)出的MC＝AVC，因而兩條線最左邊重合；②當(dāng)MC下降時(shí)，AVC必然下降，但AVC下降的速度低于MC，故AVC在MC上方；③當(dāng)MC上升時(shí)，AVC不必馬上上升，只要MC的絕對(duì)水平仍低于AVC，則盡管MC上升，但AVC仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；④MC持續(xù)上升，AVC持續(xù)下降，二者必然相交于AVC的最低點(diǎn)（4）AC曲線與MC曲線、AVC曲線①AC＝AFC＋AVC，AFC總是下降，只要AVC下降，則AC必然下降②當(dāng)MC上升時(shí)，AC不必馬上上升，只要MC的絕對(duì)水平仍低于AC，則盡管MC上升，但AC仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；③MC持續(xù)上升，AC持續(xù)下降，二者必然相交于AC的最低點(diǎn)④AVC和AC曲線都會(huì)上升，但是由于AC需要分?jǐn)侫FC，所以它會(huì)永遠(yuǎn)高于AVC，即產(chǎn)量持續(xù)增加時(shí)，AVC會(huì)不斷逼近AC曲線，但是永遠(yuǎn)不能相交AC曲線、AVC曲線與MC曲線之間的關(guān)系OQCAVCACMCEF長(zhǎng)期成本函數(shù)長(zhǎng)期成本函數(shù)的三個(gè)指標(biāo)長(zhǎng)期成本曲線長(zhǎng)期成本曲線與短期成本曲線的關(guān)系規(guī)模經(jīng)濟(jì)（Economiesofscale）和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（Diseconomiesofscale）

長(zhǎng)期成本函數(shù)的三個(gè)指標(biāo)①長(zhǎng)期總成本（LTC）：廠商在長(zhǎng)期中在每一產(chǎn)量水平上通過(guò)選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。②長(zhǎng)期平均成本（LAC）：廠商在長(zhǎng)期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算的最低總成本，即③長(zhǎng)期邊際成本（LMC）：廠商在長(zhǎng)期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本的增量，即長(zhǎng)期成本曲線長(zhǎng)期總成本曲線：是無(wú)數(shù)條短期總成本曲線的包絡(luò)線。它從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜，形狀類(lèi)似短期總成本曲線。即當(dāng)Q＝0時(shí)，LTC=0。（圖）長(zhǎng)期平均成本曲線：是無(wú)數(shù)條短期平均成本曲線的包絡(luò)線。與短期平均成本曲線形狀類(lèi)似，它是U形曲線。（圖）長(zhǎng)期邊際成本曲線：長(zhǎng)期邊際成本曲線不是短期邊際成本的包絡(luò)線，而是由每一個(gè)短期生產(chǎn)規(guī)模下，SAC曲線與LAC曲線切點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量與SMC曲線相交的交點(diǎn)的連線。類(lèi)似短期邊際成本曲線，它也是U形曲線。（圖）長(zhǎng)期總成本曲線（LTC）的推導(dǎo)OQCTFC1TFC2TFC3STC1STC2STC3Q1Q2LTCQ3ABC紅色：STC1（A）

藍(lán)色：STC2（B）

綠色：STC3

（C）較小生產(chǎn)規(guī)模中等生產(chǎn)規(guī)模較大生產(chǎn)規(guī)模長(zhǎng)期平均成本曲線（LAC）的推導(dǎo)

方法一根據(jù)定義式可知，廠商在長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)每一產(chǎn)量水平上的最小總成本（LTC）的同時(shí)，必然也實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的最小平均成本。所以長(zhǎng)期平均成本曲線可根據(jù)長(zhǎng)期總成本曲線畫(huà)出。把LTC上每一點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率值描畫(huà)在以產(chǎn)量（Q）為橫坐標(biāo)，以成本（C）為縱坐標(biāo)的平面坐標(biāo)系中，并將其連接成一條平滑曲線，即為L(zhǎng)AC曲線（圖略）。長(zhǎng)期平均成本曲線（LAC）的推導(dǎo)

方法二OQCSAC1SAC2SAC3Q1：

SAC1Q2：

SAC2Q3:

SAC3LACQ1Q2Q3Q’1C’1MQ’2C’2C1C2長(zhǎng)期邊際成本曲線（LMC）推導(dǎo)

方法一長(zhǎng)期邊際成本（LMC）同樣可以由長(zhǎng)期總成本（LTC）得到。根據(jù)定義式可知，只要把每一個(gè)產(chǎn)量水平上的LTC曲線的斜率值描繪在產(chǎn)量（Q）和成本（C）的平面坐標(biāo)系中，便可得到長(zhǎng)期邊際成本曲線。長(zhǎng)期邊際成本曲線（LMC）推導(dǎo)

方法二OQCSAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2SMC3LMCABCQ1Q2Q3在Q1

產(chǎn)量上，AQ1既是最優(yōu)的SMC，同時(shí)也是最優(yōu)的LMC，即LMC=SMC=AQ1

長(zhǎng)期成本曲線與短期成本曲線的關(guān)系①LTC曲線與STC曲線：在LTC這條包絡(luò)曲線的每一個(gè)產(chǎn)量水平上，都存在著LTC曲線和一條STC曲線的切點(diǎn)，該條STC曲線表示的生產(chǎn)規(guī)模就是生產(chǎn)該產(chǎn)量的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，此切點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的總成本就是長(zhǎng)期內(nèi)廠商生產(chǎn)該產(chǎn)量最低總成本。②LAC曲線與SAC曲線：由于長(zhǎng)期內(nèi)廠商對(duì)固定投資具有相當(dāng)?shù)撵`活性，使得長(zhǎng)期平均成本曲線比短期平均成本曲線更接近橫軸，且形狀更為平坦。③LMC曲線與SMC曲線：由于每一產(chǎn)量水平上LTC曲線與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的STC曲線相切，且每一個(gè)產(chǎn)量水平上的LMC值都是相應(yīng)的LTC曲線的斜率，每一個(gè)產(chǎn)量水平上的SMC值都是相應(yīng)的STC曲線的斜率。所以有，長(zhǎng)期那每一個(gè)產(chǎn)量水平均有LMC＝SMC。從圖形上看，LMC與每一產(chǎn)量水平對(duì)應(yīng)的SMC相交，且低于SMC曲線。規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)①規(guī)模收益概念用來(lái)分析產(chǎn)出變化與成比例的投入變化之間的關(guān)系，所以把規(guī)模收益看作是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特例。②概念：在企業(yè)生產(chǎn)擴(kuò)張的開(kāi)始階段，廠商由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟(jì)效益得到提高，這叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)。當(dāng)生產(chǎn)擴(kuò)張到一定的規(guī)模以后，廠商繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，就會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益下降，這叫規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。③規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的概念可用來(lái)解釋長(zhǎng)期平均成本U形曲線的特征：在LAC曲線最低點(diǎn)的左側(cè)，LAC隨著產(chǎn)量的上升而下降，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；在LAC曲線最低點(diǎn)的右側(cè)，LAC隨著產(chǎn)量的上升而上升，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)第三章我們?cè)o講過(guò)信息產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)品屬性，當(dāng)時(shí)是從消費(fèi)過(guò)程角度分析的。學(xué)習(xí)了成本理論之后，我們?cè)購(gòu)纳a(chǎn)或供給方面來(lái)觀察信息產(chǎn)品與信息行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)具有“兩大一強(qiáng)”的特點(diǎn)，即“固定成本比例大、沉淀成本比例大”、和“規(guī)模經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)”大英百科全書(shū)（EncyclopediaBritannica）在過(guò)去的200年間是舉世公認(rèn)的權(quán)威性工具書(shū)。憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和著名的國(guó)際品牌，大英百科全書(shū)曾自80年代售價(jià)高達(dá)1600美元。然而，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)商業(yè)化普及應(yīng)用，這家百年老店受到了挑戰(zhàn)。1992年，Microsoft公司決定進(jìn)入百科全書(shū)行業(yè)，其策略很簡(jiǎn)單，但也很可怕：它購(gòu)買(mǎi)了一部?jī)?nèi)容平平的百科全書(shū)的版權(quán)，制作成CD和多媒體版本，取名“恩卡塔”（Encarta），然后以令人心跳的每部49.95美元的價(jià)格出售。微軟的進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書(shū)的市場(chǎng)份額急劇下降。大英的最初反應(yīng)是推出每年2000美元的網(wǎng)上發(fā)行項(xiàng)目，雖然有一些大型圖書(shū)館定購(gòu)了它的網(wǎng)上閱讀權(quán)，但是小圖書(shū)館和個(gè)人仍然愿意購(gòu)買(mǎi)更便宜的替代品。結(jié)果大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，據(jù)估計(jì)，1996年的銷(xiāo)售額為3.25億美元，僅為1990年的一半左右。1995年大英百科全書(shū)試圖進(jìn)入家庭市場(chǎng)，以每年120美元的征訂費(fèi)用向家庭提供電子版產(chǎn)品，但收效不佳。1996年又提供了每部200美元的CD版產(chǎn)品，然而消費(fèi)者仍然不愿支付比替代品高出四倍的價(jià)格。同年，大英百科全書(shū)被一家瑞士金融商收購(gòu)，新主人把CD版每份降至89.99美元，把網(wǎng)上征訂價(jià)格降至85美元。信息產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征是：絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上，一旦第一份產(chǎn)品被提供出來(lái)，復(fù)制更多產(chǎn)品的成本相對(duì)而言微乎其微。組織人員編撰一套全新的高質(zhì)量百科全書(shū)，聘請(qǐng)專(zhuān)家撰稿也許就要花上上千萬(wàn)先行投入，然而印刷一本百科全書(shū)的成本相對(duì)而言很小。信息技術(shù)使得復(fù)制成本更低，如CD盤(pán)復(fù)制一份已經(jīng)編排完畢的百科全書(shū)，復(fù)制成本可能僅占賣(mài)價(jià)的零頭；在網(wǎng)上提供給另一為訂戶(hù)，則幾乎不用花費(fèi)新的成本。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的FC很高，但是VC很小，因而復(fù)制產(chǎn)品的MC就很小。由于MC很小，一個(gè)廠商提供的Q越多，則AC就越低。即信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征。這一點(diǎn)與許多傳統(tǒng)行業(yè)不同?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的信息產(chǎn)品，F(xiàn)C很高，VC極低，與極低的VC相聯(lián)系的是，信息產(chǎn)品幾乎沒(méi)有生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力的限制，一個(gè)廠商能提供第一份信息產(chǎn)品，也比較容易提供100萬(wàn)甚至更多的產(chǎn)品。信息產(chǎn)品的另一個(gè)成本特點(diǎn)是：FC中大部分屬于SunkCost。即使終止生產(chǎn)，提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收。就像一個(gè)軟件公司提供的軟件缺乏市場(chǎng)，該公司退出市場(chǎng)時(shí)就很難收回雇傭人員編寫(xiě)軟件以及為宣傳這一軟件所花費(fèi)的成本。這個(gè)特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。“假文憑”的經(jīng)濟(jì)學(xué)假文憑可以按照學(xué)校的知名度進(jìn)行分類(lèi)，也可以按照學(xué)歷級(jí)別分類(lèi)，讓我們猜猜它們的一般定價(jià)規(guī)律？在非法證件市場(chǎng)上，北大的假文憑不僅價(jià)格低于清華，甚至低于安徽大學(xué)、新疆大學(xué)等外地高校。但是博士文憑的價(jià)格的確高于其它學(xué)歷的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，任何一種生產(chǎn)和交易活動(dòng)，無(wú)論合法或非法，只要涉及到稀缺資源配置，就會(huì)受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用。但要強(qiáng)調(diào)是，無(wú)論學(xué)校品牌還是學(xué)歷級(jí)別，與“真文憑的相對(duì)含金量”都沒(méi)有關(guān)系。關(guān)于“假文憑”的經(jīng)濟(jì)學(xué)，我們?nèi)匀豢蓮墓┣蠓治龀霭l(fā)得到結(jié)論。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)分析，非法文憑的生產(chǎn)制作存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。因而產(chǎn)品的市場(chǎng)需求越大，廠商就越有可能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。下面我們先從供給角度分析。假文憑廠商每生產(chǎn)一份產(chǎn)品，都要先期支付一筆固定成本（模具、樣品、工資等等）；同時(shí)每銷(xiāo)售一份假文憑，還要支付可變成本（推銷(xiāo)費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)成本等等）。從生產(chǎn)成本角度，某種假文憑的銷(xiāo)量越大，固定成本分?jǐn)偟矫考a(chǎn)品上的平均成本就越低。因而，非法文憑在制作方面存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征。接下來(lái)，我們?cè)購(gòu)男枨蠼嵌燃右苑治?。至少有兩個(gè)方面的因素使北大的假文憑需求加大：第一、偽造文憑市場(chǎng)位于北大距離很近的海淀圖書(shū)城一帶，因而促使對(duì)北大假文憑需求可能更多一些，對(duì)于安徽大學(xué)這樣的外省大學(xué)相對(duì)較少。第二，北大文科專(zhuān)業(yè)比較齊全，也比較有名，因而與清華大學(xué)這樣的老牌工科院校相比，工程學(xué)專(zhuān)業(yè)技術(shù)性較強(qiáng)，利用假文憑招搖撞騙的可能性較小。雖然今年來(lái)清華大學(xué)在努力發(fā)展其人文社科專(zhuān)業(yè)，但學(xué)術(shù)水平和社會(huì)知名度仍然不如北大同類(lèi)學(xué)科。假文憑需求者抱著“不買(mǎi)則已，要買(mǎi)就買(mǎi)個(gè)好的”的心理，在選擇相同專(zhuān)業(yè)假文憑時(shí)，對(duì)北大的文憑需求比清華要高。假博士文憑價(jià)格較高，也是類(lèi)似供求因素決定的，而不在于其“相對(duì)含金量”。博士具有專(zhuān)門(mén)的指導(dǎo)導(dǎo)師，學(xué)術(shù)訓(xùn)練和論文研究的專(zhuān)門(mén)性也很強(qiáng)，假文憑實(shí)際效用很低，市場(chǎng)需求也很小，因而價(jià)格較高。而本科學(xué)歷代表的知識(shí)訓(xùn)練專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較低，特別是文科專(zhuān)業(yè)如文學(xué)、歷史、行政管理、包括經(jīng)濟(jì)學(xué)，知識(shí)如何，功底怎樣，很難鑒定。外行冒充專(zhuān)家都不難，冒充大學(xué)本科專(zhuān)業(yè)畢業(yè)自然游刃有余。因而，本科假文憑市場(chǎng)需求較大，價(jià)格較低。真是合法的文憑是受教育經(jīng)歷的證明文件，本身不能交易買(mǎi)賣(mài)，因而沒(méi)有價(jià)格。然而換個(gè)角度看，大學(xué)教育使受教育者擁有的人力資本市場(chǎng)價(jià)值上升，文憑作為顯示人力資本素質(zhì)的信號(hào)之一，也可以說(shuō)具有價(jià)格。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不同學(xué)校同類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生在勞動(dòng)力市場(chǎng)上起點(diǎn)工資水平差別，可以被看作不同學(xué)校文憑相對(duì)價(jià)格的差別。真是文憑相對(duì)價(jià)格差異，反映了同學(xué)們?cè)谌雽W(xué)前初始條件、在校教學(xué)質(zhì)量、學(xué)校歷史聲譽(yù)等復(fù)雜因素影響。北大是國(guó)內(nèi)一流高校，但我們不能據(jù)此推斷假文憑的價(jià)格，而必須從其特殊市場(chǎng)供求關(guān)系加以分析。這個(gè)實(shí)例說(shuō)明了一個(gè)常識(shí)：經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律作用領(lǐng)域，并不以法律界定的范圍為限制。＊行為經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于成本決策的理論單位發(fā)給員工每人一張音樂(lè)會(huì)門(mén)票，位置在前排中央，價(jià)值300元?？墒翘旃蛔髅溃魳?lè)會(huì)那天突然來(lái)了一場(chǎng)暴風(fēng)雪。這場(chǎng)突如其來(lái)的暴風(fēng)雪讓所有的公交工具都陷入癱瘓，但音樂(lè)會(huì)照常舉行。你如果要去，只能冒著半個(gè)小時(shí)的寒風(fēng)走路去音樂(lè)廳。請(qǐng)問(wèn)你會(huì)不會(huì)去這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)？去不去如果這張票不是單位發(fā)的，而是你自己排隊(duì)花300元買(mǎi)的呢？你又會(huì)不會(huì)去呢？去不去同樣關(guān)于是音樂(lè)會(huì)的問(wèn)題，我想大家一定還記得第三章我們講到的心理帳戶(hù)問(wèn)題。的確，大部分人在第二種情況下會(huì)比前者更有動(dòng)力冒著風(fēng)雪走路半個(gè)小時(shí)去聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，除了心理帳戶(hù)在作怪之外，從“成本”的角度也很容易解釋這個(gè)現(xiàn)象。在行為決策理論中，這種現(xiàn)象被稱(chēng)為“沉沒(méi)成本謬誤”（SunkCostFallacy）：人們?cè)跊Q定是否去做一件事情的時(shí)候，不僅是看這件事情對(duì)自己有沒(méi)有好處，而且也看過(guò)去是否已經(jīng)在這件事情上有過(guò)投入。我們把已經(jīng)發(fā)生且不可收回的支出如時(shí)間、金錢(qián)、精力等稱(chēng)為沉沒(méi)成本。從理性的角度我們知道，不應(yīng)讓沉沒(méi)成本影響我們的判斷。然而生活中有太多沉沒(méi)成本的例子，我們每天的決策都或