網(wǎng)易云課堂“微專業(yè)”公關(guān)傳播策劃方案的開題報(bào)告

網(wǎng)易云課堂“微專業(yè)”公關(guān)傳播策劃方案的開題報(bào)告一、項(xiàng)目背景隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，競爭也變得愈加激烈?；瘖y品市場競爭主要表現(xiàn)在品牌營銷傳播上，品牌形象、產(chǎn)品特性等方面都成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為一種必修課，以網(wǎng)易云課堂為代表的在線教育平臺(tái)的微專業(yè)項(xiàng)目也越來越受到企業(yè)和個(gè)人用戶的關(guān)注。因此，本項(xiàng)目選擇化妝品行業(yè)公關(guān)傳播作為微專業(yè)的主題，通過開展該微專業(yè)提高化妝品行業(yè)從業(yè)者對(duì)于公關(guān)傳播的認(rèn)知和提升其實(shí)踐能力。同時(shí)，也為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)人才資源。二、項(xiàng)目目標(biāo)1.提高化妝品行業(yè)從業(yè)者的公關(guān)傳播實(shí)踐能力，讓學(xué)員了解公關(guān)傳播的基本概念、方法及工具，并能熟練運(yùn)用，從而更好地服務(wù)于企業(yè)的營銷傳播工作。2.構(gòu)建化妝品品牌公關(guān)傳播案例庫，引導(dǎo)學(xué)員探索公關(guān)傳播案例，提升解決問題的能力和情景應(yīng)對(duì)能力。3.為化妝品企業(yè)提供有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)傳播從業(yè)者，提升企業(yè)公關(guān)傳播的專業(yè)性和效果。三、項(xiàng)目內(nèi)容1.學(xué)員招募與選拔：本項(xiàng)目面向化妝品從業(yè)者、化妝品相關(guān)專業(yè)學(xué)生和廣大公眾，招募條件為有一定化妝品行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、具有公關(guān)傳播或市場營銷理論基礎(chǔ)以及良好的學(xué)習(xí)、溝通和團(tuán)隊(duì)合作能力。2.課程設(shè)置：該微專業(yè)涉及公關(guān)傳播的基本概念、方法及工具、情景應(yīng)對(duì)、案例分析、廠商管理等知識(shí)點(diǎn)。項(xiàng)目按照三個(gè)主要模塊進(jìn)行設(shè)置，分別為公關(guān)傳播基本知識(shí)、公關(guān)傳播的實(shí)踐操作、公關(guān)傳播案例分析等。3.案例研究：本項(xiàng)目將以化妝品行業(yè)典型公關(guān)案例為研究對(duì)象，從傳播目標(biāo)、傳播策略、傳播手段、傳播效果等方面進(jìn)行深入分析，并組織線下老師輔導(dǎo)和班級(jí)討論，開發(fā)案例分析報(bào)告，提高學(xué)員在公關(guān)傳播實(shí)踐中應(yīng)對(duì)問題的能力。4.實(shí)踐操作：通過文案編寫、活動(dòng)策劃、社交媒體傳播等實(shí)踐任務(wù)，提高學(xué)員的實(shí)踐能力和技巧，幫助學(xué)員更好地理解和應(yīng)用公關(guān)傳播理論。5.考核與認(rèn)證：該項(xiàng)目將選拔優(yōu)秀學(xué)生組織公關(guān)傳播工作并對(duì)工作結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，合格者將頒發(fā)微專業(yè)證書。四、項(xiàng)目預(yù)期成果1.學(xué)員能夠熟練掌握公關(guān)傳播的基本概念、方法及工具，并能在實(shí)踐中靈活應(yīng)用。2.項(xiàng)目建設(shè)化妝品品牌公關(guān)傳播案例庫，提供給學(xué)員及行業(yè)人員參考和借鑒，引導(dǎo)公關(guān)傳播案例的理性思考。3.項(xiàng)目建設(shè)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)傳播人才庫，為化妝品企業(yè)提供有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)性的公關(guān)傳播從業(yè)者。4.發(fā)展網(wǎng)易云課堂的公關(guān)傳播微專業(yè)課程體系，使其成為有影響力的在線公關(guān)傳播學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。五、項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃1.課程開發(fā)和老師招募：2021年7月至2021年9月；2.學(xué)生招募:2021年10月；3.開課日期：2021年11月；4.項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間：2021年11月至2022年3月。六、項(xiàng)目預(yù)算1.招生及宣傳費(fèi)用：20000元;2.師資費(fèi)用及教學(xué)費(fèi)用：50000元;3.管理及運(yùn)營費(fèi)用：30000元；4.活動(dòng)及實(shí)踐費(fèi)用：90000元；5.證書及發(fā)放費(fèi)用：10000元。七、風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施1.市場競爭導(dǎo)致招生不達(dá)預(yù)期：增加宣傳力度，提高課程質(zhì)量，擴(kuò)大學(xué)員群體。2.學(xué)員學(xué)習(xí)熱情下降：增加課程的趣味性和實(shí)用性，組織實(shí)踐活動(dòng)和案例分析，增強(qiáng)