夢里張莊年度旅游發(fā)展未來規(guī)劃方案

夢夢里里張張莊莊張莊旅游發(fā)展未來規(guī)劃方案2023.03.22相約最美鄉(xiāng)村總體思路活動內(nèi)容宣傳推廣目錄DIRECTORYPART.01PART.02PART.03PART.04活動概述活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興活動概述PART.0201政策背景農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》的通知活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興精品工程“三”打造打遣休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣。以縣域?yàn)閱卧?，依托?dú)特自然資源、文化資源，建設(shè)一批設(shè)施完備、業(yè)態(tài)豐富、功能完善，全國乃至世界有知名度和影響力的休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣。打造美麗休閑鄉(xiāng)村。依托養(yǎng)殖種植、田園風(fēng)光、綠水青山、村落建筑、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情和人居環(huán)境等資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)村融合發(fā)展。鼓勵有條件的地區(qū)依托美麗休閑鄉(xiāng)村，建設(shè)健康養(yǎng)生養(yǎng)老基地。打造休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。根據(jù)休閑旅游消費(fèi)升級的需要，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)提檔升級，推介一批視覺美麗、體驗(yàn)美妙、內(nèi)涵美好的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路。引導(dǎo)有條件的休閑農(nóng)業(yè)園建設(shè)中小學(xué)生實(shí)踐教育基地。旅游熱度回暖，旅游消費(fèi)有望加速釋放旅游出游熱情高漲2022年端午接待游客數(shù)和旅游收入同比小幅下滑，但恢復(fù)度創(chuàng)2021年國慶以來新高。近郊游、周邊游成為旅游市場主力本地游、周邊游、自駕游成主導(dǎo)，親子、露營產(chǎn)品受到市場青睞。消費(fèi)者決策周期和出游半徑縮短，以短時間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”受到游客青睞。端午節(jié)假期緊隨六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點(diǎn)，以親子、家庭為主題。勞動節(jié)、端午節(jié)、六一兒童節(jié)，親子出游成為市場一大亮點(diǎn)，以親子、家庭為主題的特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等頗受歡迎。01市場分析活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興01旅行時間、空間進(jìn)一步收縮鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)高漲市場分析活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興收縮熱度城市公園、開放式景區(qū)景點(diǎn)及近郊周邊鄉(xiāng)村承載主要休閑需求，主要客源地城市居民休閑空間由城市向周邊轉(zhuǎn)移。踏青賞花、民宿度假、非遺體驗(yàn)、郊野露營成為市場主流，家庭親子休閑自駕游熱度不減。近郊周邊游帶動鄉(xiāng)村游熱度升溫，山居民宿、賞花摘果、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗(yàn)活動備受游客青睞。家庭組團(tuán)式的采摘、燒烤、野炊等休閑方式明顯增加，特色度假型民宿、農(nóng)家樂帶動旅游消費(fèi)。游客對民宿軟硬件質(zhì)量提出更高要求。活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01現(xiàn)狀分析

張莊是九曲黃河最后一個彎上一座普通而又特別的村莊，歷史上這里曾是蘭考縣最大的風(fēng)口，沙丘遍布，貧困凋敝?？缭絻蓚€世紀(jì)，是共產(chǎn)黨人讓這里的山河圖景、貧困面貌得以徹底改觀。01現(xiàn)狀分析紅色基因

焦裕祿精神1963年3月，焦裕祿同志帶領(lǐng)除三害工作隊(duì)在張莊村查風(fēng)口、追風(fēng)源，尋找治沙辦法，留下了寶貴的焦裕祿精神。焦裕祿精神感召、鼓舞了一代又一代黨員干部和普通群眾，國家主席習(xí)近平倡導(dǎo)堅(jiān)持把開展群眾路線教育實(shí)踐活動與學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神緊密結(jié)合起來。張莊村大力發(fā)展紅色旅游，建成了四面紅旗館、焦裕祿精神體驗(yàn)基地等紅色旅游景點(diǎn)?；顒痈攀?2/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興位于河南開封蘭考縣西北部，是黃河蘭考段是九曲黃河最后一個大拐彎處，呈“U”字形，因地勢險(xiǎn)要，素有“豆腐腰”之稱。該河段水勢兇猛、浪花翻卷，濤聲淋滿鳥語花香的河灘。站在東岸西望，令人激情澎湃。該河段的場景十分壯觀，為黃河標(biāo)志性景觀之一。隨著近年來黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，蘭考縣東壩頭鎮(zhèn)黃河灣區(qū)已從昔日的荒灘變身為綠洲。如今，九曲黃河最后一彎處波瀾壯闊、風(fēng)景如畫。01現(xiàn)狀分析黃河灣最后一道彎01現(xiàn)狀分析特色民宿

農(nóng)家小院近幾年，張莊鄉(xiāng)村旅游在縣委縣政府利用政府帶動、公司開發(fā)、群眾自建等模式，項(xiàng)目以習(xí)近平到張莊調(diào)研為旅游環(huán)線，以中心大街幸福路為軸線，在不大拆大建的基礎(chǔ)上，把圍墻打通透綠，對房屋進(jìn)行簡單改造，各院落突出各自主題。目前，新建農(nóng)家小院10戶，改造農(nóng)家院23戶，做到了亮化、綠化、美化?，F(xiàn)有農(nóng)村干部培訓(xùn)中心、桐花書館1處，年代記憶民俗館1處，張莊布鞋手工作坊1處、張莊景軒麥秸畫1處、餐飲住宿3處，初步建成了集休閑、娛樂、餐飲、住宿于一體的“夢里張莊”。做到“一院一品、四季有景”，營造濃厚的鄉(xiāng)村旅游氛圍?；顒痈攀?2/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01現(xiàn)狀分析

過去，泡桐、花生、大棗被稱為蘭考“三大寶”。如今，蜜瓜、紅薯、花生成為了蘭考的“新三寶”。張莊種的蜜瓜，已經(jīng)打入北京市場。張莊種的褐蘑菇、白蘑菇，能夠遠(yuǎn)銷港澳地區(qū)甚至海外。張莊紅薯、張莊香油、張莊花生糕、張莊老布鞋、張莊紅薯醋.....這些往日的“土玩意"，正在成為城鄉(xiāng)市場的“香餑餑”。66歲的村民李玉娥說，她家世代做紅薯醋，以前只在附近村莊賣，一年賣不了1000斤，最近兩年品牌越來越響，一年能賣2萬斤。張莊特色農(nóng)產(chǎn)品活動概述02/總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣美麗鄉(xiāng)村，旅游振興01區(qū)位分析張莊縣地處黃河灣口，華北平原的南端。北、東與山東省東明縣、曹縣相鄰，東南、南與民權(quán)縣、杞縣相鄰。交通發(fā)達(dá)，省道、高速路過。總體思路PART.02總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01/活動概述美麗鄉(xiāng)村，旅游振興02總結(jié)分析吃玩住行沒有特色可玩性少小院民宿周邊城市只有特色農(nóng)產(chǎn)品，張莊沒有具有代表性的美食。也沒有特別出眾的餐館，游客前來旅游不知道怎么選擇餐食。紅色旅游+黃河步道，只有兩個特色旅游項(xiàng)目。但黃河步道設(shè)施不完善，只作為觀景臺留不住旅客。同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少特色。兩省交界處，交通發(fā)達(dá)，有助于周邊城市進(jìn)行周末自駕游?？傮w思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01/活動概述張莊應(yīng)該如何改變通過旅游振興鄉(xiāng)村呢？發(fā)展思路02123以原始吸引物作為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，通過包裝、宣傳和推廣，吸引紅色旅游客群和鄉(xiāng)村旅游客群;通過基礎(chǔ)配套提升景觀提升和旅游產(chǎn)品植入，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)延長游客停留時間，促進(jìn)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪?。通過多產(chǎn)聯(lián)動、產(chǎn)品升級和品牌推廣讓張莊村成為鄉(xiāng)村微度假目的地，助力鄉(xiāng)村振興。總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01/活動概述目前旅游賣點(diǎn)焦裕祿精神

紅色基因旅游九曲黃河最后一個彎道農(nóng)家小院

特色民宿發(fā)展目標(biāo)營造一個淳樸的鄉(xiāng)村旅游之地總體思路03/活動內(nèi)容04/宣傳推廣01/活動概述02發(fā)展目標(biāo)打造短途周末出游休閑地百公里

兩小時

輕度假周邊城市圈微度假首選深挖當(dāng)?shù)靥厣朗?，摒棄全國同質(zhì)化嚴(yán)重的小吃，大力鼓勵當(dāng)?shù)夭蛷d發(fā)展，確保食品安全，讓游客有的吃，吃得好，才能留住游客，給游客留下印象，得到游客好評。吃01因地制宜，在黃河灣口處附近打造設(shè)備完善的露營地，增加黃河灣口的可玩性，從只能休閑散步到集野外露營、黃河觀景、親子度假、瓜果采摘于一體的野外營地。更新硬件設(shè)施02音樂節(jié)、漢服節(jié)、采摘節(jié)等等，根據(jù)一年的營銷節(jié)點(diǎn)做大型活動先把名聲打出去。后期配合本地文化屬性，挖掘可以做噱頭的點(diǎn)來吸引大批游客。打造多個旅游節(jié)玩拒絕同質(zhì)化住依托張莊文化背景，精心打造了一批綠色小院、古風(fēng)小院、紅色小院、文化小院等升級版的特色小院。家家競相出彩，村村互相媲美，遍地開花的美麗庭院成為鄉(xiāng)村振興的響亮名片?；顒觾?nèi)容PART.03紀(jì)念焦裕祿（5月14號

周日）03華服節(jié)夢里張莊

華服再現(xiàn)（4月22號

周六）勞動節(jié)夢里張莊

唱響蘭考（5月1號

假期）兒童節(jié)（6月1號

周四）端午節(jié)（6月22號

周四）紅色研學(xué)（7月8號

周六暑假）七夕節(jié)（8月22號

周二）中秋節(jié)（9月29號

假期）采摘節(jié)（9月2號

周六）重陽節(jié)（10月23號

周一）年度營銷節(jié)點(diǎn)以五一勞動節(jié)為節(jié)點(diǎn)五一之前因?yàn)橛布O(shè)施跟不上，主要以辦旅游節(jié)活動為主，吸引客流量，將名聲打出去。硬件配套設(shè)施升級之后，以當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)為主配合旅游活動為輔，打造周邊城市圈首選旅游地。漢服元素的融入突破圈層吸引年輕人賦予千年古村國潮能量漢服體驗(yàn)漢服走秀聯(lián)合漢服商家、邀請漢服KOL進(jìn)行舞臺才藝表演，表演后是漢服愛好者報(bào)名參與的漢服走秀比賽。03重點(diǎn)活動講解——夢里張莊，華服再現(xiàn)傳統(tǒng)市集傳統(tǒng)游戲配合取景

打造古代特色小院，依托開封是宋代首都汴梁的歷史背景，主打宋代小院。

適合漢服拍照的公園風(fēng)景或者自然景色為漢服拍照做好指引，配合漢服愛好者拍照打卡。

在漢服互動體驗(yàn)區(qū)，游客不僅可以試穿漢服，還可以觀看漢服走秀，同時糖畫、剪紙、燈彩（汴梁燈籠張）等非遺傳承人也將展示技藝.。除表演和展示外，游客還可在現(xiàn)場參與投壺、拔河、蹴鞠、踩高蹺、捶丸等傳統(tǒng)游戲。江南有夢里水鄉(xiāng)

蘭考有夢里張莊江南有夢里水鄉(xiāng)

蘭考有夢里張莊活動設(shè)置參考活動時間：2023年4月22號——4月23號（周末）由共青團(tuán)中央發(fā)起，陰歷三月初三是中華民族始祖黃帝的誕辰，也是古時漢民族傳統(tǒng)節(jié)日上巳節(jié)。因此，選定在每年的農(nóng)歷三月初三為“中國華服日活動目的：宣傳+引流+加深印象活動內(nèi)容：漢服走秀比賽、傳統(tǒng)市集、傳統(tǒng)游戲、非遺體驗(yàn)預(yù)計(jì)人流量：5000+制“噪”國風(fēng)音樂節(jié)延續(xù)國風(fēng)概念放大活動音量得到年輕人的注意03重點(diǎn)活動講解——夢里張莊，唱響蘭考邀請知名音樂節(jié)（草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)）前來舉辦，可能住宿無法消化全國各地的巨大人流量。推薦自行舉辦戶外國風(fēng)音樂節(jié)，延續(xù)之前華服節(jié)的國風(fēng)概念，吸引省內(nèi)、周邊觀眾前來參與。拒絕同質(zhì)化，聽見真國潮邀請民樂大師、民樂樂隊(duì)前來演奏傳統(tǒng)+嘻哈、傳統(tǒng)+電子、傳統(tǒng)+搖滾純粹音樂，大膽表達(dá)活動設(shè)置參考活動時間：2023年5月1號——5月2號（假期）活動目的：宣傳+引流+加深印象活動內(nèi)容：國潮音樂節(jié)預(yù)售票價：100元/人現(xiàn)場票價：150元/人推薦風(fēng)格：民謠、搖滾、民樂預(yù)計(jì)人流量：10000+夢里張莊

唱響蘭考三大保障安保住宿場地03重點(diǎn)活動講解——夢里張莊，唱響蘭考戶外可放置舞臺大屏、音響等，可容納成千人?？上瘉韰⒓右魳饭?jié)的人員的住宿問題。確?，F(xiàn)場人員安全，解決突發(fā)事件。03將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品融入在民俗館中，不僅豐富館藏內(nèi)容，還能宣傳張莊的人文風(fēng)景，促進(jìn)老鄉(xiāng)們農(nóng)產(chǎn)品的銷售。可搭配：紅色研學(xué)旅游路線、端午節(jié)中秋節(jié)手作農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)。硬件設(shè)施提升——當(dāng)?shù)孛袼尊^03硬件設(shè)施提升——采摘園種植瓜果蔬菜，多季節(jié)可采收，吸引周邊城市游客前來體驗(yàn)收獲的樂趣?？纱钆洌翰烧?jié)、踏青03焦裕祿精神體驗(yàn)基地該基地是當(dāng)年焦書記在張莊村試點(diǎn)治理風(fēng)沙的遺址的基礎(chǔ)上而建立的。可分為：焦裕祿精神體驗(yàn)教育區(qū)，張莊治沙體驗(yàn)區(qū)，高空攀巖拓展培訓(xùn)區(qū)，野營區(qū)，查風(fēng)口探流沙體驗(yàn)區(qū)，民兵打靶體驗(yàn)區(qū)，農(nóng)耕文明體驗(yàn)區(qū)和休閑文化區(qū)?？韶S富擴(kuò)展體驗(yàn)，增加多種DIY活動（扎染、泥塑、燈彩等）可搭配：紅色研學(xué)旅游路線、夏令營活動硬件設(shè)施提升——拓展體驗(yàn)03硬件設(shè)施提升——黃河灣露營地距離中心城市1-2小時車程，人們利用周末1-2天的時間前往網(wǎng)紅目的地打卡，帳篷營地也成為未來網(wǎng)紅級鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。營地需要購物、住宿、娛樂設(shè)施完善，可拎包小住。黃河灣帳篷露營地可以整合更多新元素，與體育運(yùn)動相結(jié)合，增加音樂元素，引入娛樂、美食等內(nèi)容，成為一個以露營為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、戶外賽事、愛情親子、地方民俗文化等于一體的大型戶外嘉年華活動，包括露營、山地車賽、拔河比賽、戶外電影、營地嘉年華等豐富的線下活動。可搭配：紅色研學(xué)旅游路線、夏令營活動03硬件設(shè)施提升——實(shí)景大型舞臺劇《又見平遙》是又見團(tuán)隊(duì)致力創(chuàng)新并取得重大突破的獨(dú)創(chuàng)性項(xiàng)目，是中國第一部大型情境體驗(yàn)演出項(xiàng)目?！队忠娖竭b》榮獲“全國首批SIT超級沉浸旅游項(xiàng)目”稱號。已經(jīng)成為平遙古城文化旅游的一張非常拿的出手的名片。03硬件設(shè)施提升——實(shí)景大型舞臺劇以焦裕祿書記為故事原型，將書記一生為國為民，種樹治沙的可貴精神搬上演出舞臺。融合紅色思想，宣傳焦裕祿精神，以故事作為載體，把張莊的人文內(nèi)涵蘊(yùn)藏于此，讓觀眾感受到過去治沙的艱辛和焦書記的偉大精神。宣傳推廣PART.0404宣傳平臺種草平臺抖音、小紅書是目標(biāo)游客的主要種草平