2021年四川省職業(yè)院校技能大賽高職組電子商務(wù)賽項(xiàng)規(guī)程

2021年四川省職業(yè)院校技能大賽

高職組電子商務(wù)賽項(xiàng)規(guī)程

一、賽項(xiàng)名稱

賽項(xiàng)名稱：電子商務(wù)技能

英文名稱：E-CommerceSkills

賽項(xiàng)組別：高職

賽項(xiàng)歸屬：財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類

二、競(jìng)賽目的

賽項(xiàng)對(duì)接產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)，引領(lǐng)職業(yè)院校專業(yè)建設(shè)與課程改革，引入行業(yè)

標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)教融合、校企合作。通過(guò)競(jìng)賽，考察參賽選手職業(yè)道德、職業(yè)

素養(yǎng)、技術(shù)技能水平和創(chuàng)業(yè)能力，展示職業(yè)教育改革成果，全面提升教學(xué)質(zhì)

量，推動(dòng)電子商務(wù)從業(yè)人員整體水平的提升，激發(fā)大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)熱

情，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”在高等職業(yè)教育中落地實(shí)施。

三、競(jìng)賽內(nèi)容

本賽項(xiàng)通過(guò)考察參賽選手網(wǎng)店直播營(yíng)銷、網(wǎng)店開設(shè)裝修、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣

等重要工作任務(wù)的完成質(zhì)量以及選手職業(yè)素養(yǎng)作為競(jìng)賽內(nèi)容，全面考察選

手的數(shù)據(jù)分析能力、視覺營(yíng)銷能力、營(yíng)銷策劃能力、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力、網(wǎng)店直

播營(yíng)銷能力、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。

表1競(jìng)賽內(nèi)容與崗位、知識(shí)、技能

競(jìng)賽內(nèi)容崗位知識(shí)技能

直播營(yíng)銷策劃、直播流

程及規(guī)則、直播開場(chǎng)方直播策劃能力商品推

網(wǎng)店直播營(yíng)銷直播銷售員

式、商品介紹技巧、互銷能力

動(dòng)方式、直播收尾方

式。

數(shù)

網(wǎng)店知識(shí)包含PC店文案策劃、視覺識(shí)別據(jù)

析

鋪、跨境店鋪和移動(dòng)店鋪(VI)、商品圖片處分

能

網(wǎng)絡(luò)編輯網(wǎng)店力

網(wǎng)店開設(shè)裝修開設(shè)流程與規(guī)范，商理、廣告設(shè)計(jì)、首頁(yè)

美工品知識(shí)包括商品屬性、設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、

展示方式、信息采集、專題頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)

美術(shù)、網(wǎng)頁(yè)知識(shí)。計(jì)、文檔管理等技

能。

關(guān)鍵詞優(yōu)化(SEO),關(guān)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力店鋪

運(yùn)營(yíng)經(jīng)理推廣鍵詞競(jìng)價(jià)推廣

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣規(guī)劃能力供應(yīng)鏈管

專員店長(zhǎng)(SEM),市場(chǎng)營(yíng)銷

理能力財(cái)務(wù)分析能力

(4P),消費(fèi)心理和消

費(fèi)行為學(xué)，采購(gòu)管理，

財(cái)稅知識(shí)。

表2競(jìng)賽內(nèi)容與分值、競(jìng)賽方式、競(jìng)賽時(shí)間

競(jìng)賽內(nèi)容分值競(jìng)賽方式競(jìng)賽時(shí)間

網(wǎng)店直播營(yíng)銷25分2人分工合作120分鐘

網(wǎng)店開設(shè)裝修25分2人分工合作120分鐘

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣50分4人分工合作300分鐘

四、競(jìng)賽方式

本賽項(xiàng)為團(tuán)體賽。以院校為單位組隊(duì)參賽，不得跨校組隊(duì)，同一學(xué)校報(bào)名1

支參賽隊(duì)，每隊(duì)4名選手，不超過(guò)2名指導(dǎo)教師。

五、競(jìng)賽流程

日期時(shí)間事項(xiàng)參加人員地點(diǎn)

參賽隊(duì)報(bào)到，安排住宿，

報(bào)到日13:00-16:00工作人員，參賽隊(duì)住宿酒店

領(lǐng)取資料

16:00-16:30領(lǐng)隊(duì)會(huì)各參賽隊(duì)指導(dǎo)教師會(huì)議室

賽場(chǎng)技術(shù)人員、各

16:40-17:30照相、熟悉賽場(chǎng)競(jìng)賽場(chǎng)地

參賽隊(duì)指導(dǎo)教師

17:30回住宿賓館競(jìng)賽場(chǎng)地

17:30-18:20晚餐工作人員、參賽隊(duì)

18:30乘大賽班車返回酒店各參賽隊(duì)

參賽隊(duì)住宿賓館門口集

07:30合，集體乘車往賽場(chǎng)各參賽隊(duì)住宿酒店

各參賽隊(duì)

08:00競(jìng)賽場(chǎng)地前競(jìng)賽場(chǎng)地前

工作人員

大賽檢錄進(jìn)場(chǎng)大賽檢錄進(jìn)場(chǎng)

08：107:50

競(jìng)賽第一次抽簽加密（抽序第一次抽簽

開始開始

第一號(hào)）加密（抽序

0號(hào)）

08:50第二次抽簽加密（抽工位8:30第二次抽簽加

開始號(hào)）開始密（抽工位

號(hào)）

09:20-9:30比賽選手就位，裁判參賽選手、裁判、

員宣讀競(jìng)賽須知監(jiān)督、仲裁

9：30—11：30網(wǎng)店直播營(yíng)銷參賽選手、裁判競(jìng)賽場(chǎng)地

參賽選手、裁判

11：30~12：30午餐

工作人員

12：30~14：30網(wǎng)店開設(shè)裝修參賽選手、裁判競(jìng)賽場(chǎng)地

14:30各隊(duì)回住宿賓館各參賽隊(duì)賓館

參賽隊(duì)住宿賓館門口集各參賽隊(duì)住宿酒店

07:30合，集體乘車往賽場(chǎng)

各參賽隊(duì)競(jìng)賽場(chǎng)地前

08:00競(jìng)賽場(chǎng)地前

工作人員

大賽檢錄進(jìn)場(chǎng)參賽選手，第一次一次抽簽區(qū)域

08：10

第一次抽簽加密（抽序抽簽裁判

競(jìng)賽開始

第二號(hào)）

日08:50第二次抽簽加密（抽工位參賽選手，第二次二次抽簽區(qū)

開始號(hào)）抽域

簽裁判

比賽選手就位，裁判參賽選手、裁判、

09:20-9:30

員宣讀競(jìng)賽須知監(jiān)督、仲裁

9:30~11:30網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣參賽選手、裁判競(jìng)賽場(chǎng)地

參賽選手、裁判

11:30~12:30午餐

工作人員

12:30~15:30網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣參賽選手、裁判競(jìng)賽場(chǎng)地

領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、裁判報(bào)告廳

17：00頒獎(jiǎng)典禮

長(zhǎng)、

裁判、各參賽隊(duì)

18:00各隊(duì)回住宿賓館各參賽隊(duì)賓館

返程日09:00所有參賽隊(duì)返程

注：以上日程僅供參考，具體日程以賽項(xiàng)指南為準(zhǔn)。

六、競(jìng)賽賽卷

網(wǎng)店直播營(yíng)銷：于賽項(xiàng)說(shuō)明會(huì)當(dāng)天在競(jìng)賽群公布6個(gè)產(chǎn)品，正式賽卷要求

于領(lǐng)隊(duì)會(huì)當(dāng)日，經(jīng)賽卷隨機(jī)排序后，在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員監(jiān)督下抽取2個(gè)產(chǎn)品。

網(wǎng)店開設(shè)裝修：于賽項(xiàng)說(shuō)明會(huì)當(dāng)天在競(jìng)賽群公布3套賽卷，正式賽卷要求

于比賽當(dāng)日，經(jīng)賽卷隨機(jī)排序后，在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員監(jiān)督下由裁判長(zhǎng)抽取。

(-)網(wǎng)店直播營(yíng)銷(樣卷)

1.分值:25分

2.競(jìng)賽時(shí)間：120分鐘

3.背景資料

方圓經(jīng)營(yíng)一家網(wǎng)店“方圓箱包店”，主要銷售拉桿箱、錢包、手拿包、雙肩背

包、斜挎包等商品。由于商品質(zhì)量上乘，店鋪回頭客也很多，所以日常銷量還是不

錯(cuò)的。明天正好是店鋪開店一周年，方圓打算進(jìn)行一場(chǎng)直播，精心挑選了兩款福利

商品，回饋店鋪的新老粉絲。

請(qǐng)你以方圓的身份，根據(jù)背景介紹以及商品資料，在2小時(shí)內(nèi)策劃一場(chǎng)10分

鐘的直播，并進(jìn)行直播演示。兩款商品的介紹如下：

(1)錢包

錢包可用于裝錢或者其他小件物品，便于隨身攜帶使用，通常有巴掌大小，

如今錢包除了以上作用外還可以是隨身裝飾品或當(dāng)做家庭照片夾使用。

(2)手拿包

手拿包一般比較小巧，以商業(yè)人士使用居多，給人一種紳士并且誠(chéng)信、專

業(yè)的感覺，手拿包也方便生意人攜帶自己的名片、銀行卡、手機(jī)、駕駛證件、

鑰匙等。

2.具體考核要求

(1)直播營(yíng)銷策劃

1)直播商品購(gòu)買頁(yè)面設(shè)置

要求：根據(jù)背景資料，為兩款直播商品各選擇5張主圖以及6張?jiān)斍槊枋?/p>

圖，并為每款商品設(shè)置符合背景資料介紹的標(biāo)題。

2）直播時(shí)長(zhǎng)策劃

要求：直播時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到10分鐘。

3）直播商品鏈接關(guān)聯(lián)

要求：講解的商品正確關(guān)聯(lián)商品鏈接。

3）直播實(shí)施

直播畫面始終圍繞主播或競(jìng)賽商品，畫面清晰明亮；直播過(guò)程中沒有10秒以

上的卡頓、冷場(chǎng)。

4）直播開場(chǎng)

要求：包含問(wèn)好、自我介紹、本次直播計(jì)劃、促銷活動(dòng)四項(xiàng)內(nèi)容。

5）商品介紹

要求：有商品屬性、特色、賣點(diǎn)的介紹，有商品日常價(jià)格、直播促銷價(jià)的說(shuō)

明，有商品的特寫展示。同時(shí)，要回答彈幕中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題，每個(gè)商品需要回答

3個(gè)問(wèn)題，每個(gè)問(wèn)題回答時(shí)間為20秒，回答內(nèi)容要與背景資料一致。

6）直播結(jié)尾要求：結(jié)尾需要包含引導(dǎo)關(guān)注、感謝語(yǔ)兩項(xiàng)內(nèi)容。

（二）網(wǎng)店開設(shè)裝修（樣卷）

1.分值:25分

2.競(jìng)賽時(shí)間：120分鐘

3.背景資料

店鋪即將要銷售拉桿箱、錢包、手拿包、雙肩背包、斜挎包五款商品，現(xiàn)

需設(shè)計(jì)五款商品的圖片，其中拉桿箱、手拿包、雙肩背包、斜挎包四款商品只

做Banner圖，每款商品均提供素材圖片，包括商品整體展示圖、細(xì)節(jié)展示圖

等；錢包這款商品需要做主圖和詳情頁(yè)，提供素材圖片，包括商品整體展示

圖、細(xì)節(jié)展示圖、商品評(píng)價(jià)等。

五款商品的介紹如下：

（1）拉桿箱

拉桿箱是具有拉桿和滾輪的行李箱，通常用來(lái)放置旅途所需要的衣物等個(gè)人

用品，有單管拉桿及雙管拉桿之分，尤其適合于需要遠(yuǎn)途旅行，或者自駕游的人

群，可以大大減輕行走的負(fù)擔(dān)。

(2)錢包

錢包可用于裝錢或者其他小件物品，便于隨身攜帶使用，通常有巴掌大小，

如今錢包除了以上作用外還可以是隨身裝飾品或當(dāng)做家庭照片夾使用。

(3)手拿包

手拿包一般比較小巧，以商業(yè)人士使用居多，給人一種紳士并且誠(chéng)信、專業(yè)的感

覺，手拿包也方便生意人攜帶自己的名片、銀行卡、手機(jī)、駕駛證件、鑰匙

等。

(4)雙肩背包

雙肩背包可以用于裝行李等小物件，也被廣泛當(dāng)做運(yùn)動(dòng)旅行包使用。根據(jù)雙

肩包不同的用途可分為雙肩電腦背包、運(yùn)動(dòng)雙肩包、時(shí)尚雙肩包等，根據(jù)材質(zhì)的

不同可分為帆布包，牛津布包，尼龍布包等。

(5)斜挎包

斜挎包方便而且大方，可跟隨人們出入各種場(chǎng)合，斜挎包的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)決定包的

實(shí)用、耐用、舒適等很多方面的性能，長(zhǎng)度一般會(huì)到臀部的位置，放短點(diǎn)也可把

包包搭在腰部。

2.具體考核要求

(1)網(wǎng)店開設(shè)

網(wǎng)店開設(shè)按照競(jìng)賽流程先開設(shè)店鋪，設(shè)置店鋪信息，包括店主姓名、身份證

號(hào)、身份證復(fù)印件(大小不可超過(guò)150K)、銀行賬號(hào)、店鋪名稱、店鋪主營(yíng)、店

鋪特色、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、店鋪分類。背景材料由賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)提供，如下表所示：

身份證號(hào)碼147890

銀行賬戶

聯(lián)系電話

詳細(xì)地址華都省華都市華都街1號(hào)

營(yíng)業(yè)執(zhí)照290

IdentityCardNo.

147890

BankAccount

ContactNo.

FullAddressNo.1,HuaduStreet,HuaduCity,

HuaduProvince,China

BusinessLicense

290

(2)店標(biāo)(logo)、店招設(shè)計(jì)與制作

店標(biāo)(Logo)、店招大小適宜、比例精準(zhǔn)、沒有壓縮變形，能體現(xiàn)店鋪所銷

售的商品，設(shè)計(jì)獨(dú)特，具有一定的創(chuàng)新性。

1)PC電商店鋪要求：制作1張尺寸為230*70像素、大小不超過(guò)150K的圖

片作為店標(biāo)；PC電商店鋪不制作店招。

2)移動(dòng)電商店鋪要求：制作1張尺寸為100*100像素、大小不超過(guò)80K的

圖片作為店標(biāo)；制作1張尺寸為642*200像素、大小不超過(guò)200K的圖片作為

店招。

3)跨境電商店鋪要求：制作1張尺寸為230*70像素、大小不超過(guò)150K的圖

片作為店標(biāo)；跨境電商店鋪不制作店招。

(3)網(wǎng)店Banner設(shè)計(jì)與制作

Banner主題與店鋪所經(jīng)營(yíng)的商品具有相關(guān)性；設(shè)計(jì)具有吸引力和營(yíng)銷向

導(dǎo)；設(shè)計(jì)規(guī)格可以提升店鋪整體風(fēng)格。

1)PC電商店鋪要求：制作4張尺寸為727*416像素、大小不超過(guò)150K的圖

片。

2)移動(dòng)電商店鋪要求：制作4張尺寸為608*304像素、大小不超過(guò)150K

的圖片。

3)跨境電商店鋪要求：制作4張尺寸為980*300像素、大小不超過(guò)150K的

圖片。

(4)商品主圖設(shè)計(jì)與制作

圖片必須能較好地反映出該商品的功能特點(diǎn)、對(duì)顧客有很好的吸引力，保證

圖片有較好的清晰度，圖文結(jié)合的圖片，文字不能影響圖片的整體美觀、不能本

末倒置。

DPC電商店鋪要求：賽場(chǎng)制作4張尺寸為800*800像素、大小不超過(guò)200K

的圖片。

2）移動(dòng)電商店鋪要求：賽場(chǎng)制作4張尺寸為600*600像素、大小不超過(guò)200K

的圖片。

3）跨境電商店鋪要求：賽場(chǎng)制作6張尺寸為800*800像素、大小不超過(guò)200K

的圖片。

（5）商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與制作

商品信息（圖片、文本或圖文混排）、商品展示（圖片）、促銷信息、支付與

配送信息、售后信息。商品描述中包含該商品的適用人群，及對(duì)該類人群有何種價(jià)

值與優(yōu)勢(shì)；商品信息中可以允許以促銷為目的宣傳用語(yǔ)，但不允許過(guò)分夸張。

DPC電商店鋪要求：運(yùn)用HTML+CSS和圖片配合對(duì)商品描述進(jìn)行排版；要求

使用Dreamweaver處理成HTML代碼或者用Photoshop設(shè)計(jì)成圖片后放入商

品描述里添加。

2）移動(dòng)電商店鋪要求：商品詳情頁(yè)所有圖片總大小不能超過(guò)1536K；圖片建

議寬度為480?620像素、高度不超過(guò)960像素；當(dāng)在圖片上添加文字時(shí)，建

議中文字體大于等于30號(hào)字，英文和阿拉伯?dāng)?shù)字大于等于20號(hào)字；若添加

文字內(nèi)容較多，可使用純文本的方式進(jìn)行編輯。

3）跨境電商店鋪要求：運(yùn)用HTML+CSS和圖片配合對(duì)商品描述進(jìn)行排版；建議

使用Dreamweaver處理成HTML代碼或者用Photoshop設(shè)計(jì)成圖片后放入商品

描述里添加。

（三）網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣（樣卷）

1.分值:50分

2.競(jìng)賽時(shí)間：300分鐘

3.背景資料

參賽團(tuán)隊(duì)以賣家角色，分析數(shù)據(jù)魔方，做好區(qū)域、商品、人群定位；租賃辦公

場(chǎng)所，建立配送中心，裝修網(wǎng)店，采購(gòu)商品；根據(jù)數(shù)據(jù)魔方進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化

(SEO)操作、獲取盡可能多的自然流量，進(jìn)行關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)(SEM)推廣、獲取盡可

能多的付費(fèi)流量，進(jìn)行站外推廣(電視廣告、網(wǎng)盟、百度競(jìng)價(jià)排名)獲取盡可能

多的站外流量，引導(dǎo)買家進(jìn)店消費(fèi)；針對(duì)不同消費(fèi)人群采取不同策略，制定商品

價(jià)格，促成交易，提升轉(zhuǎn)化率；處理訂單，配送商品，結(jié)算資金；規(guī)劃資金需

求，控制成本，分析財(cái)務(wù)指標(biāo)，調(diào)整策略，創(chuàng)造最大利潤(rùn)。

2.具體考核要求

(1)數(shù)據(jù)魔方

內(nèi)置動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)模型一“數(shù)據(jù)魔方”，提供市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)包括期初4類以及以后的十幾類商品在15個(gè)城市中4種人

群的需求量和市場(chǎng)平均價(jià)格。賣家根據(jù)市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)，分析熱銷商品，以盡可能低

的價(jià)格采購(gòu)商品；分析買家區(qū)域分布，就近建立配送中心；確定目標(biāo)人群，推出團(tuán)

購(gòu)、秒殺、套餐、促銷等優(yōu)惠活動(dòng)，促成交易。

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)提供買家搜索的關(guān)鍵詞展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化

率、平均點(diǎn)擊單價(jià)、搜索相關(guān)性等信息。根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，判斷“買家怎么來(lái)”。

買家通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)尋找所需要的商品，一方面賣家通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題的關(guān)鍵詞盡

可能匹配買家搜索的關(guān)鍵詞，即SEO,屬于自然流量；另一方面賣家通過(guò)設(shè)置

與推廣商品相關(guān)的關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊價(jià)格，在買家搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞時(shí)獲得推廣商品

展現(xiàn)與點(diǎn)擊，賣家按照所獲流量(點(diǎn)擊數(shù))付費(fèi)，進(jìn)行商品精準(zhǔn)推廣，即

SEM,屬于付費(fèi)流量。賣家通過(guò)SEO和SEM引導(dǎo)買家進(jìn)店消費(fèi)。

(2)辦公場(chǎng)所設(shè)立

辦公場(chǎng)所設(shè)立包含選擇辦公城市、選擇辦公場(chǎng)所類型和招賢納士三部分，賣

家只能設(shè)立一個(gè)辦公場(chǎng)所；根據(jù)不同城市的城市影響力、租金差、工資差等信息

選擇合適的辦公城市；根據(jù)辦公場(chǎng)所的容納人數(shù)、租賃價(jià)格、維修費(fèi)用等信息選擇

合適的辦公場(chǎng)所；根據(jù)員工的業(yè)務(wù)能力、工資增長(zhǎng)率及基本工資選擇合適的人

員。

⑶配送中心設(shè)立

包括租賃、改建、搬遷、退租、設(shè)配區(qū)五個(gè)功能，每個(gè)城市只能建立一個(gè)

配送中心。

1）租賃：根據(jù)體積、租賃價(jià)格、維修費(fèi)用、管理費(fèi)用及搬遷費(fèi)用選擇合適的

配送中心；

2）改建：若租賃時(shí)選擇的配送中心不能滿足實(shí)際需求，則可以進(jìn)行改建；改

建時(shí)，若是將體積小的改為體積大的，則補(bǔ)充租金差價(jià)；若是體積大的改為體

積小的，不退還租金差價(jià)；

3）搬遷：改變倉(cāng)庫(kù)的所在城市；搬遷需支付相應(yīng)費(fèi)用，若搬遷至租金高的城

市則需補(bǔ)充相應(yīng)差價(jià)，反之搬遷至租金低的城市不退還差價(jià)；搬遷時(shí)倉(cāng)庫(kù)必須

空置。

4）退租：把閑置的倉(cāng)庫(kù)退租，若不退租則到期后默認(rèn)續(xù)租；退租時(shí)，倉(cāng)庫(kù)必

須空置；每期中間退租，則需支付整期人員工資。

5）設(shè)配區(qū)：為每個(gè)配送中心設(shè)置默認(rèn)的配送區(qū)域及默認(rèn)的物流方式；若多

個(gè)配送中心選擇的默認(rèn)配送區(qū)域里包含若干個(gè)相同的城市，則在這些城市中

按照租賃配送中心操作的順序確定默認(rèn)的配送中心。

（4）店鋪開設(shè)

1）開設(shè)C店：C店不可以進(jìn)行站外推廣。

2）開設(shè)B店：籌備周期需要4期，每期費(fèi)用為60；B店可以進(jìn)行站外推

廣，獲取站外流量。

（5）網(wǎng)店裝修

店鋪裝修增加視覺值，每種裝修費(fèi)用不同，獲得的視覺值也不同；店鋪的視覺

值每期都會(huì)下降10。

（6）采購(gòu)?fù)稑?biāo)

提交采購(gòu)?fù)稑?biāo)方案，自動(dòng)評(píng)判中標(biāo)方；只能在有配送中心的城市進(jìn)行投標(biāo)；采購(gòu)

投標(biāo)時(shí)，同一種商品投標(biāo)單價(jià)高的成交，直到所有商品全部成交為止。如果競(jìng)標(biāo)價(jià)格

相同，則與供應(yīng)商的關(guān)系值高的優(yōu)先成交；如果競(jìng)標(biāo)價(jià)格相同，與供應(yīng)商的關(guān)系值也

相同，則媒體影響力高的優(yōu)先成交；繼續(xù)比較社會(huì)慈善，銷售額，投標(biāo)提交的先后順

序來(lái)依次交易。

（7）商品入庫(kù)

采購(gòu)中標(biāo)城市配送中心的容量大于入庫(kù)商品的體積時(shí)方可入庫(kù)。

（8）商品發(fā)布

1）價(jià)格制定：

商品價(jià)格=商品一口價(jià)+物流運(yùn)費(fèi)（賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)時(shí)為0）o2）物流運(yùn)費(fèi)：

發(fā)布商品時(shí)賣家可以選擇賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)或買家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。買家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)時(shí)，

賣家可以創(chuàng)建運(yùn)費(fèi)模板或者直接輸入各種物流方式的物流運(yùn)費(fèi)，買家會(huì)將商品一口

價(jià)和物流運(yùn)費(fèi)一同支付給賣家；但賣家可以采用任意物流方式運(yùn)輸（只要在買家規(guī)

定的時(shí)間內(nèi)送達(dá)，否則將承擔(dān)退單的違約責(zé)任），配送完成后由賣家支付物流公

司的實(shí)際運(yùn)費(fèi)。賣家承擔(dān)運(yùn)費(fèi)時(shí)，買家只需將商品一口價(jià)支付給賣家，配送完成后

由賣家支付物流公司的實(shí)際運(yùn)費(fèi)。

創(chuàng)建運(yùn)費(fèi)模板時(shí)，賣家可分別設(shè)置各種物流方式的默認(rèn)運(yùn)費(fèi)及每超過(guò)一件需要

增加的運(yùn)費(fèi)；每超過(guò)一件需要增加的運(yùn)費(fèi)不能高于默認(rèn)運(yùn)費(fèi)的0.5倍；直接輸入

各種物流方式的物流運(yùn)費(fèi)時(shí)，此物流運(yùn)費(fèi)為

整單（若干件）的物流運(yùn)費(fèi)。

2）售后服務(wù)：保修會(huì)產(chǎn)生售后服務(wù)費(fèi)用。

（9）SE0優(yōu)化

每種商品最多可以選擇7個(gè)標(biāo)題關(guān)鍵詞，通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞盡可能匹配

買家搜索的關(guān)鍵詞，在買家搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，展示與該關(guān)鍵詞相關(guān)的商品，

并取得靠前的自然排名。

SEO排名得分=關(guān)鍵詞相關(guān)性（數(shù)據(jù)魔方提供）*SEO關(guān)鍵詞匹配方式得

分*0.4+商品績(jī)效得分*0.06o

SE0關(guān)鍵詞匹配方式分為：完全匹配、高度匹配、部分匹配。只有當(dāng)買家

搜索的詞與賣家設(shè)置的標(biāo)題關(guān)鍵詞完全相同時(shí)稱為

完全匹配，SE0關(guān)鍵詞匹配方式得分為1；當(dāng)買家搜索的詞是賣家設(shè)置

的標(biāo)題關(guān)鍵詞的子集時(shí)稱為高度匹配，SE0關(guān)鍵詞匹配方式得分為0.5；當(dāng)買

家搜索的詞與賣家設(shè)置的標(biāo)題關(guān)鍵詞文字部分匹配時(shí)稱為部分匹配，SE0關(guān)鍵

詞匹配方式得分為0.2o

例如，賣家標(biāo)題關(guān)鍵詞設(shè)置為“韓版棉衣”，三種匹配方式如下：買

家搜索關(guān)鍵詞為“韓版棉衣”時(shí)，匹配方式為完全匹配；買家搜索關(guān)鍵詞

為“韓版”或“棉衣”時(shí)，匹配方式為高度匹配；買家搜索關(guān)鍵詞為“男款棉

衣”或“韓版外套”這一類型詞時(shí)，匹配方式為部分匹配。

商品績(jī)效：

商品績(jī)效得分（總分100）=商品點(diǎn)擊率得分+商品點(diǎn)擊量得分+商品轉(zhuǎn)

化率得分+商品轉(zhuǎn)化量得分+退單率得分+保修得分。

商品展現(xiàn)量：該商品被展現(xiàn)的次數(shù)。

商品點(diǎn)擊量：該商品被點(diǎn)擊的次數(shù)。

商品點(diǎn)擊率：商品點(diǎn)擊量/商品展現(xiàn)量。

商品轉(zhuǎn)化量：該商品最終達(dá)成的成交單數(shù)。商品轉(zhuǎn)化率：商品轉(zhuǎn)化量/商

品點(diǎn)擊量。

商品退單量：該商品累計(jì)退單的數(shù)量。

商品退單率：商品退單量/商品成交量（訂單數(shù)）。保修：售后服務(wù)類

型，會(huì)產(chǎn)生售后服務(wù)費(fèi)用。

（10）SEM推廣

通過(guò)對(duì)自己所銷售商品相關(guān)的關(guān)鍵詞出具一定的競(jìng)價(jià)價(jià)格，在買家搜索其

中某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，展示與該關(guān)鍵詞相關(guān)的商品，并取得靠前的搜索排名。

SEM排名得分=質(zhì)量分*競(jìng)價(jià)價(jià)格。

質(zhì)量分=關(guān)鍵詞搜索相關(guān)性*0.4+商品績(jī)效*0.06o

競(jìng)價(jià)價(jià)格：為取得靠前的排名為某關(guān)鍵詞所出的一次點(diǎn)擊的價(jià)格。賣家實(shí)

際為某個(gè)SEM關(guān)鍵詞的一次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用=該關(guān)鍵詞排名下一名的競(jìng)價(jià)價(jià)格

*（下一名的質(zhì)量得分/本組的質(zhì)量得分）+0.01例如，一個(gè)賣家A與賣家B都

選取了“辦公家具”這個(gè)關(guān)鍵詞做SEM推廣，且在該關(guān)鍵詞的搜索排名中賣家

A排名第一，賣家B排名第二。賣家A競(jìng)價(jià)價(jià)格為1.5,賣家B競(jìng)價(jià)價(jià)格為

1。賣家A該詞質(zhì)量分10分，賣家B該詞質(zhì)量分8分。則賣家A實(shí)際為該關(guān)

鍵詞一次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用=1*（8分/10分）+0.01=0.81元。

SEM關(guān)鍵詞匹配方式分為：精確匹配、中心匹配、廣泛匹配。精確匹配是

賣家投放的關(guān)鍵詞與買家搜索的關(guān)鍵詞完全相同才能被搜索到；

中心匹配是指賣家投放的關(guān)鍵詞是買家搜索的關(guān)鍵詞的子集時(shí)也能被搜

索到；

廣泛匹配是指賣家投放的關(guān)鍵詞與買家搜索的關(guān)鍵詞有一部分相同即可

被搜索到。

例如：

設(shè)置為精確匹配時(shí)，賣家投放“棉衣”，買家搜索“棉衣”時(shí)可搜索到賣

家；

設(shè)置為中心匹配時(shí)，賣家投放“棉衣”，買家搜索“韓版棉衣”也可搜

索到賣家;

設(shè)置為廣泛匹配時(shí)，賣家投放“韓版棉衣”，買家搜索“韓版”或“短

款棉衣”時(shí)可搜索到賣家。

(1DSEM管理

每個(gè)推廣組對(duì)應(yīng)一個(gè)商品，但是每個(gè)商品可以對(duì)應(yīng)多個(gè)推廣組，所以

針對(duì)同一個(gè)商品的不同關(guān)鍵詞設(shè)定不同的競(jìng)價(jià)價(jià)格可以更好的達(dá)到SEM推廣

效果。

(12)營(yíng)銷活動(dòng)

1)團(tuán)購(gòu)

團(tuán)購(gòu)價(jià)格=商品價(jià)格X團(tuán)購(gòu)折扣。

2)秒殺

秒殺價(jià)格=商品價(jià)格X50%。

3)套餐

套餐可組合多種商品搭配出售，套餐價(jià)格=套餐包含商品的單價(jià)總和。

4)促銷

滿就送、多買折扣、買第幾件折扣促銷。

(13)站外推廣

只有B店才允許站外推廣。選手可以通過(guò)站外流量(電視廣告、網(wǎng)盟、

百度競(jìng)價(jià)排名等渠道)來(lái)獲取新的訂單。

(14)訂單分發(fā)

分為手動(dòng)分發(fā)和自動(dòng)分發(fā)兩種；手動(dòng)分發(fā)需要選擇貨物出庫(kù)的配送中心，

自動(dòng)分發(fā)按照已設(shè)定好的配送范圍自動(dòng)選擇貨物出庫(kù)的配送中心；自動(dòng)分發(fā)可

以選擇全部自動(dòng)分發(fā)或者分批自動(dòng)分發(fā)。

(15)物流選擇

分為手動(dòng)安排和自動(dòng)安排兩種；手動(dòng)安排需要選擇運(yùn)輸貨物的物流方式，

自動(dòng)安排按照已設(shè)定好的物流方式自動(dòng)安排；自動(dòng)安排可以選擇全部自動(dòng)安排

或者分批自動(dòng)安排。

(16)貨物出庫(kù)

根據(jù)訂單的到貨周期，合理安排商品出庫(kù)。

如果未在訂單要求期限之前送到，客戶將拒絕簽收，會(huì)按照物流路線信息

自動(dòng)扣除實(shí)際運(yùn)費(fèi)。

(17)貨物簽收

無(wú)論任何物流方式配送的訂單，貨款均在簽收后直接到賬。

(18)財(cái)務(wù)支付應(yīng)付款。

自動(dòng)計(jì)算人員工資、租賃費(fèi)、管理費(fèi)、維修費(fèi)、應(yīng)交稅費(fèi)。短貸利率：5

%,民間融資利率：15%,長(zhǎng)期貸款利率：10%。

(19)信譽(yù)度

獲得訂單后，在客戶的需求期限內(nèi)正常交貨，獲得1的信譽(yù)度；違約第

1單，獲得的信譽(yù)度，違約第2單獲得-2的信譽(yù)度，依次類推，違約的

第N單獲得-N的信譽(yù)度。

信譽(yù)度為負(fù)后無(wú)法獲得來(lái)自綜合人群、品牌人群的訂單。

(20)關(guān)賬

每輪經(jīng)營(yíng)結(jié)束關(guān)賬后，自動(dòng)提供“利潤(rùn)表”和“資產(chǎn)負(fù)債表”，自動(dòng)

計(jì)算各組的得分。

七、競(jìng)賽規(guī)則

1.報(bào)名資格：參賽選手須為普通高等學(xué)校全日制在籍?？茖W(xué)生；本科院

校中高職類全日制在籍學(xué)生；五年制高職四、五年級(jí)學(xué)生。選手年齡須不超

過(guò)25周歲，年齡計(jì)算截止時(shí)間為2021年5月1日。

2.報(bào)名要求：參賽選手和指導(dǎo)教師報(bào)名獲得確認(rèn)后不得隨意更換。如比

賽前參賽選手和指導(dǎo)教師因故無(wú)法參賽，須由學(xué)校于參與賽項(xiàng)開賽5個(gè)工

作日之前出具書面說(shuō)明，經(jīng)大賽執(zhí)委會(huì)辦公室核實(shí)后予以更換。團(tuán)體賽選手

因特殊原因不能參加比賽時(shí)，由大賽執(zhí)委會(huì)辦公室根據(jù)賽項(xiàng)的特點(diǎn)決定是否

可進(jìn)行缺員比賽，并上報(bào)大賽執(zhí)委會(huì)備案。如未經(jīng)報(bào)備，發(fā)現(xiàn)實(shí)際參賽選手

與報(bào)名信息不符的情況，均不得入場(chǎng)。

3.熟悉場(chǎng)地：報(bào)到日下午16：40T7：00開放賽場(chǎng)，熟悉場(chǎng)地。

4.賽前說(shuō)明會(huì)議：比賽日前一天下午16：00-16：30召開賽前說(shuō)明會(huì)

議，由各參賽隊(duì)的指導(dǎo)教師參加，會(huì)議講解競(jìng)賽注意事項(xiàng)并進(jìn)行賽前答疑。

5.檢錄：由檢錄工作人員依照檢錄表進(jìn)行點(diǎn)名核對(duì)，并檢查確定無(wú)誤后

向裁判長(zhǎng)遞交檢錄單。

6.加密：所有比賽項(xiàng)目在比賽的當(dāng)天進(jìn)行兩次加密，加密后參賽選手中

途不得擅自離開賽場(chǎng)。分別由兩組加密裁判組織實(shí)施加密工作，管理加密

結(jié)果。監(jiān)督員全程監(jiān)督加密過(guò)程。第一組加密裁判，組織參賽選手進(jìn)行第一

次抽簽，產(chǎn)生參賽編號(hào)，替換選手參賽證等個(gè)人身份信息，在《四川省職業(yè)

院校技能大賽一次加密記錄表》中填寫一次加密記錄表后，連同選手參賽

證等個(gè)人身份信息證件，當(dāng)即裝入一次加密結(jié)果密封袋中單獨(dú)保管。第二

組加密裁判，組織參賽選手進(jìn)行第二次抽簽，確定賽位號(hào)，替換選手參賽

編號(hào)，在《四川省職業(yè)院校技能大賽二次加密記錄表》中填寫二次加密記

錄表后，連同選手參賽編號(hào)，當(dāng)即裝入二次加密結(jié)果密封袋中單獨(dú)保管。所

有加密結(jié)果密封袋的封條均需相應(yīng)的加密裁判和監(jiān)督人員簽字。密封袋在

監(jiān)督人員監(jiān)督下由加密裁判放置于保密室的保險(xiǎn)柜中保存。

7.引導(dǎo)：參賽選手憑賽位號(hào)進(jìn)入賽場(chǎng)，不得攜帶其他顯示個(gè)人身份信息

的物品，不得攜帶與競(jìng)賽無(wú)關(guān)的電子設(shè)備、通訊設(shè)備及其他相關(guān)資料與用

品。現(xiàn)場(chǎng)裁判負(fù)責(zé)引導(dǎo)參賽隊(duì)伍至賽位前等待競(jìng)賽指令。

比賽開始前，在沒有裁判允許的情況下，嚴(yán)禁隨意觸碰競(jìng)賽設(shè)施和閱讀

賽卷內(nèi)容。比賽中途不得離開賽場(chǎng)。

8.由裁判長(zhǎng)宣布比賽開始，各參賽隊(duì)開始競(jìng)賽。

9.競(jìng)賽過(guò)程中，如遇設(shè)備故障，參賽選手應(yīng)持“故障”示意牌示意。裁

判、技術(shù)人員等應(yīng)及時(shí)予以解決。確因計(jì)算機(jī)軟件或硬件故障，致使操作無(wú)法

繼續(xù)的，經(jīng)裁判同意，予以啟用備用計(jì)算機(jī)。如遇身體不適，參賽選手應(yīng)持

“醫(yī)務(wù)”示意牌示意，現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)務(wù)人員按應(yīng)急預(yù)案救治。如有其它問(wèn)題，參賽

選手應(yīng)持“咨詢”示意牌示意，裁判應(yīng)按照有關(guān)要求及時(shí)予以答疑。

10.在網(wǎng)店直播營(yíng)銷中，為保證所有選手直播環(huán)境統(tǒng)一，參賽選手只允

許在大賽規(guī)定的直播場(chǎng)景中進(jìn)行直播，只允許使用大賽提供的統(tǒng)一直播道

具，如統(tǒng)一服裝、直播商品等，直播前不允許對(duì)直播間進(jìn)行個(gè)性化布置。

11.網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣結(jié)束后，裁判公布競(jìng)賽結(jié)果，并將成績(jī)登錄在競(jìng)賽成

績(jī)單上。各參賽隊(duì)伍派一名參賽代表在競(jìng)賽成績(jī)單上簽字，裁判監(jiān)督所有參

賽隊(duì)伍簽字后，裁判簽字。

12.記分員將解密后的各參賽隊(duì)伍（選手）成績(jī)匯總成最終成績(jī)單，經(jīng)

裁判長(zhǎng)、監(jiān)督組簽字后進(jìn)行公布。公布時(shí)間為1小時(shí)。

八、競(jìng)賽環(huán)境

1.競(jìng)賽場(chǎng)地設(shè)在體育館內(nèi)或電腦機(jī)房，場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置滿足48個(gè)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)

賽環(huán)境，分成四個(gè)賽場(chǎng)；

2.一個(gè)參賽隊(duì)一個(gè)機(jī)位，每個(gè)機(jī)位三臺(tái)電腦，其中一臺(tái)備用，兩張桌

子，四把椅子；

3.競(jìng)賽場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置背景板、宣傳橫幅及壁掛圖，營(yíng)造競(jìng)賽氛圍；

4.局域網(wǎng)絡(luò)。采用星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，安裝千兆交換機(jī)。網(wǎng)線與電源線

隱蔽鋪設(shè)。

5.利用UPS防止現(xiàn)場(chǎng)因突然斷電導(dǎo)致的系統(tǒng)數(shù)據(jù)丟失，額定功率：

3KVA,后備時(shí)間：2小時(shí)，電池類型：輸出電壓：230V±5%Vo

九、技術(shù)規(guī)范

參賽團(tuán)隊(duì)遵循以下規(guī)范：

教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：《高等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》和國(guó)家級(jí)職業(yè)教育

專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)《電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)》。

職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：《電子商務(wù)師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（2005版）》

行業(yè)規(guī)范：采用主流電商平臺(tái)的首頁(yè)、詳情頁(yè)操作規(guī)范，SEO優(yōu)

化規(guī)則、SEM競(jìng)價(jià)規(guī)則。

十、技術(shù)平臺(tái)

品名規(guī)格要求說(shuō)明

配置要求：酷睿15雙核3.0以上CPU；8G以上內(nèi)存；100G以上

硬盤；2G顯存以上獨(dú)立顯卡，千兆網(wǎng)卡。預(yù)裝Windows7以上操作

參賽選手計(jì)算機(jī)系統(tǒng)；預(yù)裝火狐瀏覽器；預(yù)裝錄屏軟件；預(yù)裝全拼、簡(jiǎn)拼、微軟拼

音等中文輸入法和英文輸入法；預(yù)裝DreamweaverCS6和

FireworksCS6簡(jiǎn)體中文版；預(yù)裝AdobePhotoshopCS6版本。

由承辦方提供三腳架、補(bǔ)光燈、直播商品，并提供充足的備用設(shè)

備，由參賽院校提供直播手機(jī)、耳機(jī)、其中手機(jī)需配置Android

參賽選手直播設(shè)備

10以上操作系統(tǒng)，3GB+32GB以上內(nèi)存，前攝攝像頭500萬(wàn)以上像

素。

現(xiàn)場(chǎng)布置工位隔斷、環(huán)境布置、桌椅等

網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備提供網(wǎng)絡(luò)布線、千兆交換機(jī)、AC控制器、無(wú)線AP

配置要求：英特爾至強(qiáng)E5系列E5-2683v4十六核以上CPU；

16GB以上內(nèi)存；硬盤：500G以上、轉(zhuǎn)速：10000RPM或固定

競(jìng)賽服務(wù)器

P4510；千兆網(wǎng)卡。

預(yù)裝WindowsServer2008R2操作系統(tǒng)及HS7.5；預(yù)裝

MicrosoftSQLServer2005數(shù)據(jù)庫(kù)。

H■一、成績(jī)?cè)u(píng)定

1.裁判員選聘：裁判長(zhǎng)由賽項(xiàng)執(zhí)委會(huì)向大賽執(zhí)委會(huì)推薦，由大賽執(zhí)委會(huì)聘

任。共安排10名評(píng)分裁判。

2.評(píng)分方法：網(wǎng)店直播營(yíng)銷、網(wǎng)店開設(shè)裝修評(píng)分方式為主觀評(píng)分與客觀評(píng)

分相結(jié)合，網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣評(píng)分方式為客觀評(píng)分。

3.成績(jī)復(fù)核：為保障成績(jī)?cè)u(píng)判的準(zhǔn)確性，監(jiān)督組將對(duì)賽項(xiàng)總成績(jī)排名前

30%的所有參賽隊(duì)的成績(jī)進(jìn)行復(fù)核；對(duì)其余成績(jī)進(jìn)行抽檢復(fù)核，抽檢覆蓋率不得低

于15%。如發(fā)現(xiàn)成績(jī)錯(cuò)誤以書面方式及時(shí)告知裁判長(zhǎng)，由裁判長(zhǎng)更正成績(jī)并簽字

確認(rèn)。復(fù)核、抽檢錯(cuò)誤率超過(guò)5%的，裁判組將對(duì)所有成績(jī)進(jìn)行復(fù)核。

4.賽項(xiàng)最終得分：按100分制計(jì)分，最終成績(jī)經(jīng)復(fù)核無(wú)誤，由裁判長(zhǎng)、

監(jiān)督人員和仲裁人員簽字確認(rèn)后公布。

5.評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)容評(píng)分細(xì)則分值評(píng)分方式

商品主圖1設(shè)置正確，且每款商品主圖數(shù)量達(dá)到

商品主圖1分客觀評(píng)分

5張（每張圖0.1分）

商品包含正確的商品屬性圖、商品特點(diǎn)圖、商品整

商品詳情

體圖、商品特寫圖、配送說(shuō)明圖、售后說(shuō)明圖客觀評(píng)分

圖1.2分

（每張圖0.1分）

直播直播間商講解的商品正確關(guān)聯(lián)商品鏈接（每個(gè)鏈接0.1

0.2分客觀評(píng)分

策劃品鏈接分）

直播時(shí)長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10分鐘0.4分客觀評(píng)分

商品標(biāo)題關(guān)鍵詞符合背景資料介紹內(nèi)容

商品標(biāo)題（每款商品的每個(gè)關(guān)鍵詞0.1分，最高到0.51分客觀評(píng)分

分為止）

直播開場(chǎng)直播開場(chǎng)包含以下四項(xiàng)內(nèi)容：?jiǎn)柡?、自我介紹、

1.2分客觀評(píng)分

本次直播計(jì)劃、促銷活動(dòng)（每項(xiàng)0.3分）

商品介紹商品引出方式采用問(wèn)題情境引出、故事引出、熱

2分客觀評(píng)分

點(diǎn)引出中的一種。（每款商品1分）

正確介紹商品基本屬性（每款商品0.5）1分客觀評(píng)分

有商品特色、賣點(diǎn)的介紹（每款商品的每個(gè)特色

3分客觀評(píng)分

或賣點(diǎn)0.5分，一款商品最高到1.5分）

有商品日常價(jià)格、直播促銷價(jià)的說(shuō)明，并使用倒

2分客觀評(píng)分

計(jì)時(shí)營(yíng)造搶購(gòu)氛圍（每款商品1分）

能夠?qū)AB法則（屬性、作用、益處）融入到商

網(wǎng)店直2分客觀評(píng)分

品介紹中。（每款商品1分）

播營(yíng)銷

有商品的特寫展示（每款商品0.5分）1分客觀評(píng)分

彈幕問(wèn)題出現(xiàn)的20秒內(nèi)完成回答且回答內(nèi)容符

彈幕問(wèn)題2.4分客觀評(píng)分

合背景資料（規(guī)定時(shí)間內(nèi)正確回答1個(gè)0.4分）

結(jié)尾收?qǐng)鰰r(shí)要包含以下兩項(xiàng)內(nèi)容：

直播結(jié)尾0.6分客觀評(píng)分

直播

引導(dǎo)關(guān)注、感謝語(yǔ)（每項(xiàng)0.3分）

實(shí)施

直播畫面始終圍繞主播或競(jìng)賽商品，畫面清晰明

直播視頻1分客觀評(píng)分

亮；直播過(guò)程中沒有10秒以上的卡頓、冷場(chǎng)

直播效果優(yōu)秀：能對(duì)背景資料進(jìn)行加工，內(nèi)容講解邏輯清

整體評(píng)價(jià)晰，節(jié)奏把控到位，內(nèi)容有吸引力，直播講解充滿

激情（5分）

良好：直播內(nèi)容講解有條理，直播流程完整，內(nèi)容

充實(shí)，直播語(yǔ)氣抑揚(yáng)頓挫（3分）

一般：直播內(nèi)容講解基本清晰，直播流程及內(nèi)容5分主觀評(píng)分

相對(duì)完整，但語(yǔ)調(diào)平淡無(wú)激情（1分）

較差：直播講解頻繁看稿，節(jié)奏混亂，內(nèi)容無(wú)吸引

力（0分）

1.在所有需要以圖片展示的得分項(xiàng)目中，如果有圖片變形模

糊失真等情況存在，則該項(xiàng)得分減半。2.在對(duì)圖片數(shù)量有明

確要求的得分項(xiàng)目中，如果出現(xiàn)圖片數(shù)量不足，則該項(xiàng)不得

分。3.如果競(jìng)賽作品與賽題完全不相關(guān)，則該項(xiàng)不得分。4.

跨境店鋪在視覺展現(xiàn)方面應(yīng)考慮到國(guó)外客戶對(duì)電商網(wǎng)站的

總則

視覺偏好，如果與PC端一致，只是將中文改成英文或拼音，

那么跨境店鋪各部分要在實(shí)際得分基礎(chǔ)上減半。5.如果在作品

中任何位置顯示參賽院校或者參賽選手信息的，則開設(shè)裝修

計(jì)零分。

店標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特，有一定的創(chuàng)新性，并且能夠反映

0.5分主觀評(píng)分

出店鋪所銷售的商品。

網(wǎng)店Banner圖片主題統(tǒng)一（0.5分），與店鋪

經(jīng)營(yíng)商品具有相關(guān)性（0.5分），banner設(shè)計(jì)具

首頁(yè)

有吸引力并且具有一定的營(yíng)銷導(dǎo)向（0.5分），2分主觀評(píng)分

banner整體設(shè)計(jì)能夠提高店鋪整體風(fēng)格（0.5

分）。

商品標(biāo)題體現(xiàn)商品屬性特點(diǎn)賣點(diǎn)的關(guān)鍵詞（每個(gè)

PC電0.5分客觀評(píng)分

關(guān)鍵詞0.1分，最高到0.5分為止）。

商店

商品圖片（1主3輔，第1張為主圖，其余為輔

鋪

圖），圖片設(shè)計(jì)美觀（0.8分）,主題突出（0.62分主觀評(píng)分

分），有視覺沖擊力（0.6分）。

詳情頁(yè)

商品相關(guān)屬性描述，需包含商品屬性，特點(diǎn)，賣

點(diǎn)，（3分）適用人群（1分），配送，支付，

5分客觀評(píng)分

售后，評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容的信息（1分）；此部分

網(wǎng)店開

圖文混排得分更高。

設(shè)裝修

能夠按照要求把PC電商店鋪的內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤的移植到移動(dòng)

電商店鋪，不存在缺項(xiàng)漏項(xiàng)（0.5分）。移動(dòng)電商店鋪完整1分客觀評(píng)分

移動(dòng)獨(dú)立（0.5分）。

內(nèi)容完整的前提下，移動(dòng)電商店鋪的圖片不能存在模糊失真

電商1分客觀評(píng)分

店鋪或者壓縮變形的情況出現(xiàn)。

移動(dòng)電商店鋪的店招設(shè)計(jì)能夠突出店鋪的特色，與店標(biāo)搭配

0.5分主觀評(píng)分

協(xié)調(diào)。

店標(biāo)設(shè)計(jì)獨(dú)特，有一定的創(chuàng)新性，并且能夠反映

0.5分主觀評(píng)分

出店鋪所銷售的商品。

網(wǎng)店Banner圖片主題統(tǒng)一（0.5分），與店鋪

經(jīng)營(yíng)商品具有相關(guān)性（0.5分），banner設(shè)計(jì)具

2分主觀評(píng)分

首頁(yè)有吸引力并且具有一定的營(yíng)銷導(dǎo)向（0.5分），

跨境

能夠提高店鋪整體風(fēng)格（0.5分）。

電商

網(wǎng)店產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一（0.5分），產(chǎn)品分

店鋪1分主觀評(píng)分

類清晰（0.5分）

設(shè)置給定商品的英文標(biāo)題，商品標(biāo)題體現(xiàn)商品屬性

詳情頁(yè)特點(diǎn)賣點(diǎn)的關(guān)鍵詞（每個(gè)關(guān)鍵詞0.2分，最高1分客觀評(píng)分