文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能運行模式及發(fā)展策略

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能運行模式及發(fā)展策略*王偉年’王士君’(1、井岡山學院商學院，2、東北師范大學城市與環(huán)境科學學院)摘要:鑒于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設日益成為各國和各地區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至城市再生的重要途徑，文章對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關理論進行了研究.探討了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能、運行模式，并提出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中應注重構建園區(qū)社會網(wǎng)絡、建設研發(fā)平臺、建立知識產(chǎn)權保護體系、注重信息技術的支撐、打造相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條.關健詞:文化產(chǎn)業(yè)園區(qū);功能;運行模式;發(fā)展策略關于文化園區(qū)這個術語，1980年代早期美國的匹茲堡、列克星敦、馬薩諸塞州等地就已經(jīng)出現(xiàn).英國大致也是在相同的時期(1987年)由英美藝術協(xié)會和文化咨詢機構提出.在城市規(guī)劃文獻里作為一個從文化角度引導城市發(fā)展的概念出現(xiàn)于1980年代晚期。英國的設菲爾德文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，曼徹斯特北部園區(qū)，都伯林寺廟酒吧都是早期較為著名的案例川。我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)出現(xiàn)的時間較晚，香港和臺灣是亞洲較早引進西方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念運作文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的地區(qū)，國內大陸地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念的出現(xiàn)則在2003一2004年，但是在短短的幾年里，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)迅速興起，已經(jīng)初步形成環(huán)渤海地區(qū)、長三角、珠江三角洲三大文化產(chǎn)業(yè)帶。其中一些發(fā)達城市已成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中的城市。北京依托傳統(tǒng)文化區(qū)域已建立十大具有一定規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。上海依托老廠房、舊倉庫改造而成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在全國獨占熬頭，到2007年將有70一80個。杭州、南京、蘇州、無錫等地園區(qū)已有相當規(guī)模。受香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的輻射和帶動，廣州、深圳、珠海、佛山等地文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼興起，形成數(shù)量僅次于長三角的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中分布區(qū)〔21.文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，已成為一不容忽視的社會經(jīng)濟現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設和規(guī)劃也成為各國和各地區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至城市再生的重要途徑。關于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的理論研究日益凸現(xiàn)其重要性。論文即探討了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能、運行模式及發(fā)展策略。一、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有多種類型，不同類型的文化產(chǎn)業(yè)園，側重的功能不同，總體看來，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有以下功能:(一)產(chǎn)業(yè)孵化器文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)孵化器的作用。它通過提供一系列新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡，來幫助文化企業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)集群構成往往包括相關文化藝術創(chuàng)意設計方面的企業(yè)，提供高科技技術支持如數(shù)字網(wǎng)絡內容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)，企業(yè)國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構，文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，以及有經(jīng)濟管理、商品管理方面經(jīng)驗的公司，他們構成一立體多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈條網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)之間、企業(yè)之間形成良性互動，并通過集群對周邊產(chǎn)生.作者簡介:王偉年(1970一)，女，井岡山大學商學院副教授，(江西吉安，343009)Email:w一nianol26.e(朋。王士君(l腸3一)，男.東北師范大學城市與環(huán)境科學學院教授(吉林長春，130024)輻射效應.如泰康路藝術街，云集了與視聽藝術相關的中外小企業(yè)160多家，包括畫家工作室、設計室、畫廊、文化中心、時裝展示中心等，這些企業(yè)以創(chuàng)意設計為核心，涉及視覺創(chuàng)意設計各個領域，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除了這些藝術機構外，餐飲、服務業(yè)等商業(yè)產(chǎn)業(yè)及文化娛樂產(chǎn)業(yè)緊隨其后，并且?guī)恿寺糜巍⒆赓U業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展.(二)教育培訓功能教育培訓是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的另一個重要功能。特別是依托高新區(qū)和大學的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，此功能更為突出。例如昆士蘭科技大學(QUT)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)(cIP)，這是澳洲第一個由政府與教育界共同為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而合作的項目，園區(qū)的一個主要功能就是作為教室的功能.昆士蘭科技大學(QUT)的創(chuàng)憊產(chǎn)業(yè)學院下設設計、舞蹈、視覺藝術、音樂、創(chuàng)意寫作、廣告、新聞、電視媒體、動畫、數(shù)字媒體等科系，為澳洲培養(yǎng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才12].(三)研發(fā)創(chuàng)新功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)同時也是一個研發(fā)創(chuàng)新基地.昆士蘭科技大學(QUT)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)(CIP)，除了其作為教室培育澳洲的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能外，同時，它也是澳洲創(chuàng)愈產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地.cIP包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究與應用中心(CIRAC)和互動設計中心(ACID)。研究涉及的領域包括廣告、藝術、新聞、音樂、傳播設計、策略性廣告、舞蹈教學、數(shù)字媒體、藝術管理等類別。中心主要研究目前澳洲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的實務發(fā)展，以及其它國家特別是亞洲地區(qū)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應用，進而給澳洲政府提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的策略與規(guī)劃‘幻.(四)促進就業(yè)功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內產(chǎn)業(yè)集聚，眾多的企業(yè)提供了大量的就業(yè)機會。同時文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)又是一消費場所，園區(qū)傾向為藝術品的消費提供多種多樣的機會一在集會點、戲院、電影院、音樂廳、酒吧和其他地點，包括公共空間，都能幫助年輕人建立事業(yè)提供機會。因此，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)又有促進就業(yè)的功能，如坐落于紐約市曼哈頓島中心地帶百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對紐約市的貢獻體現(xiàn)在它提供就業(yè)機會上。2002年一2003年演出季中，百老匯解決了一萬名全職工作崗位，其中包括建筑工、演員、導演、編舞、制作人、經(jīng)理人員、舞臺技工、設計師、票務人員、引座員、宣傳員等.還雇傭了很多相關的公司服務，如律師行、會計樓、燈光音響商店、服裝制作公司、出版印刷公司、網(wǎng)絡公司、物業(yè)管理公司等。連同食宿交通部分粗略計算，百老匯支持的就業(yè)崗位在2.6萬個至4萬個左右‘，，。(五)展示休閑功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)營的是文化產(chǎn)業(yè)，這也就決定了園區(qū)的文化藝術特性，使其成為一文化藝術的展示櫥窗。如798匯集了眾多當代藝術門類，繪畫、雕塑、環(huán)境設計、攝影、精品家居設計、時裝等;高碑店民俗文化產(chǎn)業(yè)園是古家具的展示地。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是大量的文化藝術人才居住之地，園區(qū)環(huán)境講究舒適并具有生活格調和品位，再加上眾多休閑空間如咖啡館、酒吧、餐廳，使得文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也成為一吸引眾多游客前來休閑旅游的特色文化景觀。很多的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往也是著名的旅游之地，美國紐約蘇荷以其引領先鋒藝術的潮流、前沿，每年吸引著大量的世界游客。北京的798藝術園區(qū)，國外把游覽北京的一個必游的地點就列為798。都伯林寺廟酒吧等等.(六)交易創(chuàng)匯功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個提供交易的平臺，也體現(xiàn)為具有創(chuàng)匯功能。倫敦西區(qū)是與紐約百老匯齊名的世界兩大戲劇中心之一，是表演藝術的國際舞臺，也是英國戲劇界的代名詞.西區(qū)是一個出口創(chuàng)匯大戶，它主要外匯收入來自海外游客和出口劇目.根據(jù)倫敦旅游局的統(tǒng)計，劇院是游客游覽倫教的一項重要內容。1997年，海外游客在西區(qū)的消費占消費總額近l/3。每年，還有大t的西區(qū)劇目在海外上演，1997年出口劇目還創(chuàng)匯5000萬英鎊.與英國其它一些新興的、發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)相比，西區(qū)的創(chuàng)匯能力令人吃驚131.二、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運行模式文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運行模式直接影響到園區(qū)的順利發(fā)展.根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)建設、經(jīng)營管理主體以及入駐企業(yè)之間存在的各種聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運行模式有政府主導模式、建設一經(jīng)營一轉讓模式、經(jīng)營一轉讓模式、租賃一開發(fā)一經(jīng)營模式。究竟采用哪種運行模式，應根據(jù)當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展情況及市場發(fā)育程度的實際，因地制宜，選擇合適的運行模式I.]:(一)政府主導模式政府主導模式是指文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的軟件與硬件，從規(guī)劃、設計到使用、管理、維護等，都由政府主導執(zhí)行完成。這種模式具有充足的資金來源及相關政策支持的特點。如加拿大溫哥華葛闌湖島園區(qū)的經(jīng)營管理模式就屬于此類型.園區(qū)的經(jīng)營單位是加拿大房屋貸款局(Canadian如rtgageandHousi銘Corporation，簡稱C洲C)，1972年由加拿大聯(lián)邦政府授權對葛闌湖島園區(qū)進行開發(fā)建設.C洲C雖然是全國性的房地產(chǎn)經(jīng)紀公司，但它卻不是一個純粹以營利為目的企業(yè)組織，因為政府的支持，它以長期的心態(tài)經(jīng)營葛蘭湖島園區(qū)，制定了長期的發(fā)展目標，園區(qū)從規(guī)劃設計到經(jīng)營管理，維護等軟體與硬體資源建設，也都一手包辦。(二)建設一經(jīng)曹一轉讓模式建設一經(jīng)營一轉讓模式是政府將園區(qū)交由民間團體投資興建和經(jīng)營，等營運期滿后，再將所有權移轉給政府。一般程序為政府先進行前期研究，然后以公開發(fā)包方式，將園區(qū)公共建設的規(guī)劃或設計、建造均交由民間企業(yè)辦理，并由政府以授權方式交予民間企業(yè)運營，由承包商在特許期內，負責設計、籌措經(jīng)費、興建、運營與管理，在興建完成后，可以營運并回收成本，約期結束后將所有權再移交政府.這種模式具有先期投資成本高、回收期間長、相關風險高、政府與民間團體需長期廣泛合作及采用專案融資等特點。(三)經(jīng)營一轉讓模式經(jīng)營一轉讓模式是由政府對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行重大基礎設施投資建設，并擬訂園區(qū)的發(fā)展方向，而園區(qū)的其他配套建設及經(jīng)營和管理則完全委托給民間企業(yè)來完成，企業(yè)提出整體的軟、硬件規(guī)劃構想，并需經(jīng)政府審議通過.臺灣的20號倉庫、華山創(chuàng)意文化園區(qū)和高雄市的駁二特區(qū)，都是文建會委托民營企業(yè)經(jīng)營模式。例如，在華山創(chuàng)意文化園區(qū)的經(jīng)營過程中，文建會負責園區(qū)內、外空間的改建、重整，然后委托給橘園國際策展公司經(jīng)營。(四)租賃一開發(fā)一經(jīng)營模式租賃一開發(fā)一經(jīng)營模式是政府將土地或現(xiàn)有設施設備以租賃或出讓的形式給企業(yè)或企業(yè)聯(lián)合體，而后由主導企業(yè)或者企業(yè)聯(lián)合進行文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開發(fā)建設，再由主導企業(yè)或者企業(yè)聯(lián)合體進行文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理組織。三、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展策略(一)構建園區(qū)杜會網(wǎng)絡在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成發(fā)展中，創(chuàng)意環(huán)境對其而言是生存的基本條件.園區(qū)的創(chuàng)意環(huán)境是由軟硬基礎設施共同組成的，機構、研究中心、文化設施、建筑和支持性服務(運輸和娛樂)等是硬環(huán)境，為園區(qū)的發(fā)展提供物質環(huán)境和連續(xù)性;軟環(huán)境則指由聯(lián)合的結構(associativestructures)和社會網(wǎng)絡，加強和鼓勵個體和機構之間思想流動的關系和人的交互作用所組成.在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設中，經(jīng)常更多關注的是硬環(huán)境的建設，至于軟環(huán)境在許多計劃及政策干預中卻很少被提起或干脆被忽略.軟環(huán)境作為文化產(chǎn)業(yè)集群的社會尺度是使丫個創(chuàng)意環(huán)境運轉的連接組織，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設中尤其應注重軟環(huán)境的塑造，而軟環(huán)境的核心即是社會網(wǎng)絡，因此社會網(wǎng)絡的建立理應成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設考慮的重要條件[S1。文化產(chǎn)業(yè)是個高風險的行業(yè)，易受到文化政治變遷的沖擊，對不穩(wěn)定的行情很敏感，文化生產(chǎn)者處于創(chuàng)新、刀口、靈活、企業(yè)化和對時尚、趨勢及技術的變化作出響應的壓力之下.基于集群的社會網(wǎng)絡能幫助文化生產(chǎn)者減輕這種不確定性.社會網(wǎng)絡產(chǎn)生一個自我加強的過程(“self一reinforeingproeess”)，他們的空間表達給當?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門提供基礎設施、地點愈義和靈感源泉，理念能得以變?yōu)榻?jīng)濟報酬。一具連接上網(wǎng)絡，藝術家和文化生產(chǎn)者就能從更新的信息和觀念中受益，從彼此中獲得靈感并在特定的項目或文化生產(chǎn)方面從事合作。這些網(wǎng)絡不僅僅是關于交換信息(如接觸、準予、基金機會，工作，技術)及分享個人經(jīng)驗，他們也涉及到非正式和無組織的合伙和高度的信任。此外，通過網(wǎng)絡，創(chuàng)意社團成員能發(fā)展信心，提高他們的形象和增強他們的可見性lsj。因此文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)不應僅被認為是一個文化生產(chǎn)的地點或集體工作空間，而應看做為是一個人們交互作用的特殊空間和社會網(wǎng)絡的節(jié)點。它不僅是促進提高當?shù)亟?jīng)濟的創(chuàng)意空間，也是賦予社會關系特殊形式的地方。沒有這些社會關系，集群和任意的經(jīng)濟活動集聚差不多，對承擔當?shù)厣a(chǎn)體系具有很小的附加價值或相對優(yōu)勢。本質上，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)依賴的就是地點的社會特性，涉及人的交互作用，網(wǎng)絡，集體的生活方式，知識交流，共同的價值觀，信任和血族關系。這些軟環(huán)境就是使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康成長的具有魔力的成分和連接組織[s]。總而言之，以基于集群的社會網(wǎng)絡的形式對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功非常重要。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成更多的是依賴植入的正式和非正式的社會和經(jīng)濟關系網(wǎng)絡。計劃執(zhí)行者和相關權威部門的任務不僅僅是刺激文化活動在特定城市地點的集聚，而有必要更好的理解這些網(wǎng)絡怎樣運轉，盡力找到一些途徑對它們現(xiàn)有的運轉增加價值，為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意環(huán)境的形成及植入創(chuàng)造受歡迎的條件。(二)建設研發(fā)平臺研發(fā)平臺對產(chǎn)業(yè)集群的作用己逐漸得到認可，西方國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設過程中也開始注重研發(fā)平臺的研究和建設。公共研發(fā)平臺對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的作用主要體現(xiàn)在:首先，文化產(chǎn)業(yè)是一新興的不斷增長的行業(yè)，如網(wǎng)上教育、互動電視、多平臺娛樂、電腦游戲、企業(yè)針對消費者應用的網(wǎng)頁設計，虛擬旅游和文物都有許多未知的領域，通過研究才能了解涉及娛樂、信息、教育、技術、整合營銷、生活方式和消費心理和文化資本的文化產(chǎn)業(yè)究竟是怎樣一個復雜的系統(tǒng)。而且文化產(chǎn)業(yè)諸多新興行業(yè)的發(fā)展也需要通過進行試驗，及研發(fā)型實驗室試點提供的原型作為樣板來開發(fā)，通過這些能縮短革新周期，在全球市場中有更大的竟爭力。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中研究平臺的設立無疑在這些方面可以發(fā)揮重要作用.其次，文化產(chǎn)業(yè)是橫跨信息科學及社會科學的學科，需要人文和創(chuàng)愈藝術中各種基礎研究領域的學科群研究的支持，關于它的研究是典型的年輕學科，在廣泛研究社區(qū)里是邊緣、微不足道的.研發(fā)平臺的設立，能支持將文化產(chǎn)業(yè)列在信息科學與創(chuàng)意藝術的交叉口上進行研究，刺激跨學科的研究活動【6].第三，研發(fā)平臺利于創(chuàng)意企業(yè)的孵化，降低創(chuàng)業(yè)企業(yè)的進入門檻.新興的文化產(chǎn)業(yè)催生了一批文化創(chuàng)業(yè)企業(yè)，它們富于創(chuàng)意，卻缺少研發(fā)設施和技術能力，.平臺的構建，降低了成本，彌補了創(chuàng)業(yè)企業(yè)在技術和研發(fā)方面的不足，加速了創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長;此外，研發(fā)平臺作為集群孵化的重要支撐，無疑有力增強了區(qū)域或基地的招商吸引力，特別是在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的初始而不是在形成之后構筑公共的研發(fā)平臺，更是發(fā)揮了促進集群快速形成的催化作用.基于公共研發(fā)平臺對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的作用，研發(fā)平臺的設立是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成發(fā)展中的一重要條件.如張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地是上海較為成熟的一個以動漫畫、網(wǎng)絡游戲的創(chuàng)意、設計、制作，高科技影視后期設計、制作、多媒體軟硬件研發(fā)和制作，以及產(chǎn)品工業(yè)造型設計為主要發(fā)展內容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū).園區(qū)內設立了兩個文化產(chǎn)業(yè)公共研發(fā)服務平臺:一個是上海動漫研發(fā)服務平臺。另一個是影視后期制作服務平臺〔71。(三)建立知識產(chǎn)權保護體系知識產(chǎn)權是指法律賦予公民或法人對其在科學、技術、文化等知識領域內創(chuàng)造的智力成果所享有的權利.知識產(chǎn)權是一種無形財產(chǎn)，它與有形財產(chǎn)一樣，能為權利所有人帶來經(jīng)濟收益【.，.圍繞知識產(chǎn)權進行的競爭日益成為全球化背景下企業(yè)競爭的最高級形式。對知識產(chǎn)權的占有、保護以及如何很好地利用知識產(chǎn)權所形成的技術壁壘，參與越來越激烈的國際競爭，成為中國企業(yè)面臨的重要問題。和其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)更需要知識產(chǎn)權保護?？v觀文化產(chǎn)業(yè)的各行各業(yè)，幾乎都涉及到了知識產(chǎn)權問題。，狹義的文化產(chǎn)業(yè)，包括出版發(fā)行業(yè)、新聞業(yè)、廣播影視業(yè)、網(wǎng)絡服務業(yè)、廣告業(yè)、計算機軟件業(yè)、信息及數(shù)據(jù)服務業(yè)等.廣義的文化產(chǎn)業(yè)，除了以上的內容，還包括藝術創(chuàng)作業(yè)、藝術品制作業(yè)、演出業(yè)、娛樂業(yè)、文物業(yè)、教育業(yè)、體育業(yè)、旅游業(yè)等。狹義的文化產(chǎn)業(yè)其實就是指版權產(chǎn)業(yè)，廣義的文化產(chǎn)業(yè)，以旅游業(yè)為例(包括直接為旅游業(yè)配套的餐飲業(yè)、飯店業(yè)、交通業(yè)、旅游紀念品的制作和銷售業(yè))，也存在著品牌(主要是服務商標)、商譽的樹立和維護的問題，商業(yè)秘密問題，反不正當競爭問題，這些都是知識產(chǎn)權問題，同樣離不開知識產(chǎn)權保護【”。文化產(chǎn)業(yè)是一種知識密集型產(chǎn)業(yè)，其核心是創(chuàng)新和創(chuàng)造力，文化產(chǎn)品的內涵其實就是一種設計、一種創(chuàng)意、一種觀念，產(chǎn)品價值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，需要通過知識產(chǎn)權保護來保障創(chuàng)意主體、文化企業(yè)的合法收益。同時，文化產(chǎn)業(yè)具有研發(fā)投入高、而復制成本低的特點，倘若知識產(chǎn)權保障不足，不能周全的保護研發(fā)設計和創(chuàng)新成果，將嚴重打擊文化企業(yè)的積極性.如與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，數(shù)字信息產(chǎn)品更易復制，復制成本與開發(fā)成本相比接近于零。據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會IFPI中國區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失.因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更需要加強知識產(chǎn)權保護，以保障創(chuàng)意主體的合法權益，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新活動ll0]。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚地，知識產(chǎn)權保護體系的建立至關重要，它涉及到文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新性活動是否能得到保護，而創(chuàng)新活動產(chǎn)生的創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭，直接關系到文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生存和發(fā)展.隨著各國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，知識產(chǎn)權保護已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的核心關注點。如何打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知識產(chǎn)權保護體系，上海市泰康路田子坊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內的“田子坊知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟”可為其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中知識產(chǎn)權保護體系的建立提供一些借鑒;“田子坊知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟”是由政府推動，園區(qū)內23家創(chuàng)意企業(yè)自發(fā)建立的行業(yè)自律組織，是國際上一種通行的知識產(chǎn)權管理和保護模式‘川.(四)注重信息技術的支撐當代高新技術出現(xiàn)的一些新特點:數(shù)字化實現(xiàn)了不同形式的信息之間的相互轉換;信息化實現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像、視頻、動漫的有機結合:交互性使信息的傳播者和受眾之間實現(xiàn)雙向互動交流等等，這些使得信息技術對文化產(chǎn)業(yè)的影響日益深刻。信息技術不但促使新的文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和種類的產(chǎn)生，如電腦特技、電腦動畫、電腦游戲、數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視等等，還促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入了新的元素和功能，如數(shù)字圖書、數(shù)字化出版、數(shù)字廣播電視、網(wǎng)絡廣播電視、博客、移動電視、車載電視、數(shù)字電影等等.此外，信息技術還推動了不同文化行業(yè)之間的融合，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新興文化產(chǎn)業(yè)相互轉化，多媒體的相互融合，出現(xiàn)網(wǎng)絡游戲、動畫漫畫、淤4、多媒體手機等新媒體產(chǎn)業(yè)。正是因為文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)兩者日益融合的發(fā)展趨勢，以文化產(chǎn)業(yè)為主要內容的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成發(fā)展離不開信息技術的支撐L’幻.信息技術除了影響文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，在文化產(chǎn)品的制作方式、傳播渠道，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理等方面產(chǎn)生影響外，而且文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內中小企業(yè)之間的伙伴關系必須通過信息網(wǎng)絡的溝通才能得以加強。城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的前提是園區(qū)內各企業(yè)間密切聯(lián)系形成網(wǎng)絡系統(tǒng)，而且此網(wǎng)絡通過一系列的主要公司與全球市場相連接，這樣園區(qū)內可通過網(wǎng)絡獲得頻繁的信息交流并與世界各地?！こ置芮械穆?lián)系。如通過網(wǎng)絡，可進行二些新理念、新技術、世界市場的發(fā)展動態(tài)、就業(yè)信息等等方面的交流，還可通過網(wǎng)絡為那些需要花幾年時間完成的大項目籌集資金來源，并為產(chǎn)品提供出口渠道。為能保證信息在網(wǎng)絡成員之間快速的傳遞，當?shù)毓局g的技術網(wǎng)絡的建立顯得非常重要。唯有此，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內各企業(yè)間才能形成緊密的聯(lián)系。如布里斯托爾國際著名的電視和數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的電影公司GreenUmbrella，通過網(wǎng)絡技術將其制作的節(jié)目以最快的速度傳給美國合伙人，征求意見，討論，最后達成一致。而且該公司還將網(wǎng)絡技術應用到節(jié)目制作，開發(fā)交互式電視(intera。tivetelevisi。n)領域‘”，。這一切都需要發(fā)達信息技術給予支撐。曼徹斯特北部園區(qū)網(wǎng)絡(Manehester’5NorthernQuarterNetwork，簡稱NQN)項目正是基于信息技術對文化產(chǎn)業(yè)的重要影響而設立的促進園區(qū)中信息技術與文化產(chǎn)業(yè)結合的項目【，，1。(五)打造相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)業(yè)價值鏈是指圍繞服務于某種特定需求或進行特定產(chǎn)品生產(chǎn)(及提供服務)所涉及到的一系列互為基礎、相互依存的上下游鏈條關系。產(chǎn)業(yè)鏈是關聯(lián)產(chǎn)品之間的縱向聚集，它不一定是類同企業(yè)，卻都為一個或一類龍頭企業(yè)提供著系統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)鏈延長有利于促進企業(yè)集群的發(fā)展，有利于進一步提高集群效率。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要確保持續(xù)發(fā)展，園區(qū)內必須構筑較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的創(chuàng)意成果有著巨大的經(jīng)濟效益和社會效益潛能，而這些效益的實現(xiàn)必須建立在創(chuàng)意成果轉化為經(jīng)營資源，并通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸、深度開發(fā)的基礎上才能得以實現(xiàn)‘lsJ，大凡成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。深刀11大芬油畫村的成功就在集聚于此的眾多中小企業(yè)分工協(xié)作形成了一條完成的產(chǎn)業(yè)鏈。從事油畫創(chuàng)作與生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，專門負責承接訂單以及市場營銷的經(jīng)銷代理商，以及衍生的藝術教育，國畫、版畫、漆畫、雕刻、刺繡等相關產(chǎn)業(yè)，繪畫材料、裝裱配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)供銷一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條‘1.].再如紐約百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成了與演出相關的創(chuàng)意、制作、表演、宣傳、售票、融資投資、法律服務、人才培訓、行業(yè)管理等完整的產(chǎn)業(yè)鏈.對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中產(chǎn)業(yè)鏈條的構成，Pratt將其總結為內容起源一制造加工一銷售一交易[1’].內容起源:指創(chuàng)意原料和智力資產(chǎn)發(fā)生的過程，即創(chuàng)意形成環(huán)節(jié).參與的主體是任何能夠創(chuàng)造出為文化企業(yè)提供內容的文化生產(chǎn)者，他們將文化資源轉化為創(chuàng)意。這個階段包括的活動，涵蓋了許多領域:從書本到舞蹈形式、從建筑物設計到時裝設計、圖象創(chuàng)造到數(shù)字藝術、攝影和繪畫、音樂作曲、數(shù)字內容如多媒體、電子游戲軟件的設計等.這個環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈的頂端.制造加工:這個環(huán)節(jié)是將內容轉化為產(chǎn)品。文化企業(yè)通過技術、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)文化產(chǎn)品的過程.涉及“一次性”的制造，或者對原型的復制。它還涉及特殊商品的生產(chǎn)，文化產(chǎn)業(yè)中要使用的一些材料和基礎設施的生產(chǎn)，如藝術家要使用的材料(油漆、畫筆等)，電影攝影機，樂器等的制造。銷售:是指引導文化或創(chuàng)意產(chǎn)品和服務進入到最終用戶市場相關的活動?！靶旅浇槿恕彪A層是這一環(huán)節(jié)的重要參與者，代理商、策劃人、經(jīng)紀人、傳媒中介人和制作人等，運用各種營銷模式將其價值和使用價值銷售讓渡給消費者。有傳統(tǒng)的如批發(fā)等形式的銷售，也有新型的通過數(shù)字發(fā)送體系的最新的分發(fā)形式。交易:這一環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈的末端。體現(xiàn)在園區(qū)中一些集會地點、和展示場所的展示交易活動。也包括某些文化產(chǎn)品如書籍光盤和錄像帶的零售業(yè)，也包括非正式的消費和展示場所，諸如街道一或某種新型文化消費特定的場所的消費。因此在進行文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設時，一定要為其搭配相關的產(chǎn)業(yè)鏈條，將創(chuàng)意部分通過產(chǎn)權交易或其它方式形成市場化運作，從而形成一種業(yè)態(tài)，并帶動相關行業(yè)的發(fā)展和促進相關經(jīng)濟的快速發(fā)展。參考文獻:川MontgomeryJohn.CulturalQuartersasMeehanismsforUrbanRegenerationPartl:ConeeptualisingCu1turalQuartersIJ].P一anning，PraetieoReseareh，2003，18(礴):293一306.[21張京成.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2006)[M].北京:中國經(jīng)濟出版社，2006.396一398，381一409【3]中宜部文化體制改革和發(fā)展辦公室，文化部對外文化聯(lián)絡局編.國際文化發(fā)展報告【M].北京:商務印書館，2005.485一516，501，555一56.【4】黃淑晶.創(chuàng)意文化園區(qū)經(jīng)營管理策略之研究一從加幸大溫哥華葛蘭湖島園區(qū)看華山創(chuàng)意文化園區(qū)【Dl:【碩士學位論文l臺清:國立中山大學藝術管理研究所，2005.【5】Pumh1ranNolapot.RefleetionontheDispositionofCreativeMilieuanditslmplieationsforCulturalClusteringStrategies[J/OL].http://州./projocts/ease一studies/eases八istol.asp?aecepted·‘yes‘.[6]Cunningha.，5.Cutler，T.Hearn，G.Ryan，M.andKoane，(2004