北京航空航天大學(xué)CIS案例分析

北京航空航天大學(xué)CIS案例分析CampusIdentitySystemofBEIHANGUNIVERSITY張?zhí)?0318002新聞與傳播學(xué)院感謝北京航空航天大學(xué)黨委宣傳部部長周燕女士感謝北京航空航天大學(xué)電子信息工程學(xué)院李昱

女士北航簡介北京航空航天大學(xué)創(chuàng)辦于1952年10月25日，由當(dāng)時包括清華大學(xué)、北洋大學(xué)等8所著名大學(xué)的航空院系合并而成，是新中國首所航空工程大學(xué)。對我國航空航天事業(yè)的開展有巨大奉獻，設(shè)有國家尖端航空航天學(xué)科。我對北航的直觀印象北航是一個嚴(yán)謹，有法度的學(xué)校。北航的學(xué)校視覺標(biāo)志很有規(guī)劃，一致且醒目。飛行學(xué)院的軍事化管理，各種航空訓(xùn)練器材，獨一無二的TD，給人很深的印象?；锸澈脴O了，綠園美極了?！璗D——北航學(xué)生體育鍛煉走廊飛行員訓(xùn)練器材北航對CIS的要求CIS既要表達研究型大學(xué)的凝重與活力，又要表達學(xué)校的風(fēng)格與特色，更要表達學(xué)校的辦學(xué)理念和學(xué)校精神，辦校傳統(tǒng)，反映學(xué)校的價值取向。MI學(xué)校以“尚德務(wù)實，求真拓新〞為辦學(xué)理念，弘揚一種“用于創(chuàng)新、敢為人先；艱苦奮斗、百折不撓；篤行誠信、嚴(yán)謹求實；團結(jié)奉獻、愛國榮校〞的學(xué)校精神和文化內(nèi)核。追求“德才兼?zhèn)?、知行合一〞的校?xùn)，“艱苦樸素、勤奮好學(xué)、全面開展、勇于創(chuàng)新〞的校風(fēng)。這些素質(zhì)是從事航空航天這一既有技術(shù)敏感又有政治敏感的事業(yè)所必備的VI北航VI可具體分為以下八類視覺設(shè)計：1根本要素設(shè)計2事務(wù)用品設(shè)計3網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計4環(huán)境識別知識系統(tǒng)設(shè)計5公關(guān)宣傳系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計6行銷及公關(guān)宣傳系統(tǒng)設(shè)計7運輸系統(tǒng)識別設(shè)計8標(biāo)準(zhǔn)服飾識別設(shè)計〔下面所展現(xiàn)的內(nèi)容只是每類設(shè)計的一小局部〕VI——根本要素設(shè)計?；招；請D案為內(nèi)外兩層的同心圓，象征宇宙的無限深遠，時空混一而又參差多態(tài)的多層次結(jié)構(gòu)。核心圖案中，昂揚向上的雙箭頭，代表航空航天器的抽象形態(tài)。兩條橫線代表展開的書卷。橢圓線和十字星代表衛(wèi)星軌道和星空閃爍的太空。1952是北航建校時間。最下是北航英文校名“BEIHANGUNIVERSITY〞VI——根本要素設(shè)計中、英文校名中文校名由趙樸初先生題寫，顯示了北航對中華民族悠久傳統(tǒng)的繼承和發(fā)揚。英文校名那么展現(xiàn)了在新的時期，北航走向國際化、現(xiàn)代化的決心。北航的英文全稱原是Beijing

University

of

Aeronautics

and

Astronautics〔BUAA〕但是一來aeronautics和astronautics很難讀寫，二來這兩個詞與國家平安高度相關(guān)，對北航國際學(xué)術(shù)交流不利。因此，本著建設(shè)綜合大學(xué)的宗旨，再考慮到上述兩因素，北航的英文全稱改為BeiHangUniversity〔BHU〕VI——根本要素設(shè)計學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)色北航的標(biāo)準(zhǔn)色為“科技藍〞、“正紅色〞?！翱萍妓{〞為主體的學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)色，傳達了高科技、理性與潛力的感受，色彩沉穩(wěn)、莊重。紅色熱情奔放，富于創(chuàng)造力和生命力，表達了銳意進取的精神。VI——根本要素設(shè)計學(xué)校專用標(biāo)準(zhǔn)字體〔中文〕VI——事物用品設(shè)計學(xué)校記者證VI——事物用品設(shè)計戶外宣傳條幅VI——事物用品設(shè)計學(xué)校專用名片北航在執(zhí)行視覺識別方面很到位，接受我訪問的周燕女士用的也是用樣格式的名片。VI——事物用品設(shè)計學(xué)校專用便簽紙、公文紙