農(nóng)夫三泉廣告策劃書

2農(nóng)夫三泉廣告籌劃書這是一篇由網(wǎng)絡(luò)搜集整理的關(guān)于農(nóng)夫三泉廣告籌劃書的文檔，期望對你能有幫助。一、前言“農(nóng)夫山泉有點甜”“農(nóng)夫”“山泉”給人的感以回歸和擁抱大自然的奇特聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸、面貌推向市場。自1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區(qū)廣東省萬綠湖〔供給香港的源頭水、吉林省長白山靖宇礦泉水保護區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口〔2008年奧運期間開頭向北京供水〕以及天山冰川區(qū)疆瑪納斯農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬國家一級水資源保護區(qū)，水質(zhì)純潔，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當之極，由于它符合產(chǎn)品的特性；更可謂精妙之極，由于它突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。注的目光聚焦過來、又借機將、“農(nóng)夫山泉”“農(nóng)夫山泉有點甜”的境地。二、市場分析,作為食品工業(yè)最具經(jīng)濟規(guī)模的大宗產(chǎn)品,也是國際競爭最活潑的領(lǐng)域,依靠的是實力、規(guī)模和技術(shù),整個行業(yè)的集中化、規(guī)?；窬忠殉醪叫纬?。據(jù)近十年來世界飲料消費統(tǒng)計資料,充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢。1999年就已到達29億升，躍居亞洲其次。九十年月中期是我國飲用自然礦泉水工業(yè)進展的鼎盛,,30%～40%的”20020%，這一資料已經(jīng)充分證明中國國內(nèi)的飲用水市場具有無比廣泛的市場空間。1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕，潛力還很大。從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純潔水。純潔水利用的客觀優(yōu)勢是：本錢低廉，消費者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。在興旺國家，飲用礦泉水才是講“依云”在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費者對礦泉水的生疏有較快的提高，199234.5199778.2％，局部品牌礦泉水銷量也相當大。益力礦泉水年銷售7～8千萬元，獲特滿加礦水年銷售5－6億48.89%，48.15%2.96%的吸引力比什么都強。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出安康來”的理念，馬上寬闊追求安康飲用水的群眾都納入了其消費群體。產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時,不行能去把握產(chǎn)品的每一細節(jié)和全面狀況。為了應(yīng)付這種簡單,就要學會把一切簡化；而廣告可以在消費者心中“制造一種的次序”,固然,要想把一個的觀念或產(chǎn)品搬進人的心智中,必需先把一個舊的搬出去才,推銷一個觀念常是易如反掌。品牌的首要價值速占據(jù)市場。農(nóng)夫山泉只強調(diào)水的“自然”、“有點甜”、其搶占了千島湖的自然水資源、用千島湖為自己的品牌背書、為競爭對手設(shè)置了較高的進入壁壘、并與競“有點甜”“甜”、重定玩耍規(guī)章、無形中將競爭對手定位成了“不甜”。值為7.3±0.5，呈自然弱堿性，適于人體長期飲用。農(nóng)夫山泉的自然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠離都市的自然區(qū),只經(jīng)簡潔過濾,不轉(zhuǎn)變水的本質(zhì),保有水源自然特征指標。農(nóng)夫山泉三大理念：環(huán)保、自然、安康。農(nóng)夫山泉自然水取水于高山深層湖水、富含均衡礦物質(zhì)、水質(zhì)成弱堿性的自然庫區(qū)、水質(zhì)優(yōu)良。取自這里的自然水在礦物質(zhì)含量、ph值等方面都有著有益于人體安康的優(yōu)勢。企業(yè)和競爭對手分析：主要競爭對手為娃哈哈、樂百氏。娃哈哈——隨樂百氏，現(xiàn)兩者地位早已掉轉(zhuǎn)；樂百氏——美譽度高，品牌氣質(zhì)洋氣、優(yōu)雅、有品嘗。企業(yè)與競爭對手的廣告分析：娃哈哈在水廣告上承受的都是感性訴求水，27層凈化！純潔水原來是一種很難說明的低參與度產(chǎn)品，消費者對它的“27層凈化”的安全感，不僅塑造了一種