2023年化妝品行業(yè)市場調(diào)研分析報告

11112023年化裝品德業(yè)市場調(diào)研分析報告名目1、概述 132、化裝品進(jìn)展簡史：集團(tuán)化為大勢所趨“國妝”世紀(jì)再獲機遇 14集團(tuán)化運營是國際化裝品牌的進(jìn)展方向 14國妝歷經(jīng)沉浮，世紀(jì)再迎機 173.21市場概況：中國化裝品市場增速快，國際品牌占據(jù)主要市場份額22消費特征：群眾化裝品占比高，高端化裝品增速較快 26消費偏好：護(hù)膚品占據(jù)半壁江山，彩妝關(guān)注度快速提升 27消費人群：消費漸趨年輕化，人均消費額提升空間大 30費方向：三四線城市消費力提升，電商渠道紅利催生興品牌 334、中外化裝品牌對標(biāo)“國妝”有望后來居上 37品牌形象：國際品牌產(chǎn)品線豐富，外鄉(xiāng)品牌專注差異化競爭 37研發(fā)：國際品牌資金優(yōu)勢明顯，外鄉(xiāng)品牌研發(fā)投入有所上升 40營銷：中外品牌營銷手段類似，流量時代數(shù)字營銷為王 425、民族文化定位、精準(zhǔn)營銷、渠道拓展“國妝”踏上復(fù)興之路 46民族文化注入外鄉(xiāng)化裝品，追本溯源是主要賣點 46精準(zhǔn)營銷翻開國貨銷量，線上線下聯(lián)動重塑品牌形象 48品消費仍處于群眾階段渠道下沉+重視網(wǎng)店助力外鄉(xiāng)品牌異軍突起 576、建議關(guān)注 607、風(fēng)險提示 62圖表名目圖1：歐美化裝品產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)外鄉(xiāng)單品孵化→品牌創(chuàng)立+營銷推廣→集團(tuán)并購三階段 圖2日本化裝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)受外鄉(xiāng)品牌創(chuàng)立→歐美品牌搶占市場→外鄉(xiāng)品牌起三階段 16圖3：韓國化裝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)受小作坊生產(chǎn)→產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化→加速海外拓展+集團(tuán)格局成型三階段 圖4國產(chǎn)化裝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)受外鄉(xiāng)品牌富強→外來品牌快速占據(jù)市場→外鄉(xiāng)牌漸漸復(fù)蘇 18圖50年月到0〔〕......................................................................................................................19圖6：21世紀(jì)初至2023年我國人均化裝品消費漸漸攀升〔單位：元〕 20圖7：2023年至今我國人均化裝品消費增速趨緩〔單位：元〕 20圖8：近幾年我國排名前20的國產(chǎn)化裝品公司市占率顯著提升 21圖9：全球化裝品市場呈現(xiàn)出肯定的波動性 22圖10：中國化裝品市場持續(xù)快速增長 22圖11：中國化裝品消費額/......................................................................................................................23圖12：中國化裝品市場增速高于世界平均水平 23圖13：中國為世界其次大化裝品消費國 24圖14：我國群眾化裝品占比高，高端化裝品增速較快(單位：億元) 26圖15：2023年全球化裝品德業(yè)品類分布 28圖16：2023年中國化裝品市場護(hù)膚品占比高達(dá)52% 2811圖圖36：化裝品營銷全產(chǎn)業(yè)鏈 49圖17：2023-2023年我國化裝品品類構(gòu)造有所變化 29圖18：2023-2023年我國化裝品品類構(gòu)造有所變化 30圖19：80后與90后為主要網(wǎng)購化裝品消費者〔2023年統(tǒng)計數(shù)據(jù)〕 31圖2066.6%為1990年后誕生〔2023年統(tǒng)計數(shù)據(jù)〕......................................................................................................................31圖21：中國化裝品人均消費額偏低〔2023年，單位：美元〕 32圖22：我國化裝品消費占人均可支配收入比例較低 33圖23：全國重點大型零售企業(yè)化裝品零售額同比變動率二三線城市高于一線 圖24：2023年三線以下城市消費額增長指數(shù)高于一二線城市 34圖25：我國線上化裝品銷售占比增長快速 35圖26：中國化裝品公司線上銷售占比增長快速 35圖27：國際集團(tuán)研發(fā)費用率在1.5-3.5之間 40圖28：中國公司研發(fā)費用率漸漸接近世界平均水平 41圖29：中外公司2023年研發(fā)費用凈額差距大〔單位：百萬美元〕 42圖30：中外公司銷售與治理費用率在40%-70%的區(qū)間 42圖31：國際集團(tuán)營銷費用率差異較大 43圖32：中國