市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 課件 單元3 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)MARKETING江蘇省精品在線開(kāi)放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)單元3分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

03江蘇省精品在線開(kāi)放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)CONTENTS目錄宏觀環(huán)境分析01微觀環(huán)境分析02營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)03江蘇省精品在線開(kāi)放課程—市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)多因素綜合思考的良好習(xí)慣培養(yǎng)思考問(wèn)題的全局觀念，樹(shù)立大局意識(shí)在做出決策時(shí)形成衡量利弊的辯證思維方式素養(yǎng)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要影響掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容熟悉常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法知識(shí)目標(biāo)能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行有效分析能夠?yàn)槠髽I(yè)制定合理的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策能夠運(yùn)用分析方法分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅技能目標(biāo)3.1宏觀環(huán)境分析政治與法律環(huán)境人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)與文化環(huán)境自然與科技環(huán)境法律環(huán)境保護(hù)良性競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)消費(fèi)者利益保護(hù)社會(huì)公眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益政治環(huán)境國(guó)際政治環(huán)境國(guó)內(nèi)政治環(huán)境政治與法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口環(huán)境人口與經(jīng)濟(jì)環(huán)境年齡性別家庭民族職業(yè)教育

社會(huì)與文化環(huán)境全體社會(huì)成員所共有的社會(huì)核心文化隨時(shí)間變化和受外界因素影響而容易改變的社會(huì)亞文化自然與科技環(huán)境自然環(huán)境科技環(huán)境3.2微觀環(huán)境分析供應(yīng)商營(yíng)銷(xiāo)渠道顧客競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷(xiāo)公眾3.2微觀環(huán)境分析容其所供應(yīng)材料數(shù)量和質(zhì)量所提供的價(jià)格供應(yīng)商對(duì)企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和及時(shí)性最重要的環(huán)境因素批發(fā)商、零售商和代理商倉(cāng)儲(chǔ)物流公司營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)波特五力模型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)影響周?chē)母鞣N公眾的利益，公眾也能幫助或妨礙企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。供應(yīng)商公眾競(jìng)爭(zhēng)者顧客營(yíng)銷(xiāo)中介供應(yīng)商了解供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)狀況，選擇信譽(yù)好、交貨及時(shí)、定價(jià)合理的供應(yīng)商避免依靠單一的供應(yīng)商，以分散風(fēng)險(xiǎn)有區(qū)別、有重點(diǎn)地對(duì)待不同的供應(yīng)商營(yíng)銷(xiāo)渠道中間商物流配送機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)渠道是指為企業(yè)融通資金、推銷(xiāo)產(chǎn)品，以及提供運(yùn)輸、儲(chǔ)存、咨詢(xún)、保險(xiǎn)、廣告等種種服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的單位和個(gè)人，它們包括中間商、物流配送機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)等，它們與企業(yè)構(gòu)成的是一種協(xié)作關(guān)系。絕大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)渠道中的不同單位才能到達(dá)目標(biāo)顧客。顧客競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了本行業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者外，還有代用品生產(chǎn)者、潛在加入者、原材料供應(yīng)者和購(gòu)買(mǎi)者等多種力量。營(yíng)銷(xiāo)公眾企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)?活動(dòng)會(huì)影響周?chē)母鞣N營(yíng)銷(xiāo)?公眾的利益，營(yíng)銷(xiāo)?公眾也能幫助或妨礙企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。3.3營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境分析企業(yè)對(duì)策環(huán)境分析努力運(yùn)用企業(yè)可以控制的營(yíng)銷(xiāo)?手段，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?策略，以適應(yīng)不可控環(huán)境?因素的變化，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境?的分析研究，了解把握市場(chǎng)環(huán)境?變化發(fā)展的趨勢(shì)及時(shí)發(fā)現(xiàn)環(huán)境?給企業(yè)帶來(lái)的威脅，采取積極措施，避免或減輕威脅給企業(yè)造成的損失從市場(chǎng)環(huán)境?的變化中發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，捕捉市場(chǎng)機(jī)遇，牢牢把握市場(chǎng)時(shí)機(jī)，更好地發(fā)展企業(yè)企業(yè)對(duì)策SWOT分析表舉例（企業(yè)內(nèi)部）企業(yè)對(duì)策SWOT分析表舉例（企業(yè)外部）企業(yè)對(duì)策