多媒體營銷、運營師技巧能力知識考試題（附含答案）

一、單選題：共100題二、多選題：共50題三、簡答題：共10題1.關(guān)于對新媒體案例進行有效拆解的七種方法，以下C:跨平臺拆解法A:微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推主C:微博文案只有結(jié)合時事熱點寫出有關(guān)注度的文章才D:論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點擊3.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)4.新媒體用戶分析就是0。B:地域?qū)傩苑治鯟:性別屬性分析5.下面對軟文說法不正確的是0。A:軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，B:新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題D:最新活動.人事變動.業(yè)績報告等內(nèi)容不適合軟文寫作6.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導(dǎo)，下B:立即搶C:一鍵加購7.知乎是一個真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與8.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是()。A:構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的B:構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想D:構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同9.()是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A:社群C:平臺補助10.社群營銷以0為中心B:具有獨立和思考標簽的邏輯社群變現(xiàn)中的()。B:連接效應(yīng)C:標簽效應(yīng)D:信任效應(yīng)A:片頭標板B:主持人口播B:閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)C:與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓16.媒體內(nèi)容的擴散速度很多時候取決于擴散的()B:廣告C:促銷A:定制服務(wù)C:智能陪聊大唐》這本書怎么樣?的活動，此次活動準備了50本《行周內(nèi)讀完并撰寫和發(fā)表書評。據(jù)了解，本次活動有將近500A:通過豆友感興趣的活動，將《行走的大唐》這本書B:運用搜索引擎內(nèi)容編輯技術(shù)，不僅使內(nèi)容能在論壇帖子C:利用第三者的身份，講述真實的生活故事和體驗效C:手機端顯示界面不一樣第10頁共58頁24.小程序的推廣方式有()?①關(guān)鍵詞推廣及搜索廣第11頁共58頁B:季度26.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的。,為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的A:格式B:內(nèi)容質(zhì)量C:更新速度D:編輯水平B:專家論壇C:寫作軟件28.廣告的生命力在于。,它是一切廣告活動必須遵循C:感人29.下列哪類微博類型數(shù)量最多()30.做好微博營銷的方式不包括()。31.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播?第13頁共58頁B:視頻直播C:音頻直播片，它的營銷手段與效果評估也與0等類似C:微信B:項目管理能力34.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的35.()是指借助論壇平臺和產(chǎn)品信息進行營銷策劃和第15頁共58頁B:禮物打賞C:面對面交流38.()就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”,以強有力的針對A:精準營銷B:微信營銷C:知乎營銷D:軟文營銷39.以下哪種不屬于新媒體?。A:廣播第16頁共58頁C:手機C:報刊、雜志C:圖片文案中的文字大小要合適，主題句可以用大號D:文字與圖片的顏色要有一定的差別，且盡量少用太B:GIF動圖C:相關(guān)信息的截圖C:會員第20頁共58頁52.新媒體內(nèi)容的擴散速度很多時候取決于擴散的()53.微博中為什么要進行加V認證?。54.很多傳統(tǒng)企業(yè)在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中都離不開新B:客戶服務(wù)B:南方航空D:央視新聞56.以下不屬于短視頻平臺的是()A:抖音B:快手第22頁共58頁C:視頻號A:文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對受眾的吸引力第23頁共58頁60.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是為了()。B:更好的傳播與吸粉C:更便于與粉絲互動61.一個身份證只能注冊今日頭條()賬號62.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點呢?①信息發(fā)B:廣告66.下面對標題的說法不正確的是()。B:有趣的標題能夠提升受眾的閱讀欲望B:最后C:神奇C:在行源是()。A:主光74.下列不屬于微博營銷的分析工具的是0。75.()可以增加文章的“曝光率”C:微信C:注冊微信賬戶C:不便于搭建用戶關(guān)系A(chǔ):它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷B:視頻營銷是電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集D:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營銷也79.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時應(yīng)當做好規(guī)劃界定，B:不要詆毀競爭對手C:不要泄露公司機密A:直播+內(nèi)容營銷B:直播+互動營銷D:直播+調(diào)查A:寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品B:寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的C:寫作互動型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的D:寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活第31頁共58頁82.版面的限制?。第32頁共58頁C:橫向思維C:在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷營銷B:情感優(yōu)勢C:多向互動D:領(lǐng)導(dǎo)人控制于直接調(diào)研的方法是()。B:交流平臺90.媒體屬性運營的最終目標是()第33頁共58頁第34頁共58頁B:提升商品銷售額度C:打造媒體品牌91.以下哪個不是全媒體運營中的運營技巧和工具?()C:直通車工具B:標題應(yīng)該突出表達主題C:標題的形式可以是疑問句第35頁共58頁B:提升商品銷售額度C:打造媒體品牌D:其他94.全媒體最大的特點就在于其通過現(xiàn)代信息技術(shù)尤其C:大眾傳播B:視頻修改96.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位要按照()的原則，對網(wǎng)絡(luò)第36頁共58頁A:“層層上報”B:“備案+審核”C:“先審后播”D:“誰辦網(wǎng)誰負責”以外,還要具備一些多媒體信息辦理的()。B.主機C.顯示器98、多媒體技術(shù)的主要特性有()①多樣性②集成性③交互性④實時性C.②③④D.全部99、多媒體數(shù)據(jù)具有()特點。第37頁共58頁B.數(shù)據(jù)類型間區(qū)別大和數(shù)據(jù)類型少100、()的多媒體著作工具不是根據(jù)多媒體著作工具的B.基于圖標C.基于時間D.基于兼容機第38頁共58頁2.新媒體運營的基本模塊包括0A:用戶運營B:產(chǎn)品運營C:漲粉較快的方式是朋友圈裂變增長，可以經(jīng)常使用A:往往能引發(fā)更多人的關(guān)注第39頁共58頁C:傳播的范圍很廣A:吸引消費者的注意和興趣C:給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果D:營銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作6.新媒體文案的創(chuàng)意形式包括()。A:有趣的“段子”B:講故事D:借勢營銷第40頁共58頁C:移動新媒體更C:文章不一定要原創(chuàng)于這五個層次的內(nèi)容是()oC:延伸產(chǎn)品C:技術(shù)支持中發(fā)生的0C:業(yè)務(wù)支出C:溝通協(xié)調(diào)能力第43頁共58頁20.微博營銷的活動形式有0。C:轉(zhuǎn)發(fā)送資源第44頁共58頁24.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包括哪些特征0B:長篇大論C:不講套話D:有干貨B:場景設(shè)計C:具體參數(shù)D:放心售后C:威脅第47頁共58頁C:產(chǎn)品的力C:加入驗貨群32.對于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是0。A:網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻的C:指具有個性化魅力的個人，通過借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介(社交平臺、視頻平臺等),在與網(wǎng)民互動的過程中，通C:對用戶需求進行引導(dǎo)第49頁共58頁的新切入口，其優(yōu)勢有0。B:用戶精準性D:情感共鳴性A:視頻創(chuàng)作者一定要遵守相關(guān)的規(guī)范，營造健康向上B:在視頻節(jié)奏設(shè)計上，應(yīng)該越快越好，因為節(jié)奏太慢D:短視頻平臺基本都開通了直播功能，因為直播功能C:精準投放A:微博粉絲數(shù)B:微信用戶數(shù)C:今日頭條粉絲數(shù)B:提供交流平臺C:感受品牌溫度40.以下屬于活動運營的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些。A:階段計劃C:活動預(yù)熱42.新媒體人需要具備的技能()C:剪輯華麗的視頻第52頁共58頁件()。B:一定要是原創(chuàng)視頻A:公益活動A:展現(xiàn)方式不一樣，視頻號是信息流的方式展現(xiàn)，抖B:生態(tài)體系不一樣，視頻號是基于微信生態(tài)的完善，D:覆蓋用戶范圍不同，視頻號可以覆蓋所有的微信用答：多媒體軟件的腳本形式就象電影劇本的形式一樣，對已有的書籍或錄像帶等內(nèi)容的表現(xiàn)形式作一下改編和補第55頁共58頁2、多媒體軟件的開發(fā)一般需要由哪些方面的人員組成?(2)高速計算機網(wǎng)絡(luò)可以傳送多媒體信息；(3)多媒體信息高速處理的硬件環(huán)境；(4)多媒體壓縮