安徽師范大學傳媒學院848新聞與傳播實務歷年考研真題匯編合集

目錄第一部分安徽師范大學新聞與傳播實務考研真題2013年安徽師范大學848新聞與傳播實務考研真題（回憶版）2012年安徽師范大學新聞與傳播業(yè)務考研真題（回憶版）第二部分兄弟院?？佳姓骖}及詳解2015年中山大學839新聞實務考研真題（含部分答案）2015年廈門大學804新聞與傳播實務考研真題（不完整）及詳解2014年暨南大學809新聞傳播業(yè)務考研真題及詳解第一部分安徽師范大學新聞與傳播實務考研真題2013年安徽師范大學848新聞與傳播實務考研真題（回憶版）2012年安徽師范大學新聞與傳播業(yè)務考研真題（回憶版）第二部分兄弟院?？佳姓骖}及詳解2015年中山大學839新聞實務考研真題（含部分答案）中山大學2015年全國碩士研究生入學考試839新聞實務一、名詞解釋1．解釋性報道2．宏觀真實3．刻板印象4．付費墻5．微信新規(guī)二、簡答題1．在獲得真實的過程中，怎么樣堅持知情同意原則和最小傷害原2．在進行暗訪的時候，要遵循什么樣的原則？三、操作題則？假如你是廣州某都市報的突發(fā)部主任，收到消息說“2014年12月28日下午一點半，云南云貴高原發(fā)生7.6級地震，目前傷亡人數(shù)不明”要求盡快趕到現(xiàn)場，要求在融合新聞視角下運用全媒體和全介質報道：（1）針對這次救災會面臨什么問題和考驗？（2）進行災區(qū)采訪臨走之前需要帶上什么東西？請列舉一個清單。（3）怎么用報紙、網站、微博、微信結合其需求和形態(tài)進行救災報道。（4）文字記者和攝影記者、前方記者和后方編輯他們之間的關系怎樣協(xié)調？四、論述題1．編輯部門和經營部門的“防火墻”原則及其意義？2．結合央視財經頻道和21世紀網的“新聞尋租”現(xiàn)象解釋形成的多層面原因和預防的措施。參考答案中山大學2015年全國碩士研究生入學考試839新聞實務一、名詞解釋1．解釋性報道

答：解釋性報道，是指充分運用背景材料說明事物的來龍去脈，揭示其實質意義和預測其發(fā)展趨勢的分析性報道，可分為一段時間的解釋性報道，一個時期的解釋性報道，一個時代的解釋性報道。其特點為重在解釋事情的來龍去脈、前因后果和具體的過程與狀況。寫作要求為：①將“為什么”作為寫作的高潮和重點，深挖新聞背后的新聞，反映出新聞的來龍去脈。②在報道新聞事實的基礎上，點明事實的意義與特征。③把今天的事件，置于昨天的背景之下，從而揭示它對明天的含義，以預測和展望吸引讀者。④把某一事件與一系列其他有關的事實聯(lián)系起來，從比較、對照中揭示其本質，確認事物的特點和發(fā)展趨向。2．宏觀真實答：宏觀真實又稱總體真實，是指對復雜或具有漫長過程的事件在報道時要反映各個事實的聯(lián)系與事物的全貌，揭示全部的事實真相。整體真實不再把新聞的個體真實作為追求的唯一目標，而是同時追求如實地反映客觀世界的整體。連續(xù)報道的整體真實。指若干條報道準確地組合，如實反映事物的整體面貌。社會和自然界的許多事件都有廣闊的時空延續(xù)，媒體對它們的報道需要持續(xù)一定的時間，才能反映整個事件的真實情形。大的事件一般都有持續(xù)的發(fā)展過程和多種因果關系，媒體需要通過多層次、多側面的報道，揭示它的各方面的聯(lián)系。從理論上看，個體事實的報道只能體現(xiàn)局部真實，隨著事件發(fā)展進行多次報道，體現(xiàn)的則是對整個事件或全局的真實。3．刻板印象答：刻板印象是指人們對特定的事物所持的固定化、簡單化的觀念和印象。它通常伴隨著對該事物的價值評價和好惡的感情?？贪宄梢娍?/p>

以為人們認識事物提供簡便的參考標準，但也阻礙著人們對新事物的接受，因而它起著社會控制的作用?？贪逵∠笸ㄟ^直接經驗獲得，個體通過直接與某些人和某些群體接觸，然后將這些特點固定化而形成的，另一種是通過間接的方式獲得的，對一些素未謀面的人，人們會根據(jù)間接的資料和信息產生刻板印象。4．付費墻答：付費墻是指報紙具有傳統(tǒng)媒體產品的所有缺陷：高昂的生產和發(fā)行成本，正在弱化的讀者忠誠度以及被新技術和經濟衰退破壞的廣告基礎。2009年3月，有150年歷史的科羅拉多州最大的日報《落基山新聞》宣布停刊，原因是收入的下滑和成本的居高不下，導致報紙嚴重虧損。該報在?？斎找哉娴钠窃浽谠搱蠊ぷ鬟^的人員名單，版式設計仿照其1859年創(chuàng)刊號的風格，令很多報人無限傷感。不得不承認，生產在線新聞的成本和對環(huán)境造成的污染，遠遠低于“把墨水印到樹上”的老的商業(yè)模式。但就是通過這種商業(yè)模式，美國報業(yè)在2008年獲得了350億美元的收入，而報業(yè)網站的收入僅達到印刷版報紙的十分之一。由于經濟衰退及廣告業(yè)結構調整，廣告收入不足以支持它們的新聞報導業(yè)務，從而有許多新聞提供商也在考慮對在線新聞設立“付費墻”。二、簡答題1．在獲得真實的過程中，怎么樣堅持知情同意原則和最小傷害原則？答：最小傷害原則是指在新聞采訪和報道過程中應該秉承對新聞當事人采取最小傷害的操作原則，避免出現(xiàn)二次傷害，恪守新聞職業(yè)道德

的原則。在盡量獲取真實情況的前提下，堅持同情原則和最小傷害原則需要做到以下幾點：（1）大災當頭，媒體在這次災難中高效透明的報道深得人心，記者們冒著數(shù)千次余震危險以最快速度從前方傳達出災難現(xiàn)場的消息，令世人贊賞，也讓整個世界為之震撼。不過與此同時，媒體在報道過程中可能還需要注意更多的細節(jié)，也還需要掌握更科學的技巧。以媒體共識的“最小傷害”原則為例，在傳達信息的（2）顯然還需要保持對受災人群、特別是死者的尊重，而在面對苦難中的人們之時，對于他們的心理創(chuàng)傷，也不能置之不顧。關于媒體，在網絡上議論最多的是當俄羅斯救援隊救出第一名幸存者時，一名隊員對著鏡頭怒吼了一聲。為什么？因為攝像機的強光燈正對著幸存者的眼睛！被埋了幾十個上百個小時，一個個傷員已經很虛弱了，急需搶救，記者們還要追著左問右問。傷口上撒鹽這樣的鏡頭不是一個兩個。（3）媒體在這次災難中高效透明的報道深得人心，但同時暴露出的問題也讓人觸目驚心。清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認為，從東西方文化的差異來看，在西方文化中，死亡是生命的另一種形態(tài)，所以英國《每日電訊報》的攝影記者會拍下一位丈夫用摩托車馱著故去的妻子的照片，國外搜救隊面對已經來不及搶救的亡者會行禮，長久地默哀，旁觀者也能感到陌生人對生命的一種儀式感。（4）陳昌鳳推薦了譯著《新聞道德評價》、《美國新聞道德問題種種》、《媒體倫理學》給記者。在《新聞道德評價》里就有美國職業(yè)新聞工作者協(xié)會于1996年修訂的新聞倫理規(guī)范，其中有一部分專門規(guī)定了“最小傷害原則”，要求記者給予報道對象生命的尊重，格外謹慎地處理涉及未成年人問題，謹慎地使用陷于悲痛中的人的照片和采訪記，對

可能導致傷害的不愉快的采訪報道心中有數(shù)等等。陳昌鳳說，如果新聞行規(guī)內化為記者行為的素養(yǎng)，記者就會明白哪些能做，哪些不合適，就會變成一種自然的專業(yè)反應。此外關于訃告寫作也有一本《先上訃告后上天堂》，既有意義也有可讀性。從題目就不難看出這是一本值得一看的書。2．在進行暗訪的時候，要遵循什么樣的原則？答：暗訪又稱隱性采訪，是在采訪對象不知情的情況下，通過偷拍、偷錄等記錄方式，或者隱瞞記者身份以體驗或者其他方式，不公開獲取已發(fā)生或正在發(fā)生而并未披露的新聞素材的采訪形式。（1）遵循良好動機報道原則的暗訪，按照國際的普遍做法，必須符合這些先決條件：①針對的必須是已有充分的證據(jù)表明嚴重侵犯公眾利益的行為。②通過正常途徑無法收集資料。③公開采訪難以了解真實情況。④經過相關部門的批準。暗訪還要受兩個制約，一是法律制約，二是道德制約。（2）利用法律限制來實現(xiàn)對隱性采訪的規(guī)范，其有效性來自于法律本身固有的強制性特征。目前我國尚未出臺專門的新聞法，對隱性采訪也沒有明確的法律規(guī)定，但這并不意味著隱性采訪沒有法律限制。①隱性采訪的工具應符合法律的規(guī)定。出于對國家安全和公民權利的保護，嚴禁使用《國家安全法》所禁止持有、使用的特殊器材進行偷拍偷錄。在這方面記者不享有特權，現(xiàn)在記者使用的采訪器材越來越先

進，要注意避免觸犯國家法律。②國家機密不受隱性采訪的傷害。我國的《保密法》等許多法律，都對國家秘密的保護作了具體規(guī)定。這里的國家秘密，包括國家的政治秘密、經濟秘密、技術秘密等多方面。《新聞出版保密規(guī)定》對新聞保密問題也進行了明確的規(guī)定。③隱性采訪不能泄露商業(yè)機密。新聞媒體的工作是傳播有價值而且應該為公眾所知的信息，但同時新聞工作也負有嚴格的保密責任，這是一種法律上的責任。④公民的隱私權不受隱性采訪的傷害。我國《憲法》規(guī)定，公民的人身自由和權利不受侵害，《民法通則》也作出了類似規(guī)定。侵害隱私權是隱性采訪被指責最多的地方，記者在采訪中要區(qū)分采訪地點是公開場合還是秘密場合，采訪對象是公眾人物還是普通公民，并在實踐中把握其中的區(qū)分度。⑤必須保護未成年人的權益。對于涉及未成年人的報道常需作特殊處理，如采用匿名和在電視節(jié)目中用馬賽克處理其面部圖像等。（3）隱性采訪的道德制約①公共利益原則。隱性采訪的出發(fā)點和落腳點都應該定位于維護公眾的利益。維護公眾利益是記者和媒體基本的價值取向，也是確定是否有必要用隱性采訪手段和把握新聞事實的標準。②公正原則。記者在選材和立意時應全面客觀地看待社會事件，揭露社會生活中的不公正、不平等、違法亂紀和消極腐敗現(xiàn)象，并從法理和道義角度加以批判，促進社會公正。③善意原則。隱性采訪的直接結果往往是曝光社會的陰暗面，但是暴露社會的陰暗面并不是隱性采訪的最終目的。

④真實原則。隱性采訪涉及的多是違法亂紀等社會弊病，在采訪的過程中常常遇到意想不到的阻撓和困難，對事實加以深度了解和接觸的難度很大，因此避免新聞失真顯得更加重要。⑤適度原則。適度原則首先是指隱性采訪的使用頻率不宜過多。能用顯性采訪的盡量不用隱性手段。其次是指使用范圍，在選題上必須是影響公眾利益的事件，從對象上說必須是不配合、不支持記者采訪，而記者又無他法接近新聞源的。四、論述題1．編輯部門和經營部門的“防火墻”原則及其意義？答：編輯部門和經營部門的“防火墻”是指媒體的采編權和經營權相分離。對媒體而言，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，只要是傳播行業(yè)就應該建立和監(jiān)視經營部門和媒體部門的防火墻，防火墻建立在分工的基礎上，必須明確廣告部和編輯部之間有一道無形的墻，廣告銷售部門在任何時候任何情況下都不能指揮、左右、影響新聞編輯部門，新聞編輯業(yè)務必須獨立于廣告利益，編輯、記者不能插手經營業(yè)務，不能去拉廣告，要杜絕所謂客戶保護名單。（1）之所以要建立編輯部門和經營部門的防火墻，是因為采編業(yè)務一旦與經營業(yè)務聯(lián)系在一起，難免就會發(fā)生利用新聞報道權和輿論監(jiān)督權賺錢的現(xiàn)象，就會產生“封口費”、“紅包”，甚至新聞敲詐。這樣的新聞報道就可能不真實、不公正、不客觀?！秷罂浾哒竟芾磙k法》規(guī)定，報刊記者站及其工作人員不得以新聞機構、報刊記者站或者新聞記者名義謀取不正當利益，不得以新聞報道為名要求采訪對象訂報刊、做廣告、提供贊助或者從事經營活動，不得搞有償新聞、虛假報道，不得從事違反新聞職業(yè)道德的活動。

（2）防火墻是新聞媒體組織的基本制度，采編業(yè)務和經營活動分離，是新聞主管部門三令五申的一條鐵律，在諸多規(guī)章制度當中都有著明確的規(guī)定。如：《報紙出版管理規(guī)定》明確指出，報紙出版單位及其工作人員不得利用新聞報道牟取不正當利益，不得索取、接受采訪報道對象及其利害關系人的財物或者其他利益。（3）《新聞記者證管理辦法》規(guī)定，新聞記者不得借新聞采編活動牟取不正當利益，不得借輿論監(jiān)督進行敲詐勒索、打擊報道等濫用新聞采訪權利的行為。新聞機構不得聘用存在搞虛假報道、有償新聞、利用新聞報道謀取不正當利益、違法使用新聞記者證等不良從來記錄的人員。《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》要求新聞報道和經營活動要嚴格分開，新聞單位不得用新聞形式做廣告，不得向采編部門下達“創(chuàng)收”任務，記者編輯不得從事廣告或其他經營活動。2．結合央視財經頻道和21世紀網的“新聞尋租”現(xiàn)象解釋形成的多層面原因和預防的措施。答：21世紀網實施新聞敲詐的手法是由劉冬、周斌授意21世紀網記者通過各種途徑主動挖掘、采編IPO（首次公開募股）企業(yè)、上市公司的負面信息。當負面新聞報道發(fā)布后，被報道企業(yè)聯(lián)系財經公關公司或者直接聯(lián)系劉冬、周斌要求撤稿。劉冬、周斌則讓企業(yè)與21世紀廣告部簽訂合作協(xié)議，收取費用。由此可以看出，21世紀網把新聞采編活動當成了要挾企業(yè)和用來牟利的工具，報社的經營和創(chuàng)收完全凌駕于新聞采編活動之上。（1）現(xiàn)象形成的原因采編業(yè)務和經營活動分離，是新聞主管部門三令五申的一條鐵律，在諸多規(guī)章制度當中都有著明確的規(guī)定。如：《報紙出版管理規(guī)定》明

確指出，報紙出版單位及其工作人員不得利用新聞報道牟取不正當利益，不得索取、接受采訪報道對象及其利害關系人的財物或者其他利益。《報刊記者站管理辦法》規(guī)定，報刊記者站及其工作人員不得以新聞機構、報刊記者站或者新聞記者名義謀取不正當利益，不得以新聞報道為名要求采訪對象訂報刊、做廣告、提供贊助或者從事經營活動，不得搞有償新聞、虛假報道，不得從事違反新聞職業(yè)道德的活動。《新聞記者證管理辦法》規(guī)定，新聞記者不得借新聞采編活動牟取不正當利益，不得借輿論監(jiān)督進行敲詐勒索、打擊報道等濫用新聞采訪權利的行為。新聞機構不得聘用存在搞虛假報道、有償新聞、利用新聞報道謀取不正當利益、違法使用新聞記者證等不良從來記錄的人員。《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》要求新聞報道和經營活動要嚴格分開，新聞單位不得用新聞形式做廣告，不得向采編部門下達“創(chuàng)收”任務，記者編輯不得從事廣告或其他經營活動。（2）措施①我國的新聞單位是“事業(yè)單位性質、企業(yè)單位管理”，新聞單位采取自收自支的運作方式。正因為如此，國家新聞主管部門嚴格規(guī)定采編活動與經營活動分離。采編活動與經營管理分離，目的是為了保證新聞的純潔性。新聞的特性是真實、客觀、公正，新聞不是商品，不可以用來交易。只有在新聞單位和采編人員立場中立、不偏不倚的情況下，新聞才能保證真實、客觀、公正。②21世紀網的癥結就是經營活動與新聞采編活動摻合在一起，新聞采編活動為經營活動服務。這是一種完全錯位的關系。當新聞淪為牟利的工具，它就會為利益集團服務，就會在內容上有遮掩、觀點上有偏頗、發(fā)布時間和方式上有選擇，甚至會是假新聞。如此以來，新聞不再是新聞，新聞單位的公信力喪失，就會貽害社會、禍患無窮。

當21世紀網所在的21世紀報系發(fā)行人沈顥被刑拘后，有認為，這意味紙媒的盈利模式已經沒了。這種觀點十分錯誤。不可否認，在新媒體夾擊的形勢下，紙媒通過發(fā)行和廣告的傳統(tǒng)盈利模式受到了嚴峻挑戰(zhàn)。③許多紙媒在大力發(fā)展新媒體的同時，還積極拓展其他業(yè)務。微信圈里曾流傳著一條信息，列舉了若干紙媒開掘新聞業(yè)務以外的賺錢渠道，如：房地產、網絡游戲、圖書出版等等，甚至還有種樹、養(yǎng)豬的。紙媒利用以往積累下的資金投資其他行業(yè)，或利用本身的文化資源拓展產業(yè)，都是很好的、能夠行得通的盈利模式。動用手中的新聞采編權和輿論監(jiān)督權去牟利，則是一種飲鴆止渴的做法，無異于自殺。

2015年廈門大學804新聞與傳播實務考研真題（不完整）及詳解廈門大學2015年全國碩士研究生入學考試試題804新聞與傳播實務一、名詞解釋1．千人成本2．視向測驗3．議程設置二、簡答題1．中國公關的發(fā)現(xiàn)階段。2．廣告策劃的流程。四、綜合題1．寫一篇現(xiàn)場新聞報道稿。2．分析一部真人秀綜藝節(jié)目。參考答案：廈門大學2015年全國碩士研究生入學考試試題804新聞與傳播實務一、名詞解釋1．千人成本答：千人成本是一種媒體或媒體排期表送達1000人或“家庭”的成本計算單位。這可用于計算任何媒體、任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便于說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。千人成本公式是一種平均公式，沒有具體的媒體性質的參照標準，無論該媒體面對何種群體，都是同樣一種結論。如果廣告在某報刊刊登，那么該廣告展露機會在所有讀者群體中是100%，但是實際上根據(jù)讀者閱讀習慣和興趣、需求，展露機會實際上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同時真正能夠留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情況下根本沒有任何意義。2．視向測驗答：視向測驗是用一種叫做視向測驗的儀器來記錄讀者在閱讀過程中的眼動情況，包括讀者閱讀廣告作品各部分或要素的時間、順序和次數(shù)，由此推斷廣告作品的布局、插圖及文案的合理性。阿瑟和康早在1947年曾用眼動記錄儀來研究學生閱讀和瀏覽全頁廣告的差異。研究發(fā)現(xiàn)，瀏覽的人花較多在插圖上，而閱讀的人花較多時間在文本上，但沒有統(tǒng)計意義上的差異。視向測驗是一種文案測驗方法，主要用于測量報

紙廣告、雜志廣告、各種商品包裝的設計、招貼和其它印刷品的傳播效力，有時也可用于電視廣告作品的測驗。3．議程設置答：議程設置是美國傳播學家M．E．麥庫姆斯和D．L．肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，即《大眾傳媒的議程設置功能》，提出的“議程設置理論”。他們認為大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。“議程設置功能”理論從考察大眾傳播在人們的環(huán)境認知過程中的作用入手，重新揭示大眾傳媒的有利影響，為效果研究擺脫“有限論”的束縛起重要的作用。“議程設置理論”中所包含的傳播媒介是“從事環(huán)境再構成作業(yè)的機構”的觀點，把西方主流傳播學長期以來力圖回避的一個重要問題——大眾傳播過程背后的控制問題重新擺在人們面前。二、簡答題1．中國公關的發(fā)現(xiàn)階段。答：中國公關發(fā)展一共經歷了三個階段：（1）引進和開創(chuàng)時期。20世紀80年代初，深圳、珠海、汕頭等經濟特區(qū)相繼宣告成立，一批中外合資的酒店、賓館先后在一些重要城市落成。這些合資企業(yè)采用了國際規(guī)范的管理模式，導入了公關管理職能，并設立了相應的機構。要敢于回收不合格的產品，以消費者利益為上，并提出整改方案。當民族情結引發(fā)的危機發(fā)生后，外資企業(yè)必須要懂得中國文化，了解中國人的民族精神，尊重中國人的感情，熱愛中國，并站在中國的立場上考慮問題，這樣才能處理好危機。

（2）適應和發(fā)展時期。1986-1993年期間，隨著外資或合資的專業(yè)公關公司進入中國，中國的公關事業(yè)獲得了前所未有的大發(fā)展，這一時期的發(fā)展狀況盡管不很均衡，但一些階段性的熱點促成了公關事業(yè)整體持續(xù)發(fā)展的良好勢頭和特殊氛圍。國際品牌在處理危機方面有自己的特點，因為他們的品牌影響力很大，即使出現(xiàn)負面消息，只要處理迅速得當，可以很快恢復?？鐕髽I(yè)經營品種多，一個產品出現(xiàn)問題，不至于全軍覆沒，而中國企業(yè)一般產品單一，品牌形象沒有完全建立起來，經不起危機，如果處理不好，對企業(yè)大有影響。（3）競爭和專業(yè)分工時期。從1993年開始，中國公關事業(yè)的發(fā)展狀況出現(xiàn)了明顯的變化。這種變化的實質，就是市場經濟的競爭性和優(yōu)勝劣汰的競爭法則促使中國公關業(yè)自身產生了分化。國內企業(yè)出現(xiàn)危機也有自己的特點。一般質量問題和誠信問題比較普遍。剛剛出現(xiàn)的歐典地板危機就是一個誠信問題的案例。它聲稱自己是德國地板名品牌，長期欺騙了消費者，這對公關公司來說是個棘手的案例，處理不好，很容易惹禍上身。國內企業(yè)出現(xiàn)危機，因為品牌尚未完全建立起來，產品單一，會很快影響銷售，企業(yè)因此面臨極大危險。從這個角度上看，國內企業(yè)更應該重視危機預警和相關知識培訓。2．廣告策劃的流程。答：廣告策劃的工作是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。廣告策劃有以下流程：（1）分析廣告機會

進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集并分析有關方面的情況，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。（2）確定廣告目標確定廣告目標，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。（3）形成廣告內容廣告的具體內容應根據(jù)廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面：①產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。②企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產經營能力以及聯(lián)系方式等。③能服務信息，主要包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。四、綜合題1．寫一篇現(xiàn)場新聞報道稿。答：新聞現(xiàn)場談南沙金融創(chuàng)新——希望與上海自貿區(qū)政策一樣歐陽衛(wèi)民在發(fā)布會上透露，南沙金融創(chuàng)新“19條”政策已上報國務院審批。

現(xiàn)場有媒體問道，南沙和前海金融政策有何不同，如何錯位發(fā)展？歐陽衛(wèi)民回應道，“政策不會給你一些很特別的東西，因為現(xiàn)在講究公平經濟，如果政策不公平，就會導致競爭不公平，所以南沙金融政策方面不會非常特別。”“我們將來能夠跟橫琴、前海、上海自貿區(qū)有一樣的政策，就感到很高興了?！睂τ谏虾Ｗ再Q區(qū)、橫琴和前海，國家的政策都是朝著大的促進資本市場深度融合、資金自由流動、利率市場化、匯率改革這些大方向走的，“但這些政策彼此之間都可復制，可持續(xù)，不會有什么特殊的?！闭剰V州國際金融城——金融城開發(fā)不會有意推高地價有網友提問說，去年年初廣州國際金融城首批三宗地拍出近130億高價，它的建設會讓周邊房價升溫，歐陽衛(wèi)民如何看待國際金融城成為聚寶盆的進程？歐陽衛(wèi)民回應稱，金融城的開發(fā)建設模式是政府主導，統(tǒng)一收儲，市委市政府根據(jù)金融城的定位，設置了嚴格的金融城土地出讓條件?，F(xiàn)在有南粵銀行、深圳平安、新華人壽等機構進駐了，第三批土地出讓開始之后，只讓金融機構進入，讓金融城成為名副其實的金融業(yè)之城，“目前成交單價是1.3-1.9萬元/平方米，應該說不會有意推高地價?！睔W陽衛(wèi)民表示。（來源：羊城晚報2015年1月28日）2．分析一部真人秀綜藝節(jié)目。答：電視真人秀節(jié)目《職來職往》的傳播學分析《職來職往》是由江蘇衛(wèi)視和中國教育電視臺一頻道聯(lián)合打造的，

針對大學畢業(yè)生和廣大擇業(yè)青年，幫助他們正確地看待自己與職場，并提供就業(yè)機會的職場類娛樂真人秀節(jié)目。該節(jié)目自2010年12月開播起，收視率節(jié)節(jié)攀升，榮獲2011中國大學生電視節(jié)“最受大學生矚目”電視欄目獎。（1）節(jié)目受眾分析《職來職往》節(jié)目自開播以來，獲得了社會各界的廣泛認可與好評，“一個成功的節(jié)目，首先要確定合適的節(jié)目定位。只有定位清晰了，才能使得節(jié)目的創(chuàng)意、制作和傳播等環(huán)節(jié)有的放矢，從而取得效果最大化”?！堵殎砺毻穼⒎諏ο蠖ㄎ粸榇髮W生群體，包括在校的和已經畢業(yè)的大學生，同時照顧一定的低文化或資歷特別深的人群。大學生這個群體龐大且相對穩(wěn)定?！笆褂门c滿足”理論認為，受眾是有著特定需求的個人，他們接觸媒介的活動是基于特定的需求動機，從而使自己的特定需求得到滿足。研究表明，受眾通過使用媒介而獲得的滿足至少來自三個方面：媒介內容、媒介接觸本身以及接觸不同媒介時的情境。從這個角度來說，《職來職往》針對受眾確實做到了內容取勝，同時選擇了合理的傳播方式以及契合當下的傳播時機。（2）節(jié)目特色分析①傳播內容：現(xiàn)實性與戲劇性的結合從現(xiàn)實性來說，“立業(yè)”是每個人的生存大事，《職來職往》基本遵循了求職的真實性和可靠性。節(jié)目組提供了各種報名方式，有意愿者均可參與，應聘過程中的“三關”秉承了企業(yè)招聘中的基本規(guī)則，18位職場達人擔任面試官，對求職者的去留負責。此外，職場達人身后的百強企業(yè)聯(lián)盟，更是讓《職來職往》成為有史以來集結企業(yè)資源最多的節(jié)目，像光線傳媒、寶潔等知名企業(yè)，無論是薪金待遇還是發(fā)展空間，都具有極大的誘惑力?？梢哉f，《職來職往》為大學生的求職提供了一條新途

徑。從戲劇性來說，《職來職往》作為一檔真人秀節(jié)目，在敘事上也講求戲劇效果。如在一期節(jié)目中，來自四川的一位女性求職者，因為家庭的“重男輕女”觀念而從小被嫌棄，文化程度不高，因為她之前供職的幾家公司紛紛倒閉了，所以希望在《職來職往》找到一家不會倒閉的公司做收銀員。面對這樣一個并不算很優(yōu)秀的求職者，達人們呼吁盡量給她一個試用機會。當最終為她留有一盞燈，并且有著不錯的待遇，觀眾都為她感到興奮之時，她卻因工作地點沒在北京而拒絕了，因為她覺得北京就是她的家，她不愿回故鄉(xiāng)也不愿去別的城市。從開場的戲劇性起點到全場濃濃的暖意再到略帶傷感的結局，看似步步出人意料卻又合乎現(xiàn)實生活?！八械碾娨曃谋径及鴳叶礇Q的矛盾，觀眾都可以利用它，以便從中發(fā)現(xiàn)相對于自己的社會聯(lián)系和身份認同的結構性意義。”她的故事不光具有感性思維上的刺激，更具有理性思維上的碰撞。②傳播方式：人際傳播與大眾傳播的結合從人際傳播層面來說，對于來到《職來職往》舞臺上的求職者們來說，收獲的不單是一次單純的求職體驗。眾多達人及MR．Job都是身經百戰(zhàn)的資深高管，他們能很快發(fā)現(xiàn)求職者身上的優(yōu)缺點，無論專業(yè)技能，還是個人的價值觀或其他方面，達人們在現(xiàn)場會做到對癥點撥并給出寶貴建議，這是每一位來到《職來職往》的選手最大的收獲。從大眾傳播層面來說，任何一檔電視節(jié)目都希望最大化贏得受眾，《職來職往》的大眾傳播策略也層出不窮：在節(jié)目宣傳方面，中教一套等傳統(tǒng)媒體和新浪、奇藝網等網絡媒體均可看到《職來職往》的宣傳片，以勵志為主要基調，容易引起共鳴，此外還有很多戶外宣傳。在節(jié)目播出方面，每周五、周六晚上的黃金時段在中教一套首播，契合了很

多上班族的收看電視時間，百度、皮皮、優(yōu)酷等各大視頻網站也可隨時在線觀看。同時，《職來職往》欄目組于2011年7月出版圖書《職來職往：這樣求職進百強》，總結職場達人和MR．Job的精彩點評，通過文字的形式再次傳播出去，彌補了電視傳播中的一些缺陷。另外，《職來職往》舉辦了很多場走進全國高校的活動，如“愛·改變生活”職來職往大學生職場挑戰(zhàn)賽，主持人李響、MR．Job和職場達人親臨高校向同學們傳授職場知識，場場爆滿，宣傳效果非常顯著。③傳播時機：當下性與長遠性的結合從當下性來說，目前國內面臨嚴峻的就業(yè)形勢，節(jié)目本身具有話題性。加上近年來“娛樂至死”的潮流日益明顯，在市場因素和意識形態(tài)因素的共同夾擊中，“引導”與“狂歡”不是簡單的此消彼長的關系，只有同時考慮兩方面的因素，電視文化的主體價值才能夠真正得到實現(xiàn)?！堵殎砺毻芬环矫媸窃诖蛟炻殘鲂氯?，另一方面在不斷地傳播著人文情懷。如有一期節(jié)目的開場，播放了一位女孩在新浪微公益的實習狀況，既是對求職者的工作反饋，又傳播了公益理念，這與中教一套“快樂學習、幸福教育”的頻道品牌定位及江蘇衛(wèi)視的“情感”定位相一致。中國傳媒大學電視與新聞學院曾祥敏教授指出，《職來職往》關注大學生擇業(yè)問題，欄目強調服務性和娛樂性，把中國教育電視臺的頻道定位，綜藝娛樂節(jié)目訴求，以及國家對主流媒體的宣傳要求融為一體，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的良苦用心。從長遠性來說，《職來職往》具有打擊性和鼓勵性相結合的傳播特點?！奥殘鲞_人”馬丁被觀眾稱為“犀利哥”，扮演著“偽惡人”的形象。其他達人也從他們的專業(yè)角度出發(fā)，對求職者的評論不盡相同，有時甚至存在極具爭議性的觀點碰撞，呈現(xiàn)出職場話題辯論賽的短暫高潮。更重要的是，達人們的表述跳出了教科書上的條條框框，傳播的是活學活

用、更為人性化的思維方式，這對求職者來說是受益終身的，加上節(jié)目開場插播的“奮斗進行時”，將求職成功者的當前信息反饋給觀眾，使得該節(jié)目的實踐性不止于節(jié)目現(xiàn)場，贏得了觀眾的長期關注。④需要改進的地方從節(jié)目開播到現(xiàn)在，這個節(jié)目仍存在一些問題。從受眾反饋來看，很多工科類學生稱，即使登上了《職來職往》的舞臺，也沒有合適的職位提供給他們。節(jié)目中，大多達人是固定的，這是節(jié)目發(fā)展的需要，只有少數(shù)位置處于流動狀態(tài)，百強企業(yè)無法同時出現(xiàn)，只能通過達人位置的變更，擁有“面試官”的權利后才參與招聘。因而就存在這樣一個問題：對于很多的求職者來說，有中意的企業(yè)卻沒有該企業(yè)的面試官。客觀來說，無論是從企業(yè)招聘還是求職者應聘來說，都希望的是一對一接觸，這樣才能保證對企業(yè)負責，求職者也更有歸屬感。針對這個問題，一方面，節(jié)目中達人位置在變更時應照顧企業(yè)間的跨度性，比方說，媒體類的達人已經足夠飽和，而節(jié)目中相對缺失的經濟類企業(yè)是當下熱門行業(yè)，可以考慮相關經濟達人的加盟。另一方面，節(jié)目組在挑選求職者時可適當考慮行業(yè)的均衡性，同時完善應聘規(guī)則，比如先由在場達人面試，再由未到場的目標企業(yè)通過二次面試確定最終結果，以此保證節(jié)目確實給大學生群體提供了足夠的職位。同時，從事行業(yè)的相近性更容易吸引受眾的眼球，這樣可以形成更多的受眾行業(yè)集群，促成良性循環(huán)?？偟膩碚f，“立業(yè)”是人生中的大事，電視節(jié)目《職來職往》為即將邁向社會的大學生群體提供了很多可供學習和借鑒的職場典范，對于職場類真人秀節(jié)目的發(fā)展也具有很好的借鑒作用。它在我國職場類真人秀節(jié)目中具有“隨波不逐流”的標桿意義。

2014年暨南大學809新聞傳播業(yè)務考研真題及詳解一?名詞解釋1．開放式提問2．預測性新聞3．視覺沖擊中心4．新聞評論的依據(jù)5．速度第一原則6．品牌忠誠度二?簡答題1．簡述新聞線索管理的必要性。2．簡述綜合消息寫作的主要結構。3．簡述新聞評論選題的意義。4．廣播電視欄目設置需要考慮哪些問題。5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系。6．危機公關5S原則。三?論述題1．聯(lián)系實際談談如何改進會議報道。2．試論新聞報道策劃中編輯如何發(fā)揮主導作用。3．聯(lián)系實際，試論記者型主持人的角色定位。4．簡述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風暴的基本原則。5．微博等社會化媒體在危及傳播中的作用。四?消息寫作1．深圳最美90后女孩子網絡炒作的新聞寫一篇金字塔消息和評論（500字以上）。2．寫一篇微電影腳本。參考答案一、名詞解釋1．開放式提問答：開放式提問是指提出比較概括、廣泛、范圍較大的問題，對回答的內容限制不嚴格，給對方以充分自由發(fā)揮的余地。這樣的提問比較寬松，不唐突，也常得體。特點：常用于訪談的開頭，可縮短雙方心理、感情距離，但由于松散和自由，難以深挖。2．預測性新聞答：預測性新聞是對將會發(fā)生而未發(fā)生的事件所作的前瞻性報道，它著重對新聞事實的發(fā)展變化趨勢或前景進行科學預測，其價值取向表現(xiàn)為準確性、科學性和權威性。預測性報道以理性、前瞻的眼光，向讀者或受眾提示、分析“明日生活”，不僅強化了新聞的實效性，而且對社

會輿論和社會心態(tài)能起到導向作用。預測性消息報道尚未發(fā)生、有可能發(fā)生的“事情”、提供未來信息的消息，屬預測性消息。它所報道的事物具有不確定性。預測性消息同預告性消息不同。3．視覺沖擊中心答：視覺是有選擇性的。上世紀90年代以來，伴隨著媒介市場的成熟與讀者觀念的養(yǎng)成，越來越多的紙媒從業(yè)者認同“視覺中心”（VisualCenter）在版面構成元素中的重要作用：早在1994年美國心理學家斯金納就提出了一個新概念——CVI（TheCenterofVisualImpact--視覺接觸中心）。他認為一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設計，就是要在版面上安排一個強有力的CVI。美國報紙常用“四最”的編排手法來制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字號的標題，配到一篇最長的新聞稿上，放在版面的最佳位置。在我國報紙版面學中，以“強勢”概念來指稱版面元素對讀者視覺沖擊力，它強調的是通過版面元素的合理配置，讓版面的某一區(qū)域在數(shù)秒內牢牢抓住讀者的視線，以引發(fā)讀者的無意注意。強勢是形成視覺中心的必要手段。與西方編輯理論相似，我國多數(shù)學者通常認為，強勢較大的圖片與標題或二者的有機組合構成紙媒版面的視覺中心。4．新聞評論的依據(jù)答：新聞評論的依據(jù)是用來表明媒體、公眾、政府的態(tài)度和立場的，通過對重大的新聞事件進行評論，不僅可以表明態(tài)度，還能指明方向。對新聞事件進行評論，也反映了媒體的傾向性和選擇性。如果把媒體比喻為車的話，那么新聞與評論則是“車”的兩個輪子，不可或缺。評論是旗幟、是靈魂、是風向標，如果說新聞是真實客觀反映社會現(xiàn)實，

那么評論就是表明媒體對于新聞的態(tài)度，因此評論歷來都受到政府和媒體的重視。網絡新聞評論的發(fā)展是和網絡媒體的發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起的，根植于網絡載體的新聞評論逐漸繁榮，發(fā)展迅猛。網絡新聞評論已經是各大門戶網站尤其是新聞網站的關注點和生長點，逐漸呈現(xiàn)出強大的意見中心的特征。5．速度第一原則答：速度第一原則是是危機公關5S原則之一。好事不出門，壞事行千里。在危機出現(xiàn)的最初12～24小時內，消息會象病毒一樣，以裂變方式高速傳播。而此時可靠的消息往往不多，充斥著謠言和猜測。公司的一舉一動將是外界評判公司如何處理這次危機的主要根據(jù)，媒體、公眾及政府都密切注視公司發(fā)出的第一份聲明。對于公司在處理危機方面的做法和立場，輿論贊成與否往往都會立刻見于傳媒報道。因此公司必須當機立斷，快速反應，果決行動，與媒體和公眾進行溝通，從而迅速控制事態(tài)，否則會擴大突發(fā)危機的范圍，甚至可能失去對全局的控制。危機發(fā)生后，能否首先控制住事態(tài)，使其不擴大、不升級、不蔓延，是處理危機的關鍵。6．品牌忠誠度答：品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產品的品質、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產品使用經歷。品牌忠誠度的價值主要體現(xiàn)在：降低行銷成本，增加利潤；易于吸引新顧客；提高銷售渠道拓展力；面對競爭有較大彈

性。提高品牌的忠誠度，對一個企業(yè)的生存與發(fā)展，擴大市場份額極其重要。二、簡答題1．簡述新聞線索管理的必要性。答：（1）新聞線索是指已經發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事實的初步訊息或信號。它不等于新聞事實。一般比較籠統(tǒng)、簡略、模糊，有時甚至殘缺不全或與真相有出入，但對于記者采訪卻有示蹤價值，可以引導記者發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘重要的新聞事實。新聞線索來源廣泛，常見的有各種情況反映、簡報、來稿來信來訪、剪報資料、口頭傳聞等。（2）新聞線索是提示新聞的信號，新聞價值是指構成新聞的信息中所包含的能夠引起受眾普遍興趣的素質的總和。①新聞線索一般比較簡略，但能觸動記者的新聞神經，敏感到哪里有新聞，其原因就在于新聞線索一定具有新聞價值，沒有新聞價值的信號就不能成為提示新聞的線索。新聞價值的發(fā)現(xiàn)首先通過新聞線索反應出來。一條信息要能成為新聞，并通過媒體加以傳播，必須將具有新聞價值的部分作為新聞線索引起傳播者的注意。作為從事新聞工作的人需要新聞線索來提供可報導的新聞事實，需要有滿足受眾需求的有價值的新聞事實。②新聞線索激發(fā)記者的新聞敏感，從而產生采訪的動機。為記者的采訪提示了方向。為媒體的報道活動提供決策依據(jù)。（3）發(fā)現(xiàn)新聞線索的渠道①黨和政府的重要文件記者學習黨和政府的重要文件，根本目的是為了武裝頭腦，提高思

想認識，宣傳好黨的路線、方針、政策，但也不排斥從中發(fā)現(xiàn)具體的新聞線索。在黨和政府的文件中，常常涉及到一寫典型的事件、經驗、人物，有的是從表揚角度說的，有的是從批評角度說的，為廣大群眾所關心，因而有一些是可以當作新聞線索，經過進一步采訪，寫成新聞發(fā)表的。②各種重要會議一般地說，會議要總結過去，展望未來，是集中情況、集中經驗、集中問題、作出決策的場所，因而重要會議是出新聞的地方，為全國人民所關注。記者有機會參加各種重要會議，在采訪過程中，除按原計劃進行報道外，還要隨時注意發(fā)現(xiàn)新的新聞線索。記者的視野要遍及會上、會下、會內、會外，同時在會議報道的改革中抓新聞線索。③新聞媒體報紙、廣播、電視等新聞媒體，不但報道新聞，而且提供新聞線索。記者讀報，應該去發(fā)現(xiàn)新聞里的新聞：看看哪些還報道不夠，有深入一步報道的價值；哪些還需要從新的角度、新的思路去再報道。④互聯(lián)網互聯(lián)網作為“第四媒體”，近年發(fā)展迅猛。互聯(lián)網資源豐富，大大拓展了新聞信息的來源，是發(fā)現(xiàn)新聞線索的一條重要渠道。⑤受眾來稿來信來電來訪重視讀者來稿來信，是我們黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。報紙上有一些重要報道，就是根據(jù)讀者來稿來信中提供的線索，由記者進一步采訪寫成的。⑥熱線電話

許多報社開通熱線電話，歡迎讀者提供新聞線索。不少報紙刊登廣告，有償征求新聞線索。有的報社還根據(jù)新聞線索的價值，進行獎評，鼓勵讀者踴躍提供新聞線索。2．簡述綜合消息寫作的主要結構。答：（1）導語導語是消息開頭用來提示新聞要點與精華、發(fā)揮導讀作用的段落。導語的任務是開門見山，盡快地報告新聞事實；傳遞最新信息，使人“一眼便知”；吸引讀者，使人“一見鐘情”；導語為全篇定音。導語寫作的要求：導語必須有實質性內容，不能虛晃一槍、空泛無物；將最具新聞價值、最有吸引力的事實寫進導語；煉字煉句，力求簡短；力求優(yōu)美生動。（2）主體與結尾主體的作用：展開導語，使之具體化；補充導語，令主體更豐滿；回答讀者提出的問題；添加“作料”，令讀者興味不減。主體的結構方式一般是倒金字塔結構，這種結構方式的好處在于不僅便于讀者把握重點，也有利于編輯安排版面。出現(xiàn)版面位置不夠的情況時，編輯只需拿掉文章最后一部分內容，在不影響全篇完整性的前提下解決問題。消息結尾的特點是以事實結尾，亦即，事實該講到哪里，消息就在哪里結尾，戛然而止，無需再加。（3）消息背景指新聞事實之外，對新聞事實或新聞事實的某一部分進行解釋、補

充、烘托的材料。決定背景選材的主要因素是事實本身的“疑點”、讀者興趣、新聞主題。背景材料首先來源于采訪。報道思想明確、采訪作風深入、采訪視野開闊，就會獲得豐富的可作背景的材料；同時，背景材料也靠記者的知識和資料積累。3．簡述新聞評論選題的意義。答：新聞評論是黨報宣傳的重要手段。在新聞評論中，選題尤為重要。所謂選題，就是評論選擇確定所要確定的問題，即寫什么的問題，它明確了評論論述的方向、對象和大致范圍。如果選題準確，就能很好體現(xiàn)黨報的政治質量和宣傳水平；如果選題有偏差，就會在導向上出現(xiàn)問題。因此，選題所規(guī)定的評論范圍和大致內容，直接關系到評論對實際工作的指導作用。（2）新聞評論如何進行選題①從黨和政府工作的方針政策中和突出強調的問題上找選題黨和政府的方針政策，以及在各個階段的中心工作事關全局，涉及面廣，是新聞評論選題的首選范疇。這類方針政策和工作中心，是解放思想，深化改革，推動經濟和社會發(fā)展，解決實際問題的關鍵。從中選題，就能“站得高、看得遠”，對實際的工作指導性強，意義重大。②從群眾普遍關心和迫切需要解決的問題中找選題作為新聞評論，這類選題做得好，能夠受到讀者關注，引起共鳴，產生良好的社會效果。隨著改革開放的不斷深入，社會的不斷變革所產生的貪污腐敗、醫(yī)療教育、社會保障等方面存在的問題，都可作為評論的選題。③從實際生活挖掘出具有代表性的社會問題中找選題

現(xiàn)代生活是豐富多彩的，我們的生活方式也是千姿百態(tài)的。這就使評論的選題空間很大，范圍很廣，我們可以從各個方面去感受，從各個角度去入題，去深入社會，觀察社會，調查了解問題，切身體驗生活，產生想法，得到啟示。這是評論最豐富的選題源泉。當然，要從實際生活中選題，我們必須要有分析事物發(fā)展變化的能力，要有思想有見解，給讀者親切感。這類選題的角度較小，通常是一事一議，以小見大，說服力強。這類選題來源生活，來源于身邊的人和事，與每個人都息息相關，只要做個有心人，是可以由表及里，挖掘到好的主題的。4．廣播電視欄目設置需要考慮哪些問題。答：廣播電視欄目設置是指時間、名稱、內容范圍固定的信息傳播單元。欄目的設置需要考慮以下幾點：（1）首先是欄目的受眾定位，也就是解決辦給誰聽誰看的問題。（2）對新聞受眾需求的把握，這是確立傳播內容的依據(jù)。（3）欄目的整體層次定位。它要確定欄目是針對一般大眾，還是特殊需求群體；是專業(yè)化的欄目定位，還是普及性、通俗化的欄目定位。（4）根據(jù)目標群體的日常作息時間作出傳播時段與時長的選擇。（5）確定欄目的特色與風格，避免與其他欄目雷同，確立自己的欄目個性。（6）推敲和形成節(jié)目形式。此外還要注意協(xié)調與其他欄目的關系。除了避免與其他欄目產生雷同外，還要注意相鄰欄目間的配合，形成長短時間、風格各殊的互補格局，以便提高傳播效果。

5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系。答：微電影是專門運用在各種新媒體平臺（各種具有電影功能的手持移動設備，如3G手機，手機電視等）上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的電影短片。微電影業(yè)廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現(xiàn)“潤物細無聲”的境界。（1）微電影是一個更加具有潛力的營銷模式。它將聲音、畫面、企業(yè)文化進行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)電視廣告模式更具吸引力。于此同時，也應注意，微電影的受眾群體多為年輕人。微電影還將藝術手法與企業(yè)文化進行了很好的整合。微電影相比傳統(tǒng)電視廣告而言具有更多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內容上進行打磨，在畫面上以及聲音上也使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為微電影打下了更好的傳播基礎。（2）最值得注意和稱道的是微電影廣告的創(chuàng)意法則，在現(xiàn)在這個信息化泛濫的時期，硬件和資金都不是最重要的成功必須元素，創(chuàng)意才是靈魂。創(chuàng)意能讓死的點子變活，活的點子成金。區(qū)別于以往視頻廣告的“填鴨”式強制灌輸品牌和企業(yè)信息，微電影首次開始著手構建完整的故事情節(jié)和背景，不去突兀的冰冷的描述產品，而是以細膩的手法將產品或者品牌需要表達的情感和內涵以電影情節(jié)展開的形式娓娓道來。而且最重要的是這一個故事會在3-5分鐘內敘述完成。這對于長期飽受傳

統(tǒng)電視廣告“轟炸”的觀眾來說極具吸引力。（3）微電影區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的三個方面在于：①投資的成本低，相較于內容單薄的傳統(tǒng)廣告更為豐滿；②制作周期不長取材更為廣泛；③能進行商業(yè)化的系統(tǒng)的廣告植入和品牌冠名，將企業(yè)文化進行完整的推廣。綜合以上可以看出微電影比傳統(tǒng)的影視廣告更具競爭力。作為一種廣告新載體和平臺，微電影發(fā)展的極為迅猛，6．危機公關5S原則。答：危機公關5S原則，是指危機發(fā)生后為解決危機所采用的原則。其包括承擔責任原則（shoulderingthematter）、真誠溝通原則（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統(tǒng)運行原則（system）、權威證實原則（standard）。它由北京關鍵點公關游昌喬總裁創(chuàng)導，具體包括①承擔責任原則，從這一點原則上來看，企業(yè)的態(tài)度很重要，一是利益方面，二是情感方面。無論誰是誰非，企業(yè)都應該主動承擔責任。②真誠溝通原則，企業(yè)處于危機漩渦中時，是公眾和媒介的焦點。一舉一動都將接受質疑，因此千萬不要有僥幸心理，企圖蒙混過關。要態(tài)度真誠，用事實說話，促使雙方互相理解，消除疑慮與不安。③速度第一原則，控制危機一定要爭取在最短的時間內，用最快的速度控制事態(tài)發(fā)展，并第一時間向公眾公開信息，以消除疑慮。④系統(tǒng)運行原則，在逃避一種危險時，不要忽視另一種危險。在進行危機管理時必須系統(tǒng)運作，絕不可顧此失彼。只有這樣才能透過表面現(xiàn)象看本質，創(chuàng)造性地解決問題，化害為利。⑤權威證實原則，請第三者在前臺說話，使消費者解除對自已的警戒心理，重獲他們的信任。三、論述題

1．聯(lián)系實際談談如何改進會議報道。答：在浩如煙海的新聞報道中，會議報道占有不小的比重。搞好會議報道，對于促進工作，引導輿論具有重要意義。但令人困惑的是，近年來會議報道成為人們反映較強烈的一個問題。主要問題表現(xiàn)在四個方面：（1）目前會議報道的問題①形式呆板。會議報道常常是“老三篇”，及會議消息、系列評論、領導人講話摘要。此外，還有“花絮”和“側記”，不說“千會一式”也是大同小異。②篇幅長。會議報道以多長為好，無定數(shù)，其原則則是以最少的文字，把問題講清楚。近年來興起一個會議氣派風，不管開什么會都要在報道上拉開架式。認為會議報道報得越長，才顯得會議重要。③名目繁多。現(xiàn)在的會議新聞，名目越來越多，凡會都強調重要，凡會都做報道，電視成了會議新聞總匯。這樣的弊端一是把沒有報道價值的會議報道了。二是把不該上的規(guī)格上去了。④寫法平淡。會議報道平淡乏味，表現(xiàn)之一是，一片“講話”聲。某人說，某人又說，某人指出，某人強調；會議認為，會議一致認為，會議指出，會議強調等等。表現(xiàn)之二是，“會議體”越來越程式化、固定化。何時何地開何會，誰主持，誰講話，一個個套下來，一個模式，一樣的面孔。（2）改進會議報到的方法改進會議報道的良策并非已經用盡，只要下功夫，面貌是會煥然一新的。①提高認識，端正態(tài)度。

②采取措施，減少會議報道的數(shù)量。對必要的有價值的會議一定要報道好；可報可不報的會議，堅決不報道，如一般的學術年會、鑒定會、訂貨會之類。③大膽實踐，提高會議報道的質量。首先，要提煉好主題。許多新政策的出臺，重要工作的安排等信息都可以從會議中獲取。但有時一個會議又往往有多個議題，這就需要從眾多的內容中認真分析，選擇出具有新聞價值、能說服人、打動人、觀眾感興趣的材料來。④要按照新聞價值的要求，把會議新聞寫短、寫精、寫活。拋開沒有什么意義的會議程式，不按“會議體”辦，盡量寫得有人有事有現(xiàn)場感，生動活潑。不管報道哪個部門、哪個單位的會議，必須以發(fā)布最新消息、提供有用的信息為前提。⑤在采寫時，要提高傳播藝術，變直露式為啟迪式、注入式為寓理式、說教式為交流式，打破那種不是“他指出”就是“他強調”的公式化舊格調，選擇有新聞價值、有宣傳價值、有特色的新問題、新思想、新思路、新信息、新措施加以報道，以增強會議報道的指導性和可視性。2．試論新聞報道策劃中編輯如何發(fā)揮主導作用。答：新聞報道策劃是指對整個新聞傳播過程的謀劃設計，這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，看似彼此沒有內在聯(lián)系的事物，看似零碎、片段的事物，通過系統(tǒng)、思辨的手段以及嚴密的設計和規(guī)則，從內涵上把它們聯(lián)系、串聯(lián)起來的過程。從方法論意義上講，新聞報道策劃是指按照一定的目的和要求，對新聞傳播行為加以謀劃，從而使之具有系統(tǒng)性和整體性，它是主客觀相結合的產物，既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產生，也不能排斥主觀能動性。新聞報道策劃中編輯發(fā)揮主導作用應該做到以下幾個方面：

（1）強烈的政治敏感性，報道要準確把握大局，集中圍繞熱點問題展開。策劃要量力而行，量材而行，①堅持正確導向。在作選題策劃和報道時必須與黨的路線、方針、政策保持一致，堅持正確的輿論導向，圍繞百姓關心、社會關注、黨和政府重視的難點和熱點，以高度的政治責任感和新聞敏感性，選取那些“含金量”高，有針對性、有賣點的新聞事實，提煉出新聞主題，有計劃地組織一系列報道，把文章做大。只有這樣的策劃才能立意高遠，達到更好地為黨和人民服務的目標。②把準時代脈搏。編輯在作新聞策劃時，要對紛繁復雜的社會現(xiàn)象具有敏銳的洞察力，緊跟時代發(fā)展步伐，與時俱進，銳意創(chuàng)新。無論是在選取角度，還是提煉主題，都要盡可能地從宏觀思考，對社會發(fā)展、政策法規(guī)具備宏觀的把握力，不能違背公序良俗；在微觀處落筆，善于捕捉新聞線索，吸引讀者眼球，不斷尋求時代性與指導性、可讀性的最佳結合點，努力培養(yǎng)打造具有鮮活生命力，時空穿透力和心靈震撼力的新聞精品，以揭示時代發(fā)展趨勢。③注重人文精神。新聞策劃要以“百姓關注”為出發(fā)點和立足點，關注時代，關注民生，讓新聞報道成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民生的橋梁與紐帶。尤其是重大主題報道，要求編輯把心態(tài)和眼光投向人，從人的身心體現(xiàn)故事和情節(jié)，摸準受眾需求“脈搏”，保證新聞策劃的“百姓關注度”，這樣才能使重大主題報道鮮活起來。（2）強化創(chuàng)新意識，富有創(chuàng)造性思維。策劃的核心是“創(chuàng)意”，即在報道選題、報道內容、報道形式、報道時機的設計與謀劃上必須具有創(chuàng)造性。創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。人們常說新聞是“易碎品”。這是因為新聞賴以生存的客觀事實是千變萬化、稍縱即逝的，因此，新聞要求既富有新意又不能重復。新聞策

劃也并不是一成不變的、無任何彈性的，它是一個動態(tài)過程，具有靈活性。策劃的創(chuàng)新意識，在角度上要立意新穎，具有前瞻性；立意要高，要有境界，準確把握熱點；在選題上選擇事件性較強的新聞進行策劃，要出新意，破俗套，跳出常規(guī)報道圈子；在內容上摒棄舊觀念、舊理論、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實和評價事實，看它是否有新穎性，前所未有，是否有獨特性，不同反響；在報道形式上找到報道對象的亮點，制定別開生面的報道方案，深入挖掘，以求新鮮、深刻，從而獲得最佳的傳播效果。編輯的思維和能力會直接導致整個策劃的興衰成敗。創(chuàng)新依賴于創(chuàng)造性思維，而創(chuàng)新性思維是策劃創(chuàng)新性的要求，也是市場經濟下編輯的首要追求，具有這種思維才能產生有創(chuàng)意的策劃。這就要求編輯在報道策劃中不僅需要付出更多的努力，而且需要運用更大的智慧，做到“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。只有這樣才能形成報紙的鮮明個性，在讀者心中樹立起獨特的形象。（3）堅持新聞真實性原則，具備科學處理信息能力。新聞策劃已成為新聞媒體在激烈競爭中普遍采用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術。新聞策劃既可以針對新近發(fā)生的新聞加以策劃，也可以擴大新聞視野、豐富新聞，對歷史“舊聞”進行精心策劃，進而展示給讀者。①善于鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌鋬r值，從中發(fā)現(xiàn)對新聞策劃具有參考意義的內容。新聞報道策劃，是主觀能動性的表現(xiàn)與手段。而新聞事實則是客觀存在的，這就決定了新聞報道策劃必須以新聞真實性為基礎，所有的策劃必須圍繞新聞事實來實施，超越這一界限，就成了假新聞。在日常策劃組織報道時，編輯要能鑒別所獲得的信息是否真實、全

面、準確地反應客觀事物的原貌，鑒別新聞事實是否為讀者所熟知、發(fā)布新聞的時機是否合適等。②編輯必須走出幾個新聞策劃“誤區(qū)”：一是為了達到某種“轟動”效應而無中生有制造新聞，自導自演進行假策劃；二是將一個一般性的新聞，摻之以大量的圖片和資料，以較大的版面發(fā)表出來，進行拼湊式策劃；三是為了迎合讀者的心理，對新聞過分地進行加溫，進行炒作式策劃。這些所謂的“策劃”，都會降低受眾對報紙的信任度，直接影響報紙聲譽，是編輯應在策劃時避免的。（4）提高科學決策與管理能力。新聞策劃的主體一般是編輯部中高層人員，策劃過程中他們的決策水平至關重要?？茖W決策需要集體討論，并且形成多種備選方案，再經過嚴密的論證，對方案實行優(yōu)選。在這個過程中，決策者要集中群眾的智慧，充分發(fā)揚民主，不要搞個人獨斷。新聞策劃是一項完整的、系統(tǒng)的工程，它涉及多個領域、多個部門，是“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”的行為，而新聞媒介的策劃主體通常是策劃方案的組織實施者，因此要有統(tǒng)一的籌劃和安排，這更深刻意義上體現(xiàn)出是編輯的組織、管理水平。策劃主體作為媒介領導層的組成人員，其組織管理能力不見得是策劃與組織報道所必須的，但是卻是媒介的整體事業(yè)發(fā)展所必不可少的，編輯要依據(jù)新聞資源不斷發(fā)展變化的最新信息，對原策劃的主題、內容、形式、進度、規(guī)模和強度，進行全盤考量，及時對符合客觀實際的報道作出適時適度的調整、修正，使新聞策劃與報道對象，采訪環(huán)境的客觀實際相吻合。與此同時，編輯部中高層人員要時刻為事業(yè)發(fā)展網羅人才，組建隊伍，形成相對穩(wěn)定的合作群體，這樣才能在新聞報道的過程中不斷得到策劃效果的反饋，從而及時作出報道策略的調整。

新聞策劃，是新聞報道向縱深發(fā)展的一個標志，也是做好當前新聞工作的一個重要需要，出色的新聞策劃已成為媒體生存發(fā)展和占領市場的平臺，一名優(yōu)秀的編輯工作者如何進一步提升策劃能力，做好新聞策劃，無疑是十分重要的，它不僅能更好地反映事物的社會價值、增強報道的吸引力和感染力，而且對擴大黨報的社會影響力、更好地發(fā)揮黨報的輿論引導作用起著指導作用。3．聯(lián)系實際，試論記者型主持人的角色定位答：目前電視主持人的更新?lián)Q代速度很快，這不僅和一些主持人缺乏自己的主持風格很容易被替換有關，也和很多節(jié)目一味追求年輕化，時尚化有關系。于是主持人幾乎就成了一個吃青春飯的職業(yè)，到了一定年齡就銷聲匿跡，被一張張年輕新鮮的面孔代替。在這種情形之下，記者型主持人越來越受到觀眾青睞。他們既要充當記者，調查采訪事件的全過程，又要充當主持人，掌控節(jié)目的大局。記者型主持人的角色定位主要包括一下幾個方面：（1）做一個記者型的主持人，內容比形式重要得多。在“記者型主持人”這一詞語中，“主持人”是中心詞，“記者型”是定語，也就是說，記者型主持人是能高度融入節(jié)目報道意識，以采訪、主持見長，集采、寫、編、播于一體的主持人。記者型主持人首先是新聞報道中的主持人。（2）記者型主持人不僅要傳播消息，還要有著對新聞事實的看法和見解，這就凸現(xiàn)了個性風采。所以，記者型主持人不應只是出鏡時背稿子、提問，而應直接參與新聞報道，對整個新聞報道的完成起主導作用。作為主持人，他是整個節(jié)目的支柱，是節(jié)目的組織者，要把媒體的報道意圖通過自己的采訪實現(xiàn)，溝通媒體與觀眾的關系，實施傳播。

（3）記者型主持人的特點在于融入了記者的報道觀點，能夠在一線采訪現(xiàn)場進行文稿寫作，在節(jié)目主持中有自己的思考和述評。由于記者型主持人把握了新聞報道的整體編排，深入地參與節(jié)目，對新聞事件有自己的獨特視角，是在講述新聞而不是在播報新聞，也不是照本宣科地背誦，而是用自己的語言與觀眾直接交流，以“人性化”的方式進行傳播，將自己對新聞事件的觀點、見解、思考、評論傳達給觀眾。有利于新聞報道接近觀眾，給觀眾一種朋友般的親近感、信賴感和親和力。這也是記者型主持人與一般意義上的主持人最本質的區(qū)別。（4）要有全局意識。記者型主持人并不是以“主持人”這個職業(yè)起家的，但在節(jié)目的駕馭過程中卻有著超乎主持人本身的深邃。這是因為他們強有力的記者生涯的厚積而薄發(fā)。他們既有豐富的采編實踐和新聞工作的經驗，又有較強的口語表達能力，善于做現(xiàn)場報道評論。在節(jié)目中有雙重角色，決定著應具有節(jié)目整體意識，即從全局出發(fā)，從整體出發(fā)，既完成事件的具體采訪、新聞稿的撰寫，又要考慮主持、采訪的方式、場景及問話技巧。合作意識（5）要有合作意識。要站在合作伙伴的立場上考慮問題，盡可能地為對方創(chuàng)造有利的工作環(huán)境和條件。電視與報紙、廣播、互聯(lián)網等相比，最大的不同之處在于是“集體合作型”媒體。文字編輯記者、攝像記者、主持人、燈光，等等，缺少任何一項工種，都無法完成報道工作。在這樣一個以相互合作為前提的工作環(huán)境中，“合作意識”尤為重要。合作意識還體現(xiàn)在“人際溝通能力上”上。記者型主持人的工作是與人打交道的工作，人際交往能力貫穿采訪報道整個過程，所以記者型主持人本身必須是一位善于與他人交流的“達人”。（6）記者型主持人的素質

在今天中國電視新聞界中，記者型主持人越來越為人們所推崇，記者型主持人的采訪和主持已經成為了節(jié)目的質量保證。身為記者對于新聞事件的獲取能力，是衡量其新聞輻射范圍的標準之一。這既是實際工作的需要，又是職業(yè)素質要求。實踐出真知，實踐出閱歷①語言素質語言素質是指記者型主持人必須具備的有聲語言表達能力，具體說來，語音標準、恰當準確地使用有聲語言技巧、有聲語言表達流暢、語言鏈條與思維鏈條同步、面對鏡頭交流感強。記者型主持人的基本業(yè)務素質是“新聞采訪報道能力”與“有聲語言表達能力”。新聞制作者在對記者型主持人素質能力考核時，除了關注新聞發(fā)掘能力外，更應該將有聲語言表達能力納入其中。流暢地說出去、自然地說出去、此時此地必須說出去，這才是記者型主持人在新聞現(xiàn)場最根本的素質體現(xiàn)。②采訪技巧在新聞報道中，記者型主持人應設法挖掘、發(fā)現(xiàn)題材中的閃光點，及時找準興奮點進行即興采訪，或在恰當?shù)亩温渑R場主持發(fā)揮。要善于捕捉和把握電視報道過程中出現(xiàn)的新苗頭，通過傾聽、觀察新聞事件中關鍵人物的言談舉止，從中捕捉把握信息，機智、巧妙地進行即興采訪提問。這是記者型主持人功力的體現(xiàn)。③應對能力記者型主持人在現(xiàn)場報道中，無論是在演播室，還是在新聞現(xiàn)場，經常會出現(xiàn)各種突發(fā)事態(tài)。應對能力需要長期報道經驗的積累。遇事不慌、鎮(zhèn)定自若，無論出現(xiàn)什么問題，處理危機的原則是“對報道有利”才行。不管是費事的處理方案，還是不得不告知受眾自己面臨的困難，冷

靜思考、快速決斷、真摯坦誠，無疑會為記者的人格魅力加分。記者型主持人的未來。電視本身是平民化文化，記者型主持人在現(xiàn)場采訪、即興反應、理性思考、文化素養(yǎng)等方面的綜合能力，以及對各種社會現(xiàn)象進行比較準確的評點、說理，還有貼近百姓的親和力，在觀眾心目中建立了權威性和信任感。這有助于觀眾對新聞事件的主動參與，增強媒體活力。隨著中國電視新聞理念和制作手段不斷更新和完善，電視新聞采訪報道的內容和形式日趨豐富，主持人的風格也日趨多樣，集記者、主持人角色于一身記者型主持人已經越來越多，他們拉近了新聞采訪報道與觀眾的距離，適應了電視報道制作深度和多樣化的需要，樹立了自身形象，越來越受到觀眾的認可和青睞。中國電視新聞節(jié)目呼喚記者型主持人的發(fā)展和繁榮。對于中國電視而言，這種類型的主持人不僅塑造著自身的形象、體現(xiàn)著自身的素質，更可以為中國電視新聞的發(fā)展開拓一片全新的天地。4．簡述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風暴的基本原則答：頭腦風暴法是被譽為創(chuàng)造學之父的美國人亞力克·奧斯本提出來的，是一種激發(fā)集體智慧，提出創(chuàng)新設想，為一個特定問題找到解決方法的會議技巧。頭腦風暴法必須遵守四個原則：（1）自由設想。與會者要解放思想、開拓思路，無拘無束地尋求解決問題的方案。鼓勵與會者提出獨特新穎的設想，因此與會者要暢所欲言，不要擔心自己的想法是錯誤的、荒謬的、不可行或者離經叛道的。（2）延遲評判。不要在會上對別人提出的設想進行評論，以免妨礙與會者暢所欲言。對設想的評判要在會后由專人負責處理。

（3）追求數(shù)量。與會者要運用散發(fā)思維盡可能多提出設想，數(shù)量越多越有可能產生高水平的設想。（4）引申綜合。在別人提出設想后，受到啟發(fā)產生新的設想，或者把已有的兩個或多個設想綜合起來產生一個更完善的設想。5．微博等社會化媒體在危機傳播中的作用。答：微博使整個社會的輿情環(huán)境與民意表達方式都發(fā)生了根本的變化，如同一把雙刃劍，既可以為我們應對危機事件提供更科學更便捷的工具，但其局限性和負面效應也非常突出，為我們有效應對危機提出了新挑戰(zhàn)，可謂管理機遇與危機挑戰(zhàn)同在。（1）直接快速傳播信息，但也帶來信息失真微博是高效的社會信息平臺，據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)聯(lián)合主要網絡媒體調查顯示，96%的用戶表示會通過微博了解、發(fā)布對大事件、突發(fā)事件的情況和觀點?？梢?，微博在公開信息、尋找真相中發(fā)揮著巨大的作用。公眾的知情權、參與權、表達權和監(jiān)督權通過微博得到更加自由的實現(xiàn)。因此，黨和政府可以越過龐大的組織結構，采用直接獲取基層社會信息的方式和管道，避免了信息傳遞過程中的丟失、扭曲或者失真。而且，新媒體拓寬了危機的信息源，使信息的傳播渠道延伸到組織內外的各個層面，便于多方面了解信息，相互印證，增加信息的準確性，從而提高危機決策的正確性。但另一方面，隨著微博用戶的增加，較低的技術和經濟準入造成了注冊用戶的良莠不齊。而突發(fā)事件因其突發(fā)性、復雜性、破壞性備受人們關注，短時間內正常信息渠道容易不暢。微博中信息的隨意性比較強，不可避免地會因為立場、態(tài)度、觀點的不同產生片面、偏激等情況。而這些不實信息出現(xiàn)在微博，人們不斷對話題進行轉發(fā)和評論時，

缺少判斷和審核，加上微博即時性、聚變性、從眾性等傳播特點，給一些虛假信息和惡意謠言的出臺提供了空間。一些危機信息可能被肆意放大和傳播，并且也很難鎖定信息的真正來源，使得政府的危機管理很難具有針對性。（2）彌補傳統(tǒng)媒體不足，挑戰(zhàn)黨管媒體方式以互聯(lián)網、手機等為介質的網絡媒體則模糊了傳遞者和接受者的角色，網民可以自由發(fā)布信息、瀏覽信息、自由交流，實現(xiàn)了信息的雙向傳播、多向傳播。危機事件發(fā)生之后，政府和大眾傳媒需要一段反應時間。而公眾對信息的需求呈迅速上升態(tài)勢，這就要求信息傳遞者盡最大可能滿足公眾信息需求，微博的信息發(fā)布相對速度快，成為群眾獲得信息的重要渠道。而且微博是綜合性的多媒體平臺，這種特性也使微博在報道突發(fā)事件時有比傳統(tǒng)媒體更大的彈性和張力。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式基本上是單向傳播，即媒體是信息提供方，受眾是被動的接受方。傳遞者和接受者是相互分離的，有著一整套傳媒內容生產的把關程序和制度。而且傳統(tǒng)媒體從建立之初到現(xiàn)在，一直承擔著黨進行宣傳和表達自己聲音的任務，是黨的“喉舌”，是黨和政府發(fā)聲、表達的工具。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的這些特點，政府可以比較容易找到信息的傳播者，及時有效地按照政府的意志處理危機事件。而微博是一個高技術復雜聚合物，不僅具有媒體的傳播功能，還是社會生活不可或缺的工具，采用的是非中心式傳播，單純的靠政府以往慣用的直接行政命令的方法或者刪除負面輿論“封口”的方式，不能直接適用于微博。（3）有效緩解危機蔓延，或致危機縱深發(fā)展網絡輿論的傳播方式不同于傳統(tǒng)的輿論傳播方式，它實行的是對象多對多的交流互動形式，政府與公眾之間的信息交流變得更加方便快捷。公眾可以在網絡平臺上迅速、及時、充分地表達自己的意見，紓解

自己的情緒。同時政府危機管理者也可以通過網絡及時向公眾發(fā)布危機管理的最新舉措，與公眾實現(xiàn)有效溝通，從而緩解危機事件帶來的危害。同時微博的傳播方式使信息傳播具有擴張和裂變的效果，導致危機向縱深發(fā)展。一是微博可以擴大某條信息的影響，成為人們關注的焦點。往往體現(xiàn)為“微博或論壇曝光——網民關注——傳統(tǒng)媒體報道——網絡轉載——網民議論放大——更多媒體關注——更多社會關注——事件升級，掀起高潮”，這種令人恐怖的裂變效應推進了危機的深入發(fā)展。二是以往傳統(tǒng)危機發(fā)生后，反饋意見的收集困難、緩慢。但現(xiàn)在則可以在聲明發(fā)出后很短時間內就能了解網民的反應，危機處理的效果反饋更加及時。因此，處理不當極易引發(fā)二次甚至多次危機。三是一旦危機爆發(fā)，參與方眾多，容易形成多立場、多角度傳播，導致危機迅速擴大。并且在這多重互動中，通過對事件進行深入挖掘，其結果可能超出對事件本身最初的質疑，使得危機傳播有縱深化發(fā)展的趨勢。（4）及時主動監(jiān)督政府，但也挑戰(zhàn)政府權威一方面，微博提高了個體對政府監(jiān)督的主動性與有效性。在突發(fā)事件中，由于微博的草根性、便捷性、廉價性，強化了群眾表達思想觀點的能力，使個人表達自由得到了空前的滿足，提高了個體對政府監(jiān)督熱情和有效性，可以有力地促進政府樹立危機意識，積極主動地去捕捉、分析網絡輿論，增強處理危機的主動性和積極性。另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，往往只有政府具有信息的發(fā)布權，并且往往只有篩選后的信息才能被傳播開來。尤其是在突發(fā)事件中，政府應當是最權威的意見領袖，因為“在公共危機事件中，政府享有權威的信源，具有強大的信息控制力?！比绻荒艹浞謧鬟f公眾想知道的各種信息，引領輿論，就不能避免出現(xiàn)垃圾信息、偏激言論紛紛侵入

微博空間的情況。當大量的危機信息同時被展現(xiàn)在公眾面前時，就會引發(fā)部分群眾沖動有余而理性不足的情緒與行為。當各種意見泥沙俱下，甚至可能形成一些極端化的觀點，極易演變?yōu)檎湃挝C。四、消息寫作1．深圳最美90后女孩子網絡炒作的新聞寫一篇金字塔消息和評論（500字以上）。答：（1）消息深圳最美90后女孩子網絡炒作一名叫“文芳”的深圳女孩近日爆紅網絡，她跪地喂殘疾乞丐的照片在微博上被廣泛傳播，被稱為“深圳最美90后女孩”。昨日，網絡上爆出該事件為炒作。南都記者多方求證發(fā)現(xiàn)，該照片并非攝于歡樂海岸，而是東門步行街，目擊者稱，這個女孩“喂了幾口飯”，同伴拍了照片，就走了。原報道稱，事情發(fā)生在深圳歡樂海岸飛碟館附近，在某商業(yè)展覽賣門票的文芳剛好路過老人坐大樹旁，她當即買來盒飯，并單膝跪地將飯一口一口喂進老人嘴里。由于報道源于中新網、人民日報、央視新聞、財經網、朝日新聞中文網等粉絲多、影響大的官方微博都加入了傳播行列，稱文芳為“深圳最美90后女孩”，文芳也獲得網民稱贊，謂之正能量。由于單腳跪地姿勢專業(yè)、撕下瓶子包裝的做法在公關活動中常出現(xiàn)，相片背景具有一定辨識度，少數(shù)網友質疑擺拍和炒作，但都淹沒在數(shù)以百萬計的傳播中。截至昨天下午5時，微博傳播討論量超過百萬?！斑@女孩不是我們員工。”昨日，報道中涉及的某展覽負責人說，自己一直在這里上班，并不清楚這起事件，她也從未見過這名女孩。該工作人員在員工簽到表中也未發(fā)現(xiàn)“文芳”這個名字。隨后，記者向該展覽

的兩個售票窗口的售票人員展示了文芳的照片，均表示不認識此人?！坝袥]有可能出現(xiàn)頂班的情況？”記者問。“沒有，我們這邊是固定的，24日星期天只有兩人上班?！笔燮比藛T否定了頂班的可能性。由于在原文中兩次完整出現(xiàn)了在歡樂海岸飛碟館進行的某商業(yè)展覽的名字，這跟一般記者寫稿時會回避做法相悖，南都記者聯(lián)系此前參與過該展覽相關炒作的石某，詢問“文芳”是否由其操作炒作的事件?！八俏覀冞@邊的，有什么需要我們配合的？”昨天中午，在南都記者表示想追蹤報