分終端用戶網(wǎng)絡消費習慣對比研究

分終端用戶網(wǎng)絡消費習慣對比研究大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE4目錄 各終端用戶群體分析 各終端用戶的消費行為 Android&IOS終端用戶分析 各終端用戶標簽 總結和附錄移動設備縱覽移動設備縱覽移動設備里，IOS設備份額40.3%，Android份額為52.6%，此外Windows移動設備里，IOS設備份額40.3%，Android份額為52.6%，此外WindowsPhone的用戶占比為2.9%，這三類移動設備占據(jù)了總共95.8%的份額，為絕對的主流；大淘寶生態(tài)里，WP，IOS和Android設備成為絕大多的移動端流量入口，而在移動電商愈來愈成為主流的今天，研究這三類設備的用戶基本能覆蓋所有的移動端用戶；而WP，IOS和Android用戶由于其消費者群體的差異，表現(xiàn)出許多有趣的消費者行為，現(xiàn)在通過分析消費者行為我們能夠洞察到這些消費者背后的消費理念；數(shù)據(jù)來源：NetMarketShare消費能力-份額消費能力-份額從人數(shù)上來看，Android終端的消費者稍多于IOS終端消費者；從消費金額來看，IOS端消費者多于Android端消從人數(shù)上來看，Android終端的消費者稍多于IOS終端消費者；從消費金額來看，IOS端消費者多于Android端消費者，消費能力IOS完勝；同時Android&IOS的用戶也貢獻比起人口占比稍多的份額，消費能力較強；人數(shù)占比WP

消費金額占比WPIOS AndroidAndroid

IOSAndroid&IOS

Android&IOS注：Android&IOS指同時用過IOS和Android終端登錄同一賬戶購物的消費者，以下均值代為Android&IOS，WP指WindowsPhone消費能力-單價消費能力-單價客單價來看同時有IOS和Android終端和IOS用戶遠遠高于其他終端用戶，進一步說明了擁有IOS終端用戶的客單價來看同時有IOS和Android終端和IOS用戶遠遠高于其他終端用戶，進一步說明了擁有IOS終端用戶的高購買力，而Android終端消費者消費力最低；筆單價來看只用IOS客戶端的消費者仍遠高于其他消費者群體，說明其更傾向于買高價商品，消費檔次高；不同終端客單價 不同終端筆單價Android Android&IOS IOS WP Android Android&IOS IOS WP客單價

大數(shù)據(jù)·全洞察

筆單價5性別分布性別分布大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE6大盤男女人數(shù)比例約為四六開，而Android和WP終端的大盤男女人數(shù)比例約為四六開，而Android和WP終端的男性比例大于大盤比例，因此男性用WP和Android的比例大于女性，而IOS系統(tǒng)則是女性消費者稍多；除了男性IOS用戶貢獻的金額比例稍小于其人數(shù)比例，其余終端男性貢獻金額比例均稍大于人數(shù)比例；各終端性別人數(shù)占比 各終端性別金額占比

100%80%60%40%20%0%Android Android&IOS男 女

IOS WP

0%Android Android&IOS男 女

IOS WP年齡分布年齡分布年齡分布來看，年齡分布來看，Android用戶分布最為平均，這也與Android設備的多樣性有關，而IOS用戶更集中于23-28歲年齡段，WP用戶更加年輕化；從消費能力來看，IOS與其他的終端消費者的差異從19-22歲后逐漸擴大，最高的29-35歲群體客單價接近其他客戶端2倍，年長的IOS端用戶消費能力驚人；

各終端性別人數(shù)占比

各終端各年齡客單價80%60%40%20%0%Android IOS WP19歲到22歲 23歲到28歲 29歲到35歲36歲到50歲 51歲到70歲

Android IOS WP檔次分布檔次分布IOS移動端的高檔消費者人數(shù)占比明顯高于其他的移動端，而AndroidIOS移動端的高檔消費者人數(shù)占比明顯高于其他的移動端，而Android移動端的基礎用戶占比更高于其他移動端，而各移動端的進階檔次消費者人數(shù)基本相同；100%

各終端檔次人數(shù)占比80%60%40%20%0%Android AndroidAndIOS IOS WP基礎 進階 高檔地域分布地域分布各終端用戶地域占比分布IOS用戶均占移動端多數(shù)有3個地區(qū)，各終端用戶地域占比分布IOS用戶均占移動端多數(shù)有3個地區(qū)，上海是國內(nèi)IOS設備最為普及的地區(qū)，人數(shù)占所有移動端的55.5%，其后為浙江與北京，均遠高于其他地區(qū)；總的來說東部沿海發(fā)達地區(qū)的IOS設備占比會明顯高于內(nèi)陸人口大省，而在大部分地區(qū)Android才是主流的移動端設備；一些人口相對稀少，經(jīng)濟相對不發(fā)達的省份，例如西藏，青海，吉林等，相反IOS終端占比更高，一個合理的解釋是這些地區(qū)收入較為分化，而高收入人群中IOS占比依然很高；IOS>AndroidAndroid-IOS<20%IOS>AndroidAndroid-IOS<20%Android-IOS>20%省份Android占比與IOS占比差值Top5上海-20%浙江省-14%北京-13%江蘇省3%天津6%Bottom5山東省34%甘肅省36%山西省36%河南省37%河北省38%注：港澳臺不計入統(tǒng)計范疇地域分布-城市地域分布-城市IOS端消費者占比最高的城市均為IOS端消費者占比最高的城市均為浙滬經(jīng)濟發(fā)達城市，客單價遠高于大盤IOS客單價以及平均IOS端消費者，消費能力極強；Android端消費者占比最高的城市集中在山東與甘肅，均為經(jīng)濟相對不發(fā)達城市，客單價略低于大盤Android客單價，消費能力較低；總的來說IOS設備越普及的城市，是消費能力越強的城市，并不一定是更高級別的城市；

IOS設備最普及的城市Top5溫州市 上海市 杭州市 寧波市 臺州市客單價 IOS用戶人數(shù)占比

Android設備最普及的城市Top5武威市 張掖市 萊蕪市 衡水市 聊城市客單價 Android用戶人數(shù)比大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE12品類品牌研究消費者購買這些品牌的同時，也在表達自己的消費需求和理念；我們精心挑選了79個品牌，分屬手機（9個），耳機（8個），相機（8個），女裝（20個），美妝（11個），泡面（9個）和運動（8個）7的分為數(shù)碼，美妝服飾，運動，食品4大類對于品牌（品類）偏好度，分析采用的方法是利用特定人群購買特定品牌的金額占比，減去特定人群大盤總消費金額里的金額占比，得到的差值說明特定人群對該品牌的偏好，導致其消費份額的上升，定義為品牌偏好度Android端消費者的購物行為-喜愛品類Android端消費者的購物行為-喜愛品類Android端消費者偏好的品類大多為實用性產(chǎn)品，例如自行車，電動車，大家電，成人用品，同時Android端消費Android端消費者偏好的品類大多為實用性產(chǎn)品，例如自行車，電動車，大家電，成人用品，同時Android端消費者對于理財，家庭保健和保險的喜好放映出其追求穩(wěn)定安全的消費傾向。同時安卓用戶也有個性化的需求，更偏好購買流行男鞋，這些都反映出安卓用戶務實，保守的消費理念，一如安卓設備的高性價比和多樣性；同時Android用戶偏好購買移動存儲和手機，一方面說明其客戶端的擴展性強，一方面說明安卓手機更新?lián)Q代更快，消費者會更頻繁的購買手機，因此導致其花在手機上總支出實際高于其他移動端；15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%

Android用戶偏好品類TOP10電 理 動 財 /工車 /工具配 具/件交通/

成 自 保 閃 流 大 人 行 險 存 行 家 /U/生用 零車 移卡 男 電/U//用品 配騎 動 鞋//品避 件行 硬盤//孕 裝 盤存///計 備 儲//注：品類偏好度：該移動端此品類購買金額占比-該移動端總消費金額占比

Android Android&IOS IOS WPAndroid端消費者的購物行為-喜愛品牌Android端消費者的購物行為-喜愛品牌很明顯在數(shù)碼類目里，Android手機品牌的Android端客戶偏好會更高，其中小米和魅族為品牌偏好度最強的安卓手機品牌，即安卓用戶對這兩個手機品牌份額溢出較正常情況下（大盤）多25%，偏好十分明顯；而Android對于一些國產(chǎn)定位中低端的品牌，如運動類的鴻星爾克和安踏李寧，化妝品類的溫碧泉，相宜本草和百Android端消費者追求實惠，實用的消費理念；-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%

AndroidTOP

AndroidTOP25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%CARSLAN/PECHOIN/WETHERM/-25.0%CARSLAN/PECHOIN/WETHERM/

Android用戶其他偏好品牌TOP530.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%-20.0%Pentax/SMARTISAN/Huawei/Meizu/小米手Pentax/SMARTISAN/Huawei/Meizu/機 魅 華 族 為 錘子

相 大 -30.0%SENMA/Lining/ANTA/erke/宜 本 SENMA/Lining/ANTA/erke/宜 泉 草 麥百卡鴻 郎百卡溫雀姿星 安 李溫雀姿碧羚蘭爾 踏 寧 森碧羚蘭克 馬Android Android&IOS IOS

Android Android&IOS IOS

Android AndroidAndIOS IOS WP注：品牌偏好度：該移動端此品牌購買金額占比-該移動端總消費金額占比IOS端消費者的購物行為-喜愛品類IOS端消費者的購物行為-喜愛品類IOS端消費者偏好的品類大多為服務類產(chǎn)品而非必需品，例如各類門票，酒店，度假，網(wǎng)游，放映出其追求豐富多彩生活，娛樂需求強烈的消費傾向。這些都反映出安卓用戶注重精神生活，娛樂至上消費理念，而對比的是Android消費者可能會覺得這些非必要性消費多余和浪費；IOS用戶更加偏好購買全球購商品，說明其對于商品質(zhì)量的高要求與高國際化程度；40.0%30.0%20.0%10.0%-10.0%-20.0%-30.0%

IOS用戶偏好品類TOP10全 特 //球 價 //購 公酒 //代 寓店 事//體購 旅特體育市 館色育場 客 棧

度 網(wǎng) 網(wǎng) ///游帳假 店 手///游帳/號旅線 網(wǎng) 裝 房/號////練游路 件絡 備 委服簽 服 代游 托////練//務證 務 戲 服///二送 軟 幣 務/二關

隱 國 景//形 內(nèi) 點//眼 增機 主門///鏡 值票 題票///護 服國 樂實理 務際 園景液 機 演票 出Android Android&IOS IOS WP注：品類偏好度：該移動端購買金額占比-該移動端總消費金額占比IOS端消費者的購物行為-喜愛品牌IOS端消費者的購物行為-喜愛品牌IOS端的品牌偏好度較其他客戶端更為集中和強烈，意味著其他移動端消費者購買這些品牌的比重更低；IOS這些品牌中，幾乎清一色全是高端品牌，尤其是女裝美容均為奢侈品牌，再次印證了IOS端消費者的對品質(zhì)的追求；同時對于Beats，Beats和AirJordan品牌的偏好說明了IOS端消費者的時尚運動的消費理念；-5%

IOS

IOSTOP

IOS用戶其他偏好品牌TOP5-10%-15%-20% MONSTER/Polaroid/GoProApple/Beats-25%MONSTER/Polaroid/GoProApple/Beats

-20% -30% Kanebo/BURBERRY/Shu-uemura/Givenchy/GIORGIOARMANI-40%Kanebo/BURBERRY/Shu-uemura/Givenchy/GIORGIOARMANI

-20%-30%-40%NISSIN/Nike/NEWBALANCEAIRJORDAN出NISSIN/Nike/NEWBALANCEAIRJORDAN前蘋果 寶 麗 魔 來 聲

秀 利 嘉娜植 博 寶村 柏

耐 一克 日 丁清Android Android&IOS IOS

Android Android&IOS IOS

Android Android&IOS IOS WP注品牌偏好度：該移動端購買金額占比-該移動端總消費金額占比Android&IOS終端的消費者畫像Android&IOS終端的消費者畫像同時擁有IOS和Android終端的消費者為較為特殊的一群人，表現(xiàn)出融合了IOS和Android終端用戶的特征，同時同時擁有IOS和Android終端的消費者為較為特殊的一群人，表現(xiàn)出融合了IOS和Android終端用戶的特征，同時也有自己獨特的購物偏好；從分布來看，女性為雙終端的主體人群，而且女性貢獻的訂單數(shù)占比超過其人數(shù)占比，說明女性的雙終端消費者更喜歡買買買；男女成交人數(shù)占比 比男性人數(shù) 女性人數(shù) 男性筆數(shù) 女性筆數(shù)Android&IOS雙終端的用戶畫像-年齡和消費能力Android&IOS雙終端的用戶畫像-年齡和消費能力年齡結構來看，雙終端用戶更多為23到35歲的年輕用戶，符合年齡結構來看，雙終端用戶更多為23到35歲的年輕用戶，符合年輕的父母這一群體的年齡特征；Android&IOS雙終端用戶的均表現(xiàn)出很強的消費能力，客單價高于其他終端，但筆單價較IOS端消費者低，說明雙終端用戶普遍為更深度的網(wǎng)購達人；客單價來看，男性消費者比女性客單價高，筆單價也高于女性的雙終端用戶，男性雙終端用戶消費能力更強；雙終端用戶年齡層次成交人數(shù)分布

男女客單價與筆單價女男19歲到22歲女男23歲到28歲29歲到35歲36歲到50歲歲到70歲客單價 筆單價Android&IOS終端的用戶畫像-地域Android&IOS終端的用戶畫像-地域注：城市僅統(tǒng)計終端購物人數(shù)記錄100000以上城市注：城市僅統(tǒng)計終端購物人數(shù)記錄100000以上城市AndroidAndroid&IOS終端消費者占比最高的是江蘇與廣東這兩個經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，緊接著是山東和浙江，雙終端用戶最多仍集中于沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其他地區(qū)的雙終端用戶屬于當?shù)氐母呦M能力人群；和單獨IOS終端的用戶分布相比，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)與相對不發(fā)達地區(qū)之間的差異相對較小，說明使用消費者使用雙終端并不與其消費能力有如IOS一樣那么直接的聯(lián)系，更多情況是因為家中設備混用的情況；從城市來看，使用雙終端最多的城市并無分布規(guī)律，客單價差異也較大，側(cè)面應證使用雙終端與消費能力并無直接聯(lián)系；各移動端用戶占比分布

Android&IOS最普及的城市Top5 省份顏色越深代表份額越高

客單價 雙終端成交人數(shù)占比Android&IOS終端消費者的購物行為-喜愛品類Android&IOS終端消費者的購物行為-喜愛品類AndroidAndroid&IOSIOSWP注：品類偏好度：該移動端購買金額占比-該移動端總消費金額占比大數(shù)據(jù)·全洞察19AndroidAndroid&IOSIOSWP注：品類偏好度：該移動端購買金額占比-該移動端總消費金額占比大數(shù)據(jù)·全洞察19同時有Android與IOS端消費者由于多屬于已有家庭，家中多臺設備混用的消費者，偏好的品類大多為家用和母嬰同時有Android與IOS端消費者由于多屬于已有家庭，家中多臺設備混用的消費者，偏好的品類大多為家用和母嬰產(chǎn)品，例如家裝，奶粉，建材，電工，孕婦等，放映出其相對于其他群體更以家庭為中心的消費理念；15.0%10.0%

Android&IOS終端消費者偏好品類TOP10裝 平修 板設 電/MID/理計 腦/MID//施工監(jiān)/

奶 尿 眾 //粉 片 籌 //輔食材零 車洗 輔食材/ //喂食營 床護/ //喂養(yǎng) 哺/品 推/

電 家 孕 大/子 裝 婦 家///電 //工 材 營養(yǎng)婦用品同時有Android&IOS雙終端消費者的購物行為-喜愛品牌同時有Android&IOS雙終端消費者的購物行為-喜愛品牌大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察20同時有Android與IOS端消費者的品牌偏好相比只用某一移動端的消費者并不明顯，除了對美圖手機十分偏好外，同時有Android與IOS端消費者的品牌偏好相比只用某一移動端的消費者并不明顯，除了對美圖手機十分偏好外，區(qū)域的品牌偏好均接近中立，說明在消費能力上雙終端用戶人群相對混雜；25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%-10.0%-15.0%-20.0%-25.0%-30.0%美圖手機

Android&IOS消費者偏好品牌TOP10Apple/ONLYELFSACK/BlackBerry/Samsung/Etam/SMARTISAN/統(tǒng) 白Apple/ONLYELFSACK/BlackBerry/Samsung/Etam/SMARTISAN/100— 象100口艾 蘋口格 果三 黑 袋妖錘 星 莓 精子 的Android Android&IOS IOS WP注：品牌偏好度：該移動端購買金額占比-該移動端總消費金額占比同時有Android&IOS雙終端消費者總結同時有Android&IOS雙終端消費者總結大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE21同時擁有Android和IOS雙終端的消費者，并不是我們印象中手持一臺Iphone一臺Android的手機的有錢數(shù)碼控，同時擁有Android和IOS雙終端的消費者，并不是我們印象中手持一臺Iphone一臺Android的手機的有錢數(shù)碼控，根據(jù)數(shù)據(jù)我們的猜想是這一群體更多的是在同一家庭中擁有兩臺終端，會互相混雜使用的年輕父母群體；這一群體在的消費核心需求是家庭相關消費，消費能力強，但地域分布較為分散，屬于各個地區(qū)的高消費能力人群；數(shù)據(jù)來源：NetMarketShareAndroid終端用戶標簽Android終端用戶標簽Android用戶在人數(shù)上占據(jù)多數(shù)，但細分而看則Android終端內(nèi)部差異很大，這也由于Android設備的多樣性造成Android用戶在人數(shù)上占據(jù)多數(shù)，但細分而看則Android終端內(nèi)部差異很大，這也由于Android設備的多樣性造成的，手機端既有國產(chǎn)的小米，魅族，華為此類基礎類終端，也有三星，索尼此類進階高端進口品牌；從分布來看Android眾的最愛；消費能力上Android用戶是所有終端里最低的，消費觀念追求實惠，實用，以基礎品牌消費為主實用實用手機控性價比高多樣屌絲ANDROID用戶基礎IOS終端用戶標簽IOS終端用戶標簽品質(zhì)品質(zhì)壕旅行國際范大牌IOS用戶愛玩IOS終端用戶毫無疑問是消費能力最強的消費者群體，無論是客單價，筆單價還是總金額領先于其他終端用戶；IOS終端用戶毫無疑問是消費能力最強的消費者群體，無論是客單價，筆單價還是總金額領先于其他終端用戶；年齡上IOS終端用戶已22-35歲為主流人群，分布于沿海發(fā)達地域與相對不發(fā)達地區(qū)的高收入人群；IOS用戶比其他終端人群的娛樂社交休閑消費更高，更喜歡消費高端進口的商品，追求品質(zhì)和生活樂趣；Android&IOS終端用戶標簽Android&IOS終端用戶標簽AndroidAndroid&IOS終端