網(wǎng)易云課堂“微專業(yè)”公關傳播策劃方案的開題報告

網(wǎng)易云課堂“微專業(yè)”公關傳播策劃方案的開題報告一、項目背景隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，競爭也變得愈加激烈?；瘖y品市場競爭主要表現(xiàn)在品牌營銷傳播上，品牌形象、產(chǎn)品特性等方面都成為消費者選擇產(chǎn)品的重要因素。同時，網(wǎng)絡營銷已成為一種必修課，以網(wǎng)易云課堂為代表的在線教育平臺的微專業(yè)項目也越來越受到企業(yè)和個人用戶的關注。因此，本項目選擇化妝品行業(yè)公關傳播作為微專業(yè)的主題，通過開展該微專業(yè)提高化妝品行業(yè)從業(yè)者對于公關傳播的認知和提升其實踐能力。同時，也為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)人才資源。二、項目目標1.提高化妝品行業(yè)從業(yè)者的公關傳播實踐能力，讓學員了解公關傳播的基本概念、方法及工具，并能熟練運用，從而更好地服務于企業(yè)的營銷傳播工作。2.構(gòu)建化妝品品牌公關傳播案例庫，引導學員探索公關傳播案例，提升解決問題的能力和情景應對能力。3.為化妝品企業(yè)提供有實戰(zhàn)經(jīng)驗的公關傳播從業(yè)者，提升企業(yè)公關傳播的專業(yè)性和效果。三、項目內(nèi)容1.學員招募與選拔：本項目面向化妝品從業(yè)者、化妝品相關專業(yè)學生和廣大公眾，招募條件為有一定化妝品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗、具有公關傳播或市場營銷理論基礎以及良好的學習、溝通和團隊合作能力。2.課程設置：該微專業(yè)涉及公關傳播的基本概念、方法及工具、情景應對、案例分析、廠商管理等知識點。項目按照三個主要模塊進行設置，分別為公關傳播基本知識、公關傳播的實踐操作、公關傳播案例分析等。3.案例研究：本項目將以化妝品行業(yè)典型公關案例為研究對象，從傳播目標、傳播策略、傳播手段、傳播效果等方面進行深入分析，并組織線下老師輔導和班級討論，開發(fā)案例分析報告，提高學員在公關傳播實踐中應對問題的能力。4.實踐操作：通過文案編寫、活動策劃、社交媒體傳播等實踐任務，提高學員的實踐能力和技巧，幫助學員更好地理解和應用公關傳播理論。5.考核與認證：該項目將選拔優(yōu)秀學生組織公關傳播工作并對工作結(jié)果進行評估，合格者將頒發(fā)微專業(yè)證書。四、項目預期成果1.學員能夠熟練掌握公關傳播的基本概念、方法及工具，并能在實踐中靈活應用。2.項目建設化妝品品牌公關傳播案例庫，提供給學員及行業(yè)人員參考和借鑒，引導公關傳播案例的理性思考。3.項目建設有實戰(zhàn)經(jīng)驗的公關傳播人才庫，為化妝品企業(yè)提供有實戰(zhàn)經(jīng)驗和專業(yè)性的公關傳播從業(yè)者。4.發(fā)展網(wǎng)易云課堂的公關傳播微專業(yè)課程體系，使其成為有影響力的在線公關傳播學習和交流平臺。五、項目執(zhí)行計劃1.課程開發(fā)和老師招募：2021年7月至2021年9月；2.學生招募:2021年10月；3.開課日期：2021年11月；4.項目執(zhí)行時間：2021年11月至2022年3月。六、項目預算1.招生及宣傳費用：20000元;2.師資費用及教學費用：50000元;3.管理及運營費用：30000元；4.活動及實踐費用：90000元；5.證書及發(fā)放費用：10000元。七、風險及應對措施1.市場競爭導致招生不達預期：增加宣傳力度，提高課程質(zhì)量，擴大學員群體。2.學員學習熱情下降：增加課程的趣味性和實用性，組織實踐活動和案例分析，增強